2020蘇寧廣場購物中心開業(yè)活動營銷方案

1、2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020CATALOGUE 目 錄活動策略推導(dǎo)0101020203030404Activity strategy derivation活動主題思考Event theme design整體活動規(guī)劃Overall activity planning視覺設(shè)計方案Visual Design Scheme活動策略推導(dǎo)0101Activity strategy derivation隨著人們生活水平的提高人們開始從最初的物質(zhì)追求上升至精

2、神追求加上城市的不斷發(fā)展外擴新型特色的大型商業(yè)中心也開始逐漸外擴2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 202001010202面對新的商業(yè)形勢，需深度挖掘項目優(yōu)劣勢在尋找危機的同時，需求差異化特色從而提升項目的核心競爭力2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020？地域：歷史名城，國家交通樞紐之地位置：傳統(tǒng)核心商圈-太原街特

3、色：藝術(shù)趣味智慧plus危機：五公里內(nèi)商業(yè)較多，競爭趨于白熱化機遇：穩(wěn)定的人氣可借勢引流2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020沈陽太原街（蘇寧廣場）2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020天時國內(nèi)巨頭扎堆投資沈陽 贏商環(huán)境深刻改變 經(jīng)濟數(shù)據(jù)持續(xù)回升 人才流入不斷增加疫情結(jié)束，報復(fù)性消費攀升 政府對商業(yè)環(huán)境大力度扶

4、持 各商家層出不窮對消費者刺激的手段 積壓已久的消費欲望的集中爆發(fā)我們應(yīng)該做些什么2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020？如何快速占有市場，如何搶占一席之地，如何逆襲出一個新的品牌項目自身對客群的定位2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020年輕家庭客群（首要選擇） 有一定事業(yè)基礎(chǔ)，家庭和諧美滿相對幸福，且經(jīng)濟能力

5、逐漸增強并平穩(wěn)提升 渴望體驗休閑時尚的購物或品質(zhì)感的生活 兒童消費已成為家庭消費主力 除家庭及個人消費外，以兒童消費為中心，更加傾重于兒童教育項目自身對客群的定位2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020時尚品質(zhì)年輕人（不可忽視） 對流行元素敏感，追求時尚，對新興品牌認(rèn)知較強 對新鮮事物接受能力較強，消費觀念更加前衛(wèi) 忙碌而有序，懂得忙里偷閑，注重生活品質(zhì)，有一定的消費能力 注重社交，有較高的消費意愿1. 家庭客、年輕客兩類不同人群的融合，讓我們不得不放棄

6、“純潮”的噱頭2. 如何將“藝術(shù)智慧plus”+“生態(tài)智慧科技”相互綜合2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020以家庭客群我主導(dǎo)，保持時尚推廣活躍度拓展年輕的家庭客群，傳遞新生活、新活力、新體驗的購物圣地2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020趣味1.我們利用“噱頭”“有品牌的資源”“造節(jié)”解決開業(yè)嚴(yán)苛的KPI2.

7、我們需要注重移動、中庭舞臺與分層DP點的靈活使用與結(jié)合，解決參與與消費3.穩(wěn)固區(qū)域即有的龐大剛需客群，滿足日常消費的同時，強調(diào)趣味購物的主題4.吸引年輕客群（40%）和家庭客群（60%）刺激消費2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 20201. 以開業(yè)前影響常住人群為首位，同時注重區(qū)域傳播，影響未來節(jié)假日的旅游客群2. 由于人群訴求的不同，必須有針對性的制定某一疼階段的推廣內(nèi)容及方式3. 將推廣內(nèi)容制定為普通范圍廣、創(chuàng)意高三類，分別完善對3KM、5KM、10K

8、M的不同需求4. 針對不同需求設(shè)計活動創(chuàng)意、推廣創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意及預(yù)算在內(nèi)的每次推廣的完整性0202活動主題思考Event theme designFUN生活玩出趣FUN是一種高妙的生活態(tài)度，從樂觀角度去看待世間萬物，捕捉、制造樂趣，就無處不可樂FUN求的樂趣不是一般的、偶然的快樂，而是超出想象之外的樂趣，是年輕一代想象力和創(chuàng)造力的完美結(jié)合0303視覺設(shè)計方案Visual Design Scheme多元生活本次方案設(shè)計元素，希望通過多元體現(xiàn)FUN生活玩出趣主題我們希望生活不再是兩點一線，而是讓每個人有權(quán)選擇不同的生活方式豐富生活 豐富自己風(fēng)格探索EXPLOATION多元這個詞給人以融合、豐富之感

9、，我們希望通過視覺語言將主題概念具象化，進而表達我們對此次主題的理解0303整體活動規(guī)劃Overall activity planning10.110.308.15話題引入：IP亮相小程序/H5互動FUN生活迷宮、人偶地推會員集粉FUN會員10萬玩偶發(fā)放FUN生活迷宮開業(yè)活動開業(yè)慶典、剪彩儀式、音樂PARTY、FUN集市商家折扣促銷、體驗券、優(yōu)惠券發(fā)放PRSP媒體祝福視頻、媒體投放整點抽獎開業(yè)前的造勢我們想傳達怎樣的信息2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2

10、020FIRST ONE 新生亮相FIRST TWO 釋放開業(yè)動作FIRST THREE 推出開業(yè)活動形象 讓迷宮IP告訴你這里有驚喜2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020氣 泡 樹我們?yōu)槭裁匆x擇“氣泡樹”社會價值：一場生活實驗，宣泄個人情緒，重拾人群對表達的思考項目融合：以氣泡作為載體，收集能量和承載信息人氣聚集：通過活動，營造話題，聚焦關(guān)注，收獲人氣我們將具象的“能量”,以氣球作為載體通過一場能量的聚集達到蘇寧新項目在城市的一場盛大的“The B

11、ig Bang”2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020活動時間：開業(yè)前倒計時45天活動周期：30-45天活動地點：項目活動內(nèi)容：轉(zhuǎn)發(fā)活動鏈接至朋友圈 即可獲得定制款氣球一個 每日限量 讓開業(yè)活動突顯我們不一樣猶抱琵琶半遮面，選擇帷幕的理由當(dāng)帷幕落下時，給人一種驚喜的氛圍同樣代表新生這樣一個動作寓意著項目正式揭開面紗亮相部分彩蛋，選用飛屋環(huán)游電影靈感將造勢期城市氣泡活動收集的氣球放飛放飛后帷幕落下，這個動作的寓意1、放飛參與活動人的夢想2、增加儀式感3、前后活動呼應(yīng)4、形式新穎慶典活動-開場推薦西班牙是一個藝術(shù)氛圍濃厚的國家。西班牙的人民每天都會對生活充滿了激情與熱情。西班牙人對生活的質(zhì)量追求也很高，在這樣一個藝術(shù)氣息濃厚的氛圍下，他們創(chuàng)造出舞蹈非常有特殊，選用西班牙舞蹈理由在于，形式新穎，舞蹈盡顯奔放、熱情、活力慶典活動-舞獅推薦選擇彩色獅子 寓意好彩頭的同時，提升視覺感，凸顯品牌的潮流性2020年蘇寧（易購）廣場開業(yè)活動營銷方案MARKETING PLAN FOR OPENING ACTIVITIES OF SUNING (TESCO) SQUARE IN 2020 觀星計劃，專治肩頸困難戶（玩出趣，別樣瑜伽