中國移動無線城市推廣規(guī)劃PPT學習教案

1、會計學1中國移動無線城市推廣規(guī)劃中國移動無線城市推廣規(guī)劃目前北京、廈門、上海、廣州等近30余座城市投入無線城市的建設(shè)當中，無線城市作為“三網(wǎng)融合”、“物聯(lián)網(wǎng)”和“移動互聯(lián)網(wǎng)”等應(yīng)用的落地支撐，建設(shè)和推廣無線城市已經(jīng)是整個社會的大趨勢政府強調(diào)“加快信息化的發(fā)展步伐，是提升中原經(jīng)濟區(qū)的數(shù)字化、智能化水平的重要手段之一” ，為達成“便政務(wù)、促商業(yè)、惠民生”目標，正在信息化方面做諸多積極、有益嘗試2010年9月，中國移動河南公司建設(shè)的新型“無線城市”手機客戶端、WAP、WEB三大平臺門戶全面升級，此次業(yè)務(wù)及系統(tǒng)升級進一步推進了“無線中原”業(yè)務(wù)的商用進程。社會趨勢政府推動平臺支撐運營經(jīng)驗通過鄭州、洛陽兩

2、地的試點推廣，在提供政府關(guān)注的熱點應(yīng)用、城市信息化綜合解決方案、行業(yè)解決方案等方面累積了成功經(jīng)驗，具備了規(guī)模復(fù)制建設(shè)一站式城市信息化服務(wù)窗口的能力集全省之力，省市聯(lián)動全面助推“中原無線城市群”建設(shè)的條件已較成熟第1頁/共18頁政府主導(dǎo)、政企共建、市場運作、全民參與是無線城市建設(shè)推廣的基本特征無線城市屬性（現(xiàn)階段）一個綜合信息服務(wù)窗口承載平臺N類信息化產(chǎn)品無線政務(wù)無線便民無線生活娛樂、新聞、地市特色頻道包含現(xiàn)有針對家庭、企業(yè)、個人的各類信息化產(chǎn)品無線城市之于各方的意義屬性決定了社會各方的高度參與性政府省、市各級政府機構(gòu)政務(wù)的諸多便利民生工程的具體落實迎合了國家建設(shè)信息化社會的戰(zhàn)略部署運營商移動運

3、營商的高度介入，避免無線城市淪為“形象工程”眾多成熟、豐富的信息化產(chǎn)品的融合加入帶來營收機遇公民企業(yè)、市民生活、娛樂的更多便利生產(chǎn)效率的提升更便捷的學習、工作條件公關(guān)提升：力邀各級政府參與，“伙同”媒體，“綁架”政府，在輿論上將“中原無線城市群”推向高處，樹立“便政務(wù)、促商業(yè)、惠民生”工程形象，消除受眾的心理戒備傳播聯(lián)動：兼顧各級政府、公民等各方關(guān)注點開展傳播活動，讓社會各方能夠感受和認知無線城市體驗下沉：借助現(xiàn)有各品牌、業(yè)務(wù)的宣傳、銷售渠道進行廣泛的體驗互動，讓無線城市落地基于社會各方高度參與的特征，形成核心推廣思路：公關(guān)提升、傳播聯(lián)動、體驗下沉第2頁/共18頁承接集團企業(yè)傳播結(jié)合2011年

4、大事件描繪一個無線愿景移動 改變生活超越5000萬，有你更精彩無線城市，承載未來生活夢想暢享無線新生活，有你更精彩無線，讓城市更精彩備選：無線新城市 生活更精彩無線城市，點亮生活夢想第3頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期利用公關(guān)推廣，將整個事件推向一個高度，形成“勢能”，為向下傳播推廣積蓄能量借助前期社會聚焦效應(yīng)，整合營銷傳播優(yōu)勢資源，由表及里、分進合擊，開展系列推廣活動，讓全社會對無線城市有更具體認知以評估評比的方式對無線城市建設(shè)成果進行展示，對傳播活動進行升華引爆事件形成社會聚焦借勢精耕細作分品牌、分業(yè)務(wù)、分市場進行推廣總結(jié)沉淀沉淀經(jīng)驗，蓄勢來年無線城市添動力智慧企業(yè)計劃無線城市樂生活信息

5、社區(qū)計劃無線城市添精彩無線校園計劃無線政務(wù)創(chuàng)和諧工程無線便民福民生工程無線城市優(yōu)秀成果評選中原無線城市群啟動儀式暨高峰論壇無線城市項目建設(shè)簽約儀式口號征集活動無線城市體驗館工程暢享無線新生活，有你更精彩第4頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期價值定位： “中原無線城市群”對中原經(jīng)濟發(fā)展地位重要時間： 2011年5月中旬活動地點：鄭州目的及內(nèi)容目的：高調(diào)亮相，介紹“中原無線城市群”概念；借助政府影響力 ，將活動推向高處，奠定“中原無線城市群”的高基調(diào)；內(nèi)容：啟動儀式：邀請省市領(lǐng)導(dǎo)參與啟動儀式，揭牌、致辭；高峰論壇：邀請各地市的市長或主管信息建設(shè)的副市長來鄭暢談各地市信息化建設(shè)狀況； 邀請國內(nèi)知名的

6、信息通信領(lǐng)域的專家齊聚鄭州，暢談信息化建設(shè)對于城市、 經(jīng)濟發(fā)展的重要性；公關(guān)傳播示意新聞稿: “中原無線城市群”助力中原經(jīng)濟建設(shè)理念普及深度稿：“中原無線城市群”開啟信息平臺新時代人物專訪：盧展工大力開展中原信息化建設(shè)第5頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期啟動儀式亮點現(xiàn)場利用AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，展示“中原無線城市群”美好藍圖（視頻中的城市建設(shè)，完全是利用立體投影完成的，演示人員事先設(shè)定好動作，配合投影）第6頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期價值定位： 河南移動為推進“中原無線城市群”建設(shè)正在積極努力時間： 2011年5月中旬活動地點：鄭州目的及內(nèi)容目的：進一步推廣“中原無線城市群”，展現(xiàn)河南

7、移動在無線城市建設(shè)工作中的努力及積極作用；借助與地市政府合作，宣傳河南移動形象；內(nèi)容：戰(zhàn)略協(xié)議簽署儀式：邀請除鄭州、洛陽以外其余16個地市簽署“中原無線城市群”建設(shè)戰(zhàn)略協(xié)議；公關(guān)傳播示意新聞稿: 河南移動加快“中原無線城市群”建設(shè)腳步人物專訪：殷勇杰河南移動將全力協(xié)助建設(shè)“中原無線城市群”第7頁/共18頁價值定位： “中原無線城市群”建設(shè)需要我們共同努力時間： 2011年5月中旬7月末活動地點：全省目的及內(nèi)容目的：通過口號及LOGO征集活動，擴大“中原無線城市群”的認知度，同時將鄭州和洛陽兩個地市已經(jīng)開展的口號及LOGO征集活動取得的傳播效果納入到“中原無線城市群”下；以共同參與建設(shè)為切入點，

8、提高受眾的參與性；內(nèi)容：面向全省征集“中原無線城市群”傳播口號和LOGO公關(guān)傳播示意新聞稿: “中原無線城市群”傳播口號及LOGO征集活動啟動論壇專題：同參與，享精彩重金征集“中原無線城市群”傳播口號及LOGO預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期第8頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期主題無線政務(wù)創(chuàng)和諧，有你更精彩形式目的在無線政務(wù)板塊鏈接各級政府網(wǎng)站，同時邀請政府領(lǐng)導(dǎo)者隨時通過新聞發(fā)布、微博等手段在無線政務(wù)板塊發(fā)表最新的政務(wù)信息政府機構(gòu)施政行為近年來逐漸受到社會各界的關(guān)注，借助這一關(guān)注度，增強用戶對無線城市客戶端的體驗，擴大用戶規(guī)模內(nèi)容市長直通車政務(wù)即時貼重大會議直播室結(jié)合手機電視功能，在無線政務(wù)板塊設(shè)置省

9、市級召開重大會議的直播頻道在無線政務(wù)板塊開辟市長交流平臺，市民可隨時通過這一平臺向市長提建言邀請市內(nèi)各領(lǐng)域的主管領(lǐng)導(dǎo)在無線政務(wù)板塊專區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)可通過139說客等方式發(fā)布最新的政務(wù)信息時間2011年6月傳播助推：與媒體合作，在電視臺、報紙的新聞時評欄目嵌入“無線政務(wù)創(chuàng)和諧工程”相關(guān)宣傳信息，讓更多市民參與其中，活躍無線政務(wù)板塊第9頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期主題無線便民福民生，有你更精彩形式目的與省、市各級大眾媒體合作開辟“無線民生”欄目，通過發(fā)布物價、交通路況等即時信息進行無線城市的傳播嫁接民生話題的社會高關(guān)注度，提升無線城市知名度內(nèi)容物價即時追求職直通車路況即時報直接寄植冠名各大電臺的路

10、況報道欄目，主播播送完路況后，對無線便民欄目進行口播宣傳與省內(nèi)主流報紙合作設(shè)立物價報道板塊，即時報道各地區(qū)適時物價信息依托12582平臺，聯(lián)合知名企業(yè)，定期開展“線上專場招聘”活動。時間2011年6月媒介利用：該工程主要依靠與大眾媒體的公關(guān)合作來達成傳播目標，需注意合作欄目的質(zhì)量和成熟度第10頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期目的時間內(nèi)容進一步感知無線城市2011年5月-2011年7月（建設(shè)時間）鄭州地點以標桿營業(yè)廳的形式，對公眾免費開放，免費體驗，并配有講解和展示。第11頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期主題無線城市添動力，有你更精彩形式由集客主導(dǎo)，結(jié)合“動力5000萬，有你更精彩”的推廣活

11、動，進行“無線城市添動力”智慧企業(yè)計劃的實施重要環(huán)節(jié)時間2011年6月-10月信息化企業(yè)征選線上“炒作”為主：通過大眾媒體發(fā)布征集廣告，接受企業(yè)報名，依據(jù)一定評選標準選出100家信息化示范企業(yè)，并贈送“動力100信息包”線上線下信息化產(chǎn)品巡展以流動車巡展的形式：針對產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)街、中高檔寫字樓等企業(yè)聚集區(qū)，開展企業(yè)信息化產(chǎn)品與成果的巡展和促銷體驗活動，并定期組織信息化講座，進一步豐富體驗活動內(nèi)涵整合集團V網(wǎng)、集團短/彩信、無線座機、移動400等信息產(chǎn)品，打造為“動力100信息包”，融入活動促銷環(huán)節(jié)。第12頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期主題無線城市樂生活，有你更精彩形式由家客主導(dǎo)，聯(lián)合工信

12、廳、廣電等部門，開展“移動之家”信息化產(chǎn)品體驗+社區(qū)主題活動重要環(huán)節(jié)家庭業(yè)務(wù)受理現(xiàn)場游戲互動家庭信息產(chǎn)品體驗形式：分產(chǎn)品、分展臺體驗內(nèi)容： 家庭賬戶、家庭短號、家庭電話、家庭網(wǎng)關(guān)、家庭信息機形式：業(yè)務(wù)宣傳、辦理內(nèi)容： “移動之家”業(yè)務(wù)產(chǎn)品咨詢、預(yù)約登記、辦理、體驗卡派送等形式：演出表演、游戲互動內(nèi)容：歌曲、相聲等舞臺表演、家庭小游戲、現(xiàn)場抽獎等時間2011年5-10月，重點以周末和節(jié)假日為主在進社區(qū)的各項落地活動中，將“無線城市門戶手機客戶端”作為重要的營銷內(nèi)容，邀請社區(qū)居民免費下載體驗。第13頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期主題無線型動派 有你更精彩形式聯(lián)合教育廳、團省委、廣電等政府部門，

13、開展“信息化產(chǎn)品展示+業(yè)務(wù)體驗+現(xiàn)場促銷”為一體的大篷車巡展活動重要環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗終端演示售賣信息化產(chǎn)品展示形式：主要以產(chǎn)品介紹、宣傳為主內(nèi)容：WLAN、一卡通、高校通等信 息化產(chǎn)品形式：現(xiàn)場業(yè)務(wù)體驗、試用內(nèi)容：手機電視CMMB、多媒體彩鈴、高速上網(wǎng)、手機游戲、歌曲下載、手機閱讀形式：現(xiàn)場促銷、體驗、辦理內(nèi)容：G3終端、CMMB 、WLAN等時間2011年8月-10月，結(jié)合秋季迎新同步開展無線城市在校園的以“無線校園”的形式呈現(xiàn)，整個推廣活動建議依托動感地帶品牌無線校園推廣活動來展開。第14頁/共18頁預(yù)熱起勢加溫鞏固總結(jié)期時間內(nèi)容評選標準形式 2011年10月底（暫擬）選擇無線城市建設(shè)好的省內(nèi)城市，授予“無線城市先鋒”稱號全省百家“智慧企業(yè)”、“信息社區(qū)”授牌頒獎全省10所示范性無線校園掛牌頒獎“無線城市創(chuàng)新性應(yīng)用”獎項，獎勵無線城市先進應(yīng)用的開發(fā)者晚會表彰頒獎公關(guān)軟文系列報道+年終頒獎晚會（在感謝5000萬 有你更精彩設(shè)置無線城市相關(guān)頒獎環(huán)節(jié)）根據(jù)表彰設(shè)立的獎項，在頒獎晚會前10天在省內(nèi)主流報紙開展系列軟文報道，每個獎項都選擇具有典型意義的事件、人物分期進行報道。通過軟文大幅報道的方式，夯實人們對于無線城市的感知軟文系列報道無線城市先鋒：無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋指數(shù)、手機門戶普及指數(shù)、重點無線業(yè)務(wù)發(fā)展指數(shù)；智慧企業(yè)：信息技術(shù)/系統(tǒng)應(yīng)用覆蓋率、信息資源覆蓋率、信息技術(shù)貢獻率；信息社區(qū)：