市場(chǎng)營銷第1次在線作業(yè)(共13頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上單選題1.市場(chǎng)營銷的核心是：A 生產(chǎn) B 分配 C 交換 D 促銷 正確答案:C2.市場(chǎng)營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20 世紀(jì)初的： A 歐洲 B 日本 C 美國 D 中國 正確答案:C3.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是：A 愿望競爭者 B 屬類競爭者 C 產(chǎn)品形式競爭者 D 品牌競爭者 正確答案:B4.購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為： A 生產(chǎn)者市場(chǎng) B 消費(fèi)者市場(chǎng) C 轉(zhuǎn)售市場(chǎng) D 組織市場(chǎng) 正確答案:B5.當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為（ ），并將這種情況稱為相互市

2、場(chǎng)營銷。 A 市場(chǎng)營銷者 B 相互市場(chǎng)營銷者 C 生產(chǎn)者 D 推銷者 正確答案:A6.影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是： A 個(gè)人可支配收入 B 可任意支配收入 C 個(gè)人收入 D 人均國內(nèi)生產(chǎn)總值 正確答案:B7.中間商所銷售的不同花色品種的同類產(chǎn)品都是同一品牌或由同一廠家生產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是：A 獨(dú)家產(chǎn)品 B 廣度產(chǎn)品 C 深度產(chǎn)品 D 混合產(chǎn)品 正確答案:A8.非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫：A 公開招標(biāo)選購 B 議價(jià)合約選購 C 日常選購 D 正常購買 正確答案:A9.企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)

3、一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行： A 探測(cè)性調(diào)研 B 描述性調(diào)研 C 因果關(guān)系調(diào)研 D 臨時(shí)性調(diào)研 正確答案:A10.消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（ ）的過程。 A 購買心理 B 購買意志 C 購買行動(dòng) D 購買意向 正確答案:C11.消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于：A 心理因素 B 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 C 付款方式 D 他人態(tài)度 正確答案:B12.由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，這被定義為： A 營銷信息系統(tǒng) B 營銷分析系統(tǒng) C 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D 營銷調(diào)研系統(tǒng) 正確答案:A13.為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)

4、市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于：A 探測(cè)性調(diào)研 B 描述性調(diào)研 C 因果關(guān)系調(diào)研 D 定期性調(diào)研 正確答案:C14.（ ）是購買活動(dòng)的起點(diǎn)。A 消費(fèi)動(dòng)機(jī) B 需要 C 外在刺激 D .觸發(fā)誘因 正確答案:B15.屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是：A 職業(yè) B 生活格調(diào) C 收入 D 顧客能力 正確答案:D16.運(yùn)用現(xiàn)代科技對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行較大的革新后形成的新產(chǎn)品屬于：A 全新產(chǎn)品 B 革新產(chǎn)品 C 引進(jìn)產(chǎn)品 D 新牌產(chǎn)品 正確答案:B17.同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用：A 產(chǎn)品專業(yè)化 B 市場(chǎng)專業(yè)化 C 無差異營銷 D 差異性營銷 正確答案:

5、C18.采用（ ）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。 A 市場(chǎng)集中化 B 市場(chǎng)專業(yè)化 C 產(chǎn)品專業(yè)化 D 市場(chǎng)全面覆蓋 正確答案:D19.隨著行業(yè)營銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場(chǎng)需求一般會(huì)隨之增大，但當(dāng)營銷費(fèi)用超過一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場(chǎng)需求達(dá)到極限值，這個(gè)極限值被叫做：A 市場(chǎng)需求 B 企業(yè)需求 C 市場(chǎng)潛量 D 市場(chǎng)最低量 正確答案:C20.尋求（ ）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A 價(jià)格優(yōu)勢(shì) B 良好服務(wù) C 人才優(yōu)勢(shì) D 產(chǎn)品特征 正確答案:D21.“市場(chǎng)同合化”的理論，主張從（ ）的比較出發(fā)適度細(xì)分市場(chǎng)。A 成本和收益 B 需求的差異性和一致性 C 利潤

6、和市場(chǎng)占有率 D 企業(yè)自身與競爭者資源條件 正確答案:A22.產(chǎn)品組合的（ ）是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A 寬度 B 長度 C 關(guān)聯(lián)度 D 深度 正確答案:D23.對(duì)產(chǎn)品實(shí)體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是：A 產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人 B 制造商代表 C 采購代理商 D 傭金商 正確答案:D24.成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（ ） 爭取新的顧客。A 產(chǎn)品外觀 B 產(chǎn)品質(zhì)量 C 產(chǎn)品信譽(yù) D 品牌偏好 正確答案:D25.準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值是（ ）的關(guān)鍵。A 認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法 B 反向定價(jià)法 C 需求差異定價(jià)法 D 成本導(dǎo)向定價(jià)法 正確答案:A26.生

7、產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?）的策略。A 密集分銷 B 獨(dú)家分銷 C 選擇分銷 D 直銷 正確答案:A27.任何一個(gè)物流系統(tǒng)都必須考慮：A 服務(wù)水平 B 成本 C 利潤 D A和B 正確答案:D28.期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與（ ）密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A 服務(wù) B 質(zhì)量 C 產(chǎn)品 D 用途 正確答案:C29.物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為 DTFWFWVWS，其中丁代表： A 總運(yùn)輸成本 B 總固定倉儲(chǔ)費(fèi) C 總變動(dòng)倉儲(chǔ)費(fèi) D 總成本 正確答案:A30.財(cái)務(wù)薄弱的企業(yè)，一般采用（ ）的分銷方法。A 選擇分銷 B 傭金制 C 代理 D 直銷 正確答案:B31.滿足

8、市場(chǎng)的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的：A 組織形式 B 宗旨和責(zé)任 C 主要職能 D 營銷觀念 正確答案:B32.市場(chǎng)營銷組織管理跨度及管理層次的設(shè)置，不是一成不變的，機(jī)構(gòu)本身應(yīng)當(dāng)具有一定的：A 彈性 B 靈活性 C 隨機(jī)性 D 選擇性 正確答案:A33.企業(yè)的市場(chǎng)營銷組織隨著經(jīng)營思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長，大體經(jīng)歷了（ ）典型形式。 A 六種 B 四種 C 五種 D 七種 正確答案:C34.公關(guān)活動(dòng)的主體是：A 一定的組織 B 顧客 C 政府官員 D 推銷員 正確答案:A35.對(duì)于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（ ）策略。A 廣告 B 公共關(guān)系 C 推式 D 拉式

9、正確答案:C36.市場(chǎng)營銷管理必須依托于一定的（ ）進(jìn)行。 A 財(cái)務(wù)部門 B 人事部門 C 主管部門 D 營銷組織 正確答案:D37.在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。 A 廣告 B 人員推銷 C 價(jià)格折扣 D 營業(yè)推廣 正確答案:A38.公共關(guān)系： A 是一種短期促銷戰(zhàn)略 B 直接推銷產(chǎn)品 C 樹立企業(yè)形象 D 需要大量的費(fèi)用 正確答案:C39.促銷工作的核心是：A 出售商品 B 溝通信息 C 建立良好關(guān)系 D 尋找顧客 正確答案:B40.年度計(jì)劃控制要確保企業(yè)在達(dá)到（ ）指標(biāo)時(shí)，市場(chǎng)營銷費(fèi)用沒有超支。 A 分配計(jì)劃

10、 B 生產(chǎn)計(jì)劃 C 長期計(jì)劃 D 銷售計(jì)劃 正確答案:D多選題41.生產(chǎn)者用戶的需要可以由（ ）引起。 A 內(nèi)在刺激 B 外在刺激 C 精神刺激 D 物質(zhì)刺激 E 以是全是 正確答案:AB42.信息按照內(nèi)容可劃分為三類，它們是： A 傳聞 B 消息 C 隱私 D 資料 E 知識(shí) 正確答案:BDE43.市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法很多，主要有： A 傳統(tǒng)研究法 B 數(shù)量研究法 C 管理研究法 D 歷史研究法 E 系統(tǒng)研究法 正確答案:ACDE44.市場(chǎng)營銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的目的可分為： A 探測(cè)性調(diào)研 B 描述性調(diào)研 C 經(jīng)常性調(diào)研 D 臨時(shí)性調(diào)研 E 因果關(guān)系調(diào)研 正確答案:ABE45.按照美國學(xué)者基恩-

11、凱洛斯的看法，人們對(duì)市場(chǎng)營銷的各種定義，大致可劃分為以下幾類： A 企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng) B 為消費(fèi)者服務(wù)的理論 C 對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí) D 生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交換過程 E 通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來的過程 正確答案:BCE46.消費(fèi)者知覺經(jīng)歷如下（ ）幾個(gè)過程。 A 選擇性注意 B 選擇性扭曲 C 選擇性保留 D 選擇性淘汰 E 選擇性認(rèn)識(shí) 正確答案:ABC47.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營銷具有以下利益： A 有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B 有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) C 有利于制定市場(chǎng)營銷組合策略 D 有利于提高企業(yè)的競爭能力 E 有利于節(jié)省成本費(fèi)用 正確答案:ABCD48.批發(fā)商和零售商的產(chǎn)品組合策

12、略主要有： A 獨(dú)家產(chǎn)品 B 深度產(chǎn)品 C 廣度產(chǎn)品 D 混合產(chǎn)品 E 整體產(chǎn)品 正確答案:ABCD49.企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中： A 要了解競爭產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 B 要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 C 要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象 D 要避開競爭者的市場(chǎng)定位 E 要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢(shì) 正確答案:ABC50.促銷策略從總的指導(dǎo)思想上可分為： A 組合策略 B 單一策略 C 推式策略 D 拉式策略 E 綜合策略 正確答案:CD51.無差異營銷戰(zhàn)略： A 具有成本的經(jīng)濟(jì)性 B 不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 C 適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品 D 只強(qiáng)調(diào)需求共性 E 適用于小企業(yè) 正確答案:ABD52.產(chǎn)

13、品組合包括的變數(shù)是： A 適應(yīng)度 B 長度 C 相關(guān)性 D 寬度 E 深度 正確答案:BCDE53.企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營銷策略，具體包括的途徑是： A 開發(fā)新市場(chǎng) B 開發(fā)新產(chǎn)品 C 尋求新用戶 D 鞏固老用戶 E 改進(jìn)老產(chǎn)品 正確答案:AC54.因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有（ ）特點(diǎn)，所以銷售時(shí)，需要采取特殊的營銷措施。 A 標(biāo)準(zhǔn)性 B 易腐性 C 無形性 D 季節(jié)性 E 耐用性 正確答案:BD55.市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略主要由（ ）幾部分構(gòu)成。 A 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 B 市場(chǎng)營銷組合戰(zhàn)略 C 市場(chǎng)營銷控制 D 市場(chǎng)營銷行為 E 市場(chǎng)營銷預(yù)算 正確答案:ABE56.廣播媒體的優(yōu)越性是： A 傳播迅速、及時(shí)

14、 B 制作簡單、費(fèi)用較低 C 較高的靈活性 D 聽眾廣泛 E 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 正確答案:ABCD57.廣告最常用的媒體包括： A 報(bào)紙 B 雜志 C 廣播 D 電影 E 電視 正確答案:ABCE58.推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)： A 態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取 B 求知欲強(qiáng)，知識(shí)廣博 C 文明禮貌，善于表達(dá) D 富于應(yīng)變，技巧嫻熟 E 了解企業(yè)、市場(chǎng)和產(chǎn)品知識(shí) 正確答案:ABCD59.市場(chǎng)營銷控制包括： A 年度計(jì)劃控制 B 盈利控制 C 質(zhì)量控制 D 效率控制 E 戰(zhàn)略控制 正確答案:ABDE60.市場(chǎng)營銷部門還擔(dān)負(fù)著向市場(chǎng)和潛在顧客（ ）任務(wù)。 A 推薦產(chǎn)品 B 引導(dǎo)購買 C 分銷產(chǎn)品 D 建

15、立銷售渠道 E 組織產(chǎn)品運(yùn)輸與倉儲(chǔ) 正確答案:ABCDE判斷題61.在用綜合銷售人員意見法對(duì)市場(chǎng)需求情況進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，只要參加預(yù)測(cè)的人員都非常熟悉了解他所管轄的區(qū)域市場(chǎng)，就肯定能取得較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 62.連鎖超級(jí)市場(chǎng)的分店經(jīng)理掌握分店一級(jí)的采購權(quán)。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 63.銷售中的折價(jià)無一例外地遵循單位價(jià)格隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 64.采購辦事處的作用與經(jīng)紀(jì)人的相似， 而且兩者都是買方組織的一個(gè)組成部分。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 65.“刺激反應(yīng)”策略是在不了解顧客的情況下，推銷者運(yùn)用刺激手段引發(fā)顧客產(chǎn)生購買行為

16、的策略。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 66.面對(duì)目前市場(chǎng)疲軟，經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 67.市場(chǎng)營銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營銷學(xué)和微觀市場(chǎng)營銷學(xué)兩個(gè)分支。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 68.市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 9.消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 70.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 71.人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。 正確

17、錯(cuò)誤正確答案: 正確 72.消費(fèi)者通常會(huì)買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 73.文化對(duì)市場(chǎng)營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 74.消費(fèi)者的個(gè)性影響著消費(fèi)需求和對(duì)市場(chǎng)營銷因素的反應(yīng)。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 75.文化是決定人類欲望和行為的基本因素。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 76.在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要影響因素。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 77.廣度產(chǎn)品策略指批發(fā)零售商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 78.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。 正確 錯(cuò)誤正

18、確答案: 錯(cuò)誤 79.生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 80.采購者個(gè)人的購買風(fēng)格對(duì)中間商購買行為影響較小。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 81.市場(chǎng)專業(yè)化是一種最簡單的目標(biāo)市場(chǎng)模式。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 82.探測(cè)性調(diào)研一般要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 83.抽樣調(diào)查通常比普查在人力、物力、財(cái)力方面的開支大，所需要的時(shí)間長。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 84.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品， 倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 85.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 錯(cuò)誤 86.與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)， 新產(chǎn)品在引入階段可采用無差異性營銷戰(zhàn)略。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 87.新產(chǎn)品開發(fā)過程是從尋找各種介意開始的。 正確 錯(cuò)誤正確答案: 正確 88.提價(jià)會(huì)引起消費(fèi)者、經(jīng)銷商和企業(yè)推銷人員的不滿，因此提價(jià)不僅不會(huì)使企業(yè)的利潤增加，反而導(dǎo)致