網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征

1、- -一、網(wǎng)民規(guī)模一總體網(wǎng)民規(guī)模截至2021年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)到達(dá)4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，較2021年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。盡管網(wǎng)民規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度明顯減緩。2021年上半年網(wǎng)民增長(zhǎng)率為6.1%，是近年來(lái)最低水平。新增網(wǎng)民為2770萬(wàn)，網(wǎng)民增長(zhǎng)的絕對(duì)數(shù)量也小于去年同期2021年上半年3600萬(wàn)的水平。圖1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、增長(zhǎng)率及普及率(單位：萬(wàn)人)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)放緩，是由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及缺乏新的促進(jìn)因素。2021年3G手機(jī)上網(wǎng)帶動(dòng)了網(wǎng)民增長(zhǎng)的新浪潮，隨著技術(shù)與應(yīng)用能量的逐步釋放，易轉(zhuǎn)化群體逐漸被滲透和納入網(wǎng)民群體，目前非網(wǎng)民群體互聯(lián)網(wǎng)滲透的難度加大。在8

2、.15億非網(wǎng)民中，“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)是其不上網(wǎng)的重要原因，而且這一因素的影響力度還在加大。2021年底，有32.6%的非網(wǎng)民是由于不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)而不上網(wǎng)，2021年6月調(diào)查顯示，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)技能而沒(méi)有上網(wǎng)的非網(wǎng)民到達(dá)47.9%，這些人群往往是高齡群體和農(nóng)村人口。而“不感興趣和“上網(wǎng)費(fèi)貴等制約非網(wǎng)民上網(wǎng)因素的影響力在下降。因此，除了在接入條件和硬件設(shè)備上進(jìn)一步降低門檻外，更需要加強(qiáng)高齡和農(nóng)村地區(qū)人群對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)的根底知識(shí)普及，提升其根本的網(wǎng)絡(luò)操作技能。圖2 非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因2021年是“十二五的開(kāi)局之年，政府對(duì)信息技術(shù)的普及和應(yīng)用更為重視，通過(guò)加強(qiáng)中西部地區(qū)根底網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建立，推進(jìn)農(nóng)村地

3、區(qū)信息化，繁榮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，標(biāo)準(zhǔn)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)零售交易等措施，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的群體滲透。在這種背景下，2021年下半年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年底我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)將超過(guò)5億。二家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模截至2021年6月底，家庭電腦寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)3.90億人，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民的98.8%，較2021年底增加840萬(wàn)人。圖3 家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模(單位：萬(wàn)人)三手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2021年上半年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大。截至2021年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.18億，較2021年底增加1495萬(wàn)人。中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)盡管繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度明顯放緩。圖4 手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模單位：萬(wàn)人中國(guó)的

4、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模經(jīng)歷了2021至2021三年的高速增長(zhǎng)，其中尤其是2021年下半年至2021年上半年，短短兩年間手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量?jī)粼鲞_(dá)2.04億。而從2021年下半年開(kāi)場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出疲態(tài)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模開(kāi)展進(jìn)入了平臺(tái)期。2021年上半年，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模開(kāi)展延續(xù)了這一趨勢(shì)，保持在一個(gè)較低的增長(zhǎng)水平。這種“慢、快、慢的S型增長(zhǎng)曲線符合一般的創(chuàng)新擴(kuò)散模式，是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模開(kāi)展的必然規(guī)律。但是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的開(kāi)展應(yīng)該是分階段的，而每個(gè)階段都將形成一個(gè)S型增長(zhǎng)曲線。目前，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模開(kāi)展正處于第一階段的后期，處于增長(zhǎng)速度較慢的平臺(tái)期。這主要是由于存量手機(jī)用戶中第一階段的潛在用戶已經(jīng)根本完成了向?qū)嶋H

5、用戶的轉(zhuǎn)化，第一階段末期的手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)只能依靠新增手機(jī)用戶來(lái)支撐；但隨著用戶體驗(yàn)的改進(jìn)、新應(yīng)用的出現(xiàn)尤其是針對(duì)農(nóng)村、老年人的應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步優(yōu)化、資費(fèi)的下調(diào)等，我國(guó)的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展將跨入第二個(gè)增長(zhǎng)階段，開(kāi)場(chǎng)一個(gè)新的S型增長(zhǎng)曲線?？偟膩?lái)說(shuō)，在沒(méi)有應(yīng)用、資費(fèi)等方面的較大變化之前，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將保持在一個(gè)較低的增長(zhǎng)水平穩(wěn)步開(kāi)展。二、接入方式一上網(wǎng)設(shè)備2021年上半年，74.0%的網(wǎng)民使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)，使用手機(jī)和筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民分別為65.5%和46.2%。與2021年底相比，網(wǎng)民中使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的比例減少4.4個(gè)百分點(diǎn)，使用手機(jī)和筆記本電腦上網(wǎng)的比例小幅波動(dòng)，使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例

6、從0.5%上升至1.0%。圖5  網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備二上網(wǎng)地點(diǎn)2021年上半年，91.3%的網(wǎng)民在家上網(wǎng)，在網(wǎng)吧、單位和公共場(chǎng)所上網(wǎng)的網(wǎng)民分別為26.7%、33.0%和 14.8%。與2021年底相比，網(wǎng)民在家上網(wǎng)的比例提高2.1個(gè)百分點(diǎn)，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例從35.7%降低至26.7%，下降9個(gè)百分點(diǎn)。圖6  網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所三上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)2021年上半年，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為18.7個(gè)小時(shí)，較2021年底增加0.4個(gè)小時(shí)。圖7 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)三、網(wǎng)民屬性一性別構(gòu)造截至2021年6月底，我國(guó)網(wǎng)民男女性別比例為55.1：44.9，男性群體占比有

7、所下降，但是仍高出女性10.2個(gè)百分點(diǎn)。圖8  2021.12-2021.6網(wǎng)民性別構(gòu)造二年齡構(gòu)造網(wǎng)民年齡分布重心繼續(xù)向中高齡偏移。除20-29歲的網(wǎng)民比重繼續(xù)加大外，50歲以上各年齡段網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)較為突出，整體占比從2021年底的5.8%攀升至7.2%。而10-19歲的網(wǎng)民占比從27.3%下降到26.0%。圖9 2021.12-2021.6網(wǎng)民年齡構(gòu)造三學(xué)歷構(gòu)造互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低端學(xué)歷群體滲透。2021年上半年，我國(guó)網(wǎng)民中低學(xué)歷網(wǎng)民繼續(xù)增加，初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民占比從2021年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上學(xué)歷群體從58.9%降低為56.1%。圖10

8、60; 2021.12-2021.6網(wǎng)民學(xué)歷構(gòu)造四職業(yè)構(gòu)造網(wǎng)民中學(xué)生群體占比最高，到達(dá)29.9%。黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位中，領(lǐng)導(dǎo)干部占整體網(wǎng)民的1.7%，一般職員占2.4%。企業(yè)/公司中，高層管理人員占整體網(wǎng)民的0.8%，中層管理人員占4%，一般職員為10.9%。另外，專業(yè)技術(shù)人員占8.7%；制造業(yè)/生產(chǎn)性企業(yè)工人和商業(yè)/效勞業(yè)職工分別占4.8%和3.6%；農(nóng)民占5.3%；個(gè)體戶/自由職業(yè)者占14.6%。圖11 網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)造五收入構(gòu)造網(wǎng)民的收入分布構(gòu)造繼續(xù)向兩端擴(kuò)展。與2021年底相比，無(wú)收入群體網(wǎng)民占比從4.6%上升到7.7%，月收入在2001元以上的網(wǎng)民占比也從33.3%上升至37.1%。圖12 2021.12-2021.6網(wǎng)民個(gè)人月收入構(gòu)造六城鄉(xiāng)構(gòu)造截至2021年6月底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%，較2021年