上海藍灣奢侈品體驗之旅學習教案

1、上海藍灣奢侈品體驗之旅上海藍灣奢侈品體驗之旅第一頁，編輯于星期一：九點 二十九分。匯聚這個城市新貴族用品質(zhì)與奢華體驗藍灣的人生華章第1頁/共50頁第二頁，編輯于星期一：九點 二十九分。他們多為多次置業(yè)者，注重所購房產(chǎn)的他們多為多次置業(yè)者，注重所購房產(chǎn)的現(xiàn)行價值現(xiàn)行價值和和未來價值未來價值他們除了希望居住地擁有希缺的他們除了希望居住地擁有希缺的景觀資源景觀資源外，同時也注重外，同時也注重細節(jié)細節(jié)，注重建筑，注重建筑內(nèi)外的內(nèi)外的高品質(zhì)高品質(zhì)他們能夠承受高投入的購買力，追求的不但是舒適的居住環(huán)境，更是消費所他們能夠承受高投入的購買力，追求的不但是舒適的居住環(huán)境，更是消費所能帶來的能帶來的尊貴身份尊貴

2、身份體現(xiàn)體現(xiàn)他們的生活方式已經(jīng)趨于上層，豪華汽車汽車、沙龍聚會、高爾夫球、雪茄、紅酒，都是他們生活的他們的生活方式已經(jīng)趨于上層，豪華汽車汽車、沙龍聚會、高爾夫球、雪茄、紅酒，都是他們生活的一部分一部分他們對于房地產(chǎn)項目的認知主要通過他們對于房地產(chǎn)項目的認知主要通過媒體的宣傳媒體的宣傳和圈內(nèi)的和圈內(nèi)的口碑傳播口碑傳播，較為肯定，較為肯定圈內(nèi)口碑對于房地產(chǎn)項目的理解，購買行為較為慎重圈內(nèi)口碑對于房地產(chǎn)項目的理解，購買行為較為慎重第2頁/共50頁第三頁，編輯于星期一：九點 二十九分。打造一個震撼上海乃至中國地產(chǎn)界的世界奢侈品展，用奢華的人生展現(xiàn)新貴族世界的華彩我們將為他們第3頁/共50頁第四頁，編輯

3、于星期一：九點 二十九分。今天奢侈品不再惟皇室所獨享作為一種生活方式作為一種身份和地位的象征奢侈品已經(jīng)成為尊貴、典雅的代名詞第4頁/共50頁第五頁，編輯于星期一：九點 二十九分。奢侈也是一種生活態(tài)度！第5頁/共50頁第六頁，編輯于星期一：九點 二十九分。第6頁/共50頁第七頁，編輯于星期一：九點 二十九分。我們提供的不僅僅是一個海灣也不僅僅是一次世界奢侈品展第7頁/共50頁第八頁，編輯于星期一：九點 二十九分。從奢華的表象下展現(xiàn)上海新貴族的精神層面Taste VS value 第8頁/共50頁第九頁，編輯于星期一：九點 二十九分。專屬于新貴族的藍灣領(lǐng)域，是奢華的朝圣地！專屬于新貴族的藍灣領(lǐng)域，

4、是奢華的朝圣地！海灣不僅僅是稀缺的風景，還有海的廣度，它豐富了新貴族的人生，成為物質(zhì)與精神的雙重地標海灣不僅僅是稀缺的風景，還有海的廣度，它豐富了新貴族的人生，成為物質(zhì)與精神的雙重地標第9頁/共50頁第十頁，編輯于星期一：九點 二十九分?；顒訒r間：活動時間： 20082008年年1010月月2121日日13:30p.m20:00p.m13:30p.m20:00p.m1010月月22-2322-23日日13:30p.m18:00p.m13:30p.m18:00p.m活動地點：活動地點： 上海藍灣項目處上海藍灣項目處活動人數(shù)：活動人數(shù)：( (待定）待定）第10頁/共50頁第十一頁，編輯于星期一：九

5、點 二十九分?；顒恿咙c1世界奢侈品協(xié)會的傾力協(xié)助WORLD LUXURY ASSOCIATION世界奢侈品協(xié)會（世界奢侈品協(xié)會（World Luxury AssociationWorld Luxury Association簡稱簡稱WLAWLA）是世界非營利性組織，以規(guī)范國際奢侈品市場）是世界非營利性組織，以規(guī)范國際奢侈品市場( (包括豪華企業(yè)、品牌和奢侈豪華業(yè)包括豪華企業(yè)、品牌和奢侈豪華業(yè)) )為主，也是國際組織授權(quán)，專業(yè)從事奢侈品品牌管理、市場調(diào)查與鑒定的行業(yè)研究機構(gòu)。為主，也是國際組織授權(quán)，專業(yè)從事奢侈品品牌管理、市場調(diào)查與鑒定的行業(yè)研究機構(gòu)。第11頁/共50頁第十二頁，編輯于星期一：九

6、點 二十九分。匯聚世界頂級奢侈品，閃耀上海藍灣匯聚世界頂級奢侈品，閃耀上海藍灣第12頁/共50頁第十三頁，編輯于星期一：九點 二十九分。太立德仁公共關(guān)系顧問有限公司為世界奢侈品協(xié)會授權(quán)中國區(qū)指定公關(guān)活動代理機構(gòu)。太立德仁公共關(guān)系顧問有限公司為世界奢侈品協(xié)會授權(quán)中國區(qū)指定公關(guān)活動代理機構(gòu)。雙方已良好合作包括：無錫陽光雙方已良好合作包括：無錫陽光100100向創(chuàng)意致敬開盤活動、向創(chuàng)意致敬開盤活動、PRADA&PRADA&皇都花園皇都花園ICUBEICUBE會所開幕盛典、會所開幕盛典、等眾多項目！等眾多項目！第13頁/共50頁第十四頁，編輯于星期一：九點 二十九分。活動亮點2財富論壇

7、雙雄會胡潤VS歐陽坤The double-side wealth forum關(guān)于財富人生的激情碰撞，關(guān)于價值觀的思想火花，兩大財富與奢侈品界領(lǐng)軍人物領(lǐng)銜財富論壇，將活動從奢華轉(zhuǎn)向內(nèi)斂，從表象轉(zhuǎn)入思想的深度！關(guān)于財富人生的激情碰撞，關(guān)于價值觀的思想火花，兩大財富與奢侈品界領(lǐng)軍人物領(lǐng)銜財富論壇，將活動從奢華轉(zhuǎn)向內(nèi)斂，從表象轉(zhuǎn)入思想的深度！第14頁/共50頁第十五頁，編輯于星期一：九點 二十九分。歐陽坤歐陽坤_ _奢侈品經(jīng)濟學家奢侈品經(jīng)濟學家復旦大學經(jīng)濟學院品牌經(jīng)濟系 奢侈品管理客座教授 中國慈善家協(xié)會 慈善理事 中華慈善總會 奢侈品慈善基金 創(chuàng)始人 世界奢侈品協(xié)會World Luxury Asso

8、ciation中國慈善基金 副秘書長 世界奢侈品協(xié)會World Luxury Association中國代表處 中方首席代表 世界奢侈品慈善中國巡展（WLCCE）國際組委會 秘書長 25小時（中國）環(huán)球奢侈品顧問公司 運營董事CEO 環(huán)球奢侈品網(wǎng)CCLUXURY 中文網(wǎng) 總裁CEO WLA傳媒集團GLOBAL LUXURY環(huán)球奢侈品報告 執(zhí)行出版人 2004 香港TOPMAN愛心先生評選 2004親善先生 2005 諾貝爾國際商業(yè)經(jīng)理人評選 最具思想戰(zhàn)略經(jīng)理人 2006 北京杰出青年評選 社會推動力特殊貢獻 第15頁/共50頁第十六頁，編輯于星期一：九點 二十九分。1999年首創(chuàng)“百富榜”，被

9、稱為是研究中國民營經(jīng)濟的“教父級”人物。 胡潤胡潤_ _百富榜創(chuàng)始人百富榜創(chuàng)始人第16頁/共50頁第十七頁，編輯于星期一：九點 二十九分?；顒恿咙c3基于奢侈品展本身所帶來的感官沖擊Sight smell taste hear touch從視覺、味覺、嗅覺，直到聽覺、觸覺的全方位感官沖擊，給予來賓無與倫比的體驗，留下關(guān)于上海藍灣的深刻記憶從視覺、味覺、嗅覺，直到聽覺、觸覺的全方位感官沖擊，給予來賓無與倫比的體驗，留下關(guān)于上海藍灣的深刻記憶第17頁/共50頁第十八頁，編輯于星期一：九點 二十九分。全方位的感官沖擊，將記憶銘刻與永恒全方位的感官沖擊，將記憶銘刻與永恒第18頁/共50頁第十九頁，編輯于

10、星期一：九點 二十九分。 公關(guān)傳播方案第19頁/共50頁第二十頁，編輯于星期一：九點 二十九分。 不斷引爆話題來吸引目標客群，保證客戶對于展覽的關(guān)注度；不斷引爆話題來吸引目標客群，保證客戶對于展覽的關(guān)注度； 以奢侈品展來吸引高端客戶群的關(guān)注；以奢侈品展來吸引高端客戶群的關(guān)注； 提高奉賢地區(qū)在上海休閑版塊的地位，并突出上海藍灣在奉賢的重要所在提高奉賢地區(qū)在上海休閑版塊的地位，并突出上海藍灣在奉賢的重要所在 加強上海藍灣項目的知名度和美譽度；加強上海藍灣項目的知名度和美譽度；傳播目標第20頁/共50頁第二十一頁，編輯于星期一：九點 二十九分。 利用多種媒體覆蓋高端目標客群利用多種媒體覆蓋高端目標客

11、群 新聞點的善用，打動來賓的獵奇心理（奢侈品展、珍品、雙雄會）新聞點的善用，打動來賓的獵奇心理（奢侈品展、珍品、雙雄會） 用奢侈品經(jīng)濟的話題引領(lǐng)輿論用奢侈品經(jīng)濟的話題引領(lǐng)輿論 階段性傳播階段性傳播傳播策略第21頁/共50頁第二十二頁，編輯于星期一：九點 二十九分。預熱期預熱期11月1011月20日引爆期引爆期11月21日11月23日鞏固期鞏固期11月24日往后新聞發(fā)布會：利用報紙、DM、網(wǎng)絡(luò)等媒體強化預熱邀請媒體到場預展組織部分媒體專訪報紙會在一周左右時間形成大范圍的即時傳播電視臺一個月左右完成投放雜志在2個月之內(nèi)完成投放配合上海藍灣其他宣傳活動，達到長效傳播的目的傳播規(guī)劃第22頁/共50頁第

12、二十三頁，編輯于星期一：九點 二十九分。傳播規(guī)劃預熱期時間：時間：1111月月10111011月月2020日日 11 11月月1010日召開新聞發(fā)布會，利用上海主流報紙、門戶網(wǎng)站，擴大項目影響，造日召開新聞發(fā)布會，利用上海主流報紙、門戶網(wǎng)站，擴大項目影響，造 就社會輿論就社會輿論 利用公司現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫進行利用公司現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫進行DMDM直投，直接鎖定高端客戶群體直投，直接鎖定高端客戶群體推薦媒體：推薦媒體：上海晨報上海晨報、新聞晚報新聞晚報、新民晚報新民晚報、南方周末南方周末、理財周報理財周報；新浪、搜狐、雅虎新浪、搜狐、雅虎第23頁/共50頁第二十四頁，編輯于星期一：九點 二十九分。傳播規(guī)劃引爆

13、期時間：時間：1111月月21112111月月2323日日 11 11月月2121日上午進行媒介預展，邀請部分高端媒體進行專訪日上午進行媒介預展，邀請部分高端媒體進行專訪 在三大門戶網(wǎng)站設(shè)立專題頁面，對展會進行全程直播在三大門戶網(wǎng)站設(shè)立專題頁面，對展會進行全程直播推薦媒體：推薦媒體：龍兮奢侈品龍兮奢侈品、時尚芭莎時尚芭莎、奢華匯所奢華匯所、車城車城、Elle、時尚時尚、 男人裝男人裝、型男志型男志 ；樓市樓市.財經(jīng)地產(chǎn)財經(jīng)地產(chǎn)、中國地產(chǎn)中國地產(chǎn) 、上海樓市上海樓市新浪、搜狐、雅虎新浪、搜狐、雅虎第24頁/共50頁第二十五頁，編輯于星期一：九點 二十九分。傳播規(guī)劃鞏固期時間：時間：1111月月2

14、424日以后日以后 因為報紙、雜志、電視等媒體新聞發(fā)布的時間存在著不同，故對于此活動的報因為報紙、雜志、電視等媒體新聞發(fā)布的時間存在著不同，故對于此活動的報道會有有一定的延續(xù)性；道會有有一定的延續(xù)性； 該階段報道以提升上海藍灣品牌形象及美譽度為主該階段報道以提升上海藍灣品牌形象及美譽度為主推薦媒體：推薦媒體：奢侈品、生活類高端雜志；地產(chǎn)類報刊雜志；門戶網(wǎng)站；上海主流報紙奢侈品、生活類高端雜志；地產(chǎn)類報刊雜志；門戶網(wǎng)站；上海主流報紙第25頁/共50頁第二十六頁，編輯于星期一：九點 二十九分。將關(guān)于奢侈的生活態(tài)度傳播至更多的人群第26頁/共50頁第二十七頁，編輯于星期一：九點 二十九分。 活動執(zhí)行

15、方案第27頁/共50頁第二十八頁，編輯于星期一：九點 二十九分。華麗的邀約一份尊貴，一份鄭重一份尊貴，一份鄭重一份低調(diào)的華麗，充滿古意的誠摯一份低調(diào)的華麗，充滿古意的誠摯我們盛情邀約相聚上海藍灣我們盛情邀約相聚上海藍灣火緘封漆：火緘封漆：古代人們在重要的文件或信件、密件、包裹等的封口處古代人們在重要的文件或信件、密件、包裹等的封口處滴上燒化后的火漆，乘熱蓋上章。我們用火緘封漆表示滴上燒化后的火漆，乘熱蓋上章。我們用火緘封漆表示對邀請的一份莊重與盛情！對邀請的一份莊重與盛情！ 第28頁/共50頁第二十九頁，編輯于星期一：九點 二十九分。尊貴迎賓禮儀分列二側(cè)，供應貴客光臨！禮儀分列二側(cè)，供應貴客光

16、臨！引入英國管家的概念，聘用多名外籍禮儀，在貴賓到達后上前開啟車門，如遇陽光熾烈或有雨水，則為來賓遮打雨傘！引入英國管家的概念，聘用多名外籍禮儀，在貴賓到達后上前開啟車門，如遇陽光熾烈或有雨水，則為來賓遮打雨傘！讓來賓從一開始即感受到尊榮與不凡！讓來賓從一開始即感受到尊榮與不凡！第29頁/共50頁第三十頁，編輯于星期一：九點 二十九分。氛圍布置古典式的奢華與寓意多彩生活的鮮花相互呼應！古典式的奢華與寓意多彩生活的鮮花相互呼應！環(huán)境布置以簡約為主，以黑色與金色的經(jīng)典混搭，在配以創(chuàng)意精巧的鮮花裝飾！環(huán)境布置以簡約為主，以黑色與金色的經(jīng)典混搭，在配以創(chuàng)意精巧的鮮花裝飾！第30頁/共50頁第三十一頁，

17、編輯于星期一：九點 二十九分。創(chuàng)意的鮮花香氣滿溢，讓來賓在愉悅的心情中體驗奢華！創(chuàng)意的鮮花香氣滿溢，讓來賓在愉悅的心情中體驗奢華！第31頁/共50頁第三十二頁，編輯于星期一：九點 二十九分。第32頁/共50頁第三十三頁，編輯于星期一：九點 二十九分。第33頁/共50頁第三十四頁，編輯于星期一：九點 二十九分。尊崇服務(wù)通過針對性培訓的專業(yè)侍者，隨時為來賓提供所需的服務(wù)！通過針對性培訓的專業(yè)侍者，隨時為來賓提供所需的服務(wù)！從細微處顯露上海藍灣的紳士服務(wù)精神！從細微處顯露上海藍灣的紳士服務(wù)精神！第34頁/共50頁第三十五頁，編輯于星期一：九點 二十九分。休息區(qū)準備哈瓦那雪茄和上品紅酒，從雪茄裊繞的香

18、氣中體驗上海藍灣的奢華人生！休息區(qū)準備哈瓦那雪茄和上品紅酒，從雪茄裊繞的香氣中體驗上海藍灣的奢華人生！一支真正的紅酒，為人們帶來的，除了口味上的滿足，更應該一支真正的紅酒，為人們帶來的，除了口味上的滿足，更應該是一種優(yōu)雅的生活態(tài)度。紅酒之于生活，只有懂得生活的人，是一種優(yōu)雅的生活態(tài)度。紅酒之于生活，只有懂得生活的人，才知道如何去品味紅酒。反之，也只有真正懂得紅酒的人，才才知道如何去品味紅酒。反之，也只有真正懂得紅酒的人，才懂得如何去享受生活。懂得如何去享受生活。當紅酒成為一種習慣，優(yōu)雅自然成為一種印象。當紅酒成為一種習慣，優(yōu)雅自然成為一種印象。當然還少不了一支哈瓦那雪茄，亦如雪茄人生，這就是上

19、海藍當然還少不了一支哈瓦那雪茄，亦如雪茄人生，這就是上海藍灣的生活灣的生活第35頁/共50頁第三十六頁，編輯于星期一：九點 二十九分。愉悅的環(huán)境、豐盛的美食、供來賓隨意選用。愉悅的環(huán)境、豐盛的美食、供來賓隨意選用。精致的餐具，周到的服務(wù)，細節(jié)上處處體現(xiàn)著生活的品質(zhì)。精致的餐具，周到的服務(wù)，細節(jié)上處處體現(xiàn)著生活的品質(zhì)。另外配有一些雜志報刊，供來賓休息時閱讀！另外配有一些雜志報刊，供來賓休息時閱讀！第36頁/共50頁第三十七頁，編輯于星期一：九點 二十九分。在奢侈品展開展前先進行媒介預展，邀請各大媒體預先體驗奢侈品，讓媒體感受到尊重，并充分體驗上海藍灣！在奢侈品展開展前先進行媒介預展，邀請各大媒體

20、預先體驗奢侈品，讓媒體感受到尊重，并充分體驗上海藍灣！媒介預展1111月月2121日日 10:3012:0010:3012:00第37頁/共50頁第三十八頁，編輯于星期一：九點 二十九分。為突出高爾夫別墅的項目特色，來賓在在高爾夫球上簽下自己的名字，放入球架！為突出高爾夫別墅的項目特色，來賓在在高爾夫球上簽下自己的名字，放入球架！高爾夫球還可以用著晚宴的抽獎！高爾夫球還可以用著晚宴的抽獎！創(chuàng)意簽到1111月月2121日日 13:3014:3013:3014:30第38頁/共50頁第三十九頁，編輯于星期一：九點 二十九分。奢侈品展主要放在奢侈品展主要放在2 2樓區(qū)域，在各個展位間安排一個關(guān)于上海

21、藍灣的展位，將上海藍灣與世界奢侈品品牌并列，提出上海藍灣形象！樓區(qū)域，在各個展位間安排一個關(guān)于上海藍灣的展位，將上海藍灣與世界奢侈品品牌并列，提出上海藍灣形象！建議可以將展位放在項目沙盤處，我們可以在這里通過人員介紹、視頻播放詳細介紹項目優(yōu)勢！建議可以將展位放在項目沙盤處，我們可以在這里通過人員介紹、視頻播放詳細介紹項目優(yōu)勢！參觀展位1111月月2121日日 13:3018:0013:3018:00具體品牌區(qū)域規(guī)劃，可以在品牌確定后再行提供！具體品牌區(qū)域規(guī)劃，可以在品牌確定后再行提供！第39頁/共50頁第四十頁，編輯于星期一：九點 二十九分。 服裝新品發(fā)布會 西科斯基飛機展出第40頁/共50頁第四十一頁，編輯于星期一：九點 二十九分。 名畫 博藍斯勒鋼琴第41頁/共50頁第四十二頁，編輯于星期一：九點 二十九分。名車 珠寶第42頁/共50頁第四十三頁，編輯于星期一：九點 二十九分。財富論壇1111月月2121日日 15:0017:3015:0017:30胡潤與歐陽坤關(guān)于財富人生的對話，吸引上海新貴族們參與！胡潤與歐陽坤關(guān)于財富人生的對話，吸引上海新貴族們參與！并在論壇上加入奉賢區(qū)域未來發(fā)展和上海藍灣優(yōu)勢的介紹，對來賓進行直接的銷售促動！并在論壇上加入奉賢區(qū)域未來