（地產(chǎn)）防城港·金沙水旅游度假景區(qū) 品牌推廣溝通案106P

1、防城港金沙水旅游度假景區(qū) 品牌推廣溝通案 *Brand CommunicationPART1*解決問(wèn)題的開(kāi)始思考金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播當(dāng)前，城市生活普遍存在&缺失的是什么 是生活指數(shù)的急劇下降 是疲于奔命的生活壓力 是周而復(fù)始的單一生活 是市區(qū)興致的旅游快餐 是財(cái)富至上的文化沙漠LostandFound*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播高山流水十萬(wàn)大山邊境資源海洋資源緊鄰越南當(dāng)人們談?wù)撈鞯臅r(shí)候，他們談什么？三大顯性度假旅游資源

2、人文資源防城港市擁有“邊、海、山”豐富 多彩的旅游資源，加上京、壯、瑤 等別具一格的少數(shù)民族風(fēng)情，發(fā)展 旅游業(yè)條件得天獨(dú)厚一個(gè)隱性度假旅游資源COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播海岸線海洋生物PART2*解構(gòu)回歸定位，讓度假重新想象COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播東興漂流之鄉(xiāng)旅游項(xiàng)目：漂流、邊境游概況資源概念優(yōu)勢(shì)素有漂流之鄉(xiāng)的美稱，區(qū)內(nèi)有多個(gè)漂流景點(diǎn)口碑甚佳， 其中以紅石谷、野人谷、九龍?zhí)?、北侖河為重點(diǎn)推薦。豐富的水資源、水質(zhì)清澈、風(fēng)景怡人，中越邊

3、境特色明 顯，人文烙印獨(dú)特。動(dòng)感漂流、綜合性生態(tài)特色旅游品牌除了漂流，東興利用廣西東興地處沿海，毗鄰越南的地域優(yōu)勢(shì)，打造一系列觀光、養(yǎng)生體驗(yàn) 等自然旅游產(chǎn)品；將自然旅游資源和人文旅游資源結(jié)合發(fā)展，做到合理布局，多渠道開(kāi)發(fā)旅 游景點(diǎn)，整合旅游資源，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播百色大王嶺漂流旅游項(xiàng)目：漂流、戶外概況資源概念優(yōu)勢(shì)景區(qū)內(nèi)山峰連綿，最高海拔1433米，大王嶺森林覆蓋面 積93.5萬(wàn)畝，森林景觀蒼翠原始，生態(tài)系統(tǒng)保存完好， 是國(guó)內(nèi)首個(gè)原始森林漂流峽谷。漂流全程5公里，起點(diǎn)到 終點(diǎn)落差126米，一路上飛

4、瀑深潭、古樹(shù)奇石、桫欏世界、 蕨類奇觀、藤蔓部落等最獨(dú)特、最原始、最神奇的峽谷 景點(diǎn)中國(guó)原始森林第一漂大王嶺旅游資源不僅種類齊全，而且品位高，屬一級(jí)風(fēng)景資源，是廣西少有的以大面積原始 森林為主要特色的風(fēng)景區(qū)，具有很高的旅游價(jià)值和科學(xué)價(jià)值。天然自成的漂流道和風(fēng)景屏障， 是這里不可取代的資源優(yōu)勢(shì)。山巒高大雄偉，森林蒼翠浩翰，溝谷自然原始，植物繁多珍稀，桫欏原始古老，小溪蜿蜒清 澈，跌瀑多姿多彩，河石造型奇特，集“雄、秀、古、野、幽”于一體。氣候涼爽宜人COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播概況資源概念優(yōu)勢(shì)首期建成的溫泉休閑中心占

5、地600畝，是依據(jù)第四代溫泉 全新理念設(shè)計(jì)，打造動(dòng)靜結(jié)合，集多國(guó)風(fēng)情的溫泉休閑 療養(yǎng)、水上樂(lè)園、溫泉SPA、溫泉泳池、商務(wù)雅苑、餐 飲、康體等為一體的大型復(fù)合溫泉休閑中心南寧嘉和城溫泉谷旅游項(xiàng)目：溫泉、漂流、度假大型復(fù)合溫泉休閑中心集“吃、住、娛、商、購(gòu)、養(yǎng)”一體化復(fù)合型度假項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)不斷完善，配套設(shè)施已較齊全， 符合個(gè)人、團(tuán)體、家庭不同形式的度假需求。嘉和城溫泉谷已被列為南寧市重點(diǎn)推進(jìn)旅游項(xiàng)目，是一個(gè)集養(yǎng)生、休閑、娛樂(lè)、康體、理療、 餐飲、會(huì)議、住宿、購(gòu)物為一體的休閑娛樂(lè)天堂COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播金沙水 無(wú)

6、可參照的先例 無(wú)可比肩的對(duì)手自我定位比市場(chǎng)分析更重要。 因?yàn)橐坏┫萑氡容^，就等于降低門檻， 設(shè)定了自己的天花板， 就等于堵住了我們的出路。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播我們的觀點(diǎn)：必須進(jìn)行戰(zhàn)略性思考而非產(chǎn)品性思考，本項(xiàng)目傳播成功的最關(guān)鍵在于重新定位金沙水并且，通過(guò)傳播實(shí)現(xiàn)旅游度假 =金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播A給自己和家人一個(gè) “游”離城市的理由LIVEOUTSIDEHOME周末假日，給自己和假日一個(gè)“釋”放壓力和“舒”緩心情的地

7、方 一個(gè)每次都能成就全新體驗(yàn)的地方orientation形象定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播Image*金沙水降為度假者創(chuàng)造的最大價(jià)值在于：營(yíng)造一個(gè)生態(tài)的、獨(dú)立的、與城市生活迥異的體驗(yàn)空間COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播“休閑度假村”，新型的商業(yè)知名開(kāi)發(fā)商投巨資傾力打造國(guó)際知名設(shè)計(jì)師最新設(shè)計(jì)專業(yè)管理公司強(qiáng)勢(shì)入駐管理CBC對(duì)金沙水的理解Comprehend*好名字，成功的開(kāi)始COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)

8、發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播對(duì)策一：做有特色的度假村，以休閑度假為宗旨，以?shī)蕵?lè)活動(dòng)為主導(dǎo)，以健康生活 為目的，逐步提升其美譽(yù)度，從而帶動(dòng)地產(chǎn)發(fā)展策略：漂流無(wú)疑是本案一期最大的賣點(diǎn) 核心利益點(diǎn)發(fā)散白天可以，早晨可以深深呼吸大自然的新鮮空氣！和朋友去漂流，去泡水，晚上欣賞夜景的美麗以及迷人的煙花金沙水度假村休閑旅游的品牌個(gè)性體現(xiàn)為：動(dòng)感，多姿多彩，活力熱情的休閑旅游文化COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播對(duì)策二：突出休閑旅游、度假健身的文化概念，將休閑旅游、度假、休閑、健身等融為一體。所以，在價(jià)格與價(jià)值上成為第一，

9、是我們的必然選擇。 不只是為前期最終實(shí)現(xiàn)高價(jià)、快速回收資金考慮， 更是為金沙水項(xiàng)目未來(lái)可持續(xù)的發(fā)展和上升奠定基礎(chǔ)。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播當(dāng)我們完成戰(zhàn)略性站位思考， 我們對(duì)金沙水， 也就是對(duì)本項(xiàng)目傳播定位、內(nèi)涵等整體策略 其實(shí)已呼之欲出COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播名稱金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶回歸線漂流密地定位關(guān)于項(xiàng)目的核心傳播定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆

10、風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播關(guān)于項(xiàng)目的核心傳播口號(hào)COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播闡述：北部灣對(duì)于本項(xiàng)目而言不是存在之地，而是塑造之地，隨著我們的開(kāi)發(fā)推進(jìn)，隨著我們對(duì)于重新定位項(xiàng)目的不 斷實(shí)現(xiàn)，每一次，來(lái)此旅游度假的人都將會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)與體驗(yàn)。同樣，每一次都有新發(fā)現(xiàn)，也表達(dá)了本項(xiàng)目成為度假 旅游而非觀光旅游的愿景所在，除了漂流、美食、美女，還發(fā)現(xiàn)了高爾夫、六星級(jí)酒店群、主題樂(lè)園、商業(yè)娛樂(lè)，甚 至生活新城顯然，僅來(lái)一、兩次不夠，因?yàn)樵诮鹕乘畤?guó)際旅游度假區(qū)，每一次都有新發(fā)現(xiàn)！每一次都有新發(fā)現(xiàn) Everytime a new discove

11、ryCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播PART3*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播解決問(wèn)題的布局關(guān)于整體&遠(yuǎn)期傳播策略金沙水四個(gè)“一” 工程一張名片 / 一種高度 / 一個(gè)意義 / 一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)！首先，要以足夠高的姿態(tài)，向市場(chǎng)遞上一張足夠震撼的名片，一鳴驚人， 一出就不凡，一上來(lái)就震住市場(chǎng)。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播一張名片關(guān)于項(xiàng)目的命名體系 *作為一個(gè)旅游城市開(kāi)發(fā)體量

12、的項(xiàng)目，必須建立自己的子項(xiàng)目命名體系， 甚至河流、街道、橋梁、酒店配套等的命名體系。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播星羽溪 雨林漂流道斑斕谷 水上娛樂(lè)園金沙灘 假日新城居住區(qū)翠翎湖 商業(yè)、酒店金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目命名體系示意（僅以主要子項(xiàng)目為例）（一級(jí)案名）（二級(jí)案名）（三級(jí)案名）星羽溪溫泉區(qū) 星羽溪拓展區(qū)（四級(jí)案名）別墅組團(tuán)名金沙灘休閑區(qū) 金沙戶外體育運(yùn)動(dòng)區(qū)商業(yè)組團(tuán)名 別墅組團(tuán)名翠翎湖水岸餐廳 翠翎湖別墅區(qū)商業(yè)分功能名 別墅組團(tuán)名主題樂(lè)園主題分區(qū)COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)

13、發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播關(guān)于項(xiàng)目的主標(biāo)識(shí)符號(hào)及主要子標(biāo)識(shí)符號(hào)體系符號(hào)識(shí)別上，同樣做到重新定位金沙水的視覺(jué)呈現(xiàn)，國(guó)際化、度假漂流 體驗(yàn)新生活的意味濃厚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播創(chuàng)意原則由于本項(xiàng)目自身特殊性，基礎(chǔ)視覺(jué)形象必須具備高度延展性和包容性，必須做到不同國(guó)界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和認(rèn)知，所以，LOGO的創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)最 直觀的體現(xiàn)項(xiàng)目特色。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播VI視覺(jué)系統(tǒng)COPYRIGHT BY

14、NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播闡釋：結(jié)合“山、水、人物、動(dòng)植物”的剪影形態(tài) 作為創(chuàng)意點(diǎn)，環(huán)繞成一個(gè)圓，突出項(xiàng)目的自然環(huán)保 性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時(shí)也是對(duì) 項(xiàng)目本身“以動(dòng)養(yǎng)生”的立意做了宣導(dǎo)，動(dòng)感活躍， 充滿朝氣。方案一visual identity system應(yīng)用部分LOGOCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用手提袋水杯COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金

15、橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用名片COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用電腦屏保/網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面T恤大巴車COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用電腦屏保/網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面光碟COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual

16、 identity system應(yīng)用部分環(huán)境導(dǎo)示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分環(huán)境導(dǎo)示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)公公司司/金金橋橋集集團(tuán)團(tuán) 策策略略/逆逆風(fēng)風(fēng)飛飛揚(yáng)揚(yáng)文文化化傳傳播播visual identity system應(yīng)用部分LOGO闡釋：結(jié)合“山、水、人物、動(dòng)植物”的剪影形態(tài) 作為創(chuàng)意點(diǎn)，環(huán)繞成一個(gè)圓，突出項(xiàng)目的自然環(huán)保 性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時(shí)也是對(duì) 項(xiàng)目本身“以動(dòng)養(yǎng)生”的立意做了宣導(dǎo)，動(dòng)感活

17、躍， 充滿朝氣。方案二COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)公公司司/金金橋橋集集團(tuán)團(tuán) 策策略略/逆逆風(fēng)風(fēng)飛飛揚(yáng)揚(yáng)文文化化傳傳播播visual identity system應(yīng)用部分環(huán)境導(dǎo)示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用旅游大巴手提袋COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用電腦屏保/網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面紙杯C

18、OPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分VI應(yīng)用光碟信封 一種高度建立品牌*以品牌傳播整體策略為核心通過(guò)階段策略與視覺(jué)傳達(dá)的配合 表明于項(xiàng)目之定位，于社會(huì)之地位， 于人內(nèi)在之共鳴COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播4均衡策略堅(jiān)持“現(xiàn)實(shí)和未來(lái)相結(jié)合”，“感性與理性相結(jié)合”的原則，在傳播過(guò)程中， 既要尊重旅游度假群體的休閑度假需求，又要運(yùn)用新穎的營(yíng)銷推廣方式，引 起目標(biāo)群體的關(guān)注，達(dá)到引導(dǎo)度假消費(fèi)的目的，在此過(guò)

19、程中讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏 好，形成口碑效應(yīng)，達(dá)到傳播效應(yīng)最大化效果。3分階段和分層策略在傳播過(guò)程中，要進(jìn)行分階段、分層次傳播價(jià)值 系統(tǒng)，按照認(rèn)知客觀規(guī)律實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)；1經(jīng)濟(jì)性策略廣泛的大眾營(yíng)銷推廣與精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣相結(jié)合2堅(jiān)持以體驗(yàn)式營(yíng)銷為主要手段，結(jié)合新型的營(yíng)銷手段、工具為營(yíng)銷推廣 的載體，實(shí)現(xiàn)全方位的立體營(yíng)銷；COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播金沙水品牌傳播整體原則策略立體化策略金沙水品牌傳播周期一年成名三年成勢(shì)五年興城【項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)程】五年愿景規(guī)劃一年成“名”城市符號(hào)與區(qū)域價(jià)值興起，通過(guò)“樹(shù)形象、立價(jià)值、造輿論、獲偏好”的整

20、合傳播，建 立區(qū)域形象與認(rèn)知，形成品牌偏好與品牌滲透，建構(gòu)防城港“金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)” 宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)；五年興“城”城市符號(hào)與區(qū)域價(jià)值的品牌忠誠(chéng)度完全建立，品牌影響力已然形成，區(qū)域內(nèi)各項(xiàng)招商投 資、消費(fèi)等均在品牌影響力之下通過(guò)小成本傳播即可達(dá)至目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“金沙水國(guó)際旅游 度假區(qū)”永續(xù)繁榮。三年成“勢(shì)”區(qū)域?qū)嵕安粩喑尸F(xiàn)，品牌傳播由認(rèn)知傳播漸漸轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)傳播為主，通過(guò)各種在場(chǎng)活動(dòng) 推進(jìn)品牌價(jià)值體驗(yàn)，以拓展運(yùn)動(dòng)度假、休閑度假主題公關(guān)活動(dòng)及區(qū)域價(jià)值傳播形成整合 攻勢(shì)，形成廣泛的品牌口碑認(rèn)同，推動(dòng)區(qū)域投資&消費(fèi)價(jià)值最大化，城市符號(hào)與區(qū)域價(jià) 值基本成勢(shì)；價(jià)值興起價(jià)值體驗(yàn)價(jià)值認(rèn)同價(jià)值融合價(jià)值再創(chuàng)201520

21、20金沙水品牌傳播路徑及渠道360度媒介傳播縱覽內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行 銷網(wǎng)站俱樂(lè)部公關(guān)現(xiàn)場(chǎng)城市節(jié)日休閑產(chǎn)品品牌聯(lián) 盟聯(lián)盟促銷 聯(lián)盟傳播 聯(lián)盟公關(guān)出版物市內(nèi)現(xiàn)場(chǎng) 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 工地景觀道 公園聯(lián)盟服務(wù) 數(shù)據(jù)庫(kù) 會(huì)員雜志 級(jí)別管理音樂(lè) ?？?禮品電視 電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 雜志 戶外發(fā)布會(huì) 軟性宣傳 活動(dòng)滲透品牌培訓(xùn) 傳播培訓(xùn) 促銷培訓(xùn)DM直郵E-MAIL平臺(tái)BBS會(huì)員管理 網(wǎng)站聯(lián)盟金沙水國(guó) 際旅游度 假區(qū)品牌整合傳播渠道 一個(gè)意義（解構(gòu)）品牌延續(xù)*品牌延續(xù)階段的傳播內(nèi)容內(nèi)容的解構(gòu)（認(rèn)知度，我有什么）重新定義金沙水 金沙水，歸結(jié)到個(gè)體消費(fèi)者的意義， 不只在于提供了一個(gè)真正高品質(zhì)的旅游場(chǎng)所， 更在于提供了一個(gè)顯性的

22、、充滿證言的標(biāo)簽。一個(gè)NO.1的漂流體驗(yàn)一個(gè)NO.1的身份符號(hào) 一個(gè)NO.1的私人領(lǐng)域一個(gè) NO.1的獨(dú)立圈子COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播 一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)那么，一場(chǎng)轟轟烈烈的 “造王” 運(yùn)動(dòng)是如何成功的？COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播PART4*解決問(wèn)題的落地關(guān)于項(xiàng)目傳播執(zhí)行傳播落地的兩條線戰(zhàn)略品牌線度假格局全國(guó)性媒介生命線產(chǎn)品線城市格局本地媒介生意線COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆

23、風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播關(guān)于品牌線傳播建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù) 品牌維護(hù)如前所述，具體到品牌傳播這條線，分三步走。第一步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)創(chuàng)變世界的度假版圖品牌建立階段的傳播內(nèi)容站位與定位（知名度，我是什么）COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶回歸線漂流密地每 一 次 都 有 新 發(fā) 現(xiàn)hereEverytime a new discovery名稱定位口號(hào)平面廣告主形象畫面COPYRIGHT

24、 BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)公公司司/金金橋橋集集團(tuán)團(tuán) 策策略略/逆逆風(fēng)風(fēng)飛飛揚(yáng)揚(yáng)文文化化傳傳播播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)公公司司/金金橋橋集集團(tuán)團(tuán) 策策略略/逆逆風(fēng)風(fēng)飛飛揚(yáng)揚(yáng)文文化化傳傳播播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)公公司司/金金橋橋集集團(tuán)團(tuán) 策策略略/逆逆風(fēng)風(fēng)飛飛揚(yáng)揚(yáng)文文化化傳傳播播重新定義金沙水品牌延續(xù)階段的傳播內(nèi)容內(nèi)容的解構(gòu)（認(rèn)知度，我有什么）COPYRI

25、GHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播新聞、軟文公關(guān)東南亞三大度假區(qū)域， 北部灣在其中圍繞站位與定位，提出話題，建立觀點(diǎn) 標(biāo)題舉例COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分報(bào)紙軟文1visual identity system應(yīng)用部分報(bào)紙軟文建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌維護(hù)第二步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播廣告平面創(chuàng)作內(nèi)容 及風(fēng)格示意visu

26、al identity system應(yīng)用部分高炮廣告visual identity system應(yīng)用部分燈箱廣告visual identity system應(yīng)用部分雜志廣告visual identity system應(yīng)用部分瀏覽指南visual identity system應(yīng)用部分高炮廣告visual identity system應(yīng)用部分燈箱廣告visual identity system應(yīng)用部分雜志廣告建立品牌（解構(gòu)）品牌延續(xù)品牌維護(hù)第三步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播品牌維護(hù)階段的傳播內(nèi)容度假體驗(yàn)（美譽(yù)度，我

27、能帶給你什么）全新體驗(yàn)金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶回歸線漂流密林享受度假的樂(lè)趣，一而再Enjoy here，Once and again名稱定位口號(hào)COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播廣告平面創(chuàng)作內(nèi)容 及風(fēng)格示意（因時(shí)間關(guān)系，本階段示意系列僅展示文案創(chuàng)作部分）再往南，就是北部灣。眼前一切已教人歡喜，路邊的老人告訴我們，國(guó)境之南，北部灣，有更壯觀的海浪。金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)，享受度假的樂(lè)趣，一而再。金沙水國(guó)

28、際旅游度假區(qū)北部灣黃金門戶回歸線漂流密地 金橋集團(tuán)鼎力巨獻(xiàn) * * *visual identity system應(yīng)用部分示意稿品牌線媒介建議全國(guó)性媒介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播總體媒體整合構(gòu)想電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)媒介造勢(shì)；雜志媒介詮釋；圈層媒介攻心。并掌握以下3個(gè)原則：1、集中原則。中國(guó)的國(guó)情，要造勢(shì)，首選不是旅游頻道、記錄片頻道，而 是新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道等，我們建議媒介造勢(shì)的費(fèi)用投放，與其分散，不如 集中集中投放衛(wèi)視新聞資訊頻道；雜志媒介也一樣，只要1到2個(gè)主陣地； 2、波段原則。根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃節(jié)奏以及旅游度假群體

29、關(guān)注的時(shí)段特點(diǎn)，做波 段投放； 3、創(chuàng)新原則。例如微博、IPHONE應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)等新媒介的運(yùn)用嘗試。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播舉例：首波雜志媒體整合構(gòu)想在新聞?shì)浾摮醋髦?，建議以關(guān)注度較高的雜志期刊為首要陣地，利用雜志閱讀周期較長(zhǎng)、范圍較 廣的優(yōu)勢(shì)，將項(xiàng)目信息及進(jìn)展分別傳播到各個(gè)領(lǐng)域，切記，千萬(wàn)不要慣性的認(rèn)為度假產(chǎn)品首選雜 志是旅游度假雜志。4、旅游休閑類雜志時(shí)尚旅游/中國(guó)國(guó)家地理5、運(yùn)動(dòng)休閑類雜志6、網(wǎng)絡(luò)媒體華夏地理/旅游天地高爾夫/高爾夫大師新浪網(wǎng)/搜狐網(wǎng)Voyage新旅行/1/3當(dāng)代旅游世界高爾夫/冰雪運(yùn)動(dòng)新

30、華網(wǎng)/千龍網(wǎng)1、財(cái)經(jīng)時(shí)政類雜志2、時(shí)尚消費(fèi)類雜志3、航機(jī)類雜志三聯(lián)生活/新周刊時(shí)尚COSMO/VOGUE中國(guó)之翼/南方航空鳳凰周刊/環(huán)球企業(yè)家LP/周末畫報(bào)T3秀/澳門航空經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)/ 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道空中之翼/東方航空第一財(cái)經(jīng)/世界經(jīng)理人漢莎航空次重點(diǎn)使用媒介雜志媒介推介重點(diǎn)使用雜志媒介推介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播網(wǎng)絡(luò)媒體建議和傳統(tǒng)媒體的相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著傳播范圍廣、速度快，信息的易 改性，受眾主動(dòng)接受傳送以及強(qiáng)烈的交互性和感官性等優(yōu)勢(shì)。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公

31、司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播1.關(guān)鍵詞廣告推廣：如與百度搜索聯(lián)合推廣，廣西地區(qū)輸入：漂流或拓展，則金 沙水置前。圖例中，輸入“手機(jī)”，本該顯示手機(jī)的名詞解釋被“IPONE手機(jī)”占用。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播2. 用戶界面下載：如：金沙水形象高清桌面壁紙下載，輸入法軟件等皮膚下載。圖例為尤文圖斯隊(duì)LOGO在搜狗拼音的自定義皮膚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播3.騰訊推廣：QQ軟件已被大部分人所接受，QQ內(nèi)置廣 告包括聊天框下側(cè)或

32、人物形象欄，友情鏈接等，也有利 用騰訊QQ群進(jìn)行傳播，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，信息可信度低，品 質(zhì)感不高。圖例為聊天界面廣告截圖COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播4.論壇推廣：各大點(diǎn)擊率較高論壇中發(fā)布關(guān)于北部灣新一級(jí)、漂流密林、 戶外拓展新地、低碳森女等方面的話題討論，以生活方式切入，逐步推出 金沙水。如：天涯，貓撲類大眾論壇，搜房等專業(yè)論壇。圖例為天涯論壇和網(wǎng)易論壇的廣告截圖COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播5.網(wǎng)絡(luò)炒作：通過(guò)騰訊網(wǎng)，發(fā)布城市低碳的幸福生活方

33、式等形式的話題炒作。如：森女概念炒作。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播6. 金沙水官方網(wǎng)站：提供各類趣味視頻、圖片下載，在線觀看，網(wǎng)友互動(dòng) 等。將在金沙水體驗(yàn)生活片段或者其他趣味性內(nèi)容視頻，凡能與金沙水漂 流相結(jié)合的，拍攝視頻并投放網(wǎng)絡(luò)，如：百度視頻，優(yōu)酷，土豆等。圖例為美特斯邦威的官方網(wǎng)站，通過(guò)QQ可以連接。網(wǎng)站內(nèi)有部分互 動(dòng)項(xiàng)目。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播可以通過(guò)點(diǎn)擊不同的紅色感嘆號(hào)來(lái)獲得不同的金沙水體驗(yàn)景點(diǎn)連接。COPYRIGHT

34、BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播7.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視頻，圖片活動(dòng)，凡是網(wǎng)友自拍， 制作的關(guān)于金沙水形象，體驗(yàn)感受，趣味廣告等都可以上 傳，并定期評(píng)獎(jiǎng)，給優(yōu)勝者經(jīng)濟(jì)或其他形式補(bǔ)助。推薦欄中的各類時(shí)尚事件展示。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播8. 微博互動(dòng)傳播：微博正在成為時(shí)下最大的網(wǎng)絡(luò)流行，金沙水可 以開(kāi)通多個(gè)微博，頻繁更新，以業(yè)主的角度寫寫自從來(lái)金沙水后 發(fā)生在身邊的小事、趣事，從個(gè)人角度美譽(yù)金沙水，給潛在消費(fèi) 者一種溫馨的幸福體驗(yàn)感。從而加大炒作力度，擴(kuò)展傳

35、播面。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播9.郵件廣告：通過(guò)官方網(wǎng)站，郵箱網(wǎng)站獲取等方式，向客戶郵箱發(fā)送金沙水 廣告，但是需要增加可閱讀性。各類的郵件廣告和郵件廣告內(nèi)容。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分郵件廣告城 市機(jī)場(chǎng)、高速戶外大牌廣告資源周期性發(fā)布visual identity system應(yīng)用部分機(jī)場(chǎng)廣告 60 電視廣告創(chuàng)意 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.

36、開(kāi)發(fā)公司/金橋集團(tuán) 策略/逆風(fēng)飛揚(yáng)文化傳播visual identity system應(yīng)用部分電視廣告鏡頭1 透過(guò)飛機(jī)舷窗，一絲絲白云。 鏡頭特寫鏡頭2 鏡頭推移 云朵一層一層的淡開(kāi)字幕：在天地之間，在黎明到來(lái)的地方，有一片神秘樂(lè)土。鏡頭3鏡頭推移 透過(guò)云層，遠(yuǎn)處是浩瀚的大海，襯托防城港地理位置。 字幕：給自己和家人一個(gè)“游”離城市的理由LIVE OUTSIDE HOMEvisual identity system應(yīng)用部分電視廣告鏡頭4鏡頭向中心聚 越過(guò)海洋，密林植物一片片疊開(kāi)【 十萬(wàn)大山的植物 】字幕：這里，一個(gè)“釋”放壓力和“舒”緩心情的密境 金沙水。鏡頭5鏡頭向中心聚 漂流的浪花嘩的沖出

37、鏡頭?！?浪動(dòng)風(fēng)起，背景密林，遠(yuǎn)景山貌還有其他動(dòng)物突然抬頭】鏡頭6 水浪的流動(dòng)，疊化匯成蒸汽升騰的溫泉養(yǎng)生地?zé)嵊苛髯帜唬?在這里，五大主題樂(lè)園（漂流運(yùn)動(dòng)、溫泉養(yǎng)生、酒店度假、 體育休閑、農(nóng)業(yè)觀光）匯聚更多歡笑；visual identity system應(yīng)用部分電視廣告鏡頭7地?zé)嵊苛鳢B化成四處濺飛的碎浪，和水花鏡頭8鏡頭縮小 在漂流艇上，大家在漂流水戰(zhàn)字幕：在這里，獨(dú)特地貌漂流競(jìng)技帶來(lái)別樣精彩；鏡頭9鏡頭拉近 在漂流艇上，美女的面部特寫【喜悅】visual identity system應(yīng)用部分電視廣告鏡頭10 美女笑容疊化成金沙水度假區(qū)體驗(yàn)者喜悅的面容 字幕：在這里，深居自然，品味原生態(tài)美食

38、；鏡頭11 鏡頭拉遠(yuǎn) 度假區(qū)的遠(yuǎn)景鏡頭12鏡頭特寫 體驗(yàn)者來(lái)到酒店休息，頂級(jí)SPA服務(wù)【度假休閑型酒店】 字幕：在這里，全球知名酒店提供頂級(jí)住宿及高端spa服務(wù)；visual identity system應(yīng)用部分電視廣告鏡頭13鏡頭特寫 酒店園藝呈現(xiàn)【跨界度假休閑型酒店】鏡頭14鏡頭特寫 酒店內(nèi)部的呈現(xiàn)【跨界度假休閑型酒店】字幕：在這里，舒適的別墅與洋房，靜待您及家人生活其間。鏡頭15鏡頭遠(yuǎn)近 農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)內(nèi)容的呈現(xiàn)visual identity system應(yīng)用部分電視廣告鏡頭16鏡頭拉遠(yuǎn)呈現(xiàn)金沙水項(xiàng)目的縮略圖鏡頭17一道光劃過(guò)北部灣鏡頭19標(biāo)版。 字幕：金沙水國(guó)際旅游度假區(qū)。鏡頭18字幕： 金沙水項(xiàng)目的定位語(yǔ)衛(wèi)視新聞?lì)l道微廣告（分剪成4條15”短片廣告）60“宣傳片投放建議院線資源利用，片前廣告配合營(yíng)銷計(jì)劃，在重點(diǎn)城市衛(wèi)視頻道階段性播放金沙水項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)接待中心播放COPYRIG