康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀51.1康復(fù)醫(yī)療行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2康復(fù)醫(yī)療市場規(guī)模分析71.3康復(fù)醫(yī)療市場運營情況分析82.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)存在的問題112.1康復(fù)意識沒跟上112.2轉(zhuǎn)型要加深112.3專業(yè)人才緊缺122.4康復(fù)需求迫切122.5康復(fù)設(shè)備配置不足122.6康復(fù)醫(yī)療機構(gòu)少132.7行業(yè)服務(wù)無序化132.8供應(yīng)鏈整合度低132.9基礎(chǔ)工作薄弱132.10產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢142.11供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低143.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)前景趨勢163.1遠(yuǎn)程康復(fù)大勢所趨163.2高端康復(fù)大有可為163.3智能康復(fù)173.4臨床醫(yī)學(xué)帶動康復(fù)醫(yī)療173.5物聯(lián)網(wǎng)技

2、術(shù)173.6康復(fù)機器人183.7虛擬情景訓(xùn)練（VR訓(xùn)練）183.8新興材料183.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈193.10需求開拓194.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析194.1康復(fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析194.2康復(fù)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析204.3康復(fù)醫(yī)療行業(yè)社會環(huán)境分析204.4康復(fù)醫(yī)療行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競爭分析225.1康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進(jìn)入者分析235.1.4替代品或替代服務(wù)分析235.2中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競爭強度分析246.康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資分析256.1中國康復(fù)醫(yī)療技術(shù)

3、投資趨勢分析256.2中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)投資風(fēng)險256.3中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)投資收益26康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀康復(fù)醫(yī)療行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析康復(fù)醫(yī)學(xué)是減輕和消除人的功能障礙、彌補和重建人的功能缺失、設(shè)法改善和提高人的各方面功能的醫(yī)學(xué)學(xué)科?？祻?fù)治療包括腦卒中等神經(jīng)系統(tǒng)疾病康復(fù)、骨關(guān)節(jié)肌肉疾病和傷殘康復(fù)、老年康復(fù)、兒童疾病康復(fù)、精神殘疾康復(fù)等。康復(fù)醫(yī)學(xué)是一種運用多種手段促進(jìn)殘疾人和患者康復(fù)的醫(yī)學(xué)學(xué)科。在人口老齡化加劇、慢性病致殘率上升、殘疾人數(shù)增加、百姓健康消費需求升級及國家政策紅利等多種因素的驅(qū)動下，康復(fù)醫(yī)療服務(wù)需求群體不斷擴大，而不同群體也呈現(xiàn)出不同的需求特點。從當(dāng)下康復(fù)患者畫像來看，康復(fù)醫(yī)療的消費者群體

4、主要包含術(shù)后患者群體、老年人群體、慢性病群體、殘疾人群體、兒童康復(fù)群體、產(chǎn)后康復(fù)群體等。康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，主要可以分成康復(fù)器械及藥品和康復(fù)服務(wù)兩大類，其中康復(fù)器械及藥品主要涵蓋康復(fù)醫(yī)療器械、康復(fù)輔具、康復(fù)保健器械和康復(fù)藥品?？祻?fù)服務(wù)主要包括康復(fù)管理、康復(fù)軟件和遠(yuǎn)程服務(wù)。我國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。社會老齡化加劇下，康復(fù)醫(yī)療市場需求持續(xù)釋放，必須有

5、足夠的康復(fù)資源來滿足。正因此，康復(fù)醫(yī)療或成為醫(yī)療領(lǐng)域的下一個風(fēng)口，市場爆發(fā)在即?？祻?fù)醫(yī)療的興起，也將令康復(fù)醫(yī)院獲益，迎來歷史性發(fā)展機遇?？祻?fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈較短，大致可以分為三個部分：上游是康復(fù)器械、藥物生產(chǎn)商；中游是康復(fù)醫(yī)療機構(gòu)，以及部分出售康復(fù)藥物及器械的零售藥店等機構(gòu)；終端則是需要接受康復(fù)治療的患者?？祻?fù)治療機構(gòu)可分為：康復(fù)醫(yī)院（康復(fù)?？漆t(yī)院）、康復(fù)科（綜合醫(yī)院中的康復(fù)科）、康復(fù)門診（康復(fù)診所）、康復(fù)醫(yī)療院、準(zhǔn)康復(fù)醫(yī)療機構(gòu)（如長期留治機構(gòu)、病殘護(hù)理院等）等。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)康復(fù)患者康復(fù)輔助食品康復(fù)材料康復(fù)生產(chǎn)商康復(fù)器械連鎖藥店康復(fù)中心康復(fù)醫(yī)院綜合醫(yī)院養(yǎng)老院社區(qū)服務(wù)站康復(fù)醫(yī)療市場規(guī)模分析

6、隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著人們收入水平的提高和康復(fù)費用支出的增加，2019年我國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場規(guī)模突破500億元。隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級擴大化，更多受教育程度較高者將意識到康復(fù)的重要性，市場有很大的培養(yǎng)空間。人口老齡化已成為我國人口結(jié)構(gòu)演變的主要趨勢，未來失能、半失能老人將成為康復(fù)服務(wù)重點人群。預(yù)計2020年老年人群康復(fù)醫(yī)療市場規(guī)模將達(dá)7600億元。此外，慢病人群、殘疾人群康

7、復(fù)醫(yī)療也不可小視，預(yù)計2020年市場規(guī)模分別為5500億元、3500億元。再加上我國需要康復(fù)醫(yī)療的體量大，如果當(dāng)我國人均康復(fù)消費達(dá)到美國水準(zhǔn)(人均消費80美元)，預(yù)計到2023年人均康復(fù)費用支出在74元左右，屆時我國康復(fù)醫(yī)療市場規(guī)模將達(dá)到1033億元。康復(fù)醫(yī)療市場運營情況分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量?？祻?fù)醫(yī)療市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括

8、國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對康復(fù)醫(yī)療企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,康復(fù)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越

9、來越大。與康復(fù)醫(yī)療行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致康復(fù)醫(yī)療行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供

10、應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：康復(fù)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的康復(fù)醫(yī)療企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)存在的問題康復(fù)意識沒跟上康復(fù)醫(yī)療的目的在于

11、調(diào)節(jié)患者的功能障礙，例如術(shù)后病人的站立能力、殘疾人的行走能力、慢性病導(dǎo)致的器官功能障礙等。其中，中老年人是康復(fù)醫(yī)療的主體人群。然而，目前中國人對康復(fù)治療的認(rèn)識還不足，康復(fù)意識還跟不上自身需求。對康復(fù)治療的認(rèn)識誤區(qū)也依舊存在。很多人認(rèn)為，康復(fù)是殘疾人才會用到的治療方式，與自己無關(guān)。但醫(yī)學(xué)專家表示，在人生的某個階段，人人都會求助于康復(fù)治療。面對康復(fù)意識薄弱的問題，在各大社區(qū)進(jìn)行宣傳教育，向居民普及康復(fù)醫(yī)療知識，并進(jìn)一步了解居民個人情況，幫助其在附近的社區(qū)康復(fù)中心或康復(fù)醫(yī)院進(jìn)行治療。轉(zhuǎn)型要加深當(dāng)前，中國的康復(fù)市場規(guī)模達(dá)200億元，若按基本滿足康復(fù)需求的水平測算，康復(fù)市場規(guī)模應(yīng)達(dá)到1000億元以上。此

12、外，中國人均康復(fù)消費標(biāo)準(zhǔn)為15元，與美國人均80美元相比，中國的康復(fù)醫(yī)療還有很長的路要走。面對康復(fù)醫(yī)療需求與供給的不平衡，北京市提出構(gòu)建連續(xù)性康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系，一大舉措就是鼓勵部分醫(yī)療機構(gòu)向康復(fù)機構(gòu)轉(zhuǎn)型。在推動轉(zhuǎn)型過程中，北京市衛(wèi)生計生委采取了組建工作專家組、建立對口支援機制、提供財政補助、引進(jìn)專業(yè)人才等保障措施。專業(yè)人才緊缺康復(fù)專業(yè)人才缺口是康復(fù)醫(yī)療面臨的又一問題。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國康復(fù)醫(yī)師占基本人群的比例約0.4:10萬，發(fā)達(dá)國家為5:10萬。而以國際水平來衡量，中國康復(fù)治療師也存在幾十萬的缺口。而中國康復(fù)醫(yī)療教育起步較晚，目前開設(shè)康復(fù)治療學(xué)的本科院校不到100所，康復(fù)醫(yī)療人才培養(yǎng)尚未形成成

13、熟的模式?？祻?fù)需求迫切據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，每年約有超過1000萬患者能得到不同程度的康復(fù)治療，相較于全國接近1億康復(fù)需求總?cè)丝?，僅占比10%，多數(shù)患者出院后只能回家休養(yǎng)，康復(fù)需求迫切，康復(fù)市場需求缺口較大?？祻?fù)設(shè)備配置不足目前我國大多數(shù)康復(fù)機構(gòu)還停留在原始的康復(fù)療法上，現(xiàn)有的康復(fù)設(shè)備陳舊、落后，難以滿足患者人群的多樣化需求，缺少引進(jìn)科學(xué)先進(jìn)的康復(fù)設(shè)備，我國大多數(shù)康復(fù)機構(gòu)設(shè)備配置嚴(yán)重不足?？祻?fù)醫(yī)療機構(gòu)少從機構(gòu)數(shù)量來說，實際擁有康復(fù)科綜合醫(yī)院占比僅為36.6%；而從康復(fù)醫(yī)院數(shù)量來說全國仍有一半地區(qū)沒有建立獨立的康復(fù)?？漆t(yī)院，康復(fù)機構(gòu)數(shù)量增長緩慢。行業(yè)服務(wù)無序化 康復(fù)醫(yī)療行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程

14、度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 康復(fù)醫(yī)療行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱康復(fù)醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，康復(fù)醫(yī)療管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于康復(fù)醫(yī)療的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對康

15、復(fù)醫(yī)療主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致康復(fù)醫(yī)療行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提

16、高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)前景趨勢遠(yuǎn)程康復(fù)大勢所趨隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率和智能化設(shè)備使用率的提升，越來越多的患者期望以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，“足不出戶”就能享受到醫(yī)療服務(wù)，這為遠(yuǎn)程康復(fù)帶來發(fā)展機遇。在當(dāng)下康復(fù)治療師嚴(yán)重缺乏的環(huán)境下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將康復(fù)課程按病種標(biāo)準(zhǔn)化，同時提供在線康復(fù)咨詢、康復(fù)訓(xùn)練指導(dǎo)、病例管理和康復(fù)隨訪服務(wù)，充分利用創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備、動作識別技術(shù)的成果和轉(zhuǎn)化應(yīng)用，不僅能夠有效緩解治療師不足的問題，還能夠及時開展康復(fù)隨訪，督促患者按照既定計劃完成康復(fù)。同時，遠(yuǎn)程康復(fù)具有持續(xù)、規(guī)律的優(yōu)勢，可免去患者舟車勞頓，成本相對較

17、低，更易被患者家庭所接受。高端康復(fù)大有可為高凈值人群面臨較大工作壓力，肩頸不適、高血壓、內(nèi)分泌等相關(guān)疾病發(fā)病率高，對高端醫(yī)療的需求日益增長。同時，中國普通民眾的收入水平和健康意識也在不斷提高，對高品質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的潛在需求有所增加。因此，高端養(yǎng)老、私立醫(yī)院、私人醫(yī)生成為近幾年頗受熱捧的服務(wù)領(lǐng)域，高端康復(fù)醫(yī)療服務(wù)市場也迎來發(fā)展機遇。智能康復(fù)在康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域引入現(xiàn)代高科技如采用生物反饋、全新數(shù)字?jǐn)z影、生物芯片、生物傳感、微電子脈沖、人工智能以及分子設(shè)計和模擬技術(shù)等，形成康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化、智能化管理，能夠有效助力智能康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展?？祻?fù)治療能否嚴(yán)格按照訓(xùn)練項目、上課頻率、課程時長等要求進(jìn)行，依賴于患者

18、的配合意愿以及康復(fù)治療師的專業(yè)化程度和責(zé)任心。引入康復(fù)機器人將有助于實現(xiàn)治療過程標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)患者持續(xù)完成既定康復(fù)訓(xùn)練計劃。臨床醫(yī)學(xué)帶動康復(fù)醫(yī)療隨著現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)的發(fā)展，部分重大疾病的死亡率明顯降低，幸存者對于恢復(fù)機體功能、回歸正常生活的要求對康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展提出了更多挑戰(zhàn)。此外，隨著生活環(huán)境的變化，新病種也呈現(xiàn)出越來越復(fù)雜的特點，這對康復(fù)醫(yī)學(xué)也提出了更高的技術(shù)要求?？祻?fù)治療師需不斷通過規(guī)范、體系化的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)提升康復(fù)治療技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)物聯(lián)網(wǎng)把康復(fù)醫(yī)療服務(wù)真正的引向了家庭。另外一個重要的技術(shù)是可穿戴式設(shè)備，可穿戴式設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，實現(xiàn)了醫(yī)療服務(wù)無邊界無距離無時間限制的突破?？祻?fù)機器人把機器

19、人的意愿和人的意愿結(jié)合起來，延展了患者的肢體功能，是推動康復(fù)醫(yī)療發(fā)展的重要技術(shù)。虛擬情景訓(xùn)練（VR訓(xùn)練）計算機可以把所有運動訓(xùn)練變成玩游戲，也可以在安全的環(huán)境下訓(xùn)練危險的動作，比如模擬場景的滑雪訓(xùn)練，在安全的環(huán)境中也可以開展危險的動作訓(xùn)練。新興材料新興材料的突破會帶來康復(fù)醫(yī)療重大發(fā)展，比如過去打的石膏繃帶，把石膏放在水里石膏才會變硬，現(xiàn)在有一種特別的材料，放在烤箱里就變軟像棉花一樣，纏在患者身上溫度接近體溫，就會變成石膏的硬度。這種新型材料的可塑性有了很大的提升，會帶來各種輔助器具的革命性變化。延伸產(chǎn)業(yè)鏈康復(fù)醫(yī)療行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，

20、企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在康復(fù)醫(yī)療行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對康復(fù)醫(yī)療行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加

21、重視，積極開拓創(chuàng)新?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了康復(fù)醫(yī)療行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，康復(fù)醫(yī)療業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的

22、收入不斷增加，對康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。康復(fù)醫(yī)療行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)競爭分析目前，我國康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市

23、公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局康復(fù)醫(yī)療相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)品。康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析康復(fù)醫(yī)療作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本

24、，康復(fù)醫(yī)療企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。康復(fù)醫(yī)療企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)潛在進(jìn)入者是影

25、響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是康復(fù)醫(yī)療行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是康復(fù)醫(yī)療行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是康復(fù)醫(yī)療行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)品牌競爭格局分析中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競爭強度分析（1）中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)上游議價能力分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、康復(fù)醫(yī)療材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)下游議價能力分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)