市場營銷的的策劃的資料品牌要素的設(shè)計(jì)ppt課件

1、品牌要素的內(nèi)涵從消費(fèi)者最能接納的品牌信息的方面來看，我們把品牌要素歸納為：稱號(hào)、標(biāo)志、標(biāo)語口號(hào)、意味符號(hào)、主題音樂、卡通籠統(tǒng)、包裝7大識(shí)別要素，每一要素都各具特征和功能。 聯(lián)想品牌要素-稱號(hào) 、標(biāo)志 1984年，柳傳志帶著的10名計(jì)算機(jī)科技人員，20萬元人民幣2.5萬美圓開場創(chuàng)業(yè)，公司命名為“聯(lián)想legend，英文含義為傳奇。 1994年，聯(lián)想在香港證券買賣所勝利上市；4年后，聯(lián)想消費(fèi)了自有品牌的第一百萬臺(tái)個(gè)人電腦。 2019年，確立了聯(lián)想在3C時(shí)代的的重要位置。2019年時(shí)聯(lián)想延續(xù)八年占據(jù)中國市場份額第一的位置。 2019年，聯(lián)想將其英文標(biāo)識(shí)從“Legend改換為“Lenovo，其中“Le取

2、自原標(biāo)識(shí)“Legend，代表著秉承其一向傳統(tǒng)，新添加的“novo取自拉丁詞“新，代表著聯(lián)想的中心是創(chuàng)新精神。2019年，聯(lián)想公司正式從“Legend更名為“Lenovo。 2019年5月完成對(duì)IBM個(gè)人電腦事業(yè)部的收買，這標(biāo)志著新聯(lián)想將成為全球個(gè)人電腦市場的領(lǐng)先者年收入約130億美圓，效力于世界各地的企業(yè)客戶和個(gè)人客戶。個(gè)個(gè) 案案“紅塔山品牌要素 源于獨(dú)特的地理環(huán)境和自然條件。產(chǎn)地 有獨(dú)特的消費(fèi)加工工藝。技術(shù) 六百年的文化淵源和經(jīng)數(shù)億人檢驗(yàn)。質(zhì)量 有獨(dú)特的香型和覺得。功能得到公眾成認(rèn)的中國第一品牌。位置 )為勝利人士享用，意味著身份、位置和尊容。檔次表達(dá)著成熟、穩(wěn)健、卓而不群的個(gè)人風(fēng)格。風(fēng)格公

3、務(wù)員、企業(yè)家、學(xué)者最喜歡的煙。位置公眾場所必抽的煙。環(huán)境 紅塔山品牌價(jià)值529億個(gè)個(gè) 案案品牌要素品牌要素- -上海世博會(huì)會(huì)徽上海世博會(huì)會(huì)徽 個(gè)個(gè) 案案 可口可樂從可口可樂從2019年起轉(zhuǎn)變其新的籠統(tǒng)，以我們熟習(xí)的瓶裝籠統(tǒng)取代了自年起轉(zhuǎn)變其新的籠統(tǒng)，以我們熟習(xí)的瓶裝籠統(tǒng)取代了自2019年不年不斷沿用的飄帶圖案，重新強(qiáng)調(diào)新品牌籠統(tǒng)中的要素及飛濺的氣泡、水滴。在可口斷沿用的飄帶圖案，重新強(qiáng)調(diào)新品牌籠統(tǒng)中的要素及飛濺的氣泡、水滴。在可口可樂經(jīng)典的包裝中參與可樂經(jīng)典的包裝中參與“Always、“Delicious“Unique等標(biāo)語?？煽诳蓸返葮?biāo)語?？煽诳蓸返囊曈X識(shí)別、包裝更好的把握了其變化了的品牌內(nèi)

4、涵，運(yùn)用標(biāo)志、顏色、標(biāo)語、的視覺識(shí)別、包裝更好的把握了其變化了的品牌內(nèi)涵，運(yùn)用標(biāo)志、顏色、標(biāo)語、包裝、音樂各要素之間的互動(dòng)，并把它們的特殊的活動(dòng)建立聯(lián)絡(luò)?，F(xiàn)實(shí)證明，可包裝、音樂各要素之間的互動(dòng)，并把它們的特殊的活動(dòng)建立聯(lián)絡(luò)?，F(xiàn)實(shí)證明，可口可樂是一個(gè)綜合要素運(yùn)用的非常勝利的案例?？诳蓸肥且粋€(gè)綜合要素運(yùn)用的非常勝利的案例。 可口可樂品牌要素可口可樂品牌要素-標(biāo)志、顏色、標(biāo)語、包裝標(biāo)志、顏色、標(biāo)語、包裝情景案例：情景案例：英特爾英特爾:在采用在采用品牌名、標(biāo)志、品牌名、標(biāo)志、意味符號(hào)、標(biāo)意味符號(hào)、標(biāo)語及音樂各要語及音樂各要素進(jìn)展整合互素進(jìn)展整合互動(dòng)的方法來建動(dòng)的方法來建立和傳播本人立和傳播本人的獨(dú)特

5、品牌籠的獨(dú)特品牌籠統(tǒng)。統(tǒng)。4.2 4.2 品牌的命名品牌的命名 品牌命名的產(chǎn)生及其意義品牌命名的產(chǎn)生及其意義從冷酸靈看品牌命名與品牌擴(kuò)展空間規(guī)劃 重慶登康口腔護(hù)理用品公司02年，冷酸靈獲得“中國著名商標(biāo)和“中國名牌的稱號(hào) 命名也是戰(zhàn)略，好的命名，可立竿見影發(fā)明利潤，傳達(dá)出正面的企業(yè)籠統(tǒng)。他的企業(yè)能否有讓人迅速識(shí)別，以致產(chǎn)生喜好度的命名？無論產(chǎn)品設(shè)計(jì)得多么好，或者是多么廉價(jià)，假設(shè)命名這關(guān)過不去，品牌魅力就會(huì)削減一半。新時(shí)代的商品命名已成為一門學(xué)問和藝術(shù)。給商品起一個(gè)好聽的名字，可以縮短商品成為強(qiáng)勁品牌的間隔。好的命名，可以令商品復(fù)活，在一目了然中搶說商機(jī)，成為企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。情景案例：情景案例

6、：Google全球掌門埃里克施密特 2019-4在北京，并為Google揭曉了全球中文稱號(hào)谷歌，這是Google在全球范圍內(nèi)獨(dú)一的非英文名字。埃里克真誠地希望，寓意“豐收之歌的“谷歌，能給Google在中國的征戰(zhàn)帶來運(yùn)氣。1800個(gè)名字里跳出“谷歌。情景案例：寶潔品牌命名的情景案例：寶潔品牌命名的真義真義 品牌命名的規(guī)那么品牌命名的規(guī)那么 、好說、好念、不拗口、顧及產(chǎn)品線的未來與擴(kuò)展：娃哈哈、太陽神；、全球性的視野：加州規(guī)范石油、荷蘭牛初乳等、有創(chuàng)意不模擬： 飄柔變?yōu)轱h絲、青島變青鳥、英文縮寫：千萬別想著去校仿、的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中曾經(jīng)成為一種固定的籠統(tǒng)。、切莫自我標(biāo)榜：如“巨龍、

7、“巨人、“霸王等等、迫不得已再改名：調(diào)查顯示，的受訪者都以為，除非別無選擇，否那么不要改名。、口語化已成時(shí)髦：小心點(diǎn)兒、來一客、康師傅、讓人有正面的聯(lián)想：老干媽、阿慶嫂；、可依法獲得商標(biāo)注冊(cè)：注冊(cè)前無妨多創(chuàng)意至個(gè)稱號(hào)，做到有備無患。品牌命名原那么是易讀、易記簡約、獨(dú)特、新穎、響亮、高氣魄；暗示產(chǎn)品屬性；啟發(fā)品牌聯(lián)想；與標(biāo)志物相配；順應(yīng)市場環(huán)境；合法。品牌命名的步驟品牌命名的步驟 1提出備選方案。2評(píng)價(jià)選擇。3檢驗(yàn)分析。4調(diào)整決策。野馬汽車品牌命名野馬汽車品牌命名 以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的不同利益層面來命名1、效果性品牌：飛馳(汽車)、飄柔(洗發(fā)水)、波音(飛機(jī))2、情感性品牌：登喜路(服裝)、美的(

8、家電)、百威(啤酒)、3、中性品牌：如海爾(家電)、索尼(電器)、?？松?石油)以品牌本身的來源渠道命名1、以姓氏人名命名：福特(Ford)、百威(Budweiser)、飛利浦(Philips)、愛立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等2、以地名命名：青島、燕京、茅臺(tái)、桂林、青島、上海3、以物名命名：如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝4、以其它詞匯命名：聯(lián)想、彩虹(電器)、兄弟(打印機(jī))5、自創(chuàng)命名：SONY、全聚德以品牌的文字類型命名1、以漢字命名：惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔納(Santana)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)2、以拼音命名：H

9、aier(海爾)、CHANGHONG(長虹)3、 以數(shù)字命名：555(香煙) 、999、505(神功元?dú)獯?。4、以外語命名：Intel、Kodak、Dell、Dove，Mexin(美心)、Youngor(雅戈?duì)?、KELON(科龍)等等品牌命名思緒：品牌命名思緒：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原那么品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原那么 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞 太陽神-標(biāo)志釋義 以簡練、劇烈的圓形與三角形構(gòu)成根本定格，用圓與三角構(gòu)成對(duì)比中力求調(diào)和的形狀。圓形是太陽的意味，代表安康、向上的商品功能與企業(yè)運(yùn)營目的。三角形的放置呈向上趨勢，是APOLLO的首位字母，意味“人字的外型，表達(dá)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人為中心的效

10、力及運(yùn)營理念。以紅、黑、白三種永久的顏色，組合成劇烈的顏色反差，表達(dá)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開辟的整體心態(tài)。“太陽神字體外型是根據(jù)中國象形文字的意念，“陽字篆書字體的“ 作為主要特征，結(jié)合英文APOLLO的黑體字構(gòu)成具有特征的合成文字。太陽神商標(biāo)籠統(tǒng)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡練的外型，構(gòu)成瞬間劇烈的視覺沖擊效果，同時(shí)也高層次地表達(dá)了企業(yè)獨(dú)特的運(yùn)營風(fēng)格。 太陽神商標(biāo)設(shè)計(jì)太陽神商標(biāo)設(shè)計(jì)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞別克三盾三個(gè)“V字：必勝-必勝-必勝 藍(lán)天，白云和螺旋漿 香港品牌籠統(tǒng)香港品牌籠統(tǒng)- -飛龍標(biāo)志飛龍標(biāo)志 銀行銀行-標(biāo)識(shí)含義標(biāo)識(shí)含義 中國銀行標(biāo)志從總體上看是古錢外形代表銀行；“中字代

11、表中國；外圓闡明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。 以古銅錢為根底的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重表達(dá)建立銀行的方圓特性,方,代表著嚴(yán)厲、規(guī)范、仔細(xì)；圓，意味著豐滿、親和、融通。 中國電信標(biāo)志釋義：以中國電信的英文首個(gè)字母中國電信標(biāo)志釋義：以中國電信的英文首個(gè)字母C的趨勢線進(jìn)展變化組合，似張開的雙臂，又似充溢的趨勢線進(jìn)展變化組合，似張開的雙臂，又似充溢活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有劇烈的時(shí)代活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有劇烈的時(shí)代感和視覺沖擊力。感和視覺沖擊力。 規(guī)范字規(guī)范字規(guī)范字規(guī)范字 規(guī)范字規(guī)范字VIVI設(shè)計(jì)欣賞設(shè)計(jì)欣賞 ABSOLUTABSOLUT伏特加酒伏特加酒品牌ABSOLUT伏特加酒的傳奇廣告作品，其以瓶形作為一切廣告創(chuàng)作的根底和源泉“ABSOLUT