百事可樂戶外推廣媒介案PPT通用課件

1、百事可樂戶外推廣媒介案大西南廣告公司1目 錄媒介環(huán)境分析媒介目標媒介目標群體媒介目標區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預算百事可樂與消費者的共同屬性2媒介推廣中的百事可樂品牌與消費者的共同屬性年 輕朝 氣活 力不 羈動 感消費者青年人（及年輕心態(tài)的人）白領學生體育方面的人群年輕人及年輕心態(tài)的人百事可樂品牌3我們的媒介目標4媒介目標目標：年輕（年輕心態(tài)）、 不羈、動感、活力、朝氣、等等群體5媒介目標提高品牌忠誠度擴大品牌的影響廣度提升企業(yè)的美譽度目的：在青年人的群體中使得廣告到達率為65%6我們的媒介目標地區(qū)7百事可樂的媒介地區(qū)廣告到達區(qū)域8重要推廣區(qū)域一環(huán)路、二環(huán)路、東西南北干線、及市中心鬧市區(qū)百事

2、可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū) 南門川大、西門財大、東門的理工和川師大、北門交大、等學校附近 必須推廣區(qū)域 網吧、娛樂場所、商場、居民社區(qū)9我們目標人群10誰是我們的目標人群? 目標群體的尋找年輕人（年輕心態(tài)的人）11城市消費群體年齡構成（一）12城市消費群體學歷構成（一）13城市消費群體年齡構成（二）14城市消費群體學歷構成（三）15媒介環(huán)境分析16成都地區(qū)35歲以下男性接觸媒體習慣特殊戶外媒體大眾戶外媒體大眾媒體17大眾性媒介接觸習慣18消費群體的生活習慣與媒介關系百事可樂品牌消費者年輕共同屬性常規(guī)大眾戶外媒體特殊大眾戶外媒體19大眾戶外媒介樓頂看板公交站牌公交車綠化帶燈箱20社區(qū)綠化垃圾桶學校

3、綠化垃圾桶網吧電腦墻紙網吧店招電梯內門背膠貼寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱加油站進出口燈箱干雜店禮品小燈籠廣告自行車?？奎c?？颗茝V告農村墻體廣告娛樂城門口反光地貼春熙路休息椅靠學生食堂內POP掛旗自行車車筐廣告特殊戶外媒介街道電話亭燈箱廣告21大眾戶外媒介的特點樓頂廣告 面積大,廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交站臺燈箱鮮明畫面，強烈的訴求創(chuàng)意，廣告 醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交車 流動性極強的戶外廣告媒體，影響著各個層次消費群體綠化燈箱 定點宣傳到目標群22特殊戶外媒介的特點網吧電腦屏保墻紙 點對點的接觸消費者，直觀的訴求品牌網吧店招 不但面對直接消費，而則還影響著其

4、他層次的消費群體電梯內門背膠貼 零距離面對消費者，大幅面、鮮艷的畫面，給電梯里無聊人訴求品牌寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱 形式獨特,點線好,實效性長，針對人群集中,對我們所說道的年輕心態(tài)的消費者俱實效性23特殊戶外媒介的特點自行車車筐廣告 隨意流動性，不具體在某處一種跑動的戶 外廣告媒體加油站進出口燈箱廣告 特殊環(huán)境下一種帶銷售的廣告載體，根據目前汽車不斷的增長，廣告的目的就是這批消費群。干雜店禮品小燈籠廣告 SP形式的一種廣告載體學生食堂POP掛旗 具體特定的環(huán)境零距離接觸學生消費群自行車?？奎c?？颗茝V告 吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點24特殊戶外媒介的特點 娛樂城門口反光地貼 受眾

5、人群主要集中在 、時尚、不羈、動感的消費者面前訴求品牌自行車?？奎c?？颗茝V告 吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點春熙路休息座椅 地處成都市鬧市區(qū)，零距離接觸。（西南最的商貿、娛樂、零售、休閑步行街。受眾人群來自我們百事可樂所需要消費目標）農村墻體廣告 零距離接觸，成本底，大面積覆蓋 （缺點：畫面粗糙，但可以在創(chuàng)意設計上來彌補）25 特殊戶外媒介的特點校園園區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費 群社區(qū)廣告垃圾桶 在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費群,受眾人群多,到達率高等特點26媒介組合 及策略27我們問題一通過什么途徑去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達率？28建

6、議選擇媒體大眾戶外媒體建立品牌形象，提升忠誠度、產生持續(xù)效果，保持美譽度針對性強，有的放矢、對品牌產生良好的印象、具有深度說服力、可配合公關活動等宣傳彌補接觸目標消費者特殊戶外媒體加大投放量滲透消費群29我們問題二應該怎么樣去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達率30如何進行媒介的組合投放方式：中心輻射，點面結合媒體組合：多種媒體交叉結合使用投放標的：百事可樂整合品牌，非單個產品投放力度：滲透式投放，高低相間投放區(qū)域：重點區(qū)域特殊必須區(qū)域為主，重要區(qū)域為輔（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域）投放對象：35歲以下的人群體為主31百事可樂 策略媒體組合及投放量32提示：以下畫面效果只作為演示 不作

7、為設計效果33校園垃圾桶廣告效果圖34校園廣告 年齡結構廣告到達率35投放地點四川大學四川師范大學成都理工大學西南交大西南財大36數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00四川大學250個高1m直徑45cm500.00/個125000.00四川師范大學100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00成都理工大學80個高1m直徑45cm500.00/個40000.00西南財大110個高1m直徑45cm500.00/個55000.00總價320000.0037社區(qū)垃圾桶廣告效果圖38社區(qū)年齡結構廣告 年齡結構廣告到達率 39投放地

8、點南門肖家河及棕北等小區(qū)成都420廠等小區(qū)李家沱交大花園小區(qū)西門置信西門撫琴40數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00西門撫琴350個高1m直徑45cm500.00/個175000.00李家沱200個高1m直徑45cm500.00/個100000.00西門置信450個高1m直徑45cm500.00/個225000.00南門肖家河及棕北等小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00總價975000.0041網吧電腦墻紙廣告效果圖42網吧年齡結構廣告 年齡結構廣告到達率 43成都網吧數(shù)量 1800 家 主要分部

9、 學校 附近、小區(qū) 網吧電腦數(shù)量50臺300 臺/家 網吧擁有量及環(huán)境網吧每臺電腦每天平均接觸人次為 6 人 月份投放網吧數(shù)量臺數(shù)/家臺價總臺數(shù)接觸人次總價七月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬八月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬九月150家50臺40.00元7500臺60000人30萬總數(shù)180000人110萬44網吧內燈箱廣告效果圖效果圖45網吧年齡結構廣告 年齡結構廣告到達率 46成都網吧數(shù)量 1800 家 主要分部 學校 附近、小區(qū) 網吧擁有量及環(huán)境月份投放網吧數(shù)量燈箱個數(shù)燈箱面積規(guī)格單價總平方七月200家5個0.9m21.5m0.6m40

10、0.00元/m2900m2八月200家5個0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2九月150家5個0.9m21.5m0.6m400.00元/m2900m2總面積400.00元/m22700m2網吧平均面積：300m21200m247網吧店招效果圖48店招廣告到達率 年齡結構廣告到達率 49成都網吧數(shù)量 1800 家 主要分部 學校 附近、小區(qū) 網吧擁有量及環(huán)境月份投放網吧數(shù)量預計規(guī)格面積總平方七月200家10m1.2m12m22400m2八月100家10m1.2m12m21200m2總面積3600m2網吧店面長度：5m15m50電梯內門廣告效果圖51電梯內門廣告 年齡結構廣告到

11、達率 52投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓平均每棟寫字樓2部電梯每臺電梯人次流量：5000人流量總人數(shù)：300000人次53寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告效果圖廣告燈箱布遍整個城市餐飲娛樂等場所54寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告 年齡結構廣告到達率 55投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓每棟大廈人次流量：18000人流量總人數(shù)：540000人次56干雜店禮品小燈籠廣告效果圖57干雜店禮品小燈籠廣告 年齡結構廣告到達率58春熙路步行街、及商場休息椅廣告效果圖59 商場休息椅廣告 年齡結構廣告到達率60成都商場數(shù)量 15 大型 主要分部 市中心、一環(huán)路、及二環(huán)路商場擁有量及環(huán)境月份投放商場數(shù)量預計投放量每家單價總價七月

12、5家商場25個550.00/個68750.00八月6家商場25個550.00/個82500.00總價151250.0061學生食堂POP掛旗廣告效果圖62學生食堂POP掛旗廣告 年齡結構廣告到達率63投放地點四川大學四川師范大學成都理工大學西南交大西南財大64成都大學、中學數(shù)量 200 家 以上 學校食堂擁有量及環(huán)境投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊學校30000份8K0.50元15000.00東邊學校30000份8K0.50元15000.00北邊學校30000份8K0.50元15000.00西邊學校30000份8K0.50元15000.00總價60000.00元65墻體廣告效果圖推廣區(qū)域：成都

13、周邊縣城66墻體廣告 年齡結構廣告到達率67自行車?？奎c廣告效果圖68自行車?？奎c廣告 年齡結構廣告到達率69投放地點投放區(qū)域：學校附近、寫字樓附近 。 投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊1000個柱高0.8m 廣告牌0.25m0.35m25.00元25000.00東邊1000個柱高0.8m 廣告牌0.25m0.35m25元25000.00北邊800個柱高0.8m 廣告牌0.25m0.35m25元20000.00西邊10000個柱高0.8m 廣告牌0.25m0.35m25元25000.00總價95000.00元70市區(qū)街道樓頂廣告效果圖春熙路廣場71市區(qū)街道樓頂廣告 年齡結構廣告到達率72蜀都大道與紅星路交叉口市區(qū)街道樓頂廣告效果圖73市區(qū)街道樓頂廣告 年齡結構廣告到達率74市區(qū)街道樓頂廣告效果圖75市區(qū)街道樓頂廣告 年齡結