奢侈品和禮儀培訓(xùn)(置業(yè)顧問)A

1、奢侈品奢侈品篇篇奢侈品消費發(fā)展階段奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟起飛大眾品牌消費NIKEAD時代品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷意識認(rèn)知；癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛BerlutiBerluti的每一雙鞋子都的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的有任何一款同樣的BerlutiBerluti頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上元素元素1 1：數(shù)量稀缺：數(shù)量稀缺不可取代的資源和難以超不可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數(shù)量越的價值，同時具有數(shù)量有限有限D(zhuǎn)IORDIOR每一次高級每一次高級時裝強烈

2、的設(shè)計時裝強烈的設(shè)計感都引領(lǐng)時尚界感都引領(lǐng)時尚界的新風(fēng)尚與追捧的新風(fēng)尚與追捧元素元素2 2：創(chuàng)意設(shè)計：創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的藝術(shù)性、文化性引入產(chǎn)品的設(shè)計，體現(xiàn)不凡的品味設(shè)計，體現(xiàn)不凡的品味產(chǎn)品本體（項目價值）Rolls RoyceRolls Royce純手工制造的昂貴純手工制造的昂貴轎車，是公認(rèn)的高檔轎車中最轎車，是公認(rèn)的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一高貴純正的血統(tǒng)之一元素元素3 3：技術(shù)領(lǐng)先：技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量和服務(wù)的絕對保證，并且全方面的質(zhì)量和服務(wù)的絕對保證，并且全方面的關(guān)注客戶的需求，同時行業(yè)最佳關(guān)注客戶的需求，同時行業(yè)最佳元素：血統(tǒng)純正元素：血統(tǒng)純正更為標(biāo)志性的貴族象征，圈層的象征

3、更為標(biāo)志性的貴族象征，圈層的象征百達翡麗的腕表擁有同百達翡麗的腕表擁有同類產(chǎn)品不可超越的無鑰類產(chǎn)品不可超越的無鑰匙上鏈技術(shù)。匙上鏈技術(shù)。產(chǎn)品外延（品牌價值）奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先奢侈品基本原則：超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先 法國LVMH集團軒尼詩（Hennessy）紐頓（Newton）路易威登（Louis Vuitton）羅威（Loewe）紀(jì)梵希（Givenchy）芬迪（Fendi）迪奧（Parfums Christian Dior）歐瑪斯（Omas）夏慕（Chaumet）絲芙蘭（Sephora）三大集團三大集團瑞士Richemont歷峰集團Cartier (卡地亞)Va

4、n Cleef & Arpels（梵克雅寶）Piaget（伯爵）IWC (萬國)Jaeger-LeCoultre（積家）Vacheron Constantin（江詩丹頓）Baume&Mercier（名士）Montblanc (萬寶龍)Dunhill (登喜路)法國PPR集團 GucciGucciBottegaVeneta(BottegaVeneta(寶緹嘉寶緹嘉) )YvesSaintLaurent(YvesSaintLaurent(伊夫圣羅蘭伊夫圣羅蘭) )BalenciagaBalenciaga（巴黎世家）（巴黎世家）BoucheronBoucheron（寶詩龍（寶詩龍 ）

5、SergioRossiSergioRossi（ 塞喬塞喬羅西）羅西）BEDAT&COBEDAT&CO（貝達）（貝達）AlexanderMcQueenAlexanderMcQueen（亞歷山大（亞歷山大麥昆）麥昆）StellaMcCartneyStellaMcCartney（斯特拉（斯特拉麥卡特）麥卡特）珠寶珠寶Bvlgari (寶格麗)品牌: 代表希臘大膽?yīng)毺睾妥鹳F古典，旗下珠寶、手表和香水，意大利的。三大珠寶商之一。 如今BVLGARI已經(jīng)成為好萊塢魅力的同義詞，好萊塢影星過去的如索菲亞羅蘭、奧黛麗赫本伊麗莎白泰勒到當(dāng)代影星如莎朗斯通、楊紫瓊、珍妮弗安妮斯頓、章子怡、張曼玉和

6、妮可基德曼等眾多杰出女性的青睞。 美國國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優(yōu)雅。而其獨創(chuàng)的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往Tiffany (Tiffany (蒂梵尼蒂梵尼) )1847年，巴黎。大C。 Cartier (Cartier (卡地亞卡地亞) ) 創(chuàng)始人： Alfred Van Cleef& Charles Arpels創(chuàng)立年代：荷蘭國家：1906年伊麗莎白泰勒、索菲亞羅蘭、奧戴利赫本、莎朗斯通、茱利亞羅伯茨，包括已經(jīng)逝去的戴安娜 VanCleef & Arpels (梵克雅寶梵克雅寶) 1906年，萬寶龍包括高檔珠寶、腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男士高

7、級襯飾等。萬寶龍的品牌代表著高雅恒久的生活精品，六角白星標(biāo)志已成為卓越品質(zhì)與完美工藝的代表。萬寶龍萬寶龍 Boucheron 品牌故事: Boucheron是法國GUCCI集團的珠寶公司，中國大陸開設(shè)第一家精品店外灘18號店。Boucheron是世界上為數(shù)不多的始終保持高級珠寶和腕表精湛的制作工藝和傳統(tǒng)風(fēng)格的珠寶商之一。 Boucheron總體風(fēng)格走藝術(shù)路線，索菲亞羅蘭，妮可基德曼，朱麗安摩爾，蘇珊薩蘭登等世界巨星，印度土邦主，伊朗國王(Shah Riza of Iran) ，及英國、保加利亞和埃及皇室都青睞。 創(chuàng)始人： Boucheron 創(chuàng)立年代：1858年國家：法國Boucheron (

8、寶詩龍寶詩龍) 手機手機Vertu手機 Tiffany蒂梵尼Cartier 卡地亞阿斯頓馬丁 Meridiist蘭博基尼世界頂級服飾品牌世界頂級服飾品牌 Herms 愛馬仕 1837年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）愛馬仕絲巾 Louis Vuitton Louis Vuitton 路易威登路易威登 1854法國成立，創(chuàng)始人：Louis Vuitton一個旅行箱的開始產(chǎn)品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾1997年紐約設(shè)計師Marc Jacobs加入L Burberry Burberry 巴寶莉巴寶莉 一個最能代表英國的品牌, 一

9、件風(fēng)衣的歷史1901年騎士商標(biāo)注冊，1924年經(jīng)典格子圖案1911年 Burberry 揚名于世CEO Rose Marie Bravo羅絲瑪麗布拉沃 Ermenegildo ZegnaErmenegildo Zegna杰尼亞杰尼亞 Chanel Chanel 香奈爾香奈爾創(chuàng)始人香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立標(biāo)識：雙C，菱形格紋 ，山茶花 ，白與黑 Prada Prada 普拉達普拉達 1913年 ,創(chuàng)始人Mario Prada,皮具包類為主代表著對手工藝的最高追求。 為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設(shè)計的皮具，交給一

10、向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。 Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家 Gucci Gucci 古奇古奇?zhèn)€性：派對女皇經(jīng)典設(shè)計：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝Dior Dior 迪奧迪奧 DiorDior是一個著名法國時尚消費品牌。是一個著名法國時尚消費品牌。DiorDior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。 Giorgio Armani Giorgio Armani 阿瑪尼阿瑪尼19751975年由時尚設(shè)計大師喬治年由時尚

11、設(shè)計大師喬治阿瑪尼（阿瑪尼（Giorgio ArmaniGiorgio Armani）創(chuàng)）創(chuàng)立于米蘭，喬治立于米蘭，喬治阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名設(shè)計師：阿瑪尼個 性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力 Gianni Versace Gianni Versace 范思哲范思哲創(chuàng)始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米蘭 1978 風(fēng)格鮮明，超現(xiàn)實的華麗個性：華麗鮮艷世界十大頂級腕表 創(chuàng)于1839年瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨立經(jīng)營的鐘表制造商 “沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已

12、?！?Patek Philippe 百達翡麗 百達翡麗“天月”(Sky Moon)手表 超薄萬年歷腕表 創(chuàng)始人Jean-Marc Vacherton于1755年創(chuàng)造第一只手表全球歷史最久的鐘表制造商最小批量，最優(yōu)質(zhì)量，最高賣價 Vacheron Constantin Vacheron Constantin 江詩丹頓江詩丹頓Tour de lile超復(fù)雜表七只 獨一無二的大型臺鐘，耗時9年研制成功 萬國（萬國（IWCIWC）: :機械制造機械制造 品質(zhì)超凡品質(zhì)超凡IWC萬國表創(chuàng)立于1868年，制表已有130年歷史。IWC的創(chuàng)辦人是美國波士頓工程師佛羅倫汀瓊斯，他在萊茵河畔的廠房中創(chuàng)立了瑞士最早期

13、的機械制表工廠，實現(xiàn)了他的新穎構(gòu)想以機械取代部份人工制造出更精確的零件，而后由一流的表師裝配成品質(zhì)超凡的表。萬國表的標(biāo)志是IWC，是萬國表公司（The International）的縮寫。 1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget)創(chuàng)立了伯爵 伯爵表“珠寶計時器” 經(jīng)典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 Piaget Piaget 伯爵伯爵 1860年，路易于利斯.蕭邦在瑞士汝拉山松維裹埃小鄉(xiāng)村創(chuàng)立了蕭邦 最經(jīng)典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 Chopard Chopard 蕭邦蕭邦 1908年由漢斯威爾斯多夫(Hans

14、Wilsdorf) 創(chuàng)立1914年得到英國天文臺(Kew Observatory)的A級證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔”(Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風(fēng)靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動轉(zhuǎn)換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有26國文字可供選擇Rolex Rolex 勞力士勞力士左：科威特貴賓于1974年送給周恩來的勞力士金表右：1968年瑞士鐘表儀器展覽團送給毛澤東的金勞力士手表。日期顯示不是阿拉伯?dāng)?shù)字而是漢字。 配戴歐米茄手表，代表成就與完美，歐米茄這個鐘表業(yè)與廣告業(yè)都聞名的名字源

15、于希臘字母(omega)，始于1848年，深受品味人士喜愛。歐米茄在帆船、田徑、游泳等世界級賽事中擔(dān)任標(biāo)準(zhǔn)計時，榮獲奧運會指定計時器達三十一次之多。歐米茄是第一只也是唯一一只在月球上被佩戴過的手表。歐米茄更邀請一些名人作為形象大使，如舒馬赫、花樣滑冰冠軍陳露、瑞士頭號網(wǎng)球手辛迪斯、皮爾期布魯斯南、歐米茄（歐米茄（OMEGAOMEGA）：成就與完美的代表）：成就與完美的代表世界上最精準(zhǔn)的表，獲吉尼斯紀(jì)錄。積家（積家（Jaeger-Le CoulterJaeger-Le Coulter） 品牌：勞斯萊斯產(chǎn)地：英國公司：寶馬集團兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。世世 界界 名名 車車 介介 紹紹品牌：賓利品牌：賓利產(chǎn)地：英國公司：大眾公司本特利轎車標(biāo)志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志一直沿用至今，過去曾用過一個展翅飛翔的“B”標(biāo)志。 產(chǎn)地：英國公司：福特汽車品牌：品牌：Jaguar美洲豹美