三元食品傳播總匯

1、2012-2010年度傳播總匯道德踐行贊助斯諾克日常傳播等1三元應(yīng)對(duì)蒙?！爸掳╅T(mén)”傳播報(bào)告2012.12Contents目錄事件分析&公關(guān)策略執(zhí)行策略傳播概況3事件回顧（從24號(hào)事件發(fā)生以來(lái)）蒙牛官方發(fā)布道歉并聲明：蒙牛在市場(chǎng)上銷售的所有產(chǎn)品均為合格產(chǎn)品蒙牛在聲明中稱：“在此次全國(guó)性抽檢中，蒙牛全國(guó)各生產(chǎn)基地共計(jì)25個(gè)批次抽檢產(chǎn)品中的24個(gè)批次、各項(xiàng)指標(biāo)均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。而蒙牛眉山工廠的某一批次產(chǎn) 品則在抽檢中被發(fā)現(xiàn)黃曲霉素M1超標(biāo)。由于該批次產(chǎn)品在接受抽檢時(shí)尚未出庫(kù)，公司立即將全部產(chǎn)品進(jìn)行了封存和銷毀，確保沒(méi)有問(wèn)題產(chǎn)品流向市場(chǎng)。目前，蒙牛 在市場(chǎng)上銷售的所有產(chǎn)品均為合格產(chǎn)品?！眹?guó)家質(zhì)檢總局：蒙

2、牛被檢出黃曲霉毒素超標(biāo)國(guó)家質(zhì)檢總局24日公布了近期對(duì)200種液體乳產(chǎn)品質(zhì)量的抽查結(jié)果。抽查發(fā)現(xiàn)，兩家企業(yè)的純牛奶產(chǎn)品黃曲霉毒素M1項(xiàng)目不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，其中就有大名鼎鼎的奶企蒙牛蒙牛乳業(yè)（眉山）有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉毒素M1超標(biāo)140%。媒體繼續(xù)質(zhì)疑：證券時(shí)報(bào) 蒙牛，希望你沒(méi)蒙人蒙牛此次的危機(jī)公關(guān)，態(tài)度似乎是誠(chéng)懇的，但中國(guó)上市公司輿情中心的監(jiān)測(cè)顯示，網(wǎng)民們并不買賬，針對(duì)企業(yè)的不利輿情依然洶洶。這也難怪他們，這么多年來(lái)，國(guó) 人已經(jīng)被食品安全問(wèn)題給整怕了，幾乎對(duì)中國(guó)食品徹底失去了安全感（當(dāng)然，吃特供的除外）。平庸如鄙人者，讀了蒙牛集團(tuán)的幾則說(shuō)明及致歉文字，依然是丈二和 尚摸不著頭腦。

3、譬如，我就有幾個(gè)“不明白”。從12月26日晚8點(diǎn)，“以蒙牛致癌”為關(guān)鍵詞搜索相關(guān)信息8680條（巨量報(bào)道）。新聞標(biāo)題中，含有“蒙牛致癌”有1860條。27日，大規(guī)模報(bào)道仍舊持續(xù)。新浪網(wǎng)質(zhì)檢總局已勒令蒙牛處理相關(guān)問(wèn)題產(chǎn)品北京青年報(bào)蒙牛純牛奶查出強(qiáng)致癌物繼“三氯氰胺”事件之后，蒙牛再次陷入食品安全問(wèn)題，一石激起千層浪，“致癌門(mén)”事件迅速成爆炸性擴(kuò)散！信息報(bào)道量級(jí)5媒體報(bào)道相應(yīng)比較中立客觀，但已有明顯“抨擊”“質(zhì)疑”傾向性消費(fèi)者明顯用腳投票，已經(jīng)對(duì)其銷售產(chǎn)生直接影響。消費(fèi)者聲音在微博轉(zhuǎn)發(fā)極為廣泛。27日，李開(kāi)復(fù)等名人也已經(jīng)對(duì)其展開(kāi)抨擊。全國(guó)人民幾乎無(wú)人不曉。報(bào)道內(nèi)容傾向事件發(fā)展態(tài)勢(shì)評(píng)估伴隨今日人民日

4、報(bào)刊登咨詢，僅26日一天，新增各類報(bào)道（含網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載）逾千條。 此事件是對(duì)蒙牛品牌的又一次嚴(yán)重打擊，并對(duì)行業(yè)也產(chǎn)生了不小的負(fù)面作用，當(dāng)日伊利股價(jià)下跌，九陽(yáng)應(yīng)聲上漲。從26日證券時(shí)報(bào)蒙牛，希望你沒(méi)蒙人一文。媒體已經(jīng)開(kāi)始質(zhì)疑蒙牛的回應(yīng)，針對(duì)飼料及奶牛生產(chǎn)的問(wèn)題，還將繼續(xù)深挖掘。當(dāng)然，這也是奶業(yè)老生常談的“奶源”問(wèn)題。根據(jù)媒體傳播周期，“蒙牛致癌門(mén)”僅僅才是開(kāi)始，這一問(wèn)題已經(jīng)不僅僅是單獨(dú)的”奶業(yè)安全事件“，而是被媒體及消費(fèi)者變成一個(gè)”奶業(yè)品質(zhì)難關(guān)“”中國(guó)食品安全問(wèn)題“來(lái)看待，是一個(gè)民生話題，對(duì)蒙牛及乳業(yè)的影響短期內(nèi)不會(huì)消退。呈現(xiàn)蔓延態(tài)勢(shì)，或?qū)π袠I(yè)有負(fù)面影響報(bào)道聲音，已走向媒體質(zhì)疑和消費(fèi)者憤怒事件的影響

5、仍將持續(xù)一段時(shí)間策略思考首先，對(duì)蒙牛的報(bào)道量已經(jīng)足夠，不用再做無(wú)畏的轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注度已極高。此時(shí)，如果大量進(jìn)行人為干預(yù)，第一，可能引起蒙牛公關(guān)公司的關(guān)注（蒙牛在刪稿），引起不必要的沖突，甚至把我們拖下水。第二，在結(jié)果不明朗的情況下，不要輕易做負(fù)面操作。針對(duì)蒙牛事件的天量報(bào)道，轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)不必針對(duì)“致癌門(mén)”，三元應(yīng)在風(fēng)頭盡量保持低調(diào)保護(hù)自己，同時(shí)也是維護(hù)行業(yè)整體利益這件事情目前的態(tài)勢(shì)已經(jīng)有波及行業(yè)之勢(shì)，三元此時(shí)應(yīng)以大局為重，盡量避免對(duì)蒙牛的攻擊乃至影響行業(yè)發(fā)展，得不償失。把專家觀點(diǎn)放大，從三元品質(zhì)說(shuō)起進(jìn)行正面教育在明哲保身的同時(shí)，應(yīng)把此事情關(guān)注的“奶源”建設(shè)問(wèn)題放大，乃至整個(gè)行業(yè)頭頭等大事。等此事相對(duì)平

6、息之后，進(jìn)行有體系有策略的傳播，方能達(dá)到我們的目的。建議執(zhí)行策略明哲保身 靜觀其變 謹(jǐn)慎操作在論壇及微博的可控范圍內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)蒙牛有關(guān)“飼料”“奶源”問(wèn)題，及專家建議，為三元后體系化的奶源建設(shè)、管理做鋪墊靜觀其變：在隨后的半個(gè)月內(nèi)，進(jìn)行信息實(shí)時(shí)監(jiān)控，隨時(shí)捕捉對(duì)三元有利的公關(guān)機(jī)遇。發(fā)布三元獲獎(jiǎng)稿件，主要是北京及6大銷售區(qū)域核心媒體。稿件以三元品質(zhì)、三元誠(chéng)信為主，間接“打擊”蒙牛近期操作春節(jié)之后，結(jié)合新工廠、新產(chǎn)品，進(jìn)行新一輪的三元品質(zhì)宣傳季。建議加入一些地面活動(dòng)，更加有影響力和說(shuō)服力。中期操作Contents目錄事件分析&公關(guān)策略執(zhí)行策略傳播概況10論壇、微博話題擴(kuò)散內(nèi)容規(guī)劃核心信息傳播策略傳播形式

7、標(biāo)題示意奶源、品質(zhì)建設(shè)謹(jǐn)慎操作，基只做正面?zhèn)鞑?，不牽連任何“蒙?！笔录搲⒉┮粋€(gè)想產(chǎn)好奶的奶牛自白書(shū)讓你一個(gè)牛奶成癮者來(lái)給你們講述一下牛奶 專家建議加緊牛奶安全監(jiān)管，應(yīng)從奶源抓起老北京人現(xiàn)在還有多少喝三元的舉手 謹(jǐn)慎操作，基只做正面?zhèn)鞑?，不牽連任何“蒙?！笔录搲瘋鞑ッ襟w范圍序號(hào)論壇名稱版塊1騰訊論壇職場(chǎng)生活2健康世界3新浪論壇休閑生活4生活雜談5搜狐論壇職場(chǎng)人生6八卦女人7生于80年代8網(wǎng)易論壇都市白領(lǐng)9全球曬生活10雅虎社會(huì)雜談11雅虎女人12百姓關(guān)注13TOM社區(qū)社會(huì)縱橫14時(shí)尚沙龍15你說(shuō)話吧16天涯論壇天涯雜談17生于八十18貓撲貼貼閑聊茶館19時(shí)尚女性20SOHO一族21中華網(wǎng)白

8、領(lǐng)生活22養(yǎng)生之道23百度貼吧八十年代吧24白領(lǐng)吧25西祠胡同都市生活26女人社區(qū)27職業(yè)坊28京華論壇時(shí)尚女人29城市生活30雅虎論壇雅虎女人31健康論壇32TOM社區(qū)職場(chǎng)人生33SOSO吧白領(lǐng)吧34凱迪社區(qū)職場(chǎng)生涯35口碑論壇北京雜談3619樓夜生活I(lǐng)NG37onlyladyOffice故事38太平洋上班一族39西陸論壇茶余飯后40品味生活41愛(ài)麗女性網(wǎng)生活態(tài)度42中國(guó)白領(lǐng)論壇時(shí)尚女人4321CN社區(qū)白領(lǐng)天地44職場(chǎng)人生論壇、微博范圍（詳見(jiàn)列表）微博紅人賬號(hào)列表序號(hào)賬號(hào)粉絲數(shù)1微博搞笑排行榜470W2星座愛(ài)情001300W3全球熱門(mén)排行榜320W4全球流行風(fēng)尚220W5電影工廠200W6全

9、球奇聞趣事210W7美容健康150W8星座寶典110W9實(shí)用小百科130W10收錄唯美圖片110W11時(shí)尚趣味館100W12全球創(chuàng)意搜羅106W13智言趣語(yǔ)100W14女人天生愛(ài)美麗100W15路過(guò)心上的句子120W16精品冷笑話大全100W17熱門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)收錄100W18可愛(ài)寵物中心110W19環(huán)球影視基地110W20時(shí)尚酷前線100W21美容時(shí)裝100W22最神奇的視頻100W23全球電影榜120W24史上第一最最搞93W25全球熱門(mén)91W26全球電影榜100W27非經(jīng)典語(yǔ)錄83W28趣聞精選98W29熱門(mén)電影榜70W30微博小百科76W31全球時(shí)尚最前線74W32天天美食推薦97W33微博星

10、座達(dá)人80W34時(shí)尚薈萃66W35全球熱門(mén)收集90W36環(huán)球街拍78W37圍脖心情心語(yǔ)65W38創(chuàng)意精選76W39潮流E前線99W40時(shí)尚空間達(dá)人51W媒體策略基于互動(dòng)性最強(qiáng)，傳播最迅速的媒體平臺(tái)論壇和微博，最廣度，最深度擴(kuò)散信息，引發(fā)關(guān)注。論壇微博13首頁(yè)圖片鏈接入口版塊置頂首頁(yè)文字鏈接入口文章內(nèi)容通過(guò)在論壇擴(kuò)散信息，并進(jìn)行特殊位置推薦首頁(yè)或頻道入口、版塊置頂精華等，引起網(wǎng)絡(luò)的高關(guān)注。并進(jìn)行輿論引導(dǎo)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)奶源的關(guān)注。媒體平臺(tái)論壇14微博：新浪微博，國(guó)內(nèi)應(yīng)用人數(shù)最多的微博。合作方式：新浪微博紅人信息發(fā)布：制作針對(duì)問(wèn)題飼料產(chǎn)出毒牛奶問(wèn)題，創(chuàng)意漫畫(huà)，進(jìn)行病毒傳播；引用專家建議，以專家角度，

11、引發(fā)消費(fèi)者重視。媒體平臺(tái)微博15Contents目錄事件分析&公關(guān)策略執(zhí)行策略傳播概況16No.序號(hào)ItemTile稿件標(biāo)題TVTFTRTP項(xiàng)目瀏覽總量轉(zhuǎn)發(fā)總量回復(fù)總量發(fā)帖數(shù)量1論壇一個(gè)想產(chǎn)好奶的奶牛自白你一個(gè)牛奶成癮者來(lái)給你們講述一下牛奶 6163936932專家建議加緊牛奶安全監(jiān)管，應(yīng)從奶源抓起1029531404124老北京人現(xiàn)在還有多少喝三元的舉手 375481399722微博微博121384172微博223994652傳播總況共發(fā)布論壇帖4篇。其中精發(fā)帖一個(gè)想產(chǎn)好奶的奶牛自白書(shū) 和讓你一個(gè)牛奶成癮者來(lái)給你們講述一下牛奶 精選新浪，騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)主流論壇進(jìn)行

12、發(fā)布，共計(jì)發(fā)布67條鏈接，共計(jì)點(diǎn)擊量192642人次，評(píng)論量859條 。共計(jì)效果帖23篇，其中論壇首頁(yè)文字鏈1條，置頂6個(gè)，精華1篇，熱帖8篇，火帖7篇。普法帖專家建議牛奶品質(zhì)監(jiān)管，應(yīng)從奶源抓起 ，老北京人現(xiàn)在喝什么奶？三元的有多少？ 作為普發(fā)帖發(fā)布，使相關(guān)信息得到很好的擴(kuò)散，共計(jì)發(fā)布147條鏈接。共計(jì)點(diǎn)擊478434人次，評(píng)論量523條。效果帖共計(jì)6篇，其中熱帖4篇，火帖1篇，加分貼1篇。普發(fā)帖精發(fā)帖效果共計(jì)29篇，超出預(yù)計(jì)效果19個(gè)。17傳播亮點(diǎn)展示騰訊論壇首頁(yè)文字鏈18傳播亮點(diǎn)展示TOM網(wǎng)置頂19傳播亮點(diǎn)展示京華論壇置頂+精華20三元愛(ài)之味合資項(xiàng)目簽約暨奠基儀式公關(guān)傳播完結(jié)匯報(bào)普納公關(guān)2

13、011.11三元食品股份有限公司21傳播背景傳播策略效果概述發(fā)布展示目錄22傳播背景活動(dòng)背景10月28日，在ECFA（海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議）的簽署的大背景下，作為首都地區(qū)的國(guó)有企業(yè)，三元積極響應(yīng)北京市政府滿足對(duì)ECFA的促進(jìn)與推動(dòng)的先鋒示范作用及意義，與臺(tái)灣愛(ài)之味舉行合資項(xiàng)目簽約暨奠基儀式。傳播背景表達(dá)三元作為國(guó)企響應(yīng)ECFA所履行的社會(huì)責(zé)任，傳遞三元促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)繁榮的貢獻(xiàn)；同時(shí)，三元食品與愛(ài)之味這兩大強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)合，強(qiáng)化了安全、誠(chéng)信屬性，傳遞雙方致力于健康食品的事實(shí)，在政府的支持下下，響應(yīng)ECFA號(hào)召，推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)互榮。23傳播策略傳播策略導(dǎo)入正面信息傳遞負(fù)面信息預(yù)防24傳播策略執(zhí)行策略

14、基本策略稿件撰寫(xiě)媒體投放著力活動(dòng)，提升品牌借勢(shì)背景，突出價(jià)值從新聞事件入手兩岸互榮、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合黨政、財(cái)經(jīng)、中央類媒體報(bào)道平面都市、行業(yè)類媒體報(bào)道25傳播策略稿件撰寫(xiě)內(nèi)容要點(diǎn)：以三元響應(yīng)ECFA推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展號(hào)召，以實(shí)際行動(dòng)為兩岸互榮做貢獻(xiàn)為切入點(diǎn)講述三元作為國(guó)企，尤其是乳品行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，代表首都參與兩岸共榮共建，表明國(guó)家對(duì)三元的高度認(rèn)可合作對(duì)三元自身在品牌發(fā)展方面的戰(zhàn)略意義，三元攜手愛(ài)之味共同打造新的產(chǎn)品品類，促進(jìn)三元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整北京三元與臺(tái)灣愛(ài)之味再續(xù)兩岸合作 新公司簽約奠基儀式在京舉行26效果概述媒體現(xiàn)場(chǎng) 本項(xiàng)目最終確定媒體規(guī)劃及范圍時(shí)間較晚，會(huì)前3天時(shí)間，33家媒體的邀請(qǐng)確認(rèn)，35人的行

15、程安排，10家媒體的專訪溝通， 6家媒體的深度報(bào)道。會(huì)議當(dāng)天媒體車輛安排，現(xiàn)場(chǎng)媒體的簽到接待、發(fā)放資料、車馬費(fèi)，會(huì)議流程溝通，場(chǎng)地介紹、專訪問(wèn)題溝通，第一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，會(huì)議非常順利的進(jìn)展下來(lái)，這背后普納媒介團(tuán)隊(duì)每天100多個(gè)電話，50多封郵件，活動(dòng)當(dāng)天200條短息的提醒及感謝，確實(shí)付出了非常多的努力，我們不為別的，就是高質(zhì)量的完成客戶交給的任務(wù)： 100%媒體到場(chǎng)率，36家媒體見(jiàn)證，10家媒體專訪，第一時(shí)間新聞點(diǎn)爆發(fā)。27效果概述媒體簽到28效果概述媒體專訪29效果概述媒體監(jiān)測(cè)通過(guò)百度指數(shù)，三元愛(ài)之味的新聞在1周內(nèi)用戶關(guān)注度提升24%，媒體關(guān)注度提升1600%30效果概述媒體監(jiān)測(cè)會(huì)后在百度網(wǎng)頁(yè)

16、搜索“三元”，三元愛(ài)之味的新聞連續(xù)7天以多條形式呈現(xiàn)在三元相關(guān)信息31效果概述媒體監(jiān)測(cè)會(huì)后在百度新聞搜索“三元”，三元愛(ài)之味的新聞連續(xù)7天。每天5-6條占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。32效果概述媒體發(fā)布總結(jié) 由于新聞發(fā)布會(huì)在周五下午，很多媒體六日不上班，對(duì)新聞發(fā)布來(lái)說(shuō)，任務(wù)很嚴(yán)峻，我們媒介加班加點(diǎn)，緊盯媒體，3日內(nèi)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體全部發(fā)布完畢，12日內(nèi)將計(jì)劃平面媒體發(fā)布完畢。共發(fā)布稿件39篇，在短期內(nèi)集中爆發(fā)，引來(lái)很多人的關(guān)注以及網(wǎng)絡(luò)媒體的主動(dòng)轉(zhuǎn)載。完成任務(wù)的同時(shí)贈(zèng)送發(fā)布6篇，其中平面媒體3篇，網(wǎng)絡(luò)媒體3篇33效果概述位置效果 本項(xiàng)目平面、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布中，平面頭條，網(wǎng)站頻道位置推薦的發(fā)布共計(jì)19條，占總發(fā)

17、布量的49%。確保在明顯位置有新聞露出，吸引更多的消費(fèi)者閱讀。34效果概述配圖率 財(cái)經(jīng)類媒體圖片發(fā)布難度較大，但在普納媒介的努力溝通下，配圖發(fā)布8篇，配圖率占到了總發(fā)布量23%。吸引了更多的消費(fèi)者目光，達(dá)到了良好的傳播效果。35效果概述平面彩版率 本輪傳播平面媒體發(fā)布總計(jì)21篇，其中彩版報(bào)道7篇，占平面媒體總發(fā)布量的33%。較高彩版率生動(dòng)傳達(dá)了三元食品的品牌與事件。36效果概述篇幅統(tǒng)計(jì) 本輪傳播平面媒體共發(fā)布21篇：其中1000字以下9篇；1000-1999字6篇； 2000-2999字3篇；3000字以上3篇；大篇幅的深度報(bào)道，醒目大氣，形成了良好的傳播效果。37效果展示電視媒體發(fā)布展示中央

18、電視臺(tái)：海峽兩岸首播：10月31日 20:30 重播：11月1日 7:30 11:30海峽兩岸10月31日-11月1日3次黃金時(shí)間20”報(bào)道38效果展示電視媒體發(fā)布展示北京衛(wèi)視：北京新聞首播：10月31日 18:30 重播：科教10月31日 21:00北京新聞10月31日2次黃金時(shí)間長(zhǎng)達(dá)34”報(bào)道39效果展示廣播媒體發(fā)布展示序號(hào)媒體名稱日期欄目名稱內(nèi)容播出時(shí)間時(shí)長(zhǎng)（）1中央人民廣播電臺(tái)10月31日都市之聲“三元愛(ài)之味”專題報(bào)道15:052分鐘2北京交通廣播10月31日1039新聞早報(bào)三元愛(ài)之味合資項(xiàng)目簽約暨奠基儀式 6:4525秒40效果展示平面媒體發(fā)布展示中央媒體：北京媒體：41京華時(shí)報(bào)10

19、月29日彩版、頭條、大標(biāo)題、大篇幅報(bào)道平面媒體發(fā)布展示42北京青年報(bào)10月31日大篇幅、深度報(bào)道平面媒體發(fā)布展示4321世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道12月2日大篇幅、大標(biāo)題報(bào)道平面媒體發(fā)布展示44中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞11月7日頭條、大篇幅報(bào)道平面媒體發(fā)布展示45平面媒體發(fā)布展示中國(guó)食品安全報(bào)11月1日頭條、大篇幅、大標(biāo)題配圖報(bào)道46北京晚報(bào)10月29日彩版、新聞報(bào)道平面媒體發(fā)布展示47中華工商時(shí)報(bào)10月31日新聞報(bào)道平面媒體發(fā)布展示48中國(guó)商報(bào)12月9日觀察大篇幅、深度報(bào)道平面媒體發(fā)布展示49北京日?qǐng)?bào)10月29日財(cái)經(jīng)彩版、新聞報(bào)道平面媒體發(fā)布展示50核心網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布：效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示51會(huì)后第一時(shí)間新華網(wǎng)食品

20、頻道首頁(yè)首屏+其他文字鏈合計(jì)5條同時(shí)推薦網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示52新華網(wǎng)北京頻道首頁(yè)文字鏈10月29日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示53人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道首頁(yè)首屏文字鏈10月28日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示54人民網(wǎng)食品頻道首頁(yè)文字鏈10月29日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示55搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道首頁(yè)首屏文字鏈10月28日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示56騰訊財(cái)經(jīng)頻道公司新聞首頁(yè)文字鏈10月31日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示57網(wǎng)易財(cái)經(jīng)頻道首頁(yè)文字鏈10月29日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示58MSN中國(guó)股票頻道首頁(yè)首屏文字鏈10月28日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示59中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)頻道首頁(yè)首屏文字鏈10月28日會(huì)后第一時(shí)間中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、食品安全頻道首頁(yè)同時(shí)推薦文字鏈2條網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展

21、示60中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)食品安全頻道首頁(yè)文字鏈10月28日網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布展示61三元與新華聯(lián)重整太子奶項(xiàng)目簽約儀式公關(guān)傳播完結(jié)匯報(bào)普納公關(guān)2011.11三元食品股份有限公司62傳播背景傳播策略效果展示目錄63傳播背景 發(fā)布會(huì)本質(zhì)思考 首先明確的是： 但傳播什么信息將最大化的利好于三元？明確事件背景與媒體輿論現(xiàn)狀是回歸本源全方位的策略思考是支撐發(fā)布會(huì)的利益最大的有力保證 發(fā)布會(huì)是手段載體 傳遞信息是核心目的64發(fā)布會(huì)之前的“風(fēng)聲”四起三元攜手新華聯(lián)組成聯(lián)合體參與太子奶重整消息放出后，有社會(huì)媒體關(guān)注重組的臺(tái)前幕后，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜。 不利的媒體猜測(cè) 輿論“質(zhì)疑、批判”的聲音成主流當(dāng)前有力的客觀信息關(guān)注太子奶負(fù)

22、債累累，同時(shí)對(duì)三元現(xiàn)狀擔(dān)憂65面對(duì)媒體質(zhì)疑我們?cè)鯓诱f(shuō)？66傳播策略發(fā)布會(huì)職責(zé)的四個(gè)層面：表達(dá)我們要表達(dá)的品牌層面提升、品牌戰(zhàn)略聯(lián)合的意義產(chǎn)品與市場(chǎng)互補(bǔ)需求、三元著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考解決媒體所疑慮的三元的收購(gòu)動(dòng)機(jī)、破產(chǎn)重組專業(yè)戶的質(zhì)疑三鹿收購(gòu)引發(fā)太子奶聯(lián)想，產(chǎn)生的惡性預(yù)見(jiàn)引導(dǎo)傳播正方向的引導(dǎo)傳播輿論、壓制負(fù)面信息多角度給予市場(chǎng)信心預(yù)防媒體所疑慮的搶占輿論制高點(diǎn)，做到預(yù)先回應(yīng)對(duì)可預(yù)見(jiàn)性的負(fù)面搶占輿論引導(dǎo)67利好于三元的傳播的6個(gè)角度品牌聯(lián)合著重從品牌角度表達(dá)三元強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)與意義。提出資源整合的概念，強(qiáng)化三元品牌。品牌發(fā)力從三元系列動(dòng)作的角度，傳遞三元品牌有序和向上發(fā)展的積極勢(shì)頭。有序發(fā)展對(duì)三元倡導(dǎo)企

23、業(yè)有序發(fā)展的元素進(jìn)行整合，傳遞三元對(duì)誠(chéng)信和道德；質(zhì)量和奶源的堅(jiān)守。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)從資源互補(bǔ)的角度談企業(yè)發(fā)展利弊，講創(chuàng)新模式帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。新華聯(lián)從新華聯(lián)選擇與三元合作，側(cè)面表述三元品牌的優(yōu)勢(shì)與對(duì)三元的認(rèn)可。三元從三元自身角度表示三元此次收購(gòu)是經(jīng)過(guò)慎重思考的，三元為了維持品牌堅(jiān)守，對(duì)合作向來(lái)要求很高，要與三元追求誠(chéng)信的理念相吻合68保證三元想發(fā)出的聲音=媒體疑問(wèn)要求問(wèn)題的提煉純度較高，符合媒體的好奇心同時(shí)要求回答要扣住和回歸到6個(gè)利好于三元的角度上來(lái)預(yù)設(shè)問(wèn)題既要有一定的尖銳度又要自圓其說(shuō)，傳遞和引導(dǎo)正面在解決媒體疑惑防止胡亂猜測(cè)的同時(shí)傳遞有利于三元不同位面想要傳播的觀點(diǎn)傳播策略執(zhí)行策略69傳播策略稿件撰寫(xiě)

24、內(nèi)容要點(diǎn)：介紹三元與新華聯(lián)重整太子奶的發(fā)布會(huì)消息和達(dá)成的結(jié)果從新華聯(lián)的角度講述選擇三元作為聯(lián)合體的意義和三元60多年的對(duì)誠(chéng)信的堅(jiān)守，本次合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。三元堅(jiān)持誠(chéng)信基因，打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式，堅(jiān)持維護(hù)產(chǎn)品高品質(zhì)。 資源整合，誠(chéng)信續(xù)航三元與新華聯(lián)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，太子奶三公司重整協(xié)議簽約儀式70媒介總結(jié) 由于本事件并未邀請(qǐng)媒體參會(huì)，在后期發(fā)布稿件過(guò)程中，遇到了很多的困難，我們給到媒體的只有一篇新聞稿，經(jīng)普納媒介多次與媒體的溝通與配合，最終將三元新華聯(lián)重整太子奶的新聞第一時(shí)間傳播出去，在網(wǎng)上掀起一股熱議。 最終我們發(fā)布了27篇稿件，其中平面媒體13篇，網(wǎng)絡(luò)媒體主發(fā)14篇，總字?jǐn)?shù)達(dá)38817字，6

25、7%的配圖率。71 本項(xiàng)目撰寫(xiě)稿件1篇，共發(fā)布稿件27篇，其中平面媒體13篇，占發(fā)布總量的48%；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布14篇，占發(fā)布總量52%，已覆蓋主銷區(qū)域核心媒體。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布量72數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)-配圖率 財(cái)經(jīng)類媒體圖片發(fā)布難度較大，但在普納媒介的努力溝通下，配圖發(fā)布8篇，配圖率占到了總發(fā)布量23%。吸引了更多的消費(fèi)者目光，達(dá)到了良好的傳播效果。 本輪公關(guān)傳播發(fā)布以北京、河北、山東為主要傳播區(qū)域，到達(dá)全國(guó)6個(gè)銷售區(qū)域，基本覆蓋了所有產(chǎn)品的主銷區(qū)域，詳情如下：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)域發(fā)布分配74 在本項(xiàng)目平面?zhèn)鞑バЧ校^條發(fā)布4篇，頭條率占到了總發(fā)布量31%。吸引了更多的消費(fèi)者目光，達(dá)到了良好的傳播效果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平

26、面頭條率75數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)-平面彩版率 本輪傳播，平面媒體發(fā)布總計(jì)13篇，其中彩版報(bào)道達(dá)到6篇，占平面媒體總發(fā)布量的46%。更美觀地展示了稿件，提亮了文章標(biāo)題，有利地保證了傳播效果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)-網(wǎng)絡(luò)效果 本輪傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布總計(jì)14篇，其中有位置推薦的6篇，有顯目位置推薦的效果，增加了被更多網(wǎng)友看到此新聞的幾率。媒體發(fā)布列表-平面78效果展示平面媒體發(fā)布樣例-經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)（半版、大篇幅、大標(biāo)題、大圖片、深度報(bào)道）79發(fā)布樣例-中國(guó)質(zhì)量報(bào)（大篇幅、大標(biāo)題、深度報(bào)道）效果展示平面媒體80發(fā)布樣例-京華時(shí)報(bào)（大篇幅、新聞報(bào)道）效果展示平面媒體81發(fā)布樣例-北京晚報(bào)（彩版、大篇幅報(bào)道）效果展示平面媒體82發(fā)布樣

27、例-北京商報(bào)（彩版、大篇幅報(bào)道）效果展示平面媒體83效果展示平面媒體發(fā)布樣例-濟(jì)南日?qǐng)?bào)（彩版、頭條、大篇幅、大標(biāo)題報(bào)道）84發(fā)布樣例-江南都市報(bào)（頭條、大篇幅、大標(biāo)題、配大圖報(bào)道）效果展示平面媒體85發(fā)布樣例-燕趙晚報(bào)（彩版、大篇幅、側(cè)頭條、配圖報(bào)道）效果展示平面媒體86發(fā)布樣例-天津日?qǐng)?bào)（彩版、正二條、大篇幅、大標(biāo)題、配圖報(bào)道）效果展示平面媒體87發(fā)布樣例-東方今報(bào)（彩版、正二條、大篇幅、大標(biāo)題、配圖報(bào)道）效果展示平面媒體88發(fā)布樣例-三晉都市報(bào)（大篇幅、大標(biāo)題報(bào)道）效果展示平面媒體89媒體發(fā)布列表-網(wǎng)絡(luò)90效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布樣例-新浪網(wǎng)（頻道首頁(yè)文字鏈推薦）91發(fā)布樣例-搜狐網(wǎng)（頻道首頁(yè)

28、二屏文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體92發(fā)布樣例-騰訊網(wǎng)（頻道首頁(yè)文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體93發(fā)布樣例-人民網(wǎng)（頻道首頁(yè)文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體94發(fā)布樣例-新華網(wǎng)（頻道首頁(yè)二屏文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體95發(fā)布樣例-中華網(wǎng)（頻道首頁(yè)文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體96發(fā)布樣例-中國(guó)網(wǎng)（頻道首頁(yè)首屏文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體97發(fā)布樣例-千龍網(wǎng)（頻道首頁(yè)文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體98發(fā)布樣例-中國(guó)健康網(wǎng)（網(wǎng)站首頁(yè)首屏文字鏈推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體99發(fā)布樣例-大食品網(wǎng)（大食品網(wǎng)首頁(yè)首屏+其他文字鏈5條同時(shí)推薦）效果展示網(wǎng)絡(luò)媒體100三元食品公關(guān)傳播項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告2010年7-11月101第一

29、部分 項(xiàng)目策略回顧目 錄第二部分 傳播效果概述第三部分 發(fā)布樣例展示102傳播背景經(jīng)過(guò)前階段調(diào)整，三元食品的組織架構(gòu)由下轄5個(gè)事業(yè)部增至6個(gè)，第四季度的日常傳播將以事業(yè)部為核心，主要圍繞各個(gè)事業(yè)部的產(chǎn)品、事件、活動(dòng)展開(kāi)。產(chǎn)品企業(yè)事件公關(guān)活動(dòng)日常傳播103公關(guān)傳播思路品牌需求統(tǒng)籌三元多門(mén)類產(chǎn)品線的日常宣傳輸出統(tǒng)一的、一致的時(shí)尚化產(chǎn)品體驗(yàn)， 強(qiáng)化與年輕受眾的消費(fèi)溝通更“年輕”的信息渠道+更“時(shí)尚”的傳播價(jià)值信息接觸渠道要更符合年輕消費(fèi)人群消費(fèi)習(xí)慣，互動(dòng)、產(chǎn)生價(jià)值共鳴傳遞的內(nèi)容要更契合年輕人的價(jià)值觀，從生活方式的表達(dá)著手，進(jìn)行情感溝通打造年輕化的品牌體驗(yàn)傳承三元?jiǎng)?wù)實(shí)、穩(wěn)重的品牌積淀運(yùn)用嶄新傳播形式，

30、給三元品牌注入年輕化的基因產(chǎn)品需求傳遞時(shí)尚健康的消費(fèi)價(jià)值104Step 3市場(chǎng)教育對(duì)主要消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行教育，掃除消費(fèi)者認(rèn)知不足障礙；產(chǎn)品傳播策略從產(chǎn)品口感、工藝、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)等全方位詮釋，形成產(chǎn)品記憶； 主動(dòng)傳播 采用證言形式，闡述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升可信度，加深記憶； 證言佐證強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特烙印105公關(guān)活動(dòng)、事件傳播策略推波助瀾借助熱點(diǎn)事件、活動(dòng)進(jìn)行有針對(duì)性的大范圍傳播，占據(jù)有利話語(yǔ)權(quán)，提升知名度；在原有活動(dòng)、事件的基礎(chǔ)上，深入挖掘其背后對(duì)社會(huì)、行業(yè)的深遠(yuǎn)意義，提升高度。傳播策略深入挖掘106稿 件 展 示序 號(hào)稿 件 主 題公關(guān) 傳 播 點(diǎn)1乳業(yè)興起復(fù)古風(fēng) 三元老北京酸奶京城受熱捧 復(fù)古、老

31、北京酸奶2為“中國(guó)千金”喝彩，三元兒童牛奶品質(zhì)鑄造“健康冠軍” 健康冠軍、兒童牛奶3深諳綠色財(cái)富共贏之道 三元閃耀“全球綠色智庫(kù)峰會(huì)” 綠色財(cái)富、智庫(kù)峰會(huì)4世界杯來(lái)襲 白領(lǐng)謹(jǐn)防“看球綜合癥”世界杯、看球綜合癥5酸奶+纖果 三元纖果匯讓你“纖”人一步纖果匯、瘦身6“飲”領(lǐng)時(shí)尚 正宗老酸奶三元老北京酸奶走俏市場(chǎng)時(shí)尚、老北京酸奶、熱銷7國(guó)人深陷飲奶誤區(qū) 國(guó)外人為何獨(dú)享“嘗鮮”？誤區(qū)、鮮牛奶、營(yíng)養(yǎng)8“齊其家者先修其身” 成功者的題記極致人生、堅(jiān)持、創(chuàng)造9三元極致螺旋藻牛奶上市 擊出健康品質(zhì)“全壘打”極致螺旋藻牛奶上市、健康10捷足“鮮”登，鮮牛奶主導(dǎo)搶“鮮”市場(chǎng)鮮牛奶、營(yíng)養(yǎng)更保留全面11都市搶鮮族：搭

32、營(yíng)養(yǎng)“巴氏”奔健康前程搶鮮足、營(yíng)養(yǎng)全面12登陸B(tài)Q紅人榜，三元榮膺2010年度風(fēng)尚健康獎(jiǎng)紅人榜、健康風(fēng)尚獎(jiǎng)13身正為范締造“元生態(tài)” 三元獲2010年度風(fēng)尚健康獎(jiǎng)低碳、元生態(tài)14三元“元生態(tài)主義”：低碳時(shí)代的荷蚌之珠元生態(tài)主義、生活風(fēng)向標(biāo)15生者有涯 大愛(ài)無(wú)疆捐助、愛(ài)心107第一部分 項(xiàng)目策略回顧目 錄第二部分 傳播效果概述第三部分 發(fā)布樣例展示108 本輪三元食品公關(guān)傳播（截止到2010年1月10日）共發(fā)布稿件407篇，其中平面媒體174篇，占發(fā)布總量43%；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布233篇，占發(fā)布總量57%，基本覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布量109數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)-配圖率 產(chǎn)品圖片發(fā)布難度較大，但在普納媒介

33、的努力溝通下，配圖發(fā)布159篇，配圖率占到了總發(fā)布量39%。吸引了更多的消費(fèi)者目光，達(dá)到了良好的傳播效果。110數(shù)據(jù)分析-區(qū)域發(fā)布率本輪公關(guān)傳播發(fā)布以北京、河北、山東為主要傳播區(qū)域，到達(dá)全國(guó)9個(gè)省，覆蓋了所有產(chǎn)品的主銷區(qū)域，詳情如下：111數(shù)據(jù)分析-平面頭條率 本輪公關(guān)傳播平面發(fā)布共計(jì)174篇，平面媒體主要發(fā)布新聞、財(cái)經(jīng)、生活、健康、消費(fèi)、食品等相關(guān)版面，其中有55篇媒體發(fā)布在版面頭條位置，占發(fā)布量的32%，為項(xiàng)目的實(shí)際傳播效果起到了有力的保證。112數(shù)據(jù)分析-平面彩版率 本輪傳播，平面媒體發(fā)布總計(jì)174篇，其中彩版報(bào)道達(dá)到78篇，占平面媒體總發(fā)布量的45%。更美觀的展示了產(chǎn)品圖片，提亮了文章

34、標(biāo)題。113百度“三元食品”關(guān)鍵詞，百度新聞首頁(yè)首屏出現(xiàn)新聞。搜索引擎的抓取有效的提高了稿件的傳播力度，保證最終的傳播效果。114百度“BQ紅人榜 風(fēng)尚獎(jiǎng)”關(guān)鍵詞，百度新聞首頁(yè)首條出現(xiàn)新聞，排列于其他BQ紅人榜娛樂(lè)明星新聞之上，更有效的提高了我們稿件的傳播，保證了最終的傳播效果。115百度“全球綠色智庫(kù)峰會(huì)”關(guān)鍵詞，百度新聞首頁(yè)出現(xiàn)2篇三元相關(guān)新聞，其中網(wǎng)易發(fā)布在首頁(yè)首條位置，位于其他相關(guān)新聞之上，更有利的保證了我們新聞的傳播和新聞效果。116第一部分 項(xiàng)目策略回顧目 錄第三部分 發(fā)布樣例展示第二部分 傳播效果概述117平面媒體發(fā)布效果展示果展示118發(fā)布樣例-今晚報(bào)（頭條大版面發(fā)布）119發(fā)

35、布樣例-市場(chǎng)星報(bào)（頭條半版發(fā)布）120發(fā)布樣例-濟(jì)南日?qǐng)?bào)（大篇幅圖文報(bào)道）121發(fā)布樣例-江南都市報(bào)（大篇幅圖文報(bào)道）122發(fā)布樣例-東南快報(bào)（大篇幅圖文報(bào)道）123發(fā)布樣例-燕趙都市報(bào)（大篇幅圖文報(bào)道）124發(fā)布樣例-三晉都市報(bào)（大篇幅報(bào)道）125網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布效果展示126發(fā)布樣例-濰坊信息港（首頁(yè)焦點(diǎn)圖推薦）127發(fā)布樣例-中國(guó)網(wǎng)（頻道首頁(yè)文字鏈）128發(fā)布樣例-新泰信息港（首頁(yè)首屏文字鏈）129發(fā)布樣例-中國(guó)乳業(yè)網(wǎng)（首頁(yè)首屏文字鏈）130發(fā)布樣例-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)（頻道文字入口）131三元食品公關(guān)傳播總結(jié)報(bào)告2011年第二季度132第一部分 項(xiàng)目背景目 錄第二部分 傳播策略第三部分 整體傳播效

36、果概述第四部分 發(fā)布樣例本季度時(shí)間跨度為4-6月份，因?yàn)榘l(fā)生“染色饅頭”事件，所以本季度傳播建立在食品安全的大背景下，結(jié)合國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)到三元視察工作，以及元時(shí)尚提倡理性消費(fèi)等新聞點(diǎn)，進(jìn)行了多角度的系列傳播。 本季度傳播覆蓋了三元產(chǎn)品的北京、河北、山東等6個(gè)主要銷售區(qū)域，目標(biāo)為進(jìn)一步提升三元品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)市場(chǎng)銷量。項(xiàng)目背景 本階段的傳播工作，以品牌層面為主，適當(dāng)融入產(chǎn)品信息，主要圍繞食品安全問(wèn)題、企業(yè)道德責(zé)任、微美元時(shí)尚三個(gè)主要方向展開(kāi)。結(jié)合當(dāng)季發(fā)生的食品安全事件，將三元的良心品牌基因，愛(ài)心、責(zé)任心、好人緣的品牌形象進(jìn)行傳播，融合三元產(chǎn)品安全、健康、純粹、品質(zhì)的特性，引導(dǎo)消費(fèi)者理性

37、消費(fèi)，提防營(yíng)銷誤導(dǎo)，回歸追求本源的“元時(shí)尚”生活消費(fèi)理念，全面提升三元在行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)以及消費(fèi)者心中品牌地位。項(xiàng)目背景第一部分 項(xiàng)目背景目 錄第二部分 傳播策略第三部分 整體傳播效果概述第四部分 發(fā)布樣例企業(yè)自身社會(huì)事件行業(yè)事件傳播策略借力打力，全面提升品牌世界健康日 元時(shí)尚吹來(lái)“微美”生活六一 .另一個(gè)童趣的“春天” 三元兒童牛奶給力行業(yè)洗牌 乳企流淌“道德血液”是大勢(shì)所趨“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)助推三元誠(chéng)信建設(shè)三元領(lǐng)銜“元時(shí)尚” 綠色經(jīng)濟(jì)模式“百分百”踐行低碳“食”面埋伏下，消費(fèi)還需回歸本源和理性137稿 件 展 示序 號(hào)稿 件 主 題公關(guān) 傳 播 點(diǎn)1行業(yè)洗牌 乳企流淌“道德血液”是大勢(shì)所

38、趨企業(yè)道德 、行業(yè)倡導(dǎo)，體系保證2世界健康日 元時(shí)尚吹來(lái)“微美”生活元時(shí)尚、生活消費(fèi)理念、品牌主張3“食”面埋伏下，消費(fèi)還需回歸本源和理性食品安全、企業(yè)道德、科學(xué)理性消費(fèi)4“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)助推三元誠(chéng)信建設(shè)企業(yè)誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任、體系保證5六一 另一個(gè)童趣的“春天” 三元兒童牛奶給力兒童飲奶、兒童健康、三元兒童牛奶6三元領(lǐng)銜“元時(shí)尚” 綠色經(jīng)濟(jì)模式“百分百”踐行低碳元時(shí)尚、低碳環(huán)保、綠色經(jīng)濟(jì)模式138第一部分 項(xiàng)目背景目 錄第二部分 傳播策略第三部分 整體傳播效果概述第四部分 發(fā)布樣例139 本輪三元食品公關(guān)傳播（截止到2011年6月30日）共發(fā)布稿件185篇，其中平面媒體49篇，占發(fā)布總量的

39、26%；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布136篇，占發(fā)布總量74%，基本覆蓋到目標(biāo)消費(fèi)者。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布量140 本輪公關(guān)傳播發(fā)布以北京、河北、山東為主要傳播區(qū)域，到達(dá)全國(guó)6個(gè)銷售區(qū)域，基本覆蓋了所有產(chǎn)品的主銷區(qū)域，詳情如下：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)域發(fā)布分配141 在平面?zhèn)鞑バЧ校婷嫖恢煤荜P(guān)鍵，想做到頭條，除新聞性、熱點(diǎn)結(jié)合度要保證外、更重要的是與媒體良好的溝通。在普納媒介的努力溝通下，頭條發(fā)布11篇，頭條率占到了總發(fā)布量22%。吸引了更多的消費(fèi)者目光，達(dá)到了良好的傳播效果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平面頭條率142數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)-平面彩版率 本輪傳播，平面媒體發(fā)布總計(jì)49篇，其中彩版報(bào)道達(dá)到25篇，占平面媒體總發(fā)布量的51%。更美觀地展示了稿件

40、，提亮了文章標(biāo)題，有利地保證了傳播效果。第一部分 項(xiàng)目背景目 錄第二部分 傳播策略第三部分 整體傳播效果概述第四部分 發(fā)布樣例144發(fā)布樣例-三晉都市報(bào)（彩版、大篇幅、側(cè)頭條報(bào)道）145發(fā)布樣例-青年周末（彩版、頭條、大篇幅、大標(biāo)題報(bào)道）146發(fā)布樣例-青年導(dǎo)報(bào)（頭條、大篇幅、大標(biāo)題報(bào)道）147發(fā)布樣例-遼沈晚報(bào)（彩版、頭條、大篇幅、大標(biāo)題報(bào)道）148新華網(wǎng)健康頻道首頁(yè)二屏文字鏈149人民網(wǎng)頻道首頁(yè)二屏文字鏈150中華網(wǎng)新聞?lì)l道首頁(yè)首屏文字鏈151中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)頻道首頁(yè)文字鏈152中國(guó)乳業(yè)信息網(wǎng)網(wǎng)站首頁(yè)首屏文字鏈153中安在線財(cái)經(jīng)頻道首頁(yè)二屏文字鏈154第一部分 項(xiàng)目背景目 錄第二部分 傳播策略第三部分 整體傳播效果概述第四部分 發(fā)布樣例155本季度時(shí)間跨度為2-3月份，為乳制品銷售淡季，