2021年自媒體短視頻內(nèi)容方案

1、自媒體短視頻內(nèi)容方案歐陽光明(2021.03.07)短視頻內(nèi)容5大分類：內(nèi)容方向參考我大致選了以下比較火的5類：電影解說類/路人訪談?lì)?實(shí)用技能 類/吐槽段子類/文藝清新類。所用的案例都是大家比較熟悉的，可 能不夠全面，歡迎大家補(bǔ)充。1、電影解說類舉例：谷阿莫，劉嗶電影，獨(dú)立魚電影，電影最TOP，瞎看什么先從我最喜歡的電影解說類說起。我個(gè)人最早接觸電影解說這類短 視頻是在B站，做電影解說的人很多，這類短視頻出現(xiàn)得也比較 早。做得比較好的幾個(gè)頻道也都是有自己的特色在的，我個(gè)人覺得 主要有以及幾類電影解說。吐槽惡搞類比如谷阿莫，劉嗶，阿斗等，該類型的電影解說，首先主播的聲音 不一定好聽，但一定有辨

2、識(shí)度，同時(shí)解說都有很強(qiáng)的個(gè)人特色，比 如說谷阿莫的經(jīng)典臺(tái)詞”拿舌頭狂甩“、”妖艷賤貨“、”科科“以及每 次結(jié)尾那段惡搞的啟示。除此之外，在電影的選擇上其實(shí)也有講 究，一方面是現(xiàn)在比較大熱的電影，另一方面，爛片雷劇也會(huì)是他 *歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07們很好的題材。甚至有直接拿微電影式廣告直接解說的。最后，我 們來看看人家標(biāo)題是怎么取的，一個(gè)好的標(biāo)題是決定點(diǎn)擊量的重要 因素，谷阿莫的標(biāo)題通常是幾分鐘看完XXX，劉嗶的標(biāo)題通常是 溫情解說之XXXX或者爛片吐槽之XXXX，阿斗的通常是速看 XXX，幾分鐘看完XXXX。標(biāo)題除了固定詞語，后面的介紹通常都 是帶有吐槽搞笑的概括。（2）盤點(diǎn)類比如

3、電影最TOP，這個(gè)頻道主要是根據(jù)不同的電影類型，做某類電 影的合集盤點(diǎn)，推薦給大家經(jīng)典好片。標(biāo)題通常是盤點(diǎn)最經(jīng)典 XXXX，XXXX電影大盤點(diǎn)等等。個(gè)人覺得其實(shí)盤點(diǎn)向的視頻一直 都更容易受到大眾的喜愛。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是伸手黨，喜歡別人幫 你總結(jié)一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，省去自己搜索信息的時(shí)間。因此這類視頻 的重點(diǎn)在于內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作者的眼光品味就是重點(diǎn)了。同時(shí)因?yàn)?盤點(diǎn)類，介紹的電影數(shù)量通常在5-10部左右，因此要注意控制好視 頻的時(shí)間，不能過長(zhǎng)，否則會(huì)影響觀感體驗(yàn)。（3）形式創(chuàng)新類我主要介紹兩個(gè)，瞎看什么和獨(dú)立魚電影。瞎看什么的特色在于他 們和傳統(tǒng)的電影解說不一樣，他們有真人出境，一男一女（瞎菌和 瞎

4、醬）兩個(gè)主播類似新聞聯(lián)播式解說電影。而且兩個(gè)主播都帶著墨 鏡，十分符合他們的名字，瞎看。他們除了形式有特色之外，也把 黑色幽默運(yùn)用的十分好。另外，他們用的配樂也十分應(yīng)景，有時(shí)候還能夠在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論底下，看見”瞎看什么打卡“此類的評(píng) 論，這也是一種很好的宣傳方式。而一般搞笑吐槽類的電影解說也 會(huì)有特定的某首BGM （通常都是搞笑型曲目）在特定時(shí)候出場(chǎng)， 加強(qiáng)自己的辨識(shí)度。瞎看什么還有一個(gè)很大的特色，就是會(huì)不經(jīng)意 在視頻中重復(fù)出現(xiàn)自己的二維碼。這也成為他們視頻的一個(gè)特色， 大家會(huì)不自覺的期待今天的解說二維碼會(huì)出現(xiàn)在哪里。另一個(gè)是獨(dú)立魚電影，他的形式是好片兩部半，每次視頻都會(huì)解說 兩部相同題材的

5、電影，夕卜加一個(gè)相同題材的短片（或者說微電 影），加上魚叔那充滿磁性的嗓音，整個(gè)視頻給人的感覺很舒服。總體看來，如果還想在相對(duì)飽和的電影解說市場(chǎng)分一杯羹，吐槽類 基本已經(jīng)飽和，盤點(diǎn)類做的較少，未來個(gè)人覺得可以考慮盤點(diǎn)電影 的經(jīng)典片段出發(fā)，也許有機(jī)會(huì)突破。形式新穎應(yīng)該是最有可能爆紅 的類型。2、路人訪談?lì)惻e例：拜托啦學(xué)妹，學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié)會(huì)這類視頻現(xiàn)在在微博上也很火，通常會(huì)見到不少營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，視頻 內(nèi)容一般是對(duì)大學(xué)生或者青年工作者的進(jìn)行某些話題的采訪。形式 上面，主要有兩種，一種是拜托啦！學(xué)妹，他們的回答上一個(gè)采訪 者的問題，并對(duì)下一個(gè)人提問。另一種就是最基礎(chǔ)的，定好一個(gè)話 題

6、，去采訪所有人。個(gè)人覺得拜托啦學(xué)妹這個(gè)形式挺不錯(cuò)的，每次 視頻的結(jié)尾都會(huì)是某個(gè)人的提問，在下期的開頭給出回答，并且采 *歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07用的都是學(xué)妹和學(xué)長(zhǎng)這樣的稱呼，這樣也不用平臺(tái)自己去想主題。 學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié)會(huì)則都是采用一個(gè)問題的形 式。三個(gè)的目標(biāo)人群則有不同之處，學(xué)弟幫幫我是專門針對(duì)大學(xué)男 生的采訪，暴走街拍主打顏值最高的街拍，歪果仁研究協(xié)會(huì)則是專 門針對(duì)在中國(guó)的外國(guó)人的訪談，主持人也是一個(gè)中文說得很好的外 國(guó)人?？傮w看來，這類街訪類視頻主打無非是顏值，話題性。不過由于顏 值和話題性對(duì)于年輕人的吸引力還是很大的，因此多幾個(gè)同類型的 平臺(tái)也還是有可能的，

7、只要在形式上進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)新，打造屬于 自己平臺(tái)的特色還是有可能成功突圍的。比如我開腦洞地想一想， 是不是未來可以有一檔針對(duì)00后的采訪節(jié)目，看看他們的想法究 竟是什么樣的。3、實(shí)用技能類舉例：微在漲姿勢(shì)，罐頭視頻這類視頻通常都是從生活中的小技能切入的。成功打造出幾個(gè)爆款 視頻，例如可樂的5種腦洞用法，勺子的8種逆天用法等，這樣能 很快在微博，美拍，秒拍等平臺(tái)上引起病毒式傳播。通常這類視頻 都會(huì)有自己的話題，例如微在漲姿勢(shì)在微博的話題是#分分鐘漲姿 勢(shì)#、#神技能get#，罐頭視頻則有更多的場(chǎng)景，例如#夾腦計(jì)劃#、 #工匠實(shí)驗(yàn)室#、#你敢答應(yīng)嗎#、#罐頭小廚#、#星期五來啦#，每個(gè) 話題針對(duì)的

8、人群都有所不同，例如工匠實(shí)驗(yàn)室就是針對(duì)男性的DIY*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07課程，罐頭小廚則是教你做美食。除此之外，罐頭視頻在與粉絲的 互動(dòng)上也做的特別好，粉絲會(huì)自己主動(dòng)上傳作業(yè)（例如自己動(dòng)手做 的美食）在微博，罐頭視頻也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)自己粉絲的作品?？傮w看來這類視頻的剪輯風(fēng)格清晰并且節(jié)奏較快，通常一個(gè)技能能 夠在1-2分鐘左右講清楚，并且整體視頻的色調(diào)配樂都很輕快，讓 人不會(huì)想要快進(jìn)，只留下關(guān)鍵步驟。而關(guān)于某些情景場(chǎng)面的演員或 者主持則是自己平臺(tái)的員工，相比較網(wǎng)紅，這樣的出鏡者更為真實(shí) 親切。平臺(tái)可以打造自己的”網(wǎng)紅“來增強(qiáng)辨識(shí)度（例如罐頭視頻 的”罐頭妹“）。4、吐槽段子類舉例：papi

9、醬，暴走大事件，陳翔六點(diǎn)半這類吐槽段子類視頻絕對(duì)是大家無聊的時(shí)候很喜歡看的一種，主要 形式我分為以下三種：（1）個(gè)人吐槽類這必須說到papi醬，2016最成功的網(wǎng)紅，靠一張嘴獲得了 1200萬 融資。在這個(gè)時(shí)代，人人都喜歡吐槽，一旦有人說出了你的心聲， 就特別容易獲得你的關(guān)注。papi醬每次都會(huì)找到某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象來吐 槽，但是如何長(zhǎng)期高質(zhì)量的保證產(chǎn)出則不那么容易。于是papi醬開 創(chuàng)了 papitude，讓很多想做吐槽視頻的人投稿，一方面能夠滿足其 他人當(dāng)網(wǎng)紅的夢(mèng)想，另一方面也減輕了自己的壓力。播報(bào)類典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以惡搞的方式匯報(bào)一周 的動(dòng)態(tài)。主持人王尼瑪?shù)男蜗笠埠苡刑厣?/p>

10、。大家應(yīng)該比較熟悉了， 我個(gè)人覺得視頻的時(shí)間有點(diǎn)稍稍過長(zhǎng)，一般是在25-30分鐘左右。 不過這應(yīng)該和他們的定位有關(guān)，和一般現(xiàn)在5分鐘的短視頻不太一 樣，暴走大事件是一檔新聞諷刺類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。這里就不 多說了，以后吐槽類節(jié)目如果以播報(bào)的形式，個(gè)人更看好時(shí)長(zhǎng)控制 在7、8分鐘。情景劇類典型的就是陳翔六點(diǎn)半，借用百度百科的介紹：陳翔六點(diǎn) 半有靈活的場(chǎng)景和固定的時(shí)長(zhǎng)，家庭幽默錄像式的小情節(jié)短劇， 無固定演員固定角色具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，每集均有至少一個(gè)笑 點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)一到三分鐘，由一到兩個(gè)情節(jié)組成，其目的就是讓觀眾用 最短的時(shí)間和通過最方便的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，解壓，放松，快樂。 節(jié)目拍攝上采用的是高清實(shí)景

11、拍攝，力求每一集的笑點(diǎn)都能淋漓盡 致的表現(xiàn)出來，有一種很強(qiáng)的尾絲文化氣息。這類視頻我覺得需要 比較強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橐獦?gòu)想劇本之類的，所以嘗試的成本較高， 較為困難，不太適合本公司。總體看來，吐槽段子類的是現(xiàn)在的主流，受眾最廣。但是創(chuàng)作的成 本較高，構(gòu)思段子，劇本最好都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，個(gè)人去做短視頻會(huì)十 分累。剛開始通過個(gè)人吐槽視頻引起關(guān)注度還是不難的。但是要保 證長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出還是需要花很多精力的，所以papi醬的轉(zhuǎn)型 papitude就比較成功。5、文藝清新類舉例：一條，二更這類視頻主要針對(duì)文藝小青年，視頻的內(nèi)容與生活，文化，習(xí)俗， 傳統(tǒng)，風(fēng)景等有關(guān)，全片的風(fēng)格都給人一種紀(jì)錄片的感覺，時(shí)長(zhǎng)大 約

12、3分鐘左右，有點(diǎn)微電影的感覺。畫面都很優(yōu)美，色調(diào)清新淡 雅。這類視頻的選題個(gè)人感覺較難，因?yàn)檫@些主題喜歡的可能比較 少，視頻的播放量相較吐槽段子這類的短視頻則低了不少。這個(gè)領(lǐng) 域也已經(jīng)有一條，二更這幾個(gè)比較成功的平臺(tái)，由于較為小眾，所 以個(gè)人覺得除了與旅游相關(guān)的視頻可能會(huì)比較成功，其他的成功的 可能性較小。不過這類視頻粉絲的忠誠(chéng)度應(yīng)該挺高的，變現(xiàn)應(yīng)該可 以通過情懷來實(shí)現(xiàn)，畢竟文藝青年都比較看重情懷。6、其他除了上述的類型之外，其實(shí)還有很多短視頻自媒體。例如美妝測(cè)評(píng) 類的，比如B站人氣很高的栗子liz，兔爹等等，通常美妝視頻最 受歡迎的大致有如下內(nèi)容：基礎(chǔ)新手教程，如新手畫眉的幾種方 法，新手眼

13、影的畫法，5分鐘搞定一個(gè)日常妝容，口紅眼影等的試 色，平價(jià)好物推薦以及垃圾產(chǎn)品的拔草視頻。除此之外，在B站上 還有一個(gè)突然火起來的“本末測(cè)評(píng)“專門測(cè)評(píng)網(wǎng)紅的衣服。他們 的視頻有極高的人氣，視頻內(nèi)容是很多人想要吐槽卻不敢說的，因*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07此這個(gè)頻道可以迅速竄紅，同時(shí)UP主的真性情也圈粉無數(shù)。當(dāng)然 還有野外探險(xiǎn)，旅游類型的短視頻等等。運(yùn)作方向：個(gè)人建議以公司目前的人員配置及設(shè)備，我的建議是從訪談?lì)惡屯虏垲惾?手，其他種類可以等團(tuán)隊(duì)日趨成熟之后，慢慢往更加專業(yè)的方向 走，前面應(yīng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好內(nèi)容產(chǎn)出，全力推廣品牌。這么多成功類型的短視頻自媒體做參考，我總結(jié)出如下幾個(gè)要點(diǎn)：切

14、入點(diǎn)：目前整個(gè)達(dá)州是沒有任何一個(gè)團(tuán)隊(duì)涉足這一塊，且 這兩個(gè)種類對(duì)我們前期團(tuán)隊(duì)來說并不復(fù)雜，也是最容易上手 的內(nèi)容。我們的目標(biāo)受眾應(yīng)是以年輕人為主，深挖他們的痛 點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，視頻內(nèi)容要足夠的引起年輕用戶的共鳴。標(biāo)題：現(xiàn)在標(biāo)題黨這么多，取一個(gè)吸睛的標(biāo)題就成功了一 半。標(biāo)題和視頻的內(nèi)容必須有關(guān)聯(lián)，大多是用一句話描述某 個(gè)情景，或者帶有疑問，或者最常見的幾分鐘XXX等能引起 好奇心的語句。形式（辨識(shí)度）：我們是否要有真人出境，真人出境則更容 易加深關(guān)注度，打造自己的品牌形象，還能防止抄襲。如果 沒有真人出境，漫畫人物形象也是可以的。除此之外視頻的 剪輯風(fēng)格也可以成為亮點(diǎn)，這就靠后期的技術(shù)了。甚至色調(diào)

15、的選擇，某些固定語句這都是在進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07配樂：配樂是畫龍點(diǎn)睛的一種，可以是搞笑的配樂，也可以 是高質(zhì)量的音樂分享。只要能給受眾留下深刻印象都會(huì)給視 頻加分。團(tuán)隊(duì)建設(shè)：人員+設(shè)備人員配置：拍攝人員1名視頻剪輯1名專業(yè)主持1名（包含出鏡、演）文案編輯2名（要求會(huì)寫劇本）平面設(shè)計(jì)1名招聘條件：拍攝人員：1、負(fù)責(zé)公司視頻和活動(dòng)拍攝工作，正確熟練地使用攝影攝像設(shè) 備，嚴(yán)格遵守操作規(guī)程；2、熟悉拍攝內(nèi)容的要求，保證顏色、構(gòu) 圖、燈光和鏡頭處理等畫面質(zhì)量的要求；3、具有良好的審美能 力，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)光線條件快速判斷并調(diào)配布置；4、對(duì)設(shè)備及附件進(jìn)行 日常維護(hù)，確保設(shè)備安全正常

16、使用；任職要求:1、熟練使用各種高清攝像機(jī)、單反相機(jī)等設(shè)備，具備燈光操作能力 和影視光色調(diào)知識(shí)；2、熟悉微電影、企業(yè)宣傳片等拍攝制作流 程；3、有一定的畫面語言敘事能力，對(duì)畫面和聲音具有較強(qiáng)的判 斷力和領(lǐng)悟力；4、勤奮、敬業(yè)、吃苦耐勞，能適應(yīng)各種拍攝條 件，有團(tuán)隊(duì)合作精神剪輯人員：1負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品宣傳片、操作視頻等內(nèi)容的剪輯與制作；2、配合 、公司其它部門完成產(chǎn)品定制類視頻項(xiàng)目的拍攝、剪輯、后期包裝等 全流程工作；3、不斷學(xué)習(xí)業(yè)界優(yōu)質(zhì)視頻的制作技巧，引進(jìn)各種先 進(jìn)的技術(shù)手段，提升制作水平。任職要求：1、?？埔陨蠈W(xué)歷，1年 左右相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有作品案例者優(yōu)先;2、熟練Final Cut、PR、 A

17、E等剪輯后期軟件及相關(guān)常用插件之使用，能夠獨(dú)立完成剪輯制 作工作；3、具有良好的藝術(shù)感覺和審美能力，構(gòu)思獨(dú)立；4、重視 團(tuán)隊(duì)合作，具備較好的跨部門協(xié)調(diào)溝通能力；文案編輯：招聘要求：大學(xué)本科及以上學(xué)位，新聞及傳媒專業(yè)，文字功底深 厚，有至少一年的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，觀點(diǎn)獨(dú)特，有自己的獨(dú)到見 解，兩位編輯可相互配合展開工作。平面設(shè)計(jì)師：招聘要求：廣告平面設(shè)計(jì)及網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)院校畢業(yè),美術(shù)、*歐陽光明*創(chuàng)編2021.03.07平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，大學(xué)專科及以上學(xué)歷；有3年以上相關(guān)工作經(jīng) 驗(yàn)；熟練掌握 Flash、AI、H5、Photoshop、Coreldraw 等設(shè)計(jì)軟件.設(shè)備配置：無人機(jī)（已有）單反攝像（帶視頻錄制）三腳架（帶滑軌）Gopro反光板麥克風(fēng)+小蜜蜂視頻的定位視頻運(yùn)營(yíng)的定位就是非常有必要的，先通過我們前期發(fā)布的視頻內(nèi) 容進(jìn)行分析目前用戶青睞的視頻類型，或者是根據(jù)我們自身定位去 選擇，在后期運(yùn)營(yíng)效率能提高很多。定位清晰之后我們就可以堅(jiān)持選擇的領(lǐng)域去做內(nèi)容了，堅(jiān)持領(lǐng)域垂 直度輸出內(nèi)容能有效增加賬號(hào)權(quán)重，并且還能幫助自己吸引更加精 準(zhǔn)的粉絲。建立素材庫運(yùn)營(yíng)前期時(shí)間是比較多的，我們可以去積累素材這樣就不用擔(dān)心在 視頻制作的