平面板式設(shè)計(jì)

1、平面版式設(shè)計(jì)平面版式設(shè)計(jì) 版式設(shè)計(jì)概述版式設(shè)計(jì)概述 版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段，表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問；實(shí)際上，它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)家必須具備藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)知識(shí)。版式設(shè)計(jì)的定義版式設(shè)計(jì)的定義 版式設(shè)計(jì)又稱編排設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。版式設(shè)計(jì)當(dāng)然要調(diào)動(dòng)各類視覺元素進(jìn)行形式上的組合排列，但更重要的是：版式上新穎的創(chuàng)意和個(gè)性化的表現(xiàn)。同時(shí)能夠強(qiáng)化形式和內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系，以期全新的視覺效果。 版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不完全等同于平面設(shè)計(jì)中作品主題思想的創(chuàng)意，既相對(duì)獨(dú)立，又必須服務(wù)于其主題思想創(chuàng)意

2、。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，可以突出作品的主題思想，使之更加生動(dòng)、更具有藝術(shù)感染力。 版式設(shè)計(jì)涉及到平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，諸如廣告、包裝、報(bào)紙、雜志、書籍、宣傳手冊(cè)、CI、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。 版式設(shè)計(jì)的原則版式設(shè)計(jì)的原則讓觀看者在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息。1、主題鮮明突出版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果。按照主從關(guān)系的順序，使放大的主體形象視覺中心，以此表達(dá)主題思想。將文案中的多種信息作整體編排設(shè)計(jì)，有助于主體形象的建立。在主體形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出。2、形式與內(nèi)容統(tǒng)一版式設(shè)計(jì)的前提版式所追求的完美形式必須符合主

3、題的思想內(nèi)容。通過完美、新穎的形式，來(lái)表達(dá)主題。沒有文字的版面，最難設(shè)計(jì)。3、強(qiáng)化整體布局強(qiáng)化整體布局將版面的各種編排要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計(jì)。加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向視覺秩序。如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、斜向結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)文案的集合性。將文案中的多種信息合成塊狀，使版面具有條理性。加強(qiáng)展開頁(yè)的整體性，無(wú)論是產(chǎn)品目錄的展開嶡版，還是跨頁(yè)版，均為同一視線下展示，因此，加強(qiáng)整體性可獲得更良好的視覺效果。版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔概念版式設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔概念成功的設(shè)計(jì)必須盡可能充分而簡(jiǎn)潔地描述內(nèi)容，這就是設(shè)計(jì)中優(yōu)美的定義。在版式設(shè)計(jì)中，并不是要占滿所有的空間，純粹以大量的信息來(lái)打動(dòng)讀者，那樣，讀者只會(huì)被過多的

4、信息淹沒而不知所措，多，并不意味著好。在使用字體、圖片或其它任何符號(hào)時(shí)，都必須要精練。如果達(dá)不到什么目的，或僅僅為了裝飾，就不要用。盡管近年來(lái)我們看到了大量的令人眼花繚亂的設(shè)計(jì)作品，但設(shè)計(jì)質(zhì)量的好壞是與它的簡(jiǎn)潔和清晰成正比的。設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單?！昂?jiǎn)單”，主要是從量的角度去考慮。是指在一個(gè)版式中只包含著很少幾個(gè)元素，而且元素與元素之間的構(gòu)成關(guān)系過于簡(jiǎn)單而致。如果用這種簡(jiǎn)單的形式傳達(dá)信息，肯定會(huì)產(chǎn)生出單調(diào)的結(jié)果，在設(shè)計(jì)中，單調(diào)往往導(dǎo)致厭倦感的產(chǎn)生?！昂?jiǎn)潔”在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里具有與“簡(jiǎn)單”相對(duì)立的另一層含意。一個(gè)好的設(shè)計(jì)縱然表面上看似乎“簡(jiǎn)單”，但內(nèi)含的復(fù)雜性和豐富性一定是存在的。當(dāng)某一個(gè)設(shè)計(jì)被譽(yù)為

5、具有簡(jiǎn)潔性時(shí)，表示這件作品把豐富的意義和多樣化的形式凝火束在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)中。在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，所有細(xì)節(jié)不僅各得其所，而且毫不多余。任何簡(jiǎn)潔的形式最終都要傳達(dá)出一種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出形式自身的意義，讓閱讀者有回味的余地。因此，簡(jiǎn)潔要求主題內(nèi)容與呈現(xiàn)這個(gè)主題的形式結(jié)構(gòu)之間達(dá)到圓滿的一致。讀者下意識(shí)的閱讀習(xí)慣讀者下意識(shí)的閱讀習(xí)慣 從左往右看 從頂部開始，再沿著頁(yè)面一直往下 出版物的各頁(yè)是相互關(guān)聯(lián)的 鄰近相連而遠(yuǎn)距離則意味著分開 大而深的是重要的，小而淺的是次重要的 任何事物都有形狀，包括“空”的空間 作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循讀者的閱讀習(xí)慣，任何一種逆向設(shè)計(jì)，都應(yīng)慎重考慮。版式設(shè)計(jì)分類版式設(shè)計(jì)分類 設(shè)計(jì)的

6、過程是一個(gè)從各級(jí)別信息中篩選找到最重要信息元素的過程。這個(gè)過程分幾個(gè)階段完成。首先要去掉大量沒有價(jià)值的信息，然后，在相對(duì)重要的信息中仔細(xì)尋找，逐漸分離，最后找出最重要的信息，設(shè)計(jì)師以此來(lái)提高它的重要性，并把它呈現(xiàn)在讀者面前。 1、同類合并原則 2、確定中心內(nèi)容 3、鄰近原則版式設(shè)計(jì)分區(qū)版式設(shè)計(jì)分區(qū)1、黑、白、灰關(guān)系在版式設(shè)計(jì)中，圖形與圖形，圖形與文字，文字與文字、編排元素與背景之間，無(wú)論表現(xiàn)為有彩色或無(wú)彩色，我們?cè)诜治鲋校荚谝曈X上整體歸納為黑、白、灰三種空間層次關(guān)系。通過黑、白、灰的明度對(duì)比，使某些元素比其它元素更突出，各編排元素之間建立起先后順序，使信息層次更加分明。2、面構(gòu)成在視覺構(gòu)成中

7、，面用于定義空間或體積的邊界，被面所限定的區(qū)域也稱為形。面在二維平面上，常表現(xiàn)為各種各樣的形狀：幾何形，有機(jī)形，不規(guī)則形，曲線形。形可以根據(jù)內(nèi)容大致分為表現(xiàn)形體和抽象形體兩大類。表現(xiàn)形體即包含特定主題、可與觀眾進(jìn)行視覺交流的形。在版式設(shè)計(jì)中，包括圖片、標(biāo)題、引文、正文等編排元素抽象成“面”之后所形成的形。抽象形體（或非表現(xiàn)形體）指不包含可以認(rèn)知主題的形，例如負(fù)空間，或稱負(fù)形。重點(diǎn)提示一重點(diǎn)提示一 注意細(xì)節(jié)的處理，最黑的小標(biāo)題放在了空白空間中，形成黑白強(qiáng)對(duì)比。當(dāng)版式中有底色時(shí)，一定要首先把底色的明度分析出來(lái)，那么白的概念就需要有意識(shí)的留出空白空間來(lái)加以表現(xiàn)。當(dāng)版式中有圖片時(shí)，作為不變因素，也必須

8、將其明度分析出來(lái)，使其成為其它編排元素布局時(shí)黑白灰整體構(gòu)成的參考因素。 重點(diǎn)提示二重點(diǎn)提示二 目錄（索引）設(shè)計(jì)書的目錄是讀者購(gòu)書時(shí)首先瀏覽的頁(yè)面，重點(diǎn)突出，導(dǎo)航清晰，編排舒適是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。要有意識(shí)地注意你所看到的每本雜志、書籍或者報(bào)刊的目錄頁(yè)設(shè)計(jì)。注意不同的內(nèi)容是如何組合，運(yùn)用了多少種字體，是如何在字體和排版上運(yùn)用對(duì)比以便找出重要信息，是怎樣把主題進(jìn)行同類合并。另外，還應(yīng)看看雜志中的目錄和圖片是如何結(jié)合在一起；注意對(duì)齊方式、字體的重復(fù)及對(duì)比的運(yùn)用。目錄和索引甚至比其他一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目更需要功能與外觀并重。注意：注意：目錄設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是指引線（即指示頁(yè)數(shù)的一行點(diǎn)）。不要使用不相配的指引線，同時(shí)要學(xué)會(huì)調(diào)

9、整指引線間的間隔，使整體視覺效果舒適。不要鍵入一個(gè)又一個(gè)的句號(hào)來(lái)充當(dāng)指引線。因?yàn)檫@些句號(hào)的排列肯定很不規(guī)則，學(xué)會(huì)使用相關(guān)軟件“自動(dòng)加入指引線”的功能。即使有指引線，也不要把頁(yè)碼數(shù)字與標(biāo)題之間的距離分得太開。目錄中的章與節(jié)非常清晰，同一章節(jié)的信息盡量靠近，不同章節(jié)的信息應(yīng)拉開一定距離，注意運(yùn)用鄰近原則。不要過于強(qiáng)調(diào)信息級(jí)別的層次而把頁(yè)面變得很亂，牢記整體概念。網(wǎng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)格設(shè)計(jì)網(wǎng)格是一種包含一系列等值空間（網(wǎng)格單元）或?qū)ΨQ尺度的空間體系。在形式和空間之間建立起一種視覺和結(jié)構(gòu)上的聯(lián)系。形式和空間的位置及其相互關(guān)系通過二維網(wǎng)格來(lái)限定。網(wǎng)格的構(gòu)圖能力來(lái)自于所有元素之間的規(guī)則形和連續(xù)性，它能夠決定一個(gè)頁(yè)面

10、上元素的零散或整齊程度、頁(yè)面上插圖和文字的比例，通過網(wǎng)格建立連續(xù)的秩序或參考區(qū)域，從而產(chǎn)生普遍聯(lián)系。網(wǎng)格由垂直線與水平線相交構(gòu)成網(wǎng)格單元，網(wǎng)格單元之間的空白區(qū)域稱為分隔線。網(wǎng)格的表現(xiàn)：首先，在版式四周要留出頁(yè)邊，采用1磅的線條。其次，把該空間等分，以使各列文字相互間不接觸，每個(gè)單元格之間也要有一條空白的分隔帶，網(wǎng)格內(nèi)采用細(xì)線。網(wǎng)格以垂直單元與水平單元的數(shù)目定義。一個(gè)兩欄三行的網(wǎng)格被稱為6單元網(wǎng)格，或23網(wǎng)格。而一個(gè)三欄四行的網(wǎng)格被稱為12單元網(wǎng)格，或34網(wǎng)格。網(wǎng)格一旦建立，各欄文字或圖片的寬度、長(zhǎng)度便可以隨便調(diào)整，并且可以占用多個(gè)網(wǎng)格單元）。網(wǎng)格使用原則：對(duì)以文本為主的版式，通常使用兩欄或三欄

11、簡(jiǎn)單的網(wǎng)格。對(duì)于以插圖、圖片為主的版式，通常使用三欄以上復(fù)雜的網(wǎng)格。網(wǎng)格越復(fù)雜，你的設(shè)計(jì)就越具有靈活性，當(dāng)然難度把握就越大，需要長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累。版式中的線版式中的線版式中的線包括三種：由字的編排構(gòu)成的線、視覺引導(dǎo)線、幾何線。字有秩序的編排構(gòu)成線在平面構(gòu)成中我們知道點(diǎn)的移動(dòng)可以構(gòu)成線，設(shè)計(jì)中常常將字符作為點(diǎn)進(jìn)行線的編排，通過字體、粗細(xì)、大小構(gòu)成不同明度的線。視覺引導(dǎo)線視覺引導(dǎo)線在版式中是一條看不見但卻非常關(guān)鍵的導(dǎo)向線，它直指中心內(nèi)容。我們?cè)诜治鲎髌窌r(shí)，一定要善于發(fā)現(xiàn)這條看不見的線。因?yàn)樗龑?dǎo)視線去關(guān)注設(shè)計(jì)主題，成為貫穿版面的主線，版式中的編排元素以視覺引導(dǎo)線為中心依信息級(jí)別向左右或上下展開。視覺

12、引導(dǎo)線是版式設(shè)計(jì)中定位的依據(jù)，表現(xiàn)為水平線、垂直線、曲線、斜線。幾何線幾何線表現(xiàn)為可視的網(wǎng)格分區(qū)線和裝飾線。用線分割版面的設(shè)計(jì)網(wǎng)格線通常是隱性的，僅起定位作用，沒經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的受眾不易發(fā)現(xiàn)。但是，版式設(shè)計(jì)師有時(shí)也別出心裁的使優(yōu)美的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)線躍然紙上，成為可視線條。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將網(wǎng)格線視為裝飾元素作整體上的安排，切不可讓縱橫密布的網(wǎng)格線影響信息的傳遞。用線裝飾編排元素的設(shè)計(jì)在版式中，編排元素時(shí)常用線來(lái)裝飾，引起視覺關(guān)注。當(dāng)引文需要強(qiáng)調(diào)時(shí)，用線作為裝飾，將引文與正文加以區(qū)別。正文中，裝飾線條可以將正文進(jìn)行平級(jí)信息分區(qū)；同時(shí)，線條也可以用在單詞下方，對(duì)正文中重點(diǎn)內(nèi)容起強(qiáng)調(diào)作用。用線框來(lái)限定版式中的編排

13、元素線框可以用來(lái)加強(qiáng)某種編排元素視覺效果，使其在整體中顯得特別出眾。當(dāng)被強(qiáng)調(diào)的對(duì)象是說理性很強(qiáng)的文字或圖形時(shí)，可用有規(guī)律的幾何形線框來(lái)限定它，使形式與內(nèi)容完美統(tǒng)一。用線來(lái)裝飾整體版面的設(shè)計(jì)，常用于展開頁(yè)的整體設(shè)計(jì)，起到連貫信息的目的。版式中的重復(fù)原則版式中的重復(fù)原則同樣的形在一個(gè)設(shè)計(jì)中多次使用，稱為重復(fù)。包括形的重復(fù)、尺寸重復(fù)、色彩重復(fù)、質(zhì)感重復(fù)、方向重復(fù)、位置重復(fù)、空間重復(fù)和重量重復(fù)等。版式設(shè)計(jì)中編排元素間形的重復(fù)、編排元素與空白空間形的重復(fù)、編排元素在網(wǎng)格單元中的重復(fù)，構(gòu)成協(xié)調(diào)一致的視覺形象。然而太多的重復(fù)可能會(huì)損害編排的活力，這時(shí)可以在方向和空間上作一些變化：形以各種方式相互迭加、穿透、

14、組合、或正負(fù)形的結(jié)合等。重復(fù)構(gòu)成方法依據(jù)對(duì)文本的分類，找出重復(fù)的內(nèi)容（標(biāo)題的樣式、段間間距、圖形等元素）,分區(qū)設(shè)計(jì)時(shí)有意識(shí)重復(fù)各區(qū)域的外形，重復(fù)各級(jí)分組及它們的對(duì)齊方式，并將這種設(shè)計(jì)特征運(yùn)用于不同的頁(yè)面重復(fù)使用，以便讓讀者能夠看懂組織結(jié)構(gòu)。這個(gè)理念可以應(yīng)用到設(shè)計(jì)的每個(gè)內(nèi)容中：要有意識(shí)的去做。 重復(fù)的形式線性重復(fù)：按同一方向同樣間距重復(fù)形。二維重復(fù)：多行的單元形或組規(guī)則重復(fù)。三維重復(fù)：產(chǎn)生空間和結(jié)構(gòu)網(wǎng)格系統(tǒng)。版式中的對(duì)比版式中的對(duì)比運(yùn)用對(duì)比可以幫助設(shè)計(jì)作品具備層次感，而層次感就是觀眾接受信息的順序，即他們能理解哪些是重要的信息，哪些是次要的。對(duì)比的把握：為各種元素安排一個(gè)規(guī)則的體系，然后打破這個(gè)

15、體系。圖形：在大小比例上設(shè)計(jì)一個(gè)出其不意的變化。 文字：把語(yǔ)言重點(diǎn)轉(zhuǎn)換成視覺重點(diǎn)最常用的是大小的對(duì)比。把某一元素移出它原有的位置。去除某一預(yù)料之中的元素。改變某一元素量。版式的基本類型版式的基本類型 骨格型 滿版型 上下分割型 左右分割型 中軸型 曲線型 傾斜型 對(duì)稱型 重心型 三角型 并置型 自由型 四角型 骨格型骨格型 規(guī)范的、理性的分割方法。 常見的骨格有豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。 圖片和文字的編排上，嚴(yán)格按照骨格比例進(jìn)行編排配置，給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。 骨格經(jīng)過相互混合后的版式，既理性有條理，又活潑而具有彈性。 滿版型滿版型 版面以圖像充滿整版，主要以圖像

16、為訴示，視覺傳達(dá)直觀而強(qiáng)烈。文字配置壓置在上下、左右或中部（邊部和中心）的圖像上。 滿版型，給人大方、舒展的感覺。是商品廣告常用的形式。 上下分割型上下分割型 整個(gè)版面分成上下兩部分，在上半部或下半部配置圖片（可以是單幅或多幅），另一部分則配置文字。 圖片部分感性而有活力，而文字則理性而靜止。 左右分割型左右分割型 整個(gè)版面分割為左右兩部分，分別配置文字和圖片。 左右兩部分形成強(qiáng)弱對(duì)比時(shí)，造成視覺心理的不平衡。這僅是視覺習(xí)慣（左右對(duì)稱）上的問題，不如上下分割型的視覺流程自然。 如果將分割線虛化處理，或用文字左右重復(fù)穿插，左右圖與文會(huì)變得自然和諧。 中軸型中軸型 將圖形作水平方向或垂直方向排列，

17、文字配置在上下或左右。 水平排列的版面，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感。 垂直排列的版面，給人強(qiáng)烈的動(dòng)感。 曲線型曲線型 圖片和文字，排列成曲線，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏的感覺。 傾斜型傾斜型 版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定因素，引人注目。 對(duì)稱型對(duì)稱型 對(duì)稱的版式，給人穩(wěn)定、理性、理性的感受。 對(duì)稱分為絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱。一般多采用相對(duì)對(duì)稱手法，以避免過于嚴(yán)謹(jǐn)。 對(duì)稱一般以左右對(duì)稱居多。 重心型重心型 重心型版式產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)，使其更加突出。 有三種亞型 直接以獨(dú)立而輪廓分明的形象占據(jù)版面中心。 向心視覺元素向版面中心聚攏的運(yùn)動(dòng)。 離心猶如石子投入水中，產(chǎn)生一圈一圈向外擴(kuò)散

18、的弧線的運(yùn)動(dòng)。 三角型三角型 在圓形、矩形、三角形等基本圖形中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素。 并置型并置型 將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重復(fù)排列。 并置構(gòu)成的版面有比較、解說的意味，給予原本復(fù)雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感。 自由型自由型 無(wú)規(guī)律的、隨意的編排構(gòu)成。 有活潑、輕快的感覺。 四角型四角型 版面四角以及連接四角的對(duì)角線結(jié)構(gòu)上編排圖形。 給人嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的感覺。版式設(shè)計(jì)中的文字版式設(shè)計(jì)中的文字對(duì)文字的設(shè)計(jì)，首先應(yīng)了解字體的個(gè)性。1、宋體起源于北宋刻印時(shí)期（北宋公元9601127年），到明代被廣泛采用，故亦稱為明朝體，又叫老宋體。宋體的特征是字形正方，橫細(xì)

19、豎粗，橫劃和橫、豎劃轉(zhuǎn)折處吸收了楷書用筆的特點(diǎn)都有頓角，點(diǎn)、撇、捺、挑、勾與豎劃的粗細(xì)基本相等，其尖鋒短而有力。因此有“橫細(xì)豎粗，撇如刀，點(diǎn)如瓜子，捺如掃”的口訣。宋體字的形狀，一般有三種：長(zhǎng)方形、扁方形和正方形。長(zhǎng)方形或扁方形要注意它的高和寬的適當(dāng)比例，不能拉得太長(zhǎng)或壓得太扁，一般較適宜的比例是3:2，3:4，3:5等。需要強(qiáng)調(diào)的是，在扁方形格內(nèi)，宋體字的書寫應(yīng)注意：豎筆畫一般占格內(nèi)的六分之一或小于六分之一，橫筆畫一般占豎筆畫的四分之一或五分之一，如果豎的筆畫超過了六分之一，字就顯得粗笨。 2、黑體 橫豎筆劃粗細(xì)一致，方黑一塊，筆形兩端略呈方形，因此得名。黑體的點(diǎn)、撇、捺、挑、勾也是方頭，所

20、以又叫做方體。 黑體在風(fēng)格上雖不及宋體生動(dòng)活潑，卻因?yàn)樗f重有力，樸素大方而引人注目，常用于標(biāo)題、廣告等醒目的位置上，有強(qiáng)烈的視覺效果。 黑體一般是正方形，橫筆畫和豎筆畫一樣粗，豎筆畫占正方形書寫格的八分之一。書寫時(shí)不能將筆畫寫得過粗，過粗黑體字顯得粗笨，筆畫之間也模糊不清；相反，也不能將筆畫寫得太細(xì)，太細(xì)的黑體字會(huì)顯得瘦弱無(wú)力。 3、文藝復(fù)興字體（老羅馬體） 文藝復(fù)興字體形成于十五世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，它是拉丁字母的古體字，又稱老羅馬體。其特征是以圓形的軸線左右傾斜，粗細(xì)線條對(duì)比不大，字腳線和筆畫線之間夾角成圓弧形。最優(yōu)秀的字體是與法國(guó)人加拉蒙同名的字體，它纖細(xì)的字腳和頭發(fā)似的細(xì)線構(gòu)成了明快

21、暢亮的調(diào)子，優(yōu)雅而親切，柔軟而美觀，具有強(qiáng)烈的裝飾效果和易讀性，適用于古典作品以及有悠久歷史的商品裝飾，今天許多國(guó)家仍把它作為最常用的字體。4、古典主義字體十八世紀(jì)法國(guó)大革命和啟蒙運(yùn)動(dòng)以后，新興資產(chǎn)階級(jí)提倡希臘古典藝術(shù)和文藝復(fù)興藝術(shù)，產(chǎn)生了古典主義的藝術(shù)風(fēng)格。最具代表性的是在意大利享有“印刷者之王”聲譽(yù)的波多尼體（Bodoni），它的特征是對(duì)老羅馬體進(jìn)行簡(jiǎn)化，增多直線，減少弧線，粗細(xì)線條對(duì)比強(qiáng)烈，字腳畫成直線形。在易讀性與和諧和上達(dá)到了更高的造詣，也是今天最受歡迎和最常使用的字體。5、現(xiàn)代自由體十九世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生了第一批廣告字體格洛退斯克和埃及體。它們的特征是都有同樣粗細(xì)的線條，前者完全拋棄

22、了字腳，只剩下字母的骨骼，也叫無(wú)字腳體；后者是在無(wú)字腳體上加添短棒形的字腳，頗有粗獷的風(fēng)格，因此又叫加強(qiáng)字腳體，相當(dāng)于黑體字，具有強(qiáng)烈的廣告效果，常常用于廣告設(shè)計(jì)中?，F(xiàn)代自由體發(fā)展到今天，又有了從斜體和民間手寫體的基礎(chǔ)上6、拉丁字母基本字形比例拉丁字母是由圓弧線和直線組成的幾何形結(jié)構(gòu)，可歸納為方、圓、三角三種形狀，并可分為單結(jié)構(gòu)和雙結(jié)構(gòu)；在書寫時(shí)，字形不能都取相等，因?yàn)檫@三種形狀的字母排列在一起時(shí)，在視覺上是不同的，方形最大，圓形其次，三角形最小，因此，在寬窄比例上有4 4、4 3、4 2之分，目的是在組成詞、句時(shí)，使字面保持一定均勻的黑度，文字顯得舒暢美觀（見圖）；有時(shí)，在個(gè)別情況下，還需略

23、增字高，以期具有相同大小感覺。同時(shí)，字母與字母之間的間隔也有其自身的規(guī)律。7、字體選擇原則版式設(shè)計(jì)中，包含標(biāo)題字、副標(biāo)題字、引文、說明文、正文等文字的總體選擇原則。清晰易讀是文字編排的重點(diǎn)所在，因?yàn)槲淖值淖罱K目的就是為了閱讀。 可讀性：指文字吸引和抓住讀者興趣的品質(zhì)，它依賴于設(shè)計(jì)師通過對(duì)文字的研究來(lái)創(chuàng)造輕松的閱讀環(huán)境。閱讀中，如果讀者意識(shí)到了字體的形狀，字體的選擇就需要再作推敲，因?yàn)樗棺x者從信息自然平穩(wěn)的過渡中分心。 切記：那些挑戰(zhàn)我們?cè)缫研纬砷喿x習(xí)慣的文字，對(duì)文字的易讀性影響最大。文字編排質(zhì)量取決于文字部分與非文字部分之間的關(guān)系，忽略了文字編排外的空白空間是專業(yè)上不成熟的一個(gè)標(biāo)志。當(dāng)文字與

24、圖片進(jìn)行重疊組合時(shí)，盡量選擇與圖片意境相符的字體。 如一張充滿激情和力量的照片需要黑體類的粗體與之相匹配；相反，柔和的圖片則需要纖細(xì)、精致的字體予以強(qiáng)化。同時(shí)，還得考慮把文字放置在何處？仔細(xì)分析圖片，找尋每一個(gè)元素中放置文字區(qū)域的任何可能啟示。字體的選擇影響情感反應(yīng)。 不同的字體具有不同的情感表達(dá)。標(biāo)題字與副標(biāo)題字在字體選擇時(shí)，一定要與主題表達(dá)的情感相一致；正文字體最好以選擇中性情感的字體為準(zhǔn)，不宜帶有過多的情感特征，牢記清楚易讀的字體選擇原則。文字編排原則文字編排原則對(duì)閱讀而言，字與字之間的組合標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)按視覺習(xí)慣進(jìn)行間隔。和諧的間隔會(huì)形成均勻的編排“色彩”或灰色調(diào)，使閱讀過程更容易。簡(jiǎn)潔的文字

25、編排與強(qiáng)烈的表現(xiàn)力相結(jié)合，才能使信息既清楚易讀又有趣味性。 阿汗特米多坦說：“編排是印刷頁(yè)面的聲音，但只有當(dāng)它被人們的眼睛看到、被人腦轉(zhuǎn)化成聲音、被人們的耳朵聽到、被思維所理解、被大腦記住、儲(chǔ)存后，編排才變得有意義。對(duì)文本理解越透徹，字體的選擇就越富有表現(xiàn)力。閱讀材料，明白它的主題思想，選擇最佳表現(xiàn)字體，使它清楚、明了的傳遞出文本的重要信息。把握好文字之間的邏輯關(guān)系和節(jié)奏感。文本分類時(shí)，應(yīng)有意識(shí)的在一個(gè)新的理念前停頓一下，把信息進(jìn)行合理分組，會(huì)使內(nèi)容表達(dá)更為清楚，版式表現(xiàn)更加明晰。對(duì)于長(zhǎng)標(biāo)題的設(shè)計(jì)，常采用多行表現(xiàn)，標(biāo)題在斷句時(shí)，邏輯關(guān)系及停頓節(jié)奏必須認(rèn)真分析。如果斷句錯(cuò)誤，會(huì)帶來(lái)閱讀時(shí)的不理解

26、、不流暢，直接影響閱讀和理解的速度。文字字號(hào)文字字號(hào) 通常情況下，標(biāo)題字的大小一般以14點(diǎn)以上為宜；正文用字一般為10-14點(diǎn)。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，還須按設(shè)計(jì)要求進(jìn)行調(diào)整。 字號(hào)特征：字號(hào)特征：大粗字體易造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，細(xì)小字體溫和引導(dǎo)視線連續(xù)閱讀。用細(xì)小的文字構(gòu)成的版面，精密度高，整體性強(qiáng)，給人一種纖細(xì)、現(xiàn)代感和雅致的感覺。反向字體需要特殊的處理方法。黑底或明度低于40%的色底上編排白字，通常顯得稍微小些，字號(hào)選擇不宜小于6點(diǎn)，字的粗度要加強(qiáng)，字間距和行距可以適當(dāng)加大一點(diǎn)。文字的字距、行距文字的字距、行距良好的字距和行距的編排，應(yīng)該是使受眾在閱讀過程中難以覺察字間與行間的間隔，表現(xiàn)出極強(qiáng)的整

27、體感。漢字特有的方形外觀，在編排時(shí)字間間距較易把握，通常正文選擇五號(hào)字體時(shí)，字間間距與行間間距以文字處理軟件的默認(rèn)值為準(zhǔn)；選擇小四號(hào)字時(shí)，以默認(rèn)值編排字間略顯擁擠，應(yīng)調(diào)整行間間距以固定值取1719為宜。選擇四號(hào)以上字體為標(biāo)題字，字間間距應(yīng)略作加寬處理。外文字母有多種外形，因此在編排時(shí)應(yīng)作如下調(diào)整：就可讀性而言，行距的增加比字體大小更重要，行距太小會(huì)造成視覺上的混亂，行距應(yīng)為上伸字母（指字母的某部分上伸，如b、d、k）和下伸字母（指字母的某部分下伸，如j、g、p）留下可供伸展的空間，一般情況行距一定要大于字間距，不然，視線就會(huì)隨著版面往下滑，而不是水平跨過字行。字體一行應(yīng)排多少字最合適呢？大腦和

28、眼睛在感到疲勞并游離于所閱讀的材料之間時(shí)，所能承受的每行長(zhǎng)度極限據(jù)測(cè)為39至52個(gè)字母的長(zhǎng)度，因此，字號(hào)必須隨著字行的加長(zhǎng)而增大；通常報(bào)紙一欄的寬度一般不超過2英寸，雜志稍寬一點(diǎn)，廣告文案的寬度以不超過3英寸為宜，但還是應(yīng)從總體出發(fā)加以考慮。字間間距一般電腦會(huì)自動(dòng)設(shè)定，但有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師會(huì)給正文或標(biāo)題專門設(shè)計(jì)間距，按需要擴(kuò)大或壓縮字與字前后的細(xì)小空間。正文的字母間距應(yīng)通篇保持一致。標(biāo)題字可考慮統(tǒng)一設(shè)計(jì)每個(gè)字母之間的間距標(biāo)準(zhǔn)，如果字母間距太小，可讀性會(huì)受到影響，如果間距太大，單詞的結(jié)構(gòu)遭到破壞，讀者不得不停下來(lái)在腦子里對(duì)單詞進(jìn)行重新組合。文字的字系文字的字系現(xiàn)代設(shè)計(jì)中常常在同一頁(yè)或正反頁(yè)進(jìn)行中、英

29、文文本同時(shí)編排，這就需要對(duì)標(biāo)題與正文的中、英文字系有所了解，使之協(xié)調(diào)一致，以便找出相對(duì)應(yīng)的信息等級(jí)。一般情況下，同一個(gè)版面或同一個(gè)內(nèi)容，切不可選擇太多的字體，最好在同一系列中尋求變化和突出重點(diǎn)，中英文字體選擇宜具有相似性，避免字體間對(duì)比過大造成視覺上的混亂。同一字系：由相近似的字體組成。在同一字系中，基本設(shè)計(jì)保持不變，可以考慮改變字體大小、粗細(xì)或色彩以求變化。中、英文字體在編排中要注意使用各自的行距和字距的調(diào)整原則，切不可選擇同一種行距或字距。一套字系：全套大小寫字母、數(shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。5、標(biāo)題字編排的基本形式標(biāo)題雖位于整段或整篇文章之首，但不一定千篇一律地置于段首之上，可作居中、橫向、豎向或邊

30、置等編排處理，有的可直接插入字群中，以求新穎的版式來(lái)打破舊有的規(guī)律。標(biāo)題字的選用對(duì)整個(gè)版式編排起著重要的作用，字體選擇得體、字體特效到位，可在版面上表現(xiàn)出不同的氣氛，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容有明顯的強(qiáng)調(diào)作用。從某種程度上說，選擇標(biāo)題字時(shí)很容易“挑花眼”，這時(shí)應(yīng)該多問自己幾個(gè)為什么？字體的視覺效果如何？你想讓標(biāo)題字反映出正文內(nèi)容嗎? 切記，一些字體看上去優(yōu)雅柔和，另一些卻強(qiáng)烈搶眼。你想讓標(biāo)題字與正文相協(xié)調(diào)還是形成對(duì)比?對(duì)字體的特征及產(chǎn)生的效果要有充分的把握。現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，標(biāo)題字的編排也在嘗試新的創(chuàng)意，字與字之間由強(qiáng)調(diào)裝飾變形轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重研究其內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，穿插、疊加、合并、模糊、隱藏、填充、相接、穿透、聯(lián)合

31、、減法、剖切、重合、大小對(duì)比、空間應(yīng)用等等成為標(biāo)題字的構(gòu)成技巧。正文文字編排的基本形式正文文字編排的基本形式 1、左右均齊的編排 2、齊左(齊右）的編排 3、文字中間對(duì)位編排 4、文字繞圖編排文字編排局部處理技巧文字編排局部處理技巧 1、行首的強(qiáng)調(diào)：將正文的第一個(gè)字放大。放大的字體可以在正文中起著強(qiáng)調(diào)、吸引視線、裝飾和活躍版面的顯著作用。強(qiáng)調(diào)的方法有兩種：下墜式和裝飾性。 下墜式：將正文里的第一個(gè)字放大并嵌入行首，其下墜幅度應(yīng)跨越一個(gè)完整字行的上下幅度。至于放大量，依據(jù)其頁(yè)面大小、文字的多少和所處的環(huán)境而定。 裝飾性：將行首字放大作為圖形進(jìn)行裝飾來(lái)獲取版面的裝飾風(fēng)格，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

32、2、引文的強(qiáng)調(diào)：在進(jìn)行正文的編排中，我們常會(huì)碰到提綱性的文字，即引文。通常引文概括了一個(gè)段落、一個(gè)章節(jié)或全文大意，因此在編排上應(yīng)給予特殊的位置和空間來(lái)強(qiáng)調(diào)。引文的編排方式：將引文遠(yuǎn)離或嵌入正文欄的左右面、上方、下方或中心位置等，并且在字體或字號(hào)上與正文加以區(qū)別。圖形與文字的編排圖形與文字的編排 圖形與文字的版式設(shè)計(jì)，會(huì)很明確的處理圖片、文字與背景之間的對(duì)比關(guān)系，以此加強(qiáng)平面版式的空間張力，創(chuàng)造出構(gòu)圖的重點(diǎn)和趣味。1、大與小的對(duì)比大與小是相對(duì)而言的，就造型藝術(shù)而言，運(yùn)用大小對(duì)比會(huì)產(chǎn)生奇妙的視覺效果。版式設(shè)計(jì)中，圖片與文字之間，在“面”的關(guān)系上可以進(jìn)行大小之間的對(duì)比，大小弱對(duì)比，給人溫和沉穩(wěn)之感；

33、大小強(qiáng)對(duì)比，給人的感覺是鮮明、強(qiáng)烈、有力。2、明暗的對(duì)比黑與白、虛與實(shí)、正與反，都可形成明暗對(duì)比。版式設(shè)計(jì)中，圖片與文字之間形成黑與白的對(duì)比，即在黑的背景下放置亮的物體的對(duì)比；或者在白的背景下，放置暗黑的物體對(duì)比；也可以黑里有白，白里再有黑的反復(fù)進(jìn)行對(duì)比，產(chǎn)生出奇妙的光與影視覺效果。3、曲與直的對(duì)比版式設(shè)計(jì)中，圖片與文字之間在外形上進(jìn)行曲與直、圓與方的對(duì)比，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感和深刻的印象。在許多圓中放一個(gè)方型，方會(huì)顯得尤為突出。曲線的周圍是直線，則曲線給人印象強(qiáng)烈，編排設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用，會(huì)收到事半功倍的效果。4、動(dòng)與靜的對(duì)比版式設(shè)計(jì)中，常把富有擴(kuò)散感或具有流動(dòng)形態(tài)的形狀以及散點(diǎn)的圖形或文字的編排

34、稱作“動(dòng)”，而把水平或垂直性強(qiáng)的、具有穩(wěn)定外輪廓形的圖片或文字稱作“靜”。設(shè)計(jì)中，要有意識(shí)地使靜態(tài)平面具有“動(dòng)”感。5、疏與密的對(duì)比版式設(shè)計(jì)中，疏密對(duì)比是指編排元素“形”的密度分布方式。形可能在某一區(qū)域中密分布或在其它區(qū)域少量散落。這種分布通常是不平均和非正式的。疏密對(duì)比可以通過以下二種方式創(chuàng)造出來(lái)?？瞻祝涸O(shè)計(jì)中的空白可以引起單元形的不規(guī)則分布，并在部分場(chǎng)所集中。位置變化：相對(duì)于點(diǎn)的集中，設(shè)計(jì)中的單元形圍繞一個(gè)中心點(diǎn)的集中。相對(duì)于線的集中，設(shè)計(jì)中的單元形圍繞一條張的集中，產(chǎn)生漸變的效果。6、虛與實(shí)對(duì)比將次要的輔助的景物隱去，使主體表現(xiàn)物更加突出。這種手法經(jīng)常在攝影中體現(xiàn)。編排設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用此方法

35、，可以取得相同的效果。 7、三角形編排正三角形編排是最富有穩(wěn)定感的金字塔型，逆三角形則富有極強(qiáng)的動(dòng)感。所以，用正三角形編排時(shí)應(yīng)注意避免呆板，而用逆三角形時(shí)則應(yīng)注意保持版式的平衡。8、重復(fù)編排把內(nèi)容相同或有著內(nèi)在聯(lián)系的圖片重復(fù)，會(huì)有流動(dòng)的韻律感出現(xiàn)。尤其對(duì)較為繁雜的對(duì)象，通過比較和反復(fù)聯(lián)系，使復(fù)雜的過程變得簡(jiǎn)單明了。重復(fù)還有強(qiáng)調(diào)的作用，使得主體更加突出。漸變也屬于重復(fù)編排的特殊版式，通常用于在編排中創(chuàng)造逐漸變大的多個(gè)形。這些形通常按規(guī)則間距排列，也可以按照增加或減小的密度來(lái)排列。漸變也指一個(gè)形在形狀、位置、方向、或比例系統(tǒng)上的轉(zhuǎn)換。漸變編排的形式：漸變編排的形式：形狀的漸變：形在內(nèi)部和外部的逐步

36、變化。尺度的漸變：形的放大或縮小。位置的漸變：在重復(fù)的框架里，活動(dòng)的結(jié)構(gòu)線攔截或部分切斷形。方向漸變：在一個(gè)平面上左右旋轉(zhuǎn)一個(gè)形，同時(shí)保持其形狀不變，其效果是方向上的變化。比例的漸變：在漸變的框架中縮小或放大部分要素。 圖形與文字編排的基本形式圖形與文字編排的基本形式 1、上下分割、上下分割平面設(shè)計(jì)中較為常見的形式，是將版面分成上下兩個(gè)部分，其中一部分配置圖片，另一部分配置文案。 2、左右分割、左右分割左右分區(qū)，易產(chǎn)生崇高肅穆之感。由于視覺上的原因，圖片宜配置在左側(cè)，右側(cè)配置小圖片或文案，如果兩側(cè)明暗上對(duì)比強(qiáng)烈，效果會(huì)更加明顯。 3、線性編排、線性編排線性編排的特征是幾個(gè)編排元素在空間被安排為

37、一個(gè)線狀的序列。豎向、橫向、或任何給定角度的一行元素都可以產(chǎn)生線狀。線不一定是直的、可以扭轉(zhuǎn)或彎曲，元素通過距離和大小的重復(fù)互相聯(lián)系，運(yùn)用這種方式構(gòu)成的版式，會(huì)使人的視線立刻集中到中心點(diǎn)，且這種構(gòu)圖具有極強(qiáng)的動(dòng)感。 4、重復(fù)編排、重復(fù)編排把內(nèi)容相同或有著內(nèi)在聯(lián)系的圖片重復(fù)，會(huì)有流動(dòng)的韻律感出現(xiàn)。尤其對(duì)較為繁雜的對(duì)象，通過比較和反復(fù)聯(lián)系，使復(fù)雜的過程變得簡(jiǎn)單明了。重復(fù)還有強(qiáng)調(diào)的作用，使主體更加突出。重復(fù)編排的特殊版式是漸變重復(fù)。漸變也指一個(gè)形在形狀、位置、方向、或比例上的轉(zhuǎn)換。通常用于在編排中創(chuàng)造逐漸變大的多個(gè)形，這些形通常按規(guī)律間距排列，也可以按照增加或減小的密度來(lái)排列。 5、以中心為重點(diǎn)的編

38、排、以中心為重點(diǎn)的編排中心編排是穩(wěn)定、集中、平衡的編排，用于營(yíng)造空間中的點(diǎn)或場(chǎng)，作為中心的主要形通常成為一個(gè)更吸引人的形狀且沒有方向性。人的視線往往會(huì)集中在中心部位，產(chǎn)品圖片或需重點(diǎn)突出的景物配置在中心，會(huì)起到強(qiáng)調(diào)作用。如果由中心向四周放射，可以起到統(tǒng)一的效果，并形成主次之分。 6、對(duì)稱與均衡的編排、對(duì)稱與均衡的編排編排元素之間在版式中以對(duì)稱或均衡的形式表現(xiàn)。只有在刻意強(qiáng)調(diào)莊重、嚴(yán)肅的時(shí)候，對(duì)稱的編排才會(huì)顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意向。 7、重疊編排、重疊編排各編排元素間上下重疊、覆蓋的一種編排形式，元素之間由于重疊易影響識(shí)別性，因此，需要在色彩、虛實(shí)、明暗、位置之間進(jìn)行調(diào)整，以便相得益彰而又層次豐富。 8、蒙德里