文案寫作根本動(dòng)作高效培訓(xùn)教材

1、文案寫作根本動(dòng)作高效培訓(xùn)教材如果你從未了解這些規(guī)那么，你很難寫出偉大的文案；如果你嚴(yán)格遵守這些規(guī)那么，你也很難寫出偉大的文案。 什么是文案？能夠賣東西的一堆字。 什么是好的文案？能夠賣東西又能讓人喜歡的一堆字。 什么是偉大的文案？能夠讓人很喜歡你賣的東西的一堆字。 所以文案寫作第一條原那么：能賣東西。文案寫作第二條原那么：先寫對(duì)，再寫好讓人喜歡文案寫作第三條原那么：遵從自己的真實(shí)內(nèi)心才能寫出偉大的文案 寫好文案標(biāo)題的幾種方法： 1、 類比比喻就象孩子，直到你擁有才能理解所有的感覺 2、 反向訴求真誠(chéng)的歡送IBM 3、懸念如果你已經(jīng)年滿25歲，這可能是最激怒你的一那么廣告。 4、 疑問這雙鞋有3

2、42個(gè)洞，它如何防水？ 5、 故事性主標(biāo)：第一瓶果醬爆炸時(shí)，我正在準(zhǔn)備威爾士干酪和腌菜面包卷副標(biāo)：當(dāng)商聯(lián)的人來的時(shí)候，這里的果醬仍在流淌 6、 證言如果焊接不牢，這部車將會(huì)壓在本文作者身上 7、 比照對(duì)于一位藝術(shù)愛好者而言，這是倫勃朗的一幅經(jīng)典名畫；對(duì)于一名醫(yī)生而言，這是典型的乳腺癌病癥。 8、夸張 我們的雞吃得比你好9、 新聞式現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供100%免稅。 1.1超低容積率每個(gè)人的空間更大，更自由 1、類比比喻A、 如果天上每顆星都代表一個(gè)人，那么在這里永遠(yuǎn)月朗星稀B、別做夾心餅 2、反向訴求A、 在這里，唯一的擁擠就是棕櫚林B、有貼身情人是很好，可是，鄰居都 象情人一樣帖著你就不

3、見的好了 3、懸念A(yù)、 至少有三類人不會(huì)喜歡這里B、 如果你選擇了高爾夫物業(yè)，你可能會(huì)懊悔 4、疑問A、賣5000元/平方米，把容積率做到1.1，我們?cè)趺促嶅X？B、為什么這里80%的業(yè)主都是建筑、會(huì)計(jì)、證券等與數(shù)字有關(guān)的人？ 5、故事性A、 有人問我住在這里是什么感覺？我說：逃課的感覺。B、自從搬到這里之后，最愛吠的狗竟然安靜了下來。 6、證言A、他們是一群瘋子某某建筑師，35年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)B、每年春天，我只在兩個(gè)地方賣風(fēng)箏：蓮花山和蔚藍(lán)海岸某某小販 7、比照A、在這里，樓與樓隔的很遠(yuǎn)，人與人靠的很近。B、找一只鳥，翻開窗；找一個(gè)人，拿出你的望遠(yuǎn)鏡。 8、夸張A、 對(duì)于視力低于1.5的人而言，要看

4、清對(duì)面的樓，真的有點(diǎn)難B、開闊空間，實(shí)現(xiàn)無限可能 9、新聞式A、 1.1蔚藍(lán)海岸突破后海容積率極限B、超低容積率引發(fā)高度關(guān)注 平面廣告文案寫作二 祝 為 君 文案寫作的根本動(dòng)作 內(nèi)文的作用說服消費(fèi)者購(gòu)置你的產(chǎn)品，所以內(nèi)文要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C，還要有熱情，感染你的客戶，不只是賣點(diǎn)的羅列。內(nèi)文的悲哀沒有人愿意讀內(nèi)文，吸引人讀成為內(nèi)文寫作的第一要?jiǎng)?wù)。如何吸引人讀內(nèi)文？1、熱情你沒有熱情寫就沒有人有興趣讀。2、溝通你不了解你的目標(biāo)客戶他就不會(huì)喜歡你的文案。不要寫，要把他想象成你所熟悉的一個(gè)人對(duì)他說話。 3、簡(jiǎn)化簡(jiǎn)化的意思不是短，而是沒有廢話。4、變化多一點(diǎn)寫內(nèi)文的新把戲，人們都喜歡新鮮的東西。一篇熱情洋溢的

5、內(nèi)文標(biāo)題：他們死了。那么是什么理由殺死這些有生命的動(dòng)物？以什么理由殺死以食草為生手無寸鐵的牛？以什么理由不讓草窩里的母雞在它那安謐的小屋里下蛋？以什么理由結(jié)束有能力更替去探究生命污點(diǎn)根源的母豬？我們知道它們是動(dòng)物。問題是，你有什么理由殺它們？假設(shè)想吃，在超市你會(huì)找到貼有?自由食品?標(biāo)志的他們的肉。以下略一篇溝通力很強(qiáng)的內(nèi)文不是很愜意嗎？知道你非常清楚下面水晶杯里蘇格蘭威士忌的品牌，而大局部的讀者卻不知道。而且可能永遠(yuǎn)都不知道。一篇很簡(jiǎn)化的內(nèi)文標(biāo)題：我們的雞吃的比你好你所遇到的問題是：你可以吃任何你想吃的東西。而我的Perdue雞卻沒有這樣的自由。它們只能吃我給的。而我只給他們最好的。它們的食物

6、主要包括純黃色的玉米、大豆粗磨粉、萬壽菊花瓣人們把這稱作“健康食品。我的雞只喝來自深井里的清澈的淡水。我對(duì)雞的食物如此講究，其原因非常簡(jiǎn)單：雞就是它所吃的東西。此外，由于它們吃的這么好， Perdue雞的肉總是細(xì)膩、多汁和味道鮮美。它們身上健康的金黃色光輝使它們有別于別的雞。如果打算吃的和我的雞一樣好，請(qǐng)接受我的忠告。吃我的雞。Perdue使堅(jiān)強(qiáng)的男人變成一只溫柔的小雞。一篇有新意的內(nèi)文你可以憑嗅覺判斷它是一個(gè)雪梨。你可以憑果皮判斷它是一根香蕉。你可以憑切片判斷它是一個(gè)李子。你可以憑抓在手里揮動(dòng)一下判斷它是一個(gè)蘋果。你可以憑剛剛的閱讀來判斷它是一個(gè)葡萄柚。假設(shè)它沒說Jaffa，它不是一個(gè)Jaffa。如何寫出不同的內(nèi)文1、換人稱、角度客戶的角度，購(gòu)置者的角度，使用者的角度，產(chǎn)品