07年廣告策劃方案試卷

1、湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院2007年秋季學(xué)期廣告學(xué)考試試卷適用班級_考試班級_ 姓名_ 學(xué)號_題 號一二三四五六總得分實(shí)得分一 、選擇填空：請把你認(rèn)為正確的選項(xiàng)A、B、C、D、E、F填入空格內(nèi)。（每個空1分，共計(jì)30分） 1、人類廣告發(fā)展經(jīng)歷了_、_、_個階段。A：近代廣告 B：古代廣告 C：現(xiàn)代廣告 D：當(dāng)代廣告2、現(xiàn)代廣告的基本要素包括：_、_、_、_。 A：廣告公司 B：廣告信息 C：廣告媒介 D：廣告費(fèi) E：廣告主3、按照廣告的性質(zhì)劃分，可將廣告劃分為：_、_。 A：商業(yè)性廣告 B：非商業(yè)性廣告 C：公益廣告4、廣告策劃的原則包括： _、_、_、_。A：求實(shí)原則 B：法律道德原則 C： 利益

2、原則 D： 勸服原則 E：促銷原則5：確定廣告目標(biāo)的原則有_、_、_、_。A：可行性原則 B：具體性原則 C：集中性原則 D：統(tǒng)一性原則E：可控行原則6：廣告調(diào)查方法中，常用的調(diào)查形式有： _、_、_。A：直接詢問法 B：案頭調(diào)查法 C: 面談詢問法 D：詢問法 E：觀察法7、在產(chǎn)品銷售目標(biāo)中包括： _、_、_、_。A：創(chuàng)牌廣告目標(biāo) B：保牌廣告目標(biāo) C：保市廣告目標(biāo) D：維持市場占有率目標(biāo) E：呵護(hù)轉(zhuǎn)移目標(biāo)8、產(chǎn)品生命周期依次分為_、_、_、_、_。 A：引入期（導(dǎo)入期） B：成長期 C：成熟期 D：飽和期 E：衰退期 F：衰竭期9、廣告概率調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)包括: _、_、_。A：簡單隨機(jī)抽樣

3、B：分層隨機(jī)抽樣 C：任意取樣法 D：分群隨機(jī)抽樣 E：分組隨機(jī)抽樣10、色彩的心理感覺包括: _、_、_、_。A：冷暖感 B：興奮感與沉靜感 C：膨脹感與收縮感 D：輕重感 E：色彩感二、 判斷題 (正確打，錯打×)(每小題1分，共10分)1 當(dāng)今世界具有傳播信息功能的行業(yè)很多，而信息行業(yè)就是其中之一。 2 利用廣告?zhèn)鞑バ畔⑹乾F(xiàn)代傳播中的十分快捷的手段。3 國外廣告的發(fā)展史同樣源遠(yuǎn)流長，20世紀(jì)后，西方廣告業(yè)迅速崛起。4 企業(yè)的廣告組織既然是為企業(yè)搞好廣告活動而設(shè)立的，因而首先就應(yīng)編制好企業(yè)的廣告計(jì)劃。5 感覺是選擇組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義的和連貫的現(xiàn)實(shí)映像的過程。6

4、 廣告調(diào)研的方法有訪問法、詢問法和實(shí)驗(yàn)法。7 高度超過寬度的廣告要比寬度超過高度的廣告更傾向于引人注意。8 對比律指在邏輯上有著因果關(guān)系的事物容易引起聯(lián)想。9 廣告宣傳的社會效果是指廣告刊播以后對社會某些方面的影響。10.廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。三、 名詞解釋 (每小題3分，共15分)1 廣告定位2 廣告調(diào)查 3 廣告環(huán)境4 廣告主題5 廣告創(chuàng)意四、 問答題目 (每小題5分，共25分) 1廣告策劃中的法律和道德原則 2廣告策劃的定義是怎樣的應(yīng)如何理解？ 3廣告策劃有哪些特征4現(xiàn)代廣告策劃的程序5廣告戰(zhàn)略策劃包括哪些工作內(nèi)容有何特點(diǎn)五、 分析題 (共20分) 在美國，在20世紀(jì)60年

5、代有一種20兩裝Reckless Ralphs牌窗上玻璃清潔劑，在當(dāng)年過去的6個月中銷售降低10%。此類產(chǎn)品銷售的降低究竟是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品總的銷售額都降低了呢還是由于包裝大小的原因，或是受到另一個品牌的擠壓而失去了市場呢如果說是受到另一個品牌的擠壓而失去了市場，那么是哪一個品牌，以及為什么通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)真正使銷售降低的原因是由于受到另一個品牌的擠壓而失去了市場。另一個品牌在這一個階段加強(qiáng)了廣告活動。于是生產(chǎn)企業(yè)及時調(diào)整了有關(guān)策略，獲得了成功，重新奪回了失去的市場。 請結(jié)合上述例子分析Reckless Ralphs牌是怎樣進(jìn)行廣告環(huán)境調(diào)查和分析的？廣告策劃答案一、 選擇填空：（每空1分，共30分）1

6、 B、A、C 6.B、D、E2 B、C、D、E 7.A、B、C、E3 A、B 8. A、B、C、D、E4 A、B、C、D 9. A、B、D 5 A、B、C、D 10. A、B、C、D二、 判斷題 (正確打，錯打×并改正) (每小題1分，共10分) 1“信息”改“廣告” 2. 3.“20”改“15” 4. 5.“感覺”改“知覺” 6.“詢問”改“觀察” 7. 8.“對比律”改“因果律” 9. 10. 三、名詞解釋（每小題3分，共15分） 1用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者心理上確定一個位置，這個位置一旦確定，則每當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生類似購物需求時，首先就會想到這個位置。 2為了提高廣告策劃的科學(xué)性和有效性

7、，利用科學(xué)的調(diào)查、分析方法，對與廣告活動有關(guān)的因素進(jìn)行系統(tǒng)的資料收集、整理、分析和評價，以期獲得真實(shí)可靠的第一手資料的活動。 3影響和制約廣告活動的各種外部因素，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面。 4就是廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本觀念。 5符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時我們稱其為表象。四、問答題(每小題5分，共25分) 1在廣告策劃的過程中，必須要堅(jiān)持法律與道德的原則。所謂廣告策劃要受法律制約，第一個層面是指嚴(yán)格遵守法律，確保廣告策劃活動在法制的范圍中進(jìn)行。第二個層面是指根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法的有關(guān)規(guī)定，確保在廣告策劃過程中對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使

8、廣告業(yè)能夠健康、持續(xù)地發(fā)展；廣告策劃要受道德制約的，主要涉及以下兩個方面，其一，廣告策劃要受倫理道德制約。其二，廣告策劃要受職業(yè)道德制約。 2所謂廣告策劃，就是從廣告目標(biāo)出發(fā)而對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌、規(guī)劃，是對提出、實(shí)施和檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮和設(shè)想。應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行認(rèn)識：廣告策劃是對廣告戰(zhàn)略與策略的系統(tǒng)把握。廣告策劃是在決策前對決策的全過程進(jìn)行的科學(xué)、程序化的構(gòu)想。廣告策劃的實(shí)質(zhì)是決定廣告目標(biāo)，明確要求，制定和發(fā)展廣告策略。3廣告策劃的特征：（一）廣告策劃具有指導(dǎo)性特征。所謂指導(dǎo)性特征，主要是指廣告策劃對于具體廣告活動具有指導(dǎo)性。（二）廣告策劃具有針對性特征。所謂針對性特

9、征，主要是指廣告策劃是根據(jù)特定廣告主的需要，確立特定的廣告目標(biāo)并有針對性地開展工作的過程。（三）廣告策劃具有系統(tǒng)性特征。是指廣告策劃將使廣告活動的各環(huán)節(jié)、各要素發(fā)揮出綜合作用。（四）廣告策劃具有科學(xué)性特征，是指廣告策劃是以科學(xué)的認(rèn)識論和方法論為基礎(chǔ)的，有其內(nèi)在的規(guī)律性。 4應(yīng)遵循如下思路進(jìn)行：（一）廣告策劃起始于廣告環(huán)境分析（二）廣告策劃要以廣告主體分析為依據(jù)（三）廣告策劃必須有明確的目標(biāo)（四）廣告策劃必須重視創(chuàng)意分析（五）廣告策略是實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的手段（六）用效果檢驗(yàn)和修訂措施來確保廣告決策的正確。5、廣告戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容可包括三個方面：一是整體思想的確立；二是廣告戰(zhàn)略目標(biāo)與重點(diǎn)的確立；三是廣告戰(zhàn)略方案的設(shè)計(jì)與實(shí)施。廣告戰(zhàn)略策劃的特點(diǎn)：由于廣告戰(zhàn)略是廣告運(yùn)動的全局性和長遠(yuǎn)性的指導(dǎo)思想和基本方針，因此廣告戰(zhàn)略策劃往往表現(xiàn)出以下特征：全局性、長期性、指導(dǎo)性、競爭性。五、 分析題