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文檔簡介

1、廣州廣播電視臺移動頻道群媒體介紹廣州廣播電視臺移動頻道群介紹廣州廣播電視臺新媒體頻道群完全覆蓋廣州出行人群廣州廣播電視臺移動頻道群擁有華南地區(qū)強(qiáng)勢的自營媒體以及聯(lián)盟媒體的巨大傳播資源,集策劃、執(zhí)行、拍攝、制作于一體,強(qiáng)大實(shí)力保障所有項(xiàng)目的傳播效果頻道構(gòu)成交通頻道公交頻道的士頻道樓宇頻道睛彩廣州各頻道定位及描述交通頻道公交頻道的士頻道樓宇頻道睛彩廣州廣州唯一的權(quán)威交通電視頻道(室內(nèi)機(jī)頂盒)廣泛覆蓋每天超過千萬人次的大眾出行人群精準(zhǔn)覆蓋每天超過百萬人次的中高端出行人群精準(zhǔn)覆蓋50萬公務(wù)人群精準(zhǔn)覆蓋50萬中國移動的手機(jī)用戶超過60%的GPS用戶頻道群受眾的核心價(jià)值傳統(tǒng)室內(nèi)電視戶外公交、的士、樓宇電視

2、個(gè)人移動手機(jī)電視網(wǎng)狀覆蓋從內(nèi)到外的即將出行人群線狀覆蓋低中高端的流動出行人群點(diǎn)狀覆蓋使用手機(jī)及GPS的出行人群完全覆蓋廣州出行人群頻道群受眾的核心價(jià)值機(jī)場商場、廣場酒店、賓館餐飲場所體育場館風(fēng)景名勝KTV、酒吧火車站、汽車站資訊引導(dǎo)消費(fèi)的最佳時(shí)刻,實(shí)現(xiàn)終端攔截最佳效果,激發(fā)消費(fèi)者的即時(shí)購買沖動交通頻道媒體網(wǎng)絡(luò)搭建室內(nèi)有線收視平臺: 廣州廣播電視臺交通頻道,2009年正式登陸廣州電視臺有線網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)快速覆蓋: 覆蓋廣州地區(qū)350萬青年用戶,充滿時(shí)代氣息;精彩節(jié)目不間斷播放: 24小時(shí)無縫銜接精彩節(jié)目,打造獨(dú)特電視品牌公交頻道媒體網(wǎng)絡(luò)249條公交線路,覆蓋廣州各主要交通干道已安裝5,485輛公交

3、車人流量1,136萬人次/天截至2010年4月已安裝終端屏10,136臺公交頻道終端覆蓋圖與線路表運(yùn)營時(shí)間: 06:00-24:00線路條數(shù): 249條終 端 數(shù): 10,136臺受眾人數(shù): 11,362,300人次/天受眾接觸時(shí)間(人/周): 12小時(shí)受眾接觸頻次(人/周): 14.5次線路分布(部分)6/7/16/18/22/33/39/40/42/59/60/61/62/63/64/65/66/67/72/75/78/79/80/81/82/83/84/84A/85/86/87/88/91/101/102/103/104/105/106/107/108/109/110/111/112/1

4、13/114/121/122/123/124/125/126/128/132/133/134/137/138/139/140/201/202/203/204/205/206/208/209/212(空)/212/214/217/219/220/223/224/224A/225/227/228/229/231/232/233/236/239/242/243/246/246A/247/250/252/253/254/256/257/259/260/262/265/266/270/271/273/274/275/277/278/280/281/283/284/285/286/287/289/291/

5、291A/292/296/297/305/310/380/381/382/383/384/387/450/501/502/504/508/509/510/511/515/517/518/519/521/522/523/524/527/528/529/534/535/539/543/544/545/546/550/551/552/555/556/567/568/569/570/572/573/574/574A/575/575A/576/578/580/803/804/804A/804B/805/808/827/834/837/838/840/885/886/891/科學(xué)城交通1線/科學(xué)城交通2線

6、/科學(xué)城交通3線/旅游1線/旅游2線/大學(xué)城1線/大學(xué)城2線/大學(xué)城3線/大學(xué)城4線/大學(xué)城5線/三汽新車公交頻道受眾分析年齡學(xué)歷個(gè)人月收入職位69的乘客個(gè)人月收入在2000元以上88的乘客擁有穩(wěn)定的職業(yè)94的乘客為15-55歲最具消費(fèi)力人群82的乘客擁有高中或以上學(xué)歷公交車廂平面圖封閉的空間,2屏幕及8音箱的布局,讓信息傳播更完整。的士頻道媒體網(wǎng)絡(luò)超過11627臺出租車移動電視,占全市2/3,平均亮屏率達(dá)95%以上每部出租車后排日均有86人次每日覆蓋主流消費(fèi)人群100萬人次商業(yè)場所聯(lián)動展示A區(qū): 4分鐘精短節(jié)目+廣告,全天滾動播出B區(qū): 5秒或10秒標(biāo)版廣告,每條全天滾動168次A區(qū)B區(qū) 即

7、時(shí)接收無線移動數(shù)字電視信號全天24小時(shí)不間斷播出平均亮屏率在95%以上單一頻道,強(qiáng)制收視100%到達(dá)所有出租車乘客source:CTR2009城市電視出租車移動電視廣告效果評估分析報(bào)告乘客平均每周乘坐5次出租車的士頻道人群特征 年齡集中在26-35歲 92%受過高等教育 超過70%是企業(yè)高級職員及專業(yè)人士 平均月收入7500元source:CTR2009城市電視出租車移動電視廣告效果評估分析報(bào)告的士頻道 10.2寸高清寬屏的士頻道媒體優(yōu)勢樓宇頻道媒體網(wǎng)絡(luò)超過1000臺電視終端,覆蓋廣州600多個(gè)公務(wù)辦公及公共服務(wù)場所終端安裝于公共場所內(nèi)人群聚集、視覺集中的聚焦點(diǎn),關(guān)注度高壁掛式懸掛式立地式立柱

8、式終端安裝示例代表性安裝場所(以下各單位包括在廣州各行政區(qū)的下屬機(jī)構(gòu))公務(wù)辦公場所公共服務(wù)場所房屋交易中心國土交易中心公安辦證大廳、出入境接待大廳國稅局辦稅服務(wù)廳民政局婚姻登記處圖書館、博物館、醫(yī)院等北京路商業(yè)街社區(qū)服務(wù)中心、街道辦事處民政及勞動社保辦事窗口物價(jià)局價(jià)格認(rèn)證中心勞動就業(yè)訓(xùn)練中心人力資源勞動力市場中心廣州市委大院廣州市政府廣州市人大常務(wù)委員會廣州市政務(wù)中心廣州市國稅局廣州市國土資源和房屋管理局廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督管理局廣州市新聞廣播電視局廣州市公安局廣州市民政局廣州市物價(jià)局廣州市工商局廣州市司法局廣州市勞動和社會保障局廣州市市容環(huán)境衛(wèi)生局廣州市旅游局廣州市體育局廣州市外經(jīng)貿(mào)局廣州市文

9、化局廣州市科技局廣州市教育局廣州市人事局廣州市環(huán)保局廣州市市政和建設(shè)局廣州市信息辦廣州市招生考試委員會辦公室代表性安裝場所實(shí)景圖廣州市人大常務(wù)委員會廣州市委大院廣州市政務(wù)中心廣州市國家稅務(wù)局廣州市新聞中心廣州市公安局廣州市國土局廣州市車管所代表性安裝場所實(shí)景圖廣州市勞保局廣州市衛(wèi)生局廣州市司法局廣州市審計(jì)局廣州市外經(jīng)貿(mào)局廣州市物價(jià)局廣州市旅游局廣州市體育局代表性安裝場所實(shí)景圖廣州市房屋交易中心辦證大廳廣州市越秀區(qū)府機(jī)關(guān)大樓廣州市第一人民醫(yī)院廣州市招生辦海珠區(qū)政府番禺區(qū)政府廣州市信息辦海珠勞動社會保障局代表性安裝場所實(shí)景圖越秀區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局越秀區(qū)文化局越秀區(qū)公安局越秀區(qū)體育局越秀區(qū)發(fā)展改革局荔灣區(qū)

10、人事局番禺區(qū)政府審批中心海珠區(qū)教育局樓宇頻道目標(biāo)受眾公共服務(wù)系統(tǒng)人群特點(diǎn):廣州大眾居民消費(fèi)特點(diǎn):大眾日常消費(fèi)職業(yè)特點(diǎn):不受職業(yè)限制公務(wù)辦公系統(tǒng)人群特點(diǎn):黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及普通公務(wù)員消費(fèi)特點(diǎn):個(gè)人消費(fèi)及公務(wù)活動消費(fèi)能力強(qiáng)勁,所在的單位有較多的企業(yè)購買行為,包括餐飲、煙酒、禮品、公務(wù)車等職業(yè)特點(diǎn):處于社會中高層,影響范圍大獨(dú)家精準(zhǔn)鎖定樓宇頻道核心受眾數(shù)據(jù)來源:CTR2008城市電視政務(wù)樓宇網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評估報(bào)告收入構(gòu)成職業(yè)構(gòu)成年齡構(gòu)成平均月收入7032元是廣州市人均收入的4倍約61%是黨政機(jī)關(guān)公務(wù)人員平均年齡為35歲平均每個(gè)終端日人流量為947人次每周覆蓋480萬人次為公務(wù)人群度身制作最權(quán)威的公共資訊節(jié)目A

11、 :同步播放權(quán)威新聞以及各類資訊節(jié)目B :預(yù)報(bào)國內(nèi)外各大城市天氣情況C :標(biāo)版廣告區(qū)D :滾動文字播報(bào)即時(shí)國內(nèi)外重大新聞、全球經(jīng)濟(jì)動態(tài)ABDC時(shí)政要聞 息息相關(guān)新聞報(bào)道:廣州電視臺早午晚新聞,越秀區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)新聞選播新聞專題:本地民生、財(cái)經(jīng)、警訊、交通、文化、展會等新聞資訊節(jié)目重要會議:轉(zhuǎn)播全國及廣州的重要黨政會議睛彩廣州精準(zhǔn)覆蓋50萬移動手機(jī)用戶超過60%的GPS用戶廣州亞運(yùn)期間,CMMB手持電視還會為亞運(yùn)提供專項(xiàng)服務(wù),開通亞運(yùn)頻道。有誰比我們更專業(yè)?客戶需要量身定制室內(nèi)外推廣方案拼裝游戲美味天使搜房周記行者無疆影 像 志娛樂大事件潮行廣州潮物尚志廣告定制節(jié)目定制成功案例庫針對白領(lǐng)階層

12、覆蓋傳統(tǒng)電視空白Example:寶潔全線產(chǎn)品投放的產(chǎn)品包括:海飛絲去頭屑洗發(fā)、頭皮高端護(hù)理、飄柔等合作周期:全年投放頻次:A區(qū)15秒廣告:每月投放15天,96次/天A區(qū)45秒廣告:每月投放15天,38次/天精美電視廣告雜志展現(xiàn)品牌的細(xì)節(jié)品質(zhì)Example:麗思卡爾頓合作周期:全年定制內(nèi)容及投放頻次:硬廣:15秒A區(qū)硬廣每天96次,10秒B區(qū)標(biāo)版廣告每天480次節(jié)目:5分鐘節(jié)目麗思卡爾頓的一天(上、下集),每天8次電視雜志:2分鐘麗思卡爾頓酒店概況,每天48次Example:LEVIS定制節(jié)目:新品新聞發(fā)布會拍攝,人物推薦篇及產(chǎn)品細(xì)節(jié)篇投放時(shí)長:配合產(chǎn)品上市A區(qū)1分鐘節(jié)目3條:周一至周五26次/天,周六日34次/天B區(qū)5秒標(biāo)版廣告:每天480次配合產(chǎn)品上市活動全方位展現(xiàn)新品信息Example:新世界

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