廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1、廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一、職業(yè)概況1.1職業(yè)名稱(chēng)廣告設(shè)計(jì)師。1.2職業(yè)定義采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念、程序和方法從事以平面廣告設(shè)計(jì)為主的策劃、創(chuàng)意與制作的專(zhuān)業(yè)人員。1.3職業(yè)等級(jí)本職業(yè)共設(shè)四個(gè)等級(jí)，分別為：廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）（國(guó)家職業(yè)資格五級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）（國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)）。1.4 職業(yè)環(huán)境條件室內(nèi)，常溫。1.5職業(yè)能力特征具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作能力與視覺(jué)表現(xiàn)能力，動(dòng)手能力強(qiáng)，無(wú)色盲、色弱。1.6基本文化程度高中畢業(yè)或同等學(xué)歷。1.7鑒定要求1.7.1適用對(duì)象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。1.7.2申報(bào)條件參照上海市職業(yè)技

2、能鑒定申報(bào)條件執(zhí)行。1.7.3鑒定方式廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）采用非一體化鑒定方式：分為理論知識(shí)考試和操作技能考核兩部分。理論知識(shí)考試采用閉卷筆試方式，技能操作考核采用現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作和實(shí)踐課題方式。理論知識(shí)考試和技能操作考核均實(shí)行百分制，成績(jī)皆達(dá)60分以上者為合格；廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）采用一體化鑒定方式，將理論知識(shí)考試融合在操作技能的考核中，分模塊進(jìn)行鑒定。實(shí)行百分制，每個(gè)模塊鑒定成績(jī)皆達(dá)60分以上者為合格。1.7.4鑒定場(chǎng)所配備理論知識(shí)考試：采光、照明良好的教室。操作與設(shè)計(jì)能力考核：計(jì)算機(jī)、繪圖軟件及圖形輸出設(shè)備。二、工作要求2.1“職業(yè)功能”、“工作內(nèi)容”一覽

3、表職業(yè)功能工作內(nèi)容廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）一、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）設(shè)備器材的使用（二）通用設(shè)計(jì)軟件（一）通用設(shè)計(jì)軟件（二）動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件（三）三維設(shè)計(jì)軟件二、視覺(jué)表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）字體運(yùn)用（四）圖形制作（一）平面構(gòu)成（二）色彩構(gòu)成（三）圖形設(shè)計(jì)（四）版面設(shè)計(jì)（一）廣告攝影三、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志制作（二）手繪POP廣告（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)（二）平面廣告的制作（一）招貼廣告設(shè)計(jì)（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)（三）書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)（四）包裝設(shè)計(jì)（一）企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)（二）項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意四、印刷工藝（一）材料的選擇（二）印前實(shí)務(wù)（一）印后加工（二）

4、特種印刷五、廣告策劃（一）目標(biāo)定位（二）廣告策劃與整和營(yíng)銷(xiāo)傳播（三）展開(kāi)設(shè)計(jì)（四）設(shè)計(jì)的執(zhí)行和監(jiān)督六、 廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)（一）廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（二）廣告評(píng)價(jià)與創(chuàng)意研究七、廣告公司的管理（一）廣告預(yù)算（二）廣告公司的管理2.2各等級(jí)工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）、廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）的技能要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別包括低級(jí)別的要求。2.2.1廣告設(shè)計(jì)師（五級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）設(shè)備器材的使用1、能正確使用PC機(jī)和MAC機(jī)2、能正確使用輸入設(shè)備3、能正確使用輸出設(shè)備4、能正確使用存儲(chǔ)設(shè)備1、PC機(jī)和MAC機(jī)系統(tǒng)2、有關(guān)的輸入

5、設(shè)備3、有關(guān)的輸出設(shè)備4、有關(guān)的存儲(chǔ)設(shè)備40%（二）通用設(shè)計(jì)軟件能熟練操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設(shè)計(jì)軟件的工作界面及基本功能通用設(shè)計(jì)軟件基礎(chǔ)知識(shí)二、視覺(jué)表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能識(shí)別基本形象2、能將基本形進(jìn)行組合設(shè)計(jì)1、形式美的原理與形式法則2、造型的基本要素3、構(gòu)成的基本要素35%（二）色彩構(gòu)成1、能正確識(shí)別色彩2、能夠運(yùn)用色彩的知識(shí)進(jìn)行色彩的校正1、色彩的基本知識(shí)2、色彩知覺(jué)（三）字體運(yùn)用1、 能正確識(shí)別字體、字號(hào)2、 能夠繪寫(xiě)不同類(lèi)別的字體1、中文字體知識(shí)2、西文字體知識(shí)3、字體的繪寫(xiě)規(guī)律（四）圖形制作1、能識(shí)別基本圖形2、

6、能按要求制作圖形1、圖形設(shè)計(jì)的概念2、圖形設(shè)計(jì)的方法三、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志制作1、能制作標(biāo)志的完成稿2、能夠設(shè)定標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色1、標(biāo)志與基本要素的組合2、標(biāo)志的完成稿制作20%（二）手繪POP廣告1、能夠使用POP 廣告工具2、能夠手繪POP 廣告POP廣告的內(nèi)容及構(gòu)成要素相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)1、廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史2、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論5%2.2.2廣告設(shè)計(jì)師（四級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（一）通用設(shè)計(jì)軟件1、能熟練運(yùn)用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用設(shè)計(jì)軟件的常見(jiàn)技法與效果相關(guān)通用軟件設(shè)計(jì)運(yùn)用知識(shí)20%（二）動(dòng)畫(huà)

7、設(shè)計(jì)軟件1、能應(yīng)用Flash軟件進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)2、能應(yīng)用Flash軟件進(jìn)行廣告特殊效果處理計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用知識(shí)（三）三維設(shè)計(jì)軟件1、能應(yīng)用3Dmax軟件進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)2、能應(yīng)用3Dmax軟件進(jìn)行廣告特殊效果處理計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用知識(shí)二、視覺(jué)表現(xiàn)（一）平面構(gòu)成1、能運(yùn)用形式美的原理與形式法則進(jìn)行設(shè)計(jì)2、能運(yùn)用構(gòu)成法則進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)成的形式法則25%（二）色彩構(gòu)成1、能夠進(jìn)行色彩的搭配2、能夠運(yùn)用色彩視覺(jué)心理的知識(shí)進(jìn)行色彩表現(xiàn)1、色彩心理2、配色的原則3、 色彩的調(diào)和（三）圖形設(shè)計(jì)1、能充分展開(kāi)圖形聯(lián)想設(shè)計(jì)圖形2、能運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)方法進(jìn)行圖形的創(chuàng)意3、能進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的系列表現(xiàn)4、 能手繪表現(xiàn)圖形1

8、、聯(lián)想2、圖形設(shè)計(jì)的方法3、圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意4、圖形的設(shè)計(jì)文化5、圖形的系列表現(xiàn)6、結(jié)構(gòu)素描（四）版面設(shè)計(jì)1、能設(shè)計(jì)網(wǎng)格系統(tǒng)2、能運(yùn)用形式感法則設(shè)計(jì)版面1、版面設(shè)計(jì)的三大要素2、網(wǎng)格系統(tǒng)3、形式感法則三、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)1、了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序2、能夠設(shè)計(jì)制作各類(lèi)標(biāo)志符號(hào)3、能夠改進(jìn)已有標(biāo)志進(jìn)行再設(shè)計(jì)1、標(biāo)志的傳播2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序3、各類(lèi)標(biāo)志符號(hào)的設(shè)計(jì)40%（二）平面廣告的制作能獨(dú)立完成平面廣告完稿制作1、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)完稿制作2、DM制作四、印刷工藝（一）材料的選擇1、能正確識(shí)別印刷材料2、能根據(jù)設(shè)計(jì)需要進(jìn)行選材印刷材料10%（二）印前實(shí)務(wù)1、能正確進(jìn)行印刷前制作2、能正確進(jìn)行

9、印刷前修正1、印刷的開(kāi)本與裝訂方式2、印刷前的設(shè)置相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)1、商標(biāo)法與商標(biāo)注冊(cè)2、印刷的基本理論5%2.2.3廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、視覺(jué)表現(xiàn)（一）廣告攝影1、能正確操作攝影的基本器材2、掌握廣告攝影的基本操作方法3、能進(jìn)行廣告攝影的后期制作4、能根據(jù)不同題材進(jìn)行攝影構(gòu)思1、 廣告攝影概述2、 廣告攝影的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程3、 廣告攝影的設(shè)計(jì)要求4、 廣告信息的視覺(jué)化設(shè)計(jì)5、 廣告攝影的基本器材6、 廣告攝影的基本操作方法7、 廣告攝影的后期制作8、 廣告攝影中各類(lèi)題材的拍攝特點(diǎn)10%二、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）招貼廣告設(shè)計(jì)能進(jìn)行招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)1、招貼的分

10、類(lèi)、特征與功能2、招貼的創(chuàng)意3、招貼的構(gòu)成要素4、招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)60%（二）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能設(shè)計(jì)制作動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告1、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式2、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（三）書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)能根據(jù)書(shū)籍裝幀的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)制作1、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的元素2、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容（四）包裝設(shè)計(jì)能運(yùn)用包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)1、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)2、包裝的結(jié)構(gòu)與材料3、包裝印刷工藝與經(jīng)濟(jì)成本核算4、系列化包裝的表現(xiàn)三、印刷工藝（一）印后加工1、能識(shí)別印后加工材料2、能運(yùn)用各類(lèi)印刷材料及加工工藝進(jìn)行產(chǎn)品制作燙金、覆膜、上光、UV、模壓、粘膠、模切知識(shí)20%（二）特種印刷1、能識(shí)別印刷品的特種工藝2、能夠根據(jù)特種印刷的制作工藝及要求進(jìn)行特

11、種印刷印前設(shè)置1、特種印刷知識(shí)2、特種印刷印前設(shè)置相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)廣告設(shè)計(jì)概論10%2.2.4廣告設(shè)計(jì)師（二級(jí)）職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)比重一、廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用與表現(xiàn)（一）企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)1、能運(yùn)用CIS理念進(jìn)行企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)2、能制作VI手冊(cè)1、CIS的基本知識(shí)2、VI構(gòu)成要素知識(shí)45%（二）項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)意1、能根據(jù)主題進(jìn)行方案設(shè)計(jì)2、能根據(jù)方案進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意1、方案的整體策劃2、方案的創(chuàng)意二、廣告策劃（一）目標(biāo)定位1、能夠把握設(shè)計(jì)的主題思想，獨(dú)立思考，提出設(shè)計(jì)主題和方案2、能根據(jù)設(shè)計(jì)方案選擇適合的廣告媒介1、創(chuàng)造性思維2、目標(biāo)定位30%（二）廣告策劃與整和營(yíng)銷(xiāo)傳播1、能夠利用市場(chǎng)學(xué)原理及合同法等相關(guān)知識(shí)獨(dú)立與委托方商談 2、能夠明確闡述設(shè)計(jì)理念，制定設(shè)計(jì)進(jìn)度計(jì)劃3、能夠整和廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃1、設(shè)計(jì)項(xiàng)目接洽2、設(shè)計(jì)文案（三）展開(kāi)設(shè)計(jì)1、能運(yùn)用分析方法，把分析所得到的可能的解決方案與設(shè)計(jì)目標(biāo)對(duì)照研究2能夠制作創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)1 情報(bào)分析2 現(xiàn)狀分析3 綜合構(gòu)思4 方案形成（四）設(shè)計(jì)的執(zhí)行和監(jiān)督1、能夠確定最佳設(shè)計(jì)方案，發(fā)現(xiàn)和改進(jìn)設(shè)計(jì)中存在的不足2、能解決方案在實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題1、方案的選定和評(píng)價(jià)2、方案執(zhí)行三、廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)（一）廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1、了解廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)2、能夠運(yùn)用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告評(píng)價(jià)與創(chuàng)意研究1、廣告概念創(chuàng)意的研究2、創(chuàng)意調(diào)查