體育機(jī)構(gòu)壟斷明星肖像權(quán)

1、體育管理機(jī)構(gòu)壟斷明星肖像權(quán)的相關(guān)問題研究 什么是體育管理機(jī)構(gòu)？我國的最高體育管理機(jī)構(gòu)是國家體育總局我國的最高體育管理機(jī)構(gòu)是國家體育總局什么是肖像權(quán) 肖像是自然人姿態(tài)、外貌的真實(shí)寫照，它與自然人的人身是不可分離的。 肖像權(quán)是指人對自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權(quán)利，就是人所享有的對自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容的一種人格權(quán)。 肖像權(quán)包括肖像擁有權(quán)、制作權(quán)、使用權(quán)。 我國我國民法通則民法通則第第100條規(guī)定條規(guī)定“公民享有肖像權(quán)，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本未經(jīng)本人同意人同意，不得以營利為目不得以營利為目的使用公民肖像權(quán)的使用公民肖像權(quán)”。由此可見我國對公民肖像權(quán)實(shí)行的是有限保護(hù)。原國家體

2、委原國家體委505號文件指出號文件指出“國家級運(yùn)動員的肖像權(quán)等無形資國家級運(yùn)動員的肖像權(quán)等無形資產(chǎn)屬國家所有產(chǎn)屬國家所有”根據(jù)我國的體育制度，運(yùn)動員屬于國家公務(wù)人員，運(yùn)動員所培養(yǎng)費(fèi)用由國家負(fù)責(zé)，運(yùn)動員的商業(yè)開發(fā)應(yīng)當(dāng)由國家統(tǒng)一管理的舉國體制下，體育明星的無形資產(chǎn)為國家所有，這一點(diǎn)是社會共識。但是，該規(guī)定與民法通則相沖突擅自用行政命令剝奪自然人專有的肖像權(quán)，此條款當(dāng)屬無效。無論是國家運(yùn)動員也好，還是一般運(yùn)動員，只要是民法所確認(rèn)的自然人，就應(yīng)該享有自己的肖像權(quán)。再者，該文件稱肖像是無形資產(chǎn)，這種說法本身就不妥，混淆了基本概念。肖像所蘊(yùn)含的財(cái)產(chǎn)利益是一種無形財(cái)產(chǎn)，但并不能說肖像是無形資產(chǎn)，肖像權(quán)是人格

3、權(quán)而非財(cái)產(chǎn)權(quán)，不具有直接的財(cái)產(chǎn)利益。只要是自然人就享有肖像權(quán)只要是自然人就享有肖像權(quán)1.肖像權(quán)不屬于無形資產(chǎn)。它只具有效用性肖像權(quán)不屬于無形資產(chǎn)。它只具有效用性2.知名度、聲譽(yù)、親和力和影響力才是無形資產(chǎn)具有收益性知名度、聲譽(yù)、親和力和影響力才是無形資產(chǎn)具有收益性。 由此可以根據(jù)廣告學(xué)角度引發(fā)出由此可以根據(jù)廣告學(xué)角度引發(fā)出“形象權(quán)形象權(quán)”。吳東漢在。吳東漢在形形象的商品化和商品化的形象權(quán)象的商品化和商品化的形象權(quán)一文中論述了形象權(quán)具有無形一文中論述了形象權(quán)具有無形資產(chǎn)的獨(dú)立品性。形象權(quán)即形象權(quán)人依法對其形象進(jìn)行商業(yè)價(jià)資產(chǎn)的獨(dú)立品性。形象權(quán)即形象權(quán)人依法對其形象進(jìn)行商業(yè)價(jià)值利用的權(quán)力。值利用的權(quán)

4、力。形象包括真實(shí)人物形象和虛擬角色形象，真實(shí)人物形象如人的姓名、聲音、肖像等，虛擬角色形象如文學(xué)作品塑造的角色、卡通人物、動畫形象等。我們這兒討論的是自然人物形象。形象可以是肖像，但不限于此，姓名、聲音、姿態(tài)等表現(xiàn)某一自然人特征的因素都可以是形象。形象具有商業(yè)價(jià)值，尤其是知名形象，與商品結(jié)合后會造成較大影響力，使商家贏取經(jīng)濟(jì)利益。形象與商品的結(jié)合過程極形象的商品化，形象權(quán)就隨著形象的商品化應(yīng)運(yùn)而生。形象權(quán)是一項(xiàng)獨(dú)立的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它不同于肖像權(quán)，它維護(hù)的是可進(jìn)行商業(yè)利用的形象的商業(yè)價(jià)值。作為一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)它是可以轉(zhuǎn)讓或許可使用的。而肖像權(quán)主要是保護(hù)自然人的人格利益、精神利益，不得全部轉(zhuǎn)讓。如果把肖像

5、塑造成商業(yè)性利益的“形象”，并用于各種商業(yè)活動中，我們就可以用形象權(quán)來保護(hù)，當(dāng)然這不會影響肖像權(quán)的保護(hù)。這時(shí)體育總局來維護(hù)自己權(quán)益時(shí)也就不會那么尷尬，可以把505文件改為“國家級運(yùn)動員的形象權(quán)等無形資產(chǎn)屬國家所有”無形資產(chǎn)的所有權(quán)和收益權(quán) 從法學(xué)角度看：無形資產(chǎn)所有權(quán)可以定義若由民法通則71條推導(dǎo)得出為“無形資產(chǎn)所有人對自己的無形資產(chǎn)享有占有、使用、收益和處分的權(quán)利” 從人力資本投資角度看：國家、企業(yè)等投資培養(yǎng)運(yùn)動員實(shí)際上是一種人力資本投資。投資者的投資目的并非獲取人力資源的所有權(quán)，而是在于取得人力資源的使用權(quán)、收益權(quán)等。由此可以看出投資者能有擁有、控制和轉(zhuǎn)讓的，是通過簽訂合同或協(xié)議在約定時(shí)間

6、內(nèi)所獲得的人力資本的部分使用權(quán)有收益權(quán)。 運(yùn)動員無形資產(chǎn)的所有權(quán)只屬于運(yùn)動員本人，國家、集體個(gè)人等有權(quán)獲得運(yùn)動員無形資產(chǎn)的收益，并不是因?yàn)閲液图w擁有運(yùn)動員無形資產(chǎn)的所有權(quán)。而是因?yàn)閲?、集體通過制度、契約等與運(yùn)動員形成了債權(quán)人與債務(wù)人關(guān)系。國家、集體等有權(quán)分享運(yùn)動員肖像商業(yè)使用時(shí)取得的收益，并不是因?yàn)檫\(yùn)動員的肖像權(quán)屬于無形資產(chǎn)。而是由于使用運(yùn)動員肖像時(shí)，使用者支付的價(jià)款實(shí)質(zhì)上是使用運(yùn)動員無形資產(chǎn)的價(jià)款。案例： 華爾街日報(bào)刊登了一篇中國體育營銷難跨監(jiān)管障礙的文章，該文稱：男籃國家隊(duì)隊(duì)長劉煒失去了在某跨國公司廣告中的上鏡機(jī)會，問題不在于他的籃球技術(shù)，而在于究竟是誰擁有他的肖像權(quán)，是自己？還是國家籃管中心？ 劉煒的經(jīng)紀(jì)人陸海瑞有苦難言。他說，該公司與中國男籃有約，并讓劉煒為其拍攝廣告，但直到拍攝前兩天，劉煒及其經(jīng)紀(jì)人才接到通知，且該公司也不愿支付劉煒任何費(fèi)用，后經(jīng)多方談判，才答應(yīng)支付兩天的勞務(wù)費(fèi)，但是該公司又提出了延長拍攝時(shí)間的要求。劉煒和陸海瑞不想因?yàn)榕臄z廣告耽誤國家隊(duì)訓(xùn)練，最終放棄了拍攝。 事件結(jié)束后，陸海瑞對籃管中心掌管國家隊(duì)隊(duì)員的肖像權(quán)，并且讓隊(duì)員拍攝廣告的做法產(chǎn)生了