《旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃》實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱

1、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃實(shí)驗(yàn)教學(xué)大綱一、課程基本信息課程名稱:旅游市場(chǎng)營(yíng)銷課程編號(hào):課程類別:必修課程學(xué)時(shí)學(xué)分:課程總學(xué)時(shí):XX 課程總學(xué)分:XX 實(shí)驗(yàn)課總學(xué)時(shí):XX適用專業(yè):旅游管理二、實(shí)驗(yàn)課性質(zhì)、目的與任務(wù)本實(shí)驗(yàn)課程將讓學(xué)生在實(shí)踐中能運(yùn)用旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的方法,能對(duì)旅游企業(yè)市場(chǎng)變化作理性分析、提出合理的營(yíng)銷對(duì)策,從而使學(xué)生在積累理論知識(shí)的同時(shí),更培養(yǎng)了學(xué)生全面的旅游企業(yè)營(yíng)銷觀念,提高了解決問(wèn)題的能力。本實(shí)驗(yàn)課程要求學(xué)生將理論知識(shí)運(yùn)用于實(shí)踐,參與實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)的每個(gè)環(huán)節(jié),對(duì)于重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目寫(xiě)出實(shí)踐報(bào)告,以培養(yǎng)學(xué)生全面的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐能力。三、本課程教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)基本要求及學(xué)時(shí)分配(一總的教學(xué)要求1.熟悉旅游企

2、業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析方法;2.掌握SWOT分析的基本方法;3.掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的基本方法;4.掌握旅游企業(yè)產(chǎn)品策略制定的一般方法;5.掌握旅游企業(yè)定價(jià)策略制定的一般方法;6.掌握旅游企業(yè)渠道策略制定的一般方法;7.掌握旅游企業(yè)促銷策略制定的一般方法;8.掌握旅游企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃制定的一般方法。(二內(nèi)容提要幫助學(xué)生系統(tǒng)地實(shí)踐、體驗(yàn)和學(xué)習(xí)營(yíng)銷完整方法體系;從營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì)分析到發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略,以及制定具體營(yíng)銷決策和持續(xù)的營(yíng)銷管理。(三考核方式及成績(jī)?cè)u(píng)定依據(jù)課程實(shí)踐教學(xué)大綱對(duì)學(xué)生進(jìn)行考核,課程實(shí)踐教學(xué)大綱規(guī)定了實(shí)習(xí)的基本內(nèi)容和要求,根據(jù)學(xué)生參加實(shí)踐教學(xué)的態(tài)度、知識(shí)、技能、實(shí)習(xí)基本要求完成情況等方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),要求提交旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃報(bào)告。成績(jī)?cè)u(píng)定為優(yōu)、良、中、及格、不及格五個(gè)等級(jí)。實(shí)踐教學(xué)考核成績(jī)納入本課程學(xué)期考核成績(jī)。四、實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配(小四號(hào)宋體字,加粗 五、教材及參考書(shū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),趙西萍主編,高等教育出版社,2002年出版旅游市場(chǎng)學(xué),林南枝、李天元主編,南開(kāi)大學(xué)出版社,1995年出版市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程,紀(jì)寶成主編,中國(guó)人民