《新媒體廣告設(shè)計(jì)》—教學(xué)教案

1、第1章 新媒體廣告：新媒體時(shí)代的新營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容一、廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告二、新媒體與新媒體廣告三、新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1 .了解廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告2. 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)3. 掌握新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)【技能目標(biāo)】掌握新媒體廣告設(shè)計(jì)的方法教學(xué)重點(diǎn)1 .廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)3. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)4. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的方法教學(xué)難點(diǎn)1 .廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)3. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)4. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的方法教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容1.1廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告1.1.1廣告的定義和分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會(huì)公眾告知某件事物，這是對(duì)廣告的一

2、 種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。廣告可以劃分為不同的類型，可 按廣告?zhèn)鞑ツ康?、廣告?zhèn)鞑ッ浇?、產(chǎn)品生命周期分類。1. 按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸悾?）經(jīng)濟(jì)性廣告（2）非經(jīng)濟(jì)性廣告2. 按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悾?）電視廣告（2）網(wǎng)絡(luò)廣告（3）郵寄廣告（4）戶外廣告3. 按產(chǎn)品生命周期分類（1）告知性廣告（2）競(jìng)爭(zhēng)性廣告（3）提示性廣告（4）鋪墊性廣告1.1.2廣告的構(gòu)成要素1. 廣告主2. 廣告信息3. 廣告媒體4. 廣告受眾1.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，是通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)并利用網(wǎng)站上的廣告橫 幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，然后通過網(wǎng)絡(luò)

3、將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng) 用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。相對(duì)于其他媒體廣告來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告具備以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。1. 打破了時(shí)間和空間的限制2. 可以精準(zhǔn)投放3. 靈活性強(qiáng)4. 能正確評(píng)估廣告效果5. 互動(dòng)性強(qiáng)6. 內(nèi)容更豐富1.1.4網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式1. 文本鏈接廣告2. 按鈕廣告3. 電子郵件廣告4. 贊助式廣告1.2新媒體與新媒體廣告1.2.1新媒體的界定新媒體可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)均是新媒體出現(xiàn)的必 備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化包含以下 技術(shù)元素。（1）數(shù)字化的出現(xiàn)使大疑的傳統(tǒng)媒體加入新媒體的陣營(yíng)，這一改變主要呈現(xiàn)為媒體的 技

4、術(shù)變革，不論是內(nèi)容存儲(chǔ)的數(shù)字化，還是傳播形式的數(shù)字化，都大幅提升了媒介的傳播 效率。（2）媒介形態(tài)也因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化，網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子閱讀器 等均將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到了新的媒介平臺(tái)上。我們可以從以下4個(gè)層而來(lái)理解新媒體的概念。技術(shù)層而：利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的媒體。渠道層而：通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道傳播的媒體。終端層而：以電視、計(jì)算機(jī)和手機(jī)等作為主要輸岀終端的媒體。服務(wù)層而：向用戶提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信 息和娛樂服務(wù)的媒體。1.2.2新媒體廣告的表現(xiàn)形式1. 線上新媒體廣告（1）即時(shí)通信類軟件（以微信為

5、例） 朋友圈廣告 廣點(diǎn)通 軟文廣告 硬廣文章 Banner廣告 原文鏈接 二維碼廣告 昵稱評(píng)論（2）J戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例） 搜索推廣 品牌推廣 網(wǎng)盟推廣 圖片推廣 知識(shí)推廣（3）社交娛樂類應(yīng)用（以微博為例） 客戶端開屏廣告 關(guān)鍵詞廣告2. 線下新媒體廣告（1）電子菜譜廣告（2）公共汽車廣告（3）樓宇廣告1.2.3新媒體廣告的傳播特點(diǎn)1. 傳播與更新速度更快2. 零成本全球傳播3. 傳播方式、傳播媒介多樣化4. 采用超文本方式5. 互動(dòng)性1.3新媒體廣告設(shè)計(jì)1.3.1新媒體廣告設(shè)計(jì)的新思路1. 商業(yè)動(dòng)機(jī)與美好情愫的融合2. 突出新媒體的互動(dòng)性1.3.2新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1. 內(nèi)容設(shè)計(jì)更顯

6、互動(dòng)性2. 創(chuàng)意設(shè)計(jì)更追求個(gè)性化3. 視覺傳達(dá)更加人性化4. 廣告表現(xiàn)更加多元化1.3.3新媒體廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法1. 廣告圖形設(shè)計(jì)變得精細(xì)、抽象2. 以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告3. 以非線性的方式表現(xiàn)廣告1.3.4新媒體廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法1. 以設(shè)計(jì)目標(biāo)為中心，進(jìn)行作品創(chuàng)新2. 體現(xiàn)商業(yè)特點(diǎn)，以產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳為目標(biāo)3. 合理運(yùn)用視覺元素，破除固有思維模式4. 創(chuàng)新運(yùn)用色彩，吸引消費(fèi)者5. 按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)岀差異性1.3.5新媒體廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的法律規(guī)范（1）新媒體廣告在設(shè)計(jì)過程中不得含有法律禁止的內(nèi)容（2）新媒體廣告的內(nèi)容應(yīng)準(zhǔn)確、淸楚、明白，禁止出現(xiàn)虛假?gòu)V告（3）新媒體廣告不得損害

7、未成年人和殘疾人的身心健康（4）新媒體廣告內(nèi)容應(yīng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告（5）新媒體廣告不得貶低貝他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品或服務(wù)通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體廣告，了解了廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò) 廣告的優(yōu)勢(shì)，了解了新媒體廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，掌握了新媒體廣告設(shè)計(jì)的方法。 歸纟內(nèi)與隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體廣告已經(jīng)成為廣告領(lǐng)域的新陣地。新提高媒體廣告憑借其在流量和用戶群體上的特點(diǎn)，讓眾多企業(yè)和廣告人越來(lái)越多地感受到它的優(yōu)勢(shì)。本章將從廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體、新媒體廣告、新媒體廣 告設(shè)計(jì)等方面著手，深入分析新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)及設(shè)計(jì)思路。第2章 新媒體廣告文案撰寫： 增強(qiáng)廣告說(shuō)服力與影響力的關(guān)

8、鍵教學(xué)內(nèi)容一、廣告文案與新媒體廣告文案二、增強(qiáng)新媒體廣告文案的吸引力三、制造廣告文案的代入感四、提煉極具感染力的一句話廣告文案教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1 .了解什么是廣告文案與新媒體廣告文案2.掌握提煉一句話廣告文案的基本法則【技能目標(biāo)】1 .掌握增強(qiáng)新媒體廣告文案吸引力的方法2. 掌握制造廣告文案代入感的方法3. 掌握提煉一句話廣告文案的思維方法教學(xué)重點(diǎn)1 . 了解什么是廣告文案與新媒體廣告文案2. 掌握增強(qiáng)新媒體廣告文案吸引力的方法3. 掌握制造廣告文案代入感的方法4. 掌握提煉一句話廣告文案的基本法則5. 掌握提煉一句話廣告文案的思維方法教學(xué)難點(diǎn)1 . 了解什么是廣告文案與新媒體廣告文案2.

9、 掌握增強(qiáng)新媒體廣告文案吸引力的方法3. 掌握制造廣告文案代入感的方法4. 掌握提煉一句話廣告文案的基本法則5. 掌握提煉一句話廣告文案的思維方法教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容2.1廣告文案與新媒體廣告文案2.1.1什么是廣告文案文案的概念來(lái)源于廣告行業(yè)，它是廣告文案的簡(jiǎn)稱。廣告文案有兩層含義：一是為產(chǎn) 品寫下的能打動(dòng)用戶內(nèi)心，甚至能讓用戶打開錢包的文字：二是一種職業(yè)，指專門創(chuàng)作廣 告文案的工作者。2.1.2新媒體廣告文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)1. 發(fā)布成本低2. 傳播渠道及形式多元化3. 更強(qiáng)的互動(dòng)性4. 目標(biāo)用戶更精確5. 文案易被用戶再創(chuàng)作2.1.3新媒體廣告文案常見的類型1. 按投放渠

10、道及表現(xiàn)形式的不同分類投放渠道不同，文案的表現(xiàn)形式也不同，例如，微信公眾號(hào)支持多種表現(xiàn)形式的文案， 如純文字、語(yǔ)音、圖片、圖文（即圖片和文字）、視頻等：微博文案也有多種表現(xiàn)形式，可 附圖、附視頻。2. 按廣告植入方式的不同分類軟廣告，即不直接介紹產(chǎn)品、服務(wù)，而是通過其他方式植入廣告，例如，在案例分析中植入品牌廣告，在故事情節(jié)中植入品牌廣告，用戶不容易直接察覺到軟廣告的存在，因 為其具有隱蔽性。而硬廣告則相反，它是以直白的內(nèi)容將廣告直接發(fā)布在對(duì)應(yīng)的渠道媒體 上的。3. 按文案篇幅的長(zhǎng)短分類長(zhǎng)文案是IOOo字以上的文案，短文案則是少于IoOO字的文案。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)文案需 要構(gòu)建強(qiáng)大的情感場(chǎng)景，而短

11、文案的目的則在于快速觸動(dòng)，傳遞核心信息。4. 按企業(yè)廣告目的的不同分類根據(jù)企業(yè)廣告的目的，將其分為銷售文案和品牌傳播文案。2.2增強(qiáng)新媒體廣告文案的吸引力2.2.1創(chuàng)作與“我”相關(guān)的內(nèi)容1. 與“我”的收益相關(guān)2. 與"我”的生活相關(guān)2.2.2運(yùn)用對(duì)比，制造反差1. 之前和之后對(duì)比2. 和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比2.3制造廣告文案的代入感2.3.1選擇合適的代入角色代入的角色大致分為兩種：一種是代入品牌，另一種是代入用戶。2.3.2營(yíng)造調(diào)動(dòng)感官的畫面感文案工作者要充分調(diào)動(dòng)用戶的感官體驗(yàn)，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等各種 感覺來(lái)給用戶留下深刻的印象。2.3.3用情懷引起用戶共鳴激發(fā)用戶的情感

12、，通過情緒、情感的刺激來(lái)達(dá)到吸引用戶注意、打動(dòng)人心的目的。情 感、情緒更容易直達(dá)人們的內(nèi)心，并引起強(qiáng)烈的感受。2.3.4講故事，創(chuàng)造故事感故事?lián)碛心軌蛴绊懭祟惽楦?、給人留下深刻印象的力量。講故事的方式，可以讓人們 的內(nèi)心產(chǎn)生情感，這份情感會(huì)促使人們行動(dòng)。幾乎適用于任何產(chǎn)品，更適用于同質(zhì)化比較 嚴(yán)重的產(chǎn)品。2.3.5設(shè)置問題，引發(fā)用戶思考或回憶提問題能夠使人思考、引起重視、做出反應(yīng)，更容易讓人有代入感，從而直接進(jìn)入廣 告文案要表達(dá)的主題中。2.3.6制造懸念，激發(fā)用戶好奇心制造懸念是指通過設(shè)置一個(gè)疑問，讓人不斷地深究下去。這樣的方式在新媒體廣告文 案中常常用在開頭，也常穿插在長(zhǎng)廣告文案中間，目的

13、都是吸引用戸繼續(xù)看下去。2.4提煉極具感染力的一句話廣告文案2.4.1提煉一句話廣告文案的基本法則1滿足用戶利益2. 滿足用戶情緒3. 滿足用戶歸屬感4. 塑品牌價(jià)值2.4.2提煉一句話廣告文案的思維方法1. 思維導(dǎo)圖聯(lián)想法2. MECE分析法3. FAB法則4. 數(shù)字與效果的關(guān)聯(lián)歸納與 提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體廣告文案撰寫，了解了什么是廣告文 案與新媒體廣告文案，掌握了增強(qiáng)新媒體廣告文案吸引力的方法，制造廣告文 案代入感的方法，提煉一句話廣告文案的基本法則和提煉一句話廣告文案的思 維方法。在新媒體時(shí)代，企業(yè)的廣告營(yíng)銷逐漸從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移到 新媒體平臺(tái)，廣告文案的地位

14、在企業(yè)的新媒體營(yíng)銷中日益突出。文案作為廣告 的一種表現(xiàn)形式，是新媒體廣告的核心，優(yōu)質(zhì)的廣告文案能夠讓消費(fèi)者過目不 忘、直達(dá)消費(fèi)者的心扉、引起消費(fèi)者的共鳴，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。第3章 新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)：提升廣告畫面的視覺張力教學(xué)內(nèi)容一、色彩基礎(chǔ)知識(shí)二、色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1 .了解什么是色彩三要素2. 掌握色相環(huán)上的色彩關(guān)系3. 了解色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用4. 掌握色彩搭配的基本原則5. 掌握廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律教學(xué)重點(diǎn)1 . 了解什么是色彩三要素2. 掌握色相環(huán)上的色彩關(guān)系3. 了解色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用4. 掌握色彩搭配的基本原則5. 掌握廣告設(shè)計(jì)

15、中的配色規(guī)律教學(xué)難點(diǎn)1 . 了解什么是色彩三要素2. 掌握色相環(huán)上的色彩關(guān)系3. 了解色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用4. 掌握色彩搭配的基本原則5. 掌握廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容3.1色彩的三要素3.1.1色彩的三要素1. 明度2. 色相3. 純度3.1.2色相環(huán)上的色彩關(guān)系色相環(huán)由12種基本的顏色組成，首先包含的是色彩三原色，即紅、黃、藍(lán)。不同原色 相混合產(chǎn)生二次色，再用二次色混合原色，產(chǎn)生三次色。3.1.3色彩的性格和象征意義情緒有喜怒哀樂，味道有酸甜苦辣，而色彩也會(huì)使人產(chǎn)生諸如此類的感覺。色彩對(duì)人 們心理的影響大致分為兩種：一種是情緒上的，如喜悅、悲傷或

16、壓抑，這類色彩有時(shí)被運(yùn) 用在玩具廣告中，通過明朗、活潑的色彩營(yíng)造岀歡樂的氣氛；另一種是機(jī)能上的，如冷曖、 硬柔或酸甜苦辣，這類色彩被廣泛運(yùn)用于食品廣告中，通過色彩的感染力使受眾產(chǎn)生味覺 上的聯(lián)想，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。不同色彩的性格和象征意義。1. 紅色2. 橙色3. 黃色4. 綠色5. 藍(lán)色6. 紫色3.2色彩在新媒體廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用3.2.1色彩在新媒體廣告視覺傳達(dá)中的作用1. 色彩引起受眾對(duì)廣告的注意、記憶、識(shí)別2. 色彩引起受眾的情感反應(yīng)3. 色彩具有造虛功能3.2.2色彩在新廣告設(shè)計(jì)中的配置結(jié)構(gòu)1. 色彩和形狀2. 色彩的布置3. 色彩的特性與搭配323新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基

17、本法則1. 主調(diào)2. 平衡3. 節(jié)奏4. 強(qiáng)調(diào)5. 分割3.2.4新媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的基本原則1. 對(duì)比原則2. 以色相環(huán)為基礎(chǔ)的原則3. 以明度為依據(jù)的原則4. 以純度為依據(jù)的原則3.2.5新媒體廣告設(shè)計(jì)中的本色規(guī)律1. 把握色彩基調(diào)2. 均衡與對(duì)比3. 掌握節(jié)奏4. 突岀強(qiáng)調(diào)5.色彩漸層歸納與 提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體廣告色彩設(shè)計(jì)，了解了什么是色彩三 要素，色彩在廣告視覺傳達(dá)中的作用，掌握了色相環(huán)上的色彩關(guān)系，色彩搭配 的基本原則和廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律。色彩是廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中的重要設(shè)計(jì)元素，也是不可或缺的信息交流方式之 一。色彩可以表達(dá)情緒、傳遞能量，新媒體廣告設(shè)計(jì)的色彩只

18、要有創(chuàng)意，具備 很強(qiáng)的吸引力，就可以提升廣告畫面的視覺張力，引起受眾的注意，讓受眾理 解并接受廣告信息，進(jìn)而影響其思想觀念和行為，甚至還會(huì)形成再傳播，從而 達(dá)到廣告宣傳的目的。第4章 新媒體廣告字體設(shè)計(jì)：制作具有藝術(shù)感的文字效果教學(xué)內(nèi)容一、新媒體環(huán)境中的文字設(shè)計(jì)概述二、新媒體廣告中字體的選擇三、新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1 .了解新媒體環(huán)境中文字運(yùn)用特點(diǎn)2. 了解新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)3. 掌握新媒體廣告中字體的風(fēng)格類型 【技能目標(biāo)】1 .掌握宇體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法2.掌握提高創(chuàng)意宇體的設(shè)計(jì)感的方法教學(xué)重點(diǎn)1 . 了解新媒體環(huán)境中文字運(yùn)用特點(diǎn)2. 了解新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì)的

19、特點(diǎn)3. 掌握新媒體廣告中字體的風(fēng)格類型4. 掌握宇體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法5. 掌握提高創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)感的方法教學(xué)難點(diǎn)1 . 了解新媒體環(huán)境中文字運(yùn)用特點(diǎn)2. 了解新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)3. 掌握新媒體廣告中字體的風(fēng)格類型4. 掌握宇體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法5. 掌握提高創(chuàng)意宇體的設(shè)計(jì)感的方法教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù) 4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容4.1新媒體環(huán)境中的文字設(shè)計(jì)概述4.1.1新媒體環(huán)境中文字運(yùn)用的特點(diǎn)1. 不受印刷因素的限制，創(chuàng)作更自由2. 可設(shè)計(jì)多維動(dòng)態(tài)文字3. 文字信息的雙向傳播4. 文字閱讀方式由線性向非線性轉(zhuǎn)化4.1.2新媒體環(huán)境中文字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1. 展現(xiàn)文字的客觀性2. 發(fā)揮文字鮮明的個(gè)性4

20、.2新媒體廣告中字體的選擇4.2.1根據(jù)廣告主題選擇字體類型1. 表現(xiàn)高級(jí)感和信賴感2. 表現(xiàn)親近感和柔和感3. 再現(xiàn)未來(lái)感和科技感4. 表現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣質(zhì)5. 表現(xiàn)自然感和手工感6. 表現(xiàn)精致感和現(xiàn)代感7. 表現(xiàn)穩(wěn)左感和力量感&表現(xiàn)優(yōu)雅感和柔美感9.表現(xiàn)裝飾感和設(shè)計(jì)感4.2.2新媒體廣告中字體風(fēng)格的類型1. 端莊典雅風(fēng)格2. 歡樂幽默風(fēng)格3. 懷舊復(fù)古風(fēng)格4. 堅(jiān)固挺拔風(fēng)格5. 蒼勁古樸風(fēng)格6. 新穎廳特風(fēng)格7. 活潑俏皮風(fēng)格&可愛卡通風(fēng)格4.3新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)4.3.1字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則1. 視覺傳達(dá)要準(zhǔn)確2. 風(fēng)格上要具有個(gè)性3. 視覺上要給人以美感4. 表現(xiàn)

21、上要具有裝飾性5. 風(fēng)格與廣告的整體風(fēng)格要一致6. 位置要符合整體設(shè)計(jì)要求4.3.2字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法1. 字體的變形2. 筆畫的連用與共用3. 文字圖形化4. 文字的聯(lián)想美化5. 文字圖意化4.3.3提高文字的設(shè)計(jì)感1. 立體空間2. 色彩疊加3. 扭動(dòng)變形4. 蒙版疊加5. 重復(fù)排列6. 虛實(shí)結(jié)合7. 拉伸變形8. 底紋肌理歸納與 提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體廣告字體設(shè)計(jì)，了解了新媒體環(huán)境中 文字運(yùn)用特點(diǎn)，新媒體環(huán)境中字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，掌握了新媒體廣告中字體的風(fēng) 格類型，字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法和提高創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)感的方法。文字是新媒體廣告設(shè)計(jì)中傳遞信息的重要元素。字體設(shè)計(jì)作為重要的平面

22、視覺語(yǔ)言，在呈現(xiàn)視覺美感方面發(fā)揮若重要的作用，它是對(duì)文字進(jìn)行美化的重 要過程，從文字的外形特征出發(fā)，對(duì)文字進(jìn)行視覺上的創(chuàng)新和組織，在給受眾 帶來(lái)鮮明的視覺沖擊力的同時(shí)，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)文字所承載的信息，從而達(dá)到 廣告?zhèn)鞑サ哪康?。?章 新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)：豐富廣告信息的表現(xiàn)形式教學(xué)內(nèi)容一、新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)概述二、新媒體廣告創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1 .了解新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的作用2. 了解新媒體廣告圖形的類型3. 了解新媒體廣告圖形的基本原則4. 掌握創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基本原則【技能目標(biāo)】掌握創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)原則與方法教學(xué)重點(diǎn)1 . 了解新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的作用2. 了解新媒體廣告圖形的類

23、型3. 了解新媒體廣告圖形的基本原則4. 掌握創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)原則與方法5. 掌握創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基本原則教學(xué)難點(diǎn)1 . 了解新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的作用2. 了解新媒體廣告圖形的類型3. 了解新媒體廣告圖形的基本原則4. 掌握創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)原則與方法5. 掌握創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基本原則教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)2課時(shí)教學(xué)內(nèi)容5.1新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)概述5.1.1新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的作用1. 準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題2. 強(qiáng)化視覺效果，吸引受眾的注意力3. 激發(fā)受眾的心理變化5.1.2新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的類型1. 裝飾型2. 插畫型3. 攝影型4. 綜合型5.1.3新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)的基本原則1. 圖形宜少而精

24、2. 適宜的圖形面積3. 圖形比例變化要符合廣告場(chǎng)景5-2新媒體廣告創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)5.2.1創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)原則1 緊緊鎖左產(chǎn)品訴求2. 簡(jiǎn)單扼要3. 延展性4. 文字化和視覺化5. 傳遞快樂5.2.2創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)方法1. 借代2. 同構(gòu)3. 共用523創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基本原則1 .關(guān)聯(lián)2. 獨(dú)創(chuàng)3. 溝通4. 形象追求5. 形式追求（1）點(diǎn)、線、面（2）視覺元素分布規(guī)律（3）層次與空間構(gòu)成通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體廣告圖形設(shè)計(jì)，了解了新媒體廣告圖 形設(shè)計(jì)的作用，新媒體廣告圖形的類型和新媒體廣告圖形的基本原則，掌握了 歸纟內(nèi)與 創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)原則與方法和創(chuàng)意圖形運(yùn)用的基本原則。提高在新媒體

25、時(shí)代，廣告圖形設(shè)計(jì)是最大化呈現(xiàn)廣告效果、提高品牌收益的重要方式之一。新媒體廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)一定要極具個(gè)性化、富有創(chuàng)意，只 有這樣才能吸引受眾的注意，進(jìn)而提升企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的知名度。第6章新媒體廣告版面編排：對(duì)視覺元素進(jìn)行藝術(shù)化的排列組合一、新媒體廣告版面的視覺流程設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容 二、新媒體廣告版而中元素的編排三、新媒體廣告版而的編排教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1 .了解視覺流程的構(gòu)成要素2熟悉視覺流程設(shè)計(jì)的基本原則和常見類型3. 掌握新媒體廣告版面中圖形元素與文字元素的編排4. 掌握新媒體廣告版面編排的主要類型、基本原則和形式美構(gòu)成法則【知識(shí)目標(biāo)】掌握常見的新媒體廣告版面編排方法教學(xué)重點(diǎn)1 . 了

26、解視覺流程的構(gòu)成要素2熟悉視覺流程設(shè)計(jì)的基本原則和常見類型3. 掌握新媒體廣告版面中圖形元素與文字元素的編排4. 掌握新媒體廣告版面編排的主要類型、基本原則和形式美構(gòu)成法則5. 掌握常見的新媒體廣告版面編排方法教學(xué)難點(diǎn)1 . 了解視覺流程的構(gòu)成要素2. 熟悉視澆流程設(shè)計(jì)的基本原則和常見類型3. 掌握新媒體廣告版面中圖形元素與文字元素的編排4. 掌握新媒體廣告版面編排的主要類型、基本原則和形式美構(gòu)成法則5. 掌握常見的新媒體廣告版面編排方法教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容6.1新嫦E體廣告版面的視覺流程設(shè)計(jì)6.1.1視覺流程的構(gòu)成要素1. 點(diǎn)文字點(diǎn)圖形點(diǎn)圖文結(jié)合點(diǎn)2. 線（1）線的形式

27、文字線圖形線（2）線的情感因素（3）線的空間構(gòu)成線的粗細(xì)空間構(gòu)成線的虛實(shí)空間構(gòu)成線的放射空間構(gòu)成（4）線的自由分割性3. 而6.1.2視覺流程設(shè)計(jì)的基本原則1. 視覺元素的可視性2. 視覺流程設(shè)汁的邏輯性3. 視覺流程的誘導(dǎo)性6.1.3視覺流程設(shè)計(jì)的常見類型1. 單向視覺流程（1）直線視覺流程豎向視覺流程橫向視覺流程斜向視覺流程（2）曲線視覺流程弧線形（C形）視覺流程回旋形（S形）視覺流程2. 重心視覺流程3. 反復(fù)視覺流程4. 特異視覺流程5. 導(dǎo)向視覺流程文字導(dǎo)向手勢(shì)導(dǎo)向形象導(dǎo)向和視線導(dǎo)向6. 散點(diǎn)視覺流程6.2新媒體廣告版面中元素的編排6.2.1新媒體廣告版面中圖片元素的編排1. 圖片的

28、位置2. 圖片的而積3. 圖片的數(shù)量4. 圖片的排版形式（1）方形圖式（2）出血圖式（3）退底圖式5. 圖片的組合塊狀組合散點(diǎn)組合6. 圖片的方向性6.2.2新媒體廣告版面中文字元素的編排新媒體廣告版而中文字元素的編排是根據(jù)廣告信息的排列要求對(duì)版而內(nèi)的文字進(jìn)行排 列布局的過程。文字元素的編排要充分考慮字體、字號(hào)、色彩、位苣、密度等，還要考慮 文字與圖片、色彩之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，設(shè)汁人員在進(jìn)行字體搭配時(shí)，要充分考慮字體形態(tài)特 征和廣告信息特征的一致性。6.3新媒體廣告版面的編排6.3.1新媒體廣告版面編排的主要類型1. 標(biāo)準(zhǔn)型2. 圖片左置型3. 斜置型4. 圓圖型5. 中軸型6. 散點(diǎn)型7. 水平

29、型8. 交叉型9. 背景型10. 指示型6.3.2新媒體廣告版面編排的基本原則1. 廣告版而要有秩序的美感2. 強(qiáng)化廣告版而的整體布局3. 尋求廣告版面的對(duì)稱與均衡4. 廣告版而要對(duì)比鮮明6.3.3新媒體廣告版面編排的形式美構(gòu)成法則1. 節(jié)奏與韻律2. 對(duì)比與調(diào)和3. 比例與適度4. 虛實(shí)與留白5. 力場(chǎng)與動(dòng)勢(shì)6. 對(duì)稱與均衡7. 變化與統(tǒng)一6.3.4常見的新媒體廣告版面編排方法1. 視線的引導(dǎo)2. 計(jì)格的構(gòu)成3. 文字的排列6.3.5元素豐富便不雜亂的版面設(shè)計(jì)方法1. 各元素之間要有鮮明的對(duì)比關(guān)系2. 把元素組合成一個(gè)整體3. 元素不宜過多4. 控制顏色數(shù)量5. 使用簡(jiǎn)單的背景6. 采用發(fā)散

30、式構(gòu)圖歸納與 提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體廣告版面編排，了解了視覺流程的構(gòu) 成要素，視覺流程設(shè)計(jì)的基本原則和常見類型，掌握了新媒體廣告版面中圖形 元素與文字元素的編排，新媒體廣告版面編排的主要類型、基本原則和形式美 構(gòu)成法則和常見的新媒體廣告版面編排方法。新媒體廣告版面編排是新媒體廣告設(shè)計(jì)的組成部分，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的 主要環(huán)節(jié)。在進(jìn)行廣告版面編排時(shí)，設(shè)計(jì)人員要注重版式上的新穎創(chuàng)意和個(gè)性 化表現(xiàn)，同時(shí)強(qiáng)化形式和內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系，從而給受眾帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。第7章 新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：典型的新媒體廣告設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容一、微信公眾號(hào)軟文廣告設(shè)計(jì)二、微博廣告設(shè)計(jì)三、H5廣告頁(yè)而設(shè)計(jì)四、短視頻廣告

31、設(shè)計(jì)【技能目標(biāo)】1掌握撰寫公眾號(hào)軟文廣告文案方法2掌握提升公眾號(hào)軟文廣告版面美觀度的方法教學(xué)要求3掌握微博廣告文案的寫作方法4掌握微廣告營(yíng)銷創(chuàng)意策略5掌握提升H5廣告頁(yè)面的營(yíng)銷性方法6.掌握故事型廣告在短視頻中的應(yīng)用方法7掌握做好短視頻廣告封面設(shè)計(jì)的方法1 .掌握撰寫公眾號(hào)軟文廣告文案方法教學(xué)重點(diǎn)2掌握提升公眾號(hào)軟文廣告版面美觀度的方法3. 掌握微博廣告文案的寫作方法4. 掌握微廣告營(yíng)銷創(chuàng)意策略5 .掌握提升H5廣告頁(yè)面的營(yíng)銷性方法6.掌握故事型廣告在短視頻中的應(yīng)用方法7掌握做好短視頻廣告封面設(shè)計(jì)的方法教學(xué)難點(diǎn)1 .掌握撰寫公眾號(hào)軟文廣告文案方法2. 掌握提升公眾號(hào)軟文廣告版面美觀度的方法3.

32、 掌握微博廣告文案的寫作方法4. 掌握微廣告營(yíng)銷創(chuàng)意策略5 .掌握提升H5廣告頁(yè)面的營(yíng)銷性方法6. 掌握故事型廣告在短視頻中的應(yīng)用方法7. 掌握做好短視頻廣告封面設(shè)計(jì)的方法教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容7.1微信公眾號(hào)軟文廣告設(shè)計(jì)7.1.1擬定具有吸引力的標(biāo)題1. 發(fā)揮名人效應(yīng)2. 學(xué)會(huì)用”等符號(hào)3. 善于利用熱點(diǎn)事件4. 善于用數(shù)字5. 善于對(duì)比7.1.2撰寫公眾號(hào)軟文廣告文案1. 封面圖文案（1）主題式封面（2）文字式封面2. 摘要文案（1）內(nèi)容+見解（2）主題+見解3. 公眾號(hào)正文文案（1）闡述（2）反轉(zhuǎn)7.1.3提升公眾號(hào)軟文廣告版面的美觀度1. 公眾號(hào)封而主圖簡(jiǎn)潔美觀，次圖樣式統(tǒng)一2. 公眾號(hào)標(biāo)題字?jǐn)?shù)及樣式設(shè)計(jì)有講究3. 公眾號(hào)文章正文配圖尺寸、風(fēng)格統(tǒng)一4. 公眾號(hào)文章字體大小規(guī)范5. 公眾號(hào)文章字體樣式及顏色6. 公眾號(hào)文章段落間距及內(nèi)容間距規(guī)范7. 公眾號(hào)文章發(fā)布前需在不同類型的手機(jī)上預(yù)覽7.1.4經(jīng)典微信公眾號(hào)軟文廣告案例賞析1. 是誰(shuí)監(jiān)視了我的生活？ ！2. “同事失業(yè)，而我收入翻了 10倍”：比起死工資，我更信這個(gè)7.2微博廣告設(shè)計(jì)7.2.1精心設(shè)計(jì)微博賬號(hào)形象1. 賬號(hào)名稱2. 頭像3. 背景7.2.2微博廣告文案