企業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)策劃執(zhí)行方案

1、皿知uu麗獸吾京費(fèi)* n /啪宓財(cái)眉眇疝苗三蘋 川3歸翼*卷蘋 s nwl皿更萼斗富 計(jì)書卷蓄礴 若藻誘洲 9若曹奮薔引言導(dǎo)語(yǔ)抖音短視頻很火，不管是個(gè)人、還是公司都想通過(guò)短視頻的 流量來(lái)變現(xiàn)。但是抖音已經(jīng)步入成熟期，過(guò)去隨便發(fā)個(gè)視頻就能 火的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，門檻越來(lái)越高。沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運(yùn) 營(yíng)策略來(lái)長(zhǎng)期維護(hù)是很難做起來(lái)的?；谶@樣的需求下，給大家提供一個(gè)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的整體 方案，結(jié)合實(shí)際操作的案例，嘗試把抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的流程講明 白，但在真正的實(shí)操過(guò)程中，可能還會(huì)遇到很多細(xì)節(jié)上的問(wèn)題, 在此希望可以給大家提供一些思路，作為參考。整體思路：抖音平臺(tái)用戶分析1、為什么要做抖音平臺(tái)的用戶分析？

2、因?yàn)橐私庀矚g刷抖音的那一批人里面，會(huì)有多少是你們的 目標(biāo)受眾？他們都喜歡看什么類型的內(nèi)容？如何通過(guò)內(nèi)容去吸 引他們的關(guān)注相信他，讓他成為伽I忠實(shí)粉絲，最后成功變現(xiàn)。2、需要分析哪些數(shù)據(jù)？基本的用戶屬性,年齡、性別。地域分布，省份、城市。用 戶活躍時(shí)間段。用戶興趣偏好。-對(duì)手抖音平臺(tái)情況分析1、競(jìng)品的抖音賬號(hào)內(nèi)容展現(xiàn)形式分析？因?yàn)橥芯褪俏覀兊那拜叄梢詼p少大量的試錯(cuò)成本，如果 他們的內(nèi)容能夠做起來(lái)，并且做得還不錯(cuò),那我們可以直接換個(gè) 形式復(fù)制過(guò)來(lái)。如果做得很差，那他們做過(guò)的形式，我們就不要 再嘗試了。不管做什么，記住,要時(shí)刻死盯同行。平時(shí)可以看到很多行業(yè)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以 分為

3、以下三種：知識(shí)講解（無(wú)人物出境）+配音。知識(shí)講解（人物出境）+配音。劇情模式,通過(guò)劇情演繹內(nèi)容。做的抖音賬號(hào)，那么內(nèi)容輸出的形式基本也是這三種,然后 結(jié)合自己公司的資源、成本選定。2、抖音賬號(hào)分析，可以通過(guò)哪幾個(gè)緯度?固有數(shù)據(jù)：作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊更新頻率：作品發(fā)布的規(guī)律作品內(nèi)容：人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、 標(biāo)題等作品數(shù)據(jù)：播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享三公司現(xiàn)有賬號(hào)診斷分析如果公司現(xiàn)在有抖音賬號(hào)，但是沒有運(yùn)營(yíng)起來(lái)，可以按照以 上分析競(jìng)品的緯度來(lái)分析，找到原因，然后改進(jìn)。四抖音短視頻運(yùn)營(yíng)策略1、賬號(hào)注冊(cè)，注冊(cè)藍(lán)V號(hào)，還是個(gè)人號(hào)?企業(yè)藍(lán)V表示及認(rèn)證信息，官方認(rèn)可；昵稱鎖定保

4、 護(hù)，企業(yè)號(hào)之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時(shí) 置頂顯示,藍(lán)V認(rèn)證費(fèi)用600元/年。部分功能介紹如下：個(gè)人 一無(wú)上述功能權(quán)限，免費(fèi)。建議：人力、物力、財(cái)力允許的情況下，可以做矩陣號(hào)，藍(lán)V+個(gè)人2、賬號(hào)搭建頂部背景圖設(shè)計(jì)頭像設(shè)計(jì)昵稱設(shè)置個(gè)性簽名其他資料設(shè)置等如果是藍(lán)V賬號(hào),可以添加官網(wǎng)連接、聯(lián)系電話，直接與用 戶建立聯(lián)系。抖音品牌運(yùn)營(yíng)策劃方案主要包括以下幾部分內(nèi)容，不同的公 司會(huì)有所區(qū)別,大的框架基本一致。(1)項(xiàng)目目標(biāo)目標(biāo)人群及市場(chǎng)平臺(tái)矩陣搭建視頻制作要素硼頁(yè)運(yùn)作流程粉絲運(yùn)營(yíng)執(zhí)行進(jìn)度表以下內(nèi)容以某公司某品牌的策劃方案作為案例，本文章提供 參考，可以根據(jù)自己公司的實(shí)際情況制定。五項(xiàng)目

5、目標(biāo)通過(guò)多種短視頻展現(xiàn)形式充分的展現(xiàn)xxxx品牌的服務(wù)。 利用短視頻平臺(tái)的流量在網(wǎng)絡(luò)上推廣XXXX”品牌，吸弓I更多的 XXX愛好者，進(jìn)f XXXX”流量,同時(shí)還兼具將更多的潛在用 戶人群轉(zhuǎn)變成“XXX”愛好者及忠實(shí)粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾人群數(shù) 量。六目標(biāo)人群及市場(chǎng)短視頻無(wú)疑是當(dāng)前最火熱的信息傳播渠道，生活中人們除了 從圖片、文字獲得消息、內(nèi)容外，短視頻可以說(shuō)是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)信 息傳播的半邊天，其內(nèi)容生動(dòng)、觀看省時(shí)省力的特性使其在這個(gè) 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，擁有十分龐大的用戶群體，且覆蓋的人 群也十分全面。而如此龐大的用戶群自然也為各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了無(wú) 限的商機(jī)。目標(biāo)人群：企業(yè)高層、高端商務(wù)人士、白領(lǐng)、

6、青少年、兒童 該方案將會(huì)滿足上述目標(biāo)人群對(duì)”XXXX”的了解，同時(shí)還將 提供高品質(zhì)的專業(yè)知識(shí)內(nèi)容分享以及娛樂內(nèi)容。內(nèi)容宣傳方面凸 顯貴族、娛樂、健身、休閑等要點(diǎn)，充分的向目標(biāo)受眾展示” XXX” 魅力及樂趣。七平臺(tái)矩陣搭建賬戶ID:（例）XXXXX賬號(hào)入駐：短視頻平臺(tái)（抖音、快手）標(biāo)準(zhǔn)視頻平臺(tái)：（騰 訊視頻，優(yōu)酷視頻，愛奇藝、圖文平臺(tái)微信、微博等）內(nèi)容形式：內(nèi)容介紹分析、XXX展示、XXX內(nèi)容、搞笑小 劇情以及線上直播等。賬號(hào)權(quán)限：分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限、購(gòu)物車櫥窗權(quán)限（如有銷售 需求）。頭像及主頁(yè)封面設(shè)計(jì)：要素相關(guān)的圖片（半年更換）。個(gè)性簽名/簡(jiǎn)介：XXXXX內(nèi)容介紹或活動(dòng)介紹。A視頻制作要素1、視

7、頻內(nèi)容創(chuàng)意要求及特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)緊湊，越短越好，人物 正臉,情感激發(fā)，情緒喚起，身份認(rèn)同,社交貨幣，情節(jié)沖突與 反轉(zhuǎn)，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭(zhēng)議評(píng)論。2、封面及字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好 奇心。注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁(yè)以后整齊 劃一的感覺。3、配音己樂：注意熱門音頻元素的使用，但要求要符合畫 面內(nèi)容，能夠和畫面完美融合，有代入感。4、標(biāo)簽:熱門標(biāo)簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標(biāo)簽約等于封 閉的流量池。官方活動(dòng)也是通過(guò)標(biāo)簽界定。5、視頻簡(jiǎn)介文字:引發(fā)評(píng)論，點(diǎn)贊，互動(dòng),轉(zhuǎn)發(fā)。還可以 某個(gè)特定的賬號(hào)，做賬號(hào)聯(lián)動(dòng)。6、同框拍攝：允許其他網(wǎng)紅同框錄制。一個(gè)獨(dú)有的流量入 口，有轉(zhuǎn)發(fā)

8、和展現(xiàn)的功能。7、地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)啟動(dòng)播放量不一樣。有網(wǎng)紅 地標(biāo)，自帶大量的流量。地點(diǎn)展現(xiàn)在段子文字簡(jiǎn)介下方，會(huì)帶來(lái) 身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點(diǎn)本身也是流量入口和流量 池。8、更新投放時(shí)間：特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣。 黃金投放時(shí)間遵循四點(diǎn)兩天準(zhǔn)則。四點(diǎn)是指周一至周五的早7-9 點(diǎn)、12-13點(diǎn)以及下午的16-19點(diǎn)、晚上21-23點(diǎn)，兩天則是 周K周日全天。9、評(píng)論區(qū)互動(dòng):評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊，可以帶來(lái)二次頁(yè) 面打開。神評(píng)論會(huì)帶來(lái)二次或多次重復(fù)播放。10、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，微信群,微博及各大網(wǎng) 絡(luò)渠道，帶來(lái)基礎(chǔ)啟動(dòng)播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文， 多個(gè)自媒

9、體平臺(tái)二次傳播。都能帶來(lái)意想不到的傳播效果。力視頻運(yùn)作流程頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意會(huì)：創(chuàng)意會(huì)前要求參會(huì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收集整理 創(chuàng)意內(nèi)容（主編稿需做好會(huì)議紀(jì)要方便會(huì)后拍攝內(nèi)容腳本創(chuàng)作）。腳本創(chuàng)作：根據(jù)選創(chuàng)意選題會(huì)敲定的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作分鏡腳本。 器材人員及場(chǎng)景物料部署：在創(chuàng)意選題會(huì)后根據(jù)選題會(huì)敲定的內(nèi)容準(zhǔn)備器材并聯(lián)系拍攝場(chǎng)地。分鏡拍攝及剪輯包裝：在全部分鏡拍攝完成后，根據(jù)分鏡腳 本進(jìn)行剪輯和整體包裝渲染。技巧一,調(diào)整發(fā)布時(shí)間有統(tǒng)計(jì)顯示，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而 在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%o最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12 點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-

10、22點(diǎn),或者周五的晚上以及周 末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時(shí)間段罷了，最多作為參考。真正科學(xué)的發(fā)布時(shí)間調(diào)整是要想象一下,當(dāng)你發(fā)完后，你的 精準(zhǔn)用戶們,在當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)間點(diǎn)下,是否是看這個(gè)視頻的最恰當(dāng) 狀態(tài)？舉個(gè)例子,雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適 合的,因?yàn)檫@會(huì)大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期， 正好迎合；而勵(lì)志類、職場(chǎng)類的，早上8點(diǎn)一9點(diǎn)和中午11點(diǎn) -12點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時(shí)間段了。關(guān)于發(fā)布時(shí)間，沒有最好，只是最適合。技巧二：提升4個(gè)指標(biāo)抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、 轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后,發(fā)動(dòng)所有資源 去提升這4個(gè)指標(biāo)：1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到一 定要看到最后、心疼小姐姐的快點(diǎn)贊吧，就是為了提升完 播率。2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論， 提升評(píng)論量。3、通過(guò)回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，弓I導(dǎo)更多用戶 參與到話題討論中來(lái),進(jìn)一步提升評(píng)論量。4、提前準(zhǔn)備神評(píng)論