最新國家開放大學(xué)電大本科《市場營銷策劃》判斷題題庫及答案（試卷號：1321）

1、第6頁 共6頁最新國家開放大學(xué)電大本科市場營銷策劃判斷題題庫及答案（試卷號：1321）:最新國家開放大學(xué)電大本科市場營銷策劃判斷題題庫及答案（試卷號：1321）判斷題 1策劃的技巧沒有固定的程式，因此是無規(guī)律和混亂的，通過總結(jié)無法尋找其中的一些重要線索和應(yīng)用規(guī)律。( ) 2.企業(yè)定價時，應(yīng)將成本同產(chǎn)量、銷量、資金周轉(zhuǎn)等因素綜合起來考慮。( ) 3.營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。( ) 4.多元化指堅持原來的產(chǎn)業(yè)方向不變，通過市場空間的拓展，實現(xiàn)企業(yè)市場規(guī)模的擴大。( ) 5.策劃強調(diào)動態(tài)的過程。( ) 6.中國聯(lián)通提出“讓一切自由聯(lián)通”，這反映了企業(yè)的經(jīng)營方針。( ) 7.

2、優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。( ) 8.現(xiàn)金折扣是指賣方為了鼓勵買方大量購買，或集中購買其一家的產(chǎn)品，根據(jù)購買者所購買的數(shù)量給予一定的折扣。( ) 9企業(yè)內(nèi)部自行策劃費用較高、保密性差。( ) 10新聞公關(guān)指用公共關(guān)系的手段，及時妥善處理與化解企業(yè)遇到的危機，以消除公眾對立情緒，避免媒體負面報道。( ) 11.市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃注重企業(yè)營銷活動的可操作性，是為實現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略所進行的戰(zhàn)術(shù)、措施、項目與程序的策劃。( ) 12.能力是能勝任某種任務(wù)的主觀條件。( ) 13.制訂推廣計劃的目的是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。( ) 14.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指通過有效途徑，使企業(yè)的總成本低

3、于競爭對手的成本，以獲得同行業(yè)平均水平以上的利潤。( ) 15.如果說理念識別系統(tǒng)是CIS的想法的話，那么，行為識別系統(tǒng)就是CIS的“做法”，它把抽象的企業(yè)理念落實到具體的生產(chǎn)經(jīng)營活動中。( ) 16.市場調(diào)研第一個階段是產(chǎn)品調(diào)研。( ) 17.利潤產(chǎn)品是確保企業(yè)盈利的主要產(chǎn)品，其技術(shù)、功能和質(zhì)量有相當?shù)奈?，一般為中高價位。( ) 18.專賣店一般多設(shè)在居民住宅區(qū)、交通要道、娛樂場所及機關(guān)、團體、企事業(yè)辦公區(qū)消費者較集中的地方。( ) 19.品牌策劃要以消費者的需求和消費心理為中心，以刺激消費者購買為目的。( ) 20自由貿(mào)易區(qū)是控制價格升級的一種重要方式。( ) 21策劃就是通常所稱的計

4、劃。( ) 22.市場營銷策劃書是營銷策劃方案的書面表達形式。( ) 23.事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。( ) 24.營銷策劃書的策劃對象是公司尚未推出的產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)品線或品牌。( ) 25.成本是產(chǎn)品定價的最低經(jīng)濟界限。( ) 26.情感性價值選擇是指從產(chǎn)品實體角度進行的核心價值選擇。( ) 27.戴爾不通過中間環(huán)節(jié)直接將產(chǎn)品賣給最終消費者的方式屬于直銷模式。( ) 28.主策劃人在策劃過程中起關(guān)鍵性作用。( ) 29.格力空調(diào)只做家用空調(diào)而不生產(chǎn)其他產(chǎn)品這屬于專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略。( ) 30.產(chǎn)品定位是指企業(yè)在消費者心目中得到一個獨特的有價值的位置。( )

5、 31知識營銷的本質(zhì)是企業(yè)在營銷過程中注入現(xiàn)代信息技術(shù)。( X ) 32.市場營銷策劃的權(quán)變性是指策劃方案在實際中應(yīng)具有可操作性和易操作性。( X ) 33.企業(yè)理念是企業(yè)價值的集中體現(xiàn)。( ) 34.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個或兩個以上的企業(yè)為了相互需要，分擔風險并為實現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。( ) 35.對策劃人員的薪酬激勵就是指金錢激勵。( X ) 36.事件營銷具有免費性和風險性的特點。( ) 37.企業(yè)以低檔或中檔產(chǎn)品進入市場，之后逐漸增加中檔或高檔產(chǎn)品屬于品牌的向上延伸。( ) 38.企業(yè)網(wǎng)站需要按照“先電子商務(wù)，后內(nèi)容”的原則進行建設(shè)。( X ) 39.轉(zhuǎn)移價格可以幫助跨國公司減

6、輕稅賦和克服政府管制。( ) 40.專賣店是以滿足顧客便利性需求為主要目的零售業(yè)態(tài)。( X ) 41.企業(yè)社會責任包括勞工權(quán)益、環(huán)境保護、產(chǎn)品安全和社會貢獻四部分。( ) 42.營銷策劃中，主策劃人全面負責監(jiān)督和管理營銷策劃委員會（小組）的各項工作。( ) 43.敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的基礎(chǔ)。( ) 44.市場營銷調(diào)研的內(nèi)容分為兩大類，即客觀因素的調(diào)研和主觀因素的調(diào)研。( ) 45.企業(yè)行為形象由經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營信念、經(jīng)營思想和價值觀等精神因素構(gòu)成。( ) 46.多重品牌策略容易造成與自身品牌的過度競爭。( ) 47.任何策劃方案都是在目的的驅(qū)動下進行的，定價策劃

7、當然也必須遵循目的性原則，不同的目的應(yīng)使用不同的定價策略。( ) 48.制定銷售服務(wù)政策的主要目的在于盡最大努力做到使客戶滿意。( ) 49.從廣告信息傳播角度看，廣告人員是運載廣告信息，實現(xiàn)廣告主與廣告目標對象之間聯(lián)系溝通的一種物質(zhì)技術(shù)手段。( ) 50.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個或兩個以上的企業(yè)為了相互需要，分擔風險并為實現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。( ) 51萌芽期的市場營銷策劃以個人構(gòu)想為主要特征。( ) 52贊助公關(guān)策劃需要堅持社會效益原則、傳播效果原則和量力而行原則。( ) 53多品牌策略容易造成自身品牌的過度競爭。( ) 54文案撰寫人只負責文案的部分撰寫，無須了解整個策劃過程。( ) 55會議培訓(xùn)法屬于單向溝通，即主講教師或銷售專家組織銷售人員就議題進行討論的方法。( ) 56格力集團將空調(diào)作為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，而且只限于做家用空調(diào)，不生產(chǎn)中央空調(diào)、汽車空調(diào)等，這屬于專業(yè)化定位。( ) 57當產(chǎn)品的市場需求大于供給時，價格應(yīng)低