《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》 3.《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)》

1、第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序?qū)W習(xí)目標(biāo)1. 了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的各個(gè)步驟。2. 掌握設(shè)計(jì)制作的方法。技能要點(diǎn)學(xué)習(xí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序。案例導(dǎo)入標(biāo)志設(shè)計(jì)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的工作，要求設(shè)計(jì)者花費(fèi)大量的心血，既要構(gòu)思巧妙，又要手法洗煉，既要考慮到標(biāo)志的科學(xué)性，又要考慮到它的藝術(shù)性。所謂科學(xué)性，是以符號(hào)學(xué)為基礎(chǔ)，研究圖形的心理、視覺(jué)和形的識(shí)別、注意與集中的條件、圖形與底子的關(guān)系，并研究理性的形態(tài)與現(xiàn)實(shí)的形態(tài)、圖形的矢量與轉(zhuǎn)換、形和群、形和場(chǎng)等問(wèn)題。所謂藝術(shù)性是研究圖形的組合形式及其規(guī)律，是否符合美學(xué)法則，設(shè)計(jì)的圖形是否具有美感，讓人們從識(shí)別圖形中得到美的啟迪與享受。下面我們以肯德基標(biāo)志為例，分析肯德基

2、標(biāo)志的發(fā)展過(guò)程。案例導(dǎo)入分析：如圖所示，肯德基標(biāo)志以山打士上校的人像為重點(diǎn)，設(shè)計(jì)肯德基的品牌。一個(gè)面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情的性格;襯托的KFC英文商標(biāo)，帶出方便感覺(jué)，并沒(méi)有過(guò)度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺(jué)感染力，亦可提升食欲。新設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了舊標(biāo)識(shí)與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費(fèi)者，傳達(dá)更貼切的品牌訊息?？系禄鶚?biāo)志的發(fā)展目錄第一節(jié)調(diào)研分析第二節(jié)構(gòu)思創(chuàng)作第三節(jié)設(shè)計(jì)制作第四節(jié)調(diào)整修改第五節(jié)推廣驗(yàn)證調(diào)研分析第一節(jié)：調(diào)研分析準(zhǔn)備知識(shí)調(diào)研分析 調(diào)研分析調(diào)研分析（一）關(guān)于企業(yè)、社團(tuán)或公司的情況1. 企業(yè)、社團(tuán)或公司的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀；2.企業(yè)、社團(tuán)或公司經(jīng)營(yíng)的理念與未來(lái)的

3、發(fā)展規(guī)劃；3.企業(yè)、社團(tuán)或公司目前的經(jīng)營(yíng)情況；4.企業(yè)、社團(tuán)或公司目前經(jīng)營(yíng)的服務(wù)情況；5.企業(yè)、社團(tuán)或公司經(jīng)營(yíng)有何特色；6.企業(yè)、社團(tuán)或公司的信譽(yù)如何；7.企業(yè)、社團(tuán)或公司經(jīng)營(yíng)的規(guī)模與市場(chǎng)占有率情況；8.消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、社團(tuán)或公司了解的程度如何；9.企業(yè)、社團(tuán)或公司在客觀環(huán)境下的知名度如何。 調(diào)研分析調(diào)研分析（二）關(guān)于產(chǎn)品的情況1.產(chǎn)品的定位是高檔產(chǎn)品、中檔產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品？2.產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者有何益處？3.產(chǎn)品是屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，還是老產(chǎn)品新開(kāi)發(fā)或是新產(chǎn)品？4.產(chǎn)品的產(chǎn)地以及產(chǎn)地的特點(diǎn)如何？是否有圖片說(shuō)明？5.產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過(guò)程是手工還是機(jī)械加工？6.產(chǎn)品的價(jià)格、使用方法、保存及維修的方法。7.產(chǎn)品有

4、無(wú)特殊的地方需要特別加以介紹？ 調(diào)研分析調(diào)研分析（三）關(guān)于目標(biāo)受眾的情況標(biāo)志依據(jù)其自身的類(lèi)型、主題、功用等設(shè)計(jì)，它的使用大都針對(duì)特定的受眾群體。受眾因其地域、年齡、性別、文化層次等方面的差異性，而具有不同的特點(diǎn)。所以標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要關(guān)注其目標(biāo)消費(fèi)群體，對(duì)其要進(jìn)行詳盡的考察分析，依據(jù)不同受眾群體的心理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使標(biāo)志以其自身的特色自然而然吸引目標(biāo)受眾的目光和關(guān)注。目標(biāo)受眾情況涉及的調(diào)研內(nèi)容有：1.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象是何地方的；2.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象具有何種心理狀態(tài)；3.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象是社會(huì)中哪一階層的；4.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的文化水平如何；5.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的生活方式如何；6.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的

5、宗教信仰如何；7.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣如何；8.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的政治信仰如何；9.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的性別如何；11.標(biāo)志所面對(duì)的對(duì)象的年齡如何。 調(diào)研分析調(diào)研分析（四）關(guān)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況對(duì)企業(yè)國(guó)內(nèi)外同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)志的收集與認(rèn)識(shí)，是設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)性、實(shí)用性、識(shí)別性、利于競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志的前提條件。（五）整理調(diào)研方案制定設(shè)計(jì)劃做好前期資料搜集準(zhǔn)備后，設(shè)計(jì)的方向逐漸清晰，才能有效地將標(biāo)志設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)主體的精神文化理念有效融合。根據(jù)所了解到的設(shè)計(jì)主體概況、分析效果以及消費(fèi)調(diào)查，將資料整理歸類(lèi)。市場(chǎng)調(diào)研工作完畢，設(shè)計(jì)者明確了自己的設(shè)計(jì)任務(wù)后，接著必須擬訂詳細(xì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃和工作進(jìn)度表，以確保設(shè)計(jì)初稿

6、、改稿、定稿的時(shí)間和設(shè)計(jì)的質(zhì)量水平，建立良好的信譽(yù)。設(shè)計(jì)者的計(jì)劃安排包括以下四個(gè)方面：1.制定設(shè)計(jì)工作進(jìn)程表；2.標(biāo)志設(shè)計(jì)策略；3.陳述設(shè)計(jì)意念；4.提出創(chuàng)意方案；整理調(diào)研方案，制定設(shè)計(jì)計(jì)劃是標(biāo)志在思維中的形象匯總、濃縮的開(kāi)始。經(jīng)過(guò)對(duì)所調(diào)查資料的分析，進(jìn)行設(shè)計(jì)理念思維的匯總，為標(biāo)志設(shè)計(jì)工作的展開(kāi)打好基礎(chǔ)，并且對(duì)設(shè)計(jì)工作的下一步計(jì)劃做好充分的準(zhǔn)備，從而迅速、有條理地展開(kāi)創(chuàng)作。通過(guò)收集、整理、分析總結(jié)出其優(yōu)缺點(diǎn)，或進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)消費(fèi)者測(cè)試獲取客觀的數(shù)據(jù)，這樣可以使我們準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，并進(jìn)行準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位。這樣才有可能設(shè)計(jì)出高水平的標(biāo)志，并超越同行業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)水平。拓展閱讀：構(gòu)思創(chuàng)作第二節(jié)：構(gòu)思

7、創(chuàng)作準(zhǔn)備知識(shí)構(gòu)思創(chuàng)作構(gòu)思創(chuàng)作構(gòu)思創(chuàng)作在對(duì)設(shè)計(jì)主體、目標(biāo)受眾進(jìn)行綜合調(diào)研，對(duì)所搜集的信息、資料的分析整理的基礎(chǔ)上，標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入設(shè)計(jì)構(gòu)思階段。設(shè)計(jì)構(gòu)思，是圍繞標(biāo)志的設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)主題而展開(kāi)的創(chuàng)意活動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)前期的調(diào)查研究、分析、歸納和溝通，設(shè)計(jì)師將總結(jié)出來(lái)的設(shè)計(jì)方向作為創(chuàng)意的指導(dǎo)思想，由此展開(kāi)多角度的構(gòu)思，同時(shí)配之以大量的草圖勾畫(huà)進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)作。構(gòu)思的過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)思路的過(guò)程，也是把感受提煉、凝結(jié)的過(guò)程。它主要解決的問(wèn)題是：企業(yè)主要的特征是什么，企業(yè)最具有代表性的東西是什么、用什么方式去象征。要解決這些問(wèn)題，就要求在構(gòu)思過(guò)程中使構(gòu)思有足夠的深度和廣度，通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)前期工作的調(diào)查、分析、研究和

8、對(duì)資料的歸納、整理，我們可以確定標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題方向，設(shè)計(jì)主題確定后，標(biāo)志的造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理才能逐步展開(kāi)。知識(shí)鏈接我們常說(shuō)，構(gòu)思的過(guò)程就是等待靈感發(fā)揮的過(guò)程。實(shí)際上，靈感并不是憑空產(chǎn)生的，一是靠設(shè)計(jì)者的平時(shí)知識(shí)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累，二是靠調(diào)查的準(zhǔn)確和深入程度，只有這樣才能形成好的創(chuàng)意。經(jīng)典案例“時(shí)尚風(fēng)文化教育發(fā)展標(biāo)志”案例賞析背景介紹：時(shí)尚風(fēng)文化發(fā)展主要經(jīng)營(yíng)：組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、承辦展覽展示、會(huì)議服務(wù)、廣告設(shè)計(jì)制作、影視策劃、電腦圖文設(shè)計(jì)、企業(yè)形象策劃、投資咨詢、技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)等產(chǎn)品。公司尊崇“踏實(shí)、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，并以誠(chéng)信、共贏、開(kāi)創(chuàng)經(jīng)

9、營(yíng)理念，創(chuàng)造良好的企業(yè)環(huán)境，以全新的管理模式，完善的技術(shù)，周到的服務(wù)，卓越的品質(zhì)為生存根本，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶。經(jīng)典案例“時(shí)尚風(fēng)文化教育發(fā)展標(biāo)志”案例賞析分析：如圖所示，深圳市時(shí)尚風(fēng)文化教育發(fā)展標(biāo)志是以“時(shí)尚風(fēng)格”的英文“STYLE”的開(kāi)頭字母“S”和中國(guó)“太極圖”通過(guò)二者的結(jié)合而構(gòu)成。該標(biāo)志運(yùn)用富于動(dòng)感的書(shū)法肌理，寓意變化和發(fā)展，既表現(xiàn)出不羈的現(xiàn)代氣息，動(dòng)態(tài)的時(shí)尚潮流，也構(gòu)成了表示古典太極生生不息的動(dòng)態(tài)時(shí)尚潮流，象征古今中外的人文思想和現(xiàn)代時(shí)尚潮流意識(shí)之間的互動(dòng)、交流，以表達(dá)弘揚(yáng)中國(guó)文化的價(jià)值取向。時(shí)尚風(fēng)文化教育發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程設(shè)計(jì)制作第三節(jié)：設(shè)計(jì)制作準(zhǔn)備知識(shí)一、繪制草圖二、標(biāo)準(zhǔn)制圖

10、三、設(shè)定標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色四、設(shè)定標(biāo)志輔助標(biāo)準(zhǔn)色五、變體設(shè)計(jì) 一、繪制草圖一、繪制草圖草圖的繪制是一個(gè)開(kāi)放思維、展開(kāi)想象的創(chuàng)作過(guò)程。在創(chuàng)作過(guò)程中需要多方向試驗(yàn)、反復(fù)繪制，在大量草圖中篩選精粹并加以綜合提煉，為后期制作提供充足、理想的素材。繪制草圖是一個(gè)花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)的階段，草圖的定稿直接關(guān)系到最終構(gòu)成效果。在草圖的繪制階段中可將手繪草圖方案大致應(yīng)用到矢量。繪制中，以觀看效果，如圖所示為華北鋁業(yè)標(biāo)的草圖繪制過(guò)程。 華北鋁業(yè)標(biāo)的草圖 一、繪制草圖一、繪制草圖（一）提煉在產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)方向后，從中選擇富有設(shè)計(jì)對(duì)象精神，表達(dá)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的設(shè)計(jì)發(fā)展方向，進(jìn)行垂直的發(fā)展。在此階段所要進(jìn)行的工作重點(diǎn)如下。1.確定設(shè)

11、計(jì)的造型要素。2.選擇設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素。3.定點(diǎn)的垂直發(fā)展。提煉的目的是使精選后的草圖在一定程度的完善。特別是在形式美的原則下，對(duì)黑白的面積、間距、結(jié)構(gòu)、大小、比例、粗細(xì)等的關(guān)系是否恰當(dāng)，情趣組合是否適宜，夸張變形是否過(guò)分，以及與其他要素的組合是否和諧，風(fēng)格是否貼切等，進(jìn)行全面的審視，總之是對(duì)標(biāo)志的草圖進(jìn)一步細(xì)化和改進(jìn)。 一、繪制草圖一、繪制草圖（二）正稿制作經(jīng)過(guò)了構(gòu)思、草圖制作以及深化制作的階段之后，標(biāo)志的形象已經(jīng)初步明確。然后即進(jìn)入標(biāo)志的修整、完善等工序，在這一工序中，需要注意標(biāo)志的各個(gè)細(xì)節(jié)，把握好細(xì)節(jié)能為之后的再制作鋪平道路。 二、標(biāo)準(zhǔn)制圖二、標(biāo)準(zhǔn)制圖（一）方格作圖方格是橫、縱坐標(biāo)單位相同

12、的正方形格子， 以它為標(biāo)準(zhǔn)單位進(jìn)行標(biāo)志成圖，它的特點(diǎn)是用比例單位的方式說(shuō)明標(biāo)志圖形中線條的粗細(xì)和和空間坐標(biāo)位置。方格可以自己繪制，可以用坐標(biāo)紙，也可以在計(jì)算機(jī)軟件中用網(wǎng)格來(lái)約束定位，如圖為中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志網(wǎng)格制圖法。 中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志網(wǎng)格制圖法 二、標(biāo)準(zhǔn)制圖二、標(biāo)準(zhǔn)制圖（二）尺寸作圖尺寸作圖顧名思義，是將繪制圖形標(biāo)注實(shí)際或比例尺寸。它的基本要求是，標(biāo)注圖形長(zhǎng)寬的尺寸以及其中圓弧的角度，來(lái)確定細(xì)節(jié)尺寸比例，從而保證比例放大、縮小的復(fù)制工作，方法類(lèi)似于畫(huà)法的幾何制圖，如圖中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志比例制圖法。 中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志比例制圖法 二、標(biāo)準(zhǔn)制圖二、標(biāo)準(zhǔn)制圖（三）圓弧、角度標(biāo)示法：用圓規(guī)、量角器的測(cè)量結(jié)果注明標(biāo)志圖案的

13、總體尺寸、線條尺寸、弧線弧度圓直徑、斜線角度等，是一種輔助輔助說(shuō)明的有效方法。（四）坐標(biāo)標(biāo)示法：依據(jù)水平、垂直兩個(gè)坐標(biāo)確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置，以此復(fù)制的參考，是一個(gè)適合于特異形狀的制圖方法。 三、設(shè)定標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色三、設(shè)定標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色色彩作為標(biāo)志的一種構(gòu)成元素，是一個(gè)獨(dú)特的抽象形象。標(biāo)志色彩要根據(jù)設(shè)計(jì)主體的理念、精神文化以及核心價(jià)值觀來(lái)選擇。在深化、完善草圖創(chuàng)意以及確定黑白關(guān)系之后，即可對(duì)標(biāo)志進(jìn)行顏色上的處理。標(biāo)準(zhǔn)色彩一般按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或印刷色進(jìn)行設(shè)定。C、M、Y、K分別表示青、洋紅、黃、黑，是彩色印刷的基本色。利用電腦繪圖軟件photoshop中的顏料桶、吸管、設(shè)色以及coreldra

14、w、Freehand矢量繪圖軟件，可以對(duì)封閉圖形、線框進(jìn)行色彩填充。 知識(shí)鏈接在電腦設(shè)計(jì)標(biāo)志中，另一種色彩設(shè)色模式（RGB.R：紅：G：綠：B：藍(lán)），它用色彩遞減原理實(shí)現(xiàn)，在應(yīng)用軟件上和屏幕上呈現(xiàn)飽和鮮亮的色彩。所以，不同的應(yīng)用場(chǎng)合，色彩設(shè)定也有不同?，F(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定一般有印刷CMYK和網(wǎng)絡(luò)RGB兩種。 四、設(shè)定標(biāo)志輔助標(biāo)準(zhǔn)色四、設(shè)定標(biāo)志輔助標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志的輔助色，又稱為企業(yè)的輔助標(biāo)準(zhǔn)色，指在標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，配合后期不同的應(yīng)用環(huán)境和使用背景所設(shè)的輔助色彩方案。根據(jù)場(chǎng)合的特別需要，我們應(yīng)該設(shè)立若干色彩作為輔助色彩方案。輔助色彩也要根據(jù)場(chǎng)合需要進(jìn)行搭配選擇，設(shè)置成同定的輔助色彩標(biāo)志，從而保證標(biāo)志在任何

15、環(huán)境和表現(xiàn)媒體上都具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和優(yōu)美、完整的視覺(jué)形象。標(biāo)志要應(yīng)用于CIS中，應(yīng)用于后期的辦公設(shè)備、包裝紙、信封、旗幟、招貼、建筑、服裝等各種表現(xiàn)媒介上，要保證在色彩上的一致性和統(tǒng)一性。任何一個(gè)標(biāo)志都有自己的適用范圍，隨著企業(yè)服務(wù)范圍或產(chǎn)品種類(lèi)的擴(kuò)大，有時(shí)需要用不同的品牌去表現(xiàn)，根據(jù)標(biāo)志表現(xiàn)場(chǎng)合的需要，可將標(biāo)志設(shè)成不同的輔助色，輔助色是標(biāo)志設(shè)色的輔助手段，不能超越標(biāo)準(zhǔn)色的使用。 五、變體設(shè)計(jì)五、變體設(shè)計(jì)為了便于推廣傳播，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)稿完成之后，還需在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)，也就是變體設(shè)計(jì)。變體設(shè)計(jì)包括組合的變體、顏色的變體以及元素的變體等，這樣能使標(biāo)志更具有生命力、更鮮活而生動(dòng)，

16、達(dá)到隨形達(dá)意的功能，有利于標(biāo)志的再設(shè)計(jì)與傳播。 調(diào)整修改第四節(jié)：調(diào)整修改準(zhǔn)備知識(shí)調(diào)整修改調(diào)整修改調(diào)整修改修正的范圍應(yīng)包括：（一）標(biāo)志造型的視覺(jué)修正有些標(biāo)志在規(guī)定尺寸下有完整的視覺(jué)傳達(dá)效果，由于在不同的環(huán)境使用下會(huì)有不同的干擾因素，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)具有修正形。（二）標(biāo)志運(yùn)用尺寸規(guī)定與縮放比例因?yàn)闃?biāo)志使用的頻率非常高，對(duì)于標(biāo)志展開(kāi)的細(xì)節(jié)，要制定嚴(yán)格的規(guī)定，以確保標(biāo)志的完整造型與設(shè)計(jì)理念。其中，以標(biāo)志應(yīng)用的尺寸規(guī)定與縮小對(duì)應(yīng)，要特別給以規(guī)定。為了確保標(biāo)志放大、縮小后的視覺(jué)認(rèn)知保持同一性的效果，必須針對(duì)標(biāo)志運(yùn)用時(shí)的大小尺寸制作詳細(xì)的尺寸規(guī)定。標(biāo)志縮小時(shí)的造型修正、線條粗細(xì)調(diào)整等對(duì)應(yīng)的變體設(shè)計(jì)，須預(yù)先制

17、作，以便在標(biāo)志縮小的場(chǎng)合也能保持同一性的效果。 調(diào)整修改調(diào)整修改（三）標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，大到戶外廣告、小到名片徽章。標(biāo)志的組合規(guī)范則與標(biāo)志的適應(yīng)性密切相關(guān)，因此標(biāo)志要具有統(tǒng)一的規(guī)范性，以便進(jìn)行有序的傳播推廣。如圖廣州再生資源標(biāo)志的組合按照一定規(guī)范以及標(biāo)志所特有的文字、圖形來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一，雖然組合方式有所變化，但均能夠體現(xiàn)出該標(biāo)志所特有的組合形式。 廣州再生資源標(biāo)志推廣驗(yàn)證第五節(jié)：推廣驗(yàn)證準(zhǔn)備知識(shí)推廣驗(yàn)證推廣驗(yàn)證推廣驗(yàn)證標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，我們需要驗(yàn)證最終的效果和在市場(chǎng)上的適應(yīng)能力，比如在放大或縮小的情況下是否仍具有獨(dú)立完整性，或者彩色稿、墨稿以及反白稿能否完整地表現(xiàn)標(biāo)志的

18、可行性、可識(shí)別性等。首先要對(duì)標(biāo)志進(jìn)行一系列的應(yīng)用測(cè)試，例如在名片、信封、紙杯和路牌上的應(yīng)用。這是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，通過(guò)檢測(cè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正一些細(xì)微的問(wèn)題，也能為標(biāo)志的再設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。注重細(xì)節(jié)品質(zhì)，把驗(yàn)證環(huán)節(jié)做好，有利于標(biāo)志形象與企業(yè)形象的樹(shù)立，如圖 3M公司標(biāo)志在不同環(huán)境中的應(yīng)用。 公司標(biāo)志在不同環(huán)境中的應(yīng)用綜合案例解析內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份方案設(shè)計(jì)說(shuō)明：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份，是中國(guó)唯一一家同時(shí)服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的大型民族企業(yè)。伊利集團(tuán)始終以強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)，并以極其穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)成為了持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的乳品行業(yè)代表。伊利集團(tuán)擁有液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)近百個(gè)，旗下有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等1000多個(gè)產(chǎn)品品種，產(chǎn)銷(xiāo)量、規(guī)模、品牌價(jià)值居全國(guó)第一。2013年前三季度，伊利股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入億元，平均單季營(yíng)收穩(wěn)定超120億元，同時(shí)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)億元，同比增長(zhǎng)82.7%。綜合案例解析內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份方案設(shè)計(jì)說(shuō)明：長(zhǎng)期以來(lái)，伊利秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個(gè)體輝煌、社會(huì)價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀，堅(jiān)持“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)著力于自身經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)與社會(huì)、環(huán)境的和諧共贏，帶動(dòng)了企業(yè)公民理念在中國(guó)商界的普及。未