產品形象設計2021整理

1、本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用產品形象設計產品形象設計(Product Image Design)目錄隱藏1產品形象設計概述2產品形象設計的內涵3產品形象設計的統(tǒng)一性4產品形象設計的評價系統(tǒng)5產品形象設計與企業(yè)形象設計的 關系6產品形象設計與產品語義學?編輯產品形象設計概述產品的形象設計是效勞于企業(yè)的整體形象設計,是以產品設計為核心,圍繞著人對產品的需求,更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感,改變人們的生活方式,提升生活質量和水平.因此對產品形象的設計和評價系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義,評價系統(tǒng)復雜而變化多樣,有許多不確定因素,特別是涉及到人的感官因素等,

2、包括人的生理和心理因素.編輯產品形象設計的內涵產品形象設計是為了實現企業(yè)的總體形象目標的細化,它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計,對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略 等等一系列進行統(tǒng)一籌劃、統(tǒng)一設計,形成統(tǒng)一的感官形象和社會形象,以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用.產品形象(Products lndentity)是產品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質,是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統(tǒng)一性的結果.改革開放后,由美國開展起來的企業(yè)形象設計觀念在我國得到了開展,所謂企業(yè)形象設計 是指企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、

3、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示,將企 業(yè)的理念和特性視覺化、標準化和系統(tǒng)化,來塑造具體的、 公眾認可并接受的評價形象,從而創(chuàng)造最正確的生產、經營、銷售環(huán)境,促進企業(yè)的生存開展.通過進一步的深化,得出企業(yè)形象的精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用三個組成局部：VI視覺形象卜MI理念形象卜PI產品形象.其中的PI實質就是 家族化產品. 但在而后的實踐推廣中卻過分強調VI,以致在普通人觀念里,CI就是企業(yè)標志的應用,CI變得十分外表化.而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業(yè)信息的最正確契機和最正確窗口.產品形象設計作用于人與市場,通過這些外延

4、的表現,對樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、 宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的.在產品的不斷接觸和使用中,讓人們逐步接受了其中傳達的企業(yè)信息和品牌信息, 幫助公眾認可企業(yè)形象、樹立產品的品質形象.編輯產品形象設計的統(tǒng)一性產品整體形象Products Identity 簡不PI是產品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng) 一的形象特質,是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果.1、產品的品質形象的統(tǒng)一性就產品的品質而言,是通過產品的內在質量而反映到外在的企業(yè)形象上,如德國的奔馳車、西門子的電子產品等,給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能,以及嚴格的 質量管理體系的聯想,在感官上形成 車

5、一奔馳一技術一品質一德國.高質量與 德國是同義的, 奔馳車的形象就是 德國的形象,可口可樂一直是美國文化的象征,伊夫 圣 洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象.產品的品質形象涉及到產品的 設計治理 與設計水平,無論是在產品的功能、 性能、材料選用、 加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的治理.在產品形象設計中, 首先要在設計治理水平上提升,如有明確的產品設計目標方案,組織有效的產品設計開發(fā)隊伍進行關鍵的技術攻關,提供完善的設計技術配置效勞,包括 軟的高素質的設計人員 卜 硬的符 合設計開發(fā)要求的設施、設備 配置,滿足產品設計開發(fā)的物質條件.并且要在產品設計開發(fā)過 程中,

6、實施程序過程的治理 如階段評估、信息反響、多方案選擇等.為滿足設計開發(fā)水平,提高設計的質量,就要提升設計人員的整體素質水平,實施有效的治理模式.產品設計水平的上下,除了取決于設計人員的自身素質外,更主要的是要根據科學的設計方法程序進行.充分進行產品設計的 市場調研,收集資科、信息,提出開發(fā)設計本產品的充分依據, 如：對產品設計的功能、性能、造型形態(tài)分析,以及采用何種原理、技術、生產方式等,滿足何 種人群或個體差異的要求 包括心理和生理需求,對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環(huán) 境進行研究,以及由此產生的社會后果如平安、環(huán)保、法律等,進行科學系統(tǒng)的分析、研究、歸納,對產品的整體形象設計進行定

7、位,通過方案的選擇、優(yōu)化,形成產品形象設計的系統(tǒng)性, 逐步實現把產品的形象設計統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來.見圖2：產品形象一企業(yè)形象 2、產品的視覺形象統(tǒng)一性精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用產品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產品系統(tǒng)的具體表現,在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識別(VI)根底上,以企業(yè)的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合標準、使用標準為根底要素,應用到產品設計應用要素的各個環(huán)節(jié)上.產品的特性及企業(yè)的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統(tǒng),形成強有力的沖擊力,將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體,以傳達企業(yè)的信息.產品的視覺形象的統(tǒng)一性

8、是以視覺化的設計要素為中央,塑造獨特的形象個性,以供社會群眾識別認同.產品PI由根本要素與應用要素兩大局部組成.1)根本要素設計產品形象的視覺識別系統(tǒng)部PI的核心局部.產品視覺形象的根本要素是企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的根本要素, 是建立在根本要素設計的根底上,因此它是產品形象設計的根本元素,是根本要素設計包括：企業(yè)標志、企業(yè)標淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標準色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)桔祥物和企業(yè)精神宣傳標語等內容.根本要素的設計是建立在企業(yè)經營理念的根底上,并充分表達 企業(yè)的經營目標、方向、精神.根本要素設計必須風格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應用,明確根本要素設計的組合、使用標準, 標準制圖的標準及方式,在實

9、際使用中要嚴格根據標準標準,正確使用.2)應用要責設計應用要素設計是以根本要素設計為根底,根據產品設計中實際的視覺表達事項,標準根本要素的使用,在產品的視覺化設計中,具體應用到以下各項內(1)產品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標準色彩、外表裝飾工藝等)；(2)產品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、 集裝箱(3)產品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；(4)產品的效勞系統(tǒng)(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；(5)產品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊頁廣告, 報紙、雜志廣告,電視播送媒

10、體廣告,互聯網廣告,POP廣告,戶外廣告,活動廣告、室內廣告等 )；(6)產品的展示系統(tǒng)(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環(huán) 境).3)PI手冊精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用在確定了根本要素后,根據使用的功能、媒體的選擇方式,制定各種使用、操作的標準,使 產品的設計、研發(fā)具有實際可操作性,保證產品的形象設計統(tǒng)一性.根據產品形象設計的根本要素、應用要素編輯成冊,形成設計指南.PI手冊是產品形象設計的最后階段,綜合了 PI的全部開發(fā)工程,整理成冊,予以視覺化、 系統(tǒng)化、標準化,可適合在任何時間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱.PI手

11、冊是產品形象設計實施的技術保證.通過PI手冊,重復再現設計目標,在治理上成為行之有效的理論和實踐依據,為眾多設計工程開發(fā)中,提供標準化和參照物,指導產品的設計開發(fā),并按系列化進展,最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識別上.編輯產品形象設計的評價系統(tǒng)產品的設計、研發(fā)、生產、流通及使用,都是以效勞于人類的生活與社會開展為前提的,產 品功能、形式的提出,是根據人類自身的開展需求而產生,是為了解決自身的某一問題或事物而設定,一切都圍繞著 人的存在而存在,其生存和開展的價值完全取決于人的情感因素.因此, 人為的評價因素就顯得尤為重要.產品形象的評價一直是個難題,如果按完全量化的評價指標體系去評價,很難得到滿意的結果,

12、特別是涉及到人類的多種情感,諸如喜、怒、哀、樂,以及五 官的視、聽、觸、嗅等感官因素,就會出現許多不確定評價因素,還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時間及備類社會因素等等,對產品的形象評價必定會出現模糊不清,難以確定,因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統(tǒng),在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時,可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等那么可量 化評價；有的那么要由兩者綜合去評價.1、產品形象評價系統(tǒng)根本框架產品形象的評價系統(tǒng)框架是以產品的內、外評價因素為根底,以人的需求目標為評價結果, 評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存開展或慘遭淘汰,并

13、指導產品設計、開發(fā)今后的開展方向見圖3 o2、產品形象評價系統(tǒng)內容對產品形象的評價,不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價,由于它只是產品整體形象的極小局部,是最直觀和表層的東西,更深層次的是通過產品的形象展示一個企業(yè)形象與文 化直至一個國家的形象.因此,對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量.根據產品形象的評價系統(tǒng)框架,由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大局部組成的測評平臺,涉及到從產品的設計研發(fā)、生產制造、生產治理 到使用者因素、 市場因素以及社會因素等評價范圍,以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點,能較詳細具體地、有針對性的評價見圖4.精品文檔,word文檔本文為網上收集

14、整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用產品從設計研發(fā) 一生產制造一銷售一使用,是由產品一商品一用品一廢品的演化過程,它涉 及到人一機一產品一社會一環(huán)境的各個層面與各種關系.因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系,才能到達設計的目標與要求,才能稱之為好的產品形象.結束語建立產品形象設計的評價系統(tǒng),有利于科學地評價產品設計的優(yōu)劣,標準產品設計中的行為,指導產品設計的開展方向,為產品設計提供科學的理論依據.便于產品的設計開發(fā)、生產與治理的標準化,預防在產品形象評價中產生許多不確切的評價因素,減少以往在評價中絕大局部的人為因素和評價模糊界定不清的狀況.但在評價的方式上,始終要遵循定性與定量的評價原

15、那么, 否那么就會落入疆化的模式,嚴重地阻撓產品設計中的創(chuàng)新與個性化開展.評價因素是隨著人類自身開展而變化的,評價的方法與評價的內容亦會不斷發(fā)生變化.評價系統(tǒng)是動態(tài)的,各測評、測試點是互動關鏈的.因此評價最終的結果要以符合人的要求以及社會 開展需求為目標.編輯產品形象設計與企業(yè)形象設計的關系對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(Corporate Identity System 簡稱CIS),所謂企業(yè)形象,就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準色彩,運用視覺設計和行為展現,將企業(yè)的理念及特性視覺化、標準化和系統(tǒng)化, 來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象,從而創(chuàng)造最正確的生產、

16、經營、銷售環(huán)境,促進企業(yè)的生存開展.企業(yè)通過經營理念、行為方式,以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象,它是一種復合的指標體系, 可以把它區(qū)分為內部形象和外部形象.內部形象是企業(yè)內部員工對企業(yè)自身的評價和印象,外部形象是社會公眾對企業(yè)的印象和評價；內部形象是外部形象的根底,外部形象是內部形象的目標.產品的形象設計是為實現企業(yè)的總體形象目標的細化.它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計,對產品的設計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、 色彩、加工工藝、 生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統(tǒng)一的籌劃、統(tǒng)一設計,形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一

17、的社會形象,能夠起到提升、 塑造和傳播企業(yè)形象的作用,使企業(yè)在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售效勞、員工素質、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個性,強化企業(yè)的整體素質,造就品牌效應,贏利于劇烈的 市場競爭 中.編輯產品形象設計與 產品語義學精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用產品形象是近年來企業(yè)形象研究拓展的新領域,產品的形象設計是為實現企業(yè)的總體形象目標的細化,它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計,是將產品形象系統(tǒng)的各項要素包括企業(yè)文化取向、經營戰(zhàn)略思想、產品設計理念、視覺形象要素等整合考慮,通過對產品的功能、 結構、造型、材料、色彩、加工工藝等進行一

18、系列統(tǒng)一的籌劃、統(tǒng)一設計,形成統(tǒng)一的包含產品 內在品質的視覺感官形象,顯示企業(yè)的個性,并且能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用.企業(yè)是靠產品生存的,對企業(yè)來說,一切活動都必須圍繞產品,使產品走向市場,為消費者所接受.因此從一定意義上講, 產品形象就代表了企業(yè)形象.產品形象的形成需要一個較長期的過程,在整個過程中一方面必然要隨著外部環(huán)境的變化而變化,但另方面這種變化或者叫創(chuàng)新又必須是具有一定的延續(xù)性的.只有創(chuàng)新才能跟上時代滿足人們日益變化的需求,也只有延續(xù)才能在市場中形成穩(wěn)定的概念,樹立一定的形象因此,企業(yè)要建立一個良好的品牌形象有賴于對其產品進行 既有創(chuàng)新又有延續(xù)的形象設計.總體來講產品形象

19、是一個相對穩(wěn)定的概念.因此也可將產品形象設計理解為：企業(yè)推向市場的各種產品在具創(chuàng)新的根底上保持其系統(tǒng)的延續(xù)性,從而在市場與消費者心目中建立起的特色鮮明、風格統(tǒng)一的形象.語義Semantic即語言的意義,產品語義學 Product Semantics 那么是研究產品語言 Product Language 的意義的學問.其理論架構始于1950年德國烏爾姆造型大學的符號運用研究,更遠可追溯至芝加哥新包豪斯學校的查理斯 Charles與莫理斯Morris的記號 論.這一概念于 1983年由美國的克里彭多夫 K. Krippendorf、德國的布特教授R. Butter 明確提出,并在1984年美國 克

20、蘭布魯克藝術學院Cranbrook Academy of Art 由美國工業(yè)設計師協(xié)會IDSA所舉辦的 產品語義學研討會中予以定義：產品語義學乃是研究人造物的形 態(tài)在使用情境中的象征特性,以及如何應用在工業(yè)設計上的學問.2它突破了傳統(tǒng)設計理論將人的因素都歸入人機工程學的簡單作法,擴寬了人機工程學的范疇；突破了傳統(tǒng)人機工程學僅對人物理及生理機能的考慮,將設計因素深入至人的心理、精神因素.隨著社會開展與進步、物質的極大豐富、消費層次進一步細化,人們對產品的精神功能需求不斷提升,產品造型除表達其的功能性目的以外, 還要透過其語義特征來傳達產品的文化內涵,表達特定社會的時代感和 價值取向.正如法國著名

21、符號學家皮埃爾.杰羅所說的,在很多情況下,人們并不是購置具體的物品,而是在尋求潮流、青春和成功的象征.人們在購置、使用產品的過程實際就是對產品的解讀過程,通過對顯在的形態(tài)的語義符號的解讀,進入隱藏在表層注釋背后的意義象征,從而得到物質上和精神上的滿足,完成從表層的實用功能到深層的文化積淀的轉向.這里說的文化積淀可以理解為企業(yè)文化等在消費者心目中的形成,并且是通過系統(tǒng)化的產品形態(tài)的語義符號來實現的,實際上也就是在消費者心目中產品形象的形成.從以上分析可以得出一個根本概念：在現代產品設計中可以通過運用語義學的理論建立企業(yè)統(tǒng)一的產品形象.下面就通過分析產品語義符號的內涵,探討如何運用產品外在視覺的語

22、義符號來建立企業(yè)的產品形象.產品形象設計的語義分析1、產品形象語義的內涵產品形象是企業(yè)產品在一定 社會群體 中的總的印象,他包含著企業(yè)文化、 經營戰(zhàn)略 與設計理 念、制造水平等方面的內涵 ,是企業(yè)形象在產品上的表達.精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用企業(yè)文化是企業(yè)在實際從事經營活動的組織之中形成的特定的組織文化,它在企業(yè)的整個開展戰(zhàn)略中起著引領的作用,對企業(yè)形象、設計理念、產品形象都有決定性的影響,產品形象系統(tǒng)研究不能孤立的進行, 不是就產品而產品的研究,那只能陷入一種急功近利的短視行為,作為一項長期的開展戰(zhàn)略,產品形象必須與企業(yè)政策和經營戰(zhàn)略一致,符合

23、整體的經濟效益 原那么,并且通過不斷的積累上升到文化層面,在文化層面上滲透到消費者的心理,占領市場；任何一家產品廠商都不可能提供滿足所有消費人群的所有產品,因此企業(yè)對自己產品的定位,對市場的細分和對目標客戶的研究也是至關重要的,往往影響到產品在市場上的形象,因此除了深入調查本企業(yè)的文化形象和 戰(zhàn)略定位 外,還要調查整個行業(yè)的設計背景和其他競爭對手 的形象定位,將調查結果做橫向和縱向地比擬, 在比擬充分理解整個行業(yè)狀況的根底上,結合企業(yè)的整體戰(zhàn)略和開展趨勢再做出符合企業(yè)開展的設計,在經營戰(zhàn)略的層面上確立產品形象；制造水平的優(yōu)、劣是影響產品形象的最直接因素,而制造水平的上下在某種程度上又涉及產品的

24、本錢的上下,因此在制造應用中必須根據企業(yè)整體開展戰(zhàn)略,根據產品形象的要求來求得平衡,作出適宜的選擇.從企業(yè)文化、經營戰(zhàn)略與設計理念、制造水平等方面出發(fā),可以形成產品形象概念的一種抽象化語言, 確立產品形象的根本語義特征,一種抽象的符號形式.比方德國產品的堅硬、挺拔、簡潔的語意表達著其高超的生產技術水平及其嚴謹、理性的思維方式,梅賽德斯一奔馳汽車產品系列和產品線的設置,充分反映了其傳統(tǒng)、潮流和社會三大企業(yè)價值理論；菲利普產品和諧的色彩,曲線化的造型,充分考慮的人機形態(tài)顯現其以人為本的理念.產品形象語義確實定以企業(yè)文化統(tǒng)領,結合研究經營戰(zhàn)略與設計理念、制造水平等企業(yè)狀況及趨勢,提取簡潔、抽象、最本

25、質的符號語言.這種符號語言還要求具有個性特征,以區(qū)別于市場上的同類競爭產品.2、產品形象視覺語義符號解析產品形象的具體表達是產品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成的統(tǒng)一形象特質,是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果.前面分析的產品形象語義內涵是產品形象的內在品質,是一種抽象化的理念.只有將這種抽象化的理念轉化到產品的外在視覺上才 能被人認知、理解,從而樹立起實體的形象.狹義上講,產品的外在視覺指產品的外形.產品的外形既是外部構造的承當者,同時又是內在功能的傳達者,而所有這些都是通過材料運用一定加工工藝以特定的造型來呈現.現代工業(yè)產品的形式在很大程度上是依靠對材料的運用和加

26、工來表現的,造型材料是外在視覺形式表現的內容之一,同時他又有自身的特點,不同的材料有不同的材質情感本身就具備不同的品格形象.不同性質的材料組成的不同結構(表達在外部造型上)的產品都會呈現出不同的視覺特征, 給人不 同的視覺感受. 從產品自身來講, 表達在外在視覺上的形象語義主要包括三方面的因素：造型語義,色彩語義,材質語義等.(1)造型語義形態(tài)是營造形象的一個重要方面,主要通過產品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出一定的產品氣氛,使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情 緒,使消費者產生某種心理體驗,讓用戶產生親切感、成就感,從而建立起一定的產品形象.對 稱的直

27、角幾何形態(tài)顯示出構造的嚴謹性,有利于營造莊嚴、寧靜、典雅、明快的氣氛；嚴謹又活 潑的圓形顯示和、大同、包容的概念,有利于營造完滿、大氣的氣氛；曲線能創(chuàng)造動態(tài)造型,使精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如需要該文檔得朋友,歡送下載使用人容易感受到生命的力量,有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛.自由曲線接近自然形態(tài)、具有 生活氣息,有利于營造樸實、自然、環(huán)保的氣氛.流暢的曲線有放有收、張弛適度、柔中帶剛, 適合于現代設計所追求的律動及簡約效果；另類的非對稱形屬于不完整的美,會產生神奇的效果,給人以極大的視覺沖擊力和前衛(wèi)藝術感,利用變異、非對稱等造型手段可以營造先鋒、前衛(wèi)的氣氛.造型語義的象征性

28、意義,還表達出產品本身的檔次、品質、趣味、時尚等方面.比方精致的 細節(jié)關系處理,能表達產品的優(yōu)異品質、精湛工藝；通過產品整體造型關系,局部典型造型等來表達某一產品的等級和與眾不同；在電器類、機械類及手工工具類產品設計中造型語義還可以表達出平安性象征意義,渾然飽滿的整體形態(tài)、工藝精細的構造、細節(jié)的處理都會給人以心理上的 平安感,合理的尺寸、預防錯誤操作的防呆設計等會給人以生理上的平安感.產品造型語義還要表達出人機性能,造型要足人-機操作的實用性要求.產品語義學是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性,它突破了傳統(tǒng)設計理論將人的因素都歸入人機工程學的簡單作法,突破了傳統(tǒng)人機工程學僅對人物理及生理機

29、能的考慮,將設計因素深入至人的心理、 精神因素.通過一定的形態(tài)可以指示使用者該產品的使用方式、操作方式,并且盡可能在人機之間構成一種生理、心理上的和諧的關系.把握產品的造型語義將使產品在人機使用性能和情感人 性化上樹立良好的形象.這應該是產品形象造型語義的重要內容.比方,飛利浦公司在布萊克Blaich Robert的領導下采取 造型傳達設計謀略而獲得的 空前成功,展現了產品造型語義在產品形象設計上的具體應用成果.(2)色彩語義色彩是最抽象話的語言,作為情感與文化的象征,在產品設計上,不僅具備審美性和裝飾性,還具備象征性的符號意義.作為首要的視覺審美要素,色彩深刻地影響著人們的視覺感受和心理 情

30、緒.人類對色彩的感覺最強烈、最直接,印象也最深刻.色彩對產品意境的形成有很重要的作用,在設計中色彩與具體的形相結合,使產品更具生命力. 產品形象的色彩語義來自于色彩對人的視覺感受和生理刺激,以及由此而產生的豐富的經驗聯想和生理聯想,從而產生某種特定的心理體驗.產品設計中的色彩,包括色相、明度、純度,及其相互之間的組織關系.不同的色彩及組合 會給人帶來不同的感受：紅色熱烈、藍色寧靜、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質樸,表 達出不同的情緒具備不同的象征意義.當彳美國視覺藝術心理學家布魯墨(Carolyn Bloomer)說:色彩喚起各種情緒,表達感情,甚至影響我們正常的生理感受,阿恩海姆那么認

31、為色彩能夠表現感情.因而 色彩是一般審美中最普遍的形式.專業(yè)照相機大多以黑色為外殼外表,給 人以精密嚴謹感,而數碼相機那么以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產品的色彩呈現, 給人以時尚、現代感.在設計中的色彩還能暗示操作方式和引起注意,是設計人性化表達的重要因素.紅色引起警覺產生不安的心理感受、綠色表達平安引深為環(huán)保象征.色彩語義還受到所處時代、社會、文化、地區(qū)及生活方式、習俗的影響,反映產品及與社會及時代潮流之間的關系.imac的色彩設計與具體的形相結合,具有極強的感情色彩和表現特征,樹立起蘋果電腦高科技 與時尚相結合的產品形象.(3)材質語義精品文檔,word文檔本文為網上收集整理,如

32、需要該文檔得朋友,歡送下載使用材質語義是產品材料性能、質感和肌理的信息傳遞.在選擇材料時首先要考量材料的使用性能,比方強度、耐磨性等物理量來作評定,還要靠量其加工工藝性能是否可以滿足使用的需要. 而材料的質感肌理是通過產品外表特征給人以視覺和觸覺感受以及心理聯想及象征意義.因此在選擇材料時還要考慮材料與人的情感關系遠近作為重要選評尺度.質感和肌理本身也是一種藝術形式,通過選擇適宜的造型材料來增加感性成分,增強產品與人之間的親近感,使產品與人的互動性更強.不同的質感肌理能給人不同的心理感受,如玻璃、鋼材可以表達產品的科技氣息,木材、竹材可以表達自然、古樸、人情意味等.材料質感和肌理的來源是對材料性能的充分理解, 這就是說材質的使用要力求吻合材質的加工