新世界時(shí)尚店520活動(dòng)策劃案

1、城市的生活越來(lái)越快、越來(lái)越匆忙時(shí)間和空間被逐漸切割，變成了信息化的碎片人們的生活發(fā)生著“微”“秒”的變化男女之間的愛情，就像高鐵一樣，直接飛奔向既定的目標(biāo)，甜蜜的旅途卻被忽略結(jié)婚只是為了擺脫被剩下的標(biāo)簽，愛別人的能力遠(yuǎn)沒有愛自己的能力修煉高深一點(diǎn)點(diǎn)微小的感動(dòng)珍視彼此的幸?！拔ⅰ毙≈幸材墚a(chǎn)生的巨大力量 微婚時(shí)代新世界百貨 時(shí)尚店 520 情人節(jié)溫情上映07活動(dòng)主題Theme11背景分析Background analysis30現(xiàn)場(chǎng)包裝Packing34媒體計(jì)劃Media planning17活動(dòng)內(nèi)容Activity content35現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行Execution目錄活動(dòng)主題Theme主題闡釋蘋果象

2、征愛心橙子象征誠(chéng)意檸檬象征互助葡萄象征思念香蕉象征熱情水蜜桃象征專一每一種水果都代表著這個(gè)微時(shí)代中的一個(gè)愛情微分符號(hào)相遇便是緣分，學(xué)會(huì)珍惜，如果愛，勇敢愛，不畏懼流言蜚語(yǔ)，不怕遍體鱗傷，大聲說出520，懷著一份虔誠(chéng)與堅(jiān)信，在愛的路上攜手前行主題闡釋新世界百貨 時(shí)尚店 520 情人節(jié)溫情上映背景分析Background analysis1、背景簡(jiǎn)介2、受眾分析3、策略思路4、公關(guān)策略背景分析活動(dòng)時(shí)間：2012年5月20日活動(dòng)地點(diǎn)：新世界百貨時(shí)尚店活動(dòng)目的：帶動(dòng)新世界百貨時(shí)尚店的人氣，從而促進(jìn)銷售背景簡(jiǎn)介目標(biāo)受眾根據(jù)武漢新世界百貨時(shí)尚店的自身定位，時(shí)尚購(gòu)物生活新典范得出，我們目標(biāo)消費(fèi)群體較為清晰，

3、以20至40歲的收入穩(wěn)固、有生活品質(zhì)的都市白領(lǐng)一族為主。而根據(jù)新世界百貨時(shí)尚店的地理位置、人口分布、交通特性、品牌調(diào)性、業(yè)態(tài)勢(shì)力等方面分析，實(shí)地消費(fèi)群體主要為漢口步行街周邊居民、大學(xué)生群體、時(shí)尚白領(lǐng)的人群。實(shí)際目標(biāo)消費(fèi)群受眾分析以一個(gè)極具誘惑力的活動(dòng)作為引爆點(diǎn)，結(jié)合有針對(duì)性的媒介宣傳，新世界百貨時(shí)尚店達(dá)到收益、知名度、美譽(yù)度的三豐收，兩方共贏。策略思路1、從城市的角度出發(fā)，適逢520，武漢各商圈均會(huì)出現(xiàn)眾多促銷活動(dòng)。我們需要在全城做到標(biāo)新立異，打造時(shí)尚新潮、大眾化為調(diào)性的公關(guān)活動(dòng)，聚焦媒體和大眾的眼球。2、從新世界百貨的角度出發(fā)，我們可以豐富多彩，打造時(shí)尚，新奇，多樣化為調(diào)性公關(guān)活動(dòng)相結(jié)合，讓

4、消費(fèi)者匯聚新世界百貨時(shí)尚店。3、從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提供給消費(fèi)者豐富多彩的休閑娛樂生活，打造以快樂、溫馨為調(diào)性的節(jié)日推廣，讓消費(fèi)者對(duì)新世界百貨時(shí)尚店產(chǎn)生情感依賴。公關(guān)策略活動(dòng)內(nèi)容Activity content活動(dòng)計(jì)劃1、前期造勢(shì)2、線下活動(dòng)3、后期推廣以時(shí)間軸將活動(dòng)劃分為三個(gè)部分。（美化）前期宣傳廣告位（硬廣）具體位置達(dá)到效果（圖）前期宣傳微博推廣（軟廣）具體位置達(dá)到效果（圖）水果忍者一款風(fēng)靡全球的簡(jiǎn)單休閑游戲，在時(shí)下年輕人中受到熱烈的歡迎。挑戰(zhàn)水果忍者真人版水果忍者，手起刀落，西瓜、鳳梨、草莓、獼猴桃，各種鮮嫩多汁的水果隨之爆裂，而時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的“炸彈”更添刺激性，參與感極強(qiáng)，更能烘托現(xiàn)場(chǎng)氣

5、氛。挑戰(zhàn)水果忍者橙心橙意橙子代表一份誠(chéng)意，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)的戀人將接受美橙的祝福用“橙”心換去真情。橙子代表“誠(chéng)心誠(chéng)意”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將借用橙子做設(shè)計(jì)進(jìn)行堆碼，吸引圍觀群眾駐足。將自己對(duì)戀人的祝福寫在富有誠(chéng)意的“橙”上，彼此獲得真摯的祝福。橙心橙意（配圖）領(lǐng)取微婚證在美“橙”的美好祝福下，情侶領(lǐng)取微婚證，見證彼此的愛情。 520情人節(jié)活動(dòng)流程暖場(chǎng)主持人出場(chǎng)幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意領(lǐng)取微婚證 活 動(dòng) 內(nèi) 容活動(dòng)開始前，現(xiàn)場(chǎng)播放溫馨的背景音樂，增加現(xiàn)場(chǎng)浪漫的氛圍。520情人節(jié)活動(dòng)流程主持人出場(chǎng)，簡(jiǎn)單介紹520情人節(jié)活動(dòng)情況，邀請(qǐng)情侶參與到本次活動(dòng)中。暖場(chǎng)主持人出場(chǎng)幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意領(lǐng)取微

6、婚證 活 動(dòng) 內(nèi) 容主持人邀請(qǐng)參與本次活動(dòng)的情侶進(jìn)行幸福簽到。520情人節(jié)活動(dòng)流程暖場(chǎng)主持人出場(chǎng)幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意領(lǐng)取微婚證 活 動(dòng) 內(nèi) 容參加本次活動(dòng)的情侶按簽到順序，進(jìn)行水果忍者游戲挑戰(zhàn)。520情人節(jié)活動(dòng)流程 活 動(dòng) 內(nèi) 容暖場(chǎng)主持人出場(chǎng)幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意領(lǐng)取微婚證主持人邀請(qǐng)通過水果忍者游戲挑戰(zhàn)的情侶在橙子上寫上愛的祝福。520情人節(jié)活動(dòng)流程 活 動(dòng) 內(nèi) 容暖場(chǎng)主持人出場(chǎng)幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意領(lǐng)取微婚證在美橙的美好祝福下，情侶領(lǐng)取微婚證，見證彼此的愛情。520情人節(jié)活動(dòng)流程暖場(chǎng)主持人出場(chǎng)幸福簽到大戰(zhàn)水果忍者 橙心橙意領(lǐng)取微婚證 活 動(dòng) 內(nèi) 容后期推廣廣告位（

7、硬廣）具體位置達(dá)到效果（圖）后期推廣微博推廣（軟廣）具體位置達(dá)到效果（圖）現(xiàn)場(chǎng)包裝Packing現(xiàn)場(chǎng)俯視圖水果忍者挑戰(zhàn)賽橙心橙意活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)計(jì)一個(gè)用橙子擺放的堆碼，吸引路人攝影留念，烘托活動(dòng)氛圍。媒體計(jì)劃Media planning現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行Execution1、執(zhí)行分組2、整體分工3、活動(dòng)統(tǒng)籌4、活動(dòng)進(jìn)度執(zhí)行規(guī)劃道具制作物料購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)布置撤場(chǎng)清場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)分工職員統(tǒng)籌流程掌控監(jiān)督執(zhí)行制定預(yù)案應(yīng)對(duì)變故方案擬定確認(rèn)流程物料制作人員統(tǒng)籌進(jìn)度規(guī)劃相關(guān)協(xié)調(diào)交通運(yùn)輸禮品采購(gòu)物料保管機(jī)動(dòng)協(xié)助籌備組制作組后勤組執(zhí)行組項(xiàng)目執(zhí)行分組執(zhí)行分組甲方活動(dòng)方案的確認(rèn)項(xiàng)目費(fèi)用的確認(rèn)及合同的簽定活動(dòng)場(chǎng)地明確及規(guī)劃活動(dòng)所有設(shè)計(jì)畫面的簽字確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)布置協(xié)調(diào)（含各處所需動(dòng)力電源的提供）現(xiàn)場(chǎng)安保工作現(xiàn)場(chǎng)流程協(xié)助整體分工乙方活動(dòng)報(bào)批、外場(chǎng)宣傳審批活動(dòng)總體方案提供現(xiàn)場(chǎng)具體布置方案提供活動(dòng)所需畫面的設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)進(jìn)度表的擬訂主持人串詞的擬訂現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域管理現(xiàn)場(chǎng)布置安裝現(xiàn)場(chǎng)布置所需物料的提供場(chǎng)外布置安裝與配置現(xiàn)場(chǎng)背景音樂的選擇和編輯現(xiàn)場(chǎng)的布置現(xiàn)場(chǎng)音響及背景音樂、播放控制現(xiàn)場(chǎng)流程把控主持人的現(xiàn)場(chǎng)控制整體分工項(xiàng)目?jī)?nèi)容 工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人項(xiàng)目總統(tǒng)籌負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程、活動(dòng)效果控制甲方、乙方項(xiàng)目聯(lián)絡(luò)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事件、各環(huán)節(jié)溝通傳達(dá)甲方、乙方項(xiàng)目搭建主體舞臺(tái)包括現(xiàn)場(chǎng)包裝布置、音響系統(tǒng)等甲方、乙方現(xiàn)場(chǎng)管理執(zhí)行管理對(duì)工作人員的前期培訓(xùn)、區(qū)位分工、現(xiàn)場(chǎng)彩排