房地產(chǎn)樓盤公關(guān)活動策劃方案

1、愛派久利愛派久利精心策劃精心策劃郡原郡原美村美村2012年公關(guān)活動方案年公關(guān)活動方案目目 錄錄 項目概述項目策略戰(zhàn)略部署項目預(yù)算1 11 12 23 34 41 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算公關(guān)主題公關(guān)主題 豪門盛宴豪門盛宴-郡原美村郡原美村2012尊貴尊貴文化文化生態(tài)年生態(tài)年公關(guān)目標公關(guān)目標 提升提升“郡原郡原”品牌的親和力和美譽度。品牌的親和力和美譽度。利用公關(guān)活動直接拉動利用公關(guān)活動直接拉動“郡原美村郡原美村”的銷售量。的銷售量。營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念。營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念。創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目，創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目，“郡原郡原”這一品牌得以

2、長遠發(fā)展。這一品牌得以長遠發(fā)展。1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算活動定位活動定位文化（電影音樂文化周、拍賣會、豪宅展覽）尊貴（內(nèi)部認購、開盤周年慶）生態(tài)（家庭DV大賽、有氧黃金周）1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算優(yōu)勢所在優(yōu)勢所在園林景觀園林景觀規(guī)模優(yōu)勢規(guī)模優(yōu)勢品質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到園林式景觀，錯落的空間和充滿活力的色彩，綠化率達到56%60萬平方米城市綜合體，區(qū)域內(nèi)暫無可以匹敵的對手。萬平方米城市綜合體，區(qū)域內(nèi)暫無可以匹敵的對手。獨一無二的齊全配套，城市生活首善之區(qū)。獨一無二的齊全配套，城市生活首善之區(qū)。1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部

3、署項目預(yù)算項目組合項目組合長線項目長線項目短線項目短線項目系列文化節(jié)系列文化節(jié)郡原美村俱樂部郡原美村俱樂部內(nèi)部認購、內(nèi)部認購、開盤周年慶、開盤周年慶、奢侈品拍賣、奢侈品拍賣、世界豪宅文世界豪宅文化展化展項目組合項目組合1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述1月內(nèi)部認購暨月內(nèi)部認購暨紅酒文化鑒賞會紅酒文化鑒賞會4月世界豪月世界豪宅文化展宅文化展8月音樂電月音樂電影文化周影文化周國慶生態(tài)有國慶生態(tài)有氧黃金周氧黃金周12月家庭生態(tài)月家庭生態(tài)搜奇搜奇DV大賽大賽9月動力月動力傘巡城表傘巡城表演演6月時尚精品拍月時尚精品拍賣會賣會1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述

4、內(nèi)部認購暨紅酒文化鑒賞會內(nèi)部認購暨紅酒文化鑒賞會公關(guān)主題：絕頂殊榮，為你獨尊絕頂殊榮，為你獨尊-暨郡原美村內(nèi)部認購及紅酒賞鑒會暨郡原美村內(nèi)部認購及紅酒賞鑒會活動時間：2012年年1月月 活動地點：活動地點：郡原美村售樓處郡原美村售樓處活動對象 受邀的郡原美村的業(yè)主和其親朋。受邀的郡原美村的業(yè)主和其親朋。通過各種渠道邀請的潛在客戶群。通過各種渠道邀請的潛在客戶群。新聞媒體新聞媒體策略關(guān)鍵點 借組紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離借組紅酒品鑒加舞會的形式拉近品牌與消費者的距離 現(xiàn)場抽獎達到內(nèi)部認購?，F(xiàn)場抽獎達到內(nèi)部認購。 邀請相關(guān)目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初步認識。邀請相關(guān)

5、目標對象蒞臨會所，借助會所讓消費者對項目有初步認識。1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展活動時間：2012年年4月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處活展覽內(nèi)容要點提煉 世界豪宅建筑風(fēng)格的發(fā)展史世界豪宅建筑風(fēng)格的發(fā)展史豪宅的建筑結(jié)構(gòu)分類等。豪宅的建筑結(jié)構(gòu)分類等。 多媒體中間穿插郡原美村的宣傳片。中間穿插郡原美村的宣傳片。大型投影幕布播放豪宅視聽資料大型投影幕布播放豪宅視聽資料公關(guān)主題公關(guān)主題：“龍騰匯聚，領(lǐng)袖不凡龍騰匯聚，領(lǐng)袖不凡” 世界豪宅文化展世界豪宅文化展覽覽現(xiàn)場設(shè)圖片與文字展板?，F(xiàn)場設(shè)圖片與文字展板。1 1項目概述項目策略

6、 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會活動時間：2012年年6月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處居住+時尚 世拍賣只會是個借口，為樓盤造勢才是重點。世拍賣只會是個借口，為樓盤造勢才是重點。 活動對象郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村潛在客戶群郡原美村潛在客戶群公關(guān)主題公關(guān)主題：“傳世經(jīng)典傳世經(jīng)典 卓越不凡卓越不凡” 時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會居住文化與時尚文化對碰，時尚文化（如珠寶、服裝）等居住文化與時尚文化對碰，時尚文化（如珠寶、服裝）等,點綴著得此時尚空間。點綴著得此時尚空間。新聞媒體新聞媒體1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)

7、算項目概述項目概述音樂電影文化周音樂電影文化周活動時間：2012年年8月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處視聽+豪宅 世突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點。世突出配套設(shè)施空間大，讓視聽元素可以在此回響，從而引出郡原美村的特點。 活動對象郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村潛在客戶群郡原美村潛在客戶群公關(guān)主題公關(guān)主題：“傳承經(jīng)典傳承經(jīng)典 盛世華章盛世華章” 音樂電影文化周音樂電影文化周倡導(dǎo)新倡導(dǎo)新3G生活，凸顯視聽文化感染力。生活，凸顯視聽文化感染力。新聞媒體新聞媒體1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述動力傘巡城表

8、演動力傘巡城表演動力傘沿天空盤旋，有郡原地產(chǎn)和郡原美村標志及形象和標語動力傘沿天空盤旋，有郡原地產(chǎn)和郡原美村標志及形象和標語動力傘飛過樓盤，在經(jīng)過觀眾席時，發(fā)放帶有小降落傘系著的動力傘飛過樓盤，在經(jīng)過觀眾席時，發(fā)放帶有小降落傘系著的小禮品。小禮品。 視現(xiàn)場氣氛 數(shù)名運動員，時而盤旋飛翔，時而編隊繞標，整個表演幾句觀賞性，讓數(shù)名運動員，時而盤旋飛翔，時而編隊繞標，整個表演幾句觀賞性，讓市民充分感受現(xiàn)場的熱情。市民充分感受現(xiàn)場的熱情。 傳播效應(yīng)用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關(guān)注，迅速提升郡原用最直觀最富炒作性的活動，吸引消費者和媒體的關(guān)注，迅速提升郡原美村關(guān)注度。美村關(guān)注度。表現(xiàn)形式

9、表現(xiàn)形式1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述國慶生態(tài)有氧黃金周國慶生態(tài)有氧黃金周活動時間：2012年年10月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處活動形式：瑜伽領(lǐng)隊帶領(lǐng)參與者做瑜伽、健身操運動。瑜伽領(lǐng)隊帶領(lǐng)參與者做瑜伽、健身操運動。 公關(guān)目的郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。公關(guān)主題公關(guān)主題：“為同意明日，獻同一份愛為同意明日，獻同一份愛” 生態(tài)有氧黃金周生態(tài)有氧黃金周新聞媒體新聞媒體活動對象活動對象 原美村潛在客戶群原美村潛在客戶群1 1項目概述項目

10、策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述家庭生態(tài)搜奇家庭生態(tài)搜奇DV大賽大賽活動時間：2012年年10月月 活動地點：郡原美村售樓處活動地點：郡原美村售樓處活動形式：不限，但需要新奇、少見的生態(tài)現(xiàn)象。不限，但需要新奇、少見的生態(tài)現(xiàn)象。 公關(guān)目的郡原美村業(yè)主及其親朋郡原美村業(yè)主及其親朋答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。答謝業(yè)主對品牌支持及認同，進一步鞏固雙方穩(wěn)固的關(guān)系。公關(guān)主題公關(guān)主題：“關(guān)注身邊家園關(guān)注身邊家園” 業(yè)主生態(tài)搜奇業(yè)主生態(tài)搜奇DV大賽大賽新聞媒體新聞媒體活動對象活動對象 原美村潛在客戶群原美村潛在客戶群1 1項目概述項目策略 戰(zhàn)略部署項目預(yù)算項目概述項目概述世界豪宅文化展世界豪宅文化展-5萬元萬元時尚精品拍賣會時尚精品拍賣會-2.5萬元萬元 音樂電影文化周音樂電影文化周