工商管理專業(yè) 西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)研究

1、珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)研究摘 要 本文以旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移理論為基礎(chǔ)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的研究成果，以珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)11個(gè)地級(jí)市2012-2016年的旅游總收入和旅游總游客接待量為競(jìng)爭(zhēng)態(tài)指標(biāo)，分別計(jì)算這個(gè)時(shí)間段內(nèi)的兩個(gè)指標(biāo)的占有率和增長(zhǎng)率，然后根據(jù)所得結(jié)果，采用平均值法劃分矩陣，判斷市場(chǎng)類型，再依據(jù)模型原理，指出模型對(duì)應(yīng)的對(duì)策。關(guān)鍵詞 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài) ；珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶；接待總?cè)藬?shù)；旅游總收入引言如今，要想在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展旅游業(yè)，旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定則需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和把握1。早前，國(guó)外學(xué)者TIMOTHY D J T和TOSUM C T認(rèn)為旅游動(dòng)因、旅游客源

2、市場(chǎng)空間分布規(guī)律以及旅游需求、模型構(gòu)建是研究旅游發(fā)展的主要方向 2-3。而到了1970年，波士頓矩陣法（Boston Portfolio Matrix）被提出，其是美國(guó)波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法。它把市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率作為雙指標(biāo)來(lái)組合構(gòu)建一個(gè)能夠綜合反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展格局的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，這個(gè)模型已經(jīng)被廣泛應(yīng)用與各類市場(chǎng)分析中，一方面，波士頓矩陣可以通過(guò)定性分析來(lái)確定優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，另一方面還可以較為全面的評(píng)價(jià)區(qū)域旅游行業(yè)的發(fā)展水平。這為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型引入旅游市場(chǎng)打下基礎(chǔ)4。1985年，Porter,M.E提出了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下區(qū)

3、域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的抉擇是擇優(yōu)扶植，即是選擇那些市場(chǎng)占有率高，增長(zhǎng)率高的客源市場(chǎng)作為對(duì)客源市場(chǎng)開(kāi)拓的戰(zhàn)略抉擇5。國(guó)內(nèi)方面，2002到2003年，李景宜、孫根年準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，依據(jù)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)，構(gòu)建了一個(gè)綜合反映旅游市場(chǎng)發(fā)展格局的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其模型，為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供了一種新的市場(chǎng)分析方法，并用此模型對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)以及其轉(zhuǎn)移規(guī)律進(jìn)行了分析6-7。其后在2005年到2008年間，張彥、李娜、候國(guó)林、陳超、張一群等作者同樣運(yùn)用旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論分別對(duì)陜西、山西、江蘇、福建、云南省的入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行了客觀分析，并在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展對(duì)策8-12。同一年，姚宏、孫根

4、年運(yùn)用旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移理論，分析了1997、2001、2005年3個(gè)特征時(shí)段我國(guó)各省區(qū)市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，按東、中、西3個(gè)地帶劃分出各自的四種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)類型13。此后的韋福巍、謝維光、武傳表、王少華等作者都運(yùn)用旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其模型對(duì)國(guó)內(nèi)許多地區(qū)的入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上提出自己的看法和建議14-17。到了2015年，伍丹丹等學(xué)者還將國(guó)內(nèi)過(guò)去幾年旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論的發(fā)展與國(guó)外相比較，提出了國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論的研究多于國(guó)外學(xué)者和國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)入境旅游市場(chǎng)的研究多于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的研究等看法18。西江經(jīng)濟(jì)帶主要城市雖擁有豐富的旅游資源，但入境旅游市場(chǎng)仍單一脆弱，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并未得到充分的發(fā)揮

5、和利用，而珠江經(jīng)濟(jì)帶主要城市除擁有豐富的旅游資源以外，還擁有較多的入境旅游人數(shù)。因此，本文通過(guò)對(duì)珠江和西江經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)的11個(gè)城市旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游總收入數(shù)據(jù)的研究，同時(shí)依托市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移模型的市場(chǎng)理論，深入分析珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，從而得出珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)的11個(gè)城市旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)及不足，并為促進(jìn)珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)的發(fā)展提供可行性建議。二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)、波士頓矩陣相關(guān)理論概述(一)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的概念旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，基于市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)組合，將區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)4種類型，為旅游市場(chǎng)的甄別和把握提供了一種建議的

6、方法6。（二）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的計(jì)算方法設(shè)：X為某區(qū)域的旅游市場(chǎng)，對(duì)X作劃分得：Xi/i=1nXi。其中，Xi為第i年的旅游統(tǒng)計(jì)量（可以為客流量或旅游收入），。i=1nXi則表示當(dāng)年該市場(chǎng)游統(tǒng)計(jì)量的總和，Xi-1為該旅游市場(chǎng)前一年的游客流量。這一市場(chǎng)的劃分既可以是客源市場(chǎng)、也可以是目的地市場(chǎng)。則可以定義區(qū)域旅游的市場(chǎng)占有率（i）和增長(zhǎng)率（i）。即： （1） （2）式中，市場(chǎng)占有率（i）反映的是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，即“蛋糕”分割所占份額；市場(chǎng)增長(zhǎng)率（i）反映的是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展?jié)摿Γ串?dāng)年較上年的增長(zhǎng)率6。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析法根據(jù)旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率和增長(zhǎng)率高低將其劃分為4分象限

7、，根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)旅游產(chǎn)品組合做出優(yōu)化決策14。按市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率做出散點(diǎn)圖，然后根據(jù)三點(diǎn)的疏密及當(dāng)?shù)芈糜我舶l(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行劃分，將這種方法引用到旅游市場(chǎng)就是旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型12。不同的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)i（i，i）可以清楚的反映該市場(chǎng)現(xiàn)在和未來(lái)的發(fā)展情況，還可以確認(rèn)該市場(chǎng)在同類市場(chǎng)中所處于的地位。假設(shè)以=m，=n作為分界線把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分為4個(gè)象限，則每一個(gè)象限就代表著一種市場(chǎng)類型。m,n的取值是根據(jù)所研究市場(chǎng)的特征來(lái)決定，當(dāng)確定一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，則可根據(jù)其對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)市場(chǎng)類型做出對(duì)比分析，并確定對(duì)策（表1）。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的決策是擇優(yōu)扶植5,即是選擇那些同時(shí)具有較高占有率

8、和增長(zhǎng)率的市場(chǎng)，在包裝方面加大力度，以吸引更多的游客前來(lái)觀光游覽。而對(duì)于m，n的計(jì)算，有3種確定的方法：平均值法，即分別求出市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率的平均值；坐標(biāo)散點(diǎn)法，按市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率在競(jìng)爭(zhēng)坐標(biāo)系中的天然分異來(lái)確定m，n；綜合法，結(jié)合前兩種方法，先計(jì)算平均值，再結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)坐標(biāo)圖中點(diǎn)i（i，i）的分布特征，對(duì)平均值進(jìn)行修正，以保證競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的劃分科學(xué)合理又分布均衡6。表1 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分類、特征和對(duì)策Tab.1 The Classification，Characteristics and Countermeasures of Tourist Market Competitive State市

9、場(chǎng)類型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài) i（i，i）市場(chǎng)特征對(duì)策金牛市場(chǎng)m，n市場(chǎng)占有率高，增長(zhǎng)率較低適時(shí)開(kāi)發(fā)新的需求，增加市場(chǎng)活力明星市場(chǎng)m，n市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率雙高，市場(chǎng)位于高速發(fā)展時(shí)期進(jìn)一步加大投資力度，鞏固和發(fā)展市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率幼童市場(chǎng)m，n市場(chǎng)占有率低，增長(zhǎng)率高，市場(chǎng)處于成長(zhǎng)或積累期分析市場(chǎng)增長(zhǎng)率提高的原因，進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)的同時(shí)注意可持續(xù)發(fā)展瘦狗市場(chǎng)m，n市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率都低，市場(chǎng)處于低迷衰退時(shí)期開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)需求或者轉(zhuǎn)系市場(chǎng)目標(biāo)，但應(yīng)注意躲避投資風(fēng)險(xiǎn)(三)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移的循環(huán)過(guò)程衰退高復(fù)蘇衰 退發(fā) 展幼 童 市 場(chǎng)2（2，2）明 星 市 場(chǎng)3（3，3）瘦 狗 市 場(chǎng)1（1，1）金 牛 市 場(chǎng)4（

10、4，4）跳躍穩(wěn)定躍飛低市場(chǎng)增長(zhǎng)率低高市場(chǎng)占有率每一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)由于經(jīng)濟(jì)、自然、社會(huì)條件的不同，并不是固定不變的，而是有一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過(guò)程，這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的轉(zhuǎn)移。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的轉(zhuǎn)移遵循“瘦狗市場(chǎng)幼童市場(chǎng)明星市場(chǎng)現(xiàn)金牛市場(chǎng)”的發(fā)展方向，如果外部環(huán)境條件變化并沒(méi)有影響到區(qū)域市場(chǎng)，瘦狗市場(chǎng)能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐漸提高便邁入幼童市場(chǎng)。幼童市場(chǎng)具體劃分可為兩類：一類是保證可持續(xù)發(fā)展要求，同時(shí)繼續(xù)往前發(fā)展，而另一類市場(chǎng)的發(fā)展則以旅游資源的破壞為代價(jià)；前者經(jīng)過(guò)發(fā)展，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率雙雙提高，從而進(jìn)入明星市場(chǎng)，而后者必定堅(jiān)持不久，最終衰退到瘦狗市場(chǎng)的行列中。明星市場(chǎng)在繼續(xù)發(fā)展的條件下，如果市場(chǎng)增

11、長(zhǎng)率逐漸減小，而市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在較高水平上，便進(jìn)入到金牛市場(chǎng)。金牛市場(chǎng)有三個(gè)轉(zhuǎn)移方向：一個(gè)是由于市場(chǎng)增長(zhǎng)率較小導(dǎo)致市場(chǎng)占有率下降，進(jìn)入瘦狗市場(chǎng)；接下來(lái)是市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)衰退的預(yù)兆，當(dāng)市場(chǎng)占有率開(kāi)始下降時(shí)，及時(shí)開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)需求，逐步提高市場(chǎng)增長(zhǎng)率可減緩衰退，并上升進(jìn)入幼童市場(chǎng)；最后是在穩(wěn)定較高市場(chǎng)占有率的同時(shí)，適時(shí)開(kāi)發(fā)新的供求關(guān)系，提高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，使市場(chǎng)飛躍回到明星市場(chǎng)7（圖1）發(fā) 展高市場(chǎng)占有率低低高市場(chǎng)增長(zhǎng)率金牛市場(chǎng)4（4，4）復(fù) 蘇衰 退跳躍穩(wěn)定幼童市場(chǎng)2（2，2）瘦狗市場(chǎng)1（1，1）明星市場(chǎng)3（3，3）飛躍衰退圖1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移模型三、珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)地級(jí)市游客接待總?cè)藬?shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

12、珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)地級(jí)市游客接待人數(shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)類型判定近幾年來(lái)，珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶的旅游業(yè)發(fā)展迅速。以2012-2014年和2015年-2016年兩個(gè)時(shí)期廣州、佛山、肇慶、云浮、南寧、柳州、梧州、貴港、百色、崇左、來(lái)賓的旅游接待總?cè)藬?shù)作為初始數(shù)據(jù)帶入公式（1）和公式（2），計(jì)算出這兩個(gè)時(shí)期內(nèi)這些目標(biāo)市場(chǎng)的占有率和增長(zhǎng)率的平均值。再采用平均值法確定m和n的值，2012-2014年取m=0.0536%、n=0.0083%，2015-2016年取m=0.0528%、n=0.0036%，將結(jié)果做成三線表，得出11個(gè)城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)結(jié)果對(duì)比。結(jié)果顯示如下（表2）。從總體上看，2012-2014年珠江-西江

13、經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)城市旅游總?cè)藬?shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比較完整，并沒(méi)有出現(xiàn)市場(chǎng)缺失的情況，但有超過(guò)一般的城市屬于瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低，發(fā)展的動(dòng)力不足。表2 20122016年珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)城市的旅游總?cè)藬?shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)市場(chǎng)類型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)2012-2014年2015-2016年瘦狗市場(chǎng)肇慶（0.0495，0.0049），佛山（0.0385，0.0036），貴港（0.0194，0.0045），百色（0.0147，0.0042），來(lái)賓（0.0041，0.001），云浮（0.03，0.008）柳州（0.0408，0.0017），來(lái)賓（0.0044，0.0003），佛山（0.0353，0.0021），肇慶（

14、0.0325，-0.0043），梧州(0.0444,0.0017)，貴港（0.0195，0.0009），百色（0.0165，0.0013）幼童市場(chǎng)柳州（0.039，0.0096），梧州（0.0444，0.0107）云浮（0.037，0.0046）明星市場(chǎng)崇左（0.0886，0.0164），南寧（0.0845，0.0210）廣州（0.1594，0.0098）南寧（0.1082，0.0197）金牛市場(chǎng)廣州（0.1771，0.0071）崇左（0.0825，0.0023）數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)20122016年廣西統(tǒng)計(jì)年鑒和廣東統(tǒng)計(jì)年鑒整理。（二）2012-2016年珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)地級(jí)市游客接待人數(shù)競(jìng)

15、爭(zhēng)態(tài)時(shí)空演變具體來(lái)看：瘦狗市場(chǎng)增多。2012-2014年一共有6個(gè)城市屬于瘦狗市場(chǎng)，包括肇慶、佛山、貴港、百色、來(lái)賓、云浮，2015-2016年增加到7個(gè)，表明市場(chǎng)潛力并未發(fā)揮作用，市場(chǎng)占有率，增長(zhǎng)率進(jìn)一步衰弱。其中，佛山、肇慶、百色、來(lái)賓、貴港在這5年中一直在瘦狗市場(chǎng)徘徊毫無(wú)起色；而本處在幼童市場(chǎng)隊(duì)列的柳州，梧州也進(jìn)入到了瘦狗市場(chǎng)，對(duì)于這些城市應(yīng)該具體問(wèn)題具體分析，在避免盲目擴(kuò)大投資來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，充分挖掘新的市場(chǎng)需求，或者轉(zhuǎn)移市場(chǎng)目標(biāo)以提高市場(chǎng)增長(zhǎng)率。另外，原位于瘦狗市場(chǎng)的云浮抓住時(shí)機(jī)復(fù)蘇旅游市場(chǎng)，提高增長(zhǎng)率，最終進(jìn)入到了幼童市場(chǎng)。幼童市場(chǎng)減少。2012-2014年共有2個(gè)城市屬于幼童市

16、場(chǎng)，一個(gè)是柳州，一個(gè)是梧州，到了2014-2016年云浮表現(xiàn)突出，沖入幼童市場(chǎng)隊(duì)列中，而柳州、梧州都由于增長(zhǎng)率大幅降低雙雙進(jìn)入瘦狗市場(chǎng)。幼童市場(chǎng)衰弱和瘦狗市場(chǎng)大量聚集說(shuō)明市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿捌洳蛔?，市?chǎng)影響力過(guò)于羸弱。這樣一來(lái)。明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)變化不大。2012-2014年屬于明星市場(chǎng)的是南寧，崇左，2015-2016年南寧仍位于明星市場(chǎng)，另一個(gè)也屬于明星市場(chǎng)的則是廣州。仔細(xì)對(duì)比一看，明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)數(shù)量上相同，唯一有變化的只是兩個(gè)市場(chǎng)之間在位置上稍微做了互換。這說(shuō)明南寧在兩個(gè)時(shí)間段，堅(jiān)持正確科學(xué)的旅游政策方針，能夠源源不斷的吸引各地游客前來(lái)觀賞游覽，在未來(lái)應(yīng)適當(dāng)加大投資力度，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有

17、率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，而廣州和崇左都出現(xiàn)了方針政策的偏差導(dǎo)致增長(zhǎng)率的降低，因此需要注意的是，應(yīng)及時(shí)修改旅游發(fā)展戰(zhàn)略，適時(shí)開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)需求以重新回到明星市場(chǎng)上去。四、珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)地級(jí)市旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析（一）珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)地級(jí)市旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)類型判定以2012-2014年和2015-2016年兩個(gè)時(shí)期廣州、佛山、肇慶、云浮、南寧、柳州、梧州、貴港、百色、來(lái)賓、崇左的旅游總收入作為初始數(shù)據(jù)帶入公式（1）和公式（2），計(jì)算出這兩個(gè)時(shí)期內(nèi)這些目標(biāo)市場(chǎng)的占有率和增長(zhǎng)率的平均值。采用平均值法確定m和n的值，2012-2014年取m=0.1%、n=0，03%，2015-2106年取m=0.0

18、824%、n=0，0048%，結(jié)果顯示如下（表3）。表3 2012-2016年珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)城市旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)市場(chǎng)類型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)2012-20142015-2016瘦狗市場(chǎng)佛山（0.0629，0.0142），肇慶（0.0304，0.0075），云?。?.021，0.0079）肇慶（0.0274，0.0024）云?。?.0244，0.004），梧州（0.0488，0.0119），崇左（0.0398，-0.64）幼童市場(chǎng)百色（0.0613，0.0438），佛山(0.0617,0.008)，來(lái)賓（0.0293，0.0109），貴港（0.0422，0.0107），柳州（0.0887，0.02

19、15）明星市場(chǎng)南寧（0.2401，0.0646），崇左（0.1568，0.1563），廣州（0.3317，0.069）廣州（0.2188），南寧（0.2311，0.0575）金牛市場(chǎng)柳州（0.922，0.0256），梧州(0.0511，0.0137) ，貴港（0.0406，0.0137），百色（0.0407，-0.0052），來(lái)賓（0.0253，0.01）數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)2012-2016年廣西統(tǒng)計(jì)年鑒和廣東統(tǒng)計(jì)年鑒整理。從整體上看，無(wú)論是2012-2014年的旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)還是2015-2016年的旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都及其不均勻，2012-2014年的幼童市場(chǎng)缺失，2014-2016

20、年的金牛市場(chǎng)缺失，兩極分化嚴(yán)重，說(shuō)明珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游城市總收入的健康有序發(fā)展已經(jīng)到了非常緊迫的地步。（二）2012-2016年珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)地級(jí)市旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)時(shí)空演變具體來(lái)看：瘦狗市場(chǎng)增多。2012-2014年共有3個(gè)城市處在瘦狗市場(chǎng)范圍內(nèi)，分別是佛山、肇慶、云浮，2015-2016年增加到了4個(gè)，分別是肇慶、云浮、梧州、崇左。在這個(gè)時(shí)間段里，肇慶、云浮沒(méi)有變化依然處在瘦狗市場(chǎng)范圍內(nèi)，佛山經(jīng)過(guò)市場(chǎng)增長(zhǎng)率提高以后升入到幼童市場(chǎng)，而梧州由于市場(chǎng)占有率出現(xiàn)急速下降的情況進(jìn)入到了瘦狗市場(chǎng)，與此同時(shí)，崇左直接從明星市場(chǎng)降到瘦狗市場(chǎng)，可見(jiàn)西江經(jīng)濟(jì)帶的旅游收入情況令人堪憂，珠江經(jīng)濟(jì)帶的市

21、場(chǎng)推動(dòng)力后勁不足。因此，盡快重新對(duì)旅游區(qū)位條件，旅游資源進(jìn)行科學(xué)分析是重中之重，有針對(duì)性分層次的對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘屑哟蠓龀至Χ龋_(kāi)發(fā)出多樣性，獨(dú)特的具有高吸引力的旅游產(chǎn)品以提高自身旅游收入的增長(zhǎng)率，使之能夠成為新的金牛市場(chǎng)或者明星市場(chǎng)。金牛市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)兩極分化。2012-2014年并沒(méi)有哪座城市屬于幼童市場(chǎng)，而在2015-2016年間，將近一半的城市都進(jìn)入到幼童市場(chǎng)的行列，包括百色、佛山、來(lái)賓、貴港、柳州，微妙的是在這個(gè)時(shí)間段，金牛市場(chǎng)出現(xiàn)了空白的情況，而且之前處在金牛市場(chǎng)范疇的百色、來(lái)賓、貴港、柳州都飛躍到了幼童市場(chǎng)，佛山是由瘦狗市場(chǎng)升級(jí)而來(lái)。這表明了珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域的大部分城市多處于

22、幼童、金牛這樣具有一定基礎(chǔ)但不足以發(fā)生質(zhì)變的中等市場(chǎng)，且其中沒(méi)有一個(gè)城市能夠進(jìn)入到明星市場(chǎng)的范疇，說(shuō)明珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域的大部分城市旅游收益不佳，各城市的旅游業(yè)未能實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，旅游資源還有待深入開(kāi)發(fā)。明星市場(chǎng)減少。2012-2014年南寧、崇左、廣州屬于明星市場(chǎng)，2015-2016年則是廣州、南寧在明星市場(chǎng)范疇內(nèi)，這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)廣州、南寧保持不變，表明旅游收益非常良好，這幾年來(lái)，隨著“一帶一路”、“北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)”國(guó)家政策的頒布，南寧、廣州及時(shí)抓住機(jī)遇，大力發(fā)展旅游業(yè)，自身的旅游影響力，吸引力持續(xù)提高，之后保持進(jìn)一步的扶持力度，相信廣州、南寧旅游收入市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率會(huì)達(dá)到新高度。五、珠

23、江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策（一）珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策通過(guò)珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)研究，廣西和廣東應(yīng)在以下方面重點(diǎn)發(fā)展：完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品等一系列有效措施，更深層次的加強(qiáng)珠江-西江流域的旅游吸引力，進(jìn)一步提高珠江-西江流域的旅游收益和旅游總?cè)藬?shù)。探索更有效更合理的競(jìng)合模式。通過(guò)對(duì)全區(qū)城市市場(chǎng)目標(biāo)的科學(xué)分析，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)合作的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城市與城市之間的相互扶持相互推動(dòng)的發(fā)展關(guān)系，再通過(guò)區(qū)域與區(qū)域之間的旅游資源再整合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”和“資源共享”有選擇性的對(duì)各個(gè)市場(chǎng)層次投入不同的資金支持，比如對(duì)于處在明星市場(chǎng)范圍的城市應(yīng)加大投資力

24、度，培養(yǎng)新的增長(zhǎng)極；對(duì)于金牛市場(chǎng)應(yīng)采取適當(dāng)縮減投資規(guī)模，穩(wěn)固市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)最小化的發(fā)展戰(zhàn)略；對(duì)幼童市場(chǎng)實(shí)在綜合能看分析的前提下，確定每個(gè)城市的發(fā)展?jié)摿?，然后進(jìn)一步提供資金支持，最后是瘦狗市場(chǎng)，努力挖掘這些城市新的市場(chǎng)需求，再轉(zhuǎn)移市場(chǎng)目標(biāo)來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率。（二）珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游市場(chǎng)發(fā)展的具體措施從整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域角度綜上所述，隨著廣西與東盟的合作越來(lái)越深入，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)晉升為國(guó)家戰(zhàn)略，南寧、崇左在東盟合作里的影響力也隨之增大，加上南寧、崇左自身?yè)碛休^為完整的工業(yè)基礎(chǔ)、便捷的交通條件、和優(yōu)美的生活環(huán)境，未來(lái)只要堅(jiān)持發(fā)展會(huì)展旅游大方向，加大投資扶持力度，必將吸引大量投資商、游客前來(lái)投資

25、、觀光游覽；廣州在圓滿完成“十二五”旅游目標(biāo)和任務(wù)后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，綜合實(shí)力持續(xù)提升，居全國(guó)旅游城市第三，副省級(jí)城市第一，而伴隨著國(guó)家全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略和南沙自由貿(mào)易實(shí)驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略的提出，廣州再一次得到了政策方針的保駕護(hù)航，在接下來(lái)的時(shí)間里，廣州如能堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點(diǎn)，以標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、多樣性為核心，發(fā)揮“旅游+”強(qiáng)大滲透力，再借助珠江、西江流域強(qiáng)大的河流運(yùn)輸能力，大力發(fā)展郵輪、輪船、游艇等水上旅游，廣州旅游業(yè)才能繼續(xù)在國(guó)內(nèi)甚至世界的舞臺(tái)上大放異彩；佛山、肇慶、云浮作為全國(guó)重要的輕工業(yè)產(chǎn)區(qū)，發(fā)展工業(yè)旅游或?yàn)樽罴逊桨福虼?，佛山、肇慶、云浮旅游發(fā)展委員會(huì)應(yīng)加快探索研制工

26、業(yè)旅游示范點(diǎn)規(guī)劃編制規(guī)范，積極開(kāi)展工業(yè)與旅游社的合作與聯(lián)合，政府應(yīng)加大資金投入，創(chuàng)新財(cái)稅支持，積極開(kāi)展金融支持；柳州、來(lái)賓、百色以擁有獨(dú)特的奇石文化，紅水河少數(shù)民族民俗文化，百色起義紅色旅游而聞名，因此對(duì)于其自身獨(dú)有的旅游資源進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)，對(duì)少數(shù)民族民俗的節(jié)慶活動(dòng)或其奇特的服飾民俗、飲食民俗、信仰民俗等文化和各式各樣的奇石館進(jìn)行宣傳包裝，而百色紅色旅游可借助建立左右江遺跡紀(jì)念館舉辦展覽，表演等提高游客體驗(yàn)度的活動(dòng)，以提高旅游影響力；貴港、梧州作為廣西早期發(fā)展的城市，同樣環(huán)境優(yōu)雅且宗教文化濃郁，特別的是梧州毗鄰廣東省，因此可與廣東建立合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)將龍母文化、騎樓文化旅游

27、產(chǎn)品傳承和保護(hù)發(fā)展，樹立梧州形象，貴港則可打造以桂平西山為代表的宗教旅游品牌，同時(shí)發(fā)展歷史文化旅游如天平天國(guó)遺址，打造精品，突出特色，則可以在提升自身旅游吸引力。六、結(jié)論語(yǔ)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是一種分析旅游市場(chǎng)變化趨勢(shì)和特征的科學(xué)合理的方法，根據(jù)市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率劃分市場(chǎng)類型，確定市場(chǎng)地位，明確現(xiàn)在和未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和不足，有利于對(duì)旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略的決策起到關(guān)鍵作用。但是，由于旅游業(yè)本身自帶有較大的脆弱性，使其極易受到其他因素的影響，如經(jīng)濟(jì)、政治、文化、自然災(zāi)害、交通條件等因素都會(huì)多多少少使城市的旅游業(yè)受到波動(dòng)。從珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游城市的旅游總?cè)藬?shù)來(lái)看，珠江-西江流域主要的旅游游客量聚集在廣州、

28、南寧、崇左中，其中，崇左并不屬于省級(jí)首府；粵西和桂北這兩個(gè)旅游資源豐富的地區(qū)雖然具備了一定的市場(chǎng)占有率，但人數(shù)的增長(zhǎng)變化不大，今后應(yīng)在旅游產(chǎn)品質(zhì)量提升方面加大投資力度，逐步提升它們的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，從而優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域旅游城市的旅游總收入競(jìng)爭(zhēng)態(tài)來(lái)看，廣州、南寧旅游收益穩(wěn)定，其余城市的旅游收益發(fā)展動(dòng)力嚴(yán)重不足，如果要改變收益結(jié)構(gòu)不均衡的情況，則需要將這些城市存在的問(wèn)題科學(xué)分析，對(duì)它們提供針對(duì)性的扶持，將珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶的旅游資源重新進(jìn)行整合，促進(jìn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，再將資源合理排兵布陣，提高旅游產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)旅游效益最大化。最后說(shuō)明的是，有關(guān)珠江-西江經(jīng)濟(jì)帶的定量定性研究方法有很多，要

29、想研究成果更加科學(xué)全面，可有選擇地對(duì)研究方法進(jìn)行搭配使用，例如現(xiàn)在較為常見(jiàn)的搭配方法就是把親景度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)結(jié)合起來(lái)一同分析某一地區(qū)的旅游市場(chǎng)，要想研究結(jié)果更貼近客觀事實(shí)，只有從多個(gè)不同的角度切入分析才能更深層次的推進(jìn)該領(lǐng)域的研究。參考文獻(xiàn)：1,6 李景宜，孫根年旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型及其應(yīng)用研究J資源科學(xué)，20022TIMOTHY D J T. Coperative tourism planning in a developing destinationJ.Journal of Sustainable Tourism.1998.3TOSUM C T. Limits to community pa

30、rticipation in the tourism development process in the tourism development process in developing countriesJ. Tourism management. 2000.4 Parasuraman A，Zeithaml Valarie A，Berry L LSERVQUAL：A Multiple Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service QualityJJournal of Retailing Spring，19885Porte

31、r,M.E., Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior performance M , New York: Free Press, 1985.7李景宜內(nèi)蒙古入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移分析J干旱區(qū)資源與環(huán)境，20038 張彥，徐昔保，趙宗鎖陜西省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析J西北大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，20059 李娜，孫虎，劉宇峰山西省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及轉(zhuǎn)移分析J山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，200710 侯國(guó)林，黃震方，張小林江蘇入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展對(duì)策研究J商業(yè)研究，200811 陳超福建省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)演進(jìn)規(guī)律研

32、究J山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，200712 張一群云南省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析J云南地理環(huán)境研究，200713 姚宏孫根年我國(guó)三大地帶國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及轉(zhuǎn)移分析J地域研究與開(kāi)發(fā)，200814韋福巍，甘永萍.基于旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移模型的入境旅游市場(chǎng)研究以廣西為例J.熱帶地理，2010.15謝維光,馬云馳. 省級(jí)國(guó)內(nèi)旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移特征J. 旅游研究,2011.16武傳表,謝春山. 環(huán)渤海地區(qū)14個(gè)濱海城市旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析J. 海洋開(kāi)發(fā)與管理,2011.17王少華. 基于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)理論的旅游區(qū)市場(chǎng)分析和發(fā)展策略研究以河南省南太行山旅游區(qū)為例J. 開(kāi)發(fā)研究,2015.18伍丹丹,祝明明,孫根年. 基于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移模型的山東省旅游市場(chǎng)變化分析J. 資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng),2015.TitleMajor：Deng Mingkun supervisor:Wei FuweiAbstract Based on the tourism market competition state and its transfer theory, this paper combines the research results of domestic and foreign