甘肅中廣出租車商業(yè)廣告運營方案建議書

1、北京波智高遠信息技術(shù)有限公司 甘肅蘭州市CMMB出租車商業(yè)廣告運營方案建議書蘭州CMMB出租車行業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)運營方案建議書【摘要】：作為一種新的信息載體，CMMB觸摸顯示屏具有廣闊的市場和用途，可廣泛用于政府、氣象、商業(yè)、交通、金融、餐飲、娛樂、影院、地產(chǎn)、旅游、醫(yī)藥、文藝、體育、運輸?shù)炔块T和行業(yè)。尤其在交通領(lǐng)域的應(yīng)用，公交、出租車是城市的大眾交通工具，它每天運送大量乘客。對于大中城市，出租總量在幾千臺到幾萬臺，每天運送乘客達上百萬人次。因此，這是一個人員高度集中的地方，CMMB觸摸顯示屏在這里大有市場，地方中廣可以利用它做商業(yè)廣告、播報新聞、預(yù)報天氣、預(yù)報影視、股市行情、體育信息、福利、足

2、球、站點介紹、服務(wù)介紹等，此項服務(wù)既可收到服務(wù)費，又可收取廣告費，可謂一舉兩得。第一章、 項目概述出租車是一個城市的名片，是一個城市的窗口；因為出租車流動性強、散布面積廣、運營時間長，因此，出租車的信息屏在每個城市早已成為焦點，也是政府及媒體最為關(guān)心的安全問題；為了便捷有效的對城市出租汽車實施動態(tài)監(jiān)管，加強出租汽車經(jīng)營安全保障，進一步提升管理服務(wù)水平，根據(jù)關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)甘肅省交通運輸廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)的通知（紅交發(fā)2011170號）、甘肅省道路交通安全條例等相關(guān)法規(guī)和文件的規(guī)定，制定本文件。項目建設(shè)內(nèi)容是定期將路況、天氣預(yù)報、突發(fā)事件、公益宣傳信息等信息發(fā)布到車載顯示裝置上, 為駕駛員和社會公眾提供信息服務(wù)

3、。通過本次工程的建設(shè)、提高出租汽車服務(wù)水平、保障駕駛員人身安全、緩解城市交通擁堵、促進節(jié)能減排, 推動出租汽車行業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。第二章、 系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)系統(tǒng)分為多媒體前端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)和終端內(nèi)容接收系統(tǒng)兩部分：一、 多媒體前端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)為支撐交通局開展出租汽車行業(yè)管理信息發(fā)布業(yè)務(wù)，CMMB多媒體前端信息發(fā)布系統(tǒng)提供如下功能：媒體內(nèi)容管理、信息終端分組管理、媒體內(nèi)容發(fā)布管理、播控列表管理、實時控制命令、播發(fā)圖文字幕消息、日志管理、業(yè)務(wù)信息查詢、終端播發(fā)狀態(tài)查詢、系統(tǒng)時間同步等。1、 系統(tǒng)拓撲圖多媒體前端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)體系架構(gòu)如下圖所示：圖1 綜合信息發(fā)布系統(tǒng)架構(gòu)2、 前端系統(tǒng)功能詳細功能介紹如下：

4、A. 媒體內(nèi)容管理媒體內(nèi)容管理支持媒體內(nèi)容入庫、內(nèi)容審核、內(nèi)容基本編輯、內(nèi)容存儲等功能，支持無限的節(jié)目管理（不考慮硬盤空間的限制）。媒體內(nèi)容管理支持對資源進行分類，并添加多種描述信息（名稱、時長、分辨率、碼率、簡介、標簽等），方便編輯工作站查詢、增添。可單獨或綜合檢索，迅速定位節(jié)目，方便用戶查找。B. 智能終端分組管理實現(xiàn)對各種智能終端的基本信息查詢、狀態(tài)查詢，終端分組的查詢、創(chuàng)建、修改等。終端分組是一個樹狀結(jié)構(gòu)，當用戶選中某個節(jié)點時，其下面的子節(jié)點都可以受到控制。智能終端分組管理功能主要包括：1、 智能終端的分組的任意分配。2、 多種方式檢索查詢終端。3、 組信息的更改，可分多級組?？蓪θ我?/p>

5、組組合選擇做操作。4、 組內(nèi)終端可以整體進行重新劃分組。5、 組號修改可以通過前端命令下發(fā)，也可以通過終端設(shè)定。6、 組操作的維護日志管理，為方便對終端更改的跟蹤和查詢。C. 媒體內(nèi)容發(fā)布管理文件分發(fā)與接收是綜合信息發(fā)布系統(tǒng)的特色之一。通過這個功能，前端系統(tǒng)分組播發(fā)媒體資源文件，一臺或一組終端下載屬于自己的資源文件。為了保證資源文件的合法性，系統(tǒng)提供文件下載的審核機制。D. 分組生成并播發(fā)播控列表管理終端的播控列表文件是終端運行的必須文件，這個功能能夠為一臺或一組終端生成播控列表文件，然后通過文件下載功能，實現(xiàn)終端播控列表的分組動態(tài)更新，終端下載后就可以按照新的播控列表播放多媒體內(nèi)容，同樣為了

6、保證播控列表的正確性，系統(tǒng)提供了審核功能。1、 播控列表編輯工具中有時間線顯示，實現(xiàn)視音頻文件、消息、字幕、圖片在終端播出的播控列表同時編輯。時間線編輯工具功能示意圖：圖2 時間線編輯工具示意圖2、 具備節(jié)目單的導入導出功能；3、 節(jié)目單提交后仍然可以進行增加、刪除或者調(diào)整播出次序等修改；4、 具有節(jié)目單審核功能，審核通過才能下發(fā)，等保證播出安全。5、 支持編輯、投送、終端本地保存多個播控列表，可以查詢播控列表發(fā)送情況、終端所存播控列表，可以發(fā)指令啟用或刪除某個播控列表。6、 播控列表的命令條數(shù)可以任意擴充增加。E. 分組播發(fā)實時控制命令實時控制終端的功能也是綜合信息發(fā)布系統(tǒng)的特色之一。系統(tǒng)可

7、以通過這個功能分組播發(fā)控制命令對一臺或一組終端進行實時控制，為防止誤操作，系統(tǒng)提供審核機制。主要的控制命令有：1、 系統(tǒng)復位，對終端進行重啟。2、 組號修改，修改終端組號。3、 實時文件播放，由之前播控操作直接切換到指定的節(jié)目媒體文件或指定目錄下的文件播放。4、 實時頻道播放，由之前播控操作直接切換到指定的實時頻道播放。5、 實時控制到本地的切換，由之前的前端實時指令控制切換到本地播控列表操作。6、 待機（不斷電源，進入待機狀態(tài)）。7、 刪除節(jié)目媒體文件、播控列表文件。F. 分組播發(fā)圖文、字幕、消息圖文字幕消息在指定節(jié)目播出時或指定時間到來時自行播放，可實現(xiàn)分組控制，指定某一終端或者某一個組播

8、放圖文、字幕、消息。1、 圖文信息包括圖片、文字、動畫等，可以設(shè)定播出時長。2、 字幕、消息內(nèi)容為文字、字母、數(shù)字以及各類標點符號和特殊符號，在字幕、消息下發(fā)時可設(shè)定播出時長的時長。3、 消息分為常規(guī)通告和緊急消息。常規(guī)消息包括通知、通告等，可以分組或選擇多組進行播出。緊急消息是指戰(zhàn)爭、地震等災(zāi)難信息或者其他緊急消息，緊急消息是全局消息，前端發(fā)布緊急消息，所有的終端都會接收并播放緊急消息。4、 圖文、字幕、消息的播出內(nèi)容、時間、次數(shù)等信息可以按組查詢、統(tǒng)計、打印。G. 業(yè)務(wù)信息查詢?yōu)榭蛻籼峁┓纸M帶寬分配、文件下載、播控列表等信息的查詢，通過分配給客戶服務(wù)人員專用的賬號密碼，客戶服務(wù)代表可以查詢

9、、統(tǒng)計、打印各組的投送信息。內(nèi)容涉及：帶寬分配、文件投送記錄、播控列表記錄、圖文/字幕/消息發(fā)送、控制命令發(fā)送、投送流量等。H. 終端播發(fā)狀態(tài)查詢利用WIFI、GPRS、3G等技術(shù)，實現(xiàn)終端的信息回傳。前端系統(tǒng)可以發(fā)送實時控制命令讓終端回傳狀態(tài)信息，也可由終端定時向前端系統(tǒng)發(fā)送狀態(tài)系統(tǒng)，當終端出現(xiàn)故障可實時報告?；貍鳡顟B(tài)信息主要包括電視的開關(guān)機狀態(tài)查詢、電視電源供應(yīng)狀態(tài)查詢、當前頻道號、當前頻道信號質(zhì)量、當前音量狀態(tài)、圖像參數(shù)選項狀態(tài)、定時開關(guān)機時間等?？山y(tǒng)計單個終端或者多個終端的運行狀態(tài)并匯總。I. 系統(tǒng)時鐘同步前端系統(tǒng)服務(wù)器提供時鐘同步功能，并且要求所有服務(wù)器全部跟蹤該時鐘作為控制命令、字

10、幕信息、播控列表等涉及時間的時鐘參照。終端可以根據(jù)接收的時間信息與本地時鐘進行同步，保證字幕、播控列表等操作與前端保持一致。J. 個人多媒體告警子系統(tǒng)個人多媒體告警系統(tǒng)是在GIS地理信息系統(tǒng)基礎(chǔ)上整合了移動MAS服務(wù)器，通過導入國土人員通訊錄，可以將實時監(jiān)測預(yù)警數(shù)據(jù)通過信息發(fā)布平臺及時有效發(fā)送到預(yù)先設(shè)置的國土領(lǐng)導及群策群防人員的CMMB手持終端上（Pad或IVI），大大提高報警的精確度和及時性。前端系統(tǒng)實施二、 多媒體終端內(nèi)容接收系統(tǒng)多媒體內(nèi)容終端內(nèi)容接收系統(tǒng)采用香港愛華電子深度定制的DTV200汽車頭枕電視系統(tǒng)，技術(shù)指標參數(shù)如下：1、 系統(tǒng)技術(shù)參數(shù)2、 系統(tǒng)功能三、 出租車CMMB觸摸廣告的

11、十大優(yōu)勢出租車流動量大，覆蓋面廣，營運時間長。因此以出租車為載體的廣告將編織出都市中最具規(guī)模的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。由北京波智高遠研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的出租車新型車載CMMB智能觸摸顯示屏廣告媒體亮麗醒目的造型、良好的傳播效果，不僅能夠讓企業(yè)、產(chǎn)品在市場長期維持品牌形象及提升知名度，并且能夠配合策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動，從而為客戶達到迅速建立品牌形象，影響消費者購買決策，形成不間斷信息提示的廣告目的。出租車廣告具有如下的特點：1、 新媒體人天生就具有對新東西的好奇心，媒體總是能夠吸引更多消費者的注意力和好奇心，所以無論是企業(yè)還是商家都無時無刻的在尋找新的媒體、新的方式來推銷自己的產(chǎn)品。企業(yè)將廣告投放

12、在新的媒體上往往會起到事半功倍的效果，如果同時再配合地方中廣（CMMB運營商）的公交、樓宇、社區(qū)等大屏幕的共同炒作，更會帶來更多的整合營銷效應(yīng)。實力媒體的研究也發(fā)現(xiàn)，如果廣告主能夠第一次就創(chuàng)造很勢明很正面的印象，讓受眾一見鐘情，那么意義非凡，這個第一次是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。 出租車CMMB觸摸廣告作為一個全新的媒體，因其即時性、靈活性、流動性、鮮明性、覆蓋面廣的新穎特點，深受廣告界的關(guān)注。商品經(jīng)濟環(huán)境下，商業(yè)廣告運作最看重“受眾率”和“注意力”?？梢赃@樣講，這種注意力經(jīng)濟的要求催生了這種產(chǎn)品的誕生。必將引起整個市場的極大關(guān)注，有機會形成轟動效應(yīng)，獲取更大的傳播價值。2、 彈性流動性

13、頻次是新興媒體發(fā)揮效果的最大因素。出租車CMMB觸摸廣告的高度流動性是所有戶外媒體中消費者關(guān)注頻次最多的一個。另外，相對于固定路線的公交車身廣告而言，出租車CMMB觸摸廣告的價值均衡，不存在所謂的黃金地段與非黃金地段。出租車具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性，即出租車會主動尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點，如演唱會、交易會、體育賽場、酒店、賓館.寫字樓等等。3、 強視覺沖擊力出租車頭枕廣告的高度位置正好與乘客視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。同時，針對不同的乘客，基于安卓4.0操作系統(tǒng)可以實現(xiàn)交互點播等等個性化應(yīng)用。 4、 千人成本低性價比高

14、較高的到達頻次與接觸頻次、較低的千人成本，適合長效投放，特別使在單一信息訴求、配合電波媒體及建立、維持品牌記憶度方面作用顯著。據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元，出租車CMMB觸摸廣告只是幾毛錢。所以，在所有媒體中，出租車廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。出租車廣告可謂占盡了天時與地利。是名副其實的“一分投資，百分收益”！5、 高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次出租車CMMB觸摸廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。受眾在每日的生活工作中勢必會接觸到我們傳遞的

15、廣告信息。車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。 如某城市常住加暫住人口1000多萬，據(jù)統(tǒng)計每天每輛出租車的打表率高達160次， 出租車平均運營距離為13KM左右，每車每天運營460公里，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數(shù)平均28人次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發(fā)布時間計算，有效OTS可達到7800,000人次。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在7000輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發(fā)布期，其目標區(qū)域總接觸頻次可以達到24次以上，

16、足以保障其對廣告的印象。 6、 超強流動性與彈性勢能 最具流動性的戶外媒體形式，除了擁有戶外媒體的普遍特性之外，在廣告信息傳播方面的彈性勢能最為突出。廣告?zhèn)鞑バЧ顑?yōu)。通過國內(nèi)外市場的調(diào)查，在眾多廣告?zhèn)鞑ッ襟w中，出租車CMMB觸摸廣告的廣告?zhèn)鞑バЧ顬橛行?。較強的地理針對性。出租車CMMB觸摸廣告媒體的可移動性使之可以針對性地進特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。7、 強迫性與高到達頻次心理學顯示，人們在乘車時，最為關(guān)注也只能關(guān)注的是前方的物體，特別是出租車頭枕CMMB觸摸屏幕。乘客問卷調(diào)查顯示，注意到出租車廣告信息內(nèi)容的占接觸者的86%，即有效OTS為6733，800人次。8、 流動性、時效

17、性、多樣性，反應(yīng)迅捷 出租車做為城市交通工具，數(shù)量龐大，流動性及強，其在城市的游動的滲透性無以倫比，真可謂走街串巷無孔不入，而廣告工具的選擇要點正是看重受眾率的大小和傳播的范圍。出租車的晝夜運行的特點詮釋了作為廣告載體傳播的絕對優(yōu)勢，其全天候流動宣傳的時效性可見一斑。短信屏與傳統(tǒng)的有線屏相比，最大的優(yōu)勢和區(qū)別在于可流動中接收、存儲、顯示信息，一個屏幕可循環(huán)播放多條廣告信息，其媒體的利用率是其它媒體不能比擬的?？芍^坐出租車，看“城市名片”，知天下事。出租車是一個城市的“窗口”、城市的“名片”，通過電子化的窗口宣傳、美化、點靚城市，不失為一好的舉措。美麗的沈陽的成功模式，無不是在政府對窗口建設(shè)鼎力

18、支持下和遠見卓識的投資人的不凡努力下成功的。車載移動媒體廣告具有極強的流動性和可視性，高檔、清潔、完美。出租車廣告可以在一天之內(nèi)遍布大街小巷，出租車流動性大，不受區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一個角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，其CMMB觸摸廣告不受時間、地段、線路限制，可攜廣告可隨時隨地向廣大群眾傳遞信息，隨時進入你的視線，可謂是“廣而告之”。這是樓宇、報紙、廣播、戶外大屏等其它媒體沒有的絕對優(yōu)勢，被稱為“活”的媒體。獲得 “投入小、影響大、見效快、時間長、受眾面廣”的經(jīng)濟效益和社會效益。9、 規(guī)范性、即時性、新聞性 CMMB觸摸屏幕所推送的信息存儲容量極大，可把每天的廣告、新聞、政策

19、法規(guī)、公眾信息（如氣象信息）、城市文化、交通等信息通過電子屏訴諸公眾，其公益性尤為突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。傳統(tǒng)的各類節(jié)日、商業(yè)處銷活動，政府、社會團體、機關(guān)、學校舉辦各類宣傳活動，需要張貼大量的海報、橫幅標語等，耗費大量的紙張，事后風吹雨淋，對城市的環(huán)境、形象十分不利。無線電子顯示屏的出現(xiàn)可杜絕這些不規(guī)范的行為。在一些發(fā)達國家，電子屏被廣泛用于商業(yè)、企業(yè)、政府，甚至在重要場所、街道不允許使用紙張類宣傳品。現(xiàn)代化的城市理應(yīng)杜絕這些不規(guī)范的東西。10、 廣告策略配合完美有效配合CMMB即時媒體的廣告落地工作（樓宇+公交+社區(qū)+個人手持的廣告投放模式）。同時可以連接終端售點（賣場、超市、

20、飯店、酒家等），提示消費者購買，以配合當?shù)氐匿N售。特殊運作，創(chuàng)意無限。 根據(jù)您的需要出租車CMMB觸摸廣告可以提供更為富有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)形式。11、 廣告預(yù)警并舉，防范保障安全出租車廣告屏增設(shè)GPS衛(wèi)星定位及預(yù)警求救功能，當遇到意外搶劫事件時，司機啟動報警開關(guān)，將預(yù)先設(shè)置到屏內(nèi)的報警信息發(fā)到出租車的后臺GPS監(jiān)管中心或公安110，為司機的安全提供保護屏障。第三章、 項目的商業(yè)化運做一、 系統(tǒng)建設(shè)計劃及投入情況（600屏）1、 蘭州市蘭州共實現(xiàn)安裝800個出租車屏，未來發(fā)展1000輛鄉(xiāng)鎮(zhèn)短途客車及2000輛公交移動電視。2、 其他區(qū)縣略。3、 政府機關(guān)單位公務(wù)車略。二、 項目合作模式及運營開展1

21、、 項目合作模式甘肅中廣公司、出租車公司、第三方廣告商簽訂三方框架合作協(xié)議，甘肅中廣投資建設(shè)CMMB寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)、提供CMMB無線數(shù)據(jù)接收卡、CMMB出租行業(yè)信息發(fā)布平臺；第三方廣告商承擔終端屏幕建設(shè)預(yù)算費用，并支付給甘肅中廣；出租車公司負責終端安裝、車輛集中與日常運維服務(wù)。出租車CMMB觸摸屏廣告運營方案，其主要可以二種模式（該運營模式中的運營商是甘肅中廣）：A. 甘肅中廣+廣告公司由甘肅中廣公司投入資金和設(shè)備，搭建出租車移動廣告媒體平臺，由廣告公司免費為出租車輛安裝該套設(shè)備，并承擔每個月維護運營費用；保證實現(xiàn)平臺各個接口功能并對平臺進行維護和管理；尋找對該媒體平臺感興趣的廣告客戶（如政府各

22、部門的公益廣告、最新政府發(fā)布、新聞、天氣預(yù)報等），取得廣告收入； 在這個模式中，出租車管理處，司機和出租車企業(yè)沒有任何的費用負擔，對他們的服務(wù)均為免費，推行起來不會在出租車系統(tǒng)內(nèi)部有阻力，但廣告取得的效益歸廣告公司所有。當事雙方各取所長，雙方贏利。B. 甘肅中廣+出租車運營管理公司由甘肅中廣出資購買設(shè)備，搭建出租車移動廣告前端媒體平臺，出租車運營管理公司自行為出租車輛安裝該套設(shè)備，并承擔每個月維護運營費用；保證實現(xiàn)平臺各個接口功能并對平臺進行維護和管理；這樣后期取得的所有廣告收益按照一定比例進行分配，除去各項投入，雙方會取得收入。以上兩種方案，無論哪一種，出租車CMMB觸摸屏相對于傳統(tǒng)出租車車

23、身噴繪廣告具有不損壞車輛，清潔美觀，提升城市形象等特點，推廣方式優(yōu)勢非常明顯， 可謂一次投入終身受用。 2、 相關(guān)投資：蘭州出租車行業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)共計投資650 萬元，其中甘肅中廣投資 200萬建立CMMB出租車商業(yè)廣告平臺，出租車運營管理公司（或廣告公司）出資450 萬元，負責安裝屏幕，具體如下：蘭州出租車行業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)投資主體投資內(nèi)容數(shù)量費用估算（萬元）甘肅中廣投資CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)1已投入，不計出租車信息內(nèi)容管理平臺1100出租車信息發(fā)布系統(tǒng)1100出租車運營管理公司預(yù)警監(jiān)測系統(tǒng)出租車信息接收終端3000450合計共投資人民幣： 650萬 3、 運營開展開展運營重點工作流程如下：n 建立

24、CMMB整體運營平臺n 架設(shè)智能終端n 根據(jù)行業(yè)或地域?qū)傩越o智能終端分組n 向廣告商推介，根據(jù)廣告商要求細化分組n 根據(jù)訂單安排廣告投遞及播出任務(wù)n 根據(jù)播出日志向廣告商提供廣告播出記錄三、 本地內(nèi)容商業(yè)化運作1、 新聞公益宣傳對市內(nèi)10個縣（市）區(qū)的每天5-15分鐘新聞節(jié)目的收錄轉(zhuǎn)播，新聞采集和精品新聞制作，以及各區(qū)縣電視臺優(yōu)秀欄目的轉(zhuǎn)載，重點弘揚蘭州洲本地文化，以此鼓勵各地電視臺優(yōu)秀欄目的不斷創(chuàng)新、形成本地內(nèi)容開發(fā)的良性循環(huán)，并與外省網(wǎng)絡(luò)電視臺及視頻網(wǎng)站形成差異化競爭，凝聚本地區(qū)獨特的網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢。2、 政府公共服務(wù)及應(yīng)急應(yīng)用數(shù)據(jù)庫和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將信息數(shù)據(jù)庫的錄入客戶端分布于省內(nèi)多個行政管

25、理部門、各社區(qū)中心、街道辦事處、政務(wù)中心、氣象局、交管局等的信息采集點，對各類公共服務(wù)信息實現(xiàn)區(qū)域化信息數(shù)據(jù)的遠程采集，采集來的信息經(jīng)前端服務(wù)器和管理系統(tǒng)的篩選、編輯和審查后，遠程定向投送到該區(qū)域的顯示終端服務(wù)于本地群眾內(nèi)容倡導以公益為主,內(nèi)容為王，主要發(fā)布政務(wù)信息、公共信息、生活服務(wù)信息以及主流媒體的各類新聞信息，特別是突發(fā)事件、城市公共安全等重要信息。在政府信息部門的大力支持下，聯(lián)手各職能部門，及時發(fā)布權(quán)威公共信息，有效推進陽光政務(wù)、政務(wù)公開等建設(shè)，實現(xiàn)信息共享，在保證內(nèi)容的正確性、豐富性、互動性的同時，真正使“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”良性互動，促成本地區(qū)視頻門戶內(nèi)容制作的繁榮和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的

26、興旺。3、 輿情引導及控制充分利用即時內(nèi)容平臺中的數(shù)據(jù)采集平臺功能，對省內(nèi)的各大時政類報刊、官方雜志、主流黨媒的電子版本進行整合，共享、采集應(yīng)急辦、交通、公安等部委辦在該平臺上傳遞的信息，開展縱向和橫向協(xié)作，將需要進行一體化發(fā)布的內(nèi)容審核后發(fā)布到本系統(tǒng)的前置數(shù)據(jù)庫中。用數(shù)據(jù)推送方式呈現(xiàn)到各類個人手持終端，將其媒體功能細分化精簡，便于政府對媒體進一步的監(jiān)管，進一步的將產(chǎn)業(yè)管理簡單化。同時以廣電電商網(wǎng)站為支撐，與便民服務(wù)熱線建立合作互動，做好信息的收集和用戶的回訪工作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、服務(wù)民生。四、 合作短片內(nèi)容引入1. 引入內(nèi)容供應(yīng)商合作內(nèi)容供應(yīng)商可以由多家組成，運營商根據(jù)運營商戰(zhàn)略考慮

27、，本著雙方互利互惠的原則，引入有特色的內(nèi)容供應(yīng)商在網(wǎng)內(nèi)提供內(nèi)容服務(wù)。內(nèi)容供應(yīng)商是指：各地電視臺，各種影音文件的提供者。引入內(nèi)容供應(yīng)商的原則有：n 有權(quán)銷售版權(quán)的商家；n 廣電系統(tǒng)版權(quán)資源是首選內(nèi)容供應(yīng)商；2. 引入內(nèi)容引入的內(nèi)容以音視頻內(nèi)容為主，除了中央和地方必需的電視節(jié)目外，內(nèi)容要以考慮移動和大眾關(guān)注的內(nèi)容為主，鼓勵創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容，比如：互動電視、電視商務(wù)等。引入內(nèi)容的原則有：n 以視頻流媒體為主要內(nèi)容；n 信息內(nèi)容必須符合國家相關(guān)法律法規(guī),通過廣電部門審核；n 符合移動數(shù)字電視接收的特點；3. 與內(nèi)容供應(yīng)商合作類型與內(nèi)容供應(yīng)商的合作類型根據(jù)具體情況，和雙方的談判有以下幾種：A. 運營商購買

28、內(nèi)容由運營商購買，或者獲得免費的由內(nèi)容供應(yīng)商提供的節(jié)目，運營商自己組織節(jié)目內(nèi)容的播出。B. 落地播出內(nèi)容提供商提供內(nèi)容資源，“七彩甘肅”對內(nèi)容提供商收取一定的“落地播出費”；C. 合作運營引入內(nèi)容供應(yīng)商，合作運營。具體合作模式包括以下兩種：n 保底+分成，即“七彩甘肅”支付內(nèi)容提供商一定的版權(quán)保底費用，該內(nèi)容的運營收入，雙方按一定比例分成；n 純粹分成，即“七彩甘肅”基于該內(nèi)容頻道的運營收入，雙方按照一定比例分成。五、 盈利及收益模式預(yù)測1、 廣告方案分配按照按照目前CMMB信息發(fā)布平臺的性能，可挪出1個4時隙頻道、每天推送13個小時、滿足750-800M(2.5個小時標清、5小時VGA節(jié)目)

29、數(shù)字節(jié)目需求為基準；具體到蘭州的下一步運營開展，我們建議按照每天推送150M（5M/分鐘，共30分鐘）D1格式標清節(jié)目給19寸以上大屏廣告，600M(2.5M/分鐘，共240分鐘)VGA節(jié)目給10寸以下小屏幕，其中： 60分鐘留給出租車，用作VGA格式的出租車節(jié)目，由出租車運營管理公司用作出租廣告節(jié)目播出；其中：每1分鐘配10秒的貼片廣告（或1.5分鐘壓15秒、3分鐘壓30秒、4.5分鐘壓45秒廣告），60分鐘中，共50分鐘短片、600秒廣告。每天24小時滾播，平均每個廣告位按照15秒計， 依此計算總共可以產(chǎn)生（600/15）*24小時=960個15秒的廣告位用以出租給客戶（或代理公司）；2、

30、 投入情況介紹前期投入：按照目前市價，CMMB iPad報價1500 元，我們設(shè)計每車副駕駛后安裝頭枕一枚，蘭州目前共有8000 輛出租車，我們設(shè)計按照3000輛初裝計劃，共計投入450 萬 元。運營費用，包括：A、維修費：CMMB觸摸屏維修費初始為投入使用的車輛的安裝費用的 3%。 B、燃油補貼費用：CMMB觸摸廣告屏需要汽車燃油為之供電，故每月 分發(fā) 400 元作為對出租車司機的燃油補償。C、日常管理費用、銷售費用：以為維修損壞CMMB觸摸屏時對司機的誤工賠償。初始按照理論最高銷售收入的 10%，余下按各個周 期 10%遞增至每個月 50 萬為上限。3、 出租車屏幕分割圖例出租車廣告機為9

31、寸屏，廣告制作分為4個廣告區(qū)，其中主視頻廣告區(qū)為VGA推送節(jié)目，按照常規(guī)廣告刊例執(zhí)行廣告價格，公益廣告區(qū)只播日期提示和天氣預(yù)報，不計廣告收入；右邊豎版圖文資訊區(qū)賣圖文廣告，執(zhí)行套餐價格；下橫版廣告（游動字幕）區(qū)為臨時廣告區(qū)，可滾動政府應(yīng)急信息、CMMB品牌宣傳、企業(yè)臨時字幕廣告，執(zhí)行即時價格。4、 VGA視頻廣告刊例媒體形式：出租車頭枕CMMB觸摸廣告屏媒體數(shù)量： 3000輛媒體規(guī)格：9英寸800*3000高清顯示屏發(fā)布時間：總時長24小時，1小時一輪播，15秒/次，每天24次。1分鐘節(jié)目配10秒廣告，每個輪播共600秒廣告，每輪40個廣告位*24次約960個廣告位；每位售價：每個廣告位按15

32、秒/次計，售價：A段5元、B段4元、C段3元、D段2元。發(fā)布形式：VGA滾動播出.主屏VGA視頻廣告刊例如下：常規(guī)廣告價格 人民幣：元/次時段時長/廣告時廣告位/次數(shù)發(fā)布價格月收益（3000）A段5元07:00-09:00時長共5小時廣告3000秒200位/5次1000元/月/輛1000*300017:00-20:00300萬元B段4元09:00-17:00時長共9小時廣告5400秒360位/9次1440元/月/輛1440*300020:00-21:00432.5萬元C段3元05:00-07:00時長共5小時廣告3000秒200位/5次600元/月/輛600*300021:00-24:0018

33、0萬元D段2元24:00-05:00時長共5小時廣告3000秒200位/5次400元/月/輛400*3000120萬元合計總時長24小時960位/24次3440元/月/輛1032萬元廣告14400秒說明1、 指定具體時間加收20%；2、 多時段套播是指選擇兩個時段以上播放；3、 廣告投放數(shù)量100輛、時間一個月以上起做4、 CMMB觸摸屏廣告位視頻形式，廣告內(nèi)容須遵守國家法規(guī)，常規(guī)每條廣告時長為15秒；5、 季度投放9.9折，半季度投放9.5折，年度投放9折。5、 圖文資訊廣告刊例出租車由于屏幕小，圖文資訊廣告價格舉例如下：發(fā)布時間：總時長24小時，5分鐘一輪播，15秒/次，20個廣告位；每天

34、循環(huán)576次。每輪20個廣告位*576次約11520個廣告位；每個廣告位按照包月售價0.05元計算（每天0.0017元，不到二厘錢）：圖文資訊廣告價格 人民幣：元/月名稱描述廣告位包月售價月收益（3000）右豎版廣告0.05元/位15秒靜態(tài)圖片，循環(huán)展示，576次/天11520*0.05576元576*3000172.8萬元下橫版廣告0.04元/位15秒靜態(tài)圖片，循環(huán)展示，576次/天11520*0.04460元460*3000138萬元游動字幕50字以內(nèi)，循環(huán)展示，100次/天每天20條5元每條100元*30天/100輛9萬元總計319.8萬元投播說明1、 廣告1月起訂，以上報價僅為發(fā)布費，

35、不包含制作費；2、 指定播出時間加收10%，在同一時段內(nèi)漂移30分鐘視為正常播出；3、 指定位置按照廣告正一、倒一位置加收10%，廣告正二倒二位置加收5%；4、 直播欄目中插播廣告加收20%；5、 非常規(guī)長度廣告的價格計算方法為：20秒=30秒*80%；10秒=30秒*40%。6、 政府公益廣告介紹媒體形式：針對出租車終端的硬廣告媒體數(shù)量：累計媒體規(guī)格：9英寸800*3000高清顯示屏發(fā)布時間：播放總時長12分鐘，每5秒、10秒、15秒一個廣告片段，共可分為70個廣告片段，可為70個政府部門或企事業(yè)單位發(fā)送不同類型公益廣告。公益媒體常規(guī)廣告價格 人民幣：元/次時段15秒10秒5秒廣告總時長A段

36、07:00-09:20585180秒17:00-20:0018次B段09:20-17:00585180秒20:00-21:3018次C段06:00-07:00585180秒21:30-22:3018次D段22:30-24:30585180秒05:00-06:0018次7、 收投預(yù)測全年收投預(yù)測如下：融合媒體廣告整體收入預(yù)測 人民幣：元/次媒體終端投入成本運維費用月收入年收入出租VGA視頻廣告3000屏*1500450萬元維修費初投3%/年13.5萬元管理費銷售收入10%135.18萬燃油補貼每月400120萬1032萬元12384萬元圖文資訊廣告319.8萬元3837.6萬元總合計月合計-135.18-120萬+1351.8+1096.62年合計-450萬元-13.5萬-1622.16-1440+16221.612695.94按照以上測算，安裝3000個屏的理論年收益在12695.94萬元，按照15%投放率，合理收益應(yīng)為12695.94萬*15%=1904.391萬元。8、