美術(shù)字體在大連LOGO設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、美術(shù)字體在LOGO設(shè)計(jì)中的應(yīng)用何莉麗在文字類LOGO設(shè)計(jì)的過程中，文字作為畫面的形象要素，具有傳達(dá)感情的功能。只有具有視覺上的美感，才能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)精良，組合巧妙的文字能使人感到愉快，并留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心情不悅，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣難以傳達(dá)出整理想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。一、字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部份，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達(dá)出來。好的字體標(biāo)志不僅具有完美的視覺傳達(dá)效果和可識性，而且還具有美的視覺感受和富有個(gè)性等，更使作品符合主題且具有內(nèi)涵。(一)

2、易于識別、具有系統(tǒng)性為了在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)整理的意圖和各種信息，給人以清晰的印象，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免繁鎖。不論字形變化多么具有美感，如果沒有識別性，那將會成為敗筆。作為視覺符號，必須使人容易辨別、讀懂，有效傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和意圖。視覺識別主體的標(biāo)志一旦確定，隨之展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺系統(tǒng)結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、統(tǒng)一外形不同圖案或統(tǒng)一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化視覺識別主體的系統(tǒng)化精神。(二)適應(yīng)時(shí)代特征、具有

3、美的視覺感受標(biāo)志是視覺識別系統(tǒng)的核心，亦是視覺識別各元素統(tǒng)一化的象征。視覺識別主體不僅面對發(fā)展迅速的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)，還要面對不斷變化的市場競爭形勢，所以，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔，明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣不僅使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征，而且還代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。(三)富于創(chuàng)

4、造性、延展性根據(jù)視覺識別主體的要求，突出字體標(biāo)志的個(gè)性，設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的字體，可以給人留下深刻的印象，利于增加人的記憶和識別。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字字型，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。視覺識別主體的標(biāo)志應(yīng)用比較廣泛，是出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。字體標(biāo)志圖形要針對印刷方式，整理工藝技術(shù)，材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。二、字體標(biāo)志的造型方法在任何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字造型設(shè)計(jì)的好壞，直接影響標(biāo)志

5、視覺傳達(dá)效果。因此，文字造型設(shè)計(jì)是增強(qiáng)標(biāo)志視覺傳達(dá)效果，提高標(biāo)志的訴求力，賦予標(biāo)志審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。字體類LOGO設(shè)計(jì)中的造型方法有以下幾類。(一)筆畫連接是一種常見的手法，是指字的筆畫之間的相連，從而構(gòu)成字與字的緊湊關(guān)系，以加強(qiáng)密度和整體感，在連接的過程中避免生拉硬扯，連接的部分不能影響人的識別，看上去應(yīng)該流暢和連貫。(二)字形簡化。根據(jù)字體特點(diǎn)，利用視覺錯(cuò)覺合理地簡化字體部分筆畫的形式。(三)局部突變，是指在一和諧的整體中，結(jié)合字體特征，通過局部的突變或者運(yùn)用波浪、卷曲等線條形式來吸引視線，從而增加字體的變化特點(diǎn)，這種手法多用于整體筆形的突然變異。(四)附加組合。在文字的筆畫上添

6、加形象，使文字與內(nèi)容具有連接性，增強(qiáng)文字的形象表達(dá)，在形象的選擇上一定要與字意自然吻合。(五)字體形象化。改變文字的筆畫形象，將字體的筆畫進(jìn)行象征性演變（圖1）（圖2），產(chǎn)生新的具有特定形象的標(biāo)志視覺效果。(六)在筆畫的外圍用線條、圖案、風(fēng)景、字母等進(jìn)行裝飾（圖3），使字體標(biāo)志得到陪襯和烘托，用于制造環(huán)境和渲染氣氛，給字體標(biāo)志增添詩情畫意般的美感。(七)立體效果。立體效果（圖 4）是在平面字體筆畫內(nèi)用線或面構(gòu)成凹凸筆畫，以顯示立體，從而加強(qiáng)字體標(biāo)志的分量。一般多借用透視的原理，以虛形烘托實(shí)形。(八)動態(tài)效果,數(shù)字技術(shù)衍生出許多極富信息時(shí)代特征的動態(tài)標(biāo)志造型語言，增加了標(biāo)志的時(shí)間性、綜合性和互動

7、性，使得字體標(biāo)志的應(yīng)用出現(xiàn)了豐富的變化和拓展。這些動態(tài)造型語言的共同特征是依賴信息傳播，復(fù)雜程度高，信息容量大，隱喻維度多。數(shù)字技術(shù)還可以使標(biāo)志將各種動態(tài)的信息傳播形式(如語言、聲音、圖像、影像等)有機(jī)融合在一起，這種綜合型設(shè)計(jì)也使字體標(biāo)志的表現(xiàn)方式得到了極大的擴(kuò)展。三、字體標(biāo)志的風(fēng)格表現(xiàn)每一種字體，都有它自身的表象效果。如黑體有醒目嚴(yán)肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的的氣質(zhì)；仿宋、行書有清秀自由的意趣；而篆書則有華貴古樸的風(fēng)貌；又如拉丁字母的花楷頗相當(dāng)于漢字的左篆，具有華貴古樸之感；印刷體則相當(dāng)于老宋楷書，具有端莊明快的感覺。手寫體則相當(dāng)于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。因此選擇某種字體為設(shè)計(jì)

8、美術(shù)字標(biāo)志之基調(diào)時(shí)，應(yīng)該按視覺識別主體自身的特點(diǎn)和文化理念而定，這樣才能表里一致，發(fā)揮出字體標(biāo)志感染力的最大功能。至于變化形式，可不拘一格，凡筆劃之長短、肥瘦、曲直等均可自由規(guī)范，只要根據(jù)文字固有結(jié)構(gòu)變化就行，甚至還可進(jìn)一步按透視法、立體投影、空心變化等手法，加強(qiáng)其裝飾意義，使之具有一定的風(fēng)格特征，經(jīng)過美化給人留下強(qiáng)烈的視覺印象。(一) 自然、成熟在字體LOGO設(shè)計(jì)中，自然、成熟的標(biāo)志大多可以通過手繪的表現(xiàn)方式體現(xiàn)出來。電腦的普及，為設(shè)計(jì)師提供了更為便利的工作條件和資源共享，現(xiàn)在的文字越來越趨于統(tǒng)一，缺乏個(gè)性化的設(shè)計(jì)從而引起手繪美術(shù)字體的重新回歸。手繪字體具有豐富的情感和個(gè)性特點(diǎn)，還具有不可模

9、仿的隨意性和特殊的視覺效果。作為應(yīng)用字體，它同樣要符合字體LOGO設(shè)計(jì)的造型法則和視覺規(guī)律，使其可以引用到各種不同類型的視覺識別設(shè)計(jì)應(yīng)用中去，來突出所要表現(xiàn)的主題。手繪形式的字體標(biāo)志能喚起豐富的視覺人情味，加強(qiáng)設(shè)計(jì)與人之間的親和力，達(dá)到賞心悅目、輕松宜人的效果。在日益數(shù)字化的設(shè)計(jì)環(huán)境中，它將成為字體標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)強(qiáng)而有效的重要手段。(二) 厚重、深邃為了表現(xiàn)字體標(biāo)志的厚重和深邃，往往需要提取民族傳統(tǒng)的元素，來表現(xiàn)視覺主體文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長。比如，篆刻具有獨(dú)特的刀痕肌理美，陰中有陽、陽中有陰，方、圓、深、淺、起、伏、粗細(xì)等刀痕隨著筆畫互為平衡，“違而不犯、和而不同”。毛筆的柔，刻刀的剛，在方

10、寸之間呈現(xiàn)著和諧的對立統(tǒng)一。點(diǎn)畫變化豐富、刀痕變化多端，線條錯(cuò)落有致，虛實(shí)相間，不平滑的印面和斷斷續(xù)續(xù)的線條賦予篆刻的另一種滄桑、厚重的歷史感，再加上渾然古樸的篆刻，作為中國獨(dú)特的文字藝術(shù)，常常被應(yīng)用到LOGO設(shè)計(jì)中，尤其是強(qiáng)調(diào)文化歷史悠久的、民族的企業(yè)標(biāo)識上。(三) 幽默、滑稽幽默、滑稽給人以輕松、愉快之感，也有思索的回味之感，它是形成愉快心境的情境之一。很多幽默設(shè)計(jì)作品，其形象都存在著這樣相互矛盾的兩方面：一方面是那個(gè)具有自身特質(zhì)的事物，另一方面是這一事物具有的同其特質(zhì)（內(nèi)在規(guī)定性）相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特點(diǎn)。在字體LOGO設(shè)計(jì)中，當(dāng)形成了視覺的邏輯錯(cuò)位，于是幽默就有可能產(chǎn)生了。(四) 穩(wěn)重、大方字體形狀變化較少，多采用立體效果，使得標(biāo)識獨(dú)具個(gè)性，創(chuàng)意推陳出新，通常在品牌標(biāo)志字體中運(yùn)用較多。(五) 速度、激情通過形成字體圖形點(diǎn)、線、面的漸變、擴(kuò)散或者重心的不