傘的調(diào)研及報(bào)告

1、傘衣定義：定義：項(xiàng)目背景：傘一度是女性的專用品，早在十八世紀(jì)傘是女人對(duì)愛情的態(tài)度。把傘豎起來，表示對(duì)愛情堅(jiān)貞不渝；左手拿著撐開的傘，表示“我現(xiàn)在沒有空閑時(shí)間”。把傘慢慢晃動(dòng)，表示沒有信心或不信任；把傘靠在右肩，表示不想再見到你。至今為止，傘也逐漸變?yōu)榱伺缘臉?biāo)志，男性更多的是嫌它麻煩，忽視它，又有誰(shuí)會(huì)去考慮這個(gè)為我們遮風(fēng)擋雨的它的浪漫呢？定義：定義：最早的“傘”起源于埃及，早在公元前1200年，埃及貴族們外出旅游時(shí)常常要奴隸為他們打傘用來遮太陽(yáng)。在中國(guó)，魯班妻子云氏也是一位巧匠。玉屑上還記述，她是雨傘的發(fā)明者，第一把雨傘就是她送給丈夫出門給人家蓋房屋時(shí)用的。傘是公元前1000年由魯班的妻子發(fā)明

2、的，傘被稱作“能移動(dòng)的房屋”。 在英國(guó)，在18世紀(jì)才開始使用雨傘。在中國(guó)，傘是公元前1000年由魯班的妻子發(fā)明的，傘被稱作“能移動(dòng)的房屋”。 在英國(guó)，在18世紀(jì)才開始使用雨傘。到了19世紀(jì)男人開始使用傘。項(xiàng)目界定：計(jì)劃：目的：研究”人 性別 性格“之間的關(guān)系在人們雨天，晴天時(shí)不同性別的人的帶傘率和打傘率中找到區(qū)別尋求隱藏在現(xiàn)代折疊傘的設(shè)計(jì)和構(gòu)造中的需求和設(shè)計(jì)方法： 使用及需求信息收集 信息取樣研究及分析實(shí)施：樣本設(shè)計(jì)： 樣本定義：23-50歲，在夏季會(huì)使用太陽(yáng)傘防曬的女性，23-40歲男性，全國(guó)隨機(jī)抽樣； 樣本量：投放樣本女性1400份，男性600份，實(shí)際回收有效樣本，女性905份，男性551

3、份。男女性收入統(tǒng)計(jì)表格針對(duì)女性持傘和頻率調(diào)查表參與本次調(diào)研的女性消費(fèi)者，近九成人目前至少擁有2把太陽(yáng)傘，57%的人擁有2把，26%的人則是擁有3把。對(duì)于太陽(yáng)傘的購(gòu)買頻率，超七成人是一個(gè)夏天至少購(gòu)買1次，其中42%的人是一個(gè)夏天購(gòu)買1次。女性選擇的購(gòu)傘位置調(diào)查女性選擇的購(gòu)傘位置調(diào)查百貨商場(chǎng)、超市/大賣場(chǎng)以及網(wǎng)購(gòu)是女性消費(fèi)者平時(shí)購(gòu)買太陽(yáng)傘的三大渠道，占比均接近三成。在網(wǎng)購(gòu)渠道中，淘寶是女性消費(fèi)者最常選擇的網(wǎng)購(gòu)渠道（55%），其次則是天貓（33%）。在選擇太陽(yáng)傘時(shí)，女性消費(fèi)者最為關(guān)注傘面外觀（81%），其次是款式（71%）、傘布材質(zhì)（70%）和傘面涂層（70%），再次才是價(jià)格（67%）和品牌（52%

4、）。自然清新類型的太陽(yáng)傘最受女性消費(fèi)者青睞，35%的女性表示更加傾向于購(gòu)買這一類型的太陽(yáng)傘，其次是時(shí)尚類型的太陽(yáng)傘，選擇比例為25%，個(gè)性獨(dú)特類型和優(yōu)雅高貴類型的太陽(yáng)傘的支持率比較接近，分別為12%和15%。雨傘材質(zhì)調(diào)查表格 在傘面材質(zhì)方面，蕾絲（28%）、聚酯纖維（24%）和刺繡布（20%）這三大材質(zhì)的太陽(yáng)傘最受女性消費(fèi)者喜歡。在傘面涂層方面，黑膠涂層的太陽(yáng)傘是女性消費(fèi)者的首選，選擇比例高達(dá)42%，其次則是彩膠涂層的太陽(yáng)傘，選擇比例為31%，最后才是銀膠涂層的太陽(yáng)傘，選擇比例為27%。對(duì)于男性使用太陽(yáng)傘的情況，絕大多數(shù)的女性表示這種情況不是非常常見，其中三成人表示是幾乎就沒有看見過男生使用太

5、陽(yáng)傘，64%的人是偶爾看到這一現(xiàn)象。那女性消費(fèi)者如何看待男性使用太陽(yáng)傘這一情況的呢？女性的態(tài)度主要分為三大類，第一類的女性表示非常佩服這樣男生的勇氣，一般男生不會(huì)輕易使用太陽(yáng)傘，第二類的女性認(rèn)為這樣的男生比較嬌弱有失男子氣概，第三類的女性則是認(rèn)為沒所謂，天氣熱就應(yīng)該使用。64%的女性認(rèn)為還是有必要開發(fā)出適合男性使用的太陽(yáng)傘。男性防曬措施及想法統(tǒng)計(jì)男性防曬措施及想法統(tǒng)計(jì)參與本次調(diào)研的男性，在夏季主要使用墨鏡、遮陽(yáng)帽、防曬霜以及太陽(yáng)傘等四大措施進(jìn)行防曬。雖然這些男性在平時(shí)沒有使用太陽(yáng)傘進(jìn)行防曬，但是幾乎所有人都曾考慮過使用太陽(yáng)傘遮陽(yáng)防曬對(duì)于將來的使用意愿，97%的男性還是表示會(huì)考慮使用太陽(yáng)傘。針對(duì)

6、上一題沒有選擇“太陽(yáng)傘”但是將來“會(huì)”使用太陽(yáng)傘的男性 超七成男性表示只會(huì)在太陽(yáng)非常強(qiáng)烈，日曬比較嚴(yán)重的情況才會(huì)考慮使用太陽(yáng)傘，另外有近兩成人則是當(dāng)有女朋友或者家人一起外出時(shí)才會(huì)考慮使用太陽(yáng)傘。這些男性平時(shí)會(huì)使用太陽(yáng)傘進(jìn)行防曬的主要原因集中在：太陽(yáng)過猛需要太陽(yáng)傘進(jìn)行防曬保護(hù)以及有女朋友等家人一起外出時(shí)使用太陽(yáng)傘合情合理。71%的男性在使用太陽(yáng)傘的時(shí)候是不會(huì)介意別人的眼光的，但是仍有29%的男性仍是會(huì)介意。九成男性覺得有必要開發(fā)出適合男性使用的太陽(yáng)傘。整合：通過本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)： 1、超九成女性消費(fèi)者人均至少擁有2把太陽(yáng)傘，其中超七成人平時(shí)在一個(gè)夏天至少購(gòu)買1次太陽(yáng)傘，購(gòu)買價(jià)位主要集中在21-60元

7、； 2、百貨商場(chǎng)、超市/大賣場(chǎng)以及網(wǎng)購(gòu)是女性消費(fèi)者平時(shí)購(gòu)買太陽(yáng)傘的三大渠道，在網(wǎng)購(gòu)渠道中，淘寶和天貓表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)； 3、在選擇太陽(yáng)傘時(shí)，女性消費(fèi)者最為關(guān)注傘面外觀，其次是款式、傘布材質(zhì)和傘面涂層，再次才是價(jià)格和品牌； 4、自然清新類型以及時(shí)尚類型的太陽(yáng)傘最受女性消費(fèi)者青睞，傘面材質(zhì)方面，蕾絲、聚酯纖維和刺繡布這三大材質(zhì)的太陽(yáng)傘最受喜歡； 5、在使用太陽(yáng)傘過程中，近九成女性表示不滿意，使用過程中的不便之處主要集中在：超五成人認(rèn)為太陽(yáng)傘有點(diǎn)大，有點(diǎn)重，平時(shí)攜帶不方便，質(zhì)量問題雖位列第二位，但是選擇比例僅為一成，主要反饋說傘柄不夠穩(wěn)，容易斷或者生銹以及防曬效果不夠明顯； 6、超五成男性表示平時(shí)用過太陽(yáng)傘防曬，太陽(yáng)過猛需要防曬起保護(hù)作用以及女朋友等家人一起外出時(shí)使用是他們平時(shí)使用太陽(yáng)傘的兩大主要原因，但其中三成男性在使用太陽(yáng)傘時(shí)會(huì)介意他人眼光； 7、有超四成男性考慮過使用太陽(yáng)傘但最終沒有使用的主要原因集中在：覺得太陽(yáng)傘屬于女性使用，自己使用有點(diǎn)不好意思，邊上沒有男性使用以及害怕別人說自己太過嬌弱； 8、從女性角度來看男性使用太陽(yáng)傘