農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告 目錄1.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀51.1農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2農(nóng)產(chǎn)品流通市場規(guī)模分析72.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)存在的問題72.1農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)增多72.2物流基礎設施不完善82.3農(nóng)產(chǎn)品物流節(jié)點布局不合理且流通效率低92.4農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低92.5行業(yè)服務無序化92.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)前景趨勢113.1農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流政策加碼113.2冷鏈新技術、新模式助推行業(yè)升級113.3健康理念增強，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求擴大123.4市場和資本共同推動行業(yè)格局漸變123.5農(nóng)產(chǎn)品物流主體走向多元化123.6農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷規(guī)?；?、品牌化13

2、3.7生鮮連鎖超市規(guī)模擴大化133.8果蔬零售企業(yè)連鎖化發(fā)展143.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.11服務模式多元化143.12呈現(xiàn)集群化分布153.13需求開拓163.14行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸164.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析184.1農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析184.2農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析184.3農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)社會環(huán)境分析184.4農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)技術環(huán)境分析195.農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭分析205.1農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國農(nóng)

3、產(chǎn)品流通行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭強度分析226.農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國農(nóng)產(chǎn)品流通技術投資趨勢分析236.2中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)投資風險236.3中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)投資收益24農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)狀農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析隨著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的提高和農(nóng)村制度的改革，農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營、優(yōu)勢農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)日漸形成，對專業(yè)化的物流需求越來越大，而且城鄉(xiāng)物流將趨向于平衡發(fā)展;其次我國農(nóng)產(chǎn)品物流技術裝備正在不斷改善，其發(fā)展的趨勢表現(xiàn)為信息化、自動化、智能化和集成化;除此之外，農(nóng)產(chǎn)品綠色物流將成為新的增長點，綠色物流的本質(zhì)是從可持續(xù)發(fā)展的需要出發(fā)，對物流過程和體系進行改造

4、，將形成環(huán)境共生型、循環(huán)型、復合型的，能夠促進經(jīng)濟發(fā)展和人類健康發(fā)展的物流系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品流通是指農(nóng)產(chǎn)品中的商品部分，包括農(nóng)產(chǎn)品的收購、運輸、儲存、銷售等一系列環(huán)節(jié)。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額呈上升態(tài)勢。農(nóng)產(chǎn)品流通是指農(nóng)產(chǎn)品由生產(chǎn)領域向消費領域轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟過程，主要由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、配送、流通加工、分銷、零售、信息活動等一系列運作環(huán)節(jié)組成，并在整個過程中實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品保值、增值和組織目標。農(nóng)產(chǎn)品流通過程包括運輸、包裝、裝卸、搬運、儲存和加工配送等環(huán)節(jié)，并且要經(jīng)過多個節(jié)點企業(yè)，運輸規(guī)模小，致使農(nóng)產(chǎn)品運輸成本、儲存加工保鮮成本、流通中介費用等偏高。我國農(nóng)產(chǎn)品流通成本一般占總

5、成本的40%左右，其中鮮活產(chǎn)品及果蔬產(chǎn)品要占60%以上，而國外發(fā)達國家物流成本一般控制在10%左右。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)是指從事農(nóng)產(chǎn)品流通相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)定義，對預測并引導農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。農(nóng)產(chǎn)品流通包括農(nóng)產(chǎn)品從供應地向接受地的

6、實體流動中，涉及的生產(chǎn)、收購、運輸、儲存、加工、包裝、配送、分銷、信息處理、市場反饋等眾多環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通對生產(chǎn)具有決定性的意義，特別是對保鮮、時效等要求較高的農(nóng)產(chǎn)品，如果沒有高效的流通模式與完善的物流體系，將導致農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，從而直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程和農(nóng)民收入的增長。農(nóng)產(chǎn)品流通市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額將達3.86萬億元，2

7、020年中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額將突破4萬億元，并預測在2023年中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額將達到了4.53萬億元左右，2019-2023年均復合增長率約為4.08%。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)存在的問題 農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)增多目前大部分的農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村銷往城市，遵循“生產(chǎn)基地經(jīng)紀人批發(fā)市場零售商市民”的路徑。但是這樣的流通模式中間商比較多，增加了流通環(huán)節(jié)，不利于保持農(nóng)產(chǎn)品的生鮮性。同時，遠距離農(nóng)產(chǎn)品運輸還增加了流通成本，進一步推高了農(nóng)產(chǎn)品最終的零售價格，居民的生活成本因此增加了不少。物流基礎設施不完善目前，我國農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施落后，嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品流通。物流基礎設施落后主要表現(xiàn)在：一是冷鏈物流發(fā)展緩慢。我國冷鏈物流行業(yè)發(fā)

8、展滯后造成我國農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中損耗嚴重，僅果蔬一類每年損失就達到1000億元以上。每年腐爛損耗的果蔬幾乎可滿足2億人口的基本需求，損耗量居世界首位。造成這種情況的直接原因是我國冷鏈裝備基礎設施建設與發(fā)達國家比較來說嚴重不足。二是農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡還沒有建立起來。我國大部分農(nóng)產(chǎn)品目前主要依賴于公路運輸，其他類型的運輸發(fā)展比較緩慢，而公路運輸成本較高，這些都增加了農(nóng)產(chǎn)品運輸成本。三是物流設施比較簡陋，妨礙了農(nóng)產(chǎn)品流通。我國農(nóng)產(chǎn)品物流的企業(yè)還不規(guī)范，必要的物流設施比較落后，遠遠沒有采用現(xiàn)代的信息技術，導致產(chǎn)品運輸信息不能及時傳達，供銷脫節(jié)時常發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品物流節(jié)點布局不合理且流通效率低我國農(nóng)產(chǎn)品市場建設

9、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，結構和布局不合理。目前，我國一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)缺乏基本的市場設施，多是地頭、馬路市場，經(jīng)營和交易方式落后，組織化程度較低，輻射帶動能力弱，現(xiàn)代化裝備水平低，流通效率不高，市場功能不完善，制度不健全，管理不規(guī)范。很多批發(fā)市場和集貿(mào)市場規(guī)劃建設時，也沒有綜合考慮當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、人口分布、居民消費習慣等因素。而對于國家建設相對集中的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場由于定位模糊、缺乏認真的調(diào)研，建成后沒有發(fā)揮應有的作用，重復投資的現(xiàn)象比較突出，這都妨礙了農(nóng)產(chǎn)品的正常流通。農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低目前我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品流通組織的規(guī)模小，組織化程度低，管理水平落后、現(xiàn)代化程度不高，輻射帶動能力不強，抵御市場風險的能

10、力較差，很難組織農(nóng)產(chǎn)品的大流通，致使專業(yè)化發(fā)展受到限制，流通成本較高。行業(yè)服務無序化 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)前景趨勢農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物

11、流政策加碼關于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進消費升級的意見、關于積極推進供應鏈創(chuàng)新與應用的指導意見;交通運輸部發(fā)布關于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進消費升級的實施意見;商務部發(fā)布城鄉(xiāng)高效配送專項行動計劃。近年來，我國冷鏈標準不斷出臺，產(chǎn)地冷庫建設增多，冷藏庫、保鮮庫、氣調(diào)庫體量將有所增加。冷鏈物流體系也將逐步走向第三方服務。食品安全相關法律條令逐漸完善。我國食品安全標準體系完成了對5，000項食品標準的清理整合共審查修改了1，293項標準，發(fā)布了1，224項食品安全國家標準。冷鏈新技術、新模式助推行業(yè)升級我國冷鏈物流在技術層面上的創(chuàng)新有：產(chǎn)后商品處理技術、屠宰加工環(huán)節(jié)實現(xiàn)低溫控制技術、包裝

12、規(guī)?；夹g、一體化冷鏈技術、溫度監(jiān)測技術、食品追溯技術、HACCP技術、3S技術、生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化技術、上下游企業(yè)冷鏈對接技術、供應鏈管理技術、食品追溯技術等。在供應鏈模式上的創(chuàng)新有“智能整合型”模式、“共同體”模式、“托管式”模式、“閉環(huán)形”模式、“即時即控”模式、供應鏈“并聯(lián)型”模式等。京東通過自營物流體系建設，建設覆蓋了300多個城市的冷鏈物流網(wǎng)絡，解決農(nóng)村基礎設施薄弱問題。菜鳥通過平臺整合冷鏈物流資源，提供農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務。健康理念增強，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求擴大隨著生活水平的不斷提高、技術進一步融入人們的生活，消費者的生活方式持續(xù)演進。對食品質(zhì)量和種類有更高的標準，有機食品、進口食品

13、和精致飲食受到追捧。生鮮作為居民日常飲食必需品，消費零售總額十分龐大。市場和資本共同推動行業(yè)格局漸變一是部分零售企業(yè)和生產(chǎn)商自建冷鏈業(yè)務。如以生鮮電商起家的易果集團就成立冷鏈物流平臺安鮮達。二是快遞物流企業(yè)紛紛開辟冷鏈戰(zhàn)場。申通快遞去年設立申雪供應鏈管理有限公司，提供冷藏、冷凍倉儲和冷鏈當日配、次日配等供應鏈服務;順豐控股近日宣布和美國冷鏈物流公司夏暉成立合資企業(yè)。三是第三方冷鏈企業(yè)迎來爆發(fā)期。由于全程冷鏈的需要，冷鏈供應鏈涉及大量的資源整合，復雜性較高，給專業(yè)的第三方企業(yè)提供了巨大的市場空間。 農(nóng)產(chǎn)品物流主體走向多元化隨著改革開放的逐步深入，農(nóng)產(chǎn)品物流主體向多元化方向發(fā)展，涌現(xiàn)出了多種農(nóng)產(chǎn)品

14、物流主體。此外，各種連鎖超市、便利店以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的高速發(fā)展也為農(nóng)產(chǎn)品物流主體注入了新的活力。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷規(guī)?；?、品牌化經(jīng)銷商是農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的絕對經(jīng)營主體。通過經(jīng)銷商的南來北往，從產(chǎn)地組織貨源到銷地城市銷售，實現(xiàn)了全國農(nóng)產(chǎn)品大流通，有效銜接了供需關系。在上海江橋、武漢白沙洲、武漢四季美、深圳海吉星等多個市場的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有不少專門從事單品種菜或果經(jīng)營的經(jīng)銷商，其每天提供的貨源在市場上占有很高的份額，規(guī)?；潭缺惹靶┠甏蠓嵘Ｉr連鎖超市規(guī)模擴大化“生鮮食品”是驅(qū)動整體賣場的靈魂，是超市經(jīng)營的命脈，是商場集客力的重要來源,也成為沃爾瑪、家樂福等零售巨頭賣場中熱度最高的商品區(qū)域。在大型綜合超市

15、中，消費者最為關注的商品品類主要涉及生鮮食品、服裝、婦嬰用品等。以永輝等為代表的連鎖生鮮超市近年來的快速擴張體現(xiàn)了消費者的認可和支持。果蔬零售企業(yè)連鎖化發(fā)展在不少大中城市出現(xiàn)了專業(yè)的水果超市、批發(fā)市場支援型的生鮮菜店，極力拓展門店或銷售范圍。這種拓展從上下游關系看，一種是門店的連鎖化，一種是向上游農(nóng)產(chǎn)品基地的延伸。例如北京的泰納水果超市、果多美干果水果超市、新發(fā)地社區(qū)菜店等。延伸產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支

16、持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。服務模式多元化我國的農(nóng)產(chǎn)品流通服務模式相對比較單一。在城市，農(nóng)產(chǎn)品流通公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的農(nóng)產(chǎn)品流通服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推農(nóng)產(chǎn)品流通項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果

17、沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌霓r(nóng)產(chǎn)品流通項目。隨著各地農(nóng)產(chǎn)品流通建設風生水起，中國農(nóng)產(chǎn)品流通建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國農(nóng)產(chǎn)品流通建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級農(nóng)產(chǎn)品流通項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國農(nóng)產(chǎn)品流通建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展農(nóng)產(chǎn)品流通建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊農(nóng)產(chǎn)品流通建設。未來一段時間，中國中西

18、部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的農(nóng)產(chǎn)品流通水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通相對來說會更加成熟一些。但目前中西部農(nóng)產(chǎn)品流通打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對農(nóng)產(chǎn)品流通的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，

19、除了高品質(zhì)的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此農(nóng)產(chǎn)品流通需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競

20、相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的農(nóng)產(chǎn)品流

21、通行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。農(nóng)產(chǎn)品流通行

22、業(yè)競爭分析目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局農(nóng)產(chǎn)品流通相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)

23、現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決

24、于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)品牌競爭格局

25、分析中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)競爭強度分析（1）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)上游議價能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、農(nóng)產(chǎn)品流通材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)下游議價能力分析農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致