紅老師微觀課件17經(jīng)濟(jì)學(xué)第三章1

1、第三章 消費(fèi)者行為理論Theory ofConsumer Behavior需求曲線的背后目錄第一節(jié) 消費(fèi)者行為與效用第二節(jié) 邊際效用分析第三節(jié) 無(wú)差異曲線分析第四節(jié) 價(jià)格和收入的變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響2017/10/262第一節(jié)消費(fèi)者行為與效用2017/10/263效用論概述一、效用概念1、效用Utilityn 商品滿足人的欲望的能力，或消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。l 效用與人的欲望相一種商品對(duì)消費(fèi)者是否具有效用，取決于消費(fèi)者是否有消費(fèi)這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費(fèi)者的欲望的能力。l 效用是一種心理評(píng)價(jià)2017/10/264消費(fèi)者行為與效用消費(fèi)者需求某種商品的目的是為了

2、得到滿足。完全是消費(fèi)者的一種心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。效用n 薩繆爾森提出：幸福= 欲望2017/10/265使幸福增加的有效方法是：u （1）欲望不變而提高效用；u （2）清心寡欲對(duì)效用的理解最好吃的東西免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說(shuō)，“世界上蘿n卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我起蘿卜就要流口水?！必埐煌猓f(shuō)，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來(lái)又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子。nn猴子聽(tīng)了，不由得大笑起來(lái)：“瞧這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮

3、。天做夢(mèng)都?jí)粢?jiàn)吃桃子?！泵庾雍拓埪?tīng)了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n2017/10/6n 說(shuō)明效用完全是個(gè)人的心理感覺(jué)。n 不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。26對(duì)效用的理解傻子從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒(méi)了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹(shù)，想要逃脫這場(chǎng)。在一棵大樹(shù)上，和長(zhǎng)工到一起。緊緊地抱著一盒金銀珠寶 ，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無(wú)所有了。滔滔大水。除幾天過(guò)去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有金子發(fā)呆。舍不得用金銀珠寶去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給。

4、又幾天過(guò)去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹(shù)下，靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹(shù)上了。卻2017/7n 說(shuō)明效用因時(shí)因地而異。10/n26金窩銀窩不如自己的窮窩？對(duì)效用的理解鉆石和木碗一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只破碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長(zhǎng)看見(jiàn)窮人頭頂?shù)耐?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了碗，派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽(tīng)到了窮人的奇遇，心中暗想，一只碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山

5、珍海味和美酒，找到了窮人去過(guò)的小島。酋長(zhǎng)接受了富人送來(lái)的，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見(jiàn)酋長(zhǎng)雙手捧著的“珍貴”，不由得愣住了！2017/10/268n 說(shuō)明物以稀為貴。效用概念n 效用沒(méi)有好壞之分n 效用有正負(fù)之分u 負(fù)效用指某種商品或勞務(wù)所具有的引起人們不舒服或痛苦的能力。n 一種商品的效用之大小因人、因時(shí)、因地而不同2017/10/269二、兩種效用理論1、基數(shù)效用（cardinalutility）：n 效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，） 來(lái)表示，可以計(jì)量并加總求和。l 基數(shù)效用論者認(rèn)為效用如同長(zhǎng)度、重量、等概念一樣，可以具體衡量并加總

6、求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。l 表示效用大小的計(jì)量U表示。叫效用。用2017/10/2610兩種效用理論2、序數(shù)效用（ordinalutility）：l 效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能 用序數(shù)（第一，第二，第三，）來(lái)表示。 序數(shù)效用論者認(rèn)為效用是一個(gè)有點(diǎn)類(lèi)似于香、 臭、美、丑那樣的概念，效用的大小是無(wú)法 具體衡量的，效用之間的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)來(lái)表示。2017/10/2611三、消費(fèi)者的選擇消費(fèi)者的選擇主要由兩個(gè)因素決定：消費(fèi)者的偏好；消費(fèi)者的收入水平和所務(wù)的價(jià)格水平。效用最大化Utility商品或勞ization2017

7、/10/2612第二節(jié)邊際效用分析基數(shù)效用論的分析2017/10/2613一、總效用TU與邊際效用MU1、總效用TU（TotalUtility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。2017/10/2614TU = f (Q)邊際效用2、邊際效用（ Marginal Utility： MU）l 在一定時(shí)間內(nèi)增加一所得到的效用量的增量。商品的消費(fèi)2017/10/2615MU = DTU (Q)DQ邊際效用n 邊際效用（MU）l 在一定時(shí)間內(nèi)增加一所得到的效用量的增量。商品的消費(fèi)MU = lim DTU (Q) = dTU(Q)DQdQDQ®02017/10/2616邊際效用邊際量的

8、含義是表示一的自變量的變化所引起的因變量的變化量。因變量的變化量邊際量自變量的變化量2017/10/2617效用表和效用曲線TU30201012345670第18頁(yè)Q商品數(shù)量總效用邊際效用012345670101824283030281086420-2效用表和效用曲線MU1086420-21234567Q商品數(shù)量總效用邊際效用012345670101824283030281086420-2效用表和效用曲線MUTU30302020TU = å MU1010ii012345670123456720邊際效用是遞減的， 當(dāng)邊際效用為0 時(shí)， 總效用達(dá)到最大。n邊際效用遞減規(guī)律（Law of

9、Diminishing Marginal Utility）u 在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2017/10/2621邊際效用遞減規(guī)律：MU10n 解釋?zhuān)簂 生理原因：興奮度遞減。86l 心理原因：人性。4l 物品本身用途的 2多樣性。0-212345672017/10/2622邊際效用遞減規(guī)律幸虧我們生活在遞減的世界里，它表示的是，在一定時(shí)間內(nèi)，其他條件不變的情況下，消費(fèi)的增加并不總是使我們的效用增加，它呈現(xiàn)遞減的規(guī)律。設(shè)想如果效用不是遞減而是遞增會(huì)是什么樣子？20

10、17/10/2623貨幣的邊際效用n 貨幣如同商品一樣，也具有效用。n 邊際效用遞減規(guī)律對(duì)貨幣也適用。l 隨著貨幣收入的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。2017/10/2624的故事p 蓋茨每秒賺250，即每天賺2000，一年賺78億美元。 假如蓋茨掉了1000，他也懶得去撿，因?yàn)樗煲ǖ羲拿腌?，這一彎腰他已賺回1000。美國(guó)的國(guó)家債務(wù)約56200億，如果由蓋茨來(lái)還，他能在10年之內(nèi)償還美國(guó)的債務(wù)。如果蓋茨將錢(qián)捐給地球上每個(gè)人15美元，到頭來(lái)，他還剩下500萬(wàn)的零用錢(qián)。假如蓋茨是，他將是地球上第37個(gè)最富有的個(gè)，或是美國(guó)第13家大公司，甚至比IBM還大。如果將蓋茨的錢(qián)換成一美元一張，你可以建成

11、一條路連接地球和月亮，來(lái)回14次， 但是你必須用1400年不停地建造這條路，而且用713架波音747飛機(jī)來(lái)運(yùn)這些錢(qián)。但是，如果微軟視窗的用戶每次在電腦死機(jī)時(shí)可以向蓋茨索賠1產(chǎn)。，蓋茨會(huì)在三年內(nèi)破2017/10/2625貨幣的邊際效用n 消費(fèi)者用貨幣商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。n 在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假定貨幣的邊際效用不變。l 因?yàn)椋阂话闱闆r下，商品的價(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣收入量中的很小部分，的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計(jì)。2017/10/2626二、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUP當(dāng)MU當(dāng)MU當(dāng)MU><=0,0,0,TU;TUTU;TU最高點(diǎn)，QMU總

12、效應(yīng)達(dá)到最大處于的拐點(diǎn)。MUP總效用以固定比例增Q加時(shí)，邊際效用不變2017/10/2627如果效用曲線是連續(xù)的，則每一消費(fèi)量上的邊際效用值就是總效用的斜率例：TU=14MU=142QQ消費(fèi)量TU總效用MU邊際效用20 014113122 24 33 40 45 48 4910MUMUMU>0,<0,=0,TU遞增；TU遞減；TU達(dá)到最3846546270848-2大值。9 45-41040-6u5040302010MAXTu2Tu=14Tu015105012345678910QMu =142QMu三、基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件p 消費(fèi)者均衡n 單個(gè)消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在

13、各種商品的大的效用中以獲得最l 均衡是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)既不想再增加、也不想再減少任何商品數(shù)量的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)2017/10/2630基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定消費(fèi)者的收入既定商品的價(jià)格既定2017/10/2631效用論概述p 消費(fèi)者均衡n 均衡條件l 如果消費(fèi)者的貨幣收入水平是固定的，市場(chǎng)上各種商品的價(jià)格是已知的，那么，消費(fèi)者應(yīng)該使自己所的最后一的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等。 消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用相等。2017/10/2632基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件2017/10/2633MU 1 = MU 2

14、= L = MU n = (貨幣邊際效用P1P 2PnP1X 1 +P2 X 2 +L+Pn X n = I(貨幣收入商品編號(hào)12n商品價(jià)格P1P2Pn商品數(shù)量X1X2Xn邊際效用MU1MU2MUn消費(fèi)者均衡p 考慮兩種商品情況下的消費(fèi)者均衡n 基本假設(shè)U = U( X 1 , X 2)n 目的P1 X 1 + P2 X 2= Imax U( X 1 , X 2)2017/10/2634消費(fèi)者均衡p 考慮n 證明兩種商品情況下的消費(fèi)者均衡F = U( X 1 , X 2) - l( P1 X 1+ P2 X 2- I )2017/10/2635消費(fèi)者均衡p 考慮n 證明兩種商品情況下的消費(fèi)者均

15、衡¶¶U=-=-=PMUP0111¶X¶X11¶¶U=-=-=PMUP0222¶X¶X22¶=+-I =PXPX01122¶2017/10/2636消費(fèi)者均衡p 考慮兩種商品情況下的消費(fèi)者均衡n 均衡條件+P2 X= IP1X12MU= MU= 12P1P 22017/10/2637消費(fèi)者均衡p 均衡的形成n 第一種情況MU 1 MU 2P1P22017/10/2638消費(fèi)者均衡p 同樣的一元錢(qián)商品1所得到的邊際效用商品2所得到的邊際效用，理性的小于消費(fèi)者會(huì)減少商品1的量。量，增加商品2的n 減

16、少商品1的一元錢(qián)用來(lái)商品2，商品1的邊際效用減少量小于商品2的邊際效用增加量，總效用是增加的。2017/10/2639MU 1 MU 2P1P 2消費(fèi)者均衡n 在邊際效用遞減規(guī)律下，商品1的邊際效用會(huì)隨其購(gòu) 買(mǎi)量的不斷減少而遞增，商品2的邊際效用會(huì)隨其購(gòu)買(mǎi)量的不斷增加而遞減。n 最終達(dá)到商品1和商品2的最后一元錢(qián)帶來(lái)的邊際效用相等時(shí)，總效用最大。如果此時(shí)繼續(xù)減少商品1的消費(fèi)、增加商品2的消費(fèi)，商品1的邊際效用減 少量就會(huì)大于商品2的邊際效用增加量，進(jìn)而總效用會(huì)下降。2017/10/2640MU1 MU 2P1P2消費(fèi)者均衡p 均衡的形成n 第二種情況MU 1MU 2>P1P22017/1

17、0/2641消費(fèi)者均衡p 同樣的一元錢(qián)商品1所得到的邊際效用大商品2所得到的邊際效用，理性的消費(fèi)于者會(huì)增加商品1的量，減少商品2的量。n 減少商品2的一元錢(qián)用來(lái)商品1，商品1的邊際效用增加量大于商品2的邊際效用減少量，總效用是增加的。2017/10/2642MU1> MU2P1P2消費(fèi)者均衡n 商品1的邊際效用會(huì)隨其量的不斷增加而遞減，商品2的邊際效用會(huì)隨其而遞增。量的不斷減少n 最終達(dá)到商品1和商品2的最后一元錢(qián)帶來(lái)的邊際效用相等時(shí)，總效用最大。如果此時(shí)繼續(xù)增加商品1的消費(fèi)、減少商品2的消費(fèi)，商品1的邊際效用增加量就會(huì)小于商品2的邊際效用減少量，進(jìn)而總效用會(huì)下降。2017/10/264

18、3MU1> MU 2P1P2消費(fèi)者均衡44理性的消費(fèi)者在 每一元錢(qián)時(shí)，都要衡量哪一種商品能夠帶來(lái)更大效用。按照這種思路，消費(fèi)者最終 2個(gè)商品1和6個(gè)商品2，其它的商品組合都不能實(shí)現(xiàn)效用最大。maxTU=MU1+MU2=(11+10)+(19+17+15+13+12+10)=107商品數(shù)量（Q）12345678商品1的邊際效用（MU1）1110987654商品2的邊際效用（MU2）196假設(shè)I=8,P1=1,P2=1Q12345678MU11110987654MU2196p I=8； P1=1，P2=1。p 該消費(fèi)者的行為：P1X1 +P2 X2=1Í2+ 1Í6 =

19、8 MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=l45一個(gè)例子：如何取得更高的成績(jī)經(jīng)2017/10/2646復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)0204080145529026562953757197483789859083996928699只有6 天的復(fù)習(xí)時(shí)間，如何分配時(shí)間才能保證三門(mén)功課的總分最高？成績(jī)的絕對(duì)分?jǐn)?shù)一個(gè)例子：如何取得更高的成績(jī)經(jīng)2017/10/2647復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)0-12512102201053109248715751230復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)經(jīng)020408014552902656295375719748378985908399692866 99分?jǐn)?shù)增加值成績(jī)的絕對(duì)分?jǐn)?shù)一個(gè)例子：如何取得更高的成績(jī)62017/

20、10/2648復(fù)習(xí)天數(shù)數(shù)學(xué)經(jīng)0-12512102201053109248715751230每復(fù)習(xí)一天， 都應(yīng)選擇分?jǐn)?shù)提高最大的功課， 如此下去， 最終結(jié)果是經(jīng)濟(jì)學(xué)復(fù)習(xí)3天，英語(yǔ)復(fù)習(xí)2天，數(shù)學(xué)復(fù) 天。分?jǐn)?shù)增加值消費(fèi)者均衡p 均衡的形成n 第三種情況MUi< l , i= 1,2Pi2017/10/2649消費(fèi)者均衡第 i 種商品所得到p 消費(fèi)者用一元錢(qián)的邊際效用小于所付出的這一元錢(qián)的邊際效用。商品 i 的數(shù)量太多了，可以把購(gòu)n 消費(fèi)者買(mǎi)商品 i 的一元錢(qián)用于至少能產(chǎn)生相等邊際效用的其他商品上去，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，直至付出的一元錢(qián)的邊際效的商品 i 的邊際效用。用等于一元錢(qián)所201

21、7/10/2650MUi< l, i = 1,2 Pi消費(fèi)者均衡p 均衡的形成n 第四種情況MUi> l ,i= 1,2Pi2017/10/2651消費(fèi)者均衡p 消費(fèi)者用一元錢(qián)第i種商品所得到的邊際效用大于所付出的這一元錢(qián)的邊際效用。n 消費(fèi)者該繼續(xù)ii第第種商品的數(shù)量太少了，應(yīng)種商品，以獲得的效用。在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，直至付出的一元錢(qián)的邊際效用等于一元錢(qián)所的i商品的邊際效用。2017/10/2652MUi> l, i = 1,2 Pi四、需求曲線的推導(dǎo)n 基數(shù)效用論者以邊際效用遞減規(guī)律和建立在該規(guī)律上的消費(fèi)者效用最大化的均衡條件為基礎(chǔ)推導(dǎo)消費(fèi)者的需求曲線。2017/

22、10/2653需求曲線的推導(dǎo)需求價(jià)格DemandPrice者對(duì)一定量的某種商品愿意支付的價(jià)格。2017/10/2654需求曲線的推導(dǎo)n 商品的需求價(jià)格取決于商品的邊際效用l一買(mǎi)這一商品的邊際效用越大，消費(fèi)者為購(gòu)商品所愿意支付的價(jià)格就越高。由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，隨著消費(fèi)者對(duì)商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，每一商品的邊際效用是遞減的，因此消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格也越來(lái)越低。2017/10/2655需求曲線的推導(dǎo)反需求函數(shù)pdf（Q）.消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格取決于商品的邊際效用MUQMUpd所以，Q和pd反方向。2017/10/2656需求曲線的推導(dǎo)考慮一種商品的情況，均衡條件為，2017/10/2657

23、它表示消費(fèi)者對(duì)任何一種商品的最優(yōu)數(shù)量，應(yīng)該是使最后一元錢(qián) 該商品帶來(lái)的邊際效用和所付出的這一元錢(qián)的貨幣的邊際效用相等。MU = P當(dāng)一種商品的需求量不斷增加時(shí)，邊際效用MU是遞減。為使上式均衡條件得以實(shí)現(xiàn)，在不變的情況下，為使均衡條件得以實(shí)現(xiàn)商品的需求價(jià)格P 必然同比例與MU遞減。需求曲線和邊際效用曲線MU1086420-21234567Q58商品數(shù)量總效用邊際效用012345670101824283030281086420-2需求曲線和邊際效用曲線59商品數(shù)量總效用邊際效用價(jià)格012345670101824283030281086420-2543210假設(shè)貨幣的邊際效用l =2需求曲線和邊際

24、效用曲線P543210123456Q60Qd=f(P)商品數(shù)量總效用邊際效用價(jià)格012345670101824283030281086420-2543210假設(shè)貨幣的邊際效用l =2邊際效用遞減與需求曲線向右下方傾斜P(pán)基數(shù)效用者在對(duì)消費(fèi)者行為的分析中，運(yùn)用邊際效用最大化的均衡條件推導(dǎo)出了單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，同時(shí)解釋了需求曲線向右下方傾斜的原因，而且說(shuō)明了需求曲線上的每一點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者效用最大化均衡條件的商品價(jià)格的組合。543210123456QQd=f(P)案例分析：價(jià)值悖論價(jià)值悖論 ：u 必需品（水）的市場(chǎng)價(jià)值很低;很少能交換到任何東西。u 奢侈品（鉆石）使用價(jià)值很小， 但市場(chǎng)價(jià)格很高，

25、可以交換到大量其他物品。價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用62需求曲線和邊際效用曲線p 總結(jié)1) 從需求量角度出發(fā)，為保證均衡條件的實(shí)現(xiàn)，根據(jù)邊際效用的大小和貨幣的邊際效用，可以確定相應(yīng)的需求價(jià)格。P543210123456QQd=f(P)需求曲線和邊際效用曲線Pp 總結(jié)2)反過(guò)來(lái)，從價(jià)格角度出發(fā)，在保證均衡條件實(shí)現(xiàn)的前提下，可以確定每一價(jià)格水平下的需求量。543210123456QQd=f(P)需求曲線和邊際效用曲線Pp 總結(jié)3)需求曲線上的每一點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者效用最大化均衡條件的商品價(jià)格需求量組合點(diǎn)。543210123456QQd=f(P)需求曲線和邊際效用曲線p 總結(jié)4)商品的需求量隨商品的價(jià)格的上升而減少，隨著商品的價(jià)格的下降而增加，即商品的需求量與商品的價(jià)格成反方向的變動(dòng)。