房地產(chǎn)社群ip活動打造、運營方案

1、社群IP活動打造與運營Building and operation of community IP activity社群IP活動打造與運營如何進行社群IP定位案例社群線上活動運營異業(yè)聯(lián)動Inter-industry linkageHow to locate community IP addressCommunity online campaign operationsCase Study如何進行社群IP定位01如何進行社群IP定位30%70%線上、線下活動拉新，經(jīng)過一段時間的沉淀，真正能留在群內(nèi)的購房者，最高只能占到70%，甚至有些少于半數(shù)留存通過自然流量或者線上老帶新活動，引導(dǎo)新用戶入群，最

2、高能達到30%，一般在10-20%左右裂變?nèi)绾芜M行社群IP定位“Lanpest法則”對ip的拷問Lanpest法則loveabilityneedpayetangestrengthtrend7問你喜歡什么你擅長什么誰會關(guān)注你怎么來付費市場大不大你有優(yōu)勢嗎行業(yè)啥階段如何進行社群IP定位我們的核心用戶是24-60歲有經(jīng)濟實力和硬性需求的人群 IP的核心用戶是誰？買到稱心如意房子，群內(nèi)提供一些有價值的信息IP的核心用戶需求是什么？IP社群的標(biāo)簽和特質(zhì)，社群想要傳遞的信仰。我們的Slogan是“專業(yè)”如何確定IP的調(diào)性社群線上活動運營02腦洞、立意了解社群購房者平時關(guān)心的話題，結(jié)合時間節(jié)點，想一些好玩、

3、有吸引力的活動。要敢想、敢做。腦洞大想一些其他人沒有做過的活動，不要人云亦云，只有新穎的立意點，才能抓住購房者的參與心里。立意新結(jié)合活動主題，通過幾輪活動的助推，穿插一些互動游戲，使整個活動有序、有趣、有效。流程把控得當(dāng)腦洞是針對營銷創(chuàng)意人群的一體化工具平臺,基于大數(shù)據(jù)技術(shù)打通整個創(chuàng)意營銷流程, 從創(chuàng)意內(nèi)容采集、內(nèi)容編輯、粉絲管理、精準(zhǔn)投放、到數(shù)據(jù)監(jiān)測分析全方位集成, 從營銷人的真實需求出發(fā),解決內(nèi)容營銷中的痛點,管理營銷數(shù)據(jù),提高運營效率,強化運營效果。腦洞”多維包裝在社群、朋友圈、其他自媒體、異業(yè)推廣位等所有的地方，同一時間集中發(fā)力，打造活動氣氛推廣造勢我們的大腦，其實很懶惰，不愿意對信息

4、進行深入的分析，所以要樹立一個簡單鮮明的標(biāo)簽，容易被大家記住打好標(biāo)簽活動的主題應(yīng)該：1、第一，容易記憶2、第二，容易聯(lián)想3、第三，容易好感。起好名字社群ip活動流程節(jié)點前宣時間預(yù)熱第一二三彈活動倒計時流程說明活動1倒計時海報海報公示游戲互動提前一周一周內(nèi)提前3天9:0010:00購房講堂活動214:00后一天海報后宣海報內(nèi)容案例03安居日J(rèn)un18Nov.11類比11.11/6.18，打造節(jié)日ip，增加購房者粘性與參與度安居日前宣安居日海報曝光第1、2、3彈活動預(yù)熱活動時間表海報公示執(zhí)行結(jié)合挑房節(jié)知識問答H5四城聯(lián)動購房大講堂 終極大獎釋放后宣中獎名單公布后宣海報的推廣我們做了什么？前后宣、活動海報安居日當(dāng)天活動、H5游戲四城聯(lián)動“金九銀十購房指南”購房大講堂，助推安居日安居日活動效果人數(shù)新增社群人數(shù)新增600人公眾號粉絲新增800人活躍度提升活躍度提升10%我們效果如何？安居日打造社群ip活動?xùn)|北4城落地2場特色活動： “七夕情人節(jié)說出你的故事”、“月滿中秋、禮滿萬家”異業(yè)聯(lián)動04異業(yè)聯(lián)動甜程網(wǎng)共計30個群，總計人數(shù)3000人。19日是甜程網(wǎng)的會員日甜程網(wǎng)-