國(guó)際文化貿(mào)易概述

1、第九章 國(guó)際圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易l第一節(jié) 國(guó)際圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀l第二節(jié) 中國(guó)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易第一節(jié) 國(guó)際圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀l版權(quán)貿(mào)易：是指通過(guò)商業(yè)方式，在不同的法人或自然人之間進(jìn)行針對(duì)版權(quán)的貿(mào)易行為。l一、出版業(yè)的全球化趨勢(shì)l出版物的跨國(guó)貿(mào)易l版權(quán)貿(mào)易l出版組織的跨國(guó)發(fā)展l二、美國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)l（一）概況l（二）圖書(shū)銷(xiāo)售方式l大型連鎖經(jīng)營(yíng)l通過(guò)分銷(xiāo)商銷(xiāo)售l直銷(xiāo)l圖書(shū)館銷(xiāo)售l通過(guò)獨(dú)立書(shū)店和小書(shū)店銷(xiāo)售l圖書(shū)俱樂(lè)部銷(xiāo)售l網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售l（三）美國(guó)出版業(yè)的集中壟斷趨勢(shì)l（四）世界圖書(shū)市場(chǎng)的最大出口國(guó)l三、法國(guó)的圖書(shū)出版市場(chǎng)l（一）電子出版l（二）機(jī)會(huì)分析l競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境l消費(fèi)者分析l市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)l發(fā)行渠道l四、德國(guó)與歐洲其他國(guó)家的

2、圖書(shū)出版業(yè)中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易總體情況l從 2001 年開(kāi)始 ，國(guó)家版權(quán)局對(duì)版權(quán)情況進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)工作 ，為定量研究我國(guó)圖書(shū)的版權(quán)貿(mào)易提供了可靠的數(shù)據(jù)保證。今天我們重點(diǎn)介紹20082010年間圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易情況。2008-20102008-2010年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出主要地區(qū)情貿(mào)易引進(jìn)輸出主要地區(qū)情況表況表20082008年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)輸出地域分布年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)輸出地域分布圖圖 2010年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)輸出地域分布圖第二節(jié) 中國(guó)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易l一、中國(guó)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展與現(xiàn)狀l（一）版權(quán)引進(jìn)l美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯l（二）版權(quán)輸出l圖書(shū)出版的輸出對(duì)象主要還是

3、在亞洲l近年來(lái)，我國(guó)對(duì)歐洲圖書(shū)版權(quán)輸出略有增強(qiáng)l我國(guó)向美國(guó)輸出圖書(shū)版權(quán)的數(shù)量微乎其微l日本既是我國(guó)版權(quán)貿(mào)易重要的引進(jìn)地，也是重要的輸出地l二、中國(guó)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易存在的問(wèn)題l（一）我國(guó)對(duì)外版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重l（二）國(guó)內(nèi)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展極不平衡l（三）版權(quán)貿(mào)易的輸出地有很大的局限l（四）我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出內(nèi)容單一l（五）版權(quán)代理機(jī)構(gòu)政企不分l（六）版權(quán)貿(mào)易專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重缺乏l（七）市場(chǎng)開(kāi)拓力度不夠，營(yíng)銷(xiāo)水平不足l三、我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的國(guó)際戰(zhàn)略l（一）改革傳統(tǒng)管理方式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度l（二）制定出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和競(jìng)爭(zhēng)策略l（三）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力l（四）以高新技術(shù)改造我國(guó)傳統(tǒng)的出版業(yè)，大力發(fā)展

4、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)l（五）引進(jìn)國(guó)外資本及先進(jìn)的現(xiàn)代和管理經(jīng)驗(yàn)，提升國(guó)內(nèi)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力l（六）大力開(kāi)展圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易，增強(qiáng)出版企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓能力，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平l四、中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的海外目標(biāo)市場(chǎng)l（一）認(rèn)真研究海外華文圖書(shū)市場(chǎng)的行情和運(yùn)行規(guī)律l（二）與香港、臺(tái)灣出版商共同協(xié)作開(kāi)拓海外市場(chǎng)l（三）利用中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)l（四）世界范圍內(nèi)的“漢語(yǔ)熱”是我們打入國(guó)際華文圖書(shū)市場(chǎng)的良好契機(jī)中外出版機(jī)構(gòu)版權(quán)貿(mào)易合作的幾種方式l合作出版，是指國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)共同確定作品的選題，共享作品版權(quán)，共同進(jìn)行圖書(shū)的編輯、出版和發(fā)行。l聯(lián)合出版，也稱(chēng)“合資出版”，即一個(gè)出版機(jī)構(gòu)同其他出版機(jī)構(gòu)合資，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，分享利潤(rùn)。l數(shù)字出版的合作方式包括：l通過(guò)數(shù)字印刷與裝訂的方式生產(chǎn)圖書(shū)（按需印刷），然后配以出版所在地文字的封面，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行銷(xiāo)售，可以降低庫(kù)存的壓力。l將圖書(shū)內(nèi)容放在網(wǎng)站上，供用戶按需、付費(fèi)下載（可以下載整本書(shū)，也可以單頁(yè)下載）。l在網(wǎng)絡(luò)商店中提供可供購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字化圖書(shū)（電子書(shū)）。謝謝 謝謝22.6.285:29:485:295:2