小農(nóng)與市場(chǎng)化營(yíng)銷分析

1、小農(nóng)與市場(chǎng)化7/14/20221一、市場(chǎng)化與全球化資源與要素：將更易流動(dòng)。分工與合作：將更為深化。競(jìng)爭(zhēng)與摩擦：將更加激烈。進(jìn)入與退出：將更為頻繁。組織與制度：將更加重要7/14/20222二、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與小農(nóng) 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以農(nóng)民世代使用的各種生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)，技術(shù)長(zhǎng)期不變，沒(méi)有增加生產(chǎn)要素的動(dòng)機(jī)，但農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)要素配置的效率并不低下。傳統(tǒng)小農(nóng)作為理性的“經(jīng)濟(jì)人”，比之任何資本主義企業(yè)家都不遜色。對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不需要進(jìn)行蘇聯(lián)式改造，而是在保存家庭農(nóng)場(chǎng)的基礎(chǔ)上，提供給農(nóng)民可以合理利用的現(xiàn)代生產(chǎn)要素和利益激勵(lì)。其中最重要的，一是市場(chǎng)機(jī)制，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的價(jià)格變動(dòng)來(lái)刺激農(nóng)民；二是對(duì)農(nóng)民進(jìn)行人力資本投資，即教育

2、培訓(xùn)。 （舒爾茨：改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，1964 ）7/14/20223三、市場(chǎng)化對(duì)小農(nóng)的挑戰(zhàn)市場(chǎng)化意味著什么？同質(zhì)產(chǎn)品：價(jià)格、資源、規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)。異質(zhì)產(chǎn)品：質(zhì)量、技術(shù)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)?？v向一體：組織、制度、管理的競(jìng)爭(zhēng)。7/14/20224四、農(nóng)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)：勞動(dòng)密集型農(nóng)業(yè)；特點(diǎn)是活勞動(dòng)比重大，農(nóng)民多，人均土地少，手工操作和傳統(tǒng)（或經(jīng)驗(yàn)）技術(shù)為主。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：資本密集型農(nóng)業(yè)；資本替代勞動(dòng)，關(guān)鍵取決于技術(shù)進(jìn)步與要素價(jià)格后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：智力密集型農(nóng)業(yè)；主要特征是生物工程和信息工程對(duì)農(nóng)業(yè)的應(yīng)用與控制論。7/14/20225五、中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展特征從短缺到過(guò)剩（從數(shù)量增長(zhǎng)到質(zhì)量提高）。從計(jì)劃到市場(chǎng)（從政府主導(dǎo)到

3、市場(chǎng)主導(dǎo)）。從以糧為綱到兩次農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整（80年代中期；90年代后期。浙江省的實(shí)踐：從效益農(nóng)業(yè)到高效生態(tài)農(nóng)業(yè)）。從集體經(jīng)營(yíng)到家庭經(jīng)營(yíng)，到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)（龍頭企業(yè)，專業(yè)合作社，行業(yè)協(xié)會(huì)）。從“以農(nóng)補(bǔ)工”（剪刀差）到“以工補(bǔ)農(nóng)，以城帶鄉(xiāng)”新階段。從一次現(xiàn)代化到二次現(xiàn)代化。7/14/20226六、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基本特征 生產(chǎn)專業(yè)化 布局區(qū)域化 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化 經(jīng)營(yíng)一體化 服務(wù)社會(huì)化 管理企業(yè)化 產(chǎn)業(yè)組織化7/14/20227七、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的制約資源與環(huán)境制約（土地，能源，水資源，污染）。教育與素質(zhì)制約（農(nóng)村基礎(chǔ)教育，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力現(xiàn)狀）。體制與組織制約（要素市場(chǎng)化，產(chǎn)業(yè)組織，政府調(diào)控）。結(jié)構(gòu)與規(guī)模制約（產(chǎn)業(yè)結(jié)

4、構(gòu)與就業(yè)結(jié)構(gòu)；區(qū)域結(jié)構(gòu)與區(qū)域市場(chǎng)；土地生產(chǎn)率與勞動(dòng)生產(chǎn)率）。7/14/20228GDP結(jié)構(gòu)（19792005）一產(chǎn) 二產(chǎn) 三產(chǎn)一產(chǎn) 二產(chǎn) 三產(chǎn) 38 43 19 6.5 53.5 40勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)（19792005） 農(nóng)業(yè) 非農(nóng)產(chǎn)業(yè) 農(nóng)業(yè) 非農(nóng)產(chǎn)業(yè) 72.4 27.6 26 74城市化水平（19782005）農(nóng)村人口 城鎮(zhèn)人口農(nóng)村人口 城鎮(zhèn)人口 85 15 45 55浙江的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)和城市化水平7/14/20229我國(guó)各省農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率比較7/14/202210有關(guān)國(guó)家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率比較7/14/202211不同部門勞動(dòng)生產(chǎn)率比較（東亞）中國(guó)菲律賓韓國(guó)印尼馬來(lái)西亞中國(guó)臺(tái)灣工業(yè)/農(nóng)業(yè)198

5、7-19891995-19982001-20024.55.47.54.44.54.22.52.43.17.27.06.52.72.12.53.94.74.5服務(wù)業(yè)/農(nóng)業(yè)1987-19891995-19982001-20023.83.24.02.12.11.82.61.91.73.62.83.01.51.81.91.61.71.37/14/202212八、小農(nóng)面對(duì)市場(chǎng)化：三項(xiàng)基本策略通過(guò)專業(yè)化、多樣化和商業(yè)化實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。尋找另外的非農(nóng)收入來(lái)源，成為兼職農(nóng)民。逐步退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)（包括遷移）。7/14/202213九、小農(nóng)適應(yīng)市場(chǎng)化：實(shí)施五項(xiàng)戰(zhàn)略集約化經(jīng)營(yíng)和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)并舉，著力提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)力。提高農(nóng)

6、業(yè)組織化程度，增強(qiáng)農(nóng)民在市場(chǎng)交易中的談判力。加快農(nóng)村教育和農(nóng)民培訓(xùn)，深化農(nóng)業(yè)科技體制改革，提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的轉(zhuǎn)化率和貢獻(xiàn)率。推進(jìn)城市化以及土地要素與勞動(dòng)力要素的市場(chǎng)化進(jìn)程，加快農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)宏觀管理，加快實(shí)施“以工補(bǔ)農(nóng)，以城帶鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。7/14/202214十、小農(nóng)適應(yīng)市場(chǎng)化：實(shí)現(xiàn)五大轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能的轉(zhuǎn)型：從追求農(nóng)業(yè)的單一功能向追求農(nóng)業(yè)的多功能轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型：從第一次農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化向第二次農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型（從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變）。農(nóng)業(yè)組織形式的轉(zhuǎn)型：從分散化的農(nóng)業(yè)組織形式向產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)業(yè)組織形式轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型：從農(nóng)業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略向農(nóng)業(yè)的差別化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)發(fā)展空間的轉(zhuǎn)型：從立足于本省資源發(fā)展農(nóng)業(yè)向充分利用省外資源發(fā)展農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。7/14/202215十一、小農(nóng)適應(yīng)市場(chǎng)化：推進(jìn)五項(xiàng)改革要素市場(chǎng)化：土地，勞動(dòng)力，資本。 產(chǎn)業(yè)組織化：NGO，就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言：農(nóng)戶+合作社、龍頭企業(yè)+行業(yè)協(xié)會(huì)三位或四位一體。城鄉(xiāng)一體化：關(guān)鍵是消除二元社會(huì)結(jié)構(gòu)。 政治民主化：權(quán)力平等是基礎(chǔ)；民主是一種進(jìn)程，民主進(jìn)程