最新現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第3章精品課件資料

1、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 第3章第一節(jié)第一節(jié) SCPSCP分析框架：理論淵源與方法論特征分析框架：理論淵源與方法論特征n產(chǎn)業(yè)組織理論研究的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)間資源配置問題，產(chǎn)業(yè)組織理論研究的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)間資源配置問題，特別是從競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)來說明資源配置是否合理，屬于微觀經(jīng)特別是從競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)來說明資源配置是否合理，屬于微觀經(jīng)濟(jì)理論的延續(xù)和應(yīng)用。濟(jì)理論的延續(xù)和應(yīng)用。n一、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與資源配置效率一、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與資源配置效率q長(zhǎng)期以來，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由市長(zhǎng)期以來，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由市場(chǎng)供求形成的均衡價(jià)格，能夠引導(dǎo)社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)有效配場(chǎng)供求形成的均衡價(jià)格，能夠引導(dǎo)社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)有效配置

2、，能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。政府不應(yīng)該過多地干預(yù)經(jīng)置，能達(dá)到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。政府不應(yīng)該過多地干預(yù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，政府的作用及政策的制定，應(yīng)著眼于如何維護(hù)濟(jì)活動(dòng)，政府的作用及政策的制定，應(yīng)著眼于如何維護(hù)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序以保證競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的正常運(yùn)行。正常競(jìng)爭(zhēng)秩序以保證競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的正常運(yùn)行。q最早對(duì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行闡述的是亞當(dāng)最早對(duì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行闡述的是亞當(dāng) 斯密，論述了競(jìng)爭(zhēng)斯密，論述了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是如何使每個(gè)人都無意識(shí)地參加到促進(jìn)社會(huì)全體的機(jī)制是如何使每個(gè)人都無意識(shí)地參加到促進(jìn)社會(huì)全體的利益的發(fā)展中去，通過利益的發(fā)展中去，通過“看不見的手看不見的手”，創(chuàng)造出一個(gè)最，創(chuàng)造出一個(gè)最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。達(dá)到資源在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合優(yōu)

3、的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。達(dá)到資源在產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合理分配，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)福利最大化。理分配，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)福利最大化。q有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容主要包括：有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容主要包括：n1.市場(chǎng)上存在相當(dāng)多的賣者和買者；市場(chǎng)上存在相當(dāng)多的賣者和買者；n2.任何賣者和買者都不能占有很大的市場(chǎng)份額；任何賣者和買者都不能占有很大的市場(chǎng)份額；n3.任何賣者集團(tuán)和買者集團(tuán)都不存在串謀行為；任何賣者集團(tuán)和買者集團(tuán)都不存在串謀行為；n4.新企業(yè)能夠進(jìn)入該市場(chǎng)。新企業(yè)能夠進(jìn)入該市場(chǎng)。q有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容主要包括：有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容主要包括：n1.存在不斷改善產(chǎn)品和工

4、藝過程的市場(chǎng)壓力；存在不斷改善產(chǎn)品和工藝過程的市場(chǎng)壓力；n2.隨生產(chǎn)費(fèi)用較大幅度的下降，價(jià)格能向下調(diào)整；隨生產(chǎn)費(fèi)用較大幅度的下降，價(jià)格能向下調(diào)整；n3.生產(chǎn)集中在適當(dāng)?shù)挠行实囊?guī)模單位下進(jìn)行，但未生產(chǎn)集中在適當(dāng)?shù)挠行实囊?guī)模單位下進(jìn)行，但未必在最低費(fèi)用規(guī)模下進(jìn)行；必在最低費(fèi)用規(guī)模下進(jìn)行；n4.沒有長(zhǎng)期的設(shè)備能力過剩，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量是協(xié)調(diào)沒有長(zhǎng)期的設(shè)備能力過剩，生產(chǎn)能力和產(chǎn)量是協(xié)調(diào)的；的；n5.可以避免銷售活動(dòng)中的資源浪費(fèi)?？梢员苊怃N售活動(dòng)中的資源浪費(fèi)。q存在的缺陷，如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)基本上只是放寬了完全競(jìng)存在的缺陷，如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)基本上只是放寬了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的形成條件，爭(zhēng)市場(chǎng)的形成條件， “ “相

5、當(dāng)多相當(dāng)多”的標(biāo)準(zhǔn)尺度含糊不清。的標(biāo)準(zhǔn)尺度含糊不清。但研究仍有作用：但研究仍有作用：n1.1.不再將不現(xiàn)實(shí)的完全競(jìng)爭(zhēng)作為理想模式追求和政不再將不現(xiàn)實(shí)的完全競(jìng)爭(zhēng)作為理想模式追求和政策制定的出發(fā)點(diǎn)；策制定的出發(fā)點(diǎn)；n2.2.注意從不同的方面提供判斷具體的有效競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)，注意從不同的方面提供判斷具體的有效競(jìng)爭(zhēng)基準(zhǔn)，理論研究和政策制定有了基礎(chǔ)；理論研究和政策制定有了基礎(chǔ)；n3.3.兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系有利于從不同角度，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)是否有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系有利于從不同角度，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)是否有效進(jìn)行全面分析。效進(jìn)行全面分析。q后繼者將有效競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)從二分法擴(kuò)展為三分法，即后繼者將有效競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)從二分法擴(kuò)展為三分法，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

6、、市場(chǎng)行為市場(chǎng)行為和和市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)，并概括了判斷標(biāo)準(zhǔn)，并概括了判斷有效競(jìng)爭(zhēng)的有效競(jìng)爭(zhēng)的15條標(biāo)準(zhǔn)。條標(biāo)準(zhǔn)。n有效競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)的三分法有效競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)的三分法q市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)：n( (1)1)不存在進(jìn)入和流動(dòng)的人為限制；不存在進(jìn)入和流動(dòng)的人為限制；(2)(2)存在對(duì)上市產(chǎn)品存在對(duì)上市產(chǎn)品質(zhì)量差異的價(jià)格敏感性；質(zhì)量差異的價(jià)格敏感性；(3)(3)交易者的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)交易者的數(shù)量符合規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求。要求。 q市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)：n(4)(4)企業(yè)之間不互相勾結(jié)；企業(yè)之間不互相勾結(jié)；(5)(5)企業(yè)不使用排外性的、掠企業(yè)不使用排外性的、掠奪性的或高壓性的手段；奪性的或高壓性的手段；

7、(6)(6)在推銷時(shí)不搞欺詐；在推銷時(shí)不搞欺詐；(7)(7)不不存在有害的價(jià)格歧視；存在有害的價(jià)格歧視；(8)(8)對(duì)抗者對(duì)其他人是否會(huì)追隨他對(duì)抗者對(duì)其他人是否會(huì)追隨他們的價(jià)格變動(dòng)沒有完備的信息們的價(jià)格變動(dòng)沒有完備的信息. . q市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)：n(9)(9)利潤(rùn)水平剛好足以酬報(bào)創(chuàng)新、效率和投資；利潤(rùn)水平剛好足以酬報(bào)創(chuàng)新、效率和投資；(10)(10)質(zhì)量質(zhì)量和產(chǎn)量隨消費(fèi)者需求而變化；和產(chǎn)量隨消費(fèi)者需求而變化；(11)(11)企業(yè)盡其努力引進(jìn)技企業(yè)盡其努力引進(jìn)技術(shù)上更優(yōu)的新產(chǎn)品和新的生產(chǎn)流程；術(shù)上更優(yōu)的新產(chǎn)品和新的生產(chǎn)流程；(12)(12)沒有過度的銷沒有過度的銷售開支；售開支；(1

8、3)(13)每個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)過程是有效率的；每個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)過程是有效率的；(14)(14)最最好地滿足消費(fèi)者需求的賣者得到最多的報(bào)酬；好地滿足消費(fèi)者需求的賣者得到最多的報(bào)酬；(15)(15)價(jià)格價(jià)格變化不會(huì)加劇周期的不穩(wěn)定變化不會(huì)加劇周期的不穩(wěn)定。n三、SCP分析框架的形成與方法論特征分析框架的形成與方法論特征qSCP分析框架的形成分析框架的形成nSCPSCP分析方法由哈佛學(xué)派的分析方法由哈佛學(xué)派的貝恩貝恩提出，以實(shí)證研究為主要提出，以實(shí)證研究為主要手段，把產(chǎn)業(yè)分解成特定的市場(chǎng)，按手段，把產(chǎn)業(yè)分解成特定的市場(chǎng)，按結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)、行為行為、績(jī)效績(jī)效三個(gè)方面進(jìn)行分析，構(gòu)造了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)，又三個(gè)方面

9、進(jìn)行分析，構(gòu)造了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有系統(tǒng)邏輯體系的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(Structure)-(Structure)-市場(chǎng)行為市場(chǎng)行為(Conduct)-(Conduct)-市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)績(jī)效(Performance)(Performance)的分析框架，即的分析框架，即SCPSCP分析框架。分析框架。qSCP分析框架的方法論特征分析框架的方法論特征nSCPSCP分析框架有兩個(gè)重要特征：在分析框架上突出分析框架有兩個(gè)重要特征：在分析框架上突出市場(chǎng)結(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)，在研究方法上偏重，在研究方法上偏重實(shí)證研究實(shí)證研究。n研究的基本結(jié)論：高集中度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生壟斷性的研究的基本結(jié)論：高

10、集中度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生壟斷性的市場(chǎng)行為，進(jìn)而導(dǎo)致不良的市場(chǎng)績(jī)效，特別是資源配置市場(chǎng)行為，進(jìn)而導(dǎo)致不良的市場(chǎng)績(jī)效，特別是資源配置的非效率。因此有效的產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)該著眼于形成和的非效率。因此有效的產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)該著眼于形成和維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。n對(duì)戰(zhàn)后的以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)國(guó)家反壟斷政策的對(duì)戰(zhàn)后的以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)國(guó)家反壟斷政策的開展和強(qiáng)化產(chǎn)生重要影響。開展和強(qiáng)化產(chǎn)生重要影響。第二節(jié)第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)n市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，從而決定市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，從而決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的基礎(chǔ)。行為和市場(chǎng)績(jī)效的基礎(chǔ)。n一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義

11、及市場(chǎng)形態(tài)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及市場(chǎng)形態(tài)q( (一一) )市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義與決定因素市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義與決定因素n市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是對(duì)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是對(duì)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。略性影響的市場(chǎng)組織的特征。n決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有：決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有：(1)(1)集中度；集中度；(2)(2)產(chǎn)品差別化；產(chǎn)品差別化；(3)(3)新企業(yè)的進(jìn)入壁壘；新企業(yè)的進(jìn)入壁壘；(4)(4)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率；市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率；(5)(5)市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性；市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性；(6)(6)短期短期的固定費(fèi)用和可變費(fèi)用的比例等。的固定費(fèi)用和可變費(fèi)用的比例等。特別重要

12、的因素是前特別重要的因素是前三項(xiàng)。三項(xiàng)。n決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的各種因素是相互影響的，當(dāng)決定市場(chǎng)結(jié)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的各種因素是相互影響的，當(dāng)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的某一因素變化時(shí)，會(huì)導(dǎo)致其他因素的變化，而使該構(gòu)的某一因素變化時(shí)，會(huì)導(dǎo)致其他因素的變化，而使該產(chǎn)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征變化。產(chǎn)業(yè)整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征變化。u如當(dāng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率上升時(shí)，其他條件相同，會(huì)使新如當(dāng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率上升時(shí)，其他條件相同，會(huì)使新企業(yè)進(jìn)入壁壘降低。使賣者的集中度下降，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)企業(yè)進(jìn)入壁壘降低。使賣者的集中度下降，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇。爭(zhēng)加劇。n（二）市場(chǎng)形態(tài)的分類（二）市場(chǎng)形態(tài)的分類n通常主要有三種分類方法通常主要有三種分類方法q第一種分類

13、方法：依據(jù)構(gòu)成某一特定市場(chǎng)的賣者和買者的數(shù)第一種分類方法：依據(jù)構(gòu)成某一特定市場(chǎng)的賣者和買者的數(shù)量進(jìn)行分類，如表量進(jìn)行分類，如表3-1所示所示賣者賣者買者買者1 1家家2 2家家少數(shù)少數(shù)多數(shù)多數(shù)1 1家家雙方壟斷雙方壟斷 買方壟斷買方壟斷賣方寡頭壟斷賣方寡頭壟斷買方壟斷買方壟斷2 2家家雙方雙頭壟斷雙方雙頭壟斷買方雙頭壟斷買方雙頭壟斷少數(shù)少數(shù)賣方壟斷賣方壟斷買方寡頭壟斷買方寡頭壟斷雙方寡頭壟斷雙方寡頭壟斷買方寡頭壟斷買方寡頭壟斷多數(shù)多數(shù)賣方壟斷賣方壟斷賣方雙頭壟斷賣方雙頭壟斷賣方寡頭壟斷賣方寡頭壟斷完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)表表3-1 市場(chǎng)形態(tài)分類之一市場(chǎng)形態(tài)分類之一q第二種分類方法，是根據(jù)同一市場(chǎng)中賣者

14、的數(shù)量和生產(chǎn)物的第二種分類方法，是根據(jù)同一市場(chǎng)中賣者的數(shù)量和生產(chǎn)物的性質(zhì)所作的分類。性質(zhì)所作的分類。 表表3-2 3-2 市場(chǎng)形態(tài)分類之二市場(chǎng)形態(tài)分類之二生產(chǎn)物的性質(zhì)生產(chǎn)物的性質(zhì)賣者賣者不存在類似產(chǎn)品不存在類似產(chǎn)品存在相當(dāng)程度的存在相當(dāng)程度的產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化產(chǎn)品完全同質(zhì)產(chǎn)品完全同質(zhì)1 1家家完全壟斷完全壟斷少數(shù)少數(shù)伴隨賣方寡頭壟伴隨賣方寡頭壟斷的壟斷競(jìng)爭(zhēng)斷的壟斷競(jìng)爭(zhēng)賣方寡頭壟斷賣方寡頭壟斷多數(shù)多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)純粹競(jìng)爭(zhēng)這里的產(chǎn)品差別化，是指在一些產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)的同類生產(chǎn)物中，這里的產(chǎn)品差別化，是指在一些產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)企業(yè)的同類生產(chǎn)物中，由于商標(biāo)、外觀、質(zhì)量以及銷售服務(wù)等方面存在著差異

15、，因而對(duì)由于商標(biāo)、外觀、質(zhì)量以及銷售服務(wù)等方面存在著差異，因而對(duì)買者來說產(chǎn)品具有不完全替代性。在這種情況下。賣者就可能通買者來說產(chǎn)品具有不完全替代性。在這種情況下。賣者就可能通過產(chǎn)品差別化對(duì)各自產(chǎn)品是相壟斷。賣者既是壟斷者，又是不完過產(chǎn)品差別化對(duì)各自產(chǎn)品是相壟斷。賣者既是壟斷者，又是不完全的競(jìng)爭(zhēng)者，這就是壟斷競(jìng)爭(zhēng)。全的競(jìng)爭(zhēng)者，這就是壟斷競(jìng)爭(zhēng)。q第三種分類方法，是依據(jù)企業(yè)能否自由地進(jìn)入或退出該產(chǎn)業(yè)市第三種分類方法，是依據(jù)企業(yè)能否自由地進(jìn)入或退出該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)而進(jìn)行的市場(chǎng)形態(tài)分類場(chǎng)而進(jìn)行的市場(chǎng)形態(tài)分類( (進(jìn)入壁壘和退出壁壘進(jìn)入壁壘和退出壁壘) )。市場(chǎng)形態(tài)市場(chǎng)形態(tài)進(jìn)入進(jìn)入退出退出開放市場(chǎng)開放市場(chǎng)自由

16、自由自由自由封閉市場(chǎng)封閉市場(chǎng)限制限制限制限制進(jìn)入限制市場(chǎng)進(jìn)入限制市場(chǎng)限制限制自由自由表表3-3 3-3 市場(chǎng)形態(tài)分類之三市場(chǎng)形態(tài)分類之三n二、集中度二、集中度 SCPSCP分析框架中，集中度的變化對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)有很大影分析框架中，集中度的變化對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)有很大影響，因此，把集中度作為決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素。響，因此，把集中度作為決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素。q( (一一) )一般集中度和市場(chǎng)集中度一般集中度和市場(chǎng)集中度n一般集中度是用于表示在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或全部企業(yè)的經(jīng)一般集中度是用于表示在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或全部企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，最大的企業(yè)所占比重的指標(biāo)。濟(jì)活動(dòng)中，最大的企業(yè)所占比重的指標(biāo)。如最大的

17、企業(yè)如最大的企業(yè)職工人數(shù)占全部制造業(yè)職工人數(shù)的比重，或占全部工業(yè)職工人數(shù)占全部制造業(yè)職工人數(shù)的比重，或占全部工業(yè)企業(yè)資產(chǎn)或銷售額的比重等。企業(yè)資產(chǎn)或銷售額的比重等。n市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有什么樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。者具有什么樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。它與市場(chǎng)中壟它與市場(chǎng)中壟斷力的形成密切相關(guān)。斷力的形成密切相關(guān)。如汽車制造業(yè)中，銷售規(guī)模處于如汽車制造業(yè)中，銷售規(guī)模處于前幾名的最大汽車生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)占有率，或各個(gè)一定前幾名的最大汽車生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)占有率，或各個(gè)一定百分比的市場(chǎng)占有率內(nèi)企業(yè)的數(shù)目等。百分比的市場(chǎng)占有

18、率內(nèi)企業(yè)的數(shù)目等。n市場(chǎng)集中度包括買方集中度和賣方集中度，在市場(chǎng)集中度包括買方集中度和賣方集中度，在SCPSCP框架中框架中主要研究賣方集中度。主要研究賣方集中度。( (由于買方集中度僅限于某些特殊由于買方集中度僅限于某些特殊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)) )n市場(chǎng)集中度是直接對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)產(chǎn)生作用的，而一市場(chǎng)集中度是直接對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)產(chǎn)生作用的，而一般集中度則是以市場(chǎng)集中度為媒介間接地對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)般集中度則是以市場(chǎng)集中度為媒介間接地對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)產(chǎn)生作用的。狀態(tài)產(chǎn)生作用的。n其中，其中，CRCRn n代表代表X X產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n n位企業(yè)的市場(chǎng)位企業(yè)的市場(chǎng)集中度，集中度，X Xi

19、i代表代表X X產(chǎn)業(yè)中第產(chǎn)業(yè)中第i i位企業(yè)的生產(chǎn)額或銷售額、位企業(yè)的生產(chǎn)額或銷售額、資產(chǎn)額、職工人數(shù)；資產(chǎn)額、職工人數(shù)；N N代表代表X X產(chǎn)業(yè)的全部企業(yè)數(shù)，產(chǎn)業(yè)的全部企業(yè)數(shù)，XXi i表示前表示前n n家企業(yè)的生產(chǎn)額、銷售額、資產(chǎn)額或職工人家企業(yè)的生產(chǎn)額、銷售額、資產(chǎn)額或職工人數(shù)之和。數(shù)之和。n貝恩最早運(yùn)用絕對(duì)集中度指標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)貝恩最早運(yùn)用絕對(duì)集中度指標(biāo)對(duì)產(chǎn)業(yè)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)行了分類研究。行了分類研究。NiininnXXCR11/q（二）衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)二）衡量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)n1 1、絕對(duì)集中度指標(biāo)、絕對(duì)集中度指標(biāo)q絕對(duì)集中度是最基本的市場(chǎng)集中度指標(biāo)，通常用在規(guī)絕對(duì)

20、集中度是最基本的市場(chǎng)集中度指標(biāo)，通常用在規(guī)模上處于前幾位企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)或職工的累模上處于前幾位企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)或職工的累計(jì)數(shù)量占整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)、職工總量的計(jì)數(shù)量占整個(gè)市場(chǎng)的生產(chǎn)、銷售、資產(chǎn)、職工總量的比重來表示。比重來表示。其計(jì)算公式為：其計(jì)算公式為：p2 2、相對(duì)集中度指標(biāo)、相對(duì)集中度指標(biāo)相對(duì)集中度指標(biāo)是反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模分布狀況的市場(chǎng)集中度指標(biāo)，相對(duì)集中度指標(biāo)是反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模分布狀況的市場(chǎng)集中度指標(biāo)，常用洛倫茨曲線和基尼系數(shù)表示。常用洛倫茨曲線和基尼系數(shù)表示。洛倫茨曲線：是市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間洛倫茨曲線：是市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小到

21、大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。如圖，橫軸是從最小企業(yè)開始的企業(yè)數(shù)量的累計(jì)百分比，縱軸的關(guān)系。如圖，橫軸是從最小企業(yè)開始的企業(yè)數(shù)量的累計(jì)百分比，縱軸是這些企業(yè)的銷售額占市場(chǎng)銷售額的百分比。曲線反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)是這些企業(yè)的銷售額占市場(chǎng)銷售額的百分比。曲線反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)全部企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模的分布情況。當(dāng)某一特定的市場(chǎng)上所有企業(yè)的規(guī)模完全相同的市場(chǎng)規(guī)模的分布情況。當(dāng)某一特定的市場(chǎng)上所有企業(yè)的規(guī)模完全相同時(shí)，曲線與圖中的時(shí)，曲線與圖中的4545線重合。當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時(shí)，曲線是線重合。當(dāng)企業(yè)的規(guī)模不完全相同時(shí)，曲線是4545曲線下方的一條曲線，曲線越偏離曲線下方的一條曲線，曲線越偏離4545線，企業(yè)規(guī)

22、模分布的不均勻線，企業(yè)規(guī)模分布的不均勻程度越大。程度越大。O20406080100%市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率圖圖3-1 洛倫茲曲線洛倫茲曲線45線線20406080100%洛倫茨曲線洛倫茨曲線企業(yè)數(shù)累計(jì)百分比企業(yè)數(shù)累計(jì)百分比q基尼系數(shù)基尼系數(shù)n基尼系數(shù)是建立在洛倫茨曲線基礎(chǔ)上的一個(gè)相對(duì)集中度指標(biāo)。基尼系數(shù)是建立在洛倫茨曲線基礎(chǔ)上的一個(gè)相對(duì)集中度指標(biāo)。n基尼系數(shù)等于均等分布線與洛倫茨曲線之間的面積基尼系數(shù)等于均等分布線與洛倫茨曲線之間的面積(圖圖3-1中的中的黃色陰影部分黃色陰影部分)，與均等分布線右下方三角形面積的比值。即：，與均等分布線右下方三角形面積的比值。即：n基尼系數(shù)在基尼系數(shù)在0與與1之

23、間變動(dòng)。當(dāng)基尼系數(shù)等于零時(shí)，意味著所有之間變動(dòng)。當(dāng)基尼系數(shù)等于零時(shí)，意味著所有企業(yè)規(guī)模完全相等。反之，當(dāng)基尼系數(shù)越大時(shí)，意味者陰影部企業(yè)規(guī)模完全相等。反之，當(dāng)基尼系數(shù)越大時(shí)，意味者陰影部分面積越大，企業(yè)規(guī)模分布越不均勻。分面積越大，企業(yè)規(guī)模分布越不均勻。n用洛倫茨曲線和基尼系數(shù)表示的相對(duì)集中度指標(biāo)，可以反映某用洛倫茨曲線和基尼系數(shù)表示的相對(duì)集中度指標(biāo)，可以反映某一特定市場(chǎng)上所有企業(yè)的規(guī)模分布狀況。一特定市場(chǎng)上所有企業(yè)的規(guī)模分布狀況。n相對(duì)集中指標(biāo)的局限性：當(dāng)不同的洛倫茨曲線所圍的面積大小相對(duì)集中指標(biāo)的局限性：當(dāng)不同的洛倫茨曲線所圍的面積大小相等時(shí)，可得到相同的基尼系數(shù)。如相等時(shí)，可得到相同的基

24、尼系數(shù)。如2家各自擁有家各自擁有50%市場(chǎng)占市場(chǎng)占有率企業(yè)組成的市場(chǎng)，與有率企業(yè)組成的市場(chǎng)，與100家各自擁有家各自擁有1%市場(chǎng)占有率企業(yè)組市場(chǎng)占有率企業(yè)組成的市場(chǎng)具有同樣的洛倫茨曲線成的市場(chǎng)具有同樣的洛倫茨曲線(與均等分布線重合與均等分布線重合)，基尼系，基尼系數(shù)均為零。但是，這兩種情況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)顯然不同數(shù)均為零。但是，這兩種情況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)顯然不同(基尼系數(shù)并基尼系數(shù)并不代表其特定市場(chǎng)中唯一的企業(yè)規(guī)模分布不代表其特定市場(chǎng)中唯一的企業(yè)規(guī)模分布)。形形面面積積均均等等分分布布線線以以下下的的三三角角線線之之間間的的面面積積均均等等分分布布線線與與洛洛倫倫茨茨曲曲基基尼尼系系數(shù)數(shù) n3 3、其他集

25、中度指標(biāo)、其他集中度指標(biāo)qH.I系數(shù)系數(shù)n H.I指數(shù)是反映市場(chǎng)集中度的綜合指標(biāo)，也稱為赫希曼一指數(shù)是反映市場(chǎng)集中度的綜合指標(biāo)，也稱為赫希曼一赫芬德爾指數(shù)赫芬德爾指數(shù) ，其公式為：，其公式為：n其中：其中：X代表市場(chǎng)總規(guī)模，代表市場(chǎng)總規(guī)模，Xi代表代表i企業(yè)的規(guī)模，企業(yè)的規(guī)模，SiXiX代表第代表第i個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率，個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率，n代表該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)代表該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)數(shù)。數(shù)。n當(dāng)市場(chǎng)由一家企業(yè)獨(dú)占，即當(dāng)市場(chǎng)由一家企業(yè)獨(dú)占，即X1X時(shí)，時(shí)，H.I=1。當(dāng)各個(gè)企。當(dāng)各個(gè)企業(yè)規(guī)模相同即業(yè)規(guī)模相同即X1X2 XnXn時(shí)，時(shí)，H.I1n。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)的規(guī)模越是接近，且企業(yè)數(shù)越多，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企

26、業(yè)的規(guī)模越是接近，且企業(yè)數(shù)越多，H.I指數(shù)指數(shù)就越接近于零。就越接近于零。 niiniiSXXIH1221)(.qR.I指數(shù)指數(shù)nR.I指數(shù)亦稱羅森布拉斯指數(shù)亦稱羅森布拉斯(Rosenbluth Index)指數(shù)，用公式指數(shù)，用公式表示為：表示為：n其中，其中，Si含義同前，這個(gè)指數(shù)與含義同前，這個(gè)指數(shù)與H.I指數(shù)相反，能敏感反指數(shù)相反，能敏感反映相對(duì)規(guī)模較小的下位企業(yè)群的變化。映相對(duì)規(guī)模較小的下位企業(yè)群的變化。qE.I指數(shù)指數(shù)nE.I指數(shù)又稱埃斯塔羅比指數(shù)指數(shù)又稱埃斯塔羅比指數(shù)(Entropy Index)，其公式為：，其公式為：q市場(chǎng)集中度越是接近壟斷和寡占，市場(chǎng)集中度越是接近壟斷和寡占，

27、E.I指數(shù)就越大，反之，指數(shù)就越大，反之，越是接近完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，指數(shù)就越小。越是接近完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，指數(shù)就越小。 niiiSIR1121.iniiSSIE1log.1 qCCI指數(shù)指數(shù)nCCI指數(shù)通常也稱為包括性集中指數(shù)指數(shù)通常也稱為包括性集中指數(shù)(Comprehensive Concentration Index)，用公式表示為：，用公式表示為：),3 , 2, 1)(1 (1 22njiSSSCCIjnjji產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)占有率產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)占有率H.IR.IE.ICCI0.8 0.1 0.10.660.6250.5280.8380.8 0.1 0.05 0.01 0.01 0.

28、01 0.01 0.010.6530.5260.4540.8250.35 0.35 0.30.3350.3450.3340.7050.35 0.35 0.15 0.150.290.3130.2710.6350.5 0.50.50.50.50.875表表3-7 舉例：不同指數(shù)的集中度測(cè)定值舉例：不同指數(shù)的集中度測(cè)定值n( (三三) )集中度的測(cè)定和影響因素集中度的測(cè)定和影響因素q1.1.集中度的測(cè)量程序集中度的測(cè)量程序n(1)(1)限定市場(chǎng)限定市場(chǎng)( (或產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)) )的范圍。通常采用政府統(tǒng)計(jì)中的分的范圍。通常采用政府統(tǒng)計(jì)中的分類方法；此外，還須考慮市場(chǎng)的地理范圍，即市場(chǎng)是全類方法；此外，還須

29、考慮市場(chǎng)的地理范圍，即市場(chǎng)是全國(guó)的，還是區(qū)域的，是否要考慮進(jìn)口因素等。國(guó)的，還是區(qū)域的，是否要考慮進(jìn)口因素等。n(2)(2)確定具體的規(guī)模變量。確定具體的規(guī)模變量。在市場(chǎng)集中度的測(cè)定中在市場(chǎng)集中度的測(cè)定中，一般，一般采用生產(chǎn)額或銷售額；采用生產(chǎn)額或銷售額；在一般集中度的測(cè)定中在一般集中度的測(cè)定中，除銷售，除銷售額以外，還采用附加價(jià)值額和資本額作為規(guī)模變量。額以外，還采用附加價(jià)值額和資本額作為規(guī)模變量。n(3)(3)確定具體的測(cè)定集中度的統(tǒng)計(jì)方法。統(tǒng)計(jì)方法應(yīng)根據(jù)確定具體的測(cè)定集中度的統(tǒng)計(jì)方法。統(tǒng)計(jì)方法應(yīng)根據(jù)實(shí)際研究的需要確定。由于指標(biāo)的性質(zhì)特點(diǎn)各不相同，實(shí)際研究的需要確定。由于指標(biāo)的性質(zhì)特點(diǎn)各不

30、相同，應(yīng)盡可能綜合地采用絕對(duì)集中度，相對(duì)集中度和應(yīng)盡可能綜合地采用絕對(duì)集中度，相對(duì)集中度和H.IH.I指數(shù)指數(shù)等進(jìn)行測(cè)定，以正確反映產(chǎn)業(yè)集的狀況。等進(jìn)行測(cè)定，以正確反映產(chǎn)業(yè)集的狀況。q2.2.影響市場(chǎng)集中的主要因素影響市場(chǎng)集中的主要因素n(1)(1)市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的動(dòng)因，是決定市場(chǎng)集中度市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的動(dòng)因，是決定市場(chǎng)集中度動(dòng)向的主要因素。動(dòng)向的主要因素。 n(2)(2)據(jù)相研究表明，影響企業(yè)規(guī)模的因素不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性據(jù)相研究表明，影響企業(yè)規(guī)模的因素不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性( (多數(shù)寡占產(chǎn)業(yè)并不是最優(yōu)規(guī)模多數(shù)寡占產(chǎn)業(yè)并不是最優(yōu)規(guī)模) )，還有其他因素。，還有其他因素。q這些因素中，既有促進(jìn)

31、集中的，也有限制集中的，主要有：這些因素中，既有促進(jìn)集中的，也有限制集中的，主要有：n(1)(1)壟斷動(dòng)機(jī)的影響壟斷動(dòng)機(jī)的影響n做法：掠奪性的降價(jià)行動(dòng)、限制性的交易協(xié)議和默契的串謀等做法：掠奪性的降價(jià)行動(dòng)、限制性的交易協(xié)議和默契的串謀等強(qiáng)制性行為以及水平合并、控股等手段。同時(shí)，企業(yè)為形成產(chǎn)強(qiáng)制性行為以及水平合并、控股等手段。同時(shí)，企業(yè)為形成產(chǎn)品差別化和設(shè)置進(jìn)入壁壘而采取的一系列手段。為強(qiáng)化壟斷地品差別化和設(shè)置進(jìn)入壁壘而采取的一系列手段。為強(qiáng)化壟斷地位已獲取超額利潤(rùn)，只要企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，不會(huì)帶來單位成本上位已獲取超額利潤(rùn)，只要企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，不會(huì)帶來單位成本上升而產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，企業(yè)就會(huì)運(yùn)用各種手段

32、，把規(guī)模擴(kuò)大到升而產(chǎn)生規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，企業(yè)就會(huì)運(yùn)用各種手段，把規(guī)模擴(kuò)大到最小最優(yōu)規(guī)模以上。而且，有時(shí)即使導(dǎo)致規(guī)模不經(jīng)濟(jì)性，但只最小最優(yōu)規(guī)模以上。而且，有時(shí)即使導(dǎo)致規(guī)模不經(jīng)濟(jì)性，但只要能強(qiáng)化壟斷地位從而帶來超額利潤(rùn)，也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。要能強(qiáng)化壟斷地位從而帶來超額利潤(rùn)，也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。q(2)(2)國(guó)家政策與法制因素的影響國(guó)家政策與法制因素的影響n政策與法制，有些有利于促進(jìn)集中，有些限制集中。如反托拉政策與法制，有些有利于促進(jìn)集中，有些限制集中。如反托拉斯法是一種體現(xiàn)國(guó)家維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的政策；此外，保護(hù)中小企業(yè)的斯法是一種體現(xiàn)國(guó)家維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的政策；此外，保護(hù)中小企業(yè)的中小企業(yè)法。相反，各種產(chǎn)業(yè)合理化政策

33、一般有利于集中；另中小企業(yè)法。相反，各種產(chǎn)業(yè)合理化政策一般有利于集中；另外，如專利法；關(guān)稅和非關(guān)稅保護(hù)政策及限制外資的法律；政外，如專利法；關(guān)稅和非關(guān)稅保護(hù)政策及限制外資的法律；政府的訂貨、稅制等的優(yōu)惠政策及生產(chǎn)許可證制度促進(jìn)集中府的訂貨、稅制等的優(yōu)惠政策及生產(chǎn)許可證制度促進(jìn)集中。q(3)(3)市場(chǎng)變化的影響市場(chǎng)變化的影響n一般認(rèn)為，市場(chǎng)擴(kuò)大容易降低集中度。與此相反，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)停一般認(rèn)為，市場(chǎng)擴(kuò)大容易降低集中度。與此相反，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)停滯或規(guī)模下降時(shí)，市場(chǎng)集中容易提高，大企業(yè)常在市場(chǎng)停滯時(shí)滯或規(guī)模下降時(shí)，市場(chǎng)集中容易提高，大企業(yè)常在市場(chǎng)停滯時(shí)加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的兼并活動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)的兼并活動(dòng)。n三、

34、產(chǎn)品差別化與進(jìn)入壁壘三、產(chǎn)品差別化與進(jìn)入壁壘q( (一一) )產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化q1.產(chǎn)品差別化的形成原因及特點(diǎn)產(chǎn)品差別化的形成原因及特點(diǎn)q(1)(1)產(chǎn)品差別化的含義產(chǎn)品差別化的含義n是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)主要因素。是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)主要因素。產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在所提供的產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在所提供的產(chǎn)品上，造成足以引起買者偏好的特殊性，使買者將它與其它企業(yè)提產(chǎn)品上，造成足以引起買者偏好的特殊性，使買者將它與其它企業(yè)提供的同類產(chǎn)品相區(qū)別，以達(dá)到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。供的同類產(chǎn)品相區(qū)別，以達(dá)到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。n是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一種主要手段，也是一種非價(jià)格壁

35、壘。其是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的一種主要手段，也是一種非價(jià)格壁壘。其重要性在于對(duì)買者需求造成影響，使消費(fèi)者對(duì)某些企業(yè)和品牌的產(chǎn)品重要性在于對(duì)買者需求造成影響，使消費(fèi)者對(duì)某些企業(yè)和品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好并寧愿多支付貨幣。產(chǎn)生偏好并寧愿多支付貨幣。n產(chǎn)品差別化程度通常用需求交叉彈性來衡量。需求交叉彈性就是某一產(chǎn)品差別化程度通常用需求交叉彈性來衡量。需求交叉彈性就是某一種產(chǎn)品需求量變化率對(duì)另一種產(chǎn)品的價(jià)格變化率之比，其定義式為：種產(chǎn)品需求量變化率對(duì)另一種產(chǎn)品的價(jià)格變化率之比，其定義式為：q其中，其中，Tij為為i產(chǎn)品需求量對(duì)產(chǎn)品需求量對(duì)j產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性；產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性；qi和和dqi分別為分別為i

36、產(chǎn)品的需產(chǎn)品的需求量和需求變化量，求量和需求變化量，dqii/qi為為i產(chǎn)品的需求變化率；產(chǎn)品的需求變化率；p和和pj分別為分別為j產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)品的價(jià)格和價(jià)格變化量，和價(jià)格變化量，dpj/pj為為i產(chǎn)品的價(jià)格變化率。產(chǎn)品的價(jià)格變化率。jjiiijpdpqdqT/ q對(duì)于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的對(duì)于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的i i產(chǎn)品和產(chǎn)品和j j產(chǎn)品而言，當(dāng)產(chǎn)品而言，當(dāng)j j產(chǎn)品價(jià)格變化產(chǎn)品價(jià)格變化i i產(chǎn)品價(jià)格不變時(shí)，如果產(chǎn)品價(jià)格不變時(shí)，如果i i產(chǎn)品的需求量有較大變化，說明產(chǎn)品的需求量有較大變化，說明i i產(chǎn)品和產(chǎn)品和j j產(chǎn)品有較高的可替代性。反之則說明兩產(chǎn)品的可替產(chǎn)品有較高的可替代性。反之則說明兩產(chǎn)品的可替代性

37、相對(duì)不完全。代性相對(duì)不完全。n(2)(2)產(chǎn)品差別化的形成原因產(chǎn)品差別化的形成原因n主要有以下四個(gè)方面：主要有以下四個(gè)方面：q產(chǎn)品的物理特性產(chǎn)品的物理特性。產(chǎn)品用途雖然基本相同，但不同企業(yè)。產(chǎn)品用途雖然基本相同，但不同企業(yè)的產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、包裝、性能、效果等有所不同，這的產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、包裝、性能、效果等有所不同，這是形成產(chǎn)品差別化的基礎(chǔ)。是形成產(chǎn)品差別化的基礎(chǔ)。q買方的主觀印象買方的主觀印象。買主由于習(xí)慣、惰性、偏好等原因而。買主由于習(xí)慣、惰性、偏好等原因而造成對(duì)各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的商標(biāo)，廠牌等主觀印象的差異。造成對(duì)各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的商標(biāo)，廠牌等主觀印象的差異。( (宣傳、廣告等促銷活動(dòng)具有很

38、大作用宣傳、廣告等促銷活動(dòng)具有很大作用) )q銷售的地理差別銷售的地理差別。一是就近原則，購買的便利和運(yùn)費(fèi)的。一是就近原則，購買的便利和運(yùn)費(fèi)的節(jié)省。二是特殊地理位置帶來的效應(yīng)，如高檔商業(yè)區(qū)。節(jié)省。二是特殊地理位置帶來的效應(yīng)，如高檔商業(yè)區(qū)。q銷售的服務(wù)差別銷售的服務(wù)差別。包括信息服務(wù)、送貨上門、負(fù)責(zé)安裝、。包括信息服務(wù)、送貨上門、負(fù)責(zé)安裝、維修和技術(shù)服務(wù)、分期付款等等。維修和技術(shù)服務(wù)、分期付款等等。n(3)(3)產(chǎn)品差別化的特點(diǎn)產(chǎn)品差別化的特點(diǎn)q產(chǎn)品差別化的不確定性產(chǎn)品差別化的不確定性q產(chǎn)品差別化的時(shí)滯性產(chǎn)品差別化的時(shí)滯性n(4)(4)產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市

39、場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系行為和市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系q產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)集中度存在著雙產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)集中度存在著雙向的相互影響。向的相互影響。q產(chǎn)品差別化是形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的產(chǎn)品差別化是形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的重要因素之一。重要因素之一。q產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價(jià)格形成產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價(jià)格形成（如圖（如圖3-23-2）。）。q產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價(jià)格協(xié)調(diào)帶產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價(jià)格協(xié)調(diào)帶來困難來困難q產(chǎn)品差別化的存在使得非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差別化的存在使得非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。更為激烈。q產(chǎn)別差別化不僅影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市產(chǎn)別差別化不僅影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為，最終還必然影響市場(chǎng)績(jī)效。場(chǎng)行為，最終還必然影響市場(chǎng)績(jī)效。價(jià)格價(jià)格數(shù)量

40、圖圖3-2 由于產(chǎn)品差別化引起的需由于產(chǎn)品差別化引起的需求曲線的變化求曲線的變化有產(chǎn)品差別化的有產(chǎn)品差別化的產(chǎn)品的需求變化產(chǎn)品的需求變化無產(chǎn)品差別化的無產(chǎn)品差別化的產(chǎn)品的需求變化產(chǎn)品的需求變化q產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的其他因素及與市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)產(chǎn)品差別化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的其他因素及與市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系，如圖系，如圖3-3所示。所示。q可以看出，產(chǎn)品差別化不僅獨(dú)立影響價(jià)格形成，而且通過影響市可以看出，產(chǎn)品差別化不僅獨(dú)立影響價(jià)格形成，而且通過影響市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘、非價(jià)格行為，間接影響價(jià)格形成，并最終場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘、非價(jià)格行為，間接影響價(jià)格形成，并最終影響市場(chǎng)績(jī)效影響市場(chǎng)績(jī)效賣方集中賣

41、方集中進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化價(jià)格形成價(jià)格形成非價(jià)格形成非價(jià)格形成產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率企業(yè)利潤(rùn)率企業(yè)利潤(rùn)率技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)）（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)）（市場(chǎng)行為）（市場(chǎng)行為）（市場(chǎng)效果）（市場(chǎng)效果）圖圖3-3 產(chǎn)品差別化的影響產(chǎn)品差別化的影響n2.2.產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征q( (完全無差別化的市場(chǎng)基本是不存在的完全無差別化的市場(chǎng)基本是不存在的) )根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度，產(chǎn)業(yè)可以分為以下四類，品差別化程度，產(chǎn)業(yè)可以分為以下四類，高度產(chǎn)品差別化高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化

42、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。q對(duì)實(shí)際產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差別化程度最早進(jìn)行系統(tǒng)研究的是貝恩教對(duì)實(shí)際產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差別化程度最早進(jìn)行系統(tǒng)研究的是貝恩教授，后來日本學(xué)者植草益教授在貝恩研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一授，后來日本學(xué)者植草益教授在貝恩研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行了分析。他把產(chǎn)業(yè)分成中間品、投資品、耐用消費(fèi)步進(jìn)行了分析。他把產(chǎn)業(yè)分成中間品、投資品、耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品四類產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行了分析。品和非耐用消費(fèi)品四類產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行了分析。n中間品產(chǎn)業(yè)：主要包括一些工業(yè)消耗品，產(chǎn)品差別化程中間品產(chǎn)業(yè)：主要包括一些工業(yè)消耗品，產(chǎn)品差別化程度較小。度較小。n投資品產(chǎn)業(yè)：一般為生產(chǎn)設(shè)備和裝置，產(chǎn)品差

43、別化程度投資品產(chǎn)業(yè)：一般為生產(chǎn)設(shè)備和裝置，產(chǎn)品差別化程度為中等水平。為中等水平。n耐用消費(fèi)品行業(yè)：產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等耐用消費(fèi)品行業(yè)：產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等水平之間。水平之間。n非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品差別化程度較高。非耐用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)品差別化程度較高。n3.3.產(chǎn)品差別化與廣告產(chǎn)品差別化與廣告q廣告是一種重要的且有效的產(chǎn)品差別化手段。廣告是一種重要的且有效的產(chǎn)品差別化手段。q廣告的功能：一是廣告的功能：一是傳遞信息傳遞信息；二是；二是誘導(dǎo)購買誘導(dǎo)購買。q消費(fèi)者在購買決策時(shí)，主要是依據(jù)所掌握的信息，其來源主要有：消費(fèi)者在購買決策時(shí)，主要是依據(jù)所掌握的信息，其來源主要有：n

44、(1)(1)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累；經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累；(2)(2)在商店或展示會(huì)等處獲得；在商店或展示會(huì)等處獲得；(3)(3)來源來源于家庭、朋友或同事；于家庭、朋友或同事；(4)(4)各種組織的評(píng)價(jià)與報(bào)告；各種組織的評(píng)價(jià)與報(bào)告；(5)(5)廣告。廣告。n以上對(duì)購買者決策的影響作用不同。一般，廣告對(duì)影響消費(fèi)者以上對(duì)購買者決策的影響作用不同。一般，廣告對(duì)影響消費(fèi)者行為具有特殊重要的作用。廣告信息的傳遞通常借助媒體，如行為具有特殊重要的作用。廣告信息的傳遞通常借助媒體，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等。不僅能提供商品信息，同時(shí)還具電視、廣播、報(bào)紙、雜志等。不僅能提供商品信息，同時(shí)還具有誘導(dǎo)功能，對(duì)左右消費(fèi)者心理有

45、很大影響，對(duì)消費(fèi)者偏好的有誘導(dǎo)功能，對(duì)左右消費(fèi)者心理有很大影響，對(duì)消費(fèi)者偏好的形成以及增大產(chǎn)品差別化程度有著特別意義。形成以及增大產(chǎn)品差別化程度有著特別意義。n由于廣告對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)別化程度影響較大，同時(shí)由于廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)由于廣告對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)別化程度影響較大，同時(shí)由于廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)相對(duì)比較容易獲得，因此，在產(chǎn)業(yè)組織的研究中比較重視對(duì)廣相對(duì)比較容易獲得，因此，在產(chǎn)業(yè)組織的研究中比較重視對(duì)廣告活動(dòng)的研究，主要是廣告費(fèi)的研究來分析產(chǎn)品差別化程度，告活動(dòng)的研究，主要是廣告費(fèi)的研究來分析產(chǎn)品差別化程度，其最基本的兩個(gè)指標(biāo)是廣告費(fèi)絕對(duì)額和環(huán)高密度（廣告密度其最基本的兩個(gè)指標(biāo)是廣告費(fèi)絕對(duì)額和環(huán)高密度（廣告密度= =廣告費(fèi)

46、廣告費(fèi)/ /銷售額）。銷售額）。n研究表明，廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用品產(chǎn)業(yè)，如化妝品洗研究表明，廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用品產(chǎn)業(yè)，如化妝品洗滌劑、醫(yī)藥品等；其次是耐用消費(fèi)品，如音響、照相機(jī)手表等，滌劑、醫(yī)藥品等；其次是耐用消費(fèi)品，如音響、照相機(jī)手表等，而涂料、食用油、輪胎等一般消費(fèi)品和中間品相對(duì)較低。而涂料、食用油、輪胎等一般消費(fèi)品和中間品相對(duì)較低。n（二）進(jìn)入壁壘（二）進(jìn)入壁壘q1.1.進(jìn)入壁壘的含義進(jìn)入壁壘的含義n進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘( (進(jìn)入門檻進(jìn)入門檻) )。新企業(yè)要想進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，就會(huì)與新企業(yè)要想進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)，就會(huì)與該產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，并會(huì)遇到許多相對(duì)于已有企該產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)產(chǎn)生

47、競(jìng)爭(zhēng)，并會(huì)遇到許多相對(duì)于已有企業(yè)不利的因素，這些不利因素會(huì)成為阻止新企業(yè)進(jìn)入的障業(yè)不利的因素，這些不利因素會(huì)成為阻止新企業(yè)進(jìn)入的障礙，這些阻止新企業(yè)進(jìn)入的障礙或者因素稱之為進(jìn)人壁壘。礙，這些阻止新企業(yè)進(jìn)入的障礙或者因素稱之為進(jìn)人壁壘。n進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中與集中度和產(chǎn)品差別化并列的另一進(jìn)入壁壘是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中與集中度和產(chǎn)品差別化并列的另一個(gè)主要因素。個(gè)主要因素。n在關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究中，對(duì)集中度和產(chǎn)品差別化的分析，在關(guān)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的研究中，對(duì)集中度和產(chǎn)品差別化的分析，是側(cè)重于考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)的市場(chǎng)關(guān)系，反映的是市場(chǎng)是側(cè)重于考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)的市場(chǎng)關(guān)系，反映的是市場(chǎng)中現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

48、中現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的數(shù)量和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。n進(jìn)入壁壘的分析，則是從新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的角度來考察市進(jìn)入壁壘的分析，則是從新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的角度來考察市場(chǎng)關(guān)系的調(diào)整和變化，考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)與準(zhǔn)備進(jìn)入的場(chǎng)關(guān)系的調(diào)整和變化，考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)與準(zhǔn)備進(jìn)入的企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，反映的是市場(chǎng)中潛在的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，反映的是市場(chǎng)中潛在的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。n從理論上講，一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的高低，原則上可以從理論上講，一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的高低，原則上可以用使新企業(yè)無意進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的最高價(jià)格來測(cè)定。這里用圖用使新企業(yè)無意進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的最高價(jià)格來測(cè)定。這里用圖3-43-4來說明。來說明。n在圖中，在圖中，Pm為完全壟斷下的價(jià)

49、格，這一價(jià)格可以使壟斷企業(yè)短期利為完全壟斷下的價(jià)格，這一價(jià)格可以使壟斷企業(yè)短期利潤(rùn)最大化（邊際成本潤(rùn)最大化（邊際成本=邊際收入）。邊際收入）。Pc為完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格（邊為完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格（邊際成本際成本=平均成本）。平均成本）。n所謂高進(jìn)入壁壘，是指盡管產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)把價(jià)格定為壟斷價(jià)格所謂高進(jìn)入壁壘，是指盡管產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)把價(jià)格定為壟斷價(jià)格Pm或接近于或接近于Pm的水平，新企業(yè)也不能進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的狀況。的水平，新企業(yè)也不能進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的狀況。n低進(jìn)入壁壘，指能有效組織新企業(yè)進(jìn)入的價(jià)格，只能定在略微高于競(jìng)低進(jìn)入壁壘，指能有效組織新企業(yè)進(jìn)入的價(jià)格，只能定在略微高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格爭(zhēng)價(jià)格Pc即平均成本的

50、水平。這種能阻止新企業(yè)進(jìn)入的價(jià)格的最高值，即平均成本的水平。這種能阻止新企業(yè)進(jìn)入的價(jià)格的最高值，稱為最高進(jìn)入阻止價(jià)格。稱為最高進(jìn)入阻止價(jià)格。MCAC價(jià)格價(jià)格 單位成本單位成本MRDPmPcOAC平均成本曲線平均成本曲線MC邊際成本曲線邊際成本曲線D需求曲線需求曲線MR邊際收入曲線邊際收入曲線n2 2、進(jìn)入壁壘的形成原因、進(jìn)入壁壘的形成原因q形成進(jìn)入壁壘的原因主要有五個(gè)方面，即形成進(jìn)入壁壘的原因主要有五個(gè)方面，即規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、必要資必要資本量本量、產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化、絕對(duì)費(fèi)用絕對(duì)費(fèi)用和和政策法律制度政策法律制度制約。制約。q（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘）規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘n 新企業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)未能取得一定的

51、市場(chǎng)份額之前，由于新企業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)未能取得一定的市場(chǎng)份額之前，由于不能充分享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)性，相對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)不能充分享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)性，相對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)在位企業(yè)其生產(chǎn)成本必然較高，這就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。圖其生產(chǎn)成本必然較高，這就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘。圖3-5表示表示的是某產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期成本曲線。的是某產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期成本曲線。n其中，其中，OB為實(shí)現(xiàn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性所必要的生產(chǎn)量，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性所必要的生產(chǎn)量，OM(假定假定OM=OB3)為現(xiàn)行價(jià)格下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量。在生產(chǎn)為現(xiàn)行價(jià)格下的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量。在生產(chǎn)OB以前，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，以前，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，單位生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。假定該

52、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部原來有單位生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。假定該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部原來有3個(gè)企業(yè)產(chǎn)量均為個(gè)企業(yè)產(chǎn)量均為OB，正好滿足整個(gè)市場(chǎng)的需要。這時(shí)，如果新企業(yè)要，正好滿足整個(gè)市場(chǎng)的需要。這時(shí)，如果新企業(yè)要享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)量也需要達(dá)到享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)量也需要達(dá)到OB水平，這就必須從在位企業(yè)手水平，這就必須從在位企業(yè)手中分別奪得其市場(chǎng)份額的中分別奪得其市場(chǎng)份額的13。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新企業(yè)可能不得不。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新企業(yè)可能不得不在初期降低產(chǎn)品價(jià)格，從而承受較大損失。如果新企業(yè)難以承受這種在初期降低產(chǎn)品價(jià)格，從而承受較大損失。如果新企業(yè)難以承受這種損失，選擇較小的規(guī)模如損失，選擇較小的規(guī)模如OA

53、，這樣盡管盡管不會(huì)對(duì)原有企業(yè)的市場(chǎng)份，這樣盡管盡管不會(huì)對(duì)原有企業(yè)的市場(chǎng)份額有很大影響，推銷產(chǎn)品也較容易，但規(guī)模過小，成本較高，出于競(jìng)額有很大影響，推銷產(chǎn)品也較容易，但規(guī)模過小，成本較高，出于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。爭(zhēng)劣勢(shì)。 cc平均成本平均成本單位成本曲線單位成本曲線產(chǎn)量產(chǎn)量A BMODC圖圖3-5 某產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期成本曲線某產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期成本曲線n規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的高低主要取決于：規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的高低主要取決于：q市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量OM的大??；的大?。籷相對(duì)于相對(duì)于OM而言實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所必要的生產(chǎn)量而言實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所必要的生產(chǎn)量OB的大?。坏拇笮。籲如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)的如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)的OB越大，且在越大，且在OM中所占的份額

54、越大，中所占的份額越大，從而新企業(yè)進(jìn)入時(shí)壁壘較高（只能容納少數(shù)企業(yè)）。從而新企業(yè)進(jìn)入時(shí)壁壘較高（只能容納少數(shù)企業(yè)）。q產(chǎn)量小于產(chǎn)量小于OB時(shí)的成本曲線斜率的大??；時(shí)的成本曲線斜率的大小；n產(chǎn)量小于產(chǎn)量小于OB時(shí)的成本曲線的斜率越大，表明建立一個(gè)較時(shí)的成本曲線的斜率越大，表明建立一個(gè)較小規(guī)模企業(yè)的成本劣勢(shì)越大，進(jìn)入壁壘也就越高。小規(guī)模企業(yè)的成本劣勢(shì)越大，進(jìn)入壁壘也就越高。n貝恩對(duì)美國(guó)貝恩對(duì)美國(guó)1951年若干產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果見年若干產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果見表表3-10。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所必要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最低所必要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最低占有率（

55、占有率（%）企業(yè)規(guī)模為實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)企業(yè)規(guī)模為實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所必要的產(chǎn)量的一半時(shí)性所必要的產(chǎn)量的一半時(shí)的成本劣勢(shì)（的成本劣勢(shì)（%）打字機(jī)打字機(jī)卷煙卷煙鋼鐵鋼鐵肥皂肥皂水泥水泥人造絲人造絲內(nèi)胎內(nèi)胎煉油煉油蒸餾酒蒸餾酒灌裝水果、蔬菜灌裝水果、蔬菜103015202208152104611/89/47/45/47/41/41/2不明不明1/21不明不明3515819/221不明不明表表3-10 美國(guó)若干產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘估計(jì)美國(guó)若干產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘估計(jì)n（2）必要資本量壁壘）必要資本量壁壘q必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所必須投入的資本必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所必須投入的資本。n必要資本量越大，籌

56、資越不容易，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度必要資本量越大，籌資越不容易，新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。也就越大，這就是必要資本量壁壘。n這種壁壘在重化工業(yè)中的產(chǎn)業(yè)比較常見（主要進(jìn)入障礙）。這種壁壘在重化工業(yè)中的產(chǎn)業(yè)比較常見（主要進(jìn)入障礙）。n（3）產(chǎn)品差別化壁壘）產(chǎn)品差別化壁壘q產(chǎn)品差別化也是形成進(jìn)入壁壘的重要因素之一。產(chǎn)品差別化也是形成進(jìn)入壁壘的重要因素之一。n新企業(yè)的商標(biāo)并不被人們所熟悉，需要從頭開始新企業(yè)的商標(biāo)并不被人們所熟悉，需要從頭開始n新企業(yè)并不擁有新技術(shù)，且廣告和銷售渠道控制等同時(shí)成新企業(yè)并不擁有新技術(shù)，且廣告和銷售渠道控制等同時(shí)成為引起產(chǎn)品差別化的主要因素時(shí)，即使產(chǎn)

57、品銷售價(jià)格相同，為引起產(chǎn)品差別化的主要因素時(shí)，即使產(chǎn)品銷售價(jià)格相同，新企業(yè)的生產(chǎn)成本和銷售成本都會(huì)增加。新企業(yè)的生產(chǎn)成本和銷售成本都會(huì)增加。n（4）絕對(duì)費(fèi)用壁壘）絕對(duì)費(fèi)用壁壘q所謂絕對(duì)費(fèi)用，所謂絕對(duì)費(fèi)用，通常是指與新企業(yè)相比，在位企業(yè)具有以下通常是指與新企業(yè)相比，在位企業(yè)具有以下方面的有利性方面的有利性：對(duì)原料的排斥性占有，如對(duì)一些富礦的控對(duì)原料的排斥性占有，如對(duì)一些富礦的控制等；制等；對(duì)專利、技術(shù)訣竅的占有；對(duì)專利、技術(shù)訣竅的占有；對(duì)銷售渠道的控制；對(duì)銷售渠道的控制；對(duì)運(yùn)輸系統(tǒng)的控制；對(duì)運(yùn)輸系統(tǒng)的控制；對(duì)特殊的經(jīng)營(yíng)能力相專業(yè)人才的占對(duì)特殊的經(jīng)營(yíng)能力相專業(yè)人才的占有等等。有等等。n (5)政策

58、法律制度壁壘政策法律制度壁壘q在一些國(guó)家和某些產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)開業(yè)時(shí)需要經(jīng)過復(fù)雜的批準(zhǔn)程序，在一些國(guó)家和某些產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)開業(yè)時(shí)需要經(jīng)過復(fù)雜的批準(zhǔn)程序，購買國(guó)外技術(shù)、進(jìn)口設(shè)備和原材料都需要批準(zhǔn)發(fā)證，而后才能得購買國(guó)外技術(shù)、進(jìn)口設(shè)備和原材料都需要批準(zhǔn)發(fā)證，而后才能得到分配的外匯和進(jìn)行貿(mào)易，有些產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)行許可證制度，資金到分配的外匯和進(jìn)行貿(mào)易，有些產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)行許可證制度，資金的籌措受到政策的制約等等。這些都可能成為新企業(yè)進(jìn)入時(shí)的障的籌措受到政策的制約等等。這些都可能成為新企業(yè)進(jìn)入時(shí)的障礙。礙。n3.產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分類q在在20世紀(jì)世紀(jì)50年代，貝思曾根據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對(duì)美國(guó)部分產(chǎn)業(yè)進(jìn)入年代，貝

59、思曾根據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對(duì)美國(guó)部分產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘程度進(jìn)行了分類：壁壘程度進(jìn)行了分類：n.高度進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價(jià)格比平均費(fèi)用高度進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價(jià)格比平均費(fèi)用(包括平均利潤(rùn)包括平均利潤(rùn))高高10時(shí)，新企業(yè)難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。屬于這類產(chǎn)業(yè)的有時(shí)，新企業(yè)難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。屬于這類產(chǎn)業(yè)的有農(nóng)用拖拉機(jī)、蒸餾酒、卷煙、汽車和鋼筆。農(nóng)用拖拉機(jī)、蒸餾酒、卷煙、汽車和鋼筆。n.較高進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價(jià)格比平均費(fèi)用高較高進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價(jià)格比平均費(fèi)用高68時(shí)時(shí)新企業(yè)仍難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。屬于這類產(chǎn)業(yè)的有鋼鐵、銅、新企業(yè)仍難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。屬于這類產(chǎn)業(yè)的有鋼鐵、銅、煉油、肥皂等。煉油、肥皂等。n.中等和低進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價(jià)格高于平均費(fèi)用中

60、等和低進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)：當(dāng)價(jià)格高于平均費(fèi)用4時(shí)，時(shí)，新企業(yè)難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。屬于這類產(chǎn)業(yè)的有橡膠輪胎、水新企業(yè)難以進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)。屬于這類產(chǎn)業(yè)的有橡膠輪胎、水泥、面粉、人造絲等。泥、面粉、人造絲等。第三節(jié)第三節(jié) 市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效n一、市場(chǎng)行為一、市場(chǎng)行為q（一）市場(chǎng)行為的含義和內(nèi)容（一）市場(chǎng)行為的含義和內(nèi)容q市場(chǎng)行為是指企業(yè)在充分地考慮市場(chǎng)供求條件和其他企業(yè)的市場(chǎng)行為是指企業(yè)在充分地考慮市場(chǎng)供求條件和其他企業(yè)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。主要是指寡頭壟斷主要是指寡頭壟斷即寡占條件下的市場(chǎng)行為，而不是指在完全競(jìng)爭(zhēng)或完全壟斷即寡占條件下的市場(chǎng)行