CIS設(shè)計(jì)與名牌戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)要素

1、CIS設(shè)計(jì)與名牌戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)要素返回返回返回品牌是指用于識別產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、術(shù)語、符號、象征或設(shè)計(jì)，或是它們的組合。 目的：區(qū)別產(chǎn)品俗稱牌子、廠牌、貨牌包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)企業(yè)名稱組織名稱返回返回返回各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品雅戈?duì)枺貉鸥隊(duì)?、南光各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品各業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品返回返回返回返回信任效果緩和效果競爭效果返回MISVISBIS經(jīng)營理念價值觀念企業(yè)文化管理原則發(fā)展策略標(biāo)語與口號企業(yè)歌曲CISCIS手冊廣告語 應(yīng)用要素辦公用品產(chǎn)品設(shè)計(jì)旗幟、標(biāo)志制服廣告工作場所交通工具包裝設(shè)計(jì) 基本要素企業(yè)名稱企業(yè)、品牌標(biāo)志企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)專用字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型、象征圖案精神標(biāo)語

2、、口號企業(yè)報告、文書外部活動市場調(diào)查促銷活動渠道政策服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)銀行關(guān)系公共關(guān)系公益活動 內(nèi)部活動行為規(guī)范員工教育服務(wù)禮儀員工福利工作環(huán)境工作方式競爭方式工業(yè)企業(yè)質(zhì)量、成本、服務(wù)服務(wù)行業(yè)熱情、舒適、溫馨交通運(yùn)輸企業(yè)安全、快捷、準(zhǔn)時高科技企業(yè)技術(shù)尖端與開拓精神商業(yè)企業(yè)服務(wù)、信譽(yù)例：蒙牛 企業(yè)精神 精誠團(tuán)結(jié) 勇于拼搏 學(xué)習(xí)創(chuàng)新 追求卓越 與時俱進(jìn) 報效祖國例：蒙牛 公司的承諾 對消費(fèi)者：提供綠色乳品、傳播健康理念。 對客戶：合作雙贏、共同發(fā)展。 對股東：高度負(fù)責(zé)、長效回報。 對員工：教育培訓(xùn)、成就人生。 對社會：依法經(jīng)營、強(qiáng)乳興農(nóng)、保護(hù)生態(tài)、回饋大眾。例：蒙牛 用人原則 公開、公正、公平； 有德有才破

3、格重用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德限制錄用，無德無才堅(jiān)決不用廣告語 OLAY驚喜從肌膚開始 動感地帶我的地盤聽我的 國美每一天，美一點(diǎn)廣告語 李寧一切皆有可能 海爾真誠到永遠(yuǎn)廣告語 伊利為夢想創(chuàng)造可能 蒙牛自然給你更多返回(一)BIS的主要內(nèi)容 行為原則與規(guī)范 員工教育 員工福利 工作環(huán)境 工作方式 競爭方式 服務(wù)禮儀內(nèi)部活動外部活動 市場調(diào)查 促銷活動 廣告活動 渠道政策 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 銀行關(guān)系 公共關(guān)系 公益活動返回辦公用品產(chǎn)品設(shè)計(jì)旗幟、標(biāo)志服裝廣告工作場所交通工具包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段設(shè)計(jì)開發(fā)階段反饋修正階段編制VI手冊 成立VI設(shè)計(jì)小組 徹底理解MI，確定貫穿VI的基本形式 調(diào)研并搜集相關(guān)資訊，

4、以便比較 基本要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 調(diào)研與修正反饋 修正并定型 確定設(shè)計(jì)方案 制定VI手冊: 獨(dú)特鮮明的識別性 精神內(nèi)涵的象征性 符合審美的造型性 具體實(shí)施的延展性 結(jié)合行業(yè)和商品特點(diǎn) A2：企業(yè)、品牌標(biāo)志的類型文字型標(biāo)志圖案型標(biāo)志復(fù)合型標(biāo)志字體造型 用文字變化組成企業(yè)標(biāo)志。象征會意法 借助某種形象或圖形的象征意義來表征企業(yè)的設(shè)計(jì)方法。三叉星象征著奔馳汽車公司向海陸空三個方向發(fā)展，環(huán)形圈顯示了其營銷全球的發(fā)展勢頭。 日本馬自達(dá)公司與福特公司合作之后，采用的新的車標(biāo)，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)

5、，邁向新世紀(jì)。抽象表征法 使用抽象的圖形或造型來表現(xiàn)企業(yè)特征、性質(zhì)的設(shè)計(jì)手法。復(fù)合型標(biāo)志 一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法。不同色彩的心理感覺顏色心理感覺聯(lián)想紅色熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、革命；焦躁、危險火、太陽、血橙色光亮、溫暖、力量、警覺；困難、危險桔子、秋天綠色青春、生命、和藹、悠閑、和平草原、樹木金銀色輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍黃金灰色平凡、謙和；中庸、失意土墻、水泥（五）VI的對外傳播3VIS基 本 要 素企業(yè)名稱企業(yè)、品牌標(biāo)志企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型、象征圖案企業(yè)精神標(biāo)語、口號應(yīng) 用 要 素產(chǎn)品設(shè)計(jì)辦公用品旗幟、標(biāo)志廣告設(shè)計(jì)

6、制服交通工具包裝建筑物展示、陳列規(guī)則消費(fèi)大眾的認(rèn)同SOURCESOURCE情報資源CODECODE設(shè)計(jì)符碼MEDIAMEDIA傳遞媒體RECEIVERRECEIVER接收者返回返回返回返回返回返回返回返回返回返回返回返回返回CIS設(shè)計(jì)與名牌戰(zhàn)略CS的含義、基本觀念、主要構(gòu)成CIS與CS的關(guān)系名牌戰(zhàn)略CIS的構(gòu)成要素及設(shè)計(jì) CIS戰(zhàn)略與CS戰(zhàn)略牌子與品牌商標(biāo)名牌CIS的地位與作用理念、行為識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)及設(shè)計(jì)聽覺、環(huán)境識別系統(tǒng)CIS戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略策劃CIS的含義、特性與發(fā)展CIS導(dǎo)入作業(yè)程序CIS的導(dǎo)入 CIS導(dǎo)人的時機(jī)一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，一組回旋錯落的線

7、條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)， 象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，首尾相連，其中象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，首尾相連，其中 包含了包含了“CHINA MOBILE”CHINA MOBILE”的縮寫的縮寫C C和和M M兩個字母，寓意中國移動通兩個字母，寓意中國移動通 信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象 征著中國移動通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；征著中國移動通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離； 線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通全球通”。 仿佛一個向仿佛一個向上的箭頭上的箭頭 “C”C”代代表表CMCC 右邊的右邊的“O”O(jiān)”隱喻隱喻“溝通從心開始溝通從心開始” ” “GOTONE”GOTONE”的的縮寫，表達(dá)漢縮寫，表達(dá)漢語的語的“溝通溝通” 藍(lán)色，藍(lán)色，象征大象征大海海 英文“FUDAN UNIVER