包裝設(shè)計(jì)理論第六章系列化包裝的視覺設(shè)計(jì)

1、包裝設(shè)計(jì)理論第六章 系列化包裝的視覺設(shè)計(jì) 由于同類商品的花色品種日見增多，市場競爭激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目的眾多商品沖擊。在此形式下，系列化的包裝設(shè)計(jì)則對(duì)于樹立企業(yè)的重視。特別是超級(jí)市場出現(xiàn)后，一系列的集團(tuán)公司，他們把產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)作為增強(qiáng)其品牌戰(zhàn)略的重要的手段之一。 第一節(jié)系列化包裝的理念 系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設(shè)計(jì)給人以整齊的視覺效果。整體有序地呈現(xiàn)于市場。對(duì)于消費(fèi)者來說，易于識(shí)別辨認(rèn)。對(duì)于企業(yè)來說，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。一、有助于企業(yè)品牌的樹立與推廣 系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)，增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，一商標(biāo)為中

2、心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)生的單一包裝，有機(jī)地統(tǒng)一形成系列化群體。二、良好的陳列與展示效果 系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品的整體面貌。因此，聲勢大，特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場、超級(jí)市場貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)具展銷空間。產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競爭。三、 有利于提升廣告宣傳的價(jià)值 隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，其中一個(gè)最重要的變化就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強(qiáng)勢名牌形象過度，系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特征，在商品宣傳中可以得到一當(dāng)十的效果。四、有

3、利于新產(chǎn)品的開發(fā) 當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購買。就好象消費(fèi)者對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感。第二節(jié) 系列化包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式 系列化包裝在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格，或不同產(chǎn)品的包裝在視覺形式上的統(tǒng)一性，它追求一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。系列化的形式可以通過造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)。一、不同的規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝 對(duì)于規(guī)格多樣、內(nèi)容又不同的產(chǎn)品想形成系列包裝，主要將品牌商標(biāo)作為系列表達(dá)中心，通過統(tǒng)一的品牌形象，統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現(xiàn)手法來形成系列化。同時(shí)包裝的造型與色彩可以根據(jù)實(shí)際需要

4、進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，又保持了豐富多樣的不同商品特點(diǎn)，是樹立品牌體系的有效手段。二、同類商品，多樣不同容量規(guī)格的系列化包裝 對(duì)于具有不同規(guī)格的同類商品，可以用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強(qiáng)而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨(dú)特形象。三、不同品種的同類商品系列化包裝 對(duì)于具有不同品種的同類產(chǎn)品，可以通過相同的構(gòu)圖形式，表現(xiàn)手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區(qū)別以不同產(chǎn)品內(nèi)容的圖形、商品名稱、色彩等達(dá)到統(tǒng)一多樣的系列化效果。四、容器造型、規(guī)格相同的同種系列化包裝 對(duì)于容器造型、規(guī)格相同的同種商品，可以用相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法，相同的圖形，文字等形

5、成系列感，只是通過改變包裝的色調(diào)來進(jìn)行變化。五、多品種不同造型的系列化包裝 對(duì)于同一企業(yè)不同產(chǎn)品，不同形態(tài)，不同規(guī)格的產(chǎn)品，除采用統(tǒng)一的商標(biāo)，字體外，采用同類型的構(gòu)圖形式和表現(xiàn)形式手法，使其形成統(tǒng)一的系列化特色的同時(shí)，在造型、規(guī)格、色彩上，賦予商品靈活多變的特點(diǎn)。六、同類產(chǎn)品組合性系列包裝 將幾種同類產(chǎn)品組合配套設(shè)計(jì)成系列包裝，或?qū)?shù)種品牌產(chǎn)品，在不改變?cè)邪b形式的基礎(chǔ)上，重新組合配套。第七章 綠色包裝設(shè)計(jì)第一節(jié) 綠包裝的理念 人類不入20世紀(jì)90年代的時(shí)候，高科技時(shí)代隨之到來，此時(shí)人們普遍認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展所賴以生存的環(huán)境的重要，由此出現(xiàn)了“綠色包裝”概念。 “綠色包裝”有人稱其為“環(huán)境友好包

6、裝”或生態(tài)包裝，即包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中對(duì)人體和環(huán)境無危害，而且能夠循環(huán)再生利用或者能夠自然降解的適度包裝。 它涵蓋了多方面的內(nèi)容：人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計(jì)理念。因此，包裝設(shè)計(jì)在這一理念的支配下，向“輕量化”，“小體積”的方向發(fā)展。使產(chǎn)品與包裝材料向著“無污染的”方向發(fā)展。因此即節(jié)約能源，又不至于破壞生態(tài)環(huán)境的環(huán)保意識(shí)設(shè)計(jì)，就成為90年代包裝設(shè)計(jì)的一種新導(dǎo)向。第二節(jié) 綠色包裝的發(fā)展 早期推行“綠色包裝”的國家主要是在包裝材料方面入手，如德國制定了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)法”，來促進(jìn)包裝材料的回收；丹麥率先實(shí)行“綠色稅”制度；很多國家要求制造商、進(jìn)口商與零售商負(fù)起

7、將包裝材料回收利用與再制造的責(zé)任。目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，使用具有環(huán)保的消費(fèi)品已越來越成為人們的自覺行為。第三節(jié) 綠色包裝的材料 綠色包裝材料的研制開發(fā)是綠色包裝最終得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。綠色包裝材料最要包括以下五種。一、輕量化、薄形化、無氟化、高性能的包裝材料二、重復(fù)利用或者再生的包裝材料三、可食性包裝材料四、可降解包裝材料五、利用自然資源開發(fā)的天然生物包裝材料第四節(jié) 綠色包裝設(shè)計(jì) “綠色包裝”它涵蓋了多方面的內(nèi)容：人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計(jì)理念。因此，包裝設(shè)計(jì)在這一理念的支配下，向“輕量化”，“小體積”的方向發(fā)展。使產(chǎn)品與包裝材料向著“無污染的”方向發(fā)展。所

8、以我們?cè)谶M(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循3R1D原則和經(jīng)濟(jì)性原則。一、3R1D原則3R1D原則是國際上公認(rèn)的綠色包裝設(shè)計(jì)原則和方法，也是綠色包裝的重要內(nèi)涵。1、reduce原則既減量化（或輕工化）原則。要求包裝制品在保證包裝、防護(hù)和使用功能的前提下，力求消耗材料量最少，以節(jié)約資源，降低能耗，降低成本，減少排放物和廢氣量。2、reuse原則即重復(fù)使用原則。多次使用的包裝制品，既節(jié)約材料，降低能耗，又有利于環(huán)境保護(hù)。3、recycle原則即循環(huán)再生原則。對(duì)于不能再重復(fù)使用的包裝制品，需要考慮循環(huán)再生處理的可能性，利用再生技術(shù)形成再生材料或再生包裝。4、degradation原則即可降解原則。所使用的包裝制

9、品及材料，廢棄后既不能回收重復(fù)使用，也不能回收循環(huán)再生處理的，或是回收價(jià)值不大的，應(yīng)當(dāng)在自然環(huán)境中降解銷蝕，不對(duì)自然生態(tài)環(huán)境構(gòu)成污染。 二、經(jīng)濟(jì)性原則綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)節(jié)能材料，減少消耗，減低成本，提高效益和增加競爭力。在具體的材料制作上應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)。使用綠色包裝材料，要以可回收再利用的材料為主導(dǎo)并優(yōu)先選用生態(tài)包裝材料，注重新環(huán)保材料的開發(fā)。使用綠色包裝印刷，它是與包裝不可分割的。給包裝設(shè)計(jì)作減法。包裝新材料的發(fā)明與應(yīng)用是一種易于開啟并且可以微波加熱的包裝，它可以在大約兩分鐘內(nèi)烹飪好新鮮的蔬菜。一、加熱即可的產(chǎn)品包裝真空貼體形式與產(chǎn)品的輪廓正好一致，這樣可以改善外觀，提高商品的吸引力以及延長保質(zhì)

10、期。這種創(chuàng)新的技術(shù)無論對(duì)單一的還是多種形式的新鮮蔬菜都很理想，對(duì)零售及食品服務(wù)來說也是理想的包裝。 二、壓縮包裝是一種節(jié)省空間的包裝形式，硬紙箱已經(jīng)被覆蓋著透明的防塵表面的聚乙烯袋取代，這就形成了一個(gè)緊湊的密封的包裝，更多的墊子可以放進(jìn)更少的空間，運(yùn)輸和儲(chǔ)藏的效率也大大提高。其易于開啟的特性也使壓縮包裝墊易于使用，使用了更少的材料，卻比傳統(tǒng)的褶皺的硬紙箱產(chǎn)生更少的固體廢物（無論是重量還是體積方面）。三、真空新鮮禽肉包裝 為菜肴的準(zhǔn)備提供了多種形式，它儲(chǔ)存起來很方便。它使用獨(dú)特的快爾衛(wèi)透氣性熱成形薄膜，這種防泄漏包裝含有六個(gè)袋子并有分離孔，使顧客在準(zhǔn)備菜肴的時(shí)候可以方便的把不同的部分分離開。剩余

11、的部分可以在原包裝袋里被冷凍或者冷藏。產(chǎn)品沒有必要進(jìn)行重新包裝，而真空包裝也避免了禽肉的冷凍灼傷現(xiàn)象。這種特性使馬鞍型包裝非常適合小家庭和經(jīng)常不在家的人們。各類型包裝的材料選用和印刷工藝一、藥品包裝：多采用 250350g 白底白卡紙（單粉卡紙），或灰底白卡紙。也可用金卡紙和銀卡紙。應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要和產(chǎn)品檔次選擇不同材質(zhì)。印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印專色(專金或?qū)ｃy)。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、磨砂、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防偽膜（使他人無法仿造）、擊凹凸、和啤、粘等工藝。 二、煙酒類包裝：多采用 300350g 白底白卡紙（單粉卡紙）

12、，或灰底白卡紙。較大的盒可用250+250g對(duì)裱，也可用金卡紙和銀卡紙。應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要和產(chǎn)品檔次選擇不同材質(zhì)。印刷：多以4C+0或4C+1C印刷，可印專色、專金或?qū)ｃy。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、磨砂、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防偽膜（使他人無法仿造）、擊凹凸、和啤、粘等工藝。(禮品式酒盒參考禮品盒類)三、月餅類高檔禮品盒：多采用 157g 銅版紙裱雙灰板或白板，也可用布紋紙或其它特種工藝紙。印刷：多以4C+0印刷，可印專色(專金或?qū)ｃy)。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、磨砂、壓紋、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防

13、偽膜（使他人無法仿造）、內(nèi)盒常用發(fā)泡膠裱絲綢絨布、海綿或植絨吸塑等材料。后道工藝多以手工精心制做,選用材料應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品需要和檔次來選擇，具有美觀大方、高貴典雅之藝術(shù)品位。四、保健類禮品盒：多采用 157g 銅版紙裱雙灰板或白板，也可用布紋紙或其它特種工藝紙。 印刷：多以4+0C印刷，可印專色、專金或?qū)ｃy。 后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、磨砂、壓紋、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防偽膜（使他人無法仿造）、內(nèi)盒(內(nèi)卡）有模型式和分隔式,模型式常用發(fā)泡膠裱絲綢絨布、海綿或植絨吸塑等材料。后道工藝多以手工精心制做。選用材料按產(chǎn)品需要和檔次來選擇，確保美、觀經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

14、 五、電子類禮品盒：如MP3、U盤或手機(jī)盒等。材料多采用157210g銅版紙或啞粉紙，裱8001200g雙灰板，也可用布紋紙或其它彩色特種工藝紙。印刷：多以4C+0印刷，可印專色（專金或?qū)ｃy）。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、壓紋、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防偽膜（使他人難以仿造）,內(nèi)裱紙為157g銅版紙，不印刷。內(nèi)盒（內(nèi)卡）：常用發(fā)泡膠內(nèi)襯絲綢絨布、海綿或植絨吸塑等材料。盒開口處嵌入兩片磁鐵，后道工藝多以手工精心制做。此種造型為書盒式，選用材料按實(shí)際產(chǎn)品需要和檔次來選擇，確保安全防振、美觀、經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚。六、普通型手機(jī)包裝盒：較多采用 250350g 白

15、卡或灰卡紙，4C+0印刷，裱W9（白色）、B9或C9坑（黃色）。印刷：多以4+0C印刷，也可印專色。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防偽膜（難以仿造） 、 內(nèi)盒(內(nèi)卡）可用發(fā)泡膠、紙托、海綿或植絨吸塑等材料?；蚣埶艿?，選用材料應(yīng)按產(chǎn)品實(shí)際需要，確保穩(wěn)固、美觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)用。 七、IT類電子產(chǎn)品：此類品種較多，較具代表性如主板、顯卡等。多采用 250300g 白卡或灰卡紙，四色彩印，裱W9(白色）或B9（黃色）坑。印刷：多以4C+0印刷，可印專色。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供

16、選擇）或過防偽膜（難以仿造）內(nèi)盒(內(nèi)卡）常以坑紙或卡紙為材料，根據(jù)內(nèi)容物的結(jié)構(gòu)而合理設(shè)計(jì)。也可用發(fā)泡膠、紙托、海綿或植絨吸塑等材料。選用材料應(yīng)按產(chǎn)品實(shí)際需要，確保美觀、穩(wěn)固、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。八、通用型電子產(chǎn)品包裝盒：較多采用 250 300g 白卡或灰卡紙，四色彩印，裱W9（白色）、B9或C9（黃色）坑。印刷：多以4C+0印刷，可印專色。后道工藝：有過光膠、啞膠、局部UV、燙鉑（有金色、銀色、寶石藍(lán)色等多種色彩的金屬質(zhì)感膜供選擇）或過防偽膜（難以仿造） 、 內(nèi)盒(內(nèi)卡）常以坑紙為材料，根據(jù)內(nèi)容物的結(jié)構(gòu)而合理設(shè)計(jì)。也可用發(fā)泡膠、紙托、海綿或植絨吸塑等材料。選用材料應(yīng)按產(chǎn)品實(shí)際需要，確保產(chǎn)品的承受力、穩(wěn)

17、固防振、美觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 。優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)案例賞析一、鐵皮楓斗包裝設(shè)計(jì)兩不誤：形象推廣、產(chǎn)品銷售【簡介】浙江森宇控股集團(tuán)有限公司主要從事營養(yǎng)保健品、高檔食品和藥品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，珍稀名貴藥用植物人工組培、栽培、研究、工廠化種植和綜合開發(fā)，以及房地產(chǎn)投資開發(fā)等業(yè)務(wù)。一直以來堅(jiān)持走高科技、創(chuàng)名牌的發(fā)展之路，十分注重產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定和提高，森宇集團(tuán)以“尊重自然與生命、追求和諧與卓越”為核心理念。鐵皮楓斗為森宇集團(tuán)的主推產(chǎn)品，其形象的好壞大大影響著消費(fèi)者對(duì)整個(gè)森宇集團(tuán)的印象。外包裝上：簡潔大氣的視覺元素和紅黃金三色體現(xiàn)森宇集團(tuán)實(shí)力，給消費(fèi)者以品牌的保證；內(nèi)包裝上：直接體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容訴求，抓住了消費(fèi)者求實(shí)

18、的心理。內(nèi)容與形式并重的包裝在普遍“形式大于內(nèi)容” 的保健品市場上獨(dú)樹一幟，銷量明顯高于同類產(chǎn)品，并且為公司贏得良好口碑。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)必須能夠滿足消費(fèi)者的核心需求，也就是必須有實(shí)在的價(jià)值。在所有年齡的文化群體中老年人最講求質(zhì)樸、實(shí)在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人健康滋補(bǔ)品卻普遍是“形式大于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的禮品購買，也難以贏得消費(fèi)者的忠誠，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力。七、僑光產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 【簡介】上海僑光汽車配件廠成立于1996年，是專業(yè)生產(chǎn)汽車零部件的制造型企業(yè)，年?duì)I業(yè)額在人民幣 500 萬- 1000 萬元之間。 “色彩暗示”取得消費(fèi)好感 色彩能影響人的情緒，對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在包裝設(shè)計(jì)中是不容忽視的。 藍(lán)色是極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，與象征交通事故的紅色相對(duì)應(yīng)，藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、安全的感覺，用在汽配類產(chǎn)品的包裝上能給人以很好的心理暗示作用。八、皖煙包裝設(shè)計(jì) 視覺與品質(zhì)的互動(dòng) 【簡介】皖煙系烤煙型翻蓋過濾嘴一類卷煙，是合肥卷煙廠生產(chǎn)的具有高科技含量的一種名牌產(chǎn)品。皖煙的品質(zhì)設(shè)計(jì)起點(diǎn)高，立足于成為安徽名煙。