“……這就是上海”攝影大賽活動方案

1、這就是上海！精彩每一天主題攝影大賽2007年4月為迎接2008北京奧運會、2010上海世博會，上海市旅游事業(yè)管理委員會精心整合都市旅游資源，以推廣上海都市旅游資源與旅游文化為基礎，通過細致新穎的整合包裝，向各類旅游者及社會公眾推出七大主題游覽護照及游覽指南：活動背景鄉(xiāng)村假日都市經(jīng)典繽紛購物紅色旅游品味美食文博之旅科學探索主題活動這就是上海！精彩每一天主題攝影大賽全民參與，共同記錄“精彩上?！保』顒又黝}和口號 這就是上海！ 精彩每一天！“精彩上海”活動口號：推廣活動主題：主題口號闡述：海納百川是上海的精神西方文化和中國江南士紳文化的結合成為了上海的文化特征精彩是上海生活的主旋律，所有人可以各得所

2、需日新月異是上海發(fā)展的速度，生機蓬勃是上海的活力上海精彩源于各個方面，是無法用一句兩句話來定義的。所有的方面加在一起才是完整的上海，而任何一個方面都體現(xiàn)了上海的特征，體現(xiàn)了上海的精彩生活。這就是上海！ 精彩每一天！通過攝影大賽，展示：上海旅游文化，上海旅游資源，上海都市景觀，上海人文景觀，體 現(xiàn)“精彩上?！钡闹黝}指導思想“主題攝影大賽”是“精彩上海”主題游系列推廣活動的主要組成部分?！爸黝}攝影大賽”應有助于“精彩上?！?大主題游覽護照的發(fā)行?；顒幽康?、通過攝影比賽，推廣“精彩上海”主題游，讓更多的人去體味上海的風情，提高游覽護照的使用率。2、通過比賽，宣傳上海旅游形象，樹立上海旅游品牌，深化

3、“精彩上?！钡闹黝}。3、讓游客參與到活動中來，讓他們在旅游同時也在和上海這個城市進行互動，展示“城鄉(xiāng)和諧游”的主旨。4、通過比賽，樹立贊助商企業(yè)形象，培植贊助商品牌親和力。游客上?；油ㄟ^攝影比賽更好了解活動贊助商提升游覽護照使用率活動價值資源平臺背靠政府的資源參與受眾社會影響力白領，金領一族中老年者學生消費團體專業(yè)消費團體社會主力消費群體消費群體體現(xiàn)品牌價值潛在消費者，培養(yǎng)品牌觀念全面覆蓋通過活動，建立起政府，企業(yè)，媒體垮行業(yè)的合作機會通過媒體傳播，現(xiàn)場活動等，擴大社會影響力，樹立合作企業(yè)的優(yōu)質形象，和正面的品牌形象。同時，我中心也將為合作企業(yè)在活動期間策劃獨特的推廣方式，融入活動推廣之中媒

4、體廣告品牌認知現(xiàn)場活動產(chǎn)品體驗媒體報道PR媒體傳播活動平臺to 贊助商政府支持資源保障附游覽護照內容根據(jù)“精彩上?！敝黝}游，游覽護照設計應與其內容相匹配，同時護照發(fā)行需要與主題活動相匹配，以提高護照的使用率；以7中不同顏色對應不同的主題游，并體現(xiàn)在護照上，真正體現(xiàn)這就是上海的“精彩之處”：鄉(xiāng)村假日都市經(jīng)典繽紛購物品味美食紅色旅游文博之旅科學探索綠色代表了自然和健康，推廣綠色生活，親近鄉(xiāng)村自然，沐澤自己的心靈。紅色代表了革命的熱情和革命的精神，紅色將永遠薪火相傳下去。紫羅蘭是浪漫的象征，與愛人在都市經(jīng)典中徜徉，體會上海獨有的迷人風情。女人從來抵擋不住購物的樂趣，而最能形容女人的粉紅色，也最能代表

5、購物時候的心情！藍色是一種一望無垠的廣闊，象征了科學的浩淼，等待大家一同去探索。博物館是人類歷史的儲藏室，象征了人類歷史的厚重，在驚嘆之余，讓人們深深地思考。鮮橙的顏色讓人食指大動，一同分享這饕餮盛宴吧！附游覽護照性質根據(jù)上海七大旅游主題所設計的游覽護照的性質： 1、宣傳工具，直接發(fā)放到受眾手里。因此護照的設計內容應該圍繞“精彩上?！敝黝}游和相關主題活動。2、游客游覽以及參與主題活動的工具，有一定的功能性。3、整合營銷工具：a、紀念品，游覽護照作為一種上海旅游的紀念，需要通過一定設計，將紀念意義得以體現(xiàn)。b、參與主題活動的憑證。上海游覽護照通過配合主題活動的進行，從而提升使用率，更好地宣傳“精

6、彩上海”的主題。上海游覽護照服務于“精彩上?！敝黝}游推廣活動作為工具輔助發(fā)行整體活動攝影大賽組織框架主辦機構：上海市旅游事業(yè)管理委員會 新民晚報社承辦單位：上海旅游會展推廣中心協(xié)辦單位：上海攝影家協(xié)會（待定）媒體合作單位：略贊助商：略合作方基本職責：3、作為承辦方，上海旅游會展推廣中心： a、完成策劃方案 b、部分招商 c、部分活動執(zhí)行2、作為主辦方，新民晚報社： a、盡可能提供媒體資源 b、部分招商 c、部分活動執(zhí)行1、作為主辦方，上海市旅游事業(yè)管理委員會： a、協(xié)調活動中可能涉及的景點資源 b、整合政府資源大致流程正式活動展出媒體宣傳現(xiàn)場活動網(wǎng)站/電視/廣播/平面媒體/網(wǎng)絡媒體/其他新媒體

7、通過媒體報道進行預熱活動預熱后續(xù)媒體跟蹤報道重點媒體持續(xù)報道1、活動前期準備（設計制作等）2、活動專用網(wǎng)站設計（新民網(wǎng)活動專門網(wǎng)頁）3、招商4、新聞發(fā)布會5、媒體預熱6、前期活動1、選手投稿2、端午龍舟賽，上海民俗攝影專區(qū)3、專家評審4、優(yōu)秀的作品進入網(wǎng)站推廣5、人氣最旺的作品在市中心展出（road show）（包括在文新報業(yè)大廈大廳展出）6、通過網(wǎng)絡評選，現(xiàn)場活動投票和專家評審決出優(yōu)勝作品。1、最終獲獎作品進入展廳展出2、媒體跟蹤報道3、世博號游船展出（待定）4月1日5月31日6月1日10月31日11月12月中旬1、最終獲獎作品進入展廳展出2、“風情上海影像派對”3、媒體跟蹤報道活動有效受眾

8、利用已有的旅游資源，我們將與上海眾多俱樂部合作，組織俱樂部成員參與本次攝影大賽活動。從而保證本次大賽的有效受眾人數(shù)上海大眾車友會上海polo車友會上海mop攝影俱樂部上海pchome攝影俱樂部上海通用車友會上海易聚網(wǎng)俱樂部等等度身定做上海旅游線路活動持續(xù)半年前期預熱1、活動前期準備（設計制作等）：主視覺設計，平面設計等2、活動專用網(wǎng)站設計（新民網(wǎng)活動專門網(wǎng)頁）3、招商4、新聞發(fā)布會：一、媒體發(fā)布會傳遞要素和目的發(fā)布本次活動的基本信息傳達本次活動的意義傳達“這就是上海！精彩每一天”主題口號的含義 評審代表與記者見面 標志“這就是上海！精彩每一天”主題口號推廣活動正式 拉開帷幕。二、總體設計活動時

9、間：2007年5月31日（周四）活動地點：上海國際會議中心記者人數(shù) 約30人左右三、邀請媒體新民晚報，文匯報，上海壹周，上海星期三，解放日報，新聞晨報，新聞晚報，申江服務導報，青年報，生活周刊，外灘畫報，旅行者，旅游時報，上海電視臺，東方衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視，Thats Shanghai，大都市，時尚（待定）新聞發(fā)布會流程（待定）1、簽到會議廳門口的簽到處以及會場內布置一定量的易拉寶，以活動主題、“精彩上?！敝黝}游為內容。服務生在記者座席旁放置礦泉水飲料。會議廳里大屏幕循環(huán)播放上海旅游形象宣傳片，由“精彩上?！敝黝}游為主要內容。記者簽到，領取活動資料和新聞稿件，進場坐下。2、發(fā)布會階段：主持人介紹參

10、與發(fā)布會的領導和嘉賓。主辦方介紹本次活動的概括，活動的意義和目的，組織架構。旅委代表發(fā)言，闡述“精彩上海”主題游系列。贊助商代表發(fā)言領導祝詞記者提問 Q&A前期活動舉例我中心將在大賽開始前，預先組織一些主題活動，為大賽預留一些參賽照片。五一期間，車友會組織車友手持護照去鄉(xiāng)村度假期間安排攝影活動兩岸攝影家合拍上海24小時攝影活動期間，我們將安排特別的線路，供攝影家拍攝。照片也將留做后期攝影大賽的參賽作品正式活動1、投稿2、專家評審初選100幅作品入圍復賽。3、100幅優(yōu)秀作品進入網(wǎng)站推廣4、100幅優(yōu)秀作品在市中心、文新報業(yè)大廈大廳內展出（road show， 接受現(xiàn)場觀眾投票。5、通過網(wǎng)絡評選

11、，現(xiàn)場活動投票和專家評審決出優(yōu)勝作品50幅， 并排列出前十名。投稿專家初評初評過關的作品進入網(wǎng)站文新報業(yè)大廈展出優(yōu)勝作品現(xiàn)場投票，網(wǎng)絡投票，專家評審進入展廳作品展出風情上海影像派對參賽大致流程初賽決賽選手各景點拍攝龍舟賽護照使用Roadshow展出進入世博號郵輪展出可選景點投稿投稿時間：6月1日7月31日作品內容：圍繞“精彩上?！敝黝}游（鄉(xiāng)村假日、紅色旅游、都市經(jīng)典、品味美食、科 學探索，文博之旅、繽紛購物）為內容。作品主題：以“這就是上海！精彩每一天”為主題。作品格式：作品采用JPG格式上傳，圖片不低于500像素，不超過1000像素。 每個參賽選手提供的作品數(shù)量不多于10張。投稿方式：本次比

12、賽主要采用網(wǎng)上投稿方式進行，沖印照片掃描后上傳至活動網(wǎng)站。參 與巡展以及參與最終展覽的作品，必須要原件。（參賽照片不退稿，作者自 留底稿。）新民網(wǎng)是本次活動的官方網(wǎng)站新民網(wǎng)新民網(wǎng)是本次活動的官方網(wǎng)站：1、接受參賽選手上傳照片2、接受網(wǎng)上投票3、統(tǒng)計大眾投票數(shù)量4、發(fā)布活動基本信息，媒體報道等評審評審方式：大賽本著公平、公開、公正的原則，以專家評選以及大眾評選相結合的形式。專家組成：上海攝影家協(xié)會攝影家，新民晚報攝影部主任等評審模式：專家于參賽作品中選出前100名作品，然后在網(wǎng)上進行網(wǎng)友投票，在 鬧市舉行路演活動，接受現(xiàn)場投票；作品投票前50名者進入再次進入專家評選 范圍，以專家投票方式選出各獎

13、項。評選時間：初評，8月1日8月15日； 復評：8月15日10月31日 最終評定：11月12月頒獎：12月進行頒獎路演1、主題 “這就是上海！ 精彩每一天！”圖片攝影巡展2、策略通過吸引人的圖片攝影吸引游客和路人觀賞，借此宣傳“精 彩上?！敝黝}游”系列，以及“精彩上海”的活動主題。游客和路人在路演現(xiàn)場可以挑選他們喜歡的照片，進行現(xiàn) 場評選，達到有效的互動。活動現(xiàn)場，發(fā)放游覽護照，并記錄申領人的信息。通過現(xiàn)場展示和小游戲，可以對贊助商進行推廣。（比如 ，我們可以有意識的展出一些某贊助景點的照片，吸引過 路游客。）1、活動時間： 2007年6月1日12月31日2、路演形式： 照片展出護照發(fā)放現(xiàn)場評

14、選小游戲3、路演場地： Shopping Mall大學校園文新報業(yè)大廈大廳路演場地類型大學校園南京路世紀廣場港匯廣場來福士廣場路演展覽場地文新報業(yè)大廈路演照片展出1、入圍決賽的照片展示。2、宣傳“這就是上海！精彩每一天” 主題口號。3、讓大眾進行評選，參與到本次活動當中來。優(yōu)秀作品在新民晚報上刊登最終獲獎的優(yōu)秀作品在新民晚報的專版跨版刊登是對獲獎選手的獎勵在新民晚報上刊登優(yōu)秀作品展出在上海美術館（或上海城市規(guī)劃館）展出本次大賽優(yōu)秀作品（對公眾免費開放）是對參賽選手的一種獎勵展館辦展“世博號”郵輪展出（策劃中）世博號郵輪將在上海世博會之前走遍世界各地，宣傳上海，宣傳世博本次大賽的優(yōu)秀作品將有可能成為宣傳上海的圖片資料在郵輪上陳列跟隨郵輪周游世界。風情上海影像party活動目的：1、攝影大賽頒獎2、展示“精彩上?！钡闹黝}。邀請嘉賓：1、相應政府官員2、社會名流3、媒體記者活動形式：cocktail影像展游戲演出活動風格：展示上海各種風情，真正體現(xiàn)出“精彩上