家電項目投資價值分析報告

1、泓域咨詢/家電項目投資價值分析報告家電項目投資價值分析報告xx（集團）有限公司目錄第一章 項目概況10一、 項目名稱及投資人10二、 編制原則10三、 編制依據(jù)11四、 編制范圍及內(nèi)容11五、 項目建設背景11六、 結論分析13主要經(jīng)濟指標一覽表15第二章 項目建設單位說明17一、 公司基本信息17二、 公司簡介17三、 公司競爭優(yōu)勢18四、 公司主要財務數(shù)據(jù)20公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)20公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)20五、 核心人員介紹21六、 經(jīng)營宗旨22七、 公司發(fā)展規(guī)劃22第三章 項目投資背景分析25一、 面臨的機遇25二、 中國小家電行業(yè)發(fā)展歷程27三、 小家電行業(yè)市場概況28四、 加

2、快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系33第四章 市場分析35一、 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢35二、 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢35三、 面臨的挑戰(zhàn)38第五章 選址分析40一、 項目選址原則40二、 建設區(qū)基本情況40三、 加快建設國際科技創(chuàng)新中心43四、 項目選址綜合評價45第六章 建筑工程技術方案46一、 項目工程設計總體要求46二、 建設方案46三、 建筑工程建設指標48建筑工程投資一覽表48第七章 發(fā)展規(guī)劃50一、 公司發(fā)展規(guī)劃50二、 保障措施51第八章 運營管理54一、 公司經(jīng)營宗旨54二、 公司的目標、主要職責54三、 各部門職責及權限55四、 財務會計制度58第九章 項目節(jié)能說明62一、 項目節(jié)能概述62二、 能源消

3、費種類和數(shù)量分析63能耗分析一覽表64三、 項目節(jié)能措施64四、 節(jié)能綜合評價65第十章 原輔材料分析67一、 項目建設期原輔材料供應情況67二、 項目運營期原輔材料供應及質(zhì)量管理67第十一章 環(huán)境保護分析69一、 編制依據(jù)69二、 建設期大氣環(huán)境影響分析70三、 建設期水環(huán)境影響分析73四、 建設期固體廢棄物環(huán)境影響分析74五、 建設期聲環(huán)境影響分析74六、 環(huán)境管理分析75七、 結論78八、 建議78第十二章 人力資源分析80一、 人力資源配置80勞動定員一覽表80二、 員工技能培訓80第十三章 投資估算及資金籌措82一、 投資估算的依據(jù)和說明82二、 建設投資估算83建設投資估算表87三

4、、 建設期利息87建設期利息估算表87固定資產(chǎn)投資估算表89四、 流動資金89流動資金估算表90五、 項目總投資91總投資及構成一覽表91六、 資金籌措與投資計劃92項目投資計劃與資金籌措一覽表92第十四章 經(jīng)濟效益及財務分析94一、 經(jīng)濟評價財務測算94營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表94綜合總成本費用估算表95固定資產(chǎn)折舊費估算表96無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表97利潤及利潤分配表99二、 項目盈利能力分析99項目投資現(xiàn)金流量表101三、 償債能力分析102借款還本付息計劃表103第十五章 項目招標方案105一、 項目招標依據(jù)105二、 項目招標范圍105三、 招標要求106四、 招標組

5、織方式106五、 招標信息發(fā)布108第十六章 項目風險防范分析109一、 項目風險分析109二、 項目風險對策111第十七章 項目總結分析113第十八章 附表115主要經(jīng)濟指標一覽表115建設投資估算表116建設期利息估算表117固定資產(chǎn)投資估算表118流動資金估算表119總投資及構成一覽表120項目投資計劃與資金籌措一覽表121營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表122綜合總成本費用估算表122固定資產(chǎn)折舊費估算表123無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表124利潤及利潤分配表125項目投資現(xiàn)金流量表126借款還本付息計劃表127建筑工程投資一覽表128項目實施進度計劃一覽表129主要設備購置一覽表1

6、30能耗分析一覽表130報告說明隨著小家電產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。近年來，在原有的網(wǎng)絡銷售渠道上，伴隨粉絲經(jīng)濟和年輕消費群體驅動，流量明星代言、網(wǎng)紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺”等新營銷模式逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭，借助打造爆款產(chǎn)品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場份額。不同的產(chǎn)品營銷方式有著不同的獲客成本、回報率和適用場景，未來，能夠根據(jù)實際情況選擇最適合自身發(fā)展的營銷方式的小家電

7、企業(yè)將實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資12476.32萬元，其中：建設投資9918.73萬元，占項目總投資的79.50%；建設期利息216.13萬元，占項目總投資的1.73%；流動資金2341.46萬元，占項目總投資的18.77%。項目正常運營每年營業(yè)收入27400.00萬元，綜合總成本費用21066.97萬元，凈利潤4641.66萬元，財務內(nèi)部收益率28.24%，財務凈現(xiàn)值8767.37萬元，全部投資回收期5.29年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。項目建設符合國家產(chǎn)業(yè)政策，具有前瞻性；項目產(chǎn)品技術及工藝成熟，達到大批量生產(chǎn)的條件，且項目產(chǎn)品性

8、能優(yōu)越，是推廣型產(chǎn)品；項目產(chǎn)品采用了目前國內(nèi)最先進的工藝技術方案；項目設施對環(huán)境的影響經(jīng)評價分析是可行的；根據(jù)項目財務評價分析，經(jīng)濟效益好，在財務方面是充分可行的。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。第一章 項目概況一、 項目名稱及投資人（一）項目名稱家電項目（二）項目投資人xx（集團）有限公司（三）建設地點本期項目選址位于xxx。二、 編制原則為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標，報告確定按如下原則編制：1、認真貫徹國家和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展

9、的總體思路：資源綜合利用、節(jié)約能源、提高社會效益和經(jīng)濟效益。2、嚴格執(zhí)行國家、地方及主管部門制定的環(huán)保、職業(yè)安全衛(wèi)生、消防和節(jié)能設計規(guī)定、規(guī)范及標準。3、積極采用新工藝、新技術，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，力求節(jié)能降耗。4、堅持可持續(xù)發(fā)展原則。三、 編制依據(jù)1、承辦單位關于編制本項目報告的委托；2、國家和地方有關政策、法規(guī)、規(guī)劃；3、現(xiàn)行有關技術規(guī)范、標準和規(guī)定；4、相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策；5、項目承辦單位提供的基礎資料。四、 編制范圍及內(nèi)容報告是以該項目建設單位提供的基礎資料和國家有關法令、政策、規(guī)程等以及該項目相關內(nèi)外部條件、城市總體規(guī)劃為基礎,針對項目的特點、任務與要求，對該項目建設工程的建設

10、背景及必要性、建設內(nèi)容及規(guī)模、市場需求、建設內(nèi)外部條件、項目工程方案及環(huán)境保護、項目實施進度計劃、投資估算及資金籌措、經(jīng)濟效益及社會效益、項目風險等方面進行全面分析、測算和論證，以確定該項目建設的可行性、效益的合理性。五、 項目建設背景根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015年-2020年，中國小家電各細分品類（不含凈水類）市場規(guī)模均保持較快增長，其中吸塵類小家電和個人護理類小家電增速最快，位居小家電行業(yè)前列，復合增長率分別為19.9%和8.1%，2020年-2025年預測復合增長率分比為10.8%和8.3%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年-2020年，中國凈水類家電市場規(guī)模復合增長率為10.2

11、%，預計2020年-2023年預測復合增長率為8.6%。“十三五”時期是北京發(fā)展史上具有重要里程碑意義的五年。緊緊圍繞“建設一個什么樣的首都，怎樣建設首都”這一重大時代課題，團結奮斗、砥礪前行，各項事業(yè)都取得了新的重大成就，北京這座偉大城市的發(fā)展正在發(fā)生深刻轉型。深入落實首都城市戰(zhàn)略定位，大力加強“四個中心”功能建設，提高“四個服務”水平，圓滿完成新中國成立70周年慶?；顒?、“一帶一路”國際合作高峰論壇、中非合作論壇北京峰會、世界園藝博覽會等重大活動服務保障任務，首都功能持續(xù)優(yōu)化提升。牽住疏解非首都功能這個“牛鼻子”，深入實施疏解整治促提升專項行動，成為全國第一個減量發(fā)展的城市；全力支持河北雄

12、安新區(qū)建設，高水平規(guī)劃建設北京城市副中心，首批市級機關順利遷入，大興國際機場建成通航，推動京津冀協(xié)同發(fā)展取得明顯成效。堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，構建高精尖經(jīng)濟結構，2019年經(jīng)濟總量達到3.5萬億元，人均GDP2.4萬美元，勞動生產(chǎn)率超過28萬元/人，居全國各省區(qū)市首位。深入推進供給側結構性改革，一批重點領域改革取得新突破，國家服務業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)和中國（北京）自由貿(mào)易試驗區(qū)成功獲批，營商環(huán)境連續(xù)兩年全國第一。建立完善金融監(jiān)管體系和金融風險防范化解機制，存量金融風險有序化解，新增金融風險有力遏制。堅決打好污染防治攻堅戰(zhàn)，實施新一輪百萬畝造林綠化工程，城鄉(xiāng)環(huán)境明顯改善。堅持民有所呼、我有所應，建

13、立完善“吹哨報到”和“接訴即辦”機制，圍繞“七有”“五性”保障和改善民生，人民生活水平不斷提高。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。北京冬奧會冬殘奧會籌辦工作進展順利。扶貧支援任務圓滿完成。全面從嚴治黨取得重大成果，民主法治建設扎實推進，社會大局保持和諧穩(wěn)定，首都規(guī)劃體系得到歷史性深化和完善，城市精細化管理水平進一步提升，新冠肺炎疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，首都治理體系和治理能力現(xiàn)代化邁出新步伐?！笆濉币?guī)劃主要目標任務即將完成，率先全面建成小康社會即將實現(xiàn)，北京綜合實力和國際影響力明顯增強，為率先基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化奠定了堅實基礎。六、 結論分析（一）項目選址本期項目選址位于xxx，占地面積約30

14、.00畝。（二）建設規(guī)模與產(chǎn)品方案項目正常運營后，可形成年產(chǎn)xxx套家電的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目建設期限規(guī)劃24個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資12476.32萬元，其中：建設投資9918.73萬元，占項目總投資的79.50%；建設期利息216.13萬元，占項目總投資的1.73%；流動資金2341.46萬元，占項目總投資的18.77%。（五）資金籌措項目總投資12476.32萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）8065.34萬元。根據(jù)謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額4410.

15、98萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：27400.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：21066.97萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：4641.66萬元。4、財務內(nèi)部收益率（FIRR）：28.24%。5、全部投資回收期（Pt）：5.29年（含建設期24個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：9012.00萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益通過分析，該項目經(jīng)濟效益和社會效益良好。從發(fā)展來看公司將面向市場調(diào)整產(chǎn)品結構，改變工藝條件以高附加值的產(chǎn)品代替目前產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結構。本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外

16、，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積20000.00約30.00畝1.1總建筑面積37782.141.2基底面積11800.001.3投資強度萬元/畝322.372總投資萬元12476.322.1建設投資萬元9918.732.1.1工程費用萬元8637.712.1.2其他費用萬元1007.062.1.3預備費萬元273.962.2建設期利息萬元216.132.3流動資金萬元2341.463資金籌措萬元12476.323.1自籌資金萬元8065.343.2銀行貸款萬元4

17、410.984營業(yè)收入萬元27400.00正常運營年份5總成本費用萬元21066.97""6利潤總額萬元6188.88""7凈利潤萬元4641.66""8所得稅萬元1547.22""9增值稅萬元1201.23""10稅金及附加萬元144.15""11納稅總額萬元2892.60""12工業(yè)增加值萬元9549.08""13盈虧平衡點萬元9012.00產(chǎn)值14回收期年5.2915內(nèi)部收益率28.24%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元8767.37所

18、得稅后第二章 項目建設單位說明一、 公司基本信息1、公司名稱：xx（集團）有限公司2、法定代表人：韋xx3、注冊資本：1040萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關：xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期：2012-8-147、營業(yè)期限：2012-8-14至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍：從事家電相關業(yè)務（企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項目，開展經(jīng)營活動；依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關部門批準后依批準的內(nèi)容開展經(jīng)營活動；不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項目的經(jīng)營活動。）二、 公司簡介公司依據(jù)公司法等法律法規(guī)、規(guī)范性文件及公司章程的有關規(guī)定，制定并由股東大會審議通過了

19、董事會議事規(guī)則，董事會議事規(guī)則對董事會的職權、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進行了規(guī)范。 公司滿懷信心，發(fā)揚“正直、誠信、務實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報社會” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產(chǎn)品服務、可靠的質(zhì)量、一流的服務為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務。三、 公司競爭優(yōu)勢（一）工藝技術優(yōu)勢公司一直注重技術進步和工藝創(chuàng)新，通過引入國際先進的設備，不斷加大自主技術研發(fā)和工藝改進力度，形成較強的工藝技術優(yōu)勢。公司根據(jù)客戶受托產(chǎn)品的品種和特點，制定相應的工藝技術參數(shù)，以滿足客戶需求，已經(jīng)積累了豐富的工藝技術。經(jīng)過多年的技術改造和工藝研發(fā)，公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線，配備了行

20、業(yè)先進的設備，形成了門類齊全、品種豐富的工藝，可為客戶提供一體化綜合服務。（二）節(jié)能環(huán)保和清潔生產(chǎn)優(yōu)勢公司圍繞清潔生產(chǎn)、綠色環(huán)保的生產(chǎn)理念，依托科技創(chuàng)新，注重從產(chǎn)品結構和工藝技術的優(yōu)化來減少三廢排放，實現(xiàn)污染的源頭和過程控制，通過引進智能化設備和采用自動化管理系統(tǒng)保障清潔生產(chǎn)，提高三廢末端治理水平，保障環(huán)境績效。經(jīng)過持續(xù)加大環(huán)保投入，公司已在節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)方面形成了較為明顯的競爭優(yōu)勢。（三）智能生產(chǎn)優(yōu)勢近年來，公司著重打造 “智慧工廠”，通過建立生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng)和自動輸送系統(tǒng)，將企業(yè)的決策管理層、生產(chǎn)執(zhí)行層和設備運作層進行有機整合，搭建完整的現(xiàn)代化生產(chǎn)平臺，智能系統(tǒng)的建設有利于公司的訂單

21、管理和工藝流程的優(yōu)化，在確保滿足客戶的各類功能性需求的同時縮短了產(chǎn)品交付期，提高了公司的競爭力，增強了對客戶的服務能力。（四）區(qū)位優(yōu)勢公司地處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在集中供氣、供電、供熱、供水以及廢水集中處理方面積累了豐富的經(jīng)驗，能源配套優(yōu)勢明顯。產(chǎn)業(yè)集群效應和配套資源優(yōu)勢使公司在市場拓展、技術創(chuàng)新以及環(huán)保治理等方面具有獨特的競爭優(yōu)勢。（五）經(jīng)營管理優(yōu)勢公司擁有一支敬業(yè)務實的經(jīng)營管理團隊，主要高級管理人員長期專注于印染行業(yè)，對行業(yè)具有深刻的洞察和理解，對行業(yè)的發(fā)展動態(tài)有著較為準確的把握，對產(chǎn)品趨勢具有良好的市場前瞻能力。公司通過自主培養(yǎng)和外部引進等方式，建立了一支團結進取的核心管理團隊，形成了穩(wěn)定高效的

22、核心管理架構。公司管理團隊對公司的品牌建設、營銷網(wǎng)絡管理、人才管理等均有深入的理解，能夠及時根據(jù)客戶需求和市場變化對公司戰(zhàn)略和業(yè)務進行調(diào)整，為公司穩(wěn)健、快速發(fā)展提供了有力保障。四、 公司主要財務數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月2019年12月2018年12月資產(chǎn)總額4868.993895.193651.74負債總額1600.071280.061200.05股東權益合計3268.922615.142451.69公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入15269.6812215.7411452.26營業(yè)利潤2880.632304.502160.47利

23、潤總額2679.112143.292009.33凈利潤2009.331567.281446.72歸屬于母公司所有者的凈利潤2009.331567.281446.72五、 核心人員介紹1、韋xx，中國國籍，無永久境外居留權，1971年出生，本科學歷，中級會計師職稱。2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司財務經(jīng)理。2017年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)。2、任xx，1957年出生，大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公

24、司董事。3、胡xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨立董事。4、張xx，中國國籍，1977年出生，本科學歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監(jiān)事。5、朱xx，1974年出生，研究生學歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。6、王xx，中國國籍，1978年出生，本科學歷，中國注冊會計師。2015年9月

25、至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事。7、孫xx，中國國籍，無永久境外居留權，1958年出生，本科學歷，高級經(jīng)濟師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事長；2016年11月至今任xxx有限公司董事、經(jīng)理；2019年3月至今任公司董事。8、曹xx，中國國籍，無永久境外居留權，1970年出生，碩士研究生學歷。2012年4月至今任xxx有限公司監(jiān)事。2018年8月至今任公司獨立董事。六、 經(jīng)營宗旨依據(jù)有關法律、法規(guī)，自主開展各項業(yè)務，務實創(chuàng)新，開拓進取，不斷提高產(chǎn)

26、品質(zhì)量和服務質(zhì)量，改善經(jīng)營管理，促進企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，努力實現(xiàn)股東利益的最大化，促進行業(yè)的快速發(fā)展。七、 公司發(fā)展規(guī)劃根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃，未來幾年內(nèi)公司的資產(chǎn)規(guī)模、業(yè)務規(guī)模、人員規(guī)模、資金運用規(guī)模都將有較大幅度的增長。隨著業(yè)務和規(guī)模的快速發(fā)展，公司的管理水平將面臨較大的考驗，尤其在公司迅速擴大經(jīng)營規(guī)模后，公司的組織結構和管理體系將進一步復雜化，在戰(zhàn)略規(guī)劃、組織設計、資源配置、營銷策略、資金管理和內(nèi)部控制等問題上都將面對新的挑戰(zhàn)。另外，公司未來的迅速擴張將對高級管理人才、營銷人才、服務人才的引進和培養(yǎng)提出更高要求，公司需進一步提高管理應對能力，才能保持持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)業(yè)務發(fā)展目標。公司將采

27、取多元化的融資方式，來滿足各項發(fā)展規(guī)劃的資金需求。在未來融資方面，公司將根據(jù)資金、市場的具體情況，擇時通過銀行貸款、配股、增發(fā)和發(fā)行可轉換債券等方式合理安排制定融資方案，進一步優(yōu)化資本結構，籌集推動公司發(fā)展所需資金。公司將加快對各方面優(yōu)秀人才的引進和培養(yǎng)，同時加大對人才的資金投入并建立有效的激勵機制，確保公司發(fā)展規(guī)劃和目標的實現(xiàn)。一方面，公司將繼續(xù)加強員工培訓，加快培育一批素質(zhì)高、業(yè)務強的營銷人才、服務人才、管理人才；對營銷人員進行溝通與營銷技巧方面的培訓，對管理人員進行現(xiàn)代企業(yè)管理方法的教育。另一方面，不斷引進外部人才。對于行業(yè)管理經(jīng)驗杰出的高端人才，要加大引進力度，保持核心人才的競爭力。其

28、三，逐步建立、完善包括直接物質(zhì)獎勵、職業(yè)生涯規(guī)劃、長期股權激勵等多層次的激勵機制，充分調(diào)動員工的積極性、創(chuàng)造性，提升員工對企業(yè)的忠誠度。公司將嚴格按照公司法等法律法規(guī)對公司的要求規(guī)范運作，持續(xù)完善公司的法人治理結構，建立適應現(xiàn)代企業(yè)制度要求的決策和用人機制，充分發(fā)揮董事會在重大決策、選擇經(jīng)理人員等方面的作用。公司將進一步完善內(nèi)部決策程序和內(nèi)部控制制度，強化各項決策的科學性和透明度，保證財務運作合理、合法、有效。公司將根據(jù)客觀條件和自身業(yè)務的變化，及時調(diào)整組織結構和促進公司的機制創(chuàng)新。第三章 項目投資背景分析一、 面臨的機遇1、完善的產(chǎn)業(yè)鏈奠定堅實發(fā)展基礎中國作為世界制造工廠，具備先進的小家電制

29、造能力、完善的人才儲備、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應鏈，全球大部分家電產(chǎn)能亦位于中國。經(jīng)過多年的積累，中國家電行業(yè)形了珠三角集群、長三角集群以及環(huán)渤海集群等領先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌?；趶姶蟮闹圃炷芰Α⑼晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈集群和高效供應鏈，中國小家電行業(yè)有望代表中國制造走向全球，輸出中國核心優(yōu)勢，將中國供應鏈優(yōu)勢帶來的低成本、高性價比產(chǎn)品帶向全球，成就企業(yè)的第二增長曲線。完善的全球物流網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)基礎設施為境外自有品牌銷售打下堅實基礎，中國小家電自有品牌有望依托于跨境電商出口平臺和境外線下渠道不斷擴大境外市場，提升品牌影響力。2、消費升級給產(chǎn)品創(chuàng)新帶來機遇相較于發(fā)達

30、國家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費升級空間。小家電行業(yè)消費升級趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面。新品類方面，伴隨消費者對精致、品質(zhì)、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創(chuàng)新和長尾化發(fā)展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點；產(chǎn)品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產(chǎn)品創(chuàng)新注入強大的推動力。3、產(chǎn)業(yè)政策支持，自主品牌持續(xù)發(fā)展近年政府出臺一系列相關產(chǎn)業(yè)政策，推動家電產(chǎn)業(yè)向智能、綠色節(jié)能

31、、高端及健康等產(chǎn)業(yè)升級方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產(chǎn)要素進入小家電行業(yè)，推動小家電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效并構建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質(zhì)量新產(chǎn)品提供了成長的土壤。4、渠道變革給新興企業(yè)帶來機遇電商行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，在我國家電零售市場的滲透率迅速提升。由于小家電產(chǎn)品具備體積小、重量輕、單價低、無需安裝等特點，且商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進行產(chǎn)品介紹及功能展示，適合網(wǎng)上購買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預計未來小家電線上零售增速亦將保持較高水平，

32、給新興企業(yè)帶來機遇。新興企業(yè)抓住渠道紅利，提高網(wǎng)絡曝光度，加強網(wǎng)絡銷售渠道建設，塑造優(yōu)秀的品牌形象，能夠實現(xiàn)有效的彎道超車。5、環(huán)保健康意識提高推動小家電行業(yè)發(fā)展健康的飲水水質(zhì)和家居環(huán)境對身體的影響深遠，不僅關乎消費者身心健康，亦能提高人民生活品質(zhì)。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎上，消費者越來越重視環(huán)保健康，關于飲水健康、家居清潔、室內(nèi)除菌的需求日益旺盛，進一步推動水健康類產(chǎn)品和吸塵清潔類產(chǎn)品的發(fā)展。后疫情時代，消費者更加重視生活中的飲水安全和室內(nèi)清潔，加快了人們清潔習慣的轉變。二、 中國小家電行業(yè)發(fā)展歷程20世紀70年代，小家電產(chǎn)品逐漸進入大眾視野。20世紀80年代中期，我國小

33、家電產(chǎn)品開始進入普通消費者家庭，初期主要產(chǎn)品包括電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等滿足基本生活需求的產(chǎn)品。20世紀90年代初，隨著人民生活水平的逐步提升，以實用、現(xiàn)代為代表的新興小家電逐步邁入居民家庭生活當中。21世紀以來，我國居民生活條件日益改善，小家電逐步進入快速發(fā)展時期。隨著消費者對健康生活、健康飲食、便捷生活的需求明顯增加，以及家電企業(yè)對差旅、獨居和租房群體、養(yǎng)寵人士等細分人群市場的重視，滿足便捷、功能、性價比、顏值、健康生活、智能等多元素疊加的創(chuàng)新小家電陸續(xù)推出。伴隨著小家電行業(yè)發(fā)展，我國家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力日益提升，中國逐步成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。在滿足我國居民對于小家電的需求之外

34、，中國小家電企業(yè)還針對其他國家進行大量出口，中國逐漸成長為小家電生產(chǎn)大國。在地區(qū)分布方面，我國小家電制造業(yè)主要集中在珠三角、長三角以及環(huán)渤海地區(qū)，并形成了成熟的小家電產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，消費者對小家電，尤其是創(chuàng)新小家電的強勁需求加速釋放，人們對小家電這一可選消費品的購買意愿逐步變強。隨著技術發(fā)展與創(chuàng)新，小家電產(chǎn)品技術也得到大幅提升。傳統(tǒng)小家電的功能日益豐富，具有不同新功能的小家電產(chǎn)品也紛紛推出市場，小家電產(chǎn)品的種類進一步提升。目前，小家電領域涌現(xiàn)出以JS環(huán)球生活、九陽股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技、德爾瑪?shù)葹榇淼囊淮笈髽I(yè)。與此同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物流基礎設施、線上營銷手段的不斷成熟

35、，以德爾瑪、科沃斯和小熊電器等為代表的新興小家電企業(yè)，憑借著高性價比和口碑效應迅速崛起，在天貓商城和京東商城等主流電商平臺中占據(jù)重要地位。三、 小家電行業(yè)市場概況1、全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢近年來，全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，全球小家電行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額計，不含凈水類）從2015年的1,755.7億美元增加到2019年的2,079.9億美元，年復合增長率為4.33%。2020年受新冠疫情影響，全球小家電市場規(guī)模有所下降?？紤]到全球經(jīng)濟的溫和復蘇及新興市場發(fā)展，預計全球小家電行業(yè)未來將保持5%-6%左右的增長速度，在2025年達到2,574

36、.0億美元。根據(jù)TransparencyMarketResearch相關數(shù)據(jù)，全球凈水類家電行業(yè)市場規(guī)模從2015年的495億美元增加到2019年的670億美元，年復合增長率為7.86%。2、中國是全球最大的小家電生產(chǎn)國及消費國自20世紀90年代以來，我國已具備龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力。目前，中國作為世界制造工廠已形成先進的小家電制造能力、齊備的小家電產(chǎn)業(yè)鏈集群和高效的小家電產(chǎn)業(yè)供應鏈。經(jīng)過多年的積累，中國家電行業(yè)形成了珠三角集群、長三角集群以及環(huán)渤海集群等領先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，產(chǎn)品大量出口到境外。根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，2019年中國家電出口額占比40%，居全球首位。伴隨著中國居民人均可支配收入

37、的提升和廣闊的消費升級，中國市場對小家電的消費需求不斷提升，目前已成為全球最大的小家電消費國。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年度中國小家電零售量為71,927.4萬臺，高于小家電第二大消費國美國39.34%，市場需求優(yōu)勢顯著。3、中國小家電行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，我國小家電市場近年來保持較快增長，國內(nèi)小家電市場規(guī)模（不含凈水類）從2015年的3,258.5億元增長至2019年的4,460.0億元，年復合增長率為8.16%。2020年受新冠疫情影響，國內(nèi)小家電市場規(guī)模有所下降。受益于居民可支配收入上升、消費升級推進產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，我國小家

38、電市場未來增速可期，預計中國小家電行業(yè)未來將保持6%-7%左右增速，2025年小家電行業(yè)市場規(guī)模（不含凈水類）預計達到5,641.5億元。國內(nèi)凈水類家電市場規(guī)模從2015年的218.8億元增長至2019年的451.6億元，年復合增長率為19.87%，增長強勁。凈水類家電多依賴入戶安裝，受新冠疫情影響較大，2020年市場規(guī)模出現(xiàn)一定程度的下滑。后續(xù)伴隨居民水健康意識不斷提升、更新?lián)Q代產(chǎn)品需求以及三四線市場下沉發(fā)展等因素，預計凈水類家電將實現(xiàn)較快發(fā)展，保持6%-10%增速，預計2023年市場規(guī)模達到456.2億元。根據(jù)日本家電行業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗，在功能性產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展、趨于成熟后，可選消費型家電開始

39、發(fā)展并逐漸成為行業(yè)主要增長動力，面向市場不同需求，產(chǎn)品不斷細分。中日家電保有量前期發(fā)展規(guī)律吻合，大家電為行業(yè)主要推動力。2020年中國人均GDP達到10,504美元，與日本二十世紀八十年代水平相近，在日本二十世紀八十年代和九十年代，大家電保有量平穩(wěn)增長的同時，小家電逐漸成為行業(yè)主要增長動力。未來國內(nèi)具有可選消費屬性的新興小家電將迎來發(fā)展機遇。4、線上銷售市場規(guī)模不斷擴大，占比逐漸提升小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施與物流基礎設施的完善、移動終端購物的普及和80、90后成為新興消費主力軍，電商平臺已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。各小家電

40、企業(yè)重視線上渠道的拓展，通過消費者數(shù)據(jù)反饋進一步快速滿足消費者需求，解決消費者痛點。近年來，中國小家電網(wǎng)購市場規(guī)模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現(xiàn)了較快增長，網(wǎng)購的產(chǎn)品類別、營銷方式以及物流售后取得長足發(fā)展。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國小家電產(chǎn)品（不含凈水類）電商渠道零售規(guī)模從2015年的20,434.7萬臺增加至2020年的37,697.6萬臺，年均復合增長率為13.03%，占比從35.1%提升至52.4%。5、細分品類中，吸塵類、凈水類、個人護理類增速最快根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015年-2020年，中國小家電各細分品類（不含凈水類）市場規(guī)模均保持較快增長，其中吸塵類小家電

41、和個人護理類小家電增速最快，位居小家電行業(yè)前列，復合增長率分別為19.9%和8.1%，2020年-2025年預測復合增長率分比為10.8%和8.3%。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年-2020年，中國凈水類家電市場規(guī)模復合增長率為10.2%，預計2020年-2023年預測復合增長率為8.6%。隨著近年來居民人均收入的提高、對生活品質(zhì)要求以及渴望減輕家務負擔的需求提升，消費者對于清潔小家電特別是吸塵清潔類小家電的需求不斷提升。同時，伴隨吸塵器無線化和手持化的發(fā)展以及性能改進，適用性大幅提升，驅動市場規(guī)模穩(wěn)步增長。短期來看，疫情持續(xù)催生殺菌消毒、健康生活類消費需求，有利于吸塵器等清潔小家電的短期增長；

42、長期來看，中國尚處小家電消費升級初期，可選屬性較強的清潔類小家電滲透率仍有較大提升空間，高增長有望持續(xù)。隨著全民健康消費理念的日益普及，飲用水的安全與健康逐步成為提高生活品質(zhì)的首要問題。消費者對凈水類產(chǎn)品，以及餐廳、廚房、洗手間等多場景下家庭水質(zhì)提升綜合解決方案的需求快速增加。后疫情時代，國內(nèi)消費者健康意識的空前覺醒，以及對于家居生活空間品質(zhì)需求的持續(xù)提升，有望推動凈水類產(chǎn)品市場進一步快速增長。伴隨著人們逐漸增加對生活品質(zhì)的重視程度，在日常生活中注重個人護理需求，購買個人護理類產(chǎn)品的消費意愿持續(xù)攀升，個人護理類小家電需求旺盛。消費者追求高端、時尚的產(chǎn)品特性也促使產(chǎn)品更換頻率提升。此外，個人護理

43、類小家電近年來產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加速，涌現(xiàn)了較多新品類，供給能力持續(xù)提升。四、 加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系堅持推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)深度融合，不斷提升“北京智造”“北京服務”競爭力。提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平，以頭部企業(yè)帶動實施產(chǎn)業(yè)基礎再造和重大技術改造升級工程，“一鏈一策”定制重點產(chǎn)業(yè)鏈配套政策。深入開展質(zhì)量提升行動。堅持智能制造、高端制造方向，壯大實體經(jīng)濟根基，保持制造業(yè)一定比重。大力發(fā)展集成電路、新能源智能汽車、醫(yī)藥健康、新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，前瞻布局量子信息、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、機器人等未來產(chǎn)業(yè)，培育新技術新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新模式。在順義、大興、亦莊、昌平、房山等新城，打造

44、具有國際競爭力的先進智造產(chǎn)業(yè)集群。鞏固現(xiàn)代服務業(yè)優(yōu)勢，推動生產(chǎn)性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸，推動生活性服務業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級。提升金融業(yè)核心競爭力，服務保障國家金融管理中心功能，大力發(fā)展數(shù)字金融、科技金融、綠色金融和普惠金融。加快數(shù)字貨幣試驗區(qū)、金融科技與專業(yè)服務創(chuàng)新示范區(qū)、銀行保險產(chǎn)業(yè)園、基金小鎮(zhèn)、金融安全產(chǎn)業(yè)園等建設，支持各類金融企業(yè)做大做強。穩(wěn)妥推進數(shù)字貨幣研發(fā)應用，發(fā)展全球財富管理。激發(fā)科技服務、研發(fā)設計等服務業(yè)活力，發(fā)展全國技術交易市場和知識產(chǎn)權交易市場。推動商務服務業(yè)高端化國際化發(fā)展，提升北京商務中心區(qū)國際化水平，探索建立專業(yè)服務國際聯(lián)合體和行業(yè)聯(lián)盟。促進生活性服務業(yè)標準化

45、、品牌化發(fā)展，織密便民商業(yè)網(wǎng)點，著力發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文化、旅游、體育、家政、物業(yè)等服務業(yè)。提升都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，抓好“米袋子”“菜籃子”重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供，發(fā)展種業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、精品民宿，建設一批現(xiàn)代化設施農(nóng)業(yè)基地，打造一批具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。第四章 市場分析一、 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢伴隨城鄉(xiāng)居民生活水平提升，在消費需求驅動下，小家電進入多元化、精細化、智能化的創(chuàng)新發(fā)展階段，高品質(zhì)、高顏值、高性價比、健康生活成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。從產(chǎn)品品類角度看，小家電品類數(shù)量和滲透率均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢；從銷售渠道角度來看，線上線下融合和渠道下沉趨勢明顯；從全球競爭格局來看，中

46、國自主品牌小家電出海正成為未來發(fā)展趨勢。伴隨小家電行業(yè)的快速發(fā)展以及競爭加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營銷能力、供應鏈快速響應能力成為小家電企業(yè)的核心競爭力。二、 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢1、高品質(zhì)、高顏值、高性價比、健康生活成為發(fā)展新趨勢隨著居民可支配收入的提高，消費者對于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費產(chǎn)品，直接受益于消費升級紅利。一方面，在消費升級需求驅動下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級原有產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品設計朝著高品質(zhì)、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展；另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高性價比、高品質(zhì)、高口碑的小家電產(chǎn)品購買意愿變強。高品質(zhì)、高顏值、高性

47、價比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。2、消費分級推動小家電產(chǎn)品定位進一步分化伴隨著消費分級，小家電產(chǎn)品定位進一步分化。以國內(nèi)吸塵器市場為例，外資品牌如戴森作為高端吸塵器占據(jù)金字塔塔尖的精品市場，中國品牌如德爾瑪作為性價比吸塵器占據(jù)金字塔塔身的主流市場。消費分級代表了不同圈層消費者的偏好，主流人群依然偏好高性價比產(chǎn)品，小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產(chǎn)品上。未來，具有高性價比的小家電產(chǎn)品將更有能力搶占市場份額。3、線上銷售成為新興小家電的主要銷售渠道小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。近年來，小家電線上銷售市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，增速大幅高于同期社

48、會消費品零售整體增速，線上銷售的產(chǎn)品類別、營銷方式以及物流售后取得長足發(fā)展。線上銷售具有直面消費者、無限地域覆蓋、渠道成本低等優(yōu)點，近年來實現(xiàn)了快速發(fā)展。新興小家電企業(yè)利用了線上銷售的優(yōu)勢，一方面繞過線下渠道的鋪設，另一方面結合消費者痛點和需求的及時反饋持續(xù)提升產(chǎn)品，快速提升銷售收入的同時進一步提高消費者粘性。4、產(chǎn)品營銷方式逐漸多元化隨著小家電產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。近年來，在原有的網(wǎng)絡銷售渠道上，伴隨粉絲經(jīng)濟和年輕消費群體驅動，流量

49、明星代言、網(wǎng)紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺”等新營銷模式逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭，借助打造爆款產(chǎn)品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場份額。不同的產(chǎn)品營銷方式有著不同的獲客成本、回報率和適用場景，未來，能夠根據(jù)實際情況選擇最適合自身發(fā)展的營銷方式的小家電企業(yè)將實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。5、中國小家電品牌逐漸走向境外中國作為世界制造工廠，擁有先進的家電制造能力，同時擁有經(jīng)驗豐富的工程師、熟練的工人、完備的生產(chǎn)管理能力、先進的生產(chǎn)技術，能夠在短時間內(nèi)生產(chǎn)出高良品率、高質(zhì)量的產(chǎn)品，是全球家電及消費電子的最重要的生產(chǎn)基地。渠道創(chuàng)新亦降低了中國品牌出海門檻，一

50、方面，國外市場電商占比持續(xù)提升，另一方面專業(yè)的跨境貿(mào)易商、專業(yè)跨境電商、專業(yè)品牌出海服務商等為中國品牌提供多模塊、一站式出海服務，打通境外銷售的各個環(huán)節(jié)，幫助品牌企業(yè)建立自身的境外銷售渠道。中國企業(yè)在出海渠道升級趨勢下，經(jīng)歷了前期代工和自建渠道，在自身實力與外部環(huán)境方面都已夯實出?；A。中國小家電自主品牌目前積極利用供應鏈優(yōu)勢，圍繞境外消費者需求，持續(xù)進行產(chǎn)品研發(fā)和品牌升級，在自身實力與外部環(huán)境方面做好了成建制、大規(guī)模出海的準備。中國小家電企業(yè)，如JS環(huán)球生活、石頭科技、德爾瑪逐漸走向境外，輸出中國小家電核心能力。三、 面臨的挑戰(zhàn)1、市場競爭加劇小家電行業(yè)迭代較快、品類眾多，一方面，行業(yè)中涌現(xiàn)

51、出一批以單一爆品為核心的小家電公司，另一方面，小家電領域亦存在家電巨頭不斷切入的情形，雖然目前仍不是家電巨頭的主打市場，但未來家電巨頭可能通過龐大的資金實力、領先的渠道優(yōu)勢搶占市場。新興小家電公司和家電巨頭的切入導致市場競爭不斷加劇，部分小型家電制造商將在激烈的市場競爭中被逐步淘汰。2、產(chǎn)品存在一定的同質(zhì)化中國小家電行業(yè)主流產(chǎn)品市場存在一定同質(zhì)化現(xiàn)象，小家電產(chǎn)品在功能和設計上趨同，質(zhì)量良莠不齊。部分小家電企業(yè)重營銷輕研發(fā)，加大營銷和包裝的投入，但對于產(chǎn)品研發(fā)、技術研發(fā)后勁不足，盲目跟隨市場爆品，推出類似新品乃至抄襲以獲取市場份額。相關同質(zhì)化產(chǎn)品導致惡性競爭，對小家電市場的良性發(fā)展造成一定影響。

52、3、高端人才相對缺乏經(jīng)過多年的發(fā)展，中國成為全球重要的家電生產(chǎn)基地，家電產(chǎn)業(yè)鏈集群聚集了一大批優(yōu)秀的工程師和家電設計師。但伴隨著小家電傳統(tǒng)制造行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營銷和供應鏈出海等新趨勢的融合，小家電行業(yè)在產(chǎn)品設計、產(chǎn)品開發(fā)、渠道營銷和產(chǎn)品出海等方面涌現(xiàn)出新模式和新業(yè)態(tài)，復合型人才需求緊迫。目前，國內(nèi)相關人才相對缺乏，人才的成長依賴于經(jīng)驗和行業(yè)的積累，難以通過短期培訓或者授課培養(yǎng)，在一定程度上成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。第五章 選址分析一、 項目選址原則節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地；應充分利用天然地形，選擇土地綜合利用率高、征地費用少的場址。二、 建設區(qū)基本情況

53、北京，簡稱“京”，古稱燕京、北平，是中華人民共和國的首都、直轄市、國家中心城市、超大城市，批復確定的中國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，截至2020年，全市下轄16個區(qū)，總面積16410.54平方千米。根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年11月1日零時，北京市常住人口為21893095人。北京地處中國北部、華北平原北部，東與天津毗連，其余均與河北相鄰，中心位于東經(jīng)116°20、北緯39°56，是世界著名古都和現(xiàn)代化國際城市。北京地勢西北高、東南低。西部、北部和東北部三面環(huán)山，東南部是一片緩緩向渤海傾斜的平原。境內(nèi)流經(jīng)的主要河流有：永定河、潮白河、北運河、拒

54、馬河等，多由西北部山地發(fā)源，穿過崇山峻嶺，向東南蜿蜒流經(jīng)平原地區(qū)，最后分別匯入渤海。北京的氣候為暖溫帶半濕潤半干旱季風氣候，夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。北京被世界城市研究機構GaWC評為世界一線城市，聯(lián)合國報告指出北京人類發(fā)展指數(shù)居中國城市第二位。當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，中華民族偉大復興正處于關鍵時期，我國進入新發(fā)展階段。新冠肺炎疫情影響廣泛深遠，世界進入動蕩變革期，我國發(fā)展面臨環(huán)境日趨復雜，重要戰(zhàn)略機遇期的機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。首都北京與黨和國家的歷史使命聯(lián)系更加緊密。我國日益走近世界舞臺中央，必將進一步提升北京的國際影響力；我國經(jīng)濟長期向好，市場空間廣闊，發(fā)展韌性

55、強勁，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局加快構建，為首都新發(fā)展提供了最可靠的依托；“四個中心”“四個服務”的能量進一步釋放，京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進，為首都新發(fā)展提供了強大支撐；新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式新需求催生勃發(fā)，國家支持北京形成國際科技創(chuàng)新中心，為首都新發(fā)展帶來了新的機遇；新版城市總體規(guī)劃深入實施，對優(yōu)化首都功能、提升城市品質(zhì)提出更高要求。同時國內(nèi)國際形勢深刻變化，各種不穩(wěn)定不確定性因素也明顯增多，在傳統(tǒng)增長動力減弱和疏解減量背景下，創(chuàng)新發(fā)展動能仍然不足，高科技領域“卡脖子”問題日益凸顯，保持經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展壓力加大；人口資源環(huán)境矛盾依然突出

56、，疏解非首都功能、治理“大城市病”任重道遠；城鄉(xiāng)區(qū)域間發(fā)展不平衡不充分問題依然存在，民生保障、公共安全等領域還有不少短板，城市治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平有待提升。要胸懷兩個大局，增強機遇意識和風險意識，堅定必勝信心，保持戰(zhàn)略定力，發(fā)揚斗爭精神，深刻認識復雜國際環(huán)境帶來的新機遇新挑戰(zhàn)，準確把握首都新發(fā)展的新特征新要求，善于在危機中育先機、于變局中開新局，以首善標準不斷開創(chuàng)首都各項事業(yè)發(fā)展新局面。到二三五年，我國將基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。北京要走在全國前列，率先基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化，努力建設好偉大社會主義祖國的首都、邁向中華民族偉大復興的大國首都、國際一流的和諧宜居之都。展望二三五年，北京“四個中心”功能將顯著增強、“四個服務”水平大幅提升，更加適應黨和國家工作大局需要，成為擁有優(yōu)質(zhì)政務保障能力和國際交往環(huán)境的大國首都；創(chuàng)新體系更加完善，關鍵核心技術實現(xiàn)重大突破，國際科技創(chuàng)新中心創(chuàng)新力、競爭力、輻射力全球領先；具有首都特點的現(xiàn)代化經(jīng)濟體系更加成熟，經(jīng)濟總量和城鄉(xiāng)居民人均收入邁上新的大臺階，城市綜合競爭力位居世界前列；“一核”輻射帶動作用明顯增強，城市副中心初步建成國際一流的和諧宜居現(xiàn)代化城區(qū)，推動京津冀世界級城