大學(xué)生手機品牌偏好調(diào)查報告

1、摘要為了把握、熟知大學(xué)生手機市場的情況，通過對大學(xué)生手機品牌和偏好的市場調(diào)查，進一步分析和判斷出哪些手機品牌及性能受到大學(xué)生的青睞和偏好，從而為手機品牌公司對銷售手機做出準(zhǔn)確、可靠、實際的預(yù)測，為公司銷售手機提供更好、準(zhǔn)確的方法或者渠道，給出更好的解決問題的方法、策劃方案。目前，大學(xué)生自身對手機市場中的手機品牌以及性能了解不全面、不到位，信息不對稱，對有些手機品牌以及偏好認識偏差，導(dǎo)致國內(nèi)知名品牌的手機銷量增長太慢；以及對國產(chǎn)手機的模糊認識、質(zhì)量不過關(guān)、性能指標(biāo)測試不好、生命周期比較短、升級等問題，針對這些大學(xué)生提出的普遍疑問，我們將采取進一步的解決方案。當(dāng)前大學(xué)生對國外的手機品牌比較受歡迎，

2、認為國外手機的品牌質(zhì)量、性能、外觀設(shè)計、手機生命周期等方面都優(yōu)先于國產(chǎn)手機的品牌。因此，需要加強對國內(nèi)手機品牌的宣傳，提高核心技術(shù)，鼓勵申請專利或者新型的手機技術(shù)、功能等，提高關(guān)注度，從而有更多大學(xué)生選擇國產(chǎn)手機。目錄1 1 .引言 3.3.2 2 .市場調(diào)查方法 3.3.2.12.1 調(diào)研設(shè)計 3.3.2.22.2 調(diào)研工具 3.3.2.32.3 抽樣調(diào)查設(shè)計 4.4.2.42.4 實地工作 5.5.2.52.5 所用到的統(tǒng)計方法 6.6.2.5.12.5.1描述統(tǒng)計 6.6.2.5.22.5.2相關(guān)性分析 6.6.2.62.6 分析說明 6.6.3 3 .結(jié)果和局限性 7.7.3.13.1

3、 結(jié)果 7.7.3.1.13.1.1調(diào)查對象的基本情況 7.7.3.1.23.1.2樣本基本數(shù)據(jù)顯示 9.9.3.1.33.1.3數(shù)據(jù)分析及結(jié)果 12123.23.2 局限性 12124 4 .結(jié)論和建議 13134.14.1 結(jié)論 13134.24.2 建議 14144.2.14.2.1對手機制造商和銷售商的建議 14144.2.24.2.2對大學(xué)生的建議 1515附錄 1616引言根據(jù)當(dāng)前手機市場的發(fā)展和升級變化，為了預(yù)測和判斷手機市場的情況和發(fā)展前景，因此，需要對大學(xué)生手機品牌以及偏好進行全面的了解和調(diào)查。2.市場調(diào)查方法2.1調(diào)研設(shè)計現(xiàn)代的大學(xué)生現(xiàn)在雖然不是社會的消費主力， 但其消費能

4、力已不容商家忽視。 當(dāng)代大學(xué)生大部分是家里的驕傲，家里對他們的經(jīng)濟自是大力支持，所以大學(xué)生有可觀的支配資金。因而大學(xué)生對手機這一時尚標(biāo)志物的需求是不容小覷的。所以我們對在校大學(xué)生市場進行調(diào)查統(tǒng)計分析，了解大學(xué)生對手機品牌的偏好。具體設(shè)計思路如下：此次調(diào)研屬于描述性調(diào)研，我們采取實地調(diào)查法，收集第一手資料，在20000+20000+名在校大學(xué)生中采取分層抽樣的方法對 600+600+名大學(xué)生進行問卷調(diào)查，剔除空白、錯誤等問卷，整理得到 500500 份問卷作為最終的分析數(shù)據(jù)。然后通過 excelexcel 表格對數(shù)據(jù)進行分析整理，完成最終的調(diào)研報告。2.2調(diào)研工具主要工具采用對在校大學(xué)生各個院系

5、的問卷調(diào)研。 采用自填問卷調(diào)研法， 是指被調(diào)研者自己填寫統(tǒng)一設(shè)計的調(diào)研問卷。問卷設(shè)計思路：(1)(1)問卷結(jié)構(gòu)主要分為標(biāo)題、說明詞、個人資料部分、編碼、主體部分。(2)(2)問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式。(3)(3)問題結(jié)構(gòu)上采取自由選擇和強制性填寫以及李克特量表相結(jié)合。(4)(4)問題邏輯采取思路連續(xù)法，即按照被調(diào)查者思考問題的邏輯順序來設(shè)計，最后兩個問題采取李克特量表法來探測被調(diào)查者的態(tài)度，被調(diào)查人可以在滿意和不滿意的量度之間選擇。2.3抽樣調(diào)查設(shè)計第一步：調(diào)研總體陜西理工學(xué)院大一至大四的在校大學(xué)生，調(diào)查他們近兩年所使用手機品牌偏好問題。第二步：抽樣框的制定陜西理工學(xué)院所有二級院

6、系的名單、 所有二級院系中所有專業(yè)的名單以及每個所抽中專業(yè)的學(xué)生名單這三個不同層次的抽樣框。第三步：設(shè)計樣本方案此次大學(xué)生手機品牌偏好調(diào)查宜采用分層抽樣方式。分層抽樣又稱類型抽樣,是先將調(diào)查總體單位依據(jù)其屬性特征分為若干類型或?qū)樱?然后在各個類型中按照隨機性原則抽取樣本單位構(gòu)成抽樣調(diào)查的樣本。分層抽樣的特點是規(guī)模大，數(shù)量小，總體樣本分布在所有的子群體。分層抽樣一般比簡單隨機抽樣和等距抽樣更加標(biāo)準(zhǔn)、 精確； 它能夠通過對較少的樣本進行一般調(diào)查，從而得到比較準(zhǔn)確的推斷結(jié)果，特別是，當(dāng)一個總體數(shù)目比較大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)很復(fù)雜、亂時候，分層抽樣通常能夠取得令人滿意的理想效果。學(xué)校人數(shù)眾多，有十六個院系，進行

7、本次調(diào)查宜采用分層抽樣調(diào)查方法。第四步：抽取樣本第一階段：選擇樣本單位陜西理工學(xué)院每一個在校大學(xué)生。第二階段：從樣本單中獲得信息調(diào)研時，調(diào)研者需要發(fā)放問卷，但并非每個人都愿意填寫。因此，這里就有一個替換的問題。每當(dāng)具有樣本資格的一個個體在抽樣證明其無法利用，或不愿意回答或不合適時，就需要替換。實踐中有三種替換方法：順移替換、超量抽樣和重新抽樣?？紤]到科學(xué)性以及可行性，我們小組采用的是超量抽樣方法。抽樣樣本：從陜西理工學(xué)院的各二級學(xué)院，管理學(xué)院、文學(xué)院、化工學(xué)院、數(shù)計學(xué)院、體育學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院、外國語學(xué)院、生工學(xué)院、物電學(xué)院、機械學(xué)院、材料學(xué)院、教科學(xué)院、電氣學(xué)院、文旅學(xué)院、經(jīng)法學(xué)院、土建學(xué)院共

8、1616 個院系中，每個院系各選擇4040 名學(xué)生進行調(diào)研。為了最終需獲得 500500 份樣本，我們共發(fā)放了 640640 份問卷，回收了 590590 份,摒棄亂寫的和空白問卷，最終有效問卷是 500500 份。2.4實地工作調(diào)研操作流程圖抽樣調(diào)查設(shè)計具體時間安排如下：1212 月 2323 日：問卷設(shè)計1212 月 2424 日：老師審核/ /抽樣調(diào)查設(shè)計1212 月 2525 日：印制與發(fā)放問卷。小組共九人，一人打印問卷，其他八個人，每個人負責(zé)兩個學(xué)院的問卷發(fā)放。1212 月 2626 日：一天時間問卷填寫，各人將自己負責(zé)發(fā)放的問卷進行有效回收。1212 月 2727 日：每人將各自負

9、責(zé)的問卷進行審核整理，摒棄亂寫的和空白問卷,并將問卷數(shù)據(jù)輸入到電子表格中。問卷設(shè)計老師審核回收整理問卷的發(fā)放印制問卷數(shù)據(jù)分析（電子表小組具體分工撰寫報告調(diào)研結(jié)束報告修改整合1212 月 2828 日：將每個人輸入的電子表格問卷數(shù)據(jù)進行合并，形成一個整體的大學(xué)生手機品牌偏好電子表。然后將數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析1212 月 2929 日一 3030 日：小組每個人的具體分工安排，各自完成任務(wù)，組長進審核，不合格的個人再進行修改。1212 月 3131 日：報告進行整合，格式排版等的修改。進行打印并提交調(diào)查報告。2.5所用到的統(tǒng)計方法2.5.12.5.1描述統(tǒng)計通過對回收問卷進行制作圖表，并利用統(tǒng)計學(xué)方

10、法對數(shù)據(jù)資料進行整理、分析，并對數(shù)據(jù)的分布狀態(tài)、數(shù)字特征和隨機變量之間關(guān)系進行估計和描述的方法。2.5.22.5.2相關(guān)性分析進一步運用相關(guān)性分析法， 是指對兩個或多個具備相關(guān)性的變量元素進行分析， 從而衡量兩個變量因素的相關(guān)密切程度。比如，更換手機的頻率和手機的價位之間的相關(guān)性，相關(guān)性的元素之間需要存在一定的聯(lián)系或者概率才可以進行相關(guān)性分析。 相關(guān)性不等于因果性，也不是簡單的個性化，相關(guān)性所涵蓋的范圍和領(lǐng)域幾乎覆蓋了我們所見到的方方面面，相關(guān)性在不同的學(xué)科里面的定義也有很大的差異，所以需要重點分析。2.6分析說明我們采取定量市場分析方法中的描述性市場分析對所收集的數(shù)據(jù)進行分析處理。 即通過問

11、卷中的基本數(shù)量特征的描述和評價，來了解在校大學(xué)生對手機品牌的偏好和態(tài)度。通過數(shù)據(jù)主要分析以下內(nèi)容：1 1 . .了解在校大學(xué)生對手機的消費傾向，包括偏愛的手機品牌，手機價格。了解大學(xué)生手機消費的需求和愛好習(xí)慣。2 2 . .通過大學(xué)生對最好手機品牌的認知取向，了解在校大學(xué)生這一潛在客戶，畢業(yè)工作后的潛在需求。3,3, 了解品牌在各高校大學(xué)生中的知名度、好評度以及占有率4,4, 了解各主要品牌在各高校大學(xué)生中的競爭情況。5,5, 了解大學(xué)生對手機功能的要求和性能的了解。通過以上五點的分析，最終得出大學(xué)生校園手機市場對現(xiàn)有市場上主要品牌的反應(yīng)和大學(xué)生消費者的近期消費需求和變動趨勢和市場潛力。并基于

12、調(diào)查結(jié)果,為各手機企業(yè)尋找合適的營銷策略，并制定出有效的營銷策略。3.結(jié)果和局限性3.1結(jié)果3.1.13.1.1調(diào)查對象的基本情況本次調(diào)查結(jié)果顯示，參與者男生為 348348 人，女生 189189 人。見圖 3-13-1圖3-1男女比例分配圖調(diào)查對象為管理學(xué)院，文學(xué)院，化工學(xué)院，數(shù)計學(xué)院，體育學(xué)院等 1616 個院系，每個院系樣本約為 3030 份，參與問卷填答的院系中管理學(xué)院，體育學(xué)院，藝術(shù)學(xué)院和電氣學(xué)院的人數(shù)最多，所占比列分別為 10.61%,8.94%,7.26%10.61%,8.94%,7.26%口 7.26%7.26%。見表3-1。表3-1各學(xué)院被調(diào)查人數(shù)統(tǒng)計表選項小計比例管理學(xué)院

13、57. .10.61%文學(xué)院32L L5.96%化工學(xué)院35L L6.52%數(shù)計學(xué)院18a a3.35%體育學(xué)院48. .8.94%藝術(shù)學(xué)院398 87.26%外語學(xué)院31i i5.77%生工學(xué)院31L L1 15.77%物電學(xué)院32i i5.96%機械學(xué)院33L L6.15%材料學(xué)院34L L6.33%教科學(xué)院241 11 14.47%電氣學(xué)院39i i7.26%文旅學(xué)阮28i i5.21%經(jīng)法學(xué)院241 11 14.47%土建學(xué)院32I I5.96%燈：537人另外，填答者以大二和大三居多，分別占總體的 30.35%30.35%和 57.91%,57.91%,大一年級和大四年級填答對象較少

14、，分別為 5.59%5.59%和 6.15%,6.15%,這是由于我校大一年級主要分布于北校區(qū)，而大四年級基本處于找工作和實習(xí)期間而導(dǎo)致。見圖 3-23-2。圖3-2各年級參與人數(shù)分布圖3.1.23.1.2樣本基本數(shù)據(jù)顯示結(jié)果顯示，我們小組所調(diào)查的蘋果，三星，華為，酷派等 1010 個品牌中，我校學(xué)生目前正在使用的手機品牌小米位居第一，占總體比列的 21.79%,21.79%,其次分別為華為，三星，蘋果，VIVOVIVO, ,酷派，魅族，索尼，其中 HTCHTC 和 OPPOOPPO 并列第九，而華為和三星相差大約 0.44%,0.44%,見圖 3-33-3PP6254%一 酷源,5.21%索

15、尼，3.17%魅就4,28%圖3-3使用手機品牌分布圖其中有 30.17%d30.17%d 的人下次換手機會選擇蘋果，有 29.61%29.61%的人會選擇小米,有 28.12%28.12%的人下次會選擇三星，還有 11.55%11.55%的人會選擇華為。（本問題為多選題，所以未使用 ExcelExcel 圖表進行統(tǒng)計。關(guān)于學(xué)生心目中最好的手機品牌中,蘋果居于第一位且所占比例為 43.2%,43.2%,遠高于第二位大三星，其所占比例為 18.81%,18.81%,小米排在第三，所占比例為 11.55%,11.55%,華為居于第四，所占比例為 6.52%,6.52%,其次為 VIVOVIVO,

16、,索尼，魅族，OPPO,HTC,OPPO,HTC,酷派，所占比例分別為三星，15.6&駐VIVO.8.94%HTC,3.54%小米，21.79%笨黑.9.6S%戶他i請注明）yoH華為，16,2%圖3-4調(diào)查學(xué)生中認為最好品牌分布圖5.03%,4.84%,2.98%,2.42%,1.86%5.03%,4.84%,2.98%,2.42%,1.86%和 1.68%1.68%。見圖 3-43-4。另外，結(jié)果還顯示大學(xué)生更換手機的頻率，有 40.97%40.97%的人為 1-21-2 年，有 22.53%22.53%的人為 6-126-12 個月，有 20.3%20.3%的人為 2 2 年以上

17、，少于半年的總計為 16.21%16.21%。見圖就大學(xué)生可接受的手機價位，有 44.51%44.51%集中與 10001000 元至 I I20002000 元，有 21.97%21.97%可接受 20002000 元到 30003000 遠的手機，有 12.29%12.29%可接受 30003000 元至 40004000 元的手機，有 11.92%11.92%可接受彳位為 40004000 元到 50005000 元，還有 6.33%6.33%接受 10001000 元以下的手機，對于調(diào)查者所偏好的手機給其說帶來的價值感知中， 大家對于該手機所帶來的快樂和產(chǎn)品本身的外形設(shè)計尤為重視， 大

18、家也會在乎該手機是否與自己的個性匹配和與自己在他人心目中的形象，并留下好的印象。他們對于自己偏好的手機最關(guān)注的因素能充分體現(xiàn)程度較高，評價值基本為 5 5 以上。3.1.33.1.3數(shù)據(jù)分析及結(jié)果由上述數(shù)據(jù)顯示，各種品牌的手機在學(xué)生群體都有分布，價格跨度大約為 55005500 元，而從眾多品牌來看，小米的價格和功能，對于廣大的學(xué)生群體的確是個不錯的選擇，華為的價格，口碑和品質(zhì)都屬于中等層次，符合大多數(shù)學(xué)生的消費需求，三星和蘋果較華為整體形象相對較高，價格也相對較高，但是也不乏追隨者。學(xué)生消費群體對于品牌和價格之間的關(guān)聯(lián)的重視程度有一定關(guān)聯(lián)，但是隨著手機更新?lián)Q代速度的加快，價格的平民化，廣大學(xué)

19、生還是會考慮價格偏高的品牌手機，所以很多學(xué)生在換手機時會考慮蘋果，三星等相對高價位的產(chǎn)品。得出結(jié)論大學(xué)生對于不同品牌的手機有一定偏好，但會結(jié)合考慮目前實際狀況，做出選擇。從大學(xué)生更換手機的頻率和可接受的手機價位來看， 我校大學(xué)生消費還是理性的， 選擇了與自身目前的經(jīng)濟水平狀況相符的價位和手機使用年限，而在功能方面可得知消費者愛好網(wǎng)絡(luò)，很多人愛分享，也喜歡新事物。大多數(shù)人對于自己偏好的手機重視其所帶給自己的快樂，比如隨時隨地拍照以，網(wǎng)絡(luò)分享，音樂等，另外作為年輕的消費群體， 會比較關(guān)注產(chǎn)品的外觀和式樣， 他們重視個性化， 關(guān)注產(chǎn)品與自身形象的匹配，圖3-6購買手機價位圖而手機作為現(xiàn)今人民生活中必

20、不可少的一部分，他們也在乎手機所帶來的身份的向征。3.2局限性此次問卷調(diào)查分工明確，任務(wù)責(zé)任制，相互協(xié)作和啟發(fā)，整個過程順利開展。但是由于能力及經(jīng)驗有限，也出現(xiàn)以下不足：1 1 .時間安排倉促，取樣及回收不科學(xué)。本次調(diào)查時間期間，又有其他多項任務(wù)需要完成，時間擠壓，任務(wù)進行的倉促，問卷回收中部分問卷丟失，而且沒有詳細的依據(jù)在各院系抽取樣本，僅僅簡單平均，使得取樣過程不科學(xué)。2 2 .問卷設(shè)計稍顯專業(yè)，本次市場調(diào)查問卷量表部分問題設(shè)置方式趨于專業(yè)化，術(shù)語以及量表的使用可能會造成答卷者的理解偏差或錯誤， 從而在一定程度上對被調(diào)查者填寫問卷造成了不便，需要我們稍做解釋。3 3 . .被調(diào)查者的態(tài)度也

21、對問卷結(jié)果的正確性造成一定影響。本次調(diào)查中，少數(shù)被調(diào)查者態(tài)度消極，甚至拒絕填寫問卷，問卷填答過程中出現(xiàn)字跡不清，造成部分信息不準(zhǔn)確的情況。4 4 .問卷方式收集信息，結(jié)果分散龐雜，整理分析任務(wù)繁重。本次調(diào)查采用問卷方式，街頭攔訪填答，在在最終錄入的過程中，數(shù)據(jù)量過大，造成數(shù)據(jù)錄入過程出現(xiàn)誤差。4.結(jié)論和建議4.1結(jié)論隨著社會生活日新月異的變化， 大學(xué)生們希望借助一種快捷、 便利的溝通方式與他人聯(lián)絡(luò)，以增進他們對外部事物的及時了解。這些都促進的大學(xué)生手機市場的興旺，使手機成為對大學(xué)生來說不可或缺的聯(lián)絡(luò)工具， 那大學(xué)生在購買手機時對手機的品牌是否也有偏好呢？通過對大學(xué)生對手機品牌的偏好的調(diào)查分析，

22、我們的出了以下結(jié)論，具體如下：1 1 . .如今大學(xué)生的手機擁有水平普遍較高，雖然大多數(shù)大學(xué)生對品牌手機有著比較強烈的追求，但實際上并沒有盲目的跟風(fēng)或隨意購買或一味的追求大品牌，更多是根據(jù)自身實際需求和購買能力進行理性消費。終端手機是大學(xué)生的主要選擇。2 2 .大學(xué)生使用手機品牌偏好的調(diào)查的結(jié)果反映除了當(dāng)下消費者歡迎的手機品牌是小米、華為，其次是三星和蘋果。蘋果、三星、小米在大學(xué)生的印象中較為深刻，這與品牌形象、廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量有著密不可分的關(guān)系。3 3 .如今的大學(xué)生通常是在 1 1 到 2 2 年內(nèi)更換手機，往往是因為手機損壞、手機丟失、手機換代等問題更換手機。4 4.在手機五花八門的功

23、能中，上網(wǎng)、攝像頭、音樂、游戲所占比重最多。5 5. .如今的大學(xué)生沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，他們更能接受中低價位的手機，手機的質(zhì)量與品牌力度影響著消費者對于產(chǎn)品價值的認知6 6.手機消費選擇的國產(chǎn)手機以小米、華為為主。4.2建議4.2.14.2.1對手機制造商和銷售商的建議1 1 .手機制造商應(yīng)針對學(xué)生群體開發(fā)出更多符合這個群體特征的中低端新產(chǎn)品，手機的價格要合理，適當(dāng)進行市場細分，不宜過高手機銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機，以實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。2 2 . .針對上述情況， 手機制造商以及銷售商應(yīng)該通過多樣化的宣傳渠道進行宣傳廣告，增強品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽度；其次，擴展其銷售網(wǎng)絡(luò)以及

24、銷售渠道。在進行手機銷售時同時注意影響消費者的人或物；結(jié)合大學(xué)生的特點，樹立新的營銷觀念。做好手機的官方網(wǎng)站，便于消費者網(wǎng)上了解訊息。3 3.設(shè)立大學(xué)生兼職崗位，讓大學(xué)生吸引大學(xué)生，使通訊商更容易取得大學(xué)生消費群體的信賴。 根據(jù)大學(xué)生的需求偏好設(shè)計出能夠吸引大學(xué)生的促銷活動和廣告宣傳。新生入學(xué)時購買手機可以附贈網(wǎng)絡(luò)寬帶賬號4 4 . .制造商應(yīng)注重手機質(zhì)量，著重開發(fā)功能齊全、實用性高的手機。手機外形設(shè)計要更加美觀，操作便捷。手機裝機是可選擇最新的安卓系統(tǒng)。手機各方面的功能要不斷得到完善，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。以質(zhì)量為本，科技引領(lǐng)兼顧人性化。5 5 . .這對于各個大學(xué)周邊的手機賣場來說，

25、他們需要投資購進多點的蘋果、三星、華為的手機來滿足消費者的需要。同時，大學(xué)生是手機消費的主要群體之一，他們年輕，能夠敏銳察覺時尚潮流。各手機賣場不應(yīng)忽視他們的需求，多分析消費者的需求才能更好的經(jīng)營，是的手機賣場得到更好的發(fā)展。6 6 .大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟能力，但追求時尚與個性，好炫耀，好攀比，對手機的需求與一般消費者有明顯的差異，所以，手機制造商有必要將大學(xué)生消費群體作為一個獨立的細分市場，提供更適合大學(xué)生的產(chǎn)品和服務(wù)，選擇更有正對性的分銷渠道和傳播途徑，4.2.24.2.2對大學(xué)生的建議作為一名大學(xué)生，應(yīng)該合理利用手機這一通訊工具，不能將其作為同學(xué)問互相攀比的玩物。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度，

26、規(guī)范自己的消費行為，培養(yǎng)及形成正確的消費觀念。現(xiàn)今是知識經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)快速進步的時代，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非?？斓?，我們應(yīng)放眼于未來，樹立全局的觀念。對于消費，不能一味的追求時尚、新潮、貪圖一時的消費快感而進行盲目消費，要做到只消費適合自己的、實用的物有所值、物美價廉的產(chǎn)品。同時，我們在手機的使用過程中也要規(guī)范自己的行為，做到知道自己該在什么時候、什么地點、用什么方式使用手機，懂得尊重課堂、尊重他人、尊重自己，做到合理文明使用手機，一起構(gòu)建和諧健康校園。附錄大學(xué)生手機品牌偏好調(diào)查提綱一、調(diào)查課題：關(guān)于大學(xué)生手機品牌偏好問題調(diào)研的調(diào)查報告。二、調(diào)查的目的和意義：目前，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度很

27、快，尤其是手機其各類功能不斷開發(fā)完善，各種不同層次的品牌層出不窮，在這樣一個各類品牌紛爭天下的情形下研究以大學(xué)生這類群體的手機品牌偏好為調(diào)查的目的。意義是通過這次調(diào)查了解大學(xué)生這類群體的手機品牌偏好為手機市場的發(fā)展提供合理的意見與建設(shè)性建議。三、調(diào)查對象：在校大學(xué)生四、實踐單位：陜西理工學(xué)院南區(qū)五、調(diào)查時間：1212 月份下旬六、調(diào)查方法：分層抽樣調(diào)查。七、調(diào)查內(nèi)容：1 1 了解大學(xué)生現(xiàn)階段使用手機品牌的現(xiàn)狀2 2 了解大學(xué)生最受偏愛的手機品牌3 3 了解大學(xué)生更換手機的速度及原因4 4 了解大學(xué)生注重手機的那些功能5 5 了解大學(xué)生購買手機時的價值感知情況八、社會調(diào)查步驟：1 1 制作調(diào)查問卷涵蓋所有調(diào)查項目2 2 發(fā)放調(diào)查問卷覆蓋所有院系3 3 回收問卷用 excelexcel 統(tǒng)計數(shù)據(jù)