遠(yuǎn)程川大《市場(chǎng)營(yíng)銷2084》16秋在線作業(yè)1

1、一、單選題（共 25 道試題，共 50 分。）V 1. 寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種側(cè)略稱為（ ）. 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略. 合作品牌策略. 品牌再定位策略. 多品牌策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 產(chǎn)品已成為大眾化產(chǎn)品；為對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)、維持產(chǎn)品地位，企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用日益增加，利潤(rùn)穩(wěn)定或下降，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）. 介紹期. 成長(zhǎng)期. 成熟期. 衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 人員推銷的基本工作步驟為（ ）. 顧客資格審查-尋找顧客-接近-約見-面談. 顧客資格審查-尋找顧客 -約見-接近-面談. 顧客資格審查-尋找顧客 - 接近-約見-面談. 尋找顧客-顧客資格審查-約見

2、-接近-面談 標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 下列抽樣方式中，屬于隨機(jī)抽樣的是（ ）. 判斷抽樣. 配額抽樣. 等距抽樣. 任意抽樣 標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 某方便面公司新推出一種拌面，為促進(jìn)銷售，該公司在包裝袋上寫道：凡是收集夠5個(gè)該拌面包裝袋就可以免費(fèi)換取1袋該種拌面。請(qǐng)問這種包裝策略屬于（）. 類似包裝策略. 配套包裝策略. 再使用包裝策略. 附贈(zèng)包裝策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 相對(duì)于黑白屏手機(jī)而言,彩屏手機(jī)屬于（ ）. 全新產(chǎn)品. 換代產(chǎn)品. 改進(jìn)產(chǎn)品. 仿制產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 下列抽樣方式中，屬于隨機(jī)抽樣的是（ ）. 判斷抽樣. 配額抽樣. 等距抽樣. 任意抽樣 標(biāo)準(zhǔn)答案：8. 目前，我國(guó)大部分倉(cāng)儲(chǔ)零售商的投資

3、收益率下降，但仍能長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展，獲得中等但穩(wěn)定的利潤(rùn)，由此可以判定我國(guó)此零售機(jī)構(gòu)目前正處于生命周期的（）. 創(chuàng)新階段. 繁榮階段. 成熟階段. 衰退階段 標(biāo)準(zhǔn)答案：9. 產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受，且利潤(rùn)大量增加，描述的是產(chǎn)品生命周期中哪一階段的特征（ ）. 介紹期. 成長(zhǎng)期. 成熟期. 衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：10. 廣告語(yǔ)一樣的產(chǎn)品，一半的價(jià)格利用了消費(fèi)者的（ ）. 求新動(dòng)機(jī). 求癖好動(dòng)機(jī). 求廉動(dòng)機(jī). 求美動(dòng)機(jī) 標(biāo)準(zhǔn)答案：11. 日用消費(fèi)品最主要的促銷工具是（ ）。. 廣告. 人員推銷. 營(yíng)業(yè)推廣. 公共關(guān)系 標(biāo)準(zhǔn)答案：12. 9.11事件之后，美國(guó)的航空業(yè)陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用嚴(yán)

4、格的成本控制方法保持了良好的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)時(shí)該公司采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（ ）. 集中戰(zhàn)略. 差異化戰(zhàn)略. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略. 多元化戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案：13. 某大型零售商店為吸引顧客，在店門口的招牌上寫到：本店商品30元起；而實(shí)際上該店產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格也參差不齊，只有一小部分商品價(jià)格為30元。請(qǐng)問該店的定價(jià)方法為（ ）. 分檔定價(jià)策略. 安全定價(jià)策略. 組合定價(jià)策略. 招徠定價(jià)策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：14. 9.11事件之后，美國(guó)的航空業(yè)陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用嚴(yán)格的成本控制方法保持了良好的運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)時(shí)該公司采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（ ）. 集中化戰(zhàn)略. 差異化戰(zhàn)略. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略. 多元化戰(zhàn)略 標(biāo)

5、準(zhǔn)答案：15. 某面粉廠的宣傳語(yǔ)是本公司旨在生產(chǎn)面粉，可見這家面粉廠奉行的營(yíng)銷觀念為（ ）。. 生產(chǎn)觀念. 產(chǎn)品觀念. 推銷觀念. 社會(huì)營(yíng)銷觀念 標(biāo)準(zhǔn)答案：16. 可口可樂在20世紀(jì)60年代曾以一種單一口味、單一價(jià)格和瓶裝、單一廣告主體將展品推向所有顧客，這種策略屬于（ ）,. 無(wú)差異化市場(chǎng)營(yíng)銷策略. 差異化市場(chǎng)營(yíng)銷策略. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略. 低成本策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：17. 人員推銷的基本工作步驟為（ ）. 顧客資格審查-尋找顧客-接近-約見-面談. 顧客資格審查-尋找顧客 -約見-接近-面談. 顧客資格審查-尋找顧客 - 接近-約見-面談. 尋找顧客-顧客資格審查-約見-接近-面談 標(biāo)準(zhǔn)答案

6、：18. 可口可樂在20世紀(jì)60年代曾以一種單一口味、單一價(jià)格和瓶裝、單一廣告主體將展品推向所有顧客，這種策略屬于（ ）. 無(wú)差異化市場(chǎng)營(yíng)銷策略. 差異化市場(chǎng)營(yíng)銷策略. 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略. 多樣化策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：19. 某公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲,房地產(chǎn),旅游等業(yè)務(wù),這種增長(zhǎng)方式屬于（ ）. 縱向一體化戰(zhàn)略. 穩(wěn)定戰(zhàn)略. 相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略. 非相關(guān)多元化發(fā)展戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案：20. 藍(lán)天六必治的廣告語(yǔ)牙好,胃口就好,身體嘣棒,吃么么香,你瞅準(zhǔn)了,藍(lán)天六必治! 的 廣告目標(biāo)類型屬于（ ）. 說(shuō)服型. 通知型. 提醒型. 情感型 標(biāo)準(zhǔn)答案：21. 成都超市好又多為促進(jìn)蘋果的銷

7、售，在定價(jià)策略上進(jìn)行了周密的考慮。成都蘋果10月份的市場(chǎng)均價(jià)是2元/斤， 好又多將其定價(jià)為1.98元/斤，讓消費(fèi)者感覺非常便宜，起到了良好的促銷效果。該超市的定價(jià)策略是（ ）. 分檔定價(jià)策略. 尾數(shù)定價(jià)策略. 組合定價(jià)策略. 招徠定價(jià)策略 標(biāo)準(zhǔn)答案：22. 社會(huì)營(yíng)銷觀念產(chǎn)生于（ ）. 20世紀(jì)之前. 20世紀(jì)初30年代. 20世紀(jì)30年代50年代. 20世紀(jì)70年代至今 標(biāo)準(zhǔn)答案：23. 某企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增加產(chǎn)品銷量，把現(xiàn)有的產(chǎn)品放到以前沒有進(jìn)入過的西藏市場(chǎng)，該企業(yè)實(shí)施的是（ ）。. 市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略. 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略. 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略. 多樣化戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案：24. 目前，我國(guó)大部分超市投資

8、收益率下降，甚至為負(fù)，企業(yè)需要尋求新的機(jī)會(huì)或轉(zhuǎn)變其原有態(tài)勢(shì)，由此可以判定我國(guó)此零售機(jī)構(gòu)目前正處于生命周期的（）. 創(chuàng)新階段. 繁榮階段. 成熟階段. 衰退階段 標(biāo)準(zhǔn)答案：25. 在市場(chǎng)營(yíng)銷組織的類型中,產(chǎn)品管理型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是（ ）. 行政管理簡(jiǎn)單、方便. 注重整體觀念. 能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾. 便于統(tǒng)一協(xié)調(diào)經(jīng)理 負(fù)責(zé)的特定產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案： 二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）V 1. 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略包括（ ）. 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略. 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略. 市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略. 多樣化戰(zhàn)略E. 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案：E2. 下列屬于產(chǎn)品三個(gè)層次中的實(shí)體產(chǎn)品的是（ ）.

9、顏色. 質(zhì)量. 包裝. 售后服務(wù)E. 款式 標(biāo)準(zhǔn)答案：E3. 影響定價(jià)的內(nèi)部因素主要有（ ）. 企業(yè)的營(yíng)銷組合. 產(chǎn)品成本. 需求. 競(jìng)爭(zhēng)E. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 成熟期的營(yíng)銷策略包括（ ）. 市場(chǎng)改進(jìn). 轉(zhuǎn)變非用戶. 爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客. 進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)E. 增加公司投資 標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 波特的三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型為( ) . 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略. 差異化戰(zhàn)略. 穩(wěn)定戰(zhàn)略. 發(fā)展戰(zhàn)略E. 集中化戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)答案：E6. 顧客總成本包括（ ）。. 貨幣成本. 心理成本. 時(shí)間成本. 原料成本E. 體力成本 標(biāo)準(zhǔn)答案：E7. 產(chǎn)品的的三個(gè)層次是（ ）. 原材料. 核心產(chǎn)品. 包裝. 實(shí)體產(chǎn)品E.

10、 外延產(chǎn)品 標(biāo)準(zhǔn)答案：E8. 對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響的主要因素有（ ）。. 文化因素. 社會(huì)因素. 個(gè)人因素. 組織因素E. 心理因素 標(biāo)準(zhǔn)答案：E9. 顧客總價(jià)值包括（ ）. 產(chǎn)品價(jià)值. 人員價(jià)值. 形象價(jià)值. 心理價(jià)值E. 服務(wù)價(jià)值 標(biāo)準(zhǔn)答案：E10. 市場(chǎng)有下列哪幾個(gè)因素構(gòu)成（ ）. 產(chǎn)品. 人口. 購(gòu)買力. 購(gòu)買欲望E. 企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： 三、判斷題（共 10 道試題，共 10 分。）V 1. 人員推銷屬于推式促銷策略。. 錯(cuò)誤. 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：2. 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的優(yōu)點(diǎn)是容易保持實(shí)驗(yàn)結(jié)果的內(nèi)部有效性。（ ）. 錯(cuò)誤. 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：3. 便利性產(chǎn)品和普通原材料的生產(chǎn)者通常采用選擇型分銷。（ ）. 錯(cuò)誤. 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：4. 在實(shí)體產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、附加產(chǎn)品三個(gè)層次中，消費(fèi)者真正想購(gòu)買的是實(shí)體產(chǎn)品。（ ）. 錯(cuò)誤. 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：5. 需求是指由支付能力作為基礎(chǔ)的欲望。（ ）. 錯(cuò)誤. 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：6. 需要是一種身心沒有得到滿足的客觀狀態(tài)，欲望是一種主觀的想法、念頭。. 錯(cuò)誤. 正確 標(biāo)準(zhǔn)答案：7. 腦白金的廣告收禮只收腦白金采用的是就是理