西安市旅游市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

1、西安市旅游市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告摘要；旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化等有著至關(guān)重要的作用。西安市作為重要的旅游目的地，旅游也對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。我們將通過對(duì)西安市旅游市場(chǎng)的調(diào)查,了解到西安市旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及影響消費(fèi)者旅游選擇的因素, 并為西安市旅游業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者選擇旅游提出一些建議，從而推動(dòng)促進(jìn)西安市旅游業(yè)更好更快的發(fā)展。關(guān)鍵詞；西安市 旅游市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告1.調(diào)查目的 隨著居民生活水平的不斷提高，旅游消費(fèi)逐漸成為家庭生活的重要休閑選擇，旅游不僅可以促進(jìn)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)也可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。而發(fā)展旅游行業(yè)的發(fā)展不僅可以幫助農(nóng)民增加收入、脫貧致富,引

2、導(dǎo)農(nóng)村富余勞動(dòng)力有序轉(zhuǎn)移,促進(jìn)“三農(nóng)”問題的解決,更促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展,本文通過對(duì)西安市旅游消費(fèi)者的旅游意象以及了旅游消費(fèi)的調(diào)查展，從而更加宏觀系統(tǒng)的研究西安市的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，更好地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。2.調(diào)查對(duì)象范圍西安市調(diào)查報(bào)告3 當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前,西安旅游業(yè)尚存在如下一些問題:(1)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,缺乏多樣化。西安向國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)所推出的拳頭產(chǎn)品,幾乎主要是以文物古跡為主體的線路和景區(qū)。以西安為中心的東線一日游、兩日游, 西線一日游,北線一日游,多年來沒有多大改變, 模式陳舊, 吸引力減弱, 景區(qū)生命周期縮短。(2) 產(chǎn)品開發(fā)層次較低。文物古跡旅游資源的精髓在于其豐富而深厚的文化內(nèi)

3、涵, 在于解讀旅游資源。但西安在各個(gè)文物古跡開發(fā)中, 仍以游覽觀光低層次旅游為主要產(chǎn)品,游客參與性弱, 深刻的歷史文化內(nèi)涵被忽略,從而導(dǎo)致旅游重復(fù)率和滯留時(shí)間并未隨景區(qū)景點(diǎn)的增多而延長(zhǎng),海外游客在西安的停留時(shí)間僅為2.9天,隨之而來的就是游客人均支出的增長(zhǎng)緩慢和停滯。(3)旅游物品開發(fā)落后。西安旅游各景區(qū)景點(diǎn)所提供的旅游物品缺乏特色,大面積雷同, 多外地產(chǎn)品, 制作粗放, 獨(dú)特性和紀(jì)念性不足,難以吸引游客購(gòu)買,創(chuàng)收能力落后于其他地區(qū) 二、當(dāng)下發(fā)展遇到的瓶頸西安雖然有著發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過多年努力，也取得了較大成績(jī)，積累了許多經(jīng)驗(yàn)，奠定了旅游業(yè)發(fā)展的有利條件，但是還存在不少問題，制約著西安

4、旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位的進(jìn)一步發(fā)揮。1.宣傳力度不夠由于經(jīng)濟(jì)、地理位置等各方面因素的影響，西安雖然作為一個(gè)擁有豐厚旅游資源的城市，但對(duì)外的影響力與其應(yīng)該相符的地位相差太遠(yuǎn)。很多人一提起西安就想起窯洞、黃土以及貧困的生活，但是現(xiàn)實(shí)中的西安早已經(jīng)迅猛發(fā)展，這就與其宣傳薄弱直接相關(guān)。有關(guān)當(dāng)局缺乏對(duì)西安整體形象的宣傳，也沒有將旅游景點(diǎn)與相關(guān)的單位強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或橫向聯(lián)合進(jìn)行整體促銷宣傳。沒有形成統(tǒng)一化、規(guī)范化、品牌化的宣傳?，F(xiàn)代化的促銷手段不完善，有待于進(jìn)一步開發(fā)。2.旅游新產(chǎn)品開發(fā)能力較弱企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)能力比較弱，雷同產(chǎn)品太多，自主創(chuàng)新的產(chǎn)品比較少。如以西安為中心的東線一日游、兩日游，西線一日游，北線一日游，

5、多年來沒有多大改變，模式陳舊，吸引力減弱。旅游物品缺乏特色，獨(dú)特性和紀(jì)念性不足，難以吸引游客購(gòu)買。而且一些特色的旅游項(xiàng)目也并非是西安首創(chuàng)，僅僅是在模仿，多年來一直沒有超越。3.配套設(shè)施發(fā)展落后西安旅游主要以觀光為主，主動(dòng)參與的很少，游客總是旅多游少。自然景觀上規(guī)模、上檔次的產(chǎn)品少；娛樂型、休閑類和特種旅游產(chǎn)品少，形成個(gè)別傳統(tǒng)景區(qū)支撐西安旅游的局面。而在現(xiàn)在的高壓生活下，某些地方的體驗(yàn)式放松游已經(jīng)深受人們的喜愛，而在西安，這種旅游項(xiàng)目的開發(fā)目前還尚顯不足，這是導(dǎo)致西安旅游收入低的一個(gè)原因。其次，西安的酒店業(yè)發(fā)展上形成了星級(jí)酒店較多，而經(jīng)濟(jì)型的中小酒店較少，與發(fā)達(dá)國(guó)家的高檔酒店、中檔酒店、低檔酒店

6、之間1：4：5的比例有較大的差距，從而導(dǎo)致一些高檔酒店入住率低，但中低檔酒店卻供不應(yīng)求的局面。還有旅行社業(yè)中大型旅行社少，小型旅行社眾多，經(jīng)常效益不明顯，總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等。2、 未來發(fā)展思考1.加強(qiáng)旅游立法和執(zhí)法管理制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,培育和發(fā)展旅游市場(chǎng),調(diào)整旅游文化資本結(jié)構(gòu), 實(shí)行旅游投資結(jié)構(gòu)多元化,盡快地培育起一批能夠帶動(dòng)全市旅游發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè), 并組建跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng), 規(guī)?；?jīng)營(yíng)效益較好的旅游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。政府在外圍環(huán)境、內(nèi)部營(yíng)運(yùn)和經(jīng)營(yíng)政策上給予相應(yīng)的優(yōu)惠和鼓勵(lì),建立健全旅游文化產(chǎn)業(yè)法規(guī),頒布切合西安具體實(shí)際的旅游系列法規(guī)與條例, 為西安旅游文化產(chǎn)業(yè)的健康

7、發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)輕松、舒暢、統(tǒng)一高效的生存發(fā)展環(huán)境, 更好地開發(fā)和重新規(guī)劃西安的旅游市場(chǎng)。2.加大旅游營(yíng)銷宣傳力度在市場(chǎng)宣傳促銷方式上，除了積極參加國(guó)內(nèi)外各種旅游交易會(huì)和旅游博覽會(huì)，定期組織促銷團(tuán)到國(guó)內(nèi)外主要客源地進(jìn)行有針對(duì)性的、主題式的宣傳促銷外，還要加強(qiáng)與各旅游熱點(diǎn)城市、口岸城市的促銷聯(lián)系，組合旅游精品線路，開發(fā)新型旅游專題項(xiàng)目，與省內(nèi)其他地市及絲路地區(qū)聯(lián)合推出旅游產(chǎn)品，提高地區(qū)旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用各種媒體宣傳西安旅游形象和旅游產(chǎn)品，繼續(xù)結(jié)合舉辦節(jié)慶活動(dòng)，推出全方位宣傳西安旅游業(yè)的活動(dòng)，主要辦好每年絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)、古城墻國(guó)際馬拉松賽、老子文化節(jié)和常年舉辦的仿古迎賓入城儀式。針對(duì)不同客源市場(chǎng)強(qiáng)化主題促銷，大力宣傳修學(xué)旅游、歷史文化游、宗教文化游、絲路文化游、風(fēng)土民情游，形成不同層面的促銷熱點(diǎn)。（一） 開發(fā)特色旅游購(gòu)物產(chǎn)品, 豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容,應(yīng)成為西安旅游產(chǎn)品的重要組成部分,使游客尤其是海外游客的購(gòu)物支出增加, 從而把旅游創(chuàng)收做大。應(yīng)根據(jù)西安的傳統(tǒng)文化和民俗民情, 積極開發(fā)各地富有特色的旅游購(gòu)物品,設(shè)立開發(fā)項(xiàng)目,選定定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),提高工藝水平,拿出特性、絕活,