市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(共42頁(yè)).ppt

1、第第2 2章章CASH AND RECEIVABLESChapter 2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （第二版）（第二版）物競(jìng)天擇，適者生存。物競(jìng)天擇，適者生存。 達(dá)爾文達(dá)爾文(Charles Darwin)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社【理論學(xué)習(xí)目標(biāo)理論學(xué)習(xí)目標(biāo)】教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社重點(diǎn)重點(diǎn) 難點(diǎn)難點(diǎn) 引引例市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 引引例市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東

2、北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 引引例評(píng)析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第一節(jié)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的，影響產(chǎn)品的供給與需求的各種外界條件和因素的綜合。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版

3、社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 家庭消費(fèi)支出總額食物支出金額恩格爾系數(shù) 家庭消費(fèi)支出總額食物支出金額恩格爾系數(shù) 家庭消費(fèi)支出總額食物支出金額恩格爾系數(shù) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)

4、大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 引引例市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社【案例案例2-2】“ 銀發(fā)市場(chǎng)銀發(fā)市場(chǎng)”商機(jī)無(wú)限商機(jī)無(wú)限 夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“錢(qián)景錢(qián)景”廣闊廣闊 銀發(fā)市場(chǎng)銀發(fā)市場(chǎng) 國(guó)際上，一般把國(guó)際上，一般把65歲以上人口占總?cè)丝诘臍q以上人口占總?cè)丝诘?%及以上，或者及以上，或者60歲以上人口歲以上人口占人口總數(shù)的占人口總數(shù)的10%，叫做老年型社會(huì)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)在，叫做老年

5、型社會(huì)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)在2001年年2月月28日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，目前全世界報(bào)告表明，目前全世界60歲以上的老人有億，并預(yù)計(jì)到歲以上的老人有億，并預(yù)計(jì)到2050年將上升到年將上升到20億，億，屆時(shí)屆時(shí)80歲以上老人將達(dá)到歲以上老人將達(dá)到4億，億，100歲以上的老人也將達(dá)到歲以上的老人也將達(dá)到320萬(wàn)。萬(wàn)。 2000年，我國(guó)進(jìn)行了第五次全國(guó)人口普查。普查表明，我國(guó)年，我國(guó)進(jìn)行了第五次全國(guó)人口普查。普查表明，我國(guó)65歲及以上的歲及以上的人口占總?cè)丝诘娜丝谡伎側(cè)丝诘?.96%，可以說(shuō)，我國(guó)已基本上進(jìn)入了老年社會(huì)，其中廣東、山，可以說(shuō)，我國(guó)已基本上進(jìn)入了老年社會(huì)，其中廣東、山東、福建、浙江、

6、遼寧、北京、上海和天津等省市已經(jīng)大大超過(guò)了東、福建、浙江、遼寧、北京、上海和天津等省市已經(jīng)大大超過(guò)了7%，提前進(jìn)，提前進(jìn)入了老年社會(huì)。入了老年社會(huì)。 引引例市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社銀發(fā)市場(chǎng)的新特點(diǎn)銀發(fā)市場(chǎng)的新特點(diǎn) 有人預(yù)言：有人預(yù)言：“老人產(chǎn)業(yè)老人產(chǎn)業(yè)”將是將是21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。一方面，老年人世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一。一方面，老年人有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提供了可能性和前提條件。目前，全國(guó)老年人的退有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提供了可能性和前提條件。目前，全國(guó)老年人的退休金、再就業(yè)收入、子女孝敬的贍養(yǎng)費(fèi)，每年約休金、再就業(yè)收入、子女孝敬的贍養(yǎng)費(fèi)，每

7、年約2000億元，到億元，到2005年將達(dá)到年將達(dá)到4000億元，其中，僅退休金就會(huì)達(dá)到億元，其中，僅退休金就會(huì)達(dá)到2500億元。億元。 現(xiàn)在的老年人消費(fèi)觀念、生活方式有了很大變化，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的健現(xiàn)在的老年人消費(fèi)觀念、生活方式有了很大變化，他們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的健康。他們追求康。他們追求“老有所養(yǎng)、老有所樂(lè)、老有所學(xué)、老有所為老有所養(yǎng)、老有所樂(lè)、老有所學(xué)、老有所為”，奉行，奉行“長(zhǎng)壽四字長(zhǎng)壽四字訣訣”“一要跳、二要笑、三要俏、四要掉一要跳、二要笑、三要俏、四要掉”，并開(kāi)始，并開(kāi)始“吃講營(yíng)養(yǎng)，穿講漂亮，吃講營(yíng)養(yǎng)，穿講漂亮，住講寬敞，用講高檔，行講便當(dāng)，心講舒暢住講寬敞，用講高檔，行講便當(dāng)，

8、心講舒暢”。色。色。 引引例市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第第二二章章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第第二二章章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第第二二章章 小資料小

9、資料 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章中間商中間商 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)

10、銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的總體分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的總體分析 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社第二章第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版

11、社第二章第二章 本章提要 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社練習(xí)與思考 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社案例教學(xué)案例教學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社葡萄酒市場(chǎng)的葡萄酒市場(chǎng)的SWOT分析分析以下是某酒廠對(duì)我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析。1自然環(huán)境2消費(fèi)市場(chǎng)3文化環(huán)境4政策環(huán)境5生產(chǎn)工藝6葡萄酒市場(chǎng)7競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境問(wèn)題：?jiǎn)栴}：（1）采用SWOT分析法對(duì)葡萄酒市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析。（2）以SWOT分析法的結(jié)論為依據(jù)，談一談該酒廠可能采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。 實(shí)訓(xùn)教學(xué)實(shí)訓(xùn)教學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社【實(shí)訓(xùn)材料實(shí)訓(xùn)材料】某職業(yè)技術(shù)學(xué)院有幾位畢業(yè)生打算自主創(chuàng)業(yè)，欲在學(xué)院附某職業(yè)技術(shù)學(xué)院有幾位畢業(yè)生打算自主創(chuàng)業(yè)，欲在學(xué)院附近開(kāi)辦一個(gè)文印店，請(qǐng)你幫助評(píng)價(jià)分析文印店經(jīng)營(yíng)環(huán)境，以及應(yīng)采取的近開(kāi)辦一個(gè)文印店，請(qǐng)你幫助評(píng)價(jià)分析文印店經(jīng)營(yíng)環(huán)境，以及應(yīng)采取的相應(yīng)策略。相應(yīng)策略。【實(shí)訓(xùn)方法實(shí)訓(xùn)方法】從影響文印店經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的主要因素入手從影