汽車服務公司廣告語設計策劃書(共8頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上金和汽車服務公司廣告語設計策劃書速度的飄逸動感，氣質的典雅奢華，用細致讓您無憂無慮，用安全為您保駕護航。禮輕情意重，價優(yōu)質更優(yōu)。專注專業(yè)，心誠而致遠。汽車服務界的領先者，湖南金和。一、公司服務領域及特色公司致力于汽車服務業(yè)。主要包括零配件銷售、車輛美容裝飾、保養(yǎng)和維修、汽車租賃、二手車交易、保險代理等項目，公司主營以保時捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝。其管理特色、技術特色以及服務特色為三大突出亮點：其一，作為一個優(yōu)秀的企業(yè)致力于內部管理及員工專業(yè)培訓，為管理層面提供了保障；其二，作為專業(yè)技術企業(yè)，采用先進技術設備以及優(yōu)秀專業(yè)人才是廣大

2、客戶群體特別是高端客戶群體極為看重的特色；其三，作為服務業(yè)企業(yè)，貼心的服務、優(yōu)秀的接待、保修的承諾以及優(yōu)惠的價格是吸引客戶的重要保證，此外贈送的禮品同時也透露著中國傳統(tǒng)文化中禮輕情意重的理念。二、營銷目標群體分析公司營銷目標群體在于需要對汽車進行美容裝飾、改裝、保養(yǎng)、維修、交易、保險等服務為主的客戶群。公司主營以保時捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝，以及為了實現公司業(yè)務的持續(xù)上升、規(guī)模持續(xù)加大，作為行業(yè)領軍人物直至汽車服務界的王者，建議主要營銷目標群體定位中高層有一定經濟實力的客戶，從價格吸引導向逐漸轉為專業(yè)吸引導向、服務吸引導向以及技術吸引導向，通過有口皆碑的

3、名氣實現營銷戰(zhàn)略。三、廣告語設計理念經過以上分析，同時結合我公司要求及建議，廣告語設計理念有以下幾點：關鍵詞一：專業(yè)。專業(yè)應該是每一個企業(yè)最致力達到的目標，因為作為客戶自然會選擇更為專業(yè)、更有質量保證的服務及產品。同時，專業(yè)和專注是分不開的，一個體現了客觀的實現價值，一個體現了主觀的奮斗價值，二者結合可使效用最大化，給人以可以信任的感覺。關鍵詞二：貼心。從公司提供的服務以及接待上完全可以看出用心之處，附贈的禮品更是體現了貼心的原則。無須贅言。廣告設計上可在此方面用心盡力。關鍵詞三：價值。價值分為兩方面，其一為產品服務價值，其二為企業(yè)形象社會價值及自我實現價值。從產品服務價值來說，為了實現營銷戰(zhàn)

4、略，需要使客戶認為一切產品服務均物有所值甚至超值。從社會價值及自我實現價值來說，需要體現出企業(yè)開拓事業(yè)、努力發(fā)展的決心，以及專心為客戶、為社會服務的責任感。誠心及誠信，承諾和責任，是最能吸引客戶的原則。四、廣告語設計及說明速度的飄逸動感，氣質的典雅奢華，用細致讓您無憂無慮，用安全為您保駕護航。禮輕情意重，價優(yōu)質更優(yōu)。專注更專業(yè)，心誠而致遠。汽車服務界的領先者，湖南金和。 說明：“速度”和“氣質”主要迎合了中高端消費群體的心理需求，同時體現了汽車改裝，美容裝飾的專業(yè)性；“細致”和“安全”在維修、保險等方面給人以體貼入微的感覺?！岸Y輕情意重，價優(yōu)質更優(yōu)”二句，既體現了贈送禮品，優(yōu)惠價格以及原廠配件

5、保修的經營戰(zhàn)略，同時給客戶以貼心的感覺?！皩ＷI(yè)”體現在技術服務層面，而“心誠而致遠”更凸顯了社會價值和企業(yè)自我實現價值，同時也說明了公司美好的發(fā)展前景。最后以“湖南金和”四個字結尾最能上口，氣勢非凡。整部廣告語多采用中國傳統(tǒng)的對偶排比形式，合韻合律，讀起來朗朗上口，同時包含了公司全部的營銷理念。五、電視廣告建議 由于公司在電視廣告上暫不考慮，特提供以下建議：可采用當地收拾率最高的電臺以廣播形式進行宣傳、由于廣告詞盡顯典雅的風范，故建議采用大氣的配色配畫以及低音男聲。同時，建議插入汽車引擎聲等，以章顯專業(yè)，同時也可以吸引人。 最后以最誠摯的感謝以及最真心的祝福送給廣大車主們！公司的宣傳案語：

6、使命-愛車添美，盡享尊貴！口號-金和服務與你同途！愿景-打造中國最大的汽車美容直營品牌！公司使命：讓您的愛車炫靚天下！公司品牌口號：讓您的愛車跟您一樣瀟灑！公司愿景：讓每一位有愛車的朋友成為我們的知心朋友！使命:汽車世界因我而美口號:為汽車增靚麗為生活添溫情愿景:打造美車傳奇成就世界夢想使命：蕩滌浮塵，恢復汽車本來的美！口號：心馳天地寬，金和永相伴！愿景：讓每一輛汽車都享受金和的精心呵護！使命：用心致力于汽車的美?？谔枺荷類燮?，“金”貴祥“和”。愿景：人人稱贊，人人信賴。使命：汽車以金和為家，金和以四海為家。口號：君與愛車走天涯，金和為君來保駕。愿景：金和成為汽車服務行業(yè)的一個象征、一個符號

7、。千里之行，始于金和解釋：人們常說，千里之行始于足下。一個好的開始才能完美一次旅程。所以，給汽車“美容”則是第一步，好的心情好的開始都源于金和，始于金和，簡約時尚，簡單易記，適合全國直營。彰顯了大氣，貴氣。汽車也需要一個家！金和汽車生活館解釋：此句則是彰顯了獨立與個性。人們駕車出行，有的是為成家立業(yè)而奔波，有的是為了快樂一家人，家很普通，但卻是每個人最重要的港灣，暗示愛車之人給自己的車也要找個家歇歇腳，美美容。 另外，家不但給人溫馨的感覺，更貼近生活化，與金和所要打造的汽車生活館相輔相成。1.車是你的座騎.也是你的知已-金和汽車生活館2.美的力量.可以馳騁萬里-金和汽車生活館美麗出行，金和開始

8、金和，你的汽車美容專家金和扮靚不是我的錯/扮靚愛車好幫手愛車如愛己，金和美好心情，始于金和企業(yè)使命：笑迎八方來客，保養(yǎng)天下之車?？谔枺簮圮囍瘢煌樯?。愿景：馳聘天下，金和同達。廣告刊頭語：1.汽車小護士.金和2.讓車擁有的至尊享受.金和3.金和.為你的愛車接風洗塵4.讓車更健康更美麗5.車好.人才好-金和6金和.服務比車更快一步7.金和-讓愛車大吃一驚8.為愛車接風洗塵-金和9.車和你一樣愛美-金和10.金和汽車生活.和加油一樣重要11.為美妙生活加油.金和汽車生活12.讓車擁有龍虎精神.金和汽車生活使命：1、馳騁千里，盡顯尊貴！2、完美一身，行程萬里！口號：1、愛車如家，至善至美！2、完

9、美體驗車生活！愿景：1、有車就有金和！2、有求必應、有車必達！3、金和與您越行越遠！使命不做行業(yè)的大眾，爭做行業(yè)的勞斯萊斯?？谔柦o汽車一個五星級的體驗愿景成為汽車美容服務業(yè)的領航者，為汽車美容事業(yè)創(chuàng)造典范廣告刊頭語：讓愛車來SPA吧，金和！企業(yè)使命：愛車，是您生活的一部分，更是我們一生事業(yè)！ 愛車，是您生活的一部分，更是我們事業(yè)的全部！愿景： 成為國內汽車美容直營領軍品牌！專業(yè)服務，專心品質，成為國內汽車美容直營領軍品牌！口號：美好生活，從“新”開始！金和汽車生活館廣告1：車為你，我為車金和，您的汽車保姆廣告2：汽車提升您，金和提升車廣告3：金和您的汽車保姆使命：以車為友，友愛天下?？谔枺簮圮?/p>

10、，就是愛自己。愿景：金和，汽車服務行業(yè)的領頭羊。使命：打造中國第一的汽車服務產業(yè)口號：車行天下，有金和愿景：車+愿景時尚+天下使命:健康舒心放心愿景:美好生活你我同行.口號:服務于車忠誠與你為伴.使命：打造行業(yè)最佳，創(chuàng)民族品牌?？谔枺航鸷头眨瑢I(yè)而藝術。愿景：金和品牌，縱橫四海。使命：打造車居航母，引領車居生活?？谔枺航鸷头?，追求完美。愿景：金和服務，無處不在。使命：真誠的為每一輛車口號：時刻準備著，隨時裝扮您的坐騎愿景：讓所有的人、所有的坐騎輕松趕路使命：因車而生為車而忙口號：愛車護理金和幫你愿景：做汽車服務行業(yè)的火車頭1.品質是一種遠見2.是使命，也是情懷1、公司使命（1）以專業(yè)化的標

11、準提升品牌形象（2）以全方位（細致化、真誠的）的服務超越顧客的愿望（3）以誠信為原則開拓汽車服務行業(yè)的市場以誠信為原則推動汽車服務行業(yè)的發(fā)展2、口號（1）愛車時尚新世界，提高品位又健康（2）360度靚麗展現（3）品位愛車時尚新生活（4）引領汽車時尚（潮流），演繹生活精彩（5）愛車新天地，金和生活館（6）為愛車之人服務（7）因為專業(yè)，所以信賴（8）365天的時尚個性（365天的與眾不同）3、愿景（1）打造誠信服務，鑄造知名（輝煌）品牌（2）打造專業(yè)服務，信譽成就品牌（夢想）（3）專業(yè)打造國內頂級汽車生活館【企業(yè)使命】誠心做人，小心做事，用心做企業(yè)！【企業(yè)口號】誠心！小心！用心！意志！三心一意創(chuàng)發(fā)

12、展！【企業(yè)愿景】我們要做汽車服務行業(yè)的微軟！愿景：金和汽車生活館-皇家藝術照相館要把汽車美容做得像皇家藝術照相一樣，使顧客滿意。愿景也有皇室風 范，很大氣使命：時時洗，時時新只要您來洗車維護，立刻就可為您還原新車的容貌口號：對待汽車就像對待藝術或您只需開車進來，剩下的事我們來辦能體現出專業(yè)汽車美容的特點，也能體現我們的服務細致，為您省心。使命：金和汽車護理館以汽車裝潢-護理事業(yè)為己任，用自己的勤勞和智慧來換取無數汽車寶貝的時尚動感、煥然一新?？谔枺河薪鸷?，車精神！愿景：我們爭取在三年時間內在全國，讓金和的品牌服務叫響中國家庭轎車的普及時代！使命：我的服務只為您的光彩解釋：您可指車或車主。把車打

13、扮得漂漂亮亮，不僅是讓車主面子上有光彩，也是讓車子更顯光彩照人。我的實力源自于您的光彩解釋：公司是以汽車裝潢-護理-服務為主，所以公司的實力全部都體現在了車子的身上。您的光彩，我的服務解釋：車子的光彩如新，是我們的服務?？谔枺簶O力推薦一成語：煥然一新使命：讓汽車更有活力（魅力）！/用專業(yè)的力量，駕馭汽車的未來！/新汽車，新時尚。口號：車到金和，還你滿意！金和服務，專業(yè)保障。愿景：懂汽車，知金和！懂汽車，更懂金和！懂汽車者，知金和！公司名稱：金和汽車生活館使命：為車添彩，車隨您行！口號：美化愛車，金和候命！愿景：力爭王者地位！使命：使您的車享受森林賦予沙漠的生機口號：為車服務為業(yè)奮斗愿景：金和生活