沈陽(yáng)清水灣海底公園項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃ppt課件

1、:7-87-8月創(chuàng)作執(zhí)行月創(chuàng)作執(zhí)行 提案：阿提案：阿KEN KEN 時(shí)間：時(shí)間：1 1小時(shí)小時(shí) 報(bào)紙報(bào)紙主籠統(tǒng)戶外主籠統(tǒng)戶外展廳門(mén)頭展廳門(mén)頭拍攝拍攝4S4S體驗(yàn)創(chuàng)意體系體驗(yàn)創(chuàng)意體系 提案：愛(ài)琴提案：愛(ài)琴 時(shí)間：時(shí)間：3030分鐘分鐘銷(xiāo)售中心包裝銷(xiāo)售中心包裝禮品建議禮品建議討論溝通討論溝通 時(shí)間：時(shí)間：4040分鐘分鐘:清水灣創(chuàng)作清水灣創(chuàng)作:歷程回想歷程回想:挑戰(zhàn)出現(xiàn)挑戰(zhàn)出現(xiàn):喬治 阿瑪尼以為：我們是在銷(xiāo)售夢(mèng)想。偉大的品牌好比一個(gè)魅力四射的個(gè)人，這些品牌是有生命的，它流淌著熱血，除了血緣關(guān)系之外，他熱愛(ài)任何人和任何事的理由，都可以用來(lái)熱愛(ài)一個(gè)品牌。:消費(fèi)者不是機(jī)器人他們的購(gòu)買(mǎi)行為中包含了很多感性

2、成分因此商品滿足消費(fèi)者物理上的需求只是一個(gè)方面，有時(shí)其帶來(lái)的符號(hào)價(jià)值更值得關(guān)注。:這些符號(hào)價(jià)值能夠就是品牌，使品牌成為制造與維護(hù)文化意味的主要載體，因此準(zhǔn)確定位的品牌可以滿足顧客的某些精神需求，這種精神溝通為顧客發(fā)明了附加的心思價(jià)值。比如歸屬感，愉快的希望或叛逆精神等，進(jìn)而建立與顧客之間更加結(jié)實(shí)，更加親密的情感聯(lián)絡(luò)。:案例分享一萬(wàn)寶路:案例分享二絕對(duì)伏特加:品牌運(yùn)營(yíng)可以分成三種境界品牌運(yùn)營(yíng)可以分成三種境界最低層次是信息，作為區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)；最低層次是信息，作為區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)；中間層次是信任，建立與目的客戶之間的友善關(guān)中間層次是信任，建立與目的客戶之間的友善關(guān)系，博得他們的好感和信任；系

3、，博得他們的好感和信任；最高層次是信仰，作為一種夢(mèng)想的載體，激發(fā)人最高層次是信仰，作為一種夢(mèng)想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的盼望和追求，建立與目的客戶難以們內(nèi)心深處的盼望和追求，建立與目的客戶難以割舍的難以忘懷的精神紐帶割舍的難以忘懷的精神紐帶:雅居樂(lè)清水灣的品牌之路雅居樂(lè)清水灣的品牌之路信息信息: :真正的海真正的海友善關(guān)系友善關(guān)系: :我愛(ài)清水灣我愛(ài)清水灣品牌信仰品牌信仰: :我是清水灣我是清水灣:如何結(jié)合實(shí)景如何結(jié)合實(shí)景進(jìn)展符號(hào)化的演繹？進(jìn)展符號(hào)化的演繹？:報(bào)紙報(bào)紙:戶外:下飛機(jī)后出行地圖機(jī)場(chǎng)廊橋機(jī)場(chǎng)廊橋機(jī)場(chǎng)燈箱機(jī)場(chǎng)燈箱機(jī)場(chǎng)戶外機(jī)場(chǎng)戶外機(jī)場(chǎng)大廳機(jī)場(chǎng)大廳戶外媒體出行地圖戶外媒體出行地圖選擇渠道

4、選擇渠道:消費(fèi)者戶外心情地圖從陌生到知從陌生到知道道參與性的活參與性的活動(dòng)使盼望開(kāi)動(dòng)使盼望開(kāi)場(chǎng)變成行動(dòng)場(chǎng)變成行動(dòng)進(jìn)一步接觸進(jìn)一步接觸信息勾動(dòng)內(nèi)信息勾動(dòng)內(nèi)心盼望心盼望工程現(xiàn)場(chǎng)工程現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)體驗(yàn)細(xì)化消費(fèi)者戶外細(xì)化消費(fèi)者戶外心情地圖制造溝通心情地圖制造溝通從知道到覺(jué)從知道到覺(jué)得有點(diǎn)特別得有點(diǎn)特別:Tep1 :機(jī)場(chǎng)廊橋2021年6月19日:下飛機(jī):2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:2021年6月19日:Tep2 :機(jī)場(chǎng)燈箱及戶外主籠統(tǒng):Tep3 :機(jī)場(chǎng)大廳:展廳門(mén)頭:展廳門(mén)頭設(shè)計(jì)方案 0613:門(mén)頭輔助圖形:工藝建議實(shí)踐工藝參考PVC材質(zhì)內(nèi)打燈:展廳門(mén)頭設(shè)計(jì)方案 0615:實(shí)踐材質(zhì)參考:實(shí)踐字材質(zhì)參考:展廳門(mén)頭設(shè)計(jì)方案0