SEO和網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)PPT

1、SEOSEO和網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣張彥2015年6月朗克思照明內(nèi)部培訓(xùn)大綱 什么是SEO 做SEO的目的是什么 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的排名規(guī)則 如何對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化的介紹 關(guān)鍵詞是SEO的核心 網(wǎng)站常用的SEO操作基本法則什么是SEO SEOSEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化。 SEOSEO就是在了解搜索引擎排名算法的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)就是在了解搜索引擎排名算法的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行站進(jìn)行站內(nèi)站內(nèi)和和站外站外的優(yōu)化，對網(wǎng)站存在的弊端加的優(yōu)化，對網(wǎng)站存在的弊端加以更正，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名，以更正，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名

2、，獲得更多獲得更多流量流量與與轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率，從而獲得，從而獲得盈利盈利（最終目（最終目的是購買服務(wù)或者產(chǎn)品）。的是購買服務(wù)或者產(chǎn)品）。 站內(nèi)優(yōu)化：關(guān)鍵詞選取、網(wǎng)站布局、站內(nèi)優(yōu)化：關(guān)鍵詞選取、網(wǎng)站布局、htmlhtml代碼、代碼、頁面打開速度、各種標(biāo)簽的運(yùn)用等。頁面打開速度、各種標(biāo)簽的運(yùn)用等。 站外優(yōu)化：外部鏈接建設(shè)（友情鏈接，外推等）。站外優(yōu)化：外部鏈接建設(shè)（友情鏈接，外推等）。做SEO的目的是什么 提高關(guān)鍵詞的自然排名只是seo的效果表現(xiàn)之一，seo的最終目的是獲得高轉(zhuǎn)化率的流量，從而達(dá)到銷售或品牌建設(shè)的目的。也就是讓用戶通過某一關(guān)鍵詞的排名或外部鏈接進(jìn)入我們的網(wǎng)站，購買我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，

3、從而達(dá)到盈利的目的。搜索引擎的工作原理 搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿著已知的鏈接對互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索。一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入搜索引擎的數(shù)據(jù)庫。（蜘蛛主動爬行，等待時間久） 網(wǎng)站擁有者也可以主動向搜索引擎提交網(wǎng)址。 “蜘蛛”程序，將會直接來掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。（用戶提交網(wǎng)站通知蜘蛛，相對快些） (蜘蛛不爬flash內(nèi)容)搜索引擎的排名規(guī)則 搜索引擎的任務(wù)是，把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面。1、搜索引擎通過一系列復(fù)雜的算法，來給每個網(wǎng)站打分，并排名。2、根據(jù)經(jīng)驗，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過網(wǎng)站受歡迎程度（點擊率）、網(wǎng)站質(zhì)量

4、、網(wǎng)站的相關(guān)度（關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題相關(guān)性）三個方面來評估網(wǎng)站。如何對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化 對一個網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化包括的方面有很多，它涉及到了網(wǎng)站方方面面的內(nèi)容，同時網(wǎng)站優(yōu)化也是一個長期的過程，需要長期的堅持和維護(hù)，需要大家的細(xì)心和耐心，概括的來對對一個網(wǎng)站進(jìn)行主要從以下幾個方面入手： 1、網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)站優(yōu)化的核心策略。 2、網(wǎng)站對于搜索引擎的友好度。 3、網(wǎng)站的鏈接，包括站內(nèi)鏈接和站外鏈接。網(wǎng)站優(yōu)化的介紹網(wǎng)站優(yōu)化站內(nèi)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化目錄/URL導(dǎo)航鏈接頁面優(yōu)化Meta標(biāo)簽正文關(guān)鍵詞H標(biāo)簽/ALT文字推廣鏈接友情鏈接站外推廣關(guān)鍵詞是SEO的核心 客戶是通過搜索引擎找到你的網(wǎng)站，同時搜索引擎優(yōu)化也是圍繞

5、這些關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的核心。 要設(shè)置關(guān)鍵詞，首先要定位網(wǎng)站，確定網(wǎng)站是要做什么產(chǎn)品；其次確認(rèn)主關(guān)鍵詞；然后是長尾關(guān)鍵詞；最后就是關(guān)鍵詞推廣關(guān)于關(guān)鍵詞的設(shè)置 一個產(chǎn)品的關(guān)鍵詞包括核心關(guān)鍵詞（也就是主/目標(biāo)關(guān)鍵詞）和相關(guān)關(guān)鍵詞。一般情況下產(chǎn)品的名稱或者產(chǎn)品達(dá)俗稱就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞. 站在客戶的角度思考，如果你是一個客戶如果你要搜索這個產(chǎn)品的時候，你第一個想到的是用哪個關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，或者你能想到與這個產(chǎn)品相關(guān)的幾個關(guān)鍵詞。 將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組，做長尾關(guān)鍵詞，并且也考慮用戶搜索習(xí)慣。 選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，可以利用百度相關(guān)搜索選擇相關(guān)關(guān)鍵詞。 參考競爭對手的網(wǎng)站，查找他

6、們相關(guān)搜索的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞設(shè)置的注意事項 關(guān)鍵詞的數(shù)量：直接影響密度 關(guān)鍵詞的密度：就是在一個頁面中關(guān)鍵詞數(shù)量占所有改頁面中詞語的百分比，一般頁面的關(guān)鍵詞密度保持在3%-5%之間。避免關(guān)鍵詞堆砌 關(guān)鍵詞分布：合理分布在有利于排名的位置（頁面Title和頭部 文章標(biāo)題和首段 圖片ALT標(biāo)簽 另外網(wǎng)址中含有關(guān)鍵詞英文或拼音有利于優(yōu)化）Title和description相關(guān)標(biāo)題和描述的內(nèi)容一般會成為搜索引擎檢索結(jié)果的簡介。標(biāo)題和描述的長度需要在合理的范圍內(nèi)，否則在檢索結(jié)果中無法被顯示出來。標(biāo)題和描述的內(nèi)容中適度增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，可以有效提升搜索排名。標(biāo)題和描述的內(nèi)容描述簡潔、概括、有吸引力，可以增

7、加目標(biāo)用戶的點擊。站內(nèi)優(yōu)化 網(wǎng)站內(nèi)部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。 頁面出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字，可以用來鏈接相關(guān)主題的頁面。 清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航。 建立展示網(wǎng)站所有內(nèi)容的網(wǎng)站地圖。 盡量把站內(nèi)所有重要頁面之間，兩兩互聯(lián)。 盡量用文字鏈接，少用圖片、FLASH鏈接。（錨文本） 不要讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接。站外優(yōu)化 主動將你的網(wǎng)站提交搜索引擎相關(guān)目錄。（通知蜘蛛來爬） 與高質(zhì)量（PR和流量）的相關(guān)網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。 在重要的行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)表帶有網(wǎng)站鏈接的軟文。 外鏈推廣：通過論壇、博客、分類信息網(wǎng)站，微博、問答平臺操作，不要做一些垃圾鏈接：在論壇、留言本等批量發(fā)帶有網(wǎng)址的內(nèi)容。網(wǎng)站常用的SEO操作基本法則 網(wǎng)

8、站選擇的關(guān)鍵詞也有搜索量，而且與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān) 網(wǎng)站標(biāo)題最多融入23個關(guān)鍵詞 網(wǎng)頁重要的頁面一定是靜態(tài)頁面 網(wǎng)站內(nèi)容增加原創(chuàng)內(nèi)容 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接要形成蜘蛛網(wǎng)，相互鏈接，體現(xiàn)層次重要 多增加相關(guān)網(wǎng)站的反向鏈接 不要主動鏈接被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站 不要為了SEO而SEO，網(wǎng)站面向用戶 不要作弊SEO相關(guān)名詞介紹反向鏈接：假設(shè)頁面A中有一個指向頁面B的鏈接C，那么鏈接C即為頁 面B的反向鏈接。內(nèi)鏈：網(wǎng)站內(nèi)部的超級鏈接外鏈黑帽：seo就是作弊的意思白帽：正規(guī)的方式和手段獲得好的自然排名沙盒效應(yīng)：在谷歌的搜索結(jié)果中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來越低。這一現(xiàn)象被稱為“沙盒效應(yīng)”目標(biāo)關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞Pr值：是Google用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法百度權(quán)