0726金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂活動(dòng)策劃提案 [自動(dòng)保存的]

1、金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂活動(dòng)策劃提案1引 言 金龍魚深海魚油2010年成功上市，創(chuàng)造了屬于自己的產(chǎn)品市場，在中國食用油市場上占據(jù)了重要位置，成為益海嘉里集團(tuán)產(chǎn)品群中又一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。 經(jīng)過一年的營銷經(jīng)營，金龍魚深海魚油調(diào)和油以健康時(shí)尚的形象走進(jìn)了消費(fèi)者，并進(jìn)一步成功進(jìn)駐市場，取得優(yōu)秀的銷售成績，得到了良好的市場反響。產(chǎn)品市場順利的培植起來并逐漸擴(kuò)展。 金龍魚深海魚油調(diào)和油已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品壯大發(fā)展期，在2011年里，主要的營銷任務(wù)更多的應(yīng)該放到產(chǎn)品市場的進(jìn)一步培育和拓展上來，在維護(hù)原有市場份額的基礎(chǔ)上推進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)市場的開發(fā)。2目 錄 第一章 市場環(huán)境回顧與分析 第二章 活動(dòng) 創(chuàng)意 第三章 活動(dòng)執(zhí)

2、行 第四章 活動(dòng)傳播3第一章 市場環(huán)境回顧及分析食用油消費(fèi)市場品牌繁多，各產(chǎn)品區(qū)分度有限目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)選擇具有盲目性市場總體環(huán)境分析產(chǎn)品銷售市場競爭整體性的加劇如何應(yīng)對(duì)日益惡劣的市場環(huán)境，凸顯目標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？4金龍魚深海魚油調(diào)和油2010年?duì)I銷活動(dòng)回顧2010年成功上市，初步形成獨(dú)立的產(chǎn)品市場產(chǎn)品接受度和美譽(yù)度有了一定的積累產(chǎn)品認(rèn)知深度有限成就不足產(chǎn)品宣傳廣度仍需加強(qiáng)威脅福臨門谷物多DHA調(diào)和油的進(jìn)攻其他品牌食用油產(chǎn)品概念的復(fù)制怎樣在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)條件下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的突圍？52011年金龍魚深海魚油調(diào)和油營銷面對(duì)的問題沖出以福臨門為主要威脅的其他品牌的戰(zhàn)略包圍補(bǔ)齊2010年系列營銷活動(dòng)的不足實(shí)現(xiàn)2

3、011年?duì)I銷效果的飛躍性突破三大問題的完美解決2011年金龍魚深海魚油調(diào)和油制勝的必經(jīng)之路6解析問題，思考出路我們需要的是更具精準(zhǔn)的宣傳更強(qiáng)大的社會(huì)影響力更廣泛的市場影響力地級(jí)市更廣大的發(fā)展?jié)摿Ω鼘掗煹臓I銷渠道7第二章 活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)主題創(chuàng)意活動(dòng)組織創(chuàng)意8如何在充考慮到我們需要達(dá)成的任務(wù)后，通過切實(shí)可行的活動(dòng)方案將活動(dòng)一一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)？我們要做成這樣的活動(dòng)親民的權(quán)威的更具效率的傳播更具針對(duì)性的精致的活躍多樣的寬覆蓋的金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講座計(jì)劃第一節(jié) 活動(dòng)主題創(chuàng)意9備選活動(dòng)主題第一個(gè)主題，凸顯金龍魚深海魚油3A+概念，同時(shí)傳承金龍魚大品牌“大家庭”的品牌理念第二個(gè)主題與第一個(gè)主題相近，表現(xiàn)相同

4、的傳播訴求點(diǎn)對(duì)于金龍魚深海魚油調(diào)和油的產(chǎn)品信息作了全面的闡釋第三個(gè)主題，以健康“油”理由為結(jié)束語，凸顯食用油在居民健康上的作用，能夠引起消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。10第二節(jié) 活動(dòng)組織創(chuàng)意金龍魚營養(yǎng)大講堂系列活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場營養(yǎng)大講堂借力促銷及游戲互動(dòng)宣傳性項(xiàng)目核心項(xiàng)目活動(dòng)效果評(píng)估戶外路演活動(dòng)多渠道、延續(xù)性的傳播行為強(qiáng)有力，細(xì)致化的活動(dòng)運(yùn)作量化的、有形的活動(dòng)效果評(píng)測11第三章 活動(dòng)執(zhí)行12核心項(xiàng)目金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂及巡回路演13項(xiàng)目區(qū)域細(xì)分14核心活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)概要：15 活動(dòng)內(nèi)容安排關(guān)于“說說你家的食用油”系列問題對(duì)答，本活動(dòng)主要由現(xiàn)場促銷員進(jìn)行相關(guān)操作。現(xiàn)場參與者回答促銷人員的提問，促銷人員進(jìn)行

5、相關(guān)記錄，凡參與者即可獲得金龍魚深海魚油小購物袋一個(gè)。問答問題：1您家現(xiàn)在使用的是什么油？ 2.您經(jīng)常更換食用油種類嗎？ 3.您對(duì)什么樣的食用油更感興趣？ 4.簡單談?wù)勀阍谶x擇和使用食用油方面的心得。16現(xiàn)場布置示意圖舞臺(tái)演出區(qū)促銷臺(tái)堆頭X展架背景板17物料數(shù)量用途活動(dòng)背景板1金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)大講堂主題促銷臺(tái)2現(xiàn)場售賣深海魚油220ML裝300參與紀(jì)念品深海魚油調(diào)和油5L裝若干抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、現(xiàn)場售賣、現(xiàn)場堆頭深海魚油調(diào)和油X展架若干現(xiàn)場形象注：本數(shù)據(jù)為平均每場活動(dòng)所需物料活動(dòng)所需物料工作人員的分工人員職責(zé)促銷員4名現(xiàn)場售賣及禮儀工作18物料安排物料名稱數(shù)量備注帳篷4個(gè)促銷臺(tái)8個(gè)營養(yǎng)大講堂D

6、M單100份血壓儀2部跳繩10根魔方4個(gè)金龍魚深海魚油5L裝若干金龍魚深海魚油220ml裝若干調(diào)研記錄表若干工作人員數(shù)量備注促銷人員12人負(fù)責(zé)現(xiàn)場售賣、宣講及測定血壓現(xiàn)場人員安排19評(píng)估模型第四章 活動(dòng)意義以及預(yù)期效果運(yùn)用商超市、社區(qū)等途徑現(xiàn)場活動(dòng)吸引消費(fèi)者直接參與活動(dòng)，運(yùn)用平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)傳媒等方式對(duì)活動(dòng)的關(guān)注宣傳，提升消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度對(duì)產(chǎn)品的了解通過活動(dòng)制造社會(huì)話題，如“談?wù)勀慵业氖秤糜汀?，從而形成社?huì)廣泛參與通過與政府和其他社會(huì)團(tuán)體的合作提升媒體主動(dòng)關(guān)注度，提高品牌曝光率20傳播策略以活動(dòng)傳播為核心，在終端賣場、社區(qū)通過高頻率、廣覆蓋率的活動(dòng)，對(duì)目標(biāo)受眾形成包圍式的傳播，形成強(qiáng)大的信息流，迅速形成具體化深刻化的產(chǎn)品形象以媒體傳播為輔助，通過在常規(guī)性傳播媒體上的曝光，深化