新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者閱讀狀況及廣告價(jià)值分析報(bào)告

1、*SINOMONITOR新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)媒介研究部Sinomonitor Media Research2005年6月長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)（三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)）讀者閱讀狀況及廣告價(jià)值分析報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)CMMS2005春季（本報(bào)告數(shù)據(jù)僅限于長(zhǎng)沙地區(qū)，未含長(zhǎng)沙以外區(qū)域數(shù)據(jù)）第2頁(yè)報(bào)告目錄 調(diào)查說(shuō)明(3-6) 主要指標(biāo)說(shuō)明(7) 前言(8) 一、 長(zhǎng)沙媒體與報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析（9-20） 二、瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成分析（21-39） 三、瀟湘晨報(bào)讀者生活態(tài)度分析（40-51） 四、瀟湘晨報(bào)廣告價(jià)值分析（52-63）調(diào)查說(shuō)明 關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”(CMMS)是一項(xiàng)自1997

2、年起在中國(guó)大陸進(jìn)行的連續(xù)性年度調(diào)查，該調(diào)查是在英國(guó)市場(chǎng)研究局（BMRB）和美國(guó)天盟公司（Telmar）的直接參與和支持下進(jìn)行的。“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”（CMMS2005）覆蓋全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市（北京、上海、廣州、大連、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、武漢、長(zhǎng)沙、西安、南京、昆明、重慶、鄭州、廈門、長(zhǎng)沙、杭州、青島、長(zhǎng)沙、哈爾濱、長(zhǎng)春、南昌、寧波、合肥、南寧、長(zhǎng)沙、太原、蘇州、佛山、海口），樣本量達(dá)70000個(gè)。 “中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究” 選擇的調(diào)查城市一般均為各省省會(huì)城市或經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)是一家從事專業(yè)咨詢和市場(chǎng)研究的公司。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括消費(fèi)者調(diào)查、媒介研究、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)等。英國(guó)市場(chǎng)

3、研究局（BMRB）是全球市場(chǎng)研究領(lǐng)域的先驅(qū)，在單一數(shù)據(jù)來(lái)源的市場(chǎng)與媒體信息收集方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。BMRB以目標(biāo)群體指數(shù)()調(diào)查方法的首創(chuàng)者著稱于世。CMMS所采用的即是TGI調(diào)查方法。美國(guó)天盟公司成立于1968年，是全球媒體分析軟件服務(wù)供應(yīng)商中的佼佼者，擁有在制訂媒體計(jì)劃和運(yùn)用軟件方面經(jīng)驗(yàn)豐富的客戶服務(wù)體系。Telmar軟件被全世界數(shù)千家客戶選為制定媒體計(jì)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷方案的平臺(tái)。由這三家機(jī)構(gòu)聯(lián)手實(shí)施的“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”，其價(jià)值是不言而喻的。就調(diào)查內(nèi)容而言，此項(xiàng)調(diào)查涉及如下四個(gè)方面：第3頁(yè)城市居民肖像 包括城市居民人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變數(shù)、心理性格變數(shù)等。 媒體接觸習(xí)慣 包括城市居民接觸電視

4、、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告等媒體的習(xí)慣。CMMS2005所調(diào)查的媒體達(dá)1000種，涉及495種報(bào)紙、282種雜志、395家電視臺(tái)、234家電臺(tái)、66個(gè)因特網(wǎng)站等。 產(chǎn)品、品牌消費(fèi) 包括145類日用和耐用消費(fèi)品及5052個(gè)品牌的消費(fèi)狀況，涉及各產(chǎn)品、各品牌市場(chǎng)滲透狀況的消費(fèi)群構(gòu)成。 生活形態(tài) 從城市居民支配時(shí)間、金錢以及精力的方式入手，推斷城市居民的觀念、態(tài)度和行為取向。 本項(xiàng)調(diào)查將居民的產(chǎn)品、品牌消費(fèi)習(xí)慣與媒體接觸習(xí)慣、日常生活形態(tài)結(jié)合在一起，這種結(jié)合方式在揭示某一媒體受眾情況的同時(shí)，也揭示出該媒體對(duì)各產(chǎn)品、品牌的廣告價(jià)值，因而對(duì)其具有很好的參考價(jià)值。調(diào)查說(shuō)明第4頁(yè)調(diào)查說(shuō)明關(guān)于目標(biāo)群體指數(shù)（

5、傾向性指數(shù)） TGI（Target Group Index）：TGI是英國(guó)市場(chǎng)研究局（BMRB）發(fā)展的市場(chǎng)與媒體研究方法。作為一項(xiàng)連續(xù)性的年度調(diào)查，它從1959年開(kāi)始在英國(guó)實(shí)施，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了全球各地的十幾個(gè)主要國(guó)家。這項(xiàng)調(diào)查的最主要特征是單一來(lái)源，即調(diào)查中的媒體接觸習(xí)慣數(shù)據(jù)和產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)、生活形態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源于同一被訪者。 TGI中文譯作目標(biāo)群體指數(shù)（傾向性指數(shù)），是指某一子群某一指標(biāo)的比例與總?cè)和恢笜?biāo)比例之比再乘以標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100所得的值。其最基本的目的是精確地描述目標(biāo)群體的特征，分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為、態(tài)度、生活形態(tài)和媒體接觸習(xí)慣，為更有效地制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃提供可靠的依據(jù)。目前，TGI

6、已經(jīng)在廣告商和廣告主中獲得廣泛應(yīng)用。第5頁(yè)調(diào)查說(shuō)明關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布抽樣方法：CMMS的調(diào)查按照居住在不同城區(qū)的15-64歲成年人口密度分配樣本， 按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣。有關(guān)抽樣的具體步驟如下：對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分：各行政區(qū)的訪問(wèn)樣本數(shù)量按人口比例分配。地圖劃塊 隨機(jī)抽?。涸谛姓^(qū)劃圖上，劃分等面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。所選小塊的數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的十分之一。右手原則 隔十抽一：抽樣員按右手原則隔十抽一的抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫地圖，使訪問(wèn)員能找到這個(gè)地址。按隨機(jī)表抽取被訪者：在所選的被訪戶中，將15-64歲的家庭成員按年齡排列名單，通過(guò)坐標(biāo)式隨機(jī)表最終

7、確定被訪者。樣本分布：長(zhǎng)沙市2006個(gè)樣本量。覆蓋區(qū)屬：芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開(kāi)福區(qū)、雨花區(qū)。調(diào)查時(shí)間：本次報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于2004年1月2004年12月的CMMS2005春季數(shù)據(jù)。第6頁(yè)主要指標(biāo)說(shuō)明 平均每期閱讀率（AIR）：指某報(bào)（刊）在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 報(bào)紙到達(dá)率：指特定時(shí)間內(nèi),閱讀過(guò)某一媒體的人群占總體人群的比例，為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值。本次調(diào)查項(xiàng)目直接體現(xiàn)的有日到達(dá)率（昨天閱讀過(guò)）、周到達(dá)率（昨天和7天內(nèi)閱讀過(guò)）、月到達(dá)率（昨天、7天內(nèi)和4周內(nèi)閱讀過(guò)）、季到達(dá)率（昨天、7天內(nèi)、4周內(nèi)和3個(gè)月內(nèi)閱讀過(guò)）和年到達(dá)率（過(guò)去一年閱讀過(guò)）等五個(gè)到達(dá)率指標(biāo)。

8、某報(bào)各個(gè)時(shí)期到達(dá)率的指標(biāo)，反映了該報(bào)在一定時(shí)間段內(nèi)到達(dá)讀者群體中的穩(wěn)定程度。 基本讀者（Primary readers）：指在閱讀來(lái)源上選擇家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買的讀者。 傳閱讀者（Secondary readers/pass-on readers）：指在閱讀來(lái)源上選擇單位訂閱、贈(zèng)閱和其它來(lái)源的讀者。 高度忠誠(chéng)讀者（Hard-Core-Loyal）：指連續(xù)出版四次至少閱讀三次的經(jīng)常閱讀某報(bào)（刊）讀者。 適度忠誠(chéng)讀者（Soft-Core-Loyal）：指連續(xù)出版四次至少閱讀一次的比較經(jīng)常閱讀某報(bào)（刊）讀者。 游離讀者（ Switcher ）：指連續(xù)出版四次，少于一次閱讀偶爾閱讀某報(bào)（刊）讀者。 重度

9、讀者（High readers）：指每天閱讀報(bào)報(bào)紙的時(shí)間在1.5小時(shí)以上或每周閱讀雜志的時(shí)間在4個(gè)小時(shí)以上的讀者(通常占讀者總數(shù)的20%)。 中度讀者（Middle readers）：指每天閱讀報(bào)紙的時(shí)間在0.5-1.5小時(shí)或每周閱讀雜志的時(shí)間在1-3小時(shí)的讀者(通常占讀者總數(shù)的50-60%). 輕度讀者（Light readers）：除重度讀者、輕度讀者以外的讀者。 覆蓋比例：指在某一類產(chǎn)品的消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群中，閱讀某報(bào)讀者占這類產(chǎn)品消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群比例。 預(yù)購(gòu)比例：指預(yù)購(gòu)某品牌的人數(shù)占該報(bào)讀者總體人數(shù)的比例。 TGI指數(shù)： TGI中文譯作目標(biāo)群體指數(shù)（傾向性指數(shù)），指某一子群某一指標(biāo)的比例與總

10、群同一指標(biāo)比例之比再乘以標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100所得的值?？煞从衬繕?biāo)群體在特定的研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。第7頁(yè)一、長(zhǎng)沙媒體與報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 長(zhǎng)沙市主要媒體到達(dá)率 (10) 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙平均每期閱讀率排名 (11-12) 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙到達(dá)率 (13) 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙獨(dú)占讀者與交叉讀者分析 (14) 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者忠誠(chéng)度分析 (15) 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者閱讀來(lái)源分析 (16) 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者每天閱讀時(shí)間分析 (17) 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者喜愛(ài)閱讀的內(nèi)容分析 (18-19) 長(zhǎng)沙市媒體及報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況小結(jié) (20)目錄第8頁(yè) 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙平均每期閱讀率排名 CMMS指標(biāo)體系說(shuō)明： CMMS中，平均每期閱讀率是揭示報(bào)紙每

11、期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。對(duì)于日?qǐng)?bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過(guò)該報(bào)的讀者比例；對(duì)于周報(bào)而言，則是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）和前7天（7天內(nèi)）閱讀過(guò)該報(bào)的讀者比例。 CMMS05春季調(diào)查結(jié)果顯示：城市居民經(jīng)常接觸的報(bào)紙主要為區(qū)域性的報(bào)紙，長(zhǎng)沙也不例外, 瀟湘晨報(bào)以39.6%列第一位，這充分說(shuō)明了瀟湘晨報(bào)已具有極顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 其影響力在長(zhǎng)沙市首屈一指，領(lǐng)軍于第一集團(tuán)。調(diào)查樣本：2006人代表人口：118.9萬(wàn)人第9頁(yè) 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙平均每期閱讀的讀者規(guī)模數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：萬(wàn)人第10頁(yè)1.

12、3 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙到達(dá)率第11頁(yè)日到達(dá)人群數(shù)量（萬(wàn)人）周到達(dá)人群數(shù)量（萬(wàn)人）月到達(dá)人群數(shù)量（萬(wàn)人）季到達(dá)人群數(shù)量（萬(wàn)人）瀟湘晨報(bào)47.168.972.273.9長(zhǎng)沙晚報(bào)24.242.446.547.9三湘都市報(bào)12.926.730.331.7單位：%1.4 長(zhǎng)沙市各報(bào)紙獨(dú)占讀者與交叉讀者分析 獨(dú)占讀者的多少反映了報(bào)紙的不可替代性，獨(dú)占讀者越多，說(shuō)明報(bào)紙的不可替代的可能性越大。比較上述三種報(bào)紙的獨(dú)占讀者可知：瀟湘晨報(bào)的獨(dú)占讀者最多，為32.3萬(wàn)人，獨(dú)占讀者比例達(dá)到68.5%；在其它兩份報(bào)紙中各有40%多的讀者同是瀟湘晨報(bào)的讀者。 從廣告投放效果而言，瀟湘晨報(bào)所擁有的獨(dú)占讀者和與其它兩份報(bào)紙的重疊讀

13、者，都顯示出瀟湘晨報(bào)所能覆蓋到的其它兩報(bào)所不能覆蓋到的讀者群體，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)和廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)顯著。CMMS指標(biāo)體系說(shuō)明： CMMS中，瀟湘晨報(bào)獨(dú)占讀者指只閱讀瀟湘晨報(bào)而不閱讀長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)的讀者。長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)獨(dú)占讀者定義方式相同，指只閱讀本報(bào)而不閱讀其他兩種報(bào)紙的讀者。第12頁(yè)讀者人數(shù)（萬(wàn)人）與瀟湘晨報(bào)交叉與長(zhǎng)沙晚報(bào)交叉與三湘都市報(bào)交叉各報(bào)獨(dú)占讀者讀者人數(shù)（萬(wàn)人）比例讀者人數(shù)（萬(wàn)人）比例讀者人數(shù)（萬(wàn)人）比例讀者人數(shù)（萬(wàn)人）比例瀟湘晨報(bào)47.147.1100%11.123.5%5.712.2%32.368.5%長(zhǎng)沙晚報(bào)24.211.145.8%24.2100 %3.213.2

14、%11.949.2%三湘都市報(bào)12.95.744.4%3.224.6%12.9100 %646.3% 忠誠(chéng)度直接反映報(bào)紙的可讀性與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)常和比較經(jīng)常閱讀瀟湘晨報(bào)的讀者比例占到讀者總數(shù)的97.6，領(lǐng)先于長(zhǎng)沙市的其他報(bào)紙。 瀟湘晨報(bào)讀者的忠誠(chéng)度為83.9%，表明該報(bào)到達(dá)100人，即有近84人經(jīng)常性地閱讀，成為其忠實(shí)讀者。這一方面反映了報(bào)紙的可讀性高和影響力；另一方面，對(duì)于較連續(xù)投放的廣告來(lái)說(shuō)，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果好。 CMMS指標(biāo)體系說(shuō)明： CMMS將報(bào)紙的閱讀頻率分經(jīng)常閱讀、比較經(jīng)常閱讀和偶爾閱讀三類進(jìn)行了調(diào)查。 其中經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過(guò)；比較

15、經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有1期閱讀過(guò)，此兩類讀者都是一份報(bào)紙的忠實(shí)而穩(wěn)定的讀者。經(jīng)常閱讀讀者占所有讀者的比例也就是讀者的忠誠(chéng)度，它往往是衡量一份報(bào)紙實(shí)力或影響力的重要指標(biāo)，它直接反映了其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。 忠實(shí)讀者:經(jīng)常閱讀(連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過(guò))某報(bào)(刊)的讀者1.5 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者忠誠(chéng)度分析經(jīng)常比較經(jīng)常偶爾第13頁(yè) 顯然，瀟湘晨報(bào)的讀者以家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買為主要閱讀來(lái)源，有八成的讀者是以自費(fèi)方式（家庭訂閱報(bào)攤購(gòu)買）的形式獲取瀟湘晨報(bào)的。這一比例高于長(zhǎng)沙晚報(bào)和三湘都市報(bào)。這無(wú)疑是個(gè)好現(xiàn)象，因?yàn)樽再M(fèi)購(gòu)買報(bào)紙的讀者的閱讀主動(dòng)性高，閱讀深度也高，遇到廣告的可能性就相應(yīng)增加。比起傳閱讀者，

16、這些基本讀者更愿意長(zhǎng)時(shí)間讀報(bào)，其接觸到廣告所刊登的信息的機(jī)會(huì)大大增加。當(dāng)然，如能繼續(xù)采取相應(yīng)的措施鼓勵(lì)報(bào)攤購(gòu)買讀者變?yōu)榧彝ビ嗛?，則對(duì)提高瀟湘晨報(bào)的閱讀率和忠誠(chéng)度都將有積極的影響。CMMS指標(biāo)體系說(shuō)明： CMMS中，基本讀者指在閱讀來(lái)源上選擇家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買的讀者。1.6 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者閱讀來(lái)源分析單位訂閱報(bào)攤購(gòu)買家庭訂閱贈(zèng)閱其他第14頁(yè)1.7 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者每天閱讀時(shí)間分析 讀報(bào)投入時(shí)間越多，則報(bào)紙的影響力越大。 長(zhǎng)沙各報(bào)讀者的每日讀報(bào)時(shí)間大多不超過(guò)1小時(shí)。瀟湘晨報(bào)讀者讀報(bào)時(shí)間顯得比較集中，有三分之二的讀者每日花費(fèi)的時(shí)間在半小時(shí)至1小時(shí)，此外有近15.2的讀者長(zhǎng)時(shí)間讀報(bào)（超過(guò)1小時(shí)）。另外，

17、從平均每天讀報(bào)時(shí)間來(lái)看，瀟湘晨報(bào)讀者平均每天花費(fèi)49分鐘時(shí)間讀報(bào)紙，高于長(zhǎng)沙居民總體的44分鐘的總體水平。第15頁(yè)長(zhǎng)沙居民總體瀟湘晨報(bào)平均每天讀報(bào)時(shí)間（分鐘）44491.8 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者喜愛(ài)閱讀的內(nèi)容分析-1 從下表看出，瀟湘晨報(bào)讀者明顯偏好閱讀新聞版面，這反映了瀟湘晨報(bào)讀者對(duì)新聞的信息采集量大，關(guān)心國(guó)際國(guó)內(nèi)大事的同時(shí)也關(guān)心身邊在自己發(fā)生的事。同時(shí)與長(zhǎng)沙居民總體相比， 瀟湘晨報(bào)讀者明顯更關(guān)注通訊、房地產(chǎn)、汽車、股市/金融/個(gè)人投資、商品/服務(wù)廣告、家電等方面，TGI指數(shù)都在140以上?？梢?jiàn)， 金融和醫(yī)療保健類的廣告信息相對(duì)于其它行業(yè)的廣告將會(huì)得到更多的關(guān)注。 CMMS指標(biāo)解釋：一般說(shuō)來(lái)，TG

18、I指數(shù)越大于100，則目標(biāo)群體具有該特征的傾向性越強(qiáng)，反之，則弱。第16頁(yè)喜愛(ài)閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)閱讀比例%喜愛(ài)比例%TGI喜愛(ài)比例%TGI喜愛(ài)比例%TGI頭版要聞68.187.4128.386.5126.986.3126.6國(guó)際新聞63.681.8128.783.4131.283.3131國(guó)內(nèi)新聞67.786.712888.1130.185.3126本地新聞72.291.4126.691.8127.289.8124.4港臺(tái)新聞46.358.9127.360.3130.357.8124.9經(jīng)濟(jì)報(bào)道21.229.9141.233.415828.9136.4軍事/國(guó)防

19、26.334.9132.839.2149.135.1133.5社論/評(píng)論28.138.9138.344.9159.738.5136.7體育報(bào)道3645.6126.844.3123.146.7129.9社會(huì)新聞61.176.3124.976.1124.577.5126.8天氣預(yù)報(bào)25.332.6128.831.7125.432.1127法律法制45.859.8130.555.2120.650.8111科技信息19.928.5143.327.814024.3122.1 長(zhǎng)沙市報(bào)紙讀者喜愛(ài)閱讀的內(nèi)容分析-2第17頁(yè)喜愛(ài)閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)閱讀比例%喜愛(ài)比例%TGI喜愛(ài)比

20、例%TGI喜愛(ài)比例%TGI股市/金融/個(gè)人理財(cái)10.917155.516.8153.714128.4教育/學(xué)習(xí)/輔導(dǎo)19.326.5137.124.8128.517.992.8影視娛樂(lè)47.559.1124.655.5116.957.9121.9休閑旅游度假25.233.4132.833.4132.934.6137.5文學(xué)/藝術(shù)/音樂(lè)/劇院23.431.4134.128.9123.530.9132.2電視/廣播節(jié)目預(yù)告11.214.4128.414.81328.676.3行業(yè)信息7.512.3163.712.2163.112160.9IT9.613.4139.815.3159.712.5129

21、.9通訊10.514.9141.816.7159.212.6120.2物業(yè)/房地產(chǎn)1623.7148.427.5172.225.6160.1汽車14.822.4151.522.3150.821.9147.7家庭生活32.643131.944.1135.439.7121.8家庭裝飾裝修11.819.7167.518.9160.917.5148.7家電13.421.3158.421.2158.118.5137.5經(jīng)營(yíng)管理1116.8152.519.5177.416.8152.3時(shí)尚/服裝服飾18.525.6138.623.4126.921.1114.2收藏17.225.6148.228.4164.

22、424.9144.4人物/名人37.150.3135.554.7147.250134.7購(gòu)物指南17.424.9143.224.8142.823.2133.4美容12.816.8131.316.8131.418.7146.2美食/烹調(diào)14.520.7142.919.5135.118.2125.7醫(yī)療保健23.932.3134.933.2138.830.7128.2商品/服務(wù)廣告11.317.8157.116.5145.712.9114.1招生招聘12.718.5145.915.3120.414.7115.6讀者來(lái)信14.220.514422.215619.3135.8其它1.21.6130.6

23、2.3189.71.9159.31.9 長(zhǎng)沙市媒體及報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況小結(jié) 報(bào)紙是長(zhǎng)沙市民獲取信息的重要途徑，其日到達(dá)率為62.0%。 在長(zhǎng)沙，瀟湘晨報(bào)的平均每期閱讀率為39.6，位列第一，平均每期能覆蓋47.1萬(wàn)人。 瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)三報(bào)相比，瀟湘晨報(bào)的獨(dú)占讀者最多，為32.3萬(wàn)人，獨(dú)占讀者比例達(dá)到68.5%，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)顯著。 瀟湘晨報(bào)讀者的忠誠(chéng)度為83.9%，是四報(bào)中讀者忠誠(chéng)度最高的報(bào)紙。 瀟湘晨報(bào)讀者以家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買為主，其基本讀者比例達(dá)到了79.6 瀟湘晨報(bào)讀者每天讀報(bào)時(shí)間集中在半小時(shí)至1小時(shí)，平均每天讀報(bào)時(shí)間為49分鐘。 瀟湘晨報(bào)讀者偏好閱讀新聞版面。第18

24、頁(yè)二、瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成分析 說(shuō)明:瀟湘晨報(bào)讀者形象素描 (22) 瀟湘晨報(bào)讀者性別構(gòu)成 (23-24) 瀟湘晨報(bào)讀者年齡構(gòu)成 (25-26) 瀟湘晨報(bào)讀者學(xué)歷構(gòu)成 (27-28) 瀟湘晨報(bào)讀者工作狀況構(gòu)成 (29-30) 瀟湘晨報(bào)讀者工作領(lǐng)域構(gòu)成 (31-32) 瀟湘晨報(bào)讀者職位狀況構(gòu)成 (33-34) 瀟湘晨報(bào)讀者個(gè)人月收入構(gòu)成 (35-36) 瀟湘晨報(bào)讀者家庭月收入構(gòu)成 (37-38) 瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成情況小結(jié) (39)目錄第19頁(yè)我們將具體分性別、年齡和收入等不同指標(biāo)一一分析注：“讀者”定義為在調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一周閱讀過(guò)某報(bào)紙的所有讀者。說(shuō)明:瀟湘晨報(bào)讀者形象素描指標(biāo)說(shuō)明：TGI指數(shù)即目標(biāo)群體

25、指數(shù)，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。計(jì)算方法是：TGI指數(shù)=（目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100第20頁(yè) 瀟湘晨報(bào)讀者性別構(gòu)成 性別的差異直接影響到閱讀興趣的取向。瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成中的男性比例高于女性。相比而言，三份報(bào)紙中，男性化傾向明顯程度較高的是長(zhǎng)沙晚報(bào) 。女性男性TGI指數(shù)第21頁(yè) 瀟湘晨報(bào)不同性別讀者群體規(guī)模女性男性數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人第22頁(yè) 瀟湘晨報(bào)讀者年齡構(gòu)成35-44歲25-34歲15-24歲45-54歲55-64歲 CMMS2005春季

26、的調(diào)查顯示：五分之一左右的瀟湘晨報(bào)讀者年齡在2534歲之間，另有31.4和21.3的讀者年齡分別在1524歲和3544歲, 15-44歲之間的讀者達(dá)到了73.7。 從各報(bào)讀者平均年齡看，長(zhǎng)沙居民總體平均年齡為35歲，長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)讀者平均年齡本別為37歲和36歲， 瀟湘晨報(bào)讀者相對(duì)年輕，讀者平均年齡為35歲，年輕化的讀者群體既有提高生活質(zhì)量的愿望和超前的消費(fèi)意識(shí)，又有實(shí)現(xiàn)這一愿望的能力，不失為廣告主理想的目標(biāo)群體。第23頁(yè) 瀟湘晨報(bào)不同年齡讀者群體規(guī)模數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人第24頁(yè) 瀟湘晨報(bào)讀者學(xué)歷構(gòu)成 從文化程度看，瀟湘晨報(bào)的讀者之中，大專及以上受過(guò)高等教育的讀

27、者占到了25.2%，而高中以上具備中等文化素養(yǎng)者約為70。如此說(shuō)來(lái)，瀟湘晨報(bào)的讀者群體以中高文化程度者為主。第25頁(yè) 瀟湘晨報(bào)不同學(xué)歷讀者群體規(guī)模數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人第26頁(yè) 瀟湘晨報(bào)讀者工作狀況構(gòu)成 全時(shí)性和非全時(shí)性的固定工作都意味著穩(wěn)定的收入來(lái)源，瀟湘晨報(bào)的讀者中就有近48.4%的人擁有固定工作，高于長(zhǎng)沙市居民總體水平，這無(wú)疑是他們積累購(gòu)買力和具備消費(fèi)力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的前提條件。第27頁(yè) 瀟湘晨報(bào)不同工作狀況讀者群體規(guī)模數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人第28頁(yè)注：上圖不包括待業(yè)/退休、失業(yè)/下崗、其他工作狀況的人群 瀟湘晨報(bào)讀者工作領(lǐng)域構(gòu)成 在工

28、作領(lǐng)域的分布上，瀟湘晨報(bào)讀者體現(xiàn)出與長(zhǎng)沙居民總體基本相同的特點(diǎn)，讀者較為集中的工作領(lǐng)域有：商業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、社會(huì)/個(gè)人服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)等。第29頁(yè) 瀟湘晨報(bào)不同工作領(lǐng)域讀者群體規(guī)模第30頁(yè)注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人 瀟湘晨報(bào)讀者職位狀況構(gòu)成 上圖清晰地顯示：瀟湘晨報(bào)讀者職位構(gòu)成和長(zhǎng)沙市市民職位構(gòu)成類似，其中中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員比例為 7，企業(yè)/公司管理人員比例為10.7%，企業(yè)/公司一般職員比例為16.5%，明顯高于長(zhǎng)沙平均水平。第31頁(yè) 瀟湘晨報(bào)不同職位狀況讀者群體規(guī)模第32頁(yè)注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推

29、斷的代表人口單位：千人白領(lǐng)讀者比例（政府官員、中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)公司中高層管理人員） 白領(lǐng)讀者數(shù)量（政府官員、中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司中高層管理人員）（千人）瀟湘晨報(bào)15.9%76長(zhǎng)沙晚報(bào)18.1%44三湘都市報(bào)14.9%19 瀟湘晨報(bào)讀者個(gè)人月收入構(gòu)成 收入 是衡量消費(fèi)能力的重要指標(biāo)，正因?yàn)槿绱?，這一指標(biāo)為眾多廣告主所看重。 分析瀟湘晨報(bào)讀者的個(gè)人月收入狀況可知：受相對(duì)較高的學(xué)生比例影響，沒(méi)有收入者為17.3。從讀者平均月收入看，瀟湘晨報(bào)讀者平均個(gè)人月收入為1078元。第33頁(yè)長(zhǎng)沙居民總體瀟湘晨報(bào)平均個(gè)人月收入（元）9781078 瀟湘晨報(bào)不同個(gè)人月收入讀者群體規(guī)模第34頁(yè)注：上

30、圖不包括沒(méi)有收入和拒絕回答人數(shù)數(shù)字含義：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人個(gè)人高收入讀者比例（月收入2000元或以上）個(gè)人高收入讀者數(shù)量（月收入2000元或以上）（千人）瀟湘晨報(bào)5.3%26長(zhǎng)沙晚報(bào)5.6%14三湘都市報(bào)5.5%72.8.1 瀟湘晨報(bào)讀者家庭月收入構(gòu)成 我們注意到：瀟湘晨報(bào)讀者的家庭月收入同樣以中等為主，60.5%的家庭收入集中在10003000元。 瀟湘晨報(bào)讀者的平均家庭月收入為2150元，高出長(zhǎng)沙居民總體家庭收入水平。第35頁(yè)長(zhǎng)沙居民總體瀟湘晨報(bào)平均家庭月收入（元）1,9132,1502.8.2 瀟湘晨報(bào)不同家庭月收入讀者群體規(guī)模第36頁(yè)注：上圖不包括拒絕回答人數(shù)數(shù)字含義

31、：根據(jù)調(diào)查樣本推斷的代表人口單位：千人家庭高收入讀者比例（家庭月收入4000元或以上）家庭高收入讀者數(shù)量（家庭月收入2000元或以上）（千人）瀟湘晨報(bào)4.1%20長(zhǎng)沙晚報(bào)4.9%11三湘都市報(bào)5.5%72.9 瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成情況小結(jié) 瀟湘晨報(bào)讀者中男性比例略高于女性。 2534歲的讀者占24，另有31.4和21.3的讀者年齡分別在1524歲和3544歲, 15-44歲之間的讀者達(dá)到了73.7，可見(jiàn)瀟湘晨報(bào)是個(gè)以青年和中年人群為主的群體。 瀟湘晨報(bào)讀者以中高文化程度者為主，具有大專以上教育水平人數(shù)為12.6萬(wàn)人，占25.2。 48.4%的瀟湘晨報(bào)讀者擁有固定工作。 瀟湘晨報(bào)讀者中較為集中的工作

32、領(lǐng)域?yàn)椋荷虡I(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、社會(huì)/個(gè)人服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)等 瀟湘晨報(bào)讀者中白領(lǐng)讀者有7.6萬(wàn)人，比例為15.9%。 瀟湘晨報(bào)讀者的個(gè)人月收入和家庭月收入多為中等，讀者月平均收入為1078元，家庭月均收入為2150元，均要高出長(zhǎng)沙居民總體水平。 在極具價(jià)值的讀者群體方面（大專以上文化程度的讀者、月收入2000以上的讀者、從事白領(lǐng)職業(yè)以及政府機(jī)關(guān)工作的讀者等），瀟湘晨報(bào)優(yōu)勢(shì)都很明顯。第37頁(yè)三、瀟湘晨報(bào)讀者生活態(tài)度分析 說(shuō)明：CMMS如何研究居民生活態(tài)度 (41) 瀟湘晨報(bào)讀者的品牌購(gòu)物觀 (42-43) 瀟湘晨報(bào)讀者的廣告觀和媒體觀 (44-45) 瀟湘晨報(bào)讀者的理財(cái)觀 (46-47) 瀟湘

33、晨報(bào)讀者的事業(yè)家庭生活觀 (48-49) 瀟湘晨報(bào)讀者的娛樂(lè)休閑觀 (50-51)目錄第38頁(yè) CMMS的調(diào)查中，被訪者需針對(duì)130條生活態(tài)度語(yǔ)句，從完全同意至完全不同意五個(gè)漸變的回答中選取其認(rèn)同的態(tài)度，這些語(yǔ)句涵蓋了品牌、廣告、家庭、媒體等諸多觀點(diǎn)，幫助我們從心理層面把握所研究的群體，這些群體在生活態(tài)度上的取向藉此一目了然。 本部分所列出的所有數(shù)據(jù)全部表示被訪者對(duì)相應(yīng)的語(yǔ)句表示完全同意或趨向同意的百分比之和，并且把目標(biāo)群體和讀者總體進(jìn)行比較。如果目標(biāo)群體百分比高于總體百分比，則說(shuō)明目標(biāo)群體對(duì)相應(yīng)語(yǔ)句表示明顯的傾向或認(rèn)同。說(shuō)明：CMMS如何研究居民生活態(tài)度第39頁(yè)瀟湘晨報(bào)讀者的品牌購(gòu)物觀 隨著

34、生活水平的提高，城市居民品牌意識(shí)的增強(qiáng)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。 探究瀟湘晨報(bào)的讀者的品牌觀可知：這些讀者具有強(qiáng)烈的品牌和質(zhì)量意識(shí)，其表現(xiàn)出的品牌忠誠(chéng)度令人滿意，有89%的讀者認(rèn)為自己會(huì)一直使用喜歡的品牌，品牌游離的可能性小。并且有60.9%的人認(rèn)為自己愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品，同時(shí)，有五成左右的讀者承認(rèn)自己是新品牌和獨(dú)特風(fēng)格產(chǎn)品的擁戴者。第40頁(yè)3.1.2 品牌觀附表第41頁(yè)瀟湘晨報(bào)讀者的廣告觀和媒體觀 從信息傳播的角度來(lái)看，廣告效果的好壞一方面取決于傳者，即廣告創(chuàng)意和投放策略是否精妙，另一方面取決于受者，即廣告受眾對(duì)廣告信息的接受態(tài)度，當(dāng)受者表現(xiàn)主動(dòng)積極，則往往會(huì)收到良好的效果。 41.4%的瀟

35、湘晨報(bào)讀者肯定了廣告對(duì)日常生活的重要影響，73.3%的讀者幾乎每天讀報(bào)紙，并有54.6 %的讀者表示不會(huì)更換自己閱讀的報(bào)紙，17.8 %的讀者經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告。第42頁(yè)3.2.2 廣告觀 & 媒體觀附表第43頁(yè)瀟湘晨報(bào)讀者的理財(cái)觀 瀟湘晨報(bào)讀者的消費(fèi)觀不乏理性的成分，有81.3的人不喜歡負(fù)債消費(fèi)，同時(shí)有46.1%的人表示更愿意從銀行借貸，而不是向親戚朋友借錢。第44頁(yè)3.3.2 理財(cái)觀附表第45頁(yè)瀟湘晨報(bào)讀者的事業(yè)家庭生活觀 瀟湘晨報(bào)讀者中，有85.1%的人都表示喜歡花時(shí)間與家人呆在一起，93.2%的人認(rèn)為只有真正擁有自己的房子，才會(huì)覺(jué)得穩(wěn)定和可靠，同時(shí)76.6%的讀者做事一向有計(jì)劃

36、，而認(rèn)為自己做事一向果斷，不會(huì)猶豫不決的讀者也站到了74.4%。另外有65.1%的讀者遇到新鮮和不同事物會(huì)感到興奮。第46頁(yè)3.4.2 家庭事業(yè)觀附表第47頁(yè)3.5.1 瀟湘晨報(bào)讀者的娛樂(lè)休閑觀 從瀟湘晨報(bào)讀者的娛樂(lè)休閑方式看，具有文化氛圍的地方是他們選擇渡假的主要場(chǎng)所，同時(shí)67.1%的讀者表示生活中，休閑與工作應(yīng)劃分的相當(dāng)清楚。第48頁(yè)3.5.2 娛樂(lè)休閑觀附表第49頁(yè)四、瀟湘晨報(bào)廣告價(jià)值分析 說(shuō)明 (53) 住房 (54-55) 汽車 (56) 移動(dòng)電話 (57) 家用電器 (58) 藥品/營(yíng)養(yǎng)保健品 (59) 金融產(chǎn)品 (60) 家庭月支出 (61) 未來(lái)一年計(jì)劃 (62)瀟湘晨報(bào)廣告價(jià)

37、值小結(jié) (63)目錄第50頁(yè) 廣告主通常選擇目標(biāo)群體接觸率較高的媒體做廣告，因此當(dāng)特定媒介的讀者群恰恰是廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群時(shí)，那么，該媒介無(wú)疑是廣告主所尋求的合適載體，它具有可觀的廣告價(jià)值 在CMMS中，由于采用了單一來(lái)源的研究方法，媒介接觸信息和產(chǎn)品消費(fèi)信息來(lái)自同一被訪者，這樣媒體受眾與產(chǎn)品消費(fèi)者的角色就合二為一，通過(guò)分析媒體受眾對(duì)于特定產(chǎn)品的消費(fèi)狀況就可評(píng)判該媒體的廣告價(jià)值。以下依據(jù)CMMS2005春季的調(diào)查結(jié)果從多角度分析了瀟湘晨報(bào)對(duì)于多產(chǎn)品廣泛的廣告價(jià)值： 本部分研究產(chǎn)品如下： 房地產(chǎn)住房預(yù)購(gòu)傾向,預(yù)購(gòu)類型、資金來(lái)源 汽車擁有與預(yù)購(gòu)情況 移動(dòng)電話擁有與預(yù)購(gòu)情況、 家用電器空調(diào)、微波爐、

38、冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)等預(yù)購(gòu)情況 藥品/營(yíng)養(yǎng)保健品服用與購(gòu)買情況 金融產(chǎn)品消費(fèi)情況 報(bào)紙讀者生活形態(tài)家庭月支出 在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用平均每期閱讀率指標(biāo)分析了各預(yù)購(gòu)群體閱讀報(bào)紙的情況。說(shuō)明第51頁(yè) 住房的預(yù)購(gòu)情況 住房是城市居民關(guān)注的焦點(diǎn)，相應(yīng)的：房地產(chǎn)廣告亦成為報(bào)紙舉足輕重的廣告類型。房地產(chǎn)廣告投放量和投放金額在各類產(chǎn)品廣告中都排名前列，是報(bào)社廣告收入的重要來(lái)源，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要性不言而喻。 圖表顯示，瀟湘晨報(bào)讀者中在未來(lái)五年內(nèi)預(yù)購(gòu)住房的比例為18.1%，依據(jù)CMMS2005春季調(diào)查推算， 瀟湘晨報(bào)讀者中有8.5萬(wàn)的讀者在五年內(nèi)有購(gòu)房打算。這個(gè)購(gòu)房群體占到了長(zhǎng)沙市居民總體中未來(lái)五年有購(gòu)房打算群

39、體的50.8%，針對(duì)這樣一個(gè)可觀的潛在購(gòu)房群體，在瀟湘晨報(bào)上投放房地產(chǎn)廣告可收到顯著的效果。第52頁(yè)未來(lái)5年住房預(yù)購(gòu)人數(shù)（單位：萬(wàn)人）住房預(yù)購(gòu)覆蓋比例（單位：%）注：覆蓋比例：指在某一類產(chǎn)品的消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群中，閱讀某報(bào)讀者占這類產(chǎn)品消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群比例。4.1.2 瀟湘晨報(bào)讀者預(yù)購(gòu)住房類型和資金來(lái)源預(yù)購(gòu)住房類型預(yù)購(gòu)住房資金來(lái)源第53頁(yè)4.2 汽車的擁有與預(yù)購(gòu)情況 在中國(guó)，汽車尚屬奢侈品之列。但通常，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善和生活水平的提高，有越來(lái)越多的居民會(huì)成為汽車的消費(fèi)者。 CMMS2005春季調(diào)查顯示，在長(zhǎng)沙約為3.6萬(wàn)人擁有汽車，但不可忽視的是：同時(shí)也有3萬(wàn)人計(jì)劃在未來(lái)一年購(gòu)車。 瀟湘晨報(bào)讀者中

40、已有1.8萬(wàn)人擁有了家用汽車，汽車的擁有量占到長(zhǎng)沙居民總體汽車擁有量的49.6%，這說(shuō)明瀟湘晨報(bào)讀者具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時(shí)在未來(lái)一年瀟湘晨報(bào)讀者中有1.6萬(wàn)人有購(gòu)車打算，占到長(zhǎng)沙家用汽車購(gòu)買群體的64.7%。第54頁(yè)家用車預(yù)購(gòu)情況 （單位千人）覆蓋比例64.7%注：擁有比例：指擁有某品牌的人數(shù)占該報(bào)讀者總體人數(shù)的比例。 覆蓋比例：指在某一類產(chǎn)品的消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群中，閱讀某報(bào)讀者占這類產(chǎn)品消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群比例。 移動(dòng)電話的擁有與預(yù)購(gòu)情況 近年來(lái)受益于蓬勃發(fā)展的通信事業(yè)，普通居民中擁有移動(dòng)電話者大幅上升。對(duì)于瀟湘晨報(bào)的讀者群體來(lái)說(shuō)，其中就有61.5%的人已擁有移動(dòng)電話，擁有人數(shù)達(dá)到29萬(wàn)人。 同時(shí)，

41、也有5萬(wàn)人有預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話的打算，從預(yù)購(gòu)人群規(guī)模來(lái)看，瀟湘晨報(bào)讀者中預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話的人數(shù)已占到長(zhǎng)沙總體中預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話人數(shù)的53%。也就是說(shuō)，如果在瀟湘晨報(bào)上投放移動(dòng)手機(jī)廣告，將可以覆蓋到長(zhǎng)沙市53%有購(gòu)買移動(dòng)電話打算的人，可見(jiàn)在瀟湘晨報(bào)上投放移動(dòng)電話相關(guān)廣告可以有效的到達(dá)目標(biāo)群體，收到顯著的效果。第55頁(yè)覆蓋比例53%移動(dòng)電話擁有情況 （單位千人）移動(dòng)電話預(yù)購(gòu)情況 （單位千人）4.4 家用電器的預(yù)購(gòu)情況 預(yù)購(gòu)情況的分析揭示了各家用電器的潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 CMMS2005春季數(shù)據(jù)顯示，分別有4.6萬(wàn)、3.6萬(wàn)瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未來(lái)一年有購(gòu)買家用電腦、空調(diào)器的打算，有1.8萬(wàn)瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未來(lái)一年有購(gòu)買洗衣機(jī)的打算。同時(shí)瀟湘晨報(bào)讀者中對(duì)上表中各種家用電器產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)覆蓋率基本都達(dá)到40%以上，也就是說(shuō)，在瀟湘晨報(bào)上投放相關(guān)家用電器的廣告，可以覆蓋到長(zhǎng)沙市40%以上有購(gòu)買以上家用電器的消費(fèi)群體。 第56頁(yè)注：預(yù)購(gòu)比例：指預(yù)購(gòu)某品牌的人數(shù)占該報(bào)讀者總體人數(shù)的比例。 覆蓋比例：指在某一類產(chǎn)品的消費(fèi)或預(yù)購(gòu)人群中，閱讀某