北大本科畢業(yè)論文-電子商務(wù)案例分析-新浪和搜狐的電子商務(wù)模式的對(duì)比

1、電子商務(wù)案例分析Analysis of E-Commerce Cases 新浪和搜狐的電子商務(wù)模式的比照 6/30/202211根本情況 新浪網(wǎng)是全球華人第一門戶網(wǎng)站，2000年4月，在美國(guó)NASDAQ上市。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心評(píng)選連續(xù)屢次排名第一，另有眾多網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的殊榮。它是第一家海外上市成功的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司；它擁有相對(duì)較高素質(zhì)的網(wǎng)民；同時(shí)，它有建設(shè)網(wǎng)上商城的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商之一。一、新浪網(wǎng)的根本框架和功能2新浪廣告產(chǎn)品主要有視頻廣告，包括彈出窗口、浮動(dòng)圖標(biāo)、e-mail視頻廣告等；新形式廣告，包括伸縮通欄廣告、通欄廣告、擎天柱廣告、流媒體按鈕、流媒體移動(dòng)圖標(biāo)、鼠標(biāo)響

2、應(yīng)按鈕、鼠標(biāo)響應(yīng)移動(dòng)圖標(biāo)、全屏廣告、畫中畫廣告等；經(jīng)典形式廣告，包括彈出廣告、聲音廣告、定向廣告、全流量廣告、橫幅廣告、按鈕廣告、文字鏈接、網(wǎng)上直播、互動(dòng)廣告等等。圖3.1反映了新浪網(wǎng)競(jìng)價(jià)廣告。34新浪集團(tuán)公司30秒廣告.flv5新浪博客 炫彩心動(dòng) 廣告.flv62新浪網(wǎng)廣告的根本框架與功能結(jié)構(gòu)圖7二、搜狐網(wǎng)的根本框架和功能1根本情況 搜狐公司NASDAQ:SOHU是2021北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商，是中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、通信及移動(dòng)增值效勞公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌?！八押谥袊?guó)是家喻戶曉的名字。目前，搜狐擁有超過1億注冊(cè)用戶，日瀏覽量高達(dá)7億，是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。

3、 作為中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，搜狐門戶矩陣包括中國(guó)最領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站sohu 、華人最大的青年社區(qū)ChinaRen 、中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲信息和社區(qū)網(wǎng)站17173 、北京最具影響力的房地產(chǎn)網(wǎng)站focus 、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的 WAP門戶、具有最領(lǐng)先技術(shù)的搜索搜狗sogou 、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的地圖效勞網(wǎng)站圖行天下go2map 七大網(wǎng)站，日瀏覽量7億。 目前，搜狐新聞和內(nèi)容頻道已成為主流人群獲取資訊的最大的平臺(tái)；搜狐龐大的的社區(qū)體系，包括搜狐社區(qū)和ChinaRen社區(qū)，是年輕人休閑娛樂的主要平臺(tái)；搜狗也已成為新近崛起的擁有最新技術(shù)的搜索引擎。目前，搜狐已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)立伊始搜狐確立的“讓網(wǎng)絡(luò)成為中國(guó)人民生活中不可

4、缺少的一局部的理想。89搜狐奧運(yùn)，08展望.flv102根本框架與功能結(jié)構(gòu)11三、新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)的商業(yè)模式比照1兩個(gè)門戶網(wǎng)站的戰(zhàn)略目標(biāo)是相同的：1)廣告產(chǎn)品特征2)廣告產(chǎn)品上市3)差異化效勞4)品牌形象122目標(biāo)客戶 新浪廣告業(yè)務(wù)是其電子商務(wù)的重要局部。它主要的目標(biāo)客戶，是網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者和廣告主，面對(duì)世界市場(chǎng)的企業(yè)和消費(fèi)者。 搜狐提供大量的信息、內(nèi)容和效勞，主要的目標(biāo)客戶是企業(yè)和廣告客戶。133收入和利潤(rùn)來(lái)源 新浪2021年度焦點(diǎn)業(yè)績(jī)凈營(yíng)收3.696億美元，較上年度增長(zhǎng)50%。廣告營(yíng)收2.585億美元，較上年度增長(zhǎng)53%。非廣告營(yíng)收1.111億美元，較上年度增長(zhǎng)44%。搜狐2021年度重要業(yè)

5、績(jī)- 品牌廣告收入1.693億美元，較上一年度增長(zhǎng) 51%。- 廣告收入1.759億美元，較上一年度增長(zhǎng)48%。- 在線游戲收入2.018億美元，是上一年度的4.8倍。其中，天龍八部收入1.889億美元，是上一年度的5.4倍。- 非廣告收入2.531億美元，是上一年度的3.6倍。14 新浪具有最高的流量，因此取得大量的廣告收入，廣告收入成為最主要的收入來(lái)源；而移動(dòng)增值效勞收入也比較高；可見，新浪的開展戰(zhàn)略主要是繼續(xù)保持高流量和進(jìn)一步開展移動(dòng)增值效勞。 搜狐的流量第二高，廣告效勞也取得不俗的表現(xiàn)，差不多占總收入的60%，而搜索引擎的廣告收入差強(qiáng)人意，在線游戲收入也比較高，可見搜狐的開展戰(zhàn)略主要是

6、保持和增加流量，增加在線游戲的收入和加大搜狗的市場(chǎng)占有率。154核心能力新浪的核心能力在于社會(huì)主流信息的有效集聚和發(fā)布，其網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和發(fā)布能力，屬國(guó)內(nèi)一流。這種核心能力使其在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期保持了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。搜狐的核心能力表現(xiàn)為中文搜索工具產(chǎn)品的特色功能和相應(yīng)的客戶效勞能力，據(jù)此保持它長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。16四、新浪和搜狐經(jīng)營(yíng)模式的比照1從經(jīng)營(yíng)的角度看，新浪突出了文化、傳播和網(wǎng)絡(luò)效勞的理念，強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化特色，普遍適應(yīng)了目標(biāo)客戶和消費(fèi)者。新浪不斷推出滿足特定客戶和消費(fèi)群體個(gè)性化需求的新產(chǎn)品先進(jìn)的管理思想、方法和技術(shù)，根植在新浪的經(jīng)營(yíng)管理中。廣告活動(dòng)流程，是以輸入各種廣告素材和顧客需求為起點(diǎn)，直到廣告創(chuàng)

7、造出對(duì)客戶有價(jià)值的結(jié)果產(chǎn)品形象、效勞形象和企業(yè)形象為終點(diǎn)的一系列活動(dòng)。172從經(jīng)營(yíng)的角度看，搜狐利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)的表達(dá)。在搜狐的各級(jí)分類頁(yè)面上，可以看到新站、新類和類目介紹，有社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)站推薦、免費(fèi)代碼、使用說明、有獎(jiǎng)捉“蟲死鏈接及過期網(wǎng)站等和網(wǎng)站登錄、修改等相關(guān)頁(yè)面或鏈接。搜索的本質(zhì)，是要通過檢索得到所需的主題信息。18五、新浪和搜狐技術(shù)模式的比照從技術(shù)方面看，新浪以先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，保證網(wǎng)站設(shè)計(jì)和管理技術(shù)、廣告技術(shù)、廣告管理技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，保證了廣告的良好效果網(wǎng)絡(luò)廣告要?jiǎng)?chuàng)造高點(diǎn)擊率，到達(dá)好的廣告效果，涉及多方面的技術(shù)問題。新浪的廣告技術(shù)總是有新穎的技

8、術(shù)表現(xiàn)形式，其廣告往往獨(dú)具匠心。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商都有一套比較完善的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體評(píng)估體系。網(wǎng)民包括企業(yè)經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，也是技術(shù)成功、技術(shù)模式受歡送的網(wǎng)站。19搜狐進(jìn)入2002年，先后推出了B2C業(yè)務(wù)和ETS互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決方案，接著在2月25日與新浪同一天推出了S-搜狐企業(yè)在線，與主要面向大型企業(yè)效勞的ETS不同，S是專門中小企業(yè)用戶提供全方位的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的效勞平臺(tái)。搜狐推行的是張朝陽(yáng)所說的多效多元化戰(zhàn)略，即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)ETS效勞、新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告、通訊收費(fèi)短信、移動(dòng)通信和B2C電子商務(wù)搜狐商城四條戰(zhàn)線同時(shí)作戰(zhàn)，多面出擊，以不放棄信息門戶且不添一兵一卒的條件

9、來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。 20六、結(jié)論與建議網(wǎng)絡(luò)廣告模式的電子商務(wù)有多樣化的形式，利用在網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作上有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷效勞商代理廣告業(yè)務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有事半功倍的效果。作為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)，它形成了自己成熟的廣告運(yùn)作風(fēng)范，成為了業(yè)界的楷模。21廣告活動(dòng)要謀求良好的廣告效應(yīng)，必須用廣告客戶、企業(yè)和消費(fèi)者喜聞樂見的形式。新浪的成功，是現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理的成功。對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上推廣類似業(yè)務(wù)及產(chǎn)品的其他網(wǎng)絡(luò)媒體和企業(yè)，新浪值得借鑒。新浪的整體成功也值得企業(yè)和其它網(wǎng)站學(xué)習(xí)思考。22搜狐作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，在國(guó)內(nèi)有超群的實(shí)力。其推出豐富形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，說明在電子商務(wù)時(shí)代

10、網(wǎng)絡(luò)廣告有特別的重要性。搜狐成為著名的廣告商，是其順應(yīng)電子商務(wù)開展、努力提供信息、內(nèi)容和廣告效勞的結(jié)果。另外，搜狐中文分類搜索也還需要作一些改進(jìn)：231搜狐分類兼有群眾媒體、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體的功能。2搜狐搜索給人的印象是搜索結(jié)果的相關(guān)性好。但有時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些個(gè)人主頁(yè)、與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性較差的網(wǎng)站，也排在了搜索結(jié)果靠前的位置上。這降低了搜索的有效性、可靠性和準(zhǔn)確性?？煽紤]給用戶選擇精確搜索和快速粗略、模糊搜索的時(shí)機(jī)。243帶寬是制約中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開展的一個(gè)瓶頸。雖然多層次精確細(xì)分的分類，有助于信息提供者和信息消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系，有利于廣告客戶把廣告集中推給特定的消費(fèi)者，降低相關(guān)本錢，但是，要注意廣

11、告客戶、廣告受眾、消費(fèi)者訪問時(shí)間的消耗和訪問效率，注意用戶時(shí)間、精力和費(fèi)用上的節(jié)約。25Thank you!26遠(yuǎn)程開放教育教學(xué)模式研究中央電大教學(xué)模式專題研究組二OO四年九月6/30/202227一、為什么要研究教學(xué)模式 1.建模意識(shí)和建模成果是試點(diǎn)的需要 2.人才培養(yǎng)模式改革的核心和突破口 3.信息技術(shù)平臺(tái)催生新的教學(xué)模式28二、我們?nèi)绾窝芯拷虒W(xué)模式1.弄清模式內(nèi)涵和主要特征 內(nèi)涵：特定的教育理念+可參照的教學(xué)環(huán)境和活動(dòng)結(jié)構(gòu)+相匹配的教學(xué)策略 特征：理論性、抽象性、簡(jiǎn)約性、操作性、穩(wěn)定性29二、我們?nèi)绾窝芯拷虒W(xué)模式續(xù)2.確定模式框架和構(gòu)建方法 宏觀層面全國(guó)電大系統(tǒng)：演繹法歸納法 中觀層面地

12、方電大：演繹法+歸納法 微觀層面試點(diǎn)專業(yè)及課程：歸納法 兼容并包，互為支撐30二、我們?nèi)绾窝芯拷虒W(xué)模式續(xù)3.構(gòu)建模式的理念和理論 遠(yuǎn)程開放教育理念 主體性教育理論 教學(xué)理論 混合學(xué)習(xí)理論 教育信息化理論6/30/202231三、遠(yuǎn)程開放教育教學(xué)模式的框架宏觀層面概述1.表述 現(xiàn)代信息化環(huán)境中，依據(jù)開放教育理念和遠(yuǎn)程教育理論，為了實(shí)現(xiàn)既定的教育教學(xué)目標(biāo)，在對(duì)教學(xué)過程進(jìn)行設(shè)計(jì)、教學(xué)資源進(jìn)行開發(fā)的前提下，對(duì)學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)開展多樣化支持效勞活動(dòng)的結(jié)構(gòu)框架和策略體系。 “開放-自主-靈活-互動(dòng)根本教學(xué)模式框架2.根本特點(diǎn) 演繹性 包容性 獨(dú)特性32四、遠(yuǎn)程開放教育教學(xué)模式的實(shí)踐模型中觀層面介紹1. “3

13、個(gè)1/3+1教學(xué)模式 1/3收視、收聽主講課 1/3必要的面授輔導(dǎo) 1/3網(wǎng)上學(xué)習(xí) 1平時(shí)作業(yè)，實(shí)踐教學(xué)等 最大特色：靈活性33四、遠(yuǎn)程開放教育教學(xué)模式的實(shí)踐模型中觀層面介紹續(xù)2. 基于綜合網(wǎng)絡(luò)的“導(dǎo)學(xué)協(xié)同教學(xué) 模式 內(nèi)涵：信息化環(huán)境中，“導(dǎo)與“學(xué)時(shí)空的擴(kuò)展及協(xié)同活動(dòng) 最大特色：開放性34四、遠(yuǎn)程開放教育教學(xué)模式的實(shí)踐模型中觀層面介紹續(xù)3. “導(dǎo)學(xué)自學(xué)助學(xué)教學(xué)模式 內(nèi)涵：“自主學(xué)習(xí)為中心，引導(dǎo)學(xué)習(xí)為前提，資源和支助為根底的三維互動(dòng) 最大特色：傳承性35四、遠(yuǎn)程開放教育教學(xué)模式的實(shí)踐模型中觀層面介紹續(xù)4. “訓(xùn)導(dǎo)自主教學(xué)模式 內(nèi)涵：培訓(xùn)加指導(dǎo)，幫助學(xué)生自主學(xué)習(xí) 最大特色：“訓(xùn)字領(lǐng)先利于導(dǎo)36五、

14、遠(yuǎn)程開放教育課程教學(xué)模式微觀層面評(píng)析1.“多元互動(dòng)課程教學(xué)模式 - ?證券投資分析?課程 內(nèi)涵：關(guān)注“隱性互動(dòng)與“顯性互動(dòng)的結(jié)合 最正確看點(diǎn)：和諧互動(dòng)，以利教學(xué)共振37五、遠(yuǎn)程開放教育課程教學(xué)模式微觀層面評(píng)析續(xù)2.“協(xié)商互動(dòng)課程教學(xué)模式 -?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)?課程 內(nèi)涵：事先溝通，完善方案，激發(fā)學(xué)習(xí)自主性 最正確看點(diǎn)：尊重學(xué)習(xí)者38五、遠(yuǎn)程開放教育課程教學(xué)模式微觀層面評(píng)析續(xù)3.“三環(huán)互動(dòng)課程教學(xué)模式 - 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè) 內(nèi)涵：自學(xué)導(dǎo)學(xué)考核三過程，三步驟，三環(huán)節(jié) 最正確看點(diǎn)：關(guān)注教學(xué)全過程39五、遠(yuǎn)程開放教育課程教學(xué)模式微觀層面評(píng)析續(xù)4.“一主三學(xué)課程教學(xué)模式 -?中國(guó)古代文學(xué)專題?課程 內(nèi)涵：以學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)為中心，導(dǎo)學(xué)+助學(xué)+促學(xué) 最正確看點(diǎn)：教師指導(dǎo)作用40五、遠(yuǎn)程開放教育課程教學(xué)模式微觀層面評(píng)析續(xù)5.“問題驅(qū)動(dòng)課程教學(xué)模式 -?現(xiàn)代教育思想?課程 內(nèi)涵：在知識(shí)教學(xué)的框架下隨機(jī)嵌入問題教學(xué) 最正確看點(diǎn)：“會(huì)學(xué)與“學(xué)